64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
⭐️ Заметки о рекламе сложных продуктов
Как писать о сложном продукте? Вебинар с ответом на сложный вопрос редактуры
Уникальность не важна: как писать о чем-то большем, чем уникальность
Реклама юридических услуг: разбор ошибок и поиск плюсов
Электронное силовое реле: пример понятного текста о непонятном аппарате
Продавать лайфстайл (прости господи)
Из платного:
Разбор большой продуктовой статьи читателя о сборе и анализе данных
Из таких мелочей складывается общий уровень редактора. Иногда смотришь на текст и понимаешь: «Ага, человек не разбирается». Вот такая очередная мелочь
Читать полностью…
Как писать о товарах, которые создают имидж, а не пользу?
Об имидже не нужно писать, его нужно показывать. В этом помогут фотографии, видео и продакт-плейсмент.
Подробнее — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230305/
Последний этап голосования в конкурсе «Покажи свою маленbковость»
В шорт-листе теперь не только ребята от 1000 подписчиков, но еще 5 человек с каналами поменbше. Выбирайте достойных:
Вебер в деле — Виталий Вебер рассказывает про СММ и всё, что с ним связано.
Киндер кюхе медиа — Как делать медиа, сидя на кухне с ребенком на руках. Говорит и показывает главная редакторка проектов «Нет, это нормально» и CHIPS Journal Лена Аверьянова.
Запятая перед «как» — Саша Аксентьева любит чистить тексты, перепроверять запятые и рассуждать о том, нужна ли нам буква «ё».
Юля в Рыбе — Юля Сон. Мать Рыбов и директор по развитию редакции «Рыба»
Елена Сичкар — копирайтер в чёрных очках. Копирайтинг и незрячие будни.
Про фразу «к сожалению»: что с ней не так и на что заменить. Из «Бусти», опубликована для всех: https://maximilyahov.ru/blog/all/sorry-sorry/
Читать полностью…
Подкасты в «Строках»
В январе я начал вести еженедельный подкаст о тексте и редактуре на платформе stroki.mts.ru. Там всё: реклама, деловая переписка, работа и заработок на тексте, жизнь и приключения редактора.
Первые 10 выпусков: /channel/glvrdru/4069
А вот что вышло с тех пор:
11. Как писать много, быстро и хорошо — о реусрсном и директивном подходе
12. Как фраза «Заранее спасибо» отравляет отношения в переписке — подробный разбор, почему одних людей это бесит, а другим норм
13. Как сделать промостраницу — пошаговый план составления работающих продающих страниц
14. Сто правок от клиента — что делать, если пришли
15. Как поставить задачу — о методике STAR в постановке задач
16. Сторителлинг — что это такое и как делать. Ну, понятно
17. Как читать медиа и блоги, а также откуда у них деньги и как понять, кто из них честный
18. Продающие факты — как подавать числа и факты, чтобы они были понятными и продавали
19. Полезный или развлекательный контент — что сейчас нужно, что победит, как жить
20. Закисание мозгов в редактуре и другой творческой работе
Дополнительные материалы к подкастам и новые выпуски каждую неделю — в отдельном телеграм-канале: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Вот это я понимаю сторителлинг. Отсюда: https://dbrand.com/shop/special-edition/retro-darkplates
Читать полностью…
Второй раунд голосования в конкурсе «Покажи свою маленьковость»
Вчера принес вам первую партию каналов, которых мы отобрали для шорт-листа конкурса. Вот новая.
Выбирайте достойных.
Типичная эсэмэмщица — Борис Ганатов про контент, рекламу и иногда тексты.
Ля, какой текст — Татьяна Швецова анализирует коммуникацию разных брендов
Бодрый редактор — Вера Даниленко про четкий текст, общение с авторами и планирование работы на удаленке.
Хочу иметь текст с тобой — про то, как писать так, чтобы тебя хотели.
Уникальность 0% — автор пьет пиво, шутит про копирайтинг и советует советы.
Надя Акула Контента. Канал контентоголика и журналиста Нади Акулы.
Первый раунд голосования
Блог Паши Молянова: про контент-маркетинг, SMM, управление агентством
Пишем в суд. Всё о том, как составлять процессуальные документы
Вредный корректор. Юлия Вихлянская рассказывает, как писать без ошибок
Дерзкий репетитор. Учим русский язык с шутками, культурными отсылками, мемами и хтонью
Это надо обыграть. Дайджесты по мемам, а еще…
Ольга Мокшина пишет о саморазвитии в IT, управлении проектами и саморазвитии
Копирайтинг высоких конверсий, ёмаё: https://pikabu.ru/story/pervoe_svidanie_10349370
Читать полностью…
Почему в английском языке длинное тире не отделяется пробелами?
Здесь еще большая неразбериха, чем с «е — ё» в русском языке. Можно предположить, что использование тире — это стилистический маркер. С пробелами или без — вопрос использованного шрифта. В любом случае на уровне издания это будет стандартизировано.
Ответ в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230528/
Первый экран приложения, власть в котором захватили маркетологи
Читать полностью…
Как сказать главреду, что некоторые моменты меня не устраивают?
Ситуация: в маленькой редакции работают две знакомые. Одна из них стала начальником у другой. На этом фоне возник конфликт. Теперь подруга, которая осталась в подчинении, сомневается в профессионализме коллеги и хочет об этом намекнуть. Мол, ты плохой редактор.
Решение: сменить тональность и поговорить с подругой. Подойдите к ней с желанием настроить хорошую работу, а не с претензией.
❌ Меня не устраивает главред, как ей всё высказать
✅ У нас есть проблемы в работе и я хочу их вместе с ней решить
Читайте об этом: https://bureau.ru/soviet/20230521/
Кринжулька от Ильяхова
И заодно несколько редакторских этюдов:
Об инвестициях
О корпоративной культуре
О депрессии
Работа с абзацем
Синтаксис и глубина
⭐️ Заметки о визуальном повествовании: плашки, фактоиды и выноски
Основы визуального повествования — лекция
Мастер-класс по верстке для редакторов: о главных и второстепенных элементах на странице
На полях — второстепенное
Бессмысленный фактоид на промостранице
Цвет как информационный слой
Из платного блога:
Разбор длинной продуктовой статьи. Решение: визуальная иерархия, акценты, структура, разбивка на маленькие статьи
Беда с акцентами в статье «Кода»
Скажите, ваши родители писатели? Тогда откуда у них такой хороший читатель?
Читать полностью…
Как команде текстовиков в редакции установить корректные границы сферы своего влияния?
Иногда правки заказчика не дают редакторам нормально работать. На доработку текста нет ни сил, ни времени. А правок только больше и больше.
В этом случае стоит определиться с двумя вещами:
1. Какую роль в процессе создания текста играю я?
2. Какую пользу я приношу заказчику?
Читайте об этом в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230604/
⭐️ Заметки о том, как работать быстро
Видео «Как писать быстро и много»
Откуда брать примеры
Как побороть страх чистого листа
Выяснить аудиторию, цель и задачу клиента — резко ускоряет работу, дает точку опоры
Вебинар о горячих клавишах
Напоследок: Писать о том, что прет; возьми и сделай
Из платного блога:
Личный блог: как вести его быстро и с удовольствием
Оттачивание тем
Кринжулька от Ильяхова
И вдогонку подборка советов:
Как на самом деле пользоваться сервисом «Главред»
Что такое информационный стиль
Введение в понятие стоп-слов
Покажи свою маренbковость: первый раунд голосования
Давным-давно мы с подельниками по Телеграму объявили конкурс-смотр маленьких телеграм-каналов. Мы собрали работы, члены жюри проставили всем оценки и сформировали шортлист из 17 каналов.
12 каналов четко прошли по условиям конкурса и набрали высокие оценки. Сейчас мы будем за них голосовать.
Еще 5 не прошли технический порог отсечения в 1000 подписчиков, но были очень близки. Мы их тоже взяли в конкурс. За них голосовать будем чуть позднее.
Что теперь
Сейчас пришлю вам первые шесть каналов из рейтинга. Прокликайте их и решите, какой вам больше нравится.
Завтра будут еще шесть каналов.
Так мы определим, кто самый достойный. Автор этого канала получит хороший ценный подарок и ваше внимание.
Аннотация к детской книге, которая сломала мой мозг:Весёлое стихотворение о девочке, которая мечтала о собаке, и её любимой игрушке станет поводом поговорить с ребенком о дружбе и преданности.
Прочитал раз шесть, пока не понял:Это стихотворение о девочке, которая мечтала о собаке. Оно станет поводом поговорить с ребенком о дружбе и преданности.
Перемудрили как-то.
Что будет, если технинческий директор требует делать медиа на той же платформе, на которой сейчас работает корпоративный сайт: https://maximilyahov.ru/blog/all/gusi-brand-media/
Читать полностью…
Серьезный разговор про личные границы читателя. Редакторы, вам на заметку
Читать полностью…
Мой главный тренинг по деловой переписке теперь доступен как видеокурс
С 2020 года я провел около 250 тренингов для компаний. Почти все эти тренинги были об одном:
— Как писать коротко и понятно
— При этом не терять смысл
— Но чтобы было понятно руководителю
— И не тратить на это много времени
Я собрал опыт этих тренингов и записал видеокурс. Это 24 видеоролика с конкретными инструментами для повышения качества переписки.
Пример одного из видео: https://www.youtube.com/watch?v=w4qTpc7mE_k
Содержание и условия: https://docs.google.com/document/d/16Uu7_83prGHsP7PPVwxcGi3-aDYuZjXK8Y9APXDnt3E/edit#
Покупайте этот курс в компанию, включайте в программу адаптации новых сотрудников, и они будут нормально писать.
Боссам тоже покажите, они после такого плачут от счастья: «Наконец-то мои люди будут писать понятно».
Лицензионный договор готов, материалы отсняты. Если начать разговор сегодня, на следующей неделе будете загружать видосики в свою систему обучения. Пишите: maxim.ilyahov@yandex.ru
Кейс про быструю переработку длинного поста в Телеграме. Работа со структурой, логикой и оформлением: https://maximilyahov.ru/blog/all/bashuk-telegram/
Читать полностью…
11 мая объявил о конкурсе для маленьких телеграм-каналов. Члены жюри уже поставили оценки, сейчас формируем шорт-лист. На этой неделе начнется народное голосование.
Кто участвовал — скоро всё будет, коты.