64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Про посещения гостей
Если вы на эти праздники пойдете к кому-то в гости, вероятно, вы заметите, что у них дома очень чисто. В чем их секрет? Почему у вас дома не так чисто, как у ваших друзей?
А секрет очень простой: зная, что вы придете, они полдня убирались.
Большой разговор о соцсетях для бизнеса: как построить отношения с клиентом. Строго 18+
Типичная проблема на нашем рынке: клиент хочет классные соцсети «как у таких-то» (Авиасейлс, Т—Ж, Кинжал, Пышечная). Клиент взбудоражен успехом этих проектов и хочет повторения.
Первое время всё ок, у вас даже получается. А потом у клиента меняется ситуация, и он начинает резко думать о деньгах. И оказывается, что великие соцсети а-ля «Авиасейлс» не такие уж и великие, потому что мало зарабатывают.
Если это произошло, то, скорее всего, уже поздно. Но это можно предотвратить. Об этом в новом разговоре на «Бусти».
Внутри:
— Проблема «проектов по любви»
— Фреймворк для оценки пользы соцсетей для бизнеса
— Как говорить с клиентом обо всём этом
В «Бусти» по подписке для профессионалов: https://bit.ly/4iT1Wan
Кому поручают писать новогодние открытки, вот вам генератор: https://maximilyahov.ru/generator-new-year/
Написан за 100 лет до чатов ГПТ, а работает не хужу. Только иногда 2019 год пишет. Это уже сами давайте.
Туту хочет со мной расстаться? Она беременна? У нее вторая семья в Питере? Тревожно-то как
Читать полностью…
Почему у меня адекватные клиенты (почти все)
Большой подкаст об отношениях с этими прекрасными людьми. Почему вменяемый и внешне адекватный клиент может вдруг превратиться в кровавого мудака и как этого избежать.
18+, курение убивает
Только что вышло в «Бусти»: https://bit.ly/4gAh5eA
Крутейшая навигация в Нью-Йоркском метрополитене. Перед выходом из вагона ты можешь спланировать, куда идти и где какие пересадки. Поистине цивилизация.
Дизайн — Studio Swanson, Нью-Йорк.
Дорогие модники, когда пишете о сотрудничестве двух брендов (коллаба по-вашему), используйте знак умножения.
Вот он:×
Когда вы ставите букву Х, это выглядит колхозно.
Сравните:
Machines Modérnes × Ministérie Agrí
ЦНИИ СМШ X Минсельхоз
Хочу сделать интервью с кем-то ответственным из команды офисного пакета Яндекса в связи с новым релизом. Есть вопросик и хочется демо. Если это вы или вы такого знаете, напишите, это будет бесплатно. Моя почта maxim.ilyahov@yandex.ru
Пиарщиков не предлагать. Нужен продает или тимлид.
«Актион» просто демоны. Отписаться от рассылки технически можно, но ты подумай дважды.
Читать полностью…
В продолжение истории про авторские права: появилась версия книги «Своровали? Накажи» в переплете (то есть в твердой обложке): https://www.ozon.ru/product/svorovali-nakazhi-kniga-o-zashchite-intellektualnyh-prav-ilyahov-maksim-olegovich-bashuk-aleksey-1742360036/
Раньше была только в мягкой, это многих бесило. Ваше бесилово было услышано.
«Пиши, сокращай» в переплете есть только в «Фикспрайсе».
Новое видео: ору на рассылки в своем почтовом ящике
Новая «Насмотренность» посвящена великим и провальным продающим рассылкам. У одних компаний божественный CRM, а другие бездарно сливают деньги и создают когнитивный шум.
У кого что и почему — в «Бусти». Кто подписан, люблю вас, кто не подписан — жду вас: https://bit.ly/3DjNlnN
Шальной лонгрид о том, почему почти все ошибаются по поводу рилзов для бизнеса
— Что о них думают потребители и чем это отличается от взгляда предпринимателя
— Почему нельзя слушать сммщиков, которые говорят «Нам нужно идти в рилзы». И когда их можно слушать
— Что не так с идеей «Кого-нибудь зацепим»
— Пример расчета окупаемости рилзов
— Ситуации, когда рилзы реально нужны и даже необходимы
Главная мысль: если вы пошли снимать короткие видео и у вас залетает одно видео из десяти, это не с вами что-то не так. Это как раз в порядке вещей. И вам этого не скажут те, кто хочет взять с вас за это деньги.
Подписчики «Бусти», приходите читать: https://boosty.to/glvrdru/posts/42169f05-e621-4599-9c52-e742302e9a7d?share=post_link
Спидран по «Пиши, сокращай 2025»: самое важное за 90 минут
Лавров — это хорошо, но как насчет большого подкаста с основными мыслями из «Пиши, сокращай»?
Будет интересно и тем, кто уже читал, и тем, кто еще не. Кто читал — освежить в памяти и расставить акценты. Кто нет — понять, нужно ли вам это.
В «Бусти» по подписке или разово: https://bit.ly/4ig32fQ
Бусти в ноябре 2024: вопросы, разборы, разгоны и изменения в блоге
Разборы
Кисин и демагогия
Критическое мышление: разбираем ребрендинг Jaguar
Разгон стратегии: сообщество мужчин
Вопросы от подписчиков
Сага об экспертах, которые захватили власть в редакции
Инструменты
Настройка OBS для скринкастов с головой в круге, с нуля
Насмотренность
Почему ребрендинг Setters — это смол дик энерджи. А ребрендинг Jaguar — биг дик мув
⭐ Бизнесовые соцсети: когда бахать мемы, а когда разжимать булки?
Книги
Кусок книги про клиентскую работу: про сроки
Жизнь
Про жизнь, цели и планы
Для подписчиков
⭐Новое в платном блоге
Разбор: канал редактора
На разборе телеграм-канал «Ля, какой текст». В нем редактор Татьяна Швецова разбирает хорошие и плохие тексты в медиа.
Отличный канал для тех, кто погружен в тему UX-редактуры. В видео обсудим, как Тане развить свой блог и привлечь больше подписчиков.
🎦 Ютуб: https://youtu.be/szKh8gyTmQw?si=_bZoOzluQZb3BzBZ
🎦 Вк: https://vk.com/video-211521879_456239482?list=ln-0zJYf5FeNH3rXgnfFm
Канал Тани: @what_the_text
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform
Реклама Татьяна Швецова.
Erid: 2VtzqwgUtUH
💣 Революционная мысль. Что если вашему бизнес-паблику не нужно быть каждый день на виду?
Например, у вас салон цветов. Что если человек подписался, чтобы вы были у него где-то рядом, если ему понадобится заказать букет? Что если букет ему нужен раз в две недели максимум? Что если ему не нужно каждый день рассказывать об истории селекции эхеверофации пурпурной? Что если у обычного мужчины, который покупает букеты женщине, нет потребности в том, чтобы знать сорта роз? Может ли быть такое, что он специально делегирует вам эту задачу — чтобы вы знали сорта роз, а он — как на них заработать?
Что сделает подписчик, когда вы его заебете своим полезным контентом?
И что вам на это скажет сммщик, который получает сдельную оплату за каждый выпущенный пост?
Открытое письмо CRM-маркетологам
Братушки, родненькие, можно вы перед Новым годом будете присылать только рассылки о том, как заказать у вас новогодние подарки?
Вот просто подборки, что можно подарить, с гарантией доставки до 31 декабря.
Всё. Только это.
Никаких итогов года. Никаких новостей компании. Никаких приглашений на круглый стол. Только подарки с доставкой.
И без омоложения влагалища. После праздников давайте уже.
Журналистам: если вам нужны данные по ценам на продукты в российском ретейле, мой клиент «Прайстюнер» открывает доступ к этим данным для редакций и СМИ: /channel/promodata/209
Там данные по огромному числу товаров в огромном количестве продуктовых магазинов по всей стране. Плюс косметика, корма, алкашка и прочий FMCG. Идеально перед Новым годом сделать статью «Как всё подорожало, божечки кошечки».
Т—Ж уже взяли данные, и вы не отставайте.
Стратегии для соцсетей
В «Бусти» пишу разгоны стратегий по просьбам читателей:
Косметика ручной работы
Мужское сообщество
Ветклиника
Стоматология
Региональный центр дополнительного образования
Бухгалтерские услуги
Образовательные продукты
Пост для сбора ваших тем: https://boosty.to/glvrdru/posts/7d8831d7-0e65-4a16-9a0f-0381eb239234?share=post_link
Лучшее на Бусти: отношение к неудачам
Истории о факапах, сомнениях и неидеальной работе. Выдыхайте — у всех бывают провалы.
Не сработало (и что я с этим делаю). Это текст о неудачном проекте: когда я что-то придумал, а оно сработало совсем не так, как должно было; где я не угадал рынок, хотя был уверен, что рынок знаю
История о главреде, который пока не смог. Иметь навыки редактора недостаточно, чтобы управлять редакцией. Важно глубоко разбираться в задаче, согласовывать идеи и проявлять инициативу
Великая редакторская мудрость — не выпускать говно. Разрешайте себе не публиковать то, что вызывает сомнения
Нужно ли всегда стремиться к идеалу? Вывод по тексту: один раз «и так сойдет» сделать можно. Два раза подряд — уже нельзя. Подробнее — в тексте публикации
Больше — в навигаторе по «Бусти»
ТВЕРЬ, ПРЯЧЬ СВОИ ТЕКСТЫ
19 ДЕКАБРЯ ЕДУ К ВАМ РАЗБИРАТЬ ВАШИ ТЕКСТЫ, ПРОМОСТРАНИЦЫ, СОЦСЕТИ И ВСЕ ОСТАЛЬНОЕ
ГОТОВЬТЕСЬ, ПОКУПАЙТЕ БИЛЕТЫ: https://vk.cc/cFI51S
Мы угорели в «Кинжале» и сделали регги с клиентскими правками: /channel/Le_kinzhal/5363
Читать полностью…
Находка в почтовой рассылке: предзаполненная форма
Актион приглашает на вебинар, а в конце письма — как будто форма регистраци. И она предзаполнена моими данными из CRM-системы. Как будто за тебя уже всё сделали, осталось нажать на кнопку.
Великий кейс о защите интеллектуальной собственности: https://vc.ru/marketing/1699642-tebya-posodyut-a-ty-ne-vorui-kak-my-nakazali-pr-agentstvo-za-vorovstvo-statei-i-zashitili-svoi-avtorskie-prava-v-sude
Некое пиар-агентство заказало рерайт чужих статей за три копейки.
Авторы это увидели и сначала вежливо попросили удалить и писать свое.
Были посланы.
Пошли в суд.
Нарушитель стал выкручиваться, не прокатило.
В итоге их наказали в общей сложности на 80к + еще около 200-300к они потратили на защиту и экспертизу.
Мораль: кто защищает свои права, у того права защищены.
Это дело вела компания «Башук Чичканов». А с Лешей Башуком у меня даже книга есть об этом: «Своровали? Накажи!»
Авиасейлс:
1. Находят маркет фит
2. Делают хороший продукт
3. Закупают медийную рекламу
4. Спонсируют озвучку популярных сериалов
5. Покупают интеграции у самых популярных блогеров
...
99. Ведут смешные соцсети
Другие компании:
— Надо вести смешные соцсети!
Про новости и фактчекинг
Алексей Антонов сделал перепост из ИА «Панорама» про крушение индекса S&P. Это шуточная новость, ирония, юмор, сарказм, кек и приколдес. Не все этот юмор выкупили, поэтому Антонову пришлось выступать с пояснением о том, как проверять новостные источники: /channel/auantonov/3849
По ссылке база, рекомендуется к ознакомлению. Но есть там одна фраза, на которой не сделан акцент: «принимать на её основе какие-то решения»
Смысл в том, что оценивать источники стоит тогда, когда новость хотя бы в теории может как-то влиять на ваши решения.
Влиять.
На решения. На сделки, транзакции, куплю-продажу, эмиграцию и иммиграцию, свадьбу или развод, заказ и отказ. На любые действия.
Почему на этом важно сделать акцент: потому что 99% новостей никак не влияют на действия 99% людей.
Задача большей части новостей — чтобы вы их читали. Читать вы их будете, если они будут вызывать у вас эмоциональную реакцию — например восторг или возмущение. Если вы будете принимать на основании этих новостей решения, на третий раз вы поймете, что почти вся информация из новостных каналов — пустая болтовня. Вы перестанете их читать.
Поэтому большая часть новостей — это эмоциональная жвачка: этот сказал, тот опроверг, третий возмутился, там обсуждают планы, тут говорят о начале обсуждений и т. д. Это просто шум, чтобы вы смотрели побольше рекламы на новостных каналах.
Большая часть журналистов зарабатывают не на правде, не на объективности, не на вашем принятии решений. Они зарабатывают на том, чтобы вы возмущались, радовались и смотрели рекламу.
На том, чтобы вы принимали правильные решения, зарабатывают аналитики. И они без гонорара лично от вас даже не пикнут. Если человек выступил где-то бесплатно, и под его именем написано «аналитик» — это пиздабол.
Разбор: сайт частного психолога
Лиана Ланда — частный практикующий психолог. Лиана обратилась с проблемой: её сайт не привлекает клиентов для долгосрочной терапии.
Сайт хорош по наполнению, но бьёт не в ту цель. Разберемся, как продвигаться, чтобы привлечь нужную аудиторию.
🎦 Ютуб: https://youtu.be/NIFSPSFWLog?si=QVA_BznnHzZsGetz
🎦 ВК: https://vk.com/video-211521879_456239476?list=ln-Xt82ijdq3l71m8jKaY
Сайт Лианы: https://lianalanda.ru/
Прислать свои каналы, сайты, статьи и бренд-медиа на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2..
Реклама Лиана Ланда. Erid: 2Vtzqv2VWAL
Дело не в словах.
Новый подкаст «Культурный код» в проекте «1968. Музыка со вкусом»
Герой подкаста — Максим Ильяхов, со-автор «Пиши, сокращай», человек, научивший государство говорить с людьми по-человечески («Госуслуги» и Деп.транс Москвы), бывший главред «Т—Ж», «Код» и «Кинжал», делится неочевидными секретами эффективного общения.
Этот выпуск — не для профессиональных редакторов. Он для тех, кто каждый день пишет письма коллегам, партнёрам и клиентам; менеджерам, учителям, владельцам бизнеса, сотрудникам компаний любого звена – всех, кто хочет научиться эффективно доносить свои мысли.
Главный инсайт беседы:
хороший текст – это только 20% успеха. Остальные 80% – это невербалика: как мы выглядим, говорим, одеваемся и даже в какой момент начинаем разговор.
При этом нельзя слепо следовать правилам деловой переписки в личных отношениях — общение с супругом и начальником требует разных подходов.
Когда ты круто работаешь, люди сами хотят тебе платить больше. Успеха добивается тот, кто любопытен, развивается и много работает над собой.
благодаря методике Ильяхова я экономлю более миллиона рублей в год на копирайтерах и редакторах, а также перестал зависеть от огромного количества людей