64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Как сказать главреду, что некоторые моменты меня не устраивают?
Ситуация: в маленькой редакции работают две знакомые. Одна из них стала начальником у другой. На этом фоне возник конфликт. Теперь подруга, которая осталась в подчинении, сомневается в профессионализме коллеги и хочет об этом намекнуть. Мол, ты плохой редактор.
Решение: сменить тональность и поговорить с подругой. Подойдите к ней с желанием настроить хорошую работу, а не с претензией.
❌ Меня не устраивает главред, как ей всё высказать
✅ У нас есть проблемы в работе и я хочу их вместе с ней решить
Читайте об этом: https://bureau.ru/soviet/20230521/
Кринжулька от Ильяхова
И заодно подборка полезного про кавычки:
Кавычки в названиях машин
Кавычки в названии автоцентра
Кавычки в названиях станций метро
Кавычки на афише
Кавычки по-грузински, по-армянски, по-азербайджански и по-узбекски
Как обращаться к читателю в рассылках: с точки зрения правил русского языка и здравого смысла
Читать полностью…
Яндекс пошел ва-банк и не только открыл вакансии тренеров нейросетей, но и сделал школу этих тренеров. Отвал башки: https://clck.ru/34ZjYe
А пока паникеры паникуют насчет чатГПТ, один мой проект наполовину уже пишется нейронками. И редакторы все при деле, платим по 6к за статью. Кому надо — того нейронки не заменят.
Роскошная статья про прокрастинацию: https://kinzhal.media/procrastination-loseva/
Читать полностью…
«Бусти» в мае
Если уже подписаны — посмотрите, что пропустили. Если не подписаны — подписывайтесь.
Редакторское
Редактура статьи в «Код»
Еще про «Код»
И еще, про куки
Пример удаления лишних смыслов
О риторическом «да»
Большая редактура статьи про ChatGPT (видео)
Большая редактура и визуализация статьи про прокрастинацию (видео)
Полировка этой статьи
Издательское
Великая мудрость о повышении кликабельности банеров
Обзор проблем с откликами на вакансии редакторов
Мыслить в документе — об организации работы внутри редакции
Клиентское
Мастер-класс по составлению понимания задачи на главную страницу блога (видео)
Клиент пропал. Что делать? (видео)
Я на это не нанимался (видео)
Клиент замкнул всё на себе (видео)
Что значит быть хорошим редактором для клиента (видео)
Те, кто подписаны на блог, читают это за 300 ₽ в месяц. Приходите читать: https://boosty.to/glvrdru
Родион Скрябин спокойно рассказывает, сколько стоит делать бренд-медиа и из чего эта цена складывается: https://youtu.be/lMZ6YT8oiaQ
Читать полностью…
⭐️ Заметки о том, как запустить бренд-медиа
Бренд-медиа с нуля: пошаговая инструкция
Как считать эффективность контент-маркетинга?
О дистрибуции: создание материалов — это еще не все
Пользовательский контент: когда статьи пишут сами читатели
Бренд-медиа и контент-маркетинг: разговор с Родионом Скрябиным
Курс «Бренд-медиа, блоги и контент-маркетинг»
Из платного блога:
Кейс: техдиректор говорит, что надо делать бренд-медиа на его любимом фреймворке «...»
Вопросы о бренд-медиа для небольшого предприятия
Роскошная идея для брендов:
1. Берете известные голливудские фильмы
2. Откусываете из них мемные моменты
3. Обращаетесь к дикторам, которые озвучивали эти фильмы (их имена называют вслух в конечных титрах)
4. Пишете смешной текст для переозвучки
5. Переозвучиваете
6. Выкладываете, но не в своем канале бренда, а в мемных пабликах за небольшие деньги
По поводу исключительного права на фильмы поговорите с юристами. Какова практика защиты интересов правообладателей из недружественных стран?
В «Палиндроме» вышли все мои части миникурса о бренд-медиа для клиентов. Можно смотреть: https://www.youtube.com/watch?v=4CTkLGR2DIU&list=PLLAfiu6G0knyOW_Nwj1Z8LrUgDg5RV7Ww&index=2
Дальше в этом курсе — Таня Мухортых про дизайн, Лиза Дубовик про организацию работы и Родион Скрябин про бизнес.
ПОДКАСТ ПРО ПРОКРАСТИНАЦИЮ
Записали в воскресенье с психологом Леной Лосевой большой подкаст о прокрастинации. Это для тех, кто откладывает важные дела — например, написать книгу или завести телеграм-канал.
Основные вехи:
— «Не могу сесть за курсовую» и другие ответственные дела
— «Не могу начать писать книгу» и другие великие дела
— «Вся работа вызывает острую прокрастинацию»
Почему с прокрастинацией не нужно бороться, и что делать вместо этого? В чем не правы мотивационные коучи? Как отличить: у вас лень или прокрастинация? Нужно ли развивать волю? Как не быть рабом?
Полная версия, иногда с матерком: https://boosty.to/trenerloseva/posts/893ae953-fd2d-4800-8ed5-e66700a6564e
⭐️ Заметки о рекламе массовых продуктов
Сила примера: лучше показать, чем доказать
Чувственный опыт — основа убедительной рекламы
Прием «навести структуру»
Как описывать типовой товар? На примере неочевидного осциллографа
Когда использовать призывы в рекламе? Когда стоит, а когда не стоит давить на читателя
Из Бусти:
Конвертация в продукт или прокачка бренда
Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)
Это пост для тех, кто пишет статьи на сайты, в журналы, в общем — для тех, кто работает серьезно. В соцсетях не так все жестко, но все равно есть над чем подумать
Читать полностью…
Выступление про холодные письма и сложные случаи переписки с клиентом
Через неделю во вторник (30 мая) выступаю на конференции «АмоЦРМ». Буду рассказывать, как писать холодные письма и напоминать о себе, а ещё разберу сложные случаи переписки с клиентом.
Участие бесплатное, нужна регистрация. Захады.
⭐️ Регистрация и программа
Кейс про быструю переработку длинного поста в Телеграме. Работа со структурой, логикой и оформлением: https://maximilyahov.ru/blog/all/bashuk-telegram/
Читать полностью…
11 мая объявил о конкурсе для маленьких телеграм-каналов. Члены жюри уже поставили оценки, сейчас формируем шорт-лист. На этой неделе начнется народное голосование.
Кто участвовал — скоро всё будет, коты.
Бомбеж в «Кинжале» про новости: https://kinzhal.media/media-bombit/
Читать полностью…
Как возобновить деловую переписку с партнером?
Главная идея: если хотите возобновить переписку, делайте это неназойливо. Не делайте вид, что человек вам что-то должен. Нет, не должен.
Просто спокойно напомните человеку об истории общения. А дальше — как пойдет.
https://bureau.ru/soviet/20220619/
Почему бренд-медиа нужен отдельный бренд. Например, если ты «Черноголовка», то тебе не нужен «Черноголовка-журнал», тебе нужно новое название блога: https://maximilyahov.ru/blog/all/negative-brand/
Читать полностью…
Яндекс-кью переходит в режим чтения. Это значит, что через 4 месяца он полностью умрет. Никому не нужен портал с ответами, информация на котором только устаревает.
Это напоминание о том, что весь ценный контент нужно хранить у себя, а не на чужой платформе. «Инстаграм» уже заблокирован, «Ютуб» выкинет вас без объяснения причин, точно так же вас может выкинуть «ВК» и «Телетайп». «Тильда» может однажды закрыться. Все сервисы, которыми вы пользуетесь сегодня, — не навсегда.
Делайте свои сайты и блоги, храните резервные копии на локальном компьютере. Резервируйте на жестких дисках.
Как это делать — рассказывали в «Коде»: https://thecode.media/go-public/
И скоро еще обновленную версию сделаем
Как писать об одном и том же много лет и не выгореть?
В «Бюро» советы про текст выходят 12 лет. Меня спросили, как можно так долго писать на одну тему и не выгорать. Вот несколько соображений на этот счет:
— В «Советах» много авторов, я не один.
— У каждого автора есть обязательства.
— Отвечаю на вопросы читателей, а не пишу статьи с нуля.
— Процесс не идеален.
Подробно читайте об этом в «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20230507/
Упражнение на медиаграмотность
Предлагаю упражнение. Посмотрите, принесет ли оно вам пользу.
1. Зайдите в папку, где у вас подписки на новостные и всякие информационно-развлекательные каналы.
2. Посмотрите на каждый канал, на который вы подписаны.
3. По каждому задайте себе вопросы: «Какую пользу принес мне этот канал за последний год? Какие хорошие решения я принял благодаря этому каналу? Какие улучшения в моей жизни он принес?»
4. Если канал не принес ничего, кроме тревоги, потери денег и поспешных решений, о которых вы потом пожалели (например, кизлярская финка КГБ оказалась китайской палью) — отпишитесь
5. Если канал улучшил вашу жизнь — найдите в описании ссылку для доната и отправьте донат, сопоставимый с полученной пользой
В результате у вас из ленты пропадут каналы, которые вызывают тревогу; а авторы, которые принесли вам пользу, будут писать для вас больше полезного.
Про разницу во взгляде редактора и предпринимателя
Текст для редактора — это материал, с которым ему приходится постоянно работать. Поэтому каждому редактору хочется, чтобы его работу ценили и чтобы она напрямую влияла на успех продукта.
Для предпринимателя текст — это маленькая часть большой картины. Кроме текста есть тема, оформление, качество видео и звука, цена курса, реклама. Каждая деталь влияет на продажи.
Редакторы, попробуйте посмотреть на текст со стороны предпринимателя. Тогда вы познаете дзен.
https://bureau.ru/soviet/20221113/
Не упирайтесь в свой стиль, а помогайте клиенту
В Бюро принесли ситуацию: автор пишет тексты под SEO для компании, которая продаёт сложное оборудование. Тексты в топе, всё круто. И тут приходит новый копирайтер, который приносит жаргонизмы и миксует стили. Как быть? Писать по-старому, выгнать копирайтера, взять его жаргонизмы?
Ответ в заголовке. Вам не нужно убеждать директора в чьей-то правоте. Вам нужно ему помочь. Обсудите, какой из сценариев развития подходит директору и работайте по этому сценарию. Всё.
Читайте об этом: https://bureau.ru/soviet/20230423/
Кринжулька от Ильяхова
И подборка советов об организации редакционной работы:
Оперативная публикация новостей в бренд-медиа
О дистрибуции материалов
Как оценивать чужие проекты
Как находить подход к капризным авторам
Про «тоун оф войс» у компаний
Что делать, если редактор не критикует текст?
Достаточно задать ему такие вопросы:
— Что ты думаешь о моей работе?
— Чем я могу тебе ещё помочь?
— Как мне упростить твою работу?
Может оказаться, что вы просто пишете достаточно хорошие тексты и их можно выпускать так. Может быть, редактору сейчас вообще не до ваших текстов. Поговорите и поймете.
Ответ в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20220814/