64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Насмотренность 20: замысел икон и обман птичьего молока
В этом выпуске:
— Мастерская MIDI-контроллеров. Почему музыкантам нужно «своё», даже если оно такое же, как у всех.
— Душевный магазин Елены. Эстетика девяностых, ностальгия и сигнал о низких ценах.
— Дружелюбное меню ресторана. Как не перегнуть с игрой.
— Философское про иконы.
— Подробный и интересный рассказ про кур. Как дизайн и текст превращает грязную ферму в центр туризма.
— Вип-лухари-упаковка батареек. Как продать четыре мизинчиковых батарейки так, как будто их восемь.
— Новый паттерн визуализации: сравнение кругов
— «Говорят, у нас крутая рассылка» — плохой флекс своей рассылкой.
«Насмотренность» — это мои наблюения о дизайне и тексте во внешнем мире. Без цензуры, ночной сумрачный вайб.
Заходите: https://boosty.to/glvrdru/posts/20002945-0296-42f8-80a0-7d539632ea53
Краткое пособие Алексея Башука по интеллектуальным правам и как их не нарушать. Копирайты, лицензии, свободное использование и т.д.: /channel/bchlaw/185
Полное пособие на ту же тему: https://ozon.ru/t/NKWbYZJ
Для людей с амбициями главреда: https://glavredbossclub.getcourse.ru/club
Читать полностью…
Новый сезон видеоразборов
В ковидные времена у меня была рубрика «Разборы»: я брал чужие сайты и соцсети и показывал, как их улучшить. Всё это сложено в плейлисте Ютуба: https://www.youtube.com/playlist?list=PLFc6c8XU7GL3gXJ1TtwEuUaCqBU8c7fgK
Разборы — это видеоролики от 10 до 30 минут, где я вживую переделываю, переписываю, объясняю или хвалю.
В этом году повторим шалость. Новые условия:
1. Можно сделать публичный и непубличный разбор. Например, если вы готовите к запуску промостраницу, можно показать ее до выхода и сразу исправить проблемы.
2. Можно оплатить картой или по счету.
3. Если разбор публичный, можно поставить ссылку на ваш сайт или продукт, дать промокод или как-то еще сделать рекламную интеграцию. Вся реклама будет промаркирована по закону.
Публичный разбор будет стоить 25 000 ₽, непубличный — 50 000 ₽. Договоры, акты, все дела — подпишем. Приходите, если вам есть что показать и разобрать.
Чтобы начать разговор, заполните форму, с вами свяжутся: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Пошагово редактирую слепой перечень: https://maximilyahov.ru/blog/all/blind-list/
Читать полностью…
Пример дурного синтаксиса
В работе студента Школы редакторов: Из мусорных контейнеров, которые установлены во дворах жилых домов, мусор отправляется на городскую свалку.
Здесь подчиненное предложение с «которые» врезается в середину предложения, а само предложение относится к дополнению «Из мусорных контейнеров». Тяжело читать. Решение:Во дворах жилых домов есть контейнеры с маркировкой «Бытовые отходы». Из них мусор отправляется на городскую свалку.
Эту заметку я опубликовал в марте в своем «Бусти». Вот еще статьи о синтаксисе: https://boosty.to/glvrdru?postsTagsIds=679262
Зато из видео Антонова (ссылки в прошлом посте) я провалился на роскошно сделанный сайт американских госзакупок. Там кайф: визуализация, сколько чего потратили, сколько еще потратят, кому платят, с разбивкой до субподряда. График закрытия обязательств, когда сроки исполнения и т. д. Просто песня.
Читать полностью…
Туристическая реклама Швеции (не Швейцарии), которая одновременно шутит над Швейцарией и показывает красоты Швеции: https://www.youtube.com/watch?v=0oNX_BHgi3c
Читать полностью…
Китайские продавцы на «Озоне» поняли, как называть свои магазины, чтобы у них чаще покупали
Читать полностью…
Форм-фактор
Форм-фактор — это просто форма.
Новый форм-фактор экрана → экран новой формы.
Устройство в удобном форм-факторе → удобное устройство.
Клавиатура в компактном форм-факторе → компактная клавиатура.
Вопрос из формы про карьерную и учебную стратегию.
Краткий ответ такой:
1. Подтянуть орфографию, пунктуацию и стилистику.
2. Посмотреть и почитать базу.
3. Попробовать что-то написать за деньги.
4. Выбрать: путь ремесленника или путь руководителя
Полный ответ в бюро: https://bureau.ru/soviet/20231029/
Ну вот любят люди иногда этсамое. Словми туда-сюда. Кто мы такие, чтобы им мешать?
Читать полностью…
Новый вопрос в «Бюро»: как привлекать клиентов с помощью блога?
Короткий ответ: публикуйте кейсы.
Развернутый ответ:
1. Сформулируйте проблемы и запросы целевой аудитории.
2. Соедините их проблемы и ваши возможности.
3. Наблюдайте за конкурентами.
https://bureau.ru/soviet/20230924/
Идея для медиа: как только доллар или евро преодолел какой-то очередной барьер, делать об этом пост.
Всё. Это всё медиа.
https://maximilyahov.ru/blog/all/dictator-leader/
Читать полностью…
Заметка о работе с клиентом из «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20190310/
Читать полностью…
Предзаказ новой «Пиши, сокращай»
Первая версия «Пиши, сокращай» была написана почти 10 лет назад. Настало время ее обновить с учетом нового опыта, знаний и технологий.
Что в ней нового:
— 11 новых глав, включая главы про пресс-релизы, миссию компании, холодные письма и презентации, нейросети и будущее
— Отдельная большая глава специально для госслужащих и сотрудников госкомпаний: о победе над канцеляритом
— Старые главы улучшены
— Книга сокращена на 32 страницы
Для кого. Книга для всех, кто пишет по работе: журналистов, дизайнеров, пиарщиков, копирайтеров, редакторов, преподавателей, студентов и школьников.
Нужно ли ее читать тем, кто уже читал «Пиши, сокращай»? Это полностью переписанная книга с учетом нового опыта и современного мира. Если хотите быть в курсе этого нового — да, нужно.
Когда выйдет? Книга выйдет из типографии в конце ноября, поступит в продажу в начале декабря.
Будет электронка? Электронная версия будет в конце декабря или середине января, как получится. Также будет книга-подкаст.
А еще будет интерактивная версия книги с тестами, заданиями и баллами на бирже Главреда.
📙 Предзаказ. Сейчас открыт предзаказ со скидкой:
На Озоне
В магазине издательства
В «Читай-городе»
Интерактивная версия в бюро
О кавычках в русских и английских названиях
Разбираю нюанс пунктуации в таблицах: когда нужно ставить кавчки, а когда — нет.
Оригинал: https://bureau.ru/soviet/20231015/
Поговорили с Ильяховым о том, как живёт его фирстиль, почему Ильяхов пришёл за ним именно в бюро, как ему с нами работалось, как мы обсуждали задачу, согласовывали задание, презентовали дизайн, обрабатывали замечания, сдавали итоговые файлы — и вообще что такое хороший сервис.
Получился спецвыпуск подкаста. Покажите знакомым фрилансерам.
Посмотреть и послушать:
https://youtu.be/3jE42ypaL8U
Просто послушать:
https://bureau.mave.digital
Чтобы лучше понимать происходящее, посмотрите сам проект и ведро, если ещё не видели:
https://bureau.ru/projects/maximilyahov-identity/
https://bureau.ru/projects/maximilyahov-identity/recycled/
Политоты пост. Меня огорчает, когда Дудя, Шихман, Варламова и прочих обвиняют в работе по британской методичке. Это несправедливо по отношению к самим спикерам, а также — к их командам: редакторам, операторам, монтажерам и т. д.
По моему опыту, все эти люди работают искренне, самоотверженно и часто еще и за небольшие деньги и в нечеловеческих условиях. Они отродясь не видели никаких методичек, а тем более — офицеров разведки с чемоданами денег.
В общем, злюсь, когда кто-то обесценивает труд редакторов у ютуберов-иноагентов. Можно не соглашаться с их позицией, но не стоит списывать их достижения на невидимую руку Ми-6.
Вот тут подробно: https://maximilyahov.ru/blog/all/sergeant-dude/
Кто собирается быть главредом, для вас клуб: /channel/glavredbossclub
Сегодня вечером там эфир с главредом «Без сменки».
Насмотренность 17: адское расписание автобусов и кастомный макбук
Записал новый выпуск «Насмотренности». Разбираю:
— кастомный макбук для экспертов макбука
— акробат, который мешает работать
— московское такси для собак
— пять минут в 3D-массаже
— статичный QR-код для динамичных данных
— блинчик с рисунком
Заходите: https://boosty.to/glvrdru/posts/5aca55a4-eb41-4262-a997-a84f77e32f8e
О чем писать компании, которая ничем не выделяется на рынке?
Как и всегда — о том, что полезно читателю.
Вопрос в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230827/
Правда, что неуверенность мешает в работе?
Такой вопрос задали в «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20231001/
Ответ: чаще всего в работе мешает самоуверенность. Неуверенность проходит, а вот самоуверенность — это проблема.
Про неуверенность иногда спрашивают и в «Инстаграме». Прикрепил несколько карточек с вопросами и ответами.
Не цензура, а добровольное ответственное сдерживание СМИ.
Отсюда: https://www.theguardian.com/media/2015/aug/02/d-notice-national-security-blackout
Ссылку нашел в заметке «Самопровозгоашенного эксперта»: https://boosty.to/self_proclaimed_expert/posts/822c49ff-2bb3-4024-a7d6-fba8cd06777c?from=email
Разговор с человеком из Яндекса про профессию ИИ-тренера
Павел Чечулин — руководитель одной из групп AI-тренеров в Яндексе. О чем с ним поговорили:
— Чем занимается AI-тренер с примерами
— Зачем тренировать языковые модели
— Как нанимают на эту работу
— Сколько платят
— Про школу AI-тренеров и почему Яндекс возит людей в Москву за свой счет
Разговор тут: https://youtu.be/KKCFulp7ciU?si=KWrOSVd9TuYM_Eur
Рекламная мегассылка на школу: https://yandex.ru/yaintern/schools/ai?utm_campaign=editors_yalm&utm_source=tg&utm_medium=post&utm_content=glvrdru&utm_term=oct
Главная моя мысль из этого разговора: профессия ИИ-тренера — это для тех, кто хочет просто сидеть и писать тексты (а также редактировать и проверять). Кто не хочет контактировать с клиентом, составлять договоры, писать ТЗ и принимать правки. У тебя огромная языковая модель, и ты 10 лет ее воспитываешь. Всё. Кайф для тех, кто хочет заниматься только текстами.
РЕКЛАМА
ООО «ЯНДЕКС»
ИНН 7736207543
ERID LjN8K9gf8
Подкаст «Про текст» — 40 выпусков о редактуре и не только
С начала года я записываю еженедельный подкаст про текст, работу редактора и копирайтера, творчество и диджител. Всё это называется «Подкаст про текст». Он живёт на платформе «Строки», доступен бесплатно: https://stroki.mts.ru/books-series/21134
Что вышло за последнее время:
Про творческую профессию
31. Профессиональное самоопределение
32. Копирайтер и эксперт — о том, нужно ли копирайтеру быть экспертом во всем, что он пишет
37. Провалы в творческой работе
40. Кто самый востребованный специалист в сфере текстов
Про текст
33. Как написать пресс-релиз
36. Публичные объявления
Про здоровье
34. Менталочка в диджитале: как сохранить рассудок, работая за компьютером
Про деловую переписку
38. Таблицы в деловой переписке
Про сложности в работе
35. Сложные конфликты в почте. Не включайте чудака
39. Сложные случаи при работе с клиентом
Первые 10 выпусков: /channel/glvrdru/4069
С 11 по 20 выпуски: /channel/glvrdru/4383
С 21 по 30 выпуски: /channel/glvrdru/4573
Дополнительные материалы к подкастам и новые выпуски каждую неделю — в телеграм-канале: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Про нейминг в мире медиа и вообще: https://maximilyahov.ru/blog/all/naming-huyeiming/
Читать полностью…