64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
В следующий вторник вечером буду рассказывать про ужасы корпоративных коммуникаций в эфире Wannabe. Покажу свой метод «Текст по полочкам» и расскажу, как заставить босса читать ваши письма.
Начало в 19:00 по Мск, нужна регистрация: https://wannabe.ru/events/communication?utm_source=tgblogger&utm_medium=coldtraf&utm_id=recEo6hoFfwdGGBpJ&utm_campaign=event_05_10_announce_Ilyahov
2004 год: «Западная пресса — эталон журналистики, объективности и неангажированности, особенно в вопросах политики и выборов»
2024 год: в США скандал, потому что ряд изданий отказались открыто топить за одного из кандидатов в президенты.
Это пост из моего «Бусти» про модель мира с точки зрения продаж и дешевых рекламных приемов.
В двух словах: чем человек менее опытный в какой-то сфере, тем более он восприимчив к любому рекламному бреду, нереальным обещаниям и конкретному разводу. И тем этих людей больше.
Когда вы думаете, что какой-то рекламный прием не работает, потому что он не нравится лично вам — проверьте, а не находитесь ли вы на этом графике справа. Если вы разбираетесь в какой-то теме, на вас не действуют лохо-обещания. Но также вы в меньшинстве.
Бусти тут: https://boosty.to/glvrdru
Я закончил книгу про соцсети и отдал макет в издательство. Книга выйдет в середине декабря. Предзаказ — в середине ноября.
Снова доступны:
— Публичные и приватные разборы ваших текстов, страниц и соцсетей. Можно использовать как способ прорекламироваться в канале, прометку всю делаем
— Консультации онлайн или в Туле. Можете приехать ко мне в студию, там поработаем
— Участие в эфирах, подкастах и интервью (пишите: maxim.ilyahov@yandex.ru)
— Проведение онлайн- и офлайн-тренингов, лекций и выступлений (пишите: maxim.ilyahov@yandex.ru)
Вызов Главреда: новый «Кинжал»
Я запускаю новый вызов Главреда. Нужно придумать концепцию «Кинжала» на 2025—2028 год. У кого получится хорошо — тот будет работать в «Кинжале»: автором, шефредом, издателем, а то и главредом, это не шутка.
Всем участникам — от 15 до 50 баллов на бирже Главреда. Плюс денежные призы тройке лучших.
Но главное — мы реально ищем новых свежих людей с мозгами. Если не подойдете в «Кинжал», возьмем вас куда-то еще в «Палиндром».
Вся инфа тут: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Лучшее на Бусти: про контент-маркетинг
Всё, что вы могли спрашивать про соцсети и контент-маркетинг.
Два вопроса про контент-маркетинг: об отношении к бренд-медиа, журналистке и маркетингу.
Вопрос об исследовании аудитории: как попасть в боль читателей? Ответ: пробуйте разные варианты, используйте жизненные сценарии и думайте о визуале.
Недорогой контент (философско-издательский пост): самый дорогой ресурс для статьи — время. Лучше статья за 10 минут на четверку, чем статья за два часа на пятерку.
Про госуху в соцсетях: как повысить охваты официальных каналов? Выдохнуть и признать, что соцсети органов власти не могут тягаться ни с блогерами, ни с развлекательными каналами.
Разбор текста для телеграм-канала «Психология стиля»: работаю с ожиданиями читателя и структурой публикации
Больше материала — в навигаторе по «Бусти»
Где учиться у меня: октябрь 2024
Актуальные курсы и мероприятия: о редактуре, работе с клиентом, презентациях и видеосъемке.
Дизайн текста и визуальное повествование — визуальные приёмы для удержания читателя. Следующий поток — онлайн с 11-29 ноября. Лекции, вебинары и домашки с обратной связью. До 12 октября (суббота) — скидка 30% на обучение: https://bureau.ru/courses/visual-online/
Школа редакторов — билет в профессию редактора. Попасть в текущий поток можно до 27 января, но сейчас — еще есть семь бесплатных мест. Подробнее — в бюро: https://bureau.ru/school/editors/21/
🔥 Преза — огонь — видеокурс, как делать нормальные презентации. Здесь о том, как построить структуру презы, что показывать на слайдах и как работать с аудиторией. Дополнительно — большой блок про использование нейросетей в работе с презентациями:
https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Текст и деньги — про работу с клиентом: что самое главное в клиентском сервисе, как общаться с новыми клиентами и оценивать свою работу. Полезно всем, кто боится, что его заменят нейросети: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_text
🔥 Простые видео — курс для всех, кому по работе нужно записывать видео и вести встречи:
http://www.skillcup.ru/courses/prostye-video/?utm_source=iliahov1&utm_medium=all&utm_campaign=prostie_video
Стратегии для разных соцсетей
Для книги о соцсетях я пишу в «Бусти» разгоны стратегий: что делать и как, чтобы получать нужные бизнесу результаты.
Уже вышли:
— Бухгалтерские услуги
— Центр дополнительного образования в регионе
— Консалтинговые услуги в сложном ИТ
— Шаблоны стратегий
Что в ближайших планах:
— 1С
— B2B: защита от Роскомнадзора
— Стоматология
— Ветклиника
— Мотивационные курсы
⭐️ Заявки на разгоны присылайте сюда
Обычный пост блогера: «Сука, блядь, я ебал, у вас в голове насрано, убейся об стену, кончелыга»
Нативная интеграция у этого блогера: «Осень, как известно, не пощадит никого. Вот и я, по старой традиции...»
Лучшее на Бусти: стратегия для соцсетей
Вот примеры стратегий, которые делают соцсети бренда более эффективными.
Конспект мастер-класса о соцсетях: отвечаю на вопросы о стратегии, исследовании аудитории и видах контента
Три стратегии в соцсетях для бизнеса в 2024—2025: официальное представительство, самостоятельный медиапродукт и чужой опыт
Шаблоны стратегий для соцсетей и бренд-медиа
Стратсессия: продвижение образовательных продуктов с помощью соцсетей. Стратегия на примере моего контента
Как работает воронка продаж в соцсетях: большое видео с мастер-класса для компаний
Больше — в навигаторе по «Бусти»
Бусти в сентябре 2024: продвижение в соцсетях и заработок на тексте
Жизнь и работа
Про профессиональный и экзистенциальный кризис
Каковы дела (иллюстрации из книги про соцсети)
Насмотренность
Насмотренность 9 сентября: железный Пушкин
Деньги
Вебинар про заработок на тексте
Продвижение
Соцсети: сложное ИТ
Амбассадоры, блогеры и HR-бренд компании: как всё это сделать нормально
Причины популярности (не моей)
Про вирусные клипы в «Кинжале»
Разгон стратегии: бухгалтерские услуги
По поводу гуглдоков в России: они уходят, это плохо, нужно привыкать к новой реальности: https://kinzhal.media/perehod-google-docs/
Читать полностью…
Созвоны в пятницу после 6 и в понедельник в 9 утра...
🔥 — проклято
👍 — всё нормально
Исполняет наш крик души друг Алёна Самарцева. Больше песен Алёны есть по ссылке.
В воскресенье — последний день, когда можно прислать свою работу на вызов Главреда: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Читать полностью…
Подкасты с Лосевой
Я периодически записываю разговоры с Леной Лосевой — психологом, КПТ, просто крутая тетя.
Каждый выпуск — как поход к психологу, только дешевле и полезнее.
⭐️️ Сегодня вышло про профилактику депрессии
Ранее:
— Я задолбался
— Я шопоголик. Про Ozon и WB
— Про секс в браке (когда что-то идет не так)
— «Делай то, что любишь» — про призвание
— Зависимость от тиктоков и соцсетей
👉 Навигатор по всем подкастам
Обновил основную часть курса «Визуальное повествование»
— Переписал все лекции в студии на современных примерах
— Подробно разобрал каждый формат иллюстрирования и визуальной подачи
— В конце — мастер-класс
Последний поток в этом году стартует 11 ноября: https://bureau.ru/courses/visual-online/
Осталась неделя до конца приема работ на вызов Главреда: https://docs.google.com/document/d/1Jp2Url55uGMFcXE7H52sel-jBNw4WUHl3VbCvcQU6s8/edit?tab=t.0
Читать полностью…
Читать под этот звук: /channel/Le_kinzhal/5089
Читать полностью…
Секрет успешной презентации — быть с людьми, а не вещать на них. Больше о презентациях — на курсе «Преза — огонь»: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Читать полностью…
Работать с залом — важное правило эффективной презентации. Больше о презентациях — на курсе «Преза — огонь»: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Читать полностью…
Про повторы
Сейчас занимаюсь внесением корректуры. Вот вам задачка.
Есть глава, например, про привлечение экспертов к постам в соцсетях. В ней много раз используется слово «эксперт».
Корректор говорит: «Не, это повторы, стилистическая ошибка». И начинает исправлять «специалист», «консультант», «человек из компании», «знающий человек», «этот человек» и подобные.
Получается, что глава посвящена эксперту, но читателю нужно в каждом абзаце решать уравнение: «Специалист из компании... Это имеется в виду эксперт? Хорошо, запомним».
Особенно это тяжело в начале абзаца. Было: «Эксперт поможет вам...». Стало: «Этот человек поможет вам...». Какой человек? Надо искать в предыдущем абзаце?
Я считаю, что предмет обсуждения в тексте должен называться одним словом, и плевать на повторы. Не нужно заставлять читателя каждый раз решать это уравнение.
А корректор говорит: «Нет, стилистическая ошибка».
Понятно, что книга выйдет в моей редакции, и там будет повторов с горой. Но интересно ваше мнение.
Лосева про шопоголизм
Записал с психологом Леной Лосевой подкаст о шопоголизме: https://boosty.to/trenerloseva/posts/915c6977-4429-447d-93e6-8f6cfb852899
— Как понять, что у человека проблема с маркетплейсами
— Причины проблемы
— Что делать
Посвящается всем, кто мог на свою сумму выкупа WB выкупить квартиру в Москве. Если не целиком, то хотя бы первый взнос.
Посевы
Если вдруг вы не в курсе или хотите обучить друзей.
Сейчас есть такая практика — посев. Это когда есть рекламодатель, например издательство (как в случае с новой книгой Пелевина). Рекламодатель хочет донести до людей свою рекламу. Он идет в рекламное агентство.
Агентство подбирает блогеров, договаривается с каждым о рекламе. Платит всем.
Потом у блогеров выходит реклама:
— У кого-то — с пометкой. Это значит, что с блогером не удалось договориться выпустить нативку, блогер не дурак и юристы его берегут.
— У кого-то — без пометки. Это значит, что у блогера плохие юристы.
Обычно материалы в рамках посева выходят в течение недели, но иногда могут договориться выпустить прямо одновременно, как это было вчера.
Если вдруг трое блогеров из ваших подписок написали об одном и том же в течение дня, с большой вероятностью это посев.
Не осуждаю.
🗡️Коллеги, держимся
🔥 — зачем вы показали мне ночной кошмар?
❤️ — а чего всё равно так дорого?
Недавно в Москве
— Здравствуйте! У вас тут рекламное агентство? Нам нужен редизайн
— Расскажите подробнее
— Понимаете, у нас много направлений — еда, доставка, такси
— И что бы вы хотели сделать?
— Чтобы наш логотип превращался в дыру, в которую всё это могло пролезть
— Логотип в дыру?
— Да, и чтобы анимация была такая, чтобы прямо чувствовалась легкость
— Легкость, с которой все ваши сервисы проваливаются в черную дыру?
— Ну да, но черная дыра — это наш логотип!
— Ваш логотип — это черная дыра, в которую проваливаются все части вашего сервиса? С легкостью
— Да, с легкостью. Важно, чтобы черная дыра сначала была маленькой, а потом как будто расслабилась и увеличилась. И в нее сначала заехала машина-седан, потом коробка с товарами, потом пакет курьера, потом такая птица... как ее...
— Страус?
— ...Да, типа страуса. Чтобы страус забежал в эту дыру, и потом она бы сжалась обратно. Можете так сделать?
— В принципе, да
Убираю пассивную агрессию в рабочем письме
Читать полностью…
Объясню, что не так с ответом Лены в блоге Weeek
1. В блоге компании вышел пост с обзором аналогов Notion. Первым номером был Weeek.
2. Дальше было перечисление других инструментов, но на каждом скрине было написано, что Weeek лучший.
3. Сразу понятно, что ребята очень хотят продать вам именно Weeek, а не помочь вам выбрать лучшее решение именно для вас.
Это нарушение контракта с читателем: если я зашел читать обзор нескольких решений, я хочу доверять автору: что он действительно сделает обзор, а не будет подсовывать мне что-то одно под соусом обзора.
4. Читатель Chat Le справедливо возмутился, что статья фуфло и реклама (то есть нарушен контракт с читателем).
Достойный ответ в этом случае — «Спасибо! Добавим их в обзор». И реально добавить.
А Лена Матвеева решила, что достойный ответ — что-то в духе «Идите в жопу, это наша вечеринка».