64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
— Мама, можно нам Уэнсдей?
— У нас есть дома Уэнсдей
«Бусти» в сентябре: разбор рассылок, новая насмотренность и наблюдения про жизнь
Рассылки
Разбираю рассылку «Клиники Фомина»
Разбираю рассылку Яндекс-еды, хотя меня не просили
Нюансы деловой переписки
«Заранее спасибо» — фраза-ловушка
Что писать вместо «А не охерели ли вы?»
Новая насмотренность
Насмотренность 10: афиша из 2005, новые логотипы детских магазинов
Насмотренность 11: облизанное стекло и поломанные терминалы
Насмотренность 12: железяки и плохой плакат армии
Редактура
Видеосовет: переработка канцелярского текста
Материал и ресурсный подход
4,5 года в «Коде»: выводы, советы, напутствие новому главреду
Пляшите от визуалки
АСМР: редактура и бубнёж
Редактирую два конспекта видеолекций: текст про терапевта и текст с разбором конфликта
Полировка «Пиши, сокращай 2025»
Клиенты и подрядчики
На чьей вы стороне в клиентской работе?
Прохладная история про большие деньги, фрилансеров и агентство
Соцсети
Наблюдения о «Телеграме»
Видео: как я веду платный и бесплатный блог
Запись видео
Как использовать смартфон как камеру для Zoom, вебинаров и трансляций
Презентация
Шаманю слайд из презы про выставку
Наблюдения из жизни
Сага про жопную жопь
Менталочка в диджитале
Созидание и нападение
Об иллюзорности мира
Политика: Илон Маск, возможно, спас мир, но демократы всё равно его мочат
Прошел месяц, но работа по статье не сдвинулась
Ситуация: автор написала статью для редакции. Редакция пообещала посмотреть, но не отвечает уже неделю. Как быть?
Я бы сделал так:
1. Определил бы для себя бюджет работы с этим изданием.
2. Как только бюджет будет потрачен, предупредил бы редакцию о своем уходе и ушел бы.
3. В следующий раз при контакте с изданием договаривался бы о сроках работы.
Оригинал: https://bureau.ru/soviet/20220417/
Новая «Насмотренность»: переделываю невнятную бумажку, которая просит не парковаться на тротуаре. Весь выпуск в «Бусти»: https://boosty.to/glvrdru/posts/c0d9c997-fb98-4b18-a95b-26f583437f82?share=post_link
Иконка в этой переделке — с сайта Сергея Чикина. Там две тысячи иконок чего угодно: http://sergeychikin.ru/365/
Про неуверенность
Вопрос из формы:Правда, что неуверенность в себе сильно мешает работе?
Ответ в бюро: не неуверенность, а самоуверенность.
Коротко так:
— Неуверенность в себе быстро проходит по мере того, как вы делаете проекты.
— Но на ее место может прийти самоуверенность — когда вы слишком уверены в своем решении и не хотите думать о других вариантах. Вы изначально правы.
— Вот эта самоуверенность — путь к саботажу и проблемам.
На личном опыте проверено, инфа сотка.
Совет на сайте бюро: https://bureau.ru/soviet/20231001/
— ПРОСНИСЬ! ПРОСНИСЬ!
— Что случилось?
— У нас цены поднялись! Мы выбирали, либо закрыть бизнес, либо поднять цены, мы не хотели!
— Вы кто?
— МЫ ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ, КТО С НАМИ НЕ ПЕРВЫЙ ДЕНЬ, НЕ ТЕРПИ ЭТОТ БЕСПРЕДЕЛ
— Какой беспредел, вы о чем?
— ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ!
— На что?
— НА НАШИ ПРОДУКТЫ!
— Какие продукты?
— НА НАШИ! ЦЕНЫ ПОДНЯЛИ!
— Блядь, да что вы продаете-то?
— ДЕРЖИ ПРОМОКОД. ЭТО ВРОДЕ ЧЕСТНО
Как написать в тексте о компании, что каждому клиенту предлагается индивидуальный подход?
Кратко: ключ в персонализации и конкретных примерах из вашей отрасли.
Об этом — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230806/
Новое видео. НА БАЗЕ Максим Ильяхов — автор книги «Пиши, сокращай», редактор, разработавший популярный сервис «Главред» (он помогает очистить текст от словесного мусора).
Обсудили политическую повестку в СМИ, языковое насилие, как бороться с канцеляритом и как согражданам разбираться в новостях.
Рассылка Blackbase напоминает персонажа мема, но не того, который справа. Такая вся пук среньк ну нинаю может быть что-то получилось ну вы там подпишитесь или нет…
Для сравнения, носки — из студии Лебедева. Вот у кого можно учиться не стесняться.
Админы Телеграма поняли, что лучшая реклама — это простая советская...
Читать полностью…
Случай из практики: всегда ли нужен дорогой и сложный лендинг
Читать полностью…
Мне 9 годиков, поэтому когда я вижу «в одном месте», я сразу думаю «в жопе».
Читать полностью…
Вопрос из формы:Как написать интересный текст о выступлении руководителя на мероприятии, если из данных есть только презентация, которой выступающий не воспользовался, и программа самого мероприятия?
Короткий ответ: плевать на материалы, пока вы не сформулировали полезное действие. А как сформулируете, станет понятно, какие материалы нужны.
Подробный ответ: https://maximilyahov.ru/blog/all/ask-zero-resource/
В ответ на тот пост про Почту России прислали статью о компонентном анализе тем писем: https://mindbox.ru/journal/experts/klikabelnaya-tema-pisma/
Моё мнение по этой статье: в темах письма качает смысл, а не форма. Один и тот же смысл в разных формах даст плюс-минус одинаковый результат. А вот попасть в потребности и интересы конкретно вашей аудитории — это да.
Например, в эксперименте из этой статьи самыми открываемыми темами оказались: — Подборка бесплатных курсов для вашего развития
— Как управлять бизнесом в Fashion
— Скидка –55% на курсы
— Создайте сайт на JavaScript с нуля за 3 дня
Какая-то особая формула в этих статьях? Нет, просто задели нерв.
В информационном текст могут быть и эмоции, и даже оценки — если сначала вы решили все задачи читателя. А главная задача — увидеть себя и свои проблемы.
Читать полностью…
Разработчики «Кроссовера»:
«Пожалуйста, умоляем, РЕБЯТАААА, НЕ ПОКУПАЙТЕ ПРОГРАММУ! Скачайте сначала пробную версию, ПРОВЕРЬТЕ ВСЁ. НЕ ПОКУПАЙТЕ, ПОКА НЕ ПРОВЕРИЛИ! ОНО МОЖЕТ НЕ РАБОТАТЬ! ПРО•ВЕРЬ•ТЕ и только потом покупайте. УБЕДИТЕЛЬНО ПРОСИМ, СКАЧАЙТЕ ТРИАААААЛ!»
Как-то душевно: https://www.codeweavers.com/blog/jschmid/2023/4/25/download-the-free-trial-first-please-we-are-begging-you
Главреды, вам
Если работаете главредом или мечтаете стать главредом, заполните опросник: https://forms.gle/d9TAcknS9siL9epo9
Потом что-то будет.
Новый «Инфостиль»
Я веду курс «Информационный стиль» с 2011 года. В 2023 году я полностью его переснял:
— Новый современный материал
— Новая картинка и звук
— Новые темы
Просто снёс всё до основания и сделал заново так, как это должно быть сейчас.
Курс для тех, кто хочет изучить редактуру в интернете с нуля. Мы начинаем со слов и двигаемся вверх по иерархии: предложения, абзац, структура, полезное действие, статьи, текст о себе, промостраницы.
Еще будет про нейросети, но чуть позднее.
Записи на сам курс сейчас нет, она откроется ближе к зиме. Пока что можно оставить почту: https://bureau.ru/courses/text20-online/?utm_source=tg_glvrdru
Для сравнения: у «Гейта» тоже дорого и тоже всё черное, но у них в рассылке всё-таки показано, что они мне предлагают.
Читать полностью…
Когда впервые узнаешь о фактоидах, хочешь ставить их везде. А нужно не везде.
Читать полностью…
Нужно ли вести блог о копирайтинге, если ты копирайтер?
Вопрос из формы:Здравствуйте, Максим! Нужно ли копирайтеру в инстаграм-блоге писать полезности? Все об этом говорят, что нужно. Но зайдя в профили коллег, вижу одинаковые тексты про то как нужно правильно писать или продвигаться. Не хочется быть как все!
Ещё думаю, что заказчику важнее увидеть авторский стиль, а не полезности? Кто приходит на такие темы в блог, наверное те кто хочет писать сам более менее правильно. Но скорее всего не будет заказывать услуги. Как добавлять полезные статьи, чтобы привлекать клиентов, а не просто читателей?
Ответ максимально душный и нудный, как и всегда: https://bureau.ru/soviet/20230924/
Как избежать бесконечных раундов замечаний?
Чтобы исправления заказчика не стали вашей проблемой, нужно:
1. Согласовать понимание задачи
2. Ограничить время работы
3. Вовремя обсудить ситуацию
Подробнее — в Бюро: https://bureau.ru/soviet/20230820/
Лучшее на Ютубе за последнее время
Собрал список самых интересных видео на Ютубе за последние месяцы. Захадыте и смотрите.
Про текст
Как корпоративная культура приводит к закисанию мозгов
«Я про это уже писал»: про страх авторов повториться
Копирайтинг двадцать лет назад и сейчас: в чем разница
Текст по полочкам: знакомство с методом
Про деловую переписку
Как дробить длинные сообщения в чате?
Как письменно поставить задачу: лайфхаки деловой переписки
Что добавить в деловое письмо, чтобы оно считывалось издалека
Разборы: сайты и объявления
Сайт с медицинскими консультациями: покажите сценарии использования
Добавляю конкретику в рекламу московских приложений
Убираю ребусы из объявления мэра
Пропаганда и агитация в СМИ
Как СМИ влияют на наше восприятие? Про фактор отбора информации
Пропаганда и агитация: какие современные медиа объективные, а где — ложь?
Миф о продажности журналистов
Насмотренность 10: афиша из 2005, новые логотипы детских магазинов и фирменный способ показать текст на экране
Заходите посмотреть, причем здесь Инстасамка и олдовый журнал про интернет: https://boosty.to/glvrdru/posts/7f5da1ca-9ecb-4c6e-8181-4609e8177970
Перешлите своим пиарщикам: https://sokratil.ru/official-release/
Читать полностью…
Вопрос читателя в Бюро: что делать, если посредник не дает общаться с клиентом напрямую?
Ситуация: тетушка-посредник передает правки клиента исполнителю и не дает их обсудить напрямую. Говорит, мол, вся коммуникация — через меня.
Решение: «Анна Михайловна, я не смогу помочь вам с тем, о чем мы договорились, если...»
Подробнее — в «Бюро»: https://bureau.ru/soviet/20210509/
Было и стало
Первая часть: подзаголовки за 1 минуту. https://bureau.ru/soviet/20230903/
Вторая часть: редактура текста за 20 минут. https://bureau.ru/soviet/20230910/