64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Вот еще примерчик. В вагонах метро в Москве обязательно должна висеть бумажка с правилами. Правила менять нельзя. Невозможно. Согласовано. Запрещено. Правила в неизменном виде должны быть именно такими, менять нельзя ни пунктика, ни полпунктика, ни запятой.
Сначала дизайнеры придумали, что рядом с полным текстом правил можно повесить краткую версию с иллюстрациями. На фото — кто-то из студии Лебедева примеряет стикер.
А потом сделали краткую версию правил на целую страницу: с иллюстрациями и ссылкой на полную версию по QR-коду.
И пошло-поехало: теперь в таком ключе можно подавать любую информацию. Раньше было невозможно, а теперь это стандарт Московского транспорта.
Вот подробно об этом проекте: https://www.artlebedev.ru/deptrans/mostransport/
Иногда виноваты разработчики
Редакторы, подойдите поближе. Если вы видите в каком-то продукте корявый текст, вам может захотеться его тут же раскритиковать: мол, вот так недружелюбно, надо более информативно и дружелюбно. И вы будете правы. Вам может казаться, что вы умнее редактора и продакта, которые это придумали.
Но часто бывает так: редактор и продакт придумали ровно как у вас. А когда они принесли это в разработку, те говорят: «Нуууу, это невозмо-о-о-жно; у нас на это уйтет ме-е-е-е-сяц; это нам надо рефа-а-а-а-акторинг».
Например, вы хотели сказать так: «Ваш баланс — 100 ₽. Чтобы подключить такую-то услугу, пополните счет 1234567 на сумму 350 ₽». А разработчик такой «А у нас нет номера счета в базе, мы не можем это вывести; и сумму не можем вывести; и баланс не можем запросить, это другая база данных. Можем просто фиксированный текст отправить».
Менеджер это проглотит и скажет: «Ладно, оставляй старый текст». И получается, что хреновый текст поставили не из-за того, что не умели лучше, а из-за разработчиков, которые не хотели настраивать очередную интеграцию с базой.
Вот об этом совет: https://bureau.ru/soviet/20230409/
⭐️ Советы об организации труда: как управлять редакцией
Как предложить работу редактору? Спойлер: найти заинтересованного редактора
Как найти подход к капризному редактору?
Не начинайте издание с редполитики. Правда не стоит
Если авторы посматривают на другие издания, дать свободу
Про уникальность контента: писать о том, о чем другие уже писали
Как организовать редакционный процесс: видеоответ
Из Бусти:
Главред, который не смог (пока что)
О редполитиках и гайдах
Последний день: до 23:59 мск 1 апреля наценка 100% при подписке на любые книги бюро.
Оформить или подарить подписку с наценкой 100%
Эта и другие новости на сайте бюро:
https://bureau.ru/news/2023/double-price-sale/
Новое в «Бусти»
Это платный блог для своих. Если вы не свой, вам это не надо.
Видео: как работает добавленная стоимость в работе дизайнера и редактора
Видео о стремлении к идеалу в работе и почему оно не нужно
Глобальная переделка статьи в «Коде» с участием ChatGPT
Вирусный синтаксис — исправление ошибок в тексте, если они допущены во время болезни
Редактура статьи про парсерв — синтаксис, заголовки, контекст
Коротенько про понимание задачи
Всего уже более сотни полезных, забавных, злых, матерных, угарных и вдумчивых материалов. Кому нужно — подписывайтесь: https://boosty.to/glvrdru
В Бюро отвечал про работу редактора. Полная версия: https://bureau.ru/soviet/20210131/
Кратко по вопросам статьи:
— Если предпринимателю нужно один раз написать текст о компании, то редактор не особо полезен.
— Для больших задач нужны редакторы.
— Для регулярных задач нужны редакторы.
— Редактор может посмотреть на проект со стороны.
— Главня ценность редактора — экономия время.
Вывод: есть ситуации, когда компании можно справиться своими силами, а есть такие, где редактор жизненно необходим. Отталкивайтесь от своих задач.
⭐️ Подборка статей о создании промостраниц
Визуальная иерархия: объясняю на котиках, как организовать промостраницу
Как вы устали: сначала согласовываем макет, потом работаем
Разбор промостраницы: на примере лендинга студии Толкунова
Обещания для лопухов
Никого не волнует ваша уникальность: сага о трехглазом «Айфоне»
Из платного блога:
Переделка страницы о коллайдере
Переделываем промостраницу лекции — ч. 1
Переделываем промостраницу лекции — ч. 2
Длинная сложная телега о том, что всё сложно: https://maximilyahov.ru/blog/all/kipyatite/
Читать полностью…
В «Кинжале» мы придумали для «Пачки» рубрику «Судите сами». Даем спорные ситуации, приглашаем людей проголосовать. Тоже хорошо пошло: /channel/Le_kinzhal/2527
Читать полностью…
Классический бюрошный совет об отношениях автора и редакции. Полная версия: https://bureau.ru/soviet/20220417/
Суть вопроса: редактор отправил свою работу в издание. Прошел уже месяц, а работа по статье не сдвинулась. Как быть?
Основные мысли:
— Рассчитайте бюджет работы с изданием: сколько вы еще можете с ними контактировать;
— Если бюджет закончился — предупредите и уходите;
— В следующий раз договоритесь о сроках работы и о непредвиденных обстоятельствах;
— Не держитесь за вчерашний текст, пишите завтрашний.
Слышь, ты чё со своим проектом тут припёрся? Ты знаешь, кому свое ТЗ вонючее шлёшь? Не по масти твой консерн.
Читать полностью…
Большая история о суде со «Смартридингом». Ребята сделали краткие версии книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила», но сделали их плохо и без разрешения. А потом пытались отнять у нас товарные знаки, чтобы мы не могли защитить свои права.
Это им стоило почти 7 млн рублей. Вот как это всё возможно: https://maximilyahov.ru/blog/all/smartreading/
Говорить ли это о себе?
Простой способ проверить, стоит ли о себе что-то говорить в отклике на вакансию или вообще публично: попробуйте подобрать обратное определение и представьте, что кто-то другой о себе так скажет. Есть ли такой человек?
Примеры:
❌ «Я готова развиваться и учиться» — нет, потому что обратным будет «Я готова деградировать». Никто о себе такое не скажет
❌ «Я обучаемый и стрессоустойчивый» — нет, потому что никто о себе не скажет «Я туповат и боюсь собственной тени»
✅ «Могу приезжать в офис в Москве» — да, потому что полно людей, которые не живут в Москве и ищут удаленку
✅ «Готов возглавить направление» — да, потому что полно людей, которые хотят работать на уровне специалиста, а не руководителя
На прошлый пост, конечно же, обиделись разработчики. Говорят: «а что если и пра-а-а-авда нужен рефакторинг? А что если действи-и-ительно нужно строить интеграцию?»
Зайцы, котики, ну смотрите.
Вот у вас есть компьютеры «Эпл». Как они появились в том виде, в котором вы их любите? Почему в начале нулевых и десятых это были выдающиеся компьютеры, на голову выше всех изделий от «Леново» и «Делл»?
Приходил условный Джобс к инженерам и говорил: «Ребята, тут надо сделать такую-то штуку». Инженеры ему: «Ну нет, это невозможно, надо интеграцию пилить». Условный Джобс смотрел на них и такой: «Ну, пилите, раз надо».
Потом этот же Джобс приходил к дизайнерам. И к маркетологам. И к конструкторам упаковки. Всех дрючил и заставлял делать невозможное. Они делали и получалось круто.
В Яндексах ваших любимых, в Спотифае, в Тиктоке — везде, где вам кайфово, кто-то когда-то сказал «Нет, это невозможно». На что ему сказали «Слышь, делай», и он сделал.
Мне сегодня утром пришлось на компьютере «Асус» обновлять отдельно сетевые драйвера, отдельно биос, отдельно блютус. Почему? Потому что инженеры «Асуса» такие: «Ну ка-а-а-к мы сделаем общее обновление всего? Это невозможно». Четыре раза я перезагружался, чтобы заработал вайфай и мышка. А на макбуке я не перезагружался с 2021 года.
Всё говно, что вы видите вокруг, — это кто-то когда-то сказал «Это невозможно исправить, надо оставить как есть». И это действительно невозможно исправить, пока кто-то не придет и не исправит.
Бирман об этом тоже писал: https://ilyabirman.ru/meanwhile/all/designers-and-specialists/
⭐️Советы и заметки о печатной продукции
Как издаются книги: проектная работа вне издательства
Процесс издания книги
Книга «Твой первый трек»: реальный кейс
Чем отличается редактура статьи, от редактуры книги
Вебинар в Школе редакторов с разбором макета книги «Пиши, сокращай»
Что бывает с пиратами: как пытались увести «Пиши, сокращай» и «Максима Ильяхова»
Если нет времени читать весь совет:
— Я бы не начинал с союза весь текст или абзац.
— Внутри абзаца начинайте предложения хоть с чего.
— Если все предложения начинаются с союзов, можно насторожиться: правильно ли автор их использует?
Если время есть:
https://bureau.ru/soviet/20221002/
Пост особого назначения: https://maximilyahov.ru/blog/all/podorvano/
Читать полностью…
Классическая статья о подводных камнях цифрового издательства
Читать полностью…
Тула, Калуга, Москва приходите и приезжайте вечером в субботу на большой разбор: https://tula.kassir.ru/frame/event/1461594?key=27cd3b20-e579-d88f-cc98-574c061a3fa7&WIDGET_1890585006=b2foe31c2tupn64kghiqsjojj8
Пример того, что мы там делаем: https://youtu.be/cJ4oXa-V_pc
Подкаст на сервисе «Строки»
С начала года я веду подкаст «Про текст» для сервиса «Строки». О чем уже было:
1. Как привлечь внимание к своему тексту — пилотный выпуск о полезном действии текста
2. Как победить канцелярит — основные приёмы
3. Как сократить, если не получается — о профессиональных текстах, где всё важно
4. О нейросетях — как, когда и кого они заменят на текстовом рынке
5. Этикет рабочего чата — база
6. Деньги на тексте — базис
7. Сложные случаи деловой переписки — надстройка, хехех
8. Отклик на вакансию — почему столько откликов проваливается
9. О чем не говорят в рекламе — о невербальном воздействии и навязанных оценках
10. Как залезть в голову клиента — про понимание задачи
Вся серия тут: https://stroki.mts.ru/series/21134
Подкаст доступен бесплатно для тех, кто использует приложение «Строки». Приложение тоже бесплатное.
Там же есть аудиоверсии других моих книг, но уже за деньги.
Дополнительные материалы к подкасту: /channel/+N6NYwLa_8eg3OTEy
Чтобы сбить уровень пафоса, вот дурка из сегодняшнего «Кода»: https://thecode.media/5-python-errors/
Читать полностью…
Чистый лист боится вас больше, чем вы — его.
Читать полностью…
Когда с читателями налажены хорошие отношения, можно писать вот такие рекламные плашки, и будет хорошо.
Полная версия тут: https://thecode.media/pachca/?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=post
Заказывайте рекламу в «Коде» и «Кинжале», у нас хорошие отношения с читателями. Мы пишем свежую и релевантную рекламу.
Главная по спецпроектам — Катя @Katerina_Loubkova
Дайте денег на хорошее дело
Мой любимый сервис «Эпл» в России — «Бробролаб». Сейчас им нужна помощь.
Из-за санкций «Эпл» прекратил возить в Россию запчасти для ремонта, чем фактически убил весь свой авторизованный сервис. Теперь официального ремонта нет даже у тех устройств, которые вы купили официально в России в магазине «Эпла».
Сейчас «Бробролаб» перестраивает бизнес, чтобы ремонтировать оборудование «Эпл» в обход санкций. Им нужны деньги на перестройку. Если хотите — поддержите: https://brobrolab.ru/support_us/
Если не хотите поддерживать, просто посмотрите на видео по ссылке: как ребятам не насрать на свою работу.
Ну и просто сама преза сделана классно.
Свежий советец про согласование статей с клиентом: https://bureau.ru/soviet/20230319/
Вопрос: какие этапы работы над статьей согласовывать?
Ответ: единого рецепта нет, зависит от ситуации. Есть проекты, где согласовывать надо каждый чих. А есть те, где можно спокойно писать и показывать уже финал. Зависит от материала и настроения заказчика.
Но хорошо, что вы эту тему вообше подняли, потому что договориться об этом заранее — дико полезно.
⭐️ Заметки о контексте — о том, что влияет на текст сильнее, чем сам текст
Короткое видео о том, что такое контекст
Контекст и договор с читателем: текст для главредов и издателей
Байка про Витьку Самосвалова. Текст в рекламе — только часть хороших продаж
Контекст — главный секрет деловой переписки
Из платного блога:
Статьи под поиск и для медиа. О разных площадках для публикации и как их выбрать
Кстати, скоро старт моего марафона по удалению слова «кстати»
Читать полностью…
Разваливаю чужие тексты в Boosty: https://boosty.to/glvrdru/posts/938b16b4-b1b8-4ada-8de1-a3f5b8ce3c80
Читать полностью…