64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
По закону вы можете раскрывать условия контракта, смету и распределение ваших расходов внутри компании. Но ваши коллеги из воображаемого ПФР советовали вам так не делать. Почему — вы не спрашивали.
Читать полностью…
Игровой кризис
Вскоре после вашей встречи в интернете появляется информация, что вы задерживаете зарплату, а недавно вообще понизили ее в одностороннем порядке. Опубликованы скриншоты переписки кого-то из якобы ваших сотрудников, которые посчитали снижение зарплат нечестным. Фразы вырваны из контекста, и выходит, будто вы сами решили понизить всем зарплаты.
Источник этой информации неизвестен.
Пока вы читали этот текст, СМИ уже опубликовали об этом новости.
Публикации проиллюстрированы вашими личными фотографиями из соцсетей. На одной вы сфотографированы возле новой Феррари на автосалоне год назад, на другой вы отдыхаете на пляже три года назад, на третьей вы в клубе еще в студенческие времена (с тех пор вы почти не изменились). Из этой последовательности фотографий создается впечатление, что все государственные деньги вы потратили на машины, курорты и кутёж.
Пока вы идете читать публикации (в первый час их около десятка), под ними появляются сотни злобных комментариев. Вас обвиняют в воровстве и растрате государственных денег.
Такой вот вечер пятницы. Ваши действия?
Вам не хватает 300 тысяч рублей, чтобы рассчитаться по обязательствам перед своими авторами. Что делать?
Объяснить сотрудникам финансовую ситуацию. Может быть, кто-то из них согласится на отсрочку оплаты – 668
👍👍👍👍👍👍👍 53%
Продать машину, на вырученные деньги выдать зарплаты. Когда проект закончится, купить машину снова – 251
👍👍👍 20%
Взять потребительский кредит на себя. Рассчитаюсь, когда закончится проект – 136
👍 11%
Уволить из команды двоих людей, пока еще есть деньги. На высвободившиеся деньги платить зарплату остальным – 110
👍 9%
Понизить зарплату всем в равной степени, чтобы хватило денег на всех – 89
👍 7%
👥 1254 people voted so far. Poll closed.
Не ставьте фотографии из Гугла, чтобы разбавить текст. Вообще разбавлять текст вредно: http://visual-storytelling.ru/all/water-down/
Читать полностью…
P. S. Кстати, в процессе выяснилось, что ваша младшая сестра ходит в одну школу с сыном руководителя нашего воображаемого ПФР.
Читать полностью…
Пока что побеждает вариант «Начать ходить на переговоры к боссам». Это нормальное решение, но нужно понимать, что когда вы начнете это делать, вы больше не будете успевать ни-че-го.
Голосование закроется в 19:00. Судьба российской редактуры в ваших руках (как, в общем, и всегда).
Продолжаем игру о редактуре для ПФР
Напоминаю ситуацию: вы — руководитель небольшой команды авторов и редакторов. Ваша компания стала господрядчиком: вы делаете большой редакторский проект для Пенсионного фонда России. Помогаете бабушкам разобраться в пенсиях, рассказываете о работе фонда, пишете полезные статьи.
Вы ведете блог об этом проекте. Читают его, в основном, ваши друзья и пресс-служба ПФР. Пару раз у вас были конфликты с ними, потому что вы рассказали чуть больше, чем следовало. Отношения напряженные, но никакого криминала.
Первые месяцы вы делаете текст в гуглдоке и верстаете в конструкторе «Тильда». Вы начали писать классные новости, сверстали шикарную объясняющую статью о смысле пенсий и приготовили удобный справочный раздел.
Пора публиковать это на сайте ПФР. Но появляются проблемы с техническим подрядчиком, который отвечает за сайт:
😡 он не может реализовать вашу вёрстку из «Тильды» — в админку можно вставить только один столбец простого текста без форматирования, никакой более сложной вёрстки сделать нельзя;
😡 подрядчик не дает вам доступ в админку, чтобы регулярно публиковать новости — «пришлите всё сразу, мы сами опубликуем»;
😡 вам для справочного раздела нужен поиск, залипающая навигация и ещё кое-что интерактивное, но ничего этого техподрядчик вам не сделает, потому что этого нет в ТЗ.
Переговоры ни к чему не привели — у техподрядчика утвержденный регламент, он имеет право послать вас.
Техподрядчика можно понять: он вынужден поддерживать очень старую админку, которая, к тому же, сидит на правительственной ИТ-инфраструктуре, а кого попало в этот контур пускать нельзя. Но и ваша работа в таком виде будет выглядеть непотребно.
По вашему ТЗ вы не должны об этом беспокоиться — достаточно просто сдать в ПФР текст. Ближайший срок сдачи — через два месяца.
Ваши действия? Дальнейший ход игры зависит от того, какой вариант победит.
Аня написала классный выпуск «Статьи недели». Наконец-то кто-то выделил, что важно в рассказе о биткоине, а что второстепенное.
Мама, почитай: http://mailchi.mp/tinkoffjournal/wqc19gjf39-727377
Другие агентства на конкурсе дают более низкую цену, чем вы. Ваши действия?
Дам минимальную скидку 1 млн. Буду в числе самых дорогих – 337
👍👍👍👍👍👍👍 33%
Не дам скидку. Буду самым дорогим на конкурсе – 326
👍👍👍👍👍👍👍 32%
Дам среднюю скидку 2 млн. У меня будет средняя цена – 210
👍👍👍👍 20%
Дам максимальную скидку 3 млн – 100
👍👍 10%
Не буду участвовать в конкурсе, раз началась такая ерунда с деньгами – 53
👍 5%
👥 1026 people voted so far. Poll closed.
Почему лучше показывать, чем рассказывать (разобрал на креветках): http://visual-storytelling.ru/all/krevedko/
Читать полностью…
Родные мои, если я посоветовал делать фотографии побольше, это не значит, ЧТО ВСЕ ФОТОГРАФИИ НУЖНО ДЕЛАТЬ МАКСИМАЛЬНО БОЛЬШИМИ. http://visual-storytelling.ru/all/size-matters/
Читать полностью…
Продолжаем вчерашнюю игру.
Представьте ситуацию. ПФР хочет потратить 15 млн рублей на текст в 2018 году, чтобы улучшить язык государства, наладить общение с бабушками и вообще сделать всё классно. Вы согласились участвовать в этом проекте. Открытый конкурс, никакой коррупции, всё честно.
Сегодня по этой госзакупке официально стартовал конкурс. Вы готовитесь подать документы. В ваших любимых изданиях выходят статьи с такими заголовками:
— ПФР потратит 15 млн на текст
— Пенсионный фонд потратил 15 млн на копирайтеров
— Золотые слова. ПФР заказал копирайтинг на 15 млн
— Копирайтеры получат 15 млн от российских чиновников
— Вместо пенсионеров Путин заплатит копирайтерам
— Слова вместо пенсий. Копирайтеры получили крупный госзаказ
— Когда слова ранят. Самая оскорбительная госзакупка ПФР 2018 года
Спустя пару часов появляются разборы, сколько копирайтинга можно купить на 15 млн, сколько пенсий можно было выдать на эти 15 млн, какая справедливая цена российского копирайтера. В комментариях разъяренная толпа уже сравнивает эту госзакупку с серебряными ложечками «Роснефти».
Ваши действия?
Открыл сайт о визуальном повествовании и дизайне некста. Первая статья: http://visual-storytelling.ru/all/bigger-photos/
Читать полностью…
Хочу сыграть с вами в игру. Представьте ситуацию.
Вы редактор с командой авторов. Вы профессионально занимаетесь текстом, редактурой и рекламой.
Сегодня к вам обращается Пенсионный фонд Российской Федерации с просьбой возглавить направление коммуникаций на 2018 год.
Ваша задача — писать о пенсиях, помогать россиянам копить, объяснять бабушкам их права, в общем, быть за всё хорошее, против всего плохого. Это ровно то, на чём вы специализируетесь. Считайте, проект мечты. Главный проект вашей карьеры.
Работы на весь 2018 год, на всю вашу команду. Бюджет — 20 млн рублей. Этого хватит, чтобы обеспечить достойным заработком всю вашу команду, а вам лично хватит на целую квартиру в Краснодаре или на ипотеку в Москве.
Пенсионный фонд надеется на вас. Россия надеется на вас. Это ваш шанс улучшить жизнь бабушек и дедушек, а в перспективе — даже ваших родителей.
Никаких распилов, никакой коррупции, ничего такого. Если вы ввяжетесь, вы будете участвовать в конкурсе, наравне с другими редакторами. Всё чисто, честно и прозрачно.
Возьмётесь за такой проект?
В интернете пишут, что вы разворовали государственные деньги и не платите сотрудникам. Ваши действия?
Ничего не делать, тем более срочно. Собака лает — ветер носит – 552
👍👍👍👍👍👍👍 51%
Срочно писать объясняющий пост в нашем блоге, рассылать его в СМИ – 273
👍👍👍 25%
Срочно писать комментарий в СМИ, потом писать обстоятельную статью в блог вашей компании – 193
👍👍 18%
Срочно проводить очную ставку со всеми сотрудниками, искать источник утечки – 45
👍 4%
Срочно приходить в комментарии во все СМИ и отвечать на гневные комментарии – 27
▫️ 2%
👥 1090 people voted so far. Poll closed.
Итоги игрового дня
Сегодня нужно было решить, чем заткнуть кассовый разрыв, чтобы выплатить всем зарплаты. Победил вариант «Поговорить с сотрудниками». Неплохое решение: честный разговор часто помогает в решении проблем.
Вы провели встречу. Сотрудники согласились на снижение зарплаты до ближайшего транша ПФР, после чего вы должны будете выплатить все недоплаченные деньги. Для вас это нормальный вариант. Экономика сходится. Фуф, вроде пронесло. Поздравляю!
Продолжаем игру
Напоминаю ситуацию: ПФР наняли вас делать большой годовой проект. Большие деньги, тендер, вы победили в честной борьбе. На проекте работаете вы и ваша команда из авторов и редакторов.
Вы начинали с команды из четырех человек, но за три месяца пришлось подключить еще троих — слишком большой объем работ.
ПФР платит вам каждые полгода. До следующего транша осталось три месяца, и вы понимаете, что вам не хватит денег, чтобы заплатить всем зарплату. Чтобы рассчитаться со всеми, нужно изыскать 300 тысяч рублей в ближайший месяц. Как поступите?
Вариант «залезть в семейные сбережения» отсек ваш супруг (или супруга). Оставшиеся варианты — в опросе:
О насущном. Если у вас в таблицах такие дыры (как слева), выносите текст из столбца в заголовки групп (как справа). Таблица ужмется и станет читаемее, столбцы можно будет сделать шире. Юля, это тебе.
Читать полностью…
Результаты сегодняшнего этапа игры
С отрывом в 4 голоса (!) победил вариант «Начать ходить на переговоры с боссами». Это здравое решение: если подрядчик блокирует работу на своём уровне, можно разблокировать её через начальника. Минус в данном случае — это чертовски долго, и чтобы добиться результата, придётся перевстречаться с десятком людей.
Что вы и сделали.
Результат: вы потратили две недели в изнурительных встречах, но в итоге добились, что админку доработают под вас. Работы начнутся через 5 месяцев, раньше никак. До тех пор придется следовать регламенту и просто сдавать техническому подрядчику текст на публикацию.
Вы договорились с ПФР, что расскажете об этой ситуации в блоге. Неделю спустя вышла объясняющая статья, почему нельзя просто так взять и переделать сайт. Статья получилась уважительной и честной, отношения со всеми сохранились. Коллеги считают вас героем и жмут руку. Поздравляю, это было хорошее решение.
Техподрядчик ПФР заблокировал вам работу из-за ограничений админки. Что теперь?
Начать ходить на переговоры со всеми боссами, чтобы решить этот вопрос «сверху» – 489
👍👍👍👍👍👍👍 41%
Адаптироваться к условиям. Переработать сделанный текст, чтобы он нормально работал в старой админке – 485
👍👍👍👍👍👍👍 41%
Попытаться за свой счет сделать новый сайт с собственной современной админкой – 86
👍 7%
Публично воевать с техподрядчиком. Писать статью в блог об этом конфликте – 72
👍 6%
Действовать по своему регламенту: сдавать свой текст и вёрстку строго по ТЗ, а что там дальше с техподрядчиком — не наша проблем – 64
👍 5%
👥 1196 people voted so far. Poll closed.
Результаты игры на сегодня
С ничтожным отрывом победил вариант «Дать минимальную скидку».
Вы подали документы на конкурс и спустя несколько недель страшной волокиты ваша компания получила контракт. Теперь вы — официальная редакция Пенсионного фонда России на 2018 год. Коллеги вас поздравляют, это заслуженная победа. Теперь-то вы напишете для России хороший текст.
Завтра — продолжение игры.
На полях отмечу, что в жизни цена по таким госзакупкам определяется в другой момент и другим способом. Но в нашей волшебной стране, где ПФР выделяет деньги на редактуру, госзакупка будет такой.
Голосуйте выше, как бы вы поступили: ваши голоса влияют на дальнейший ход игры.
Продолжаем игру
Напоминаю воображаемую ситуацию: ПФР хочет потратить 15 млн на редактуру и текст в 2018 году. Открытый конкурс, без коррупции, хорошее дело для бабушек и всей страны.
Вы участвуете в конкурсе на право стать подрядчиком по этой госзакупке. Недавно СМИ раскритиковали ее, но вы объяснили в блоге, что госзакупка нормальная.
У вас шансы выиграть.
Вы подали документы на конкурс, но в них были неправильно заполнены некоторые реквизиты, вас попросили их переделать. В письме сказано так (допустим, вас зовут Женя):
«Женя, привет!
Мы посмотрели документы. У вас неправильно оформлена [бла-бла-бла].
Еще я заметил, что вы поставили цену 15 млн. Вы имеете на это право, но должен предупредить, что обычно по таким госзакупкам агентства предлагают более низкую цену, чем максимальная. При прочих равных комиссия выбирает того, кто дешевле. Подумайте над этим.
Это не приглашение к откату или взятке, ничего подобного. Мы стараемся экономить деньги фонда, поэтому выбрать самых дорогих, скорее всего, не сможем»
Вы выяснили по своим каналам, что другие агентства предлагают по этому контракту сумму от 12,5 до 14 млн. Вы уверены, что по качеству работ и навыкам вы сильнее этих агентств. Ваши действия?
(поделитесь этой статьей в Фейсбуке, и увидите классную тизерную картинку)
Читать полностью…
Результаты сегодняшнего этапа игры
Вы написали в блоге статью «Сколько на самом деле стоит копирайтинг для государства». В ней вы аргументированно объяснили, из чего складывается смета пятнадцатимиллионного госконтракта для ПФР. К статье приложены примерные сметы в «Экселе».
На написание статьи ушло два дня. За это время скандал в интернете утих, все уже забыли об этом инфоповоде и обсуждают победу капибары Султана на рэп-батле.
Тем не менее, статья написана и опубликована. Вы подали документы на конкурс, но победите вы или нет — зависит от ваших дальнейших решений. Продолжение игры завтра.
В первый день открытого конкурса на проект за 15 млн в интернете разразился скандал. Люди не понимают, зачем нужна эта госзакупка. Как поступите?
Напишу в блоге объясняющий пост о том, сколько может стоить копирайтинг. Подадим документы на конкурс – 455
👍👍👍👍👍👍👍 49%
Никак. Подадим документы на конкурс. Собака лает — ветер носит – 423
👍👍👍👍👍👍👍 46%
Откажемся от участия в конкурсе. Слишком большой репутационный риск – 44
👍 5%
👥 922 people voted so far. Poll closed.
Иллюстрации, крики, выносы, фактоиды и другие элементы управления вниманиям — это хорошо. Но есть ситуации, когда они не нужны: http://visual-storytelling.ru/all/chertovka/
Читать полностью…
Возьмете редакторский проект ПФР на 2018 год?
Соглашусь на изначальный бюджет. Торг здесь неуместен – 586
👍👍👍👍👍👍👍 55%
Поторгуюсь и постараюсь получить еще 15—20%, и тогда возьму – 319
👍👍👍👍 30%
Понимая, что я могу это сделать, всё-таки откажусь – 168
👍👍 16%
👥 1073 people voted so far. Poll closed.
В начале сентября провожу очный четырехдневный курс о редактуре, записывайтесь: http://bureau.ru/educenter/text/
Читать полностью…