64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
⭐️ Советы об организации труда: как управлять редакцией
Как предложить работу редактору? Спойлер: найти заинтересованного редактора
Как найти подход к капризному редактору?
Не начинайте издание с редполитики. Правда не стоит
Если авторы посматривают на другие издания, дать свободу
Про уникальность контента: писать о том, о чем другие уже писали
Как организовать редакционный процесс: видеоответ
Из Бусти:
Главред, который не смог (пока что)
О редполитиках и гайдах
Последний день: до 23:59 мск 1 апреля наценка 100% при подписке на любые книги бюро.
Оформить или подарить подписку с наценкой 100%
Эта и другие новости на сайте бюро:
https://bureau.ru/news/2023/double-price-sale/
Новое в «Бусти»
Это платный блог для своих. Если вы не свой, вам это не надо.
Видео: как работает добавленная стоимость в работе дизайнера и редактора
Видео о стремлении к идеалу в работе и почему оно не нужно
Глобальная переделка статьи в «Коде» с участием ChatGPT
Вирусный синтаксис — исправление ошибок в тексте, если они допущены во время болезни
Редактура статьи про парсерв — синтаксис, заголовки, контекст
Коротенько про понимание задачи
Всего уже более сотни полезных, забавных, злых, матерных, угарных и вдумчивых материалов. Кому нужно — подписывайтесь: https://boosty.to/glvrdru
В Бюро отвечал про работу редактора. Полная версия: https://bureau.ru/soviet/20210131/
Кратко по вопросам статьи:
— Если предпринимателю нужно один раз написать текст о компании, то редактор не особо полезен.
— Для больших задач нужны редакторы.
— Для регулярных задач нужны редакторы.
— Редактор может посмотреть на проект со стороны.
— Главня ценность редактора — экономия время.
Вывод: есть ситуации, когда компании можно справиться своими силами, а есть такие, где редактор жизненно необходим. Отталкивайтесь от своих задач.
⭐️ Подборка статей о создании промостраниц
Визуальная иерархия: объясняю на котиках, как организовать промостраницу
Как вы устали: сначала согласовываем макет, потом работаем
Разбор промостраницы: на примере лендинга студии Толкунова
Обещания для лопухов
Никого не волнует ваша уникальность: сага о трехглазом «Айфоне»
Из платного блога:
Переделка страницы о коллайдере
Переделываем промостраницу лекции — ч. 1
Переделываем промостраницу лекции — ч. 2
Длинная сложная телега о том, что всё сложно: https://maximilyahov.ru/blog/all/kipyatite/
Читать полностью…
В «Кинжале» мы придумали для «Пачки» рубрику «Судите сами». Даем спорные ситуации, приглашаем людей проголосовать. Тоже хорошо пошло: /channel/Le_kinzhal/2527
Читать полностью…
Классический бюрошный совет об отношениях автора и редакции. Полная версия: https://bureau.ru/soviet/20220417/
Суть вопроса: редактор отправил свою работу в издание. Прошел уже месяц, а работа по статье не сдвинулась. Как быть?
Основные мысли:
— Рассчитайте бюджет работы с изданием: сколько вы еще можете с ними контактировать;
— Если бюджет закончился — предупредите и уходите;
— В следующий раз договоритесь о сроках работы и о непредвиденных обстоятельствах;
— Не держитесь за вчерашний текст, пишите завтрашний.
Слышь, ты чё со своим проектом тут припёрся? Ты знаешь, кому свое ТЗ вонючее шлёшь? Не по масти твой консерн.
Читать полностью…
Большая история о суде со «Смартридингом». Ребята сделали краткие версии книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила», но сделали их плохо и без разрешения. А потом пытались отнять у нас товарные знаки, чтобы мы не могли защитить свои права.
Это им стоило почти 7 млн рублей. Вот как это всё возможно: https://maximilyahov.ru/blog/all/smartreading/
Говорить ли это о себе?
Простой способ проверить, стоит ли о себе что-то говорить в отклике на вакансию или вообще публично: попробуйте подобрать обратное определение и представьте, что кто-то другой о себе так скажет. Есть ли такой человек?
Примеры:
❌ «Я готова развиваться и учиться» — нет, потому что обратным будет «Я готова деградировать». Никто о себе такое не скажет
❌ «Я обучаемый и стрессоустойчивый» — нет, потому что никто о себе не скажет «Я туповат и боюсь собственной тени»
✅ «Могу приезжать в офис в Москве» — да, потому что полно людей, которые не живут в Москве и ищут удаленку
✅ «Готов возглавить направление» — да, потому что полно людей, которые хотят работать на уровне специалиста, а не руководителя
https://maximilyahov.ru/blog/all/skuratov/
Читать полностью…
В среду в 18:00 выступаю на конференции Яндекса «Промосреда»
Про что конференция: у Яндекса новый рекламный формат, связанный с лонгридами и медийной рекламой. На конференции будет о том, как этим инструментом грамотно пользоваться.
Мое выступление называется «Когда контент продает, а когда — нет». Про нелепые нестыковки в контентной стратегии, из-за которых реклама не работает, хотя контент хороший.
Конференция в онлайне, участие бесплатное по регистрации: https://direct.yandex.ru/promo/promosreda-15-03-2023?utm_source=tg_mi
Еду из Тулы специально в Москву, чтобы выступить. Пишу вам со станции под Серпуховом, жду лошадей. Погода у вас, конечно…
Если нет времени читать весь совет:
— Я бы не начинал с союза весь текст или абзац.
— Внутри абзаца начинайте предложения хоть с чего.
— Если все предложения начинаются с союзов, можно насторожиться: правильно ли автор их использует?
Если время есть:
https://bureau.ru/soviet/20221002/
Пост особого назначения: https://maximilyahov.ru/blog/all/podorvano/
Читать полностью…
Классическая статья о подводных камнях цифрового издательства
Читать полностью…
Тула, Калуга, Москва приходите и приезжайте вечером в субботу на большой разбор: https://tula.kassir.ru/frame/event/1461594?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=b2foe31c2tupn64kghiqsjojj8
Пример того, что мы там делаем: https://youtu.be/cJ4oXa-V_pc
Подкаст на сервисе «Строки»
С начала года я веду подкаст «Про текст» для сервиса «Строки». О чем уже было:
1. Как привлечь внимание к своему тексту — пилотный выпуск о полезном действии текста
2. Как победить канцелярит — основные приёмы
3. Как сократить, если не получается — о профессиональных текстах, где всё важно
4. О нейросетях — как, когда и кого они заменят на текстовом рынке
5. Этикет рабочего чата — база
6. Деньги на тексте — базис
7. Сложные случаи деловой переписки — надстройка, хехех
8. Отклик на вакансию — почему столько откликов проваливается
9. О чем не говорят в рекламе — о невербальном воздействии и навязанных оценках
10. Как залезть в голову клиента — про понимание задачи
Вся серия тут: https://stroki.mts.ru/series/21134
Подкаст доступен бесплатно для тех, кто использует приложение «Строки». Приложение тоже бесплатное.
Там же есть аудиоверсии других моих книг, но уже за деньги.
Дополнительные материалы к подкасту: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Чтобы сбить уровень пафоса, вот дурка из сегодняшнего «Кода»: https://thecode.media/5-python-errors/
Читать полностью…
Чистый лист боится вас больше, чем вы — его.
Читать полностью…
Когда с читателями налажены хорошие отношения, можно писать вот такие рекламные плашки, и будет хорошо.
Полная версия тут: https://thecode.media/pachca/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=post
Заказывайте рекламу в «Коде» и «Кинжале», у нас хорошие отношения с читателями. Мы пишем свежую и релевантную рекламу.
Главная по спецпроектам — Катя @Katerina_Loubkova
Дайте денег на хорошее дело
Мой любимый сервис «Эпл» в России — «Бробролаб». Сейчас им нужна помощь.
Из-за санкций «Эпл» прекратил возить в Россию запчасти для ремонта, чем фактически убил весь свой авторизованный сервис. Теперь официального ремонта нет даже у тех устройств, которые вы купили официально в России в магазине «Эпла».
Сейчас «Бробролаб» перестраивает бизнес, чтобы ремонтировать оборудование «Эпл» в обход санкций. Им нужны деньги на перестройку. Если хотите — поддержите: https://brobrolab.ru/support_us/
Если не хотите поддерживать, просто посмотрите на видео по ссылке: как ребятам не насрать на свою работу.
Ну и просто сама преза сделана классно.
Свежий советец про согласование статей с клиентом: https://bureau.ru/soviet/20230319/
Вопрос: какие этапы работы над статьей согласовывать?
Ответ: единого рецепта нет, зависит от ситуации. Есть проекты, где согласовывать надо каждый чих. А есть те, где можно спокойно писать и показывать уже финал. Зависит от материала и настроения заказчика.
Но хорошо, что вы эту тему вообше подняли, потому что договориться об этом заранее — дико полезно.
⭐️ Заметки о контексте — о том, что влияет на текст сильнее, чем сам текст
Короткое видео о том, что такое контекст
Контекст и договор с читателем: текст для главредов и издателей
Байка про Витьку Самосвалова. Текст в рекламе — только часть хороших продаж
Контекст — главный секрет деловой переписки
Из платного блога:
Статьи под поиск и для медиа. О разных площадках для публикации и как их выбрать
Кстати, скоро старт моего марафона по удалению слова «кстати»
Читать полностью…
Разваливаю чужие тексты в Boosty: https://boosty.to/glvrdru/posts/938b16b4-b1b8-4ada-8de1-a3f5b8ce3c80
Читать полностью…
В «Кинжале» ломаем рамки ваших представлений о бренд-медиа. Теперь у нас есть детская сказка: https://kinzhal.media/skazka-raz/
Читать полностью…
И еще одно: про метафоры космоса, эмодзи ракет и всю вот эту грязь. https://maximilyahov.ru/blog/all/tothemoon/
Главная мысль: хватит обещать всем полеты в космос, космическую команду и космический успех, если ты не космодром Байконур.