64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Читали уже историю про Мосэнергосбыт, который списал долги за три года по квартире, которой много лет как не существует? Наш главный новостник посмотрел на документы по этому делу и разобрался, что к чему: https://journal.tinkoff.ru/anton-belizkyi/
Читать полностью…
Анна Одинцова спрашивает, с чего начать создание редполитики компании. Вот об этом совет: http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20170312/
Главная мысль — редполитика должна вырасти из реальных проблем компании. Если просто взять чужую редполитику и перенести к себе, так работать не будет.
А еще одной редполитики мало. К ней нужен аппарат принуждения — редактор, издатель, въедливый менеджер. Кто угодно, кто будет заставлять всех следовать редполитике. Без принуждения тоже не работает.
Троицкая принесла замечательный шаблон отказа от встречи, которая вам не нужна: http://happy-marketing.ru/all/bye-school/
Читать полностью…
У многих журналистов эти принципы вызывают неистовое жжение. Они видят в них угрозу свободы слова, излишний идеализм или им просто стыдно, что кто-то другой делает то, чего им нельзя.
Специально для таких ребят: если вам не нравится редполитика «Тинькофф-журнала» или вы считаете, что она неверна, не используйте ее :-)
Сегодня дополнил редполитику Тиньков-журнала инструкциями для новостного отдела. Получился небольшой учебник по сервисной журналистике: как писать новости, которые будут полезны людям.
См. раздел 3.10: Рубрика «Ну и что?». Новости с высокой социальной ответственностью: https://docs.google.com/document/d/14XdGIjVJLM_FsjHzyh5ca8PkffngykzXd2bLPHzA2ME/edit#heading=h.p7urm2f2608m
Редстандарты Тиньков-журнала никому не навязываются. Если ваше СМИ не согласно с ними — имеете на это полное право. Но если решите, что вам близки наши ценности — будем рады.
Хочу напомнить: инфостиль необходим, но недостаточен. Мало просто научиться удалять стоп-слова и ставить подзаголовки. Нужно больше.
Пишете рекламу — разбирайтесь в продажах и маркетинге. Берете интервью — почитайте, как это делают хорошие ребята. Пишете исследование — научитесь ссылаться на источники.
Писательство, журналистика и редактура — это гораздо больше, чем стоп-слова, синтаксис, структура и управление вниманием. Не останавливайтесь на достигнутом.
По моему опыту, худшие авторы в Тинькофф-журнале — те, кто знают только инфостиль. Но, справедливости ради, те, кто не знают, — еще хуже.
Подробнее об этом: http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20170305/
Моя любимая часть Тиньков-журнала — субботние дайджесты. Душевные, злые и короткие.
Читать полностью…
Сила учебника — в пошаговой редактуре примеров, интерактивных заданиях и тестах. На словах у нас все знают инфостиль, а на деле — проверьте себя.
Читать полностью…
У журналистов есть неприятная манера ставить в материалах ссылки на одно слово. Во фразе «На прошлой неделе Nike выпустил рекламный ролик о девочке» они поставят ссылку на слово «выпустил».
Проблемы такой ссылки: по ней трудно кликнуть; непонятно, куда она ведёт. На пресс-релиз Найка? На сам ролик? Или на нашу же новость, где этот ролик встроен?
Правильно брать под ссылку те слова, которые отвечают на вопрос «Что по ссылке?». В нашем случае — «рекламный ролик о девочке».
Дополнил этим примером статью о тексте ссылок. Это должны знать все редакторы в интернете. Это как -тся и -ться: http://maximilyahov.ru/blog/all/links-2/
Если серьезно, то вот интервью о Главреде, работе редактора, инфостиле в калашном ряду и почему надо читать всё подряд: https://mediajobs.ru/career/maksim-iljahov-redaktoru-nuzhno-byt-ljubopytnym-i-interesovatsja-vsem-chto-proishodit-v-ego-otrasli
Читать полностью…
Читательница рассылки Ольга Грищенко сделала замечание к статье «Как редактору повысить себе зарплату»: любой грамотный руководитель сразу раскусит манипуляцию и одним вопросом сломает всю стратегию переговоров.
Если у вас в голове конкретные переговорные фразы, то так и будет. Потому что в переговорах нельзя ждать момента, чтобы вставить определенную фразу. Нужно иметь цель и идти к ней. И не отпускать, пока не придешь.
У Кэмпа для этого есть принцип «Глаза на мяч». Что это за принцип и как его применить — в дополненной версии статьи (дополнение в разделе «Если всё пошло не так»):
https://clients.glvrd.ru/salary.html#upd1
Прочитаю две лекции и проведу мастер-класс на курсе глянцевой журналистики Алёны Долецкой. Добавим инфостиля в глянец: https://www.facebook.com/knowmoremedia/
Читать полностью…
Статья из золотого фонда: https://journal.tinkoff.ru/talking-about-money/
Читать полностью…
Название агентства и имя копирайтера, который такое сделал, мы, конечно, знаем. Наивно считать, что в нашей отрасли есть какие-то секреты.
Читать полностью…
Две новые штуки на rdpk.ru
1. Редполитика провайдера «Подряд». Подробный оригинальный труд о том, как провайдер должен общаться с клиентом. Автор — Костя Серов. https://docs.google.com/document/d/11GhtNbGWYU4-C7hbPFSXpjO_xceQGpqFHWpNUnVGFMU/edit
2. Дизайнерские стандарты в архбюро Area 17: https://guides.area17.com
В тексте избыток деталей → в тексте избыток подробностей
Читать полностью…
Большой важный вебинар о том, как не быть инфостильным зомби: http://maximilyahov.ru/blog/all/no-zombie/
Читать полностью…
Связь между этими двумя событиями прямая: я хочу, чтобы СМИ в России меньше шумели, меньше засоряли мозги и приносили больше пользы. Не надо кошмарить, жевать сопли и рассуждать на пустом месте. Сосредоточьтесь на том, как с этими новостями быть.
Читать полностью…
Три месяца назад я писал о вангующих аналитиках и стремлении из всего разжечь ужас. Это касается отдельных людей и целых редакций: http://maximilyahov.ru/blog/all/fearmongering/
Читать полностью…
Этот дайджест мы писали под «Американ бой»: http://telegra.ph/Subbotnik--5-Apteki-ajfon-v-kredit-i-hudshaya-svadba-v-mire-03-04-2
Читать полностью…
Проверьте свои подзаголовки. Они должны читаться в отрыве от основного заголовка статьи: http://maximilyahov.ru/blog/all/orphan/
Читать полностью…
Это развороты из новой части учебника «Информационный стиль». Предзакажите, чтобы уже начать читать: http://artgorbunov.ru/projects/book-text/
Читать полностью…
Каждый конфликт редактора с клиентом начинается с того, что кто-то кому-то заранее не позвонил. Внеочередной полевой выпуск курса «Работа с клиентом для редактора»: http://telegra.ph/Rezhim-govnyuka-02-22
Читать полностью…
Storytelling по-русски — «повествование»
Читать полностью…
Айфон или iPhone?
iPhone – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 63%
Айфон – 634
👍👍👍👍 37%
👥 1733 people voted so far.
Открываем с Людой новую главу: дизайн текста
Последние два года мы рассказывали, как писать текст. Это важно, особенно в начале пути. Но даже хороший текст не прочитают, если он подан неинтересно.
Сплошная простыня текста — это бич российских авторов. Умный колумнист пишет важный текст с прекрасной аргументацией, а его читателя утаскивает банер с голой Семенович. Копирайтер пишет промостраницу, но от одного взгляда на нее у читателя мутнеет в глазах. Пора с этим завязывать.
Мы запускаем бесплатную рассылку «Дизайн текста». Это основы подачи и оформления текста для редактора — как сделать текст читаемым и привлекательным. Это для тех, кто уже умеет писать и хочет выйти на следующую ступень мастерства.
Присоединяйтесь: https://design.glvrd.ru
Открыта запись на курс «Информационный стиль» в марте: http://artgorbunov.ru/educenter/text/
Читать полностью…
Ключ к беспристрастной вычитке своего текста — иметь опыт вычитки чужого. Когда понимаешь, как устроены чужие мозги, легче увидеть проблемы в собственных. http://artgorbunov.ru/bb/soviet/20170212/
Читать полностью…
Если какое-нибудь агентство делало для вас редполитику на заказ, проверьте, не взяли ли они готовую редполитику с сайта RDPK.RU
Тут выяснилось, что одно агентство взяло редполитику сервиса «Будист» (2013 года!) и перепродало как оригинальный труд.
Помимо того, что это некрасиво, это еще и чертовски непрофессионально. Редполитика каждой компании пишется под конкретные задачи и случаи. Если вы не сервис социальных будильников, вам не подойдёт редполитика «Будиста». Если вы не журнал о личных финансах, вам не подойдёт редполитика «Тиньков-журнала».
Простой способ проверить агентство на добросовестность: они составят редполитику не до, а после того, как сделают с вами проект. И в этой редполитике будут примеры из вашей работы.
Остерегайтесь подделок ;-)