64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Старая и очень полезная статья: http://maximilyahov.ru/blog/all/kak-i-zachem-pisat-o-banalnom/
Читать полностью…
Есть классные видеоролики, а есть и слабые
Читать полностью…
Большое подробное видео об иллюстрациях и декорациях: http://visual-storytelling.ru/all/illustration-decor-video/
Читать полностью…
Принцип визуальной последовательности: как рассказывать сложные истории с помощью уродливых, но наглядных картинок. http://visual-storytelling.ru/all/visual-sequence/
Читать полностью…
Такое вот сделали, про котиков: https://www.youtube.com/watch?v=tQxYWrfR3gM
Читать полностью…
По этой вакансии:
59 человек написали
36 выполнили задание
30 выдержали технические требования
9 прошли редакционный контроль, им предложим доработать задания и получить деньги
1 человека выбрали
Еще никому не писали. Скоро напишем. Спасибо всем, кто поучаствовал. Даст бог — сделаю разбор на сайте visual-storytelling.ru
Дорогие компании! Я знаю, вы сейчас согласовываете текст своего первого рэпа. Вы хотите поймать волну ажиотажа (она уже прошла) и вот-вот запишете рэп о своих продуктах. Прежде чем это сделать, прочитайте:
http://maximilyahov.ru/blog/all/no-rap-please/
Авторы и редакторы! Вот вам ситуация, выскажите мнение.
У вас есть тема для статьи. Вы можете написать ее в одном из трех изданий:
Крутое издание. На статью со всеми переделками уйдет 15-20 часов в течение месяца. Над ней будет работать корректор, дизайнер и иллюстратор. Есть риск, что статью в итоге отклонят. Но если она выйдет — получит хороший охват. Гонорар — 10 000 ₽.
Среднее издание. Вы сделаете статью за 5 часов, ее разбавят иллюстрациями из фотостоков. Охват так себе. Гонорар — 5 000 ₽.
Не пойми что. Статья пишется за час левой пяткой. Текст публикуют по методу «копировать — вставить». Их мало кто читает, но зато гонорар — 1500 ₽.
Вы можете опубликовать эту статью только в одном издании. Какое выберете?
Н. Кононов «Автор, ножницы, бумага»
Р. Чалдини
Дж. Кэмп
Д. Карнэги
Strunk & White. Elements of Style
А лекция Дудя вот эта, смешная и грустная: https://www.youtube.com/watch?v=QMf9oJ_9oCg
Читать полностью…
Я люблю программы Дудя, но смотреть их долго. Собрали в Т—Ж всё о музыкантах и их деньгах: https://journal.tinkoff.ru/vdud/
Читать полностью…
Вчера казалось, что вы проиграли, а сегодня всё наоборот.
Вы сделали верную ставку на ажиотаж вокруг обвинений Иванова в коррупции. Вы сделали эффектный анонс, ФБК его поддержал, комментаторы сменили гнев на милость, а вашу студию нарекли единственной нормальной редакцией рунета.
Анонс сайта растащили уважаемые издания, на ваш новый красивый сайт пришли люди. Вышли статьи с красивыми заголовками типа «ПФР заговорил на понятном языке». Вашу редполитику многократно процитировали.
Все участники проекта заработали политические очки и очень вам благодарны. Хотя все знают, что технически к сайту они не имеют никакого отношения, и им просто крупно с вами повезло.
Завтра о вашем успехе, конечно, забудут.
Спасибо за игру! Было интересно.
Бонус-трек
Пока повар ресторана «Всё позади» готовит для вас что-то очень вкусное, вы открываете Фейсбук. А там все говорят о новом разоблачающем ролике ФБК. Главный герой — Иванов, ваш недавний заказчик и начальник одного из департаментов ПФР.
Это он девять месяцев назад утвердил вашу новую классную редполитику, где вы обещали простой и честный язык, красивую инфографику и никакого канцелярита. Это он обещал вам запустить через время нормальный сайт, где вы сможете поселить свои красивые статьи (пока что этого не произошло). Это вместо него потом пришла Елена, которая вернула в ваш текст канцелярит.
Сотрудники ФБК обнаружили у Иванова большую квартиру в Москве, несколько иномарок, дорогие часы стоимостью с его годовой заработок, а у его жены — виллу в Испании и торговый бизнес. В ролике не звучат обвинения в коррупции — но есть намеки. Типа «Как, интересно, ЧИНОВНИК может заработать на ТАКИЕ ЧАСЫ?»
Один из эпизодов посвящен необычным госзакупкам господина Иванова. Ведущий программы эмоционально перечисляет несколько контрактов, которые кажутся ему чудачеством. В этом списке и ваш контракт — редактура на 15 миллионов рублей. Всего таких контрактов на 150 млн рублей.
В конце перечисления ведущий обращается с экрана к Иванову с прособой пояснить, действительно ли всё это было необходимо в стране, где бабушкам не хватает на пенсии. «Сто пятьдесят миллионов на имидж? Господин Иванов, позвольте дать вам совет как гражданин России: лучший способ улучшить имидж Пенсионного фонда — повысить пенсии тем, кто героически...» (на этом месте вы выключили ролик, благо, он почти кончился).
Лично вас с экрана не называют. Конкретно редактуру ведущий не разбирает. Вы пьете сок.
Решение
Вы уже знаете, что завтра эта история не будет никому интересна. Если что-то делать на волне, то делать сейчас. Как поступите?
😐 Никак. Спокойно поужинаю и поеду домой
👊 Поужинаю и сделаю анонс своего классного сайта про пенсии. Отправлю его в ФБК. Выпущу анонс в соцсетях с привязкой к ролику ФБК. Если всё сделать правильно, получу много посетителей.
👌 Поужинаю и сделаю анонс своего классного сайта, но в отрыве от ролика ФБК. Просто вот смотрите, классный сайт сделали совместно с ПФР. Спасибо коллегам. Друзья, что думаете? Вряд ли получу много посетителей, но хотя бы закрою для себя эту тему.
🔐 Попрошу коллег поставить пароль на наш новый пенсионный сайт, чтобы пока не привлекать лишнего внимания. Мало ли что вскроется.
Последствия вашего решения
Вы махнули рукой на подготовку, взяли все документы как есть и поехали домой. Искупались, привели себя в порядок, отдохнули и с новыми силами поехали на встречу.
Встреча прошла напряженно. Комиссия во главе с Еленой внимательно читала ваши документы и отчитывала за небрежность в формулировках. Несколько раз звучала фраза «Могли бы подготовиться более тщательно». Но вы были свежи, выступали бодро и в нужный момент нашли что ответить, никого не обидев.
То ли благодаря вашему таланту, то ли просто от усталости, вам всё подписали. Вы передали весь написанный текст на «оптических носителях», подшили их в толстую папку с бумажными копиями всех статей и вот-вот получите оплату.
Дубовые двери Пенсионного фонда России грохнули за вашей спиной. Вы проверили паспорт во внутреннем кармане пиджака, пощурились на заходящее солнце, улыбнулись себе и завернули за угол в ресторан «Всё позади».
Телефон, интернет и сообщения вы пока решили не проверять.
Дальше — итоги игры.
Последний этап редакторской игры
Сегодня вы принимаете последнее решение в игре. Голосование открыто до 16:30.
Предыстория
Весь год вы делали большой редакторский проект для ПФР. Вы честно участвовали в конкурсе, честно его выиграли, честно платили всем зарплату и выполнили все условия техзадания. Сегодня день сдачи проекта. У вас в рукаве еще не анонсированный сайт о пенсиях человеческим языком.
Ситуация
После ночного запуска сайта вы проснулись в офисе, поздно, на диване. Вы помяты, и если вы мужчина — небриты. Всё утро вам обрывали телефон незнакомые номера. Один из них — пресс-секретарь Навального Кира Ярмыш. Другие номера, судя по поиску в интернете, — редакторы РБК, «Ведомостей», «Русбейза» и других СМИ. Что-то происходит, но вы не знаете, что. В интернете пока что нет никакой информации.
Вот-вот вам выезжать на повторную защиту в ПФР. По результатам этой встречи вы либо получите оплату, либо нет. Оплата вам важна.
Встреча может пройти формально за полчаса: подписали бумажки и разошлись. А может длиться часами, если комиссия будет детально рассматривать вашу работу. Для формальной быстрой сдачи у вас всё готово.
Решение
В оставшееся до встречи время вы успеете сделать что-то одно. Что это будет?
📞 Выяснить, что происходит со СМИ. Если надо — подготовить официальное заявление, дать комментарии. Может быть, это что-то связанное с вашим проектом? Или вашим бывшим клиентом на стороне ПФР, который в спешке передал дела своему заму? ФБК готовит очередное расследование? Или просто все хотят узнать о вашем редакторском проекте?
📝 Максимально подготовиться ко встрече в ПФР, сделать слайды с дополнительными материалами, перевычитать все статьи на предмет опечаток, перепроверить документы. Мало ли что всплывет на встрече.
🎁 Сделать анонс нового сайта о пенсиях простым языком. Там уже достаточно материалов, чтобы открывать его людям. Написать о нем в блоге и соцсетях, аккуратно объяснить причины его появления. Сказать, что это эксперимент, всё такое, спросить мнение. Добавить бонусные слайды в вашу презентацию для ПФР, мол, пилотный проект, что думаете?
🛁 Заняться собой: съездить домой, умыться, переодеться, нормально поесть и ментально приготовиться ко встрече.
Результаты конкурса «Богач вызывает»: в два раза больше призов.
Летом мы объявили конкурс: пригласили всех желающих придумать для Тинькофф-журнала видеоролики о финансовой грамотности, бизнесе, инвестициях и всём, что связано с деньгами. Это был открытый конкурс, участвовать мог кто угодно.
Нам прислали 101 ролик общей продолжительностью 11 часов. Мы их отсмотрели и выбрали победителей. Вот они: https://journal.tinkoff.ru/rich
Мы обещали 5 призов по 50 тысяч и гран-при по 250. Но ролики настолько крутые, что по факту мы даем больше: 10 призов по 50 тысяч и гран-при. Наши юристы уже пишут победителям, чтобы выплатить им деньги.
В основном, победители из Москвы, но есть ребята из Ульяновска, Рязани, Пензы и Чебоксар.
Первое место и гран-при захватил Адвокач и его друг Валера: https://youtu.be/jr_qivoVsYw
Всем крутанам мы предложим продолжить снимать программы для Тинькофф-журнала и нашего канала «Богач» — ясное дело, за деньги. Скоро будут новые конкурсы: подписывайтесь, чтобы стать богатым, быть богатым и оставаться богатым.
Слышите звук? Это кусают локти те, кто отнесся к конкурсу скептически.
Когда уже хочется новый Айфон, а кредит по старому платить еще полтора года: https://journal.tinkoff.ru/ask/iphone-x/
Читать полностью…
Совет о заумных словах в английском: http://bureau.ru/bb/soviet/20170910/
Читать полностью…
Парадоксы рекламы: http://us9.campaign-archive1.com/?u=89138ced008e0282fe335b3a8&id=7136f676d8
Читать полностью…
Собрал главные материалы об управлении вниманием для редакторов и дизайнеров. Подача, наполнение, гигиена и наглядность: http://visual-storytelling.ru/all/kmb-design/
Читать полностью…
Помогите моему студенту Школы редакторов с дипломом. Ответьте на один вопрос о том, как вы готовитесь к отпуску: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSf4sC3wOG85K2V5grJucVtK9TcstHdCCtiDxN0jbR9paWBiLg/viewform
Читать полностью…
В каком издании напишете статью?
В крутом: 10 000 ₽, 20 часов работы – 1K
👍👍👍👍👍👍👍 70%
В среднем: 5000 ₽, 5 часов работы – 515
👍👍 24%
В не пойми каком: 1500 ₽, 1 час работы – 126
👍 6%
👥 2134 people voted so far. Poll closed.
(Это я скидывал студентам курса, но книги-то хорошие)
Читать полностью…
Новое запрещенное слово в Тинькофф-журнале. Душим свободу слова с 2015 года
Читать полностью…
Кстати, о Дуде. В одной старой лекции он вспоминает интервью Собчак и Чичваркина, где Собчак извлекла из-под стола уставные документы на его винный магазин. И Чичваркин тогда поплыл.
Я вспоминаю этот пример, когда рассказываю о речевой характеристике персонажа. Если нужно показать, что человек поплыл, необходимы все эти междометия, ужимки и жевания соплей. Всё это обычно считается стоп-словами, но для такой цели не грех применить.
Подробнее — в совете: http://bureau.ru/bb/soviet/20170903/
Тем временем на биржу Главреда завезли выпускников второй ступени Школы редакторов зимнего набора. Если вам нужен автор или редактор, ищите вверху рейтинга: https://work.glvrd.ru
Читать полностью…
Сегодня — последний шанс прокатиться на волне внимания к ПФР. Вы сдали проект, но у вас в рукаве еще не анонсированный хороший сайт с понятным человечным текстом. Как поступите?
👊 Поужинаю и сделаю анонс сайта с отсылкой к ФБК – 780
👍👍👍👍👍👍👍 56%
👌 Поужинаю и сделаю анонс сайта в отрыве от ролика ФБК – 389
👍👍👍 28%
😐 Никак. Спокойно Поужинаю и поеду домой – 158
👍 11%
🔐 Попрошу коллег поставить пароль на сайт – 71
👍 5%
👥 1398 people voted so far. Poll closed.
Итоги редакторской игры
Вы стали господрядчиком. В честном открытом конкурсе вы получили право исполнить госконтракт. Пришлось немного уступить в цене.
В вашем техзадании не было предусмотрено красивой вёрстки, качественной публикации, создания графики и переработки дизайна. Вы не смогли организовать эти работы вне рамок техзадания. Текст, который вы сдали по госконтракту, будет опубликован в глубинах сайта ПФР, где его вряд ли кто-то прочитает. Выглядеть это будет так себе.
Вы должны были прислушаться к комментариям комиссии во время приёмки. Комментарии исходили от человека с уязвленным самолюбием и традиционными взглядами на текст. Вы не смогли переубедить этого человека, поэтому текст по стилю не особо отличается от обычного государственного языка.
Справедливости ради, структурно и по смыслу ваш текст не пострадал, и даже в таком виде это большой шаг вперед. Жаль, что результаты вашей работы мало кто прочитает на сайте ПФР.
Всю дорогу вас преследовали скандалы. СМИ выхватывали отдельные клочки информации и раздували из них сенсацию, не разбираясь в теме. Всякий раз вы отмалчивались, и уже спустя несколько часов мир забывал об этом инфоповоде. Спасибо капибаре Султану, рэп-батлам и смешанным единоборствам.
Вы вели блог о проекте, но его читали только ваши друзья.
Вы сделали собственный красивый и понятный сайт о пенсиях, но пока его никто не видел. Он не попал в СМИ, о нем не знают в ПФР.
Вас не вызвали в прокуратуру, люди на улице не обливают вас веществами, никто не угрожает вам личной расправой. Вы не нарушили закон и сейчас сидите в реcторане, а не в тюрьме.
Вы платили зарплаты и выдали всем премии. Вы заплатили все налоги и взносы. Благодаря вам семь человек в течение года были загружены работой и обеспечивали свои семьи.
В пересчете на месяцы лично вы заработали в полтора раза больше, чем если бы не занимались этим проектом. Квартиру вы не купили, но можете взять ипотеку.
Революции в редактуре и государственном языке не произошло.
Вы очень устали. Вы заказали что-то очень вкусное.
Презентация для финальной встречи готова в минимальном виде. СМИ обрывают телефон. Вы помяты. Новый сайт еще не анонсирован. До финальной встречи совсем мало времени. На что его потратить?
🛁 Заняться собой – 522
👍👍👍👍👍👍👍 47%
📝 Максимально подготовиться ко встрече – 272
👍👍👍👍 24%
📞 Выяснить, что происходит со СМИ – 256
👍👍👍 23%
🎁 Сделать анонс нового сайта – 63
👍 6%
👥 1113 people voted so far. Poll closed.
Об изюминке в тексте: http://maximilyahov.ru/blog/all/izuminka/
Читать полностью…