64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Сегодня день рождения Саши Рая — первого издателя «Тинькофф-журнала». Вот текст о его работе: https://maximilyahov.ru/blog/all/t-j-rai/
Саши не стало в декабре 2019 года
Приятно: в Мак ОС написали по-русски: «Сменить обои», а не «Изменить обои» или «Заменить обои»
Читать полностью…
Мы с Родионом из агентства «Палиндром» готовим книгу про соцсети: стратегия, визуал и текст. Поделитесь своими болями, печалями и вопросами на эту тему: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScGLeG8RSSfgrTUzLnYvqkNfh1X2H3-Ef81sO4svA4CjA3CZQ/viewform?usp=sf_link
Читать полностью…
Независимое региональное медиа. Разговор с Даниилом Бессоновым, главредом «Станка — Тула»
Позвал на подкаст главреда издания «Станок — Тула». В видео про специфику региональных медиа и сотрудничество с государством. Если хотели узнать, как работают местные медиа-проекты и на какие бюджеты живут — вам сюда.
— Экономика свободного независимого медиа для узкой аудитории
— Работа с авторами за деньги и без
— Можно ли брать деньги у города и государства, чтобы делать хорошее медиа
— Зачем одному человеку тянуть на себе издание?
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_gAZHGAce
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=YWOZfkeyoPI
Корпоративное обучение глазами главреда
Как построить массовое обучение в компании? Есть ли разница в обучении людей разных поколений? В чем секрет хорошего обучающего контента? Как мотивировать сотрудников проходить обучение? Ильяхов провоцирует ведущую подкаста 30 минут, отказываясь прямо отвечать на эти вопросы.
Основные мысли:
— Лекции, обучающие курсы — это только подготовка к настоящему обучению. Настоящее обучение — производственная практика.
— Нет смысла пытаться мотивировать людей извне. Мотивация к обучению должна быть встроена в общую мотивацию сотрудника в компании.
— Нужно фокусироваться не на зажигательном контенте, а на понятной людям системе роста.
— Важно, чтобы сотрудник понимал глобальную цель компании и свою роль в достижении этой цели.
Целиком на полчаса: https://www.youtube.com/watch?v=UQ_ZgUe7ABM
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_36EoGDJO
Умели же когда-то ясно выражаться! И вы тоже так можете
Читать полностью…
Как выстраивать редакционные процессы в медиа? Родион Скрябин и Максим Ильяхов
В канале «Палиндром» вышел выпуск про редакционную работу в «Коде»: как построили работу над статьями, как делали иллюстрации и почему в журнале был только один автор.
Основные мысли из видео (на основе 300.ya.ru):
— Основа контента для «Кода» — переработанные англоязычные материалы, ошибки в коде, учебники и видео на Ютубе. Такой подход позволял выпускать пять единиц контента в неделю силами одного автора.
— В журнале не было редполитики, потому что работала постоянная команда из нескольких человек. Редполитика была не нужна.
— Иллюстрации создавались параллельно с выпуском. Если дизайнеры не успевали сделать иллюстрация — выпускали набросочные картинки. Это никак не влияло на показатели.
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_W2Bzn4xw
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=poE0roX4CWI
Почему никто не читает длинные тексты? Про основы визуального повествования
Три года назад рассказывал про базу визуального повествования: как удержать внимание читателя с помощью картинок. Здесь о том, как избавиться от текстовой колбасы и сделать текст интересным.
— Почему не стоит использовать рандомные картинки из интернета и что брать вместо них
— Как пользоваться эмодзи в соцсетях, чтобы привлекать внимание (и не переусердствовать)
— Про разные форматы иллюстраций: таблицы, схемы, диалоги, скриншоты
— Как использовать текст в качестве иллюстрации
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=s9e8UJcYj7I
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_mE0oEA84
Бусти в марте: работа над видео, тренды соцсетей и новые выпуски «Насмотренности»
Медиа
Теперь вашим мозгам хана. Тренды соцсетей
Пост из будущего: когнитивный фитнес и диета
Быстрая и вдохновенная работа
Работа над роликом про нарративы
Отжимаю последние капли из ролика про нарративы
Как пользоваться инструментом «Доска»
Черновая сборка видео про справедливость
Насмотренность
Насмотренность 34: аэропорты и анимированные светофоры
Насмотренность 35: находки на полках «Перекрестка»
Насмотренность 36: несклоняемый «Максим» и ворованный дизайн тренажера
Насмотренность 37: про эффект оранжевой сумки и Мию Бойко
Насмотренность 38: крестики-нолики и крутые колонки
Редактура
Редактирую статью про прокрастинацию
12 минут в тишине просто редактирую текст, пока спит ребенок
Жизнь
Правила жизни (типа)
Видео «Как задавать вопросы»
Максим Ильяхов о тексте в соцсетях, новой книге и развитие рынка медиа
Ходил на подкаст про текст и не только. Обсуждали:
— Как развивается рынок медиа
— Процесс создания «Пиши, сокращай 2025»
— Как типографика, верстка и эстетика вообще влияет на восприятие продукта
— Ошибки в резюме и портфолио
Нейросказ на минуту: https://300.ya.ru/v_PDfeJqjd
Фулл на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=2Ve1VilRqUM
Запускаем закрытый телеграм-канал для главредов и шеф-редакторов
Что будем там делать:
1. Мастермайнды. Каждый месяц собираемся группами на 8—10 человек и обсуждаем сложные моменты, тупики в работе главредов.
2. Прямые эфиры с узкими экспертами — чтобы прокачивать управленческие компетенции. Мы приглашаем не только главредов и издателей, а еще управленцев, предпринимателей, топ-менеджеров крупных компаний, эйчаров, финансистов, арт-директоров.
3. Сессии ответов на вопросы. С Семенем Иноземцевым, Ириной Ильяховой и другими экспертами.
4. Гайды, чек-листы, шаблоны, фреймворки. Всё, что используют в работе менеджеры и управленцы в разных отраслях. И то, что не выкладывают публично.
5. Разборы кейсов, книг и других материалов. Важные находки для управления проектами — от создателей клуба, экспертов и участников. Все крутые книги по управлению не осилить и за целую жизнь. Будем решать это коллективно.
6. Закрытый чат. Для обмена опытом, решения проблем и вопросов. Ну и для того, чтобы поныть иногда и понять, что не только у тебя такие проблемы.
Через несколько месяцев запустим переговорный клуб — чтобы в безопасной среде отрабатывать разговоры, к которым не знаешь, как подступиться.
Все эфиры, сессии с ответами на вопросы и шаблоны сохраняем в единую базу знаний, к которой имеют доступ только подписчики закрытого канала.
Первый эфир состоится 13 апреля 17:00 — с Романом Горбачёвым, основателем Логомашины (дизайн-студия, 1500+ проектов). Поговорим про управление командой без стресса, мотивации людей и поиске талантливых сотрудников.
Сейчас запускаем закрытый канал пробно, потом — посмотрим. Стоимость — 1900 рублей в месяц: https://clck.ru/39oZTC
Разбор: телеграм-канал Семена Иноземцева
«Иноземцев про контент-маркетинг» — телеграм-канал с кейсами из контент-маркетинга. Так обещает Семен, а на деле предлагает другой контент. Разбираемся, что полезно публиковать в личном блоге про контент-маркетинг.
🎦 Видео: https://youtu.be/_oBgQ2PE90I
Канал «Иноземцев про контент-маркетинг»: /channel/boringeditor
Присылайте свои тексты, сайты и соцсети на разбор: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSc5aXbtxE1A2cqiQphFwFFeEFDXIKL6Q4f8OSo_VOUhj2YYsQ/viewform?usp=sf_link
Реклама Семен Иноземцев. Erid: 2VtzqumVs9o
Объявляем с Родионом Скрябиным вторую ежегодную мастерскую бренд-медиа.
Кратко:
— 20-21 апреля в Москве
— 2 дня передовых практик бренд-медиа и СММ. Что происходит на рынке и как сейчас делать контентные проекты для бизнеса
— ведем я и Родион
— я — главред «Кинжала»
— Родион — директор главного контентного агентства России
— без записи и онлайна
— узким кругом
Кто хочет засветиться перед работодателями — тоже приходите.
Подробности тут: https://docs.google.com/document/d/1vs3g5gWcnihhfKI3dHKeZRjBmuh-NikJ8ze3WFGmpwM/edit#heading=h.g2vv818w4mtx
Билеты тут: https://meh-event.timepad.ru/event/2820851/
В следующий раз будет через год. За год всё изменится.
Что сейчас полезно делать
— Помогать жителям Белгородской области (через детский фонд)
— Им же, но через ОНФ
— Помогать пострадавшим в Крокусе
— Помогать военным и гражданским
— Участвовать в адресной помощи — то есть помогать конкретным людям, которых вы знаете лично или через друзей. Я вот этих знаю.
— Заниматься волонтерством, если есть возможность
— Можно отписаться от новостей на три дня, вы ничего не пропустите
— Продолжать работать, приносить пользу, защищать своих и быть тем, кто способен помогать
Что сейчас вредно делать
— Сидеть в оцепенении, думскроллить, выносить мозг всем родным и просирать собственные обязательства.
— Репостить любую информацию, которая вызывает панику, гнев или возмущение. Именно на это рассчитан террор противника
— Призывать к решительным действиям — убить, разбомбить, стереть с лица земли
— Репостить украинский глумёж со словами, что они утратили человеческий облик (не судите обо всех по отдельным больным)
Если кто-то из ваших близких сошел с ума и ликует, можно временно отправить их в архив. Это пройдет.
Цель террора — психологическое воздействие. Противнику выгодно, чтобы вы боялись, паниковали, снижали ВВП, расшатывали психику себе и окружающим. Делайте то, что будет невыгодно противнику. Будьте сильными сами и усиливайте своих.
Вечерний разговор: судьба директора агентства
Еще один разговор с Родионом Скрябиным. В этот раз — про «Палиндром», инфраструктуру компании и роль генерального директора в процессах.
— Как появился «Палиндром»? Откуда привлекали капитал и кто занимался развитием?
— Как работает агентство? Как справляться с такими проблемами бизнеса, как кассовый разрыв?
— К чему нужно быть готовым при запуске своего проекта?
— Чем рискует генеральный директор? Какие задачи он решает?
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_RmLTcSyo
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=lbuc5Qd1kgM&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01
Вебинар в Школе редакторов: разбираю работы студентов
Вебинар 1 ступени Школы редакторов. Что внутри:
— Разбор курсовых работ
— Визуальное повествование в работах: хорошие примеры использования текста как иллюстрации, таблиц и схем
— Как быстро определять интерлиньяж в тексте? Правило внутреннего и внешнего
— Быстрая редактура текста о компании
Поступайте в Школу редакторов: https://bureau.ru/school/editors/20/
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_cGhdLjo6
Целиком на час: https://youtu.be/cvBp-Zxb7D0
Милота: «Программу можно использовать и с другим оборудованием, она у нас не ревнивая»
Читать полностью…
Клиент слился. Что делать?
Ответ — в бюро: https://bureau.ru/soviet/20240128/
Тем, кто сомневается насчет детей
Если вам с одной стороны говорят, что пора рожать детей и становиться родителями; а с другой вам страшно, непонятно и тревожно, — задайте вопросы тут: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe_pmw9CW70VCztstgGHGqTgHEYC4xOMegj-lK8Ao1ndPqGEA/viewform?usp=sf_link
Я хочу собрать родителей нужного возраста и систематизировать их опыт и что-то выпустить — то ли видео, то ли тексты, посмотрим.
У кого дети уже есть, вам ничего делать не надо, инджой 🙂
Кто занимается соцсетями и «Телеграмом», помогите студентам Школы редакторов сделать для вас полезного бота: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdFv8i4Hq-onIKr7NNazIMEu5j6w0z7mZWG26uA5QG9rM8ELQ/viewform?usp=sharing
По ссылке — анкета, по которой студенты изучают, какого бота вам нужно. Статистика самых активных пользователей? Вовлеченность? Комменты? Повторяющиеся слова и триггеры? Расскажите, чего вам не хватает в ведении соцсетей.
Как грести деньги лопатой на госзаказах
Как устроены госзаказы?
Кого допускают, а кого — нет?
Как стать успешным господрядчиком?
Можно ли при этом не сесть в тюрьму?
Смотрите мой авторский курс, чтобы разобраться: https://youtu.be/QPGJ0U-vodw
За 10 минут переделываю унылую рекламную листовку, чтобы она была запоминающейся, а покупателям не хотелось бы ее выбрасывать: https://youtu.be/unPX0fSNuis
Читать полностью…
Упрощаю сложное предложение. Уменьшаю число однородных, разбиваю ряды, делаю читаемо.
Читать полностью…
Меня иногда спрашивают, что почитать копирайтерам и редакторам. Вот ответ
Читать полностью…
Разговор с Мишей Кафановым, издателем «Тинькофф журнала»
Видео из плейлиста «Разговорчики» на Ютубе. Говорили с Мишей Кафановым про Т—Ж, коммерческую часть работы медиа и общение в команде. Разговор записан тогда, когда я уже не работал в Т—Ж, а Миша еще работал.
Что было еще:
— Про новую структуру Т—Ж: как он может быть таким большим и крутым, не имея главреда
— Как происходит финансирование новых редакций
— Про развитие медиа и монетизацию
Нейросказ на минуту: https://300.ya.ru/v_QwdGiyJn
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=sM370StPNxk&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01qntrrhW2yva&index=3
Визуально объясняю, что не так с новостными телеграм-каналами
— Что делают телеграм-каналы, чтобы приклеивать нас к экранам
— Как это разрушает психику
— Как действуют псиопы в новостных каналах
— Почему журналисты не виноваты
— Что делать
Видео: https://www.youtube.com/watch?v=mjA7yjMDrgM
Сопроводительный материал в блоге: https://maximilyahov.ru/blog/all/german-psyop/
Быстро редактирую текст. Пример из Школы редакторов
Читать полностью…
Не стесняйтесь, повышайте информативность
Читать полностью…
Контент-план в 2024 году: как написать
Шеф-редактор «Палиндрома» рассказывает о том, как составить контент-план. В программе:
— Как по-умному составить контент-план?
— Что такое «матрица контента»?
— Про полезное действие контента
— Как работать с нишевыми проектами?
Видео на час: https://www.youtube.com/watch?v=E9NSooTG96U
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_jDyasKIH