64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Как писать об одном и том же много лет и не выгореть?
В «Бюро» советы про текст выходят 12 лет. Меня спросили, как можно так долго писать на одну тему и не выгорать. Вот несколько соображений на этот счет:
— В «Советах» много авторов, я не один.
— У каждого автора есть обязательства.
— Отвечаю на вопросы читателей, а не пишу статьи с нуля.
— Процесс не идеален.
Подробно читайте об этом в «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20230507/
Упражнение на медиаграмотность
Предлагаю упражнение. Посмотрите, принесет ли оно вам пользу.
1. Зайдите в папку, где у вас подписки на новостные и всякие информационно-развлекательные каналы.
2. Посмотрите на каждый канал, на который вы подписаны.
3. По каждому задайте себе вопросы: «Какую пользу принес мне этот канал за последний год? Какие хорошие решения я принял благодаря этому каналу? Какие улучшения в моей жизни он принес?»
4. Если канал не принес ничего, кроме тревоги, потери денег и поспешных решений, о которых вы потом пожалели (например, кизлярская финка КГБ оказалась китайской палью) — отпишитесь
5. Если канал улучшил вашу жизнь — найдите в описании ссылку для доната и отправьте донат, сопоставимый с полученной пользой
В результате у вас из ленты пропадут каналы, которые вызывают тревогу; а авторы, которые принесли вам пользу, будут писать для вас больше полезного.
Про разницу во взгляде редактора и предпринимателя
Текст для редактора — это материал, с которым ему приходится постоянно работать. Поэтому каждому редактору хочется, чтобы его работу ценили и чтобы она напрямую влияла на успех продукта.
Для предпринимателя текст — это маленькая часть большой картины. Кроме текста есть тема, оформление, качество видео и звука, цена курса, реклама. Каждая деталь влияет на продажи.
Редакторы, попробуйте посмотреть на текст со стороны предпринимателя. Тогда вы познаете дзен.
https://bureau.ru/soviet/20221113/
Не упирайтесь в свой стиль, а помогайте клиенту
В Бюро принесли ситуацию: автор пишет тексты под SEO для компании, которая продаёт сложное оборудование. Тексты в топе, всё круто. И тут приходит новый копирайтер, который приносит жаргонизмы и миксует стили. Как быть? Писать по-старому, выгнать копирайтера, взять его жаргонизмы?
Ответ в заголовке. Вам не нужно убеждать директора в чьей-то правоте. Вам нужно ему помочь. Обсудите, какой из сценариев развития подходит директору и работайте по этому сценарию. Всё.
Читайте об этом: https://bureau.ru/soviet/20230423/
Кринжулька от Ильяхова
И подборка советов об организации редакционной работы:
Оперативная публикация новостей в бренд-медиа
О дистрибуции материалов
Как оценивать чужие проекты
Как находить подход к капризным авторам
Про «тоун оф войс» у компаний
Что делать, если редактор не критикует текст?
Достаточно задать ему такие вопросы:
— Что ты думаешь о моей работе?
— Чем я могу тебе ещё помочь?
— Как мне упростить твою работу?
Может оказаться, что вы просто пишете достаточно хорошие тексты и их можно выпускать так. Может быть, редактору сейчас вообще не до ваших текстов. Поговорите и поймете.
Ответ в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20220814/
Немного из свежего в «Бусти». Если интересно, смотрите всё остальное: https://boosty.to/glvrdru
Читать полностью…
Однажды мне в личку прислали текст о себе. Он не был выдающимся, но меня удивила его длина. Кому вообще нравятся такие длинные тексты? На что рассчитывал автор?
Читать полностью…
Гуглдок для привлечения внимания. Заходите читать условия и участвуйте: https://docs.google.com/document/d/14xuewRwRq7KC9N3VmeK3lG629jlv3SqtwnRZFlf1srM/edit#
Читать полностью…
Уверенно так. https://www.apple.com/final-cut-pro-for-ipad/
Читать полностью…
В этот день 12 лет назад вышел мой первый совет на сайте бюро. Вот этот совет: Почему дизайнер должен уметь писать текст?
Если вам нужен совет, приносите вопрос в бюро: https://bureau.ru/soviet/ask/
⭐️ О работе с замечаниями клиента
Что об этом уже написано:
Согласовать — ваша работа. Статья о конфликтных согласованиях
Замечания и правки: об отношении к комментариям клиента
Мне не понравилось, я сам переписал.
Клиент уверен, что знает лучше: что делать
Миф о собственной исключительности — важный текст об отношении к работе
Из платного блога:
Подкаст: первые клиенты и сарафанное радио
Подкаст: начало разговора о работе с клиентом. Эмоция
Родион Скрябин спокойно рассказывает, сколько стоит делать бренд-медиа и из чего эта цена складывается: https://youtu.be/lMZ6YT8oiaQ
Читать полностью…
⭐️ Заметки о том, как запустить бренд-медиа
Бренд-медиа с нуля: пошаговая инструкция
Как считать эффективность контент-маркетинга?
О дистрибуции: создание материалов — это еще не все
Пользовательский контент: когда статьи пишут сами читатели
Бренд-медиа и контент-маркетинг: разговор с Родионом Скрябиным
Курс «Бренд-медиа, блоги и контент-маркетинг»
Из платного блога:
Кейс: техдиректор говорит, что надо делать бренд-медиа на его любимом фреймворке «...»
Вопросы о бренд-медиа для небольшого предприятия
Роскошная идея для брендов:
1. Берете известные голливудские фильмы
2. Откусываете из них мемные моменты
3. Обращаетесь к дикторам, которые озвучивали эти фильмы (их имена называют вслух в конечных титрах)
4. Пишете смешной текст для переозвучки
5. Переозвучиваете
6. Выкладываете, но не в своем канале бренда, а в мемных пабликах за небольшие деньги
По поводу исключительного права на фильмы поговорите с юристами. Какова практика защиты интересов правообладателей из недружественных стран?
В «Палиндроме» вышли все мои части миникурса о бренд-медиа для клиентов. Можно смотреть: https://www.youtube.com/watch?v=4CTkLGR2DIU&list=PLLAfiu6G0knyOW_Nwj1Z8LrUgDg5RV7Ww&index=2
Дальше в этом курсе — Таня Мухортых про дизайн, Лиза Дубовик про организацию работы и Родион Скрябин про бизнес.
ПОДКАСТ ПРО ПРОКРАСТИНАЦИЮ
Записали в воскресенье с психологом Леной Лосевой большой подкаст о прокрастинации. Это для тех, кто откладывает важные дела — например, написать книгу или завести телеграм-канал.
Основные вехи:
— «Не могу сесть за курсовую» и другие ответственные дела
— «Не могу начать писать книгу» и другие великие дела
— «Вся работа вызывает острую прокрастинацию»
Почему с прокрастинацией не нужно бороться, и что делать вместо этого? В чем не правы мотивационные коучи? Как отличить: у вас лень или прокрастинация? Нужно ли развивать волю? Как не быть рабом?
Полная версия, иногда с матерком: https://boosty.to/trenerloseva/posts/893ae953-fd2d-4800-8ed5-e66700a6564e
⭐️ Заметки о рекламе массовых продуктов
Сила примера: лучше показать, чем доказать
Чувственный опыт — основа убедительной рекламы
Прием «навести структуру»
Как описывать типовой товар? На примере неочевидного осциллографа
Когда использовать призывы в рекламе? Когда стоит, а когда не стоит давить на читателя
Из Бусти:
Конвертация в продукт или прокачка бренда
Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)
Это пост для тех, кто пишет статьи на сайты, в журналы, в общем — для тех, кто работает серьезно. В соцсетях не так все жестко, но все равно есть над чем подумать
Читать полностью…
Выступление про холодные письма и сложные случаи переписки с клиентом
Через неделю во вторник (30 мая) выступаю на конференции «АмоЦРМ». Буду рассказывать, как писать холодные письма и напоминать о себе, а ещё разберу сложные случаи переписки с клиентом.
Участие бесплатное, нужна регистрация. Захады.
⭐️ Регистрация и программа
Подкаст про любовь к себе
В пятницу записали с психологом Леной Лосевой подкаст о любви к себе.
Как понять, что это для вас:
— Вы сравниваете свой канал, блог или страницу в Ютубе с чьей-то чужой и злитесь, что у кого-то результат лучше вашего
— Вы убеждены, что нужно пахать не жалея сил, чтобы опередить всех конкурентов
— Вы смотрите на других, и вас злит, что они чем-то лучше вас
— Вы уверены, что счастье наступит, когда вы достигнете своей цели (100 тысяч подписчиков, 5 млн рублей, работа в Яндексе или что-то еще)
— Вы читаете мотивационных блогеров
Подкаст в «Бусти», аудио и видео: https://boosty.to/trenerloseva/posts/c67eb619-397c-4480-aca7-c2a6495b9740?share=post_link
⭐️ Абзац: необходимый минимум
Структура и длина абзаца
Текстовая гигиена текста
Алгоритм работы над текстом: от понимания, нужно ли писать, до структуры и оформления
Начинать абзац с логических связок — плохой тон
Этюд: работа с абзацем
В платном блоге:
Начало абзаца: когда заявлять тему, а когда выражать главную мысль
Редактура статьи на практике
Секрет идеальной группировки
Достаточно черпать примеры из тех сфер, которыми вы увлекаетесь.
> Когда работал над «Пиши, сокращай», я увлекался радиотехникой и микроконтроллерами. Поэтому в книге есть примеры из этой сферы.
> В «Ясно, понятно» много примеров про фото‑ и видеооборудование, потому что я как раз занимался закупкой камер для студии. Это означало, что я смотрел десятки часов видеообзоров и тестов — богатейший материал.
> Когда смотрел библейский цикл Джордана Питерсона, я его всем рекламировал и писал статьи по мотивам этих лекций.
Это называется ресурсный подход. О нем подробно — в статье: https://bureau.ru/soviet/20221009/
Авторы телеграм-каналов, подойдите поближе
Еще ближе.
Для вас есть конкурс: https://docs.google.com/document/d/14xuewRwRq7KC9N3VmeK3lG629jlv3SqtwnRZFlf1srM/edit#
Смысл в чем: вы присылаете ссылку на свой канал о тексте, контенте или редактуре. Специальное жюри смотрит на ваш канал и дает какую-то оценку, чтобы составить шортлист. Потом читатели голосуют за каналы из шортлиста. Лучшим каналам — почет, любовь, читатели и какой-нибудь приз.
⭐️ Условия и участие
11 мая (это завтра) в 19:00 Ира Ильяхова организует вебинар про реальность сеошных текстов в 2023 году. Если сеошники заставляют вас неестественным образом склонять слова и ставить ключевики, приходите.
Подробности у Иры в канале: /channel/irinausichenko/862
Обычные компании: «Изготовим мерч и будем дарить его, чтобы повысить лояльность»
Билайн: «Наши абоненты будут покупать мерч. Иногда со скидкой»
Вывод в конце поста: пардоньте, если ваш наивкуснейший текст интересен только вам
Читать полностью…