64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Результаты игрового дня
Вы предложили Анжеле приехать в удобное для вас место и время. Она оказалась чертовски занятой, поэтому встреча будет не раньше среды. А еще она хотела сразу познакомить вас с командой, но «видимо, в другой раз».
Забегая вперед, скажу, что в среду у вас встреча не состоится, потому что Анжела попросит всё перенести. И пото ещё раз перенести. И встретитесь вы только через месяц со дня первого письма. Но встретитесь.
Результаты встречи — на следующем этапе.
Сейчас кажется, что это игра про работу с клиентом. Так и есть :-)
Слово «удобочитаемое» — неудобочитаемое!
Читать полностью…
Редакторская игра. Эпизод 2
Хе-хе. Неделю назад вам написал фитнес-клуб, хотели срочно встречаться по поводу запуска издания о здоровье. Вы посовещались внутри себя и решили идти на встречу. Вы ответили, мол, да, давайте встретимся. И тут молчание на неделю — вам ничего не пишут. Всё как в жизни. Вы уже подумали, что они сдулись.
Но тут письмо (допустим, вас зовут Женя Иванченко):
«Иван, здравствуйте! Меня зовут Анжела, я новый директор по маркетингу фитнес-клуба такого-то. С вами общалась Алина, моя предшественница. Насколько я понимаю, вы начали общение по поводу запуска издания. У нас за последнюю неделю произошли некоторые перестановки, но нам по-прежнему интересно обсудить этот проект. Удобно ли вам будет встретиться в нас в офисе сегодня в 16:30? Мы находимся в Строгино».
Сейчас 12:30. До их офиса вам ехать не меньше часа и на сегодня уже были планы. Но, с другой стороны, проект интересный. Вы посчитали, что с этим гонораром вы сможете переехать в более удобную квартиру, взять кредит на машину или начать откладывать на собственное жилье. Разбрасываться деньгами вам сейчас не хотелось бы. Как поступите?
🏃 Подтвержу встречу и поеду. По дороге поделаю дела с телефона
👇 Предложу Анжеле приехать в удобное для меня место и время
👌 Откажусь под благовидным предлогом. Какие-то они мутные
🖕 Откажусь, еще и отчитаю их за необязательность и невнимательность к моему имени
💤 Проигнорирую письмо
В «Текстерре» вышло интервью о тексте, душе и смысле профессии: https://texterra.ru/blog/maksim-ilyakhov-lyudi-kotorye-uprekayut-infostil-v-bezdushnosti-nichego-ne-znayut-ni-ob-infostile-ni.html
Читать полностью…
Правильного ответа здесь, конечно, нет.
Программа Кашина (а текст записан с его речи) постепенно переходит от одной темы к другой: сначала памятник Калашникову, потом это воспоминание, потом рассуждение об образе Путина, в конце — о Ляскине, и всё это переходит в рассуждение о цинизме политического пиара и возвращается к исходной теме — памятникам. Это поток сознания.
Программа рассчитана на людей, которые пришли целенаправленно слушать Олега Кашина, быть с ним на одной волне. В такой ситуации это работает.
Если вы попробуете использовать такой же поток сознания в рекламе или прагматически ориентированной статье, вам придётся так же приковать читателя к экрану. Если читатель немного меньше заинтересовался, он отвалится на первом же отступлении. То, что можно Кашину в его авторской программе, нельзя в блоге о строительстве или тексте частной клиники.
Редактор должен приучаться видеть такие приёмы и оценивать, насколько хорошо они тут работают. Механически никакие приёмы применять нельзя.
Подробнее о потоке сознания: http://maximilyahov.ru/blog/all/train-of-thought/
Народное голосование. Чему посвящена статья журналиста Олега Владимировича Кашина, из которой взят этот отрывок?
О культурном наследии конца девяностых и начала нулевых – 145
👍👍👍👍👍👍👍 21%
Жизни в начале двухтысячных – 125
👍👍👍👍👍👍 19%
Об успехе Яндекса и силе русского предпринимателя – 117
👍👍👍👍👍👍 17%
О судьбе и жизни молодого Кашина – 105
👍👍👍👍👍 16%
О монументальной пропаганде и памятнике Калашникову – 83
👍👍👍👍 12%
О распаде культовых изданий и культурных институтов двухтысячных – 69
👍👍👍 10%
О музыкантах и деятелях культуры, которые сменили мотив – 31
👍 5%
👥 675 people voted so far. Poll closed.
https://dtf.ru/10667-kingsman-zolotoe-kolco-tezisno
Читать полностью…
Хорошая старая статья о работе с фактами: http://maximilyahov.ru/blog/all/bullshit/
Читать полностью…
Вам предлагают создать издание о ЗОЖ для спортклуба. Пока что вы получили одно письмо — приглашение познакомиться. Обещают гонорар 250 тысяч в месяц, плюс возможность совмещать с другими проектами. Что делать?
👍 Согласиться на встречу. Подробности узнаем там. – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 81%
👀 Написать письмо с кучей вопросов о бизнесе клиента. – 172
👍 12%
💵 Поторговаться. Написать письмо с предложением гонорара 300 тысяч. – 49
▫️ 3%
🌚 Проигнорировать письмо, как будто не было ничего. – 34
▫️ 2%
🏃 Отказать, сославшись на занятость или отсутствие интереса. – 32
▫️ 2%
👥 1488 people voted so far. Poll closed.
Для начала — полезная статья в блоге. О каркасе и информативности: http://maximilyahov.ru/blog/all/day-1/
Читать полностью…
И не говорите потом, что я вас не предупреждал
Читать полностью…
Сегодня я буду страшно бесить юристов: https://www.instagram.com/p/BZQslBsA1ej/
Читать полностью…
И чтобы два раза не вставать — о драматургии в объясняющем ролике: http://visual-storytelling.ru/all/parallel-clip/
Читать полностью…
Веселуха со страдательным залогом: https://www.instagram.com/p/BZN-VhEg3c7/
Читать полностью…
Медленно пилю канцеляризмы: https://www.instagram.com/p/BZMMOihA5bT/
Читать полностью…
Зато слово «удобоваримое» — удобоваримое!
Читать полностью…
Фитнес-клуб вернулся, хотят встретиться через 4 часа на другом конце города. Проект интересный, но прошлую неделю они молчали. Как поступите?
👇 Предложу Анжеле приехать в удобное для меня место и время – 255
👍👍👍👍👍👍👍 67%
🏃 Подтвержу встречу и поеду. По дороге поделаю дела с телефона – 97
👍👍👍 26%
👌 Откажусь под благовидным предлогом. Какие-то они мутные – 22
👍 6%
🖕 Откажусь, еще и отчитаю их за необязательность и невнимательность к имени – 5
▫️ 1%
👥 379 people voted so far.
Спросили, как найти нормального редактора на бирже. Подробная рекомендация: http://maximilyahov.ru/blog/all/work-launch/
Читать полностью…
Как стать крутым редактором (есть следы троллинга): http://bureau.ru/bb/soviet/20170924/
Читать полностью…
Подсказка: текст опубликован на «Дожде».
Читать полностью…
Зарубежные издания высасывают текст из пальца не хуже наших. Пример статьи ни о чем: http://bit.ly/2fzXgrZ
Читать полностью…
Хорошо, ваша взяла. Идем на встречу. Есть опасность, что потратим время впустую, но может быть и нет. Результаты встречи — в понедельник :-)
Читать полностью…
А теперь — редакторская игра.
Эпизод 1. Знакомство
Утро пятницы. Вам письмо. Допустим, вы Женя и любите здоровый образ жизни:
«Женя, здравствуйте!
Мы слышали о вас как о лучшем специалисте по запуску корпоративных блогов и контент-маркетингу. Нужна ваша помощь.
Мы — всероссийская сеть спортклубов. Хотим запустить издание, помочь нашим нынешним и будущим клиентам правильно заниматься спортом: чтобы это приносило им результат без вреда для здоровья.
Что конкретно мы планируем:
— Запустить блог, позже — ютуб-канал и многоканальную систему распространения контента;
— Собрать редакцию с вами в главной роли;
— Делать лонгриды, интересные короткие статьи, позже сделать книгу; параллельно создавать ролики, игры и всё, на что хватит сил.
Что предлагаем вам:
— Встретиться, познакомиться;
— Если вам будет интересно — стать руководителем этого издания.
Мы знаем, что вы заняты в других проектах, поэтому не требуем от вас постоянной занятости.
Наш бюджет на руководителя издания — 250 тысяч рублей в месяц, после налогов и взносов. Если это входит в ваш ценовой диапазон, давайте встретимся и познакомимся.
Как всегда, мы всё хотим вчера, поэтому чем раньше начнем, тем лучше. Если вам будет интересно, мы бы хотели начать работйу 1 октября.
Что скажете?
Алина Петровская,
директор по маркетингу»
Варианты
🌚 Проигнорировать письмо, как будто не было ничего.
👍 Согласиться на встречу. Подробности узнаем там.
👀 Написать письмо с кучей вопросов о бизнесе клиента.
💵 Поторговаться. Написать письмо с предложением гонорара 300 тысяч.
🏃 Отказать, сославшись на занятость или отсутствие интереса.
Хотите новую редакторскую игру?
Да, давай сыграем – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 67%
Нет, лучше напиши полезную статью в блог, а то давно не было – 633
👍👍👍 33%
👥 1926 people voted so far. Poll closed.
Сегодня в 19:00 Максим Ильяхов раздаёт живые советы о редактуре текста. Условие посещения — свой вопрос: http://artgorbunov.ru/coworkafe
Читать полностью…
Вопрос года. Нужно ли редактору включать голову во время работы?
Да, желательно. – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 85%
Инфостиль лишает текст души – 153
👍 9%
Нет, достаточно следовать рекомендациям Главреда. – 98
▫️ 6%
👥 1642 people voted so far. Poll closed.
Наблюдение о драматургии, тексте и картинке: http://visual-storytelling.ru/all/mlbc/
Читать полностью…
Так как я теперь в инстаграме, пришлось сделать пост про запись на ноготочки: https://www.instagram.com/p/BZN21azgF1N/
Читать полностью…
Еще короткое о любви к читателю, уважении, нарушении границ: https://www.instagram.com/p/BZMBt9UApnc/
Читать полностью…