64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Разгоны #1. Параллельный импорт техники. Родион Скрябин и Максим Ильяхов
Новая программа «Разгоны»: мы с Родионом Скрябиным берем воображаемых клиентов и предполагаем, нужно ли этим клиентам бренд-медиа, и если да, то какое. Без брифов, только наша фантазия.
Первый выпуск — про параллельный импорт техники (на примере Apple, но подойдет и другим).
— Как использовать контент на этом конкурентном и низкомаржинальном рынке
— Какой контент точно не нужен
— Как это делать дешево или даже за чужой счет
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_2VHjDfBm
Видео целиком: https://www.youtube.com/watch?v=JJP6rK86xOQ
Видеопрезентация курса о презентациях
Вот за 10 минут рассказываю о курсе и показываю переделку слайда в прямом эфире: https://youtu.be/yNvNqWR0PoY
Курс здесь: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Лучшее на Бусти: как все успевать
Размышления о том, как выстраивать рабочий день.
Еженедельное планирование: в чем прикол (для меня). Из очевидного — можно структурировать работу и выполнять задачи по приоритету. Про неочевидные плюсы рассказываю в посте.
Надо сразу делать: что случается, когда откладываешь все на завтра. Спойлер: ничего хорошего.
Моя система таск-менеджмента очень проста — я записываю нерегулярные дела и держу список перед глазами. Подробнее — в посте.
Еще один лайфхак про мозги: шаблон решения. О том, как избавляться от лишних задач.
Больше материалов — в навигаторе по «Бусти»
Где нажать в Яндекс-такси, чтобы там не выводились товары из Маркета по моим интересам?
Каждый долбаный раз что-то покупаю.
Вечерний разговор: судьба директора агентства
Еще один разговор с Родионом Скрябиным. В этот раз — про «Палиндром», инфраструктуру компании и роль генерального директора в процессах.
— Как появился «Палиндром»? Откуда привлекали капитал и кто занимался развитием?
— Как работает агентство? Как справляться с такими проблемами бизнеса, как кассовый разрыв?
— К чему нужно быть готовым при запуске своего проекта?
— Чем рискует генеральный директор? Какие задачи он решает?
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_RmLTcSyo
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=lbuc5Qd1kgM&list=PLFc6c8XU7GL1YicI3YMg01
Вебинар в Школе редакторов: разбираю работы студентов
Вебинар 1 ступени Школы редакторов. Что внутри:
— Разбор курсовых работ
— Визуальное повествование в работах: хорошие примеры использования текста как иллюстрации, таблиц и схем
— Как быстро определять интерлиньяж в тексте? Правило внутреннего и внешнего
— Быстрая редактура текста о компании
Поступайте в Школу редакторов: https://bureau.ru/school/editors/20/
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_cGhdLjo6
Целиком на час: https://youtu.be/cvBp-Zxb7D0
Милота: «Программу можно использовать и с другим оборудованием, она у нас не ревнивая»
Читать полностью…
Клиент слился. Что делать?
Ответ — в бюро: https://bureau.ru/soviet/20240128/
Тем, кто сомневается насчет детей
Если вам с одной стороны говорят, что пора рожать детей и становиться родителями; а с другой вам страшно, непонятно и тревожно, — задайте вопросы тут: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSe_pmw9CW70VCztstgGHGqTgHEYC4xOMegj-lK8Ao1ndPqGEA/viewform?usp=sf_link
Я хочу собрать родителей нужного возраста и систематизировать их опыт и что-то выпустить — то ли видео, то ли тексты, посмотрим.
У кого дети уже есть, вам ничего делать не надо, инджой 🙂
Кто занимается соцсетями и «Телеграмом», помогите студентам Школы редакторов сделать для вас полезного бота: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSdFv8i4Hq-onIKr7NNazIMEu5j6w0z7mZWG26uA5QG9rM8ELQ/viewform?usp=sharing
По ссылке — анкета, по которой студенты изучают, какого бота вам нужно. Статистика самых активных пользователей? Вовлеченность? Комменты? Повторяющиеся слова и триггеры? Расскажите, чего вам не хватает в ведении соцсетей.
Как грести деньги лопатой на госзаказах
Как устроены госзаказы?
Кого допускают, а кого — нет?
Как стать успешным господрядчиком?
Можно ли при этом не сесть в тюрьму?
Смотрите мой авторский курс, чтобы разобраться: https://youtu.be/QPGJ0U-vodw
За 10 минут переделываю унылую рекламную листовку, чтобы она была запоминающейся, а покупателям не хотелось бы ее выбрасывать: https://youtu.be/unPX0fSNuis
Читать полностью…
Упрощаю сложное предложение. Уменьшаю число однородных, разбиваю ряды, делаю читаемо.
Читать полностью…
Школа редакторов: вебинар про типографику и верстку
Классический вебинар с базовыми принципами типографики. Смотреть всем будущим студентам Школы редакторов.
— Основные принципы вёрстки: какие должны быть поля, как определять интерлиньяж
— Как выбрать шрифт, чтобы текст был читабельным? Какой шрифт для заголовка, а какой — для основного текст?
— Как расположить в документе фактоиды и подписи к иллюстрациям?
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_GbnnzYFm
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=nz9uvcSfbxU&list=PLFc6c8XU7GL0YEX6cH0QMONaYVbglglVY&index=71
ПРЕЗА — ОГОНЬ
Вторая итерация курса «Преза — огонь». Досняли много материала, переехали на удобную платформу, сделали практику и разборы готовых презентаций. В курсе всё: от структуры презентации до игр со шрифтами.
🔸Если вам нужно делать презентации — заходите, это для вас: https://www.skillcup.ru/courses/ilyahov_preza_ogon?utm_source=Iliyahov&utm_medium=All&utm_campaign=Prezaogon
Стоит дорого.
Ловите вторую серию шоу «Разгоны». Каждую неделю накидываем идеи по созданию бренд-медиа для клиентов, с которыми хотели бы поработать. Без брифов и подготовки. В этот раз — для банков. Пока все хотят сделать «убийцу Т—Ж», мы размышляем, какой контент вообще нужен банковской сфере в 2024 году. И нужен ли.
Смотреть можно ради одних только отсылок к порноиндустрии. Но вообще смотрите, чтобы узнать, что мы там наразгоняли для банков.
И зацените секси обложку.
⚪ Смотреть тут
Боюсь потерять себя в ребенке
Я работаю над фильмом для Ютуба про родительство и детей. Чуть выше в канале предлагал рассказать о страхах и сомнениях в этой связи. Второй по популярности вопрос — про самореализацию: «Боюсь, что вся жизнь будет сосредоточена вокруг ребенка, а моя карьера, бизнес и всё интересное в жизни разом закончится».
Для фильма я поговорил с психологом Леной Лосевой ровно про это: самореализацию и детей. Получился большой подкаст: https://boosty.to/trenerloseva/posts/28430621-d980-4ceb-9c7e-9ed98551849a
Подкаст платный, но его части будут бесплатно в фильме. Фильм выйдет в начале июня.
В предложении много запятых. Как исправить
Читать полностью…
Сегодня день рождения Саши Рая — первого издателя «Тинькофф-журнала». Вот текст о его работе: https://maximilyahov.ru/blog/all/t-j-rai/
Саши не стало в декабре 2019 года
Приятно: в Мак ОС написали по-русски: «Сменить обои», а не «Изменить обои» или «Заменить обои»
Читать полностью…
Мы с Родионом из агентства «Палиндром» готовим книгу про соцсети: стратегия, визуал и текст. Поделитесь своими болями, печалями и вопросами на эту тему: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLScGLeG8RSSfgrTUzLnYvqkNfh1X2H3-Ef81sO4svA4CjA3CZQ/viewform?usp=sf_link
Читать полностью…
Независимое региональное медиа. Разговор с Даниилом Бессоновым, главредом «Станка — Тула»
Позвал на подкаст главреда издания «Станок — Тула». В видео про специфику региональных медиа и сотрудничество с государством. Если хотели узнать, как работают местные медиа-проекты и на какие бюджеты живут — вам сюда.
— Экономика свободного независимого медиа для узкой аудитории
— Работа с авторами за деньги и без
— Можно ли брать деньги у города и государства, чтобы делать хорошее медиа
— Зачем одному человеку тянуть на себе издание?
Нейросказ: https://300.ya.ru/v_gAZHGAce
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=YWOZfkeyoPI
Корпоративное обучение глазами главреда
Как построить массовое обучение в компании? Есть ли разница в обучении людей разных поколений? В чем секрет хорошего обучающего контента? Как мотивировать сотрудников проходить обучение? Ильяхов провоцирует ведущую подкаста 30 минут, отказываясь прямо отвечать на эти вопросы.
Основные мысли:
— Лекции, обучающие курсы — это только подготовка к настоящему обучению. Настоящее обучение — производственная практика.
— Нет смысла пытаться мотивировать людей извне. Мотивация к обучению должна быть встроена в общую мотивацию сотрудника в компании.
— Нужно фокусироваться не на зажигательном контенте, а на понятной людям системе роста.
— Важно, чтобы сотрудник понимал глобальную цель компании и свою роль в достижении этой цели.
Целиком на полчаса: https://www.youtube.com/watch?v=UQ_ZgUe7ABM
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_36EoGDJO
Умели же когда-то ясно выражаться! И вы тоже так можете
Читать полностью…
Как выстраивать редакционные процессы в медиа? Родион Скрябин и Максим Ильяхов
В канале «Палиндром» вышел выпуск про редакционную работу в «Коде»: как построили работу над статьями, как делали иллюстрации и почему в журнале был только один автор.
Основные мысли из видео (на основе 300.ya.ru):
— Основа контента для «Кода» — переработанные англоязычные материалы, ошибки в коде, учебники и видео на Ютубе. Такой подход позволял выпускать пять единиц контента в неделю силами одного автора.
— В журнале не было редполитики, потому что работала постоянная команда из нескольких человек. Редполитика была не нужна.
— Иллюстрации создавались параллельно с выпуском. Если дизайнеры не успевали сделать иллюстрация — выпускали набросочные картинки. Это никак не влияло на показатели.
Нейросказ на две минуты: https://300.ya.ru/v_W2Bzn4xw
Целиком на час: https://www.youtube.com/watch?v=poE0roX4CWI
Почему никто не читает длинные тексты? Про основы визуального повествования
Три года назад рассказывал про базу визуального повествования: как удержать внимание читателя с помощью картинок. Здесь о том, как избавиться от текстовой колбасы и сделать текст интересным.
— Почему не стоит использовать рандомные картинки из интернета и что брать вместо них
— Как пользоваться эмодзи в соцсетях, чтобы привлекать внимание (и не переусердствовать)
— Про разные форматы иллюстраций: таблицы, схемы, диалоги, скриншоты
— Как использовать текст в качестве иллюстрации
Фулл на час: https://www.youtube.com/watch?v=s9e8UJcYj7I
Нейросказ на 2 минуты: https://300.ya.ru/v_mE0oEA84
Бусти в марте: работа над видео, тренды соцсетей и новые выпуски «Насмотренности»
Медиа
Теперь вашим мозгам хана. Тренды соцсетей
Пост из будущего: когнитивный фитнес и диета
Быстрая и вдохновенная работа
Работа над роликом про нарративы
Отжимаю последние капли из ролика про нарративы
Как пользоваться инструментом «Доска»
Черновая сборка видео про справедливость
Насмотренность
Насмотренность 34: аэропорты и анимированные светофоры
Насмотренность 35: находки на полках «Перекрестка»
Насмотренность 36: несклоняемый «Максим» и ворованный дизайн тренажера
Насмотренность 37: про эффект оранжевой сумки и Мию Бойко
Насмотренность 38: крестики-нолики и крутые колонки
Редактура
Редактирую статью про прокрастинацию
12 минут в тишине просто редактирую текст, пока спит ребенок
Жизнь
Правила жизни (типа)
Видео «Как задавать вопросы»
Максим Ильяхов о тексте в соцсетях, новой книге и развитие рынка медиа
Ходил на подкаст про текст и не только. Обсуждали:
— Как развивается рынок медиа
— Процесс создания «Пиши, сокращай 2025»
— Как типографика, верстка и эстетика вообще влияет на восприятие продукта
— Ошибки в резюме и портфолио
Нейросказ на минуту: https://300.ya.ru/v_PDfeJqjd
Фулл на полтора часа: https://www.youtube.com/watch?v=2Ve1VilRqUM