64456
Советы и статьи о тексте, редактуре, информационном стиле и рекламе. Реклама не продаётся. Вопросы и предложения: maxim.ilyahov@yandex.ru
Вчера казалось, что вы проиграли, а сегодня всё наоборот.
Вы сделали верную ставку на ажиотаж вокруг обвинений Иванова в коррупции. Вы сделали эффектный анонс, ФБК его поддержал, комментаторы сменили гнев на милость, а вашу студию нарекли единственной нормальной редакцией рунета.
Анонс сайта растащили уважаемые издания, на ваш новый красивый сайт пришли люди. Вышли статьи с красивыми заголовками типа «ПФР заговорил на понятном языке». Вашу редполитику многократно процитировали.
Все участники проекта заработали политические очки и очень вам благодарны. Хотя все знают, что технически к сайту они не имеют никакого отношения, и им просто крупно с вами повезло.
Завтра о вашем успехе, конечно, забудут.
Спасибо за игру! Было интересно.
Бонус-трек
Пока повар ресторана «Всё позади» готовит для вас что-то очень вкусное, вы открываете Фейсбук. А там все говорят о новом разоблачающем ролике ФБК. Главный герой — Иванов, ваш недавний заказчик и начальник одного из департаментов ПФР.
Это он девять месяцев назад утвердил вашу новую классную редполитику, где вы обещали простой и честный язык, красивую инфографику и никакого канцелярита. Это он обещал вам запустить через время нормальный сайт, где вы сможете поселить свои красивые статьи (пока что этого не произошло). Это вместо него потом пришла Елена, которая вернула в ваш текст канцелярит.
Сотрудники ФБК обнаружили у Иванова большую квартиру в Москве, несколько иномарок, дорогие часы стоимостью с его годовой заработок, а у его жены — виллу в Испании и торговый бизнес. В ролике не звучат обвинения в коррупции — но есть намеки. Типа «Как, интересно, ЧИНОВНИК может заработать на ТАКИЕ ЧАСЫ?»
Один из эпизодов посвящен необычным госзакупкам господина Иванова. Ведущий программы эмоционально перечисляет несколько контрактов, которые кажутся ему чудачеством. В этом списке и ваш контракт — редактура на 15 миллионов рублей. Всего таких контрактов на 150 млн рублей.
В конце перечисления ведущий обращается с экрана к Иванову с прособой пояснить, действительно ли всё это было необходимо в стране, где бабушкам не хватает на пенсии. «Сто пятьдесят миллионов на имидж? Господин Иванов, позвольте дать вам совет как гражданин России: лучший способ улучшить имидж Пенсионного фонда — повысить пенсии тем, кто героически...» (на этом месте вы выключили ролик, благо, он почти кончился).
Лично вас с экрана не называют. Конкретно редактуру ведущий не разбирает. Вы пьете сок.
Решение
Вы уже знаете, что завтра эта история не будет никому интересна. Если что-то делать на волне, то делать сейчас. Как поступите?
😐 Никак. Спокойно поужинаю и поеду домой
👊 Поужинаю и сделаю анонс своего классного сайта про пенсии. Отправлю его в ФБК. Выпущу анонс в соцсетях с привязкой к ролику ФБК. Если всё сделать правильно, получу много посетителей.
👌 Поужинаю и сделаю анонс своего классного сайта, но в отрыве от ролика ФБК. Просто вот смотрите, классный сайт сделали совместно с ПФР. Спасибо коллегам. Друзья, что думаете? Вряд ли получу много посетителей, но хотя бы закрою для себя эту тему.
🔐 Попрошу коллег поставить пароль на наш новый пенсионный сайт, чтобы пока не привлекать лишнего внимания. Мало ли что вскроется.
Последствия вашего решения
Вы махнули рукой на подготовку, взяли все документы как есть и поехали домой. Искупались, привели себя в порядок, отдохнули и с новыми силами поехали на встречу.
Встреча прошла напряженно. Комиссия во главе с Еленой внимательно читала ваши документы и отчитывала за небрежность в формулировках. Несколько раз звучала фраза «Могли бы подготовиться более тщательно». Но вы были свежи, выступали бодро и в нужный момент нашли что ответить, никого не обидев.
То ли благодаря вашему таланту, то ли просто от усталости, вам всё подписали. Вы передали весь написанный текст на «оптических носителях», подшили их в толстую папку с бумажными копиями всех статей и вот-вот получите оплату.
Дубовые двери Пенсионного фонда России грохнули за вашей спиной. Вы проверили паспорт во внутреннем кармане пиджака, пощурились на заходящее солнце, улыбнулись себе и завернули за угол в ресторан «Всё позади».
Телефон, интернет и сообщения вы пока решили не проверять.
Дальше — итоги игры.
Последний этап редакторской игры
Сегодня вы принимаете последнее решение в игре. Голосование открыто до 16:30.
Предыстория
Весь год вы делали большой редакторский проект для ПФР. Вы честно участвовали в конкурсе, честно его выиграли, честно платили всем зарплату и выполнили все условия техзадания. Сегодня день сдачи проекта. У вас в рукаве еще не анонсированный сайт о пенсиях человеческим языком.
Ситуация
После ночного запуска сайта вы проснулись в офисе, поздно, на диване. Вы помяты, и если вы мужчина — небриты. Всё утро вам обрывали телефон незнакомые номера. Один из них — пресс-секретарь Навального Кира Ярмыш. Другие номера, судя по поиску в интернете, — редакторы РБК, «Ведомостей», «Русбейза» и других СМИ. Что-то происходит, но вы не знаете, что. В интернете пока что нет никакой информации.
Вот-вот вам выезжать на повторную защиту в ПФР. По результатам этой встречи вы либо получите оплату, либо нет. Оплата вам важна.
Встреча может пройти формально за полчаса: подписали бумажки и разошлись. А может длиться часами, если комиссия будет детально рассматривать вашу работу. Для формальной быстрой сдачи у вас всё готово.
Решение
В оставшееся до встречи время вы успеете сделать что-то одно. Что это будет?
📞 Выяснить, что происходит со СМИ. Если надо — подготовить официальное заявление, дать комментарии. Может быть, это что-то связанное с вашим проектом? Или вашим бывшим клиентом на стороне ПФР, который в спешке передал дела своему заму? ФБК готовит очередное расследование? Или просто все хотят узнать о вашем редакторском проекте?
📝 Максимально подготовиться ко встрече в ПФР, сделать слайды с дополнительными материалами, перевычитать все статьи на предмет опечаток, перепроверить документы. Мало ли что всплывет на встрече.
🎁 Сделать анонс нового сайта о пенсиях простым языком. Там уже достаточно материалов, чтобы открывать его людям. Написать о нем в блоге и соцсетях, аккуратно объяснить причины его появления. Сказать, что это эксперимент, всё такое, спросить мнение. Добавить бонусные слайды в вашу презентацию для ПФР, мол, пилотный проект, что думаете?
🛁 Заняться собой: съездить домой, умыться, переодеться, нормально поесть и ментально приготовиться ко встрече.
Дух авантюризма победил.
Вы выпиваете кофе, мгновенно трезвеете, рассчитываетесь (вы всегда платите по счетам), вызываете такси и едете к дизайнеру Косте. Пока вы едете, ваш знакомый программист Вадим уже разворачивает для вас «Вордпресс» и подключает к нему вашу любимую тему.
Сегодняшнюю ночь вы с Костей рисуете новый дизайн и заливаете на сайт первые главные статьи, готовите инфографику и интерактивные схемы. Довольные и почти без сил, к утру вы показываете команде новый сайт с первым десятком статей.
Все счастливы.
Вы выключаете звук на телефоне и ложитесь спать. Пока вы спите, команда наперегонки готовит формальный текст для сдачи в ПФР.
Когда вы просыпаетесь, у вас в телефоне 12 неотвеченных с трех незнакомых номеров. Вы перезваниваете по первому. Это Кира Ярмыш. Вы вешаете трубку.
Звучит драматичная музыка.
В редакторской игре осталось последнее решение.
Переговоры прошли неудачно. Вы вынуждены всё переделать в официально-деловом стиле. Пришла идея сделать собственный классный сайт в обход ПФР. Ваше решение?
😃 Сделать собственный сайт о пенсиях – 232
👍👍👍👍👍👍👍 46%
😆 Не принимать сейчас никаких решений – 213
👍👍👍👍👍👍 43%
😠 Выпить еще и позвонить Елене, чтобы переубедить – 29
👍 6%
😐 Не делать сайт. Просто сдать формальный текст – 25
👍 5%
👥 499 people voted so far. Poll closed.
Результаты восьмого этапа игры
Больше половины игроков решили сходить на встречу, чтобы поговорить о стилистике с кандидатом филологических наук, автором диссертации о стилистике русского языка — назовем ее Еленой. Безрассудный, но правильный шаг.
Сначала всё шло хорошо, и вы нежно отвоевали у Елены «вы» с заглавной. Потом вы неосторожно сказали что-то о старых подходах, нечеловечности и бюрократии, и что-то из этого ее задело. В воздухе чувствовалось напряжение.
Вы намекнули, что вашу дружелюбную и простую концепцию утвердил ее босс. Вы имели в виду, что концепция уже утверждена и вы не успеете радикально ее изменить. Но Елена услышала, что вы пренебрегаете ее мнением и не осознаёте, что она здесь босс.
«Скоро вашего Иванова здесь не будет, — бросила она, имея в виду своего начальника, — и принимать вашу работу буду я. И я не позволю, чтобы на моём сайте были эти ваши молодежные словечки. Вот вам учебник стилистики, откройте его на главе „Официально-деловой стиль“. И потрудитесь к пятнице привести ваши опусы в соответствие».
И вот вы снова в баре «Кризис». Вероятно, нетрезвый.
Сертификаты восстановили, Главред снова отравляет жизнь российским копирайтерам.
Читать полностью…
Редакторская игра. Этап 8 из 10
Продолжаем игру о редактуре для ПФР. По сюжету вы руководите командой редакторов, которые делают большой проект для пенсионеров и молодых людей по всей России.
Ситуация
Сегодня вы защищаете очередной этап работы перед комиссией ПФР. Комиссия должна подписать документ, что вы всё сделали хорошо и вам полагается очередная часть оплаты. Важно сдать проект на этой неделе, иначе вам нечем платить гонорары.
Встреча
Вы пришли в ПФР. Конференц-зал, в комиссии пятеро. Вместо начальника департамента — его зам, она впервые видит вас и вашу работу.
Вы читаете доклад, показываете слайды: редполитика, тональность, стиль, полезное действие, уважение и забота, примеры классно отредактированных статей, писем и смс. Хорошие слайды, хорошая работа. Зам. начальника молча смотрит и помечает.
Секретарь ведет протокол. Чик чик. Чик чик чик чик. Чик чик чик чик чик. Отвлекает, но вы продолжаете.
После вашего выступления слово берет зам. начальника департамента. Вкратце ее речь:
— Она дипломированный филолог, у нее ученая степень в области стилистики русского языка.
— Стилистически ваша работа не соответствует требованиям, предъявляемым к официально-деловому стилю, характерному для общения государственных организаций с населением.
— Отсутствуют характерные для этого стиля устойчивые выражения; не соблюдены правила написания «вы» с заглавной буквы.
— В работе вы выбрали чрезмерно фамильярный стиль, который не может быть использован при общении с людьми пожилого возраста.
И далее в таком духе. Вся ваша красота, ясность и дружелюбие разбиваются о формализм кандидата филологических наук.
Что теперь
Замечания отмечены в протоколе. Следующее заседание комиссии пройдет в конце недели. По решению комиссии вы должны устранить выявленные недостатки работ и повторно представить ее на рассмотрение к такому-то числу.
Чик чик чик чик чик. Дзынь.
Сейчас вы в баре «Кризис», что напротив здания ПФР. Вы звоните начальнику департамента: так и так, ваш зам мне всё запорола.
Он советует: «Не усложняй, сделай, как она просит. Пусть примет это по формальному треку. А твои нормальные текстá... Помнишь, ты там хотел собственный сайт делать? Вот на него выкатишь, а мы потом придумаем как-то, чтобы его перетащить к себе. Слушай, это мелочи жизни, просто получи формальную приёмку, а там решим. Извини, я тут в МВД из-за сына, давай потом».
Как поступите?
😕 Сдам формально. Последую совету начальника. Переделаю весь текст на канцелярит и формализм, сдам формально, получу оплату и заплачу всем гонорары. А хороший текст как-то по-другому выкатим.
😬 Попытаюсь поменять мнение зам. начальника. Постараюсь встретиться с ней и объяснить, почему текст должен быть дружелюбным и простым. Она, конечно, кандидат наук и очень этим гордится, поэтому вряд ли получится ее переубедить. Переделывать текст не буду.
😫 Придам это огласке. Напишу статью об этой приемке и о том, как такая-то сякая-то требует формальный нечеловеческий текст.
😖 Сделаю всё сразу. Начну готовить формальный текст, опубликую разоблачающую статью и попытаюсь встретиться с зам. начальника, чтобы всё ей объяснить.
О визуалах
Когда я читаю что «львиная доля какой-то аудитории — визуалы», я сатанею. Это еще большая глупость, чем НЛП и «правило 5 ± 2».
Обычно эту фразу говорят маркетологи, чтобы доказать, что текст нужно разбавлять картинками. Потом они ставят в свой скучнейший текст тупейшие мемы из «Игры престолов» и ждут, что боты будут ставить им лайки.
У подростков, индиго, поколения Y и всех остальных ребят, которых называют визуалами, нет проблем с чтением текста. Просто они не хотят читать то унылое, фальшивое, подобострастное, заискивающее, лживое, перегруженное, велеречивое, графоманское, самодовольное и пустое корпоративное дерьмо, которое им предлагают прочитать эти самые маркетологи. И мемчики тут не помогут.
Пишите интересно о важном, и вас прочитает самый визуальный визуал.
И не путайте картинки с иллюстрациями: http://visual-storytelling.ru/all/illustration-picture/
Решение нужно принять до 18:55 — чтобы до конца рабочего дня либо подтвердить встречу, либо отменить
Читать полностью…
Продолжение игры
Напоминаю: вы делаете большой редакторский проект для ПФР во имя бабушек и русского языка. Вы уже пожертвовали частью бюджета во время торгов, вам пришлось понести дополнительные расходы на людей, и в итоге у вас образовался кассовый разрыв.
Вы посоветовались с командой. Вместе пришли к решению: понизить всем зарплаты до очередного платежа от ПФР. В тот же день в интернете разразился скандал, мол, вы проели все государственные деньги и не платите копирайтерам.
Вы отмолчались, и скандал погас так же быстро, как разгорелся. Внимание разгневанной публики переключил на себя какой-то боец MMA. Иногда вы думаете, что рубрику «Шапито» придумали ровно для этого: отвлекать внимание публики от того, что творится у нее под носом.
Вы работаете дальше.
Завтра у вас одна из ключевых встреч — заседание комиссии, которая принимает ваши работы по контракту на стороне ПФР. Вы должны формально презентовать и сдать работу, подписать бумажки, и ПФР сможет перечислить вам очередную часть денег. Вам очень нужны эти деньги, потому что ваши сотрудники ждут своих зарплат.
Внезапно выясняется, что начальник, которому вы обычно сдавали работу, не сможет присутствовать на встрече — его сын попал в аварию, и отец должен решать вопросы лечения. Когда он вернется к своим обязанностям — неизвестно. Вместо него пока что будет его зам, с которым вы еще никогда не пересекались. Что будете делать?
Варианты:
— Встречаться с замом вовремя, защищать работу перед ним
— Просить перенести встречу, пока не вернется главный
— Попытаться перенести встречу хотя бы на пару дней, чтобы предварительно встретиться с замом и понять, что у него в голове
— Отправить свою презентацию главному по эл. почте. В письме написать, что нужно его благословение на приемку
Напоминаю, что в игре нет правильных и неправильных ответов. У каждого ответа есть последствия, а хорошие они или плохие — решаете вы.
Редакция издания об интерьерах пригласила прочитать мастер-класс о тексте. Один из фрагментов (остальные доступны только редакции): https://youtu.be/vSGbTSoEFi4
Читать полностью…
Как всегда, в Фейсбуке для этой статьи создан хулиганский тизер. Поделитесь ссылкой, чтобы его увидеть
Читать полностью…
Ну, как скажете. Будем отмалчиваться.
К счастью, скандал с вашим участием интересовал публику примерно час. Потом главной новостью стала капибара Султан, которая вызвала на бой Макгрегора, и все о вас забыли.
На полях отмечу, что в этой игре нет правильных и неправильных ответов. У каждого варианта ответа свои последствия, которые влияют на исход игры.
До конца игры осталось принять четыре решения.
Сегодня — последний шанс прокатиться на волне внимания к ПФР. Вы сдали проект, но у вас в рукаве еще не анонсированный хороший сайт с понятным человечным текстом. Как поступите?
👊 Поужинаю и сделаю анонс сайта с отсылкой к ФБК – 780
👍👍👍👍👍👍👍 56%
👌 Поужинаю и сделаю анонс сайта в отрыве от ролика ФБК – 389
👍👍👍 28%
😐 Никак. Спокойно Поужинаю и поеду домой – 158
👍 11%
🔐 Попрошу коллег поставить пароль на сайт – 71
👍 5%
👥 1398 people voted so far. Poll closed.
Итоги редакторской игры
Вы стали господрядчиком. В честном открытом конкурсе вы получили право исполнить госконтракт. Пришлось немного уступить в цене.
В вашем техзадании не было предусмотрено красивой вёрстки, качественной публикации, создания графики и переработки дизайна. Вы не смогли организовать эти работы вне рамок техзадания. Текст, который вы сдали по госконтракту, будет опубликован в глубинах сайта ПФР, где его вряд ли кто-то прочитает. Выглядеть это будет так себе.
Вы должны были прислушаться к комментариям комиссии во время приёмки. Комментарии исходили от человека с уязвленным самолюбием и традиционными взглядами на текст. Вы не смогли переубедить этого человека, поэтому текст по стилю не особо отличается от обычного государственного языка.
Справедливости ради, структурно и по смыслу ваш текст не пострадал, и даже в таком виде это большой шаг вперед. Жаль, что результаты вашей работы мало кто прочитает на сайте ПФР.
Всю дорогу вас преследовали скандалы. СМИ выхватывали отдельные клочки информации и раздували из них сенсацию, не разбираясь в теме. Всякий раз вы отмалчивались, и уже спустя несколько часов мир забывал об этом инфоповоде. Спасибо капибаре Султану, рэп-батлам и смешанным единоборствам.
Вы вели блог о проекте, но его читали только ваши друзья.
Вы сделали собственный красивый и понятный сайт о пенсиях, но пока его никто не видел. Он не попал в СМИ, о нем не знают в ПФР.
Вас не вызвали в прокуратуру, люди на улице не обливают вас веществами, никто не угрожает вам личной расправой. Вы не нарушили закон и сейчас сидите в реcторане, а не в тюрьме.
Вы платили зарплаты и выдали всем премии. Вы заплатили все налоги и взносы. Благодаря вам семь человек в течение года были загружены работой и обеспечивали свои семьи.
В пересчете на месяцы лично вы заработали в полтора раза больше, чем если бы не занимались этим проектом. Квартиру вы не купили, но можете взять ипотеку.
Революции в редактуре и государственном языке не произошло.
Вы очень устали. Вы заказали что-то очень вкусное.
Презентация для финальной встречи готова в минимальном виде. СМИ обрывают телефон. Вы помяты. Новый сайт еще не анонсирован. До финальной встречи совсем мало времени. На что его потратить?
🛁 Заняться собой – 522
👍👍👍👍👍👍👍 47%
📝 Максимально подготовиться ко встрече – 272
👍👍👍👍 24%
📞 Выяснить, что происходит со СМИ – 256
👍👍👍 23%
🎁 Сделать анонс нового сайта – 63
👍 6%
👥 1113 people voted so far. Poll closed.
Об изюминке в тексте: http://maximilyahov.ru/blog/all/izuminka/
Читать полностью…
(Кажется, вы стремительно пьянеете, поэтому голосование закроется на пятисотом голосе)
Читать полностью…
Девятый этап игры
И вот вы снова в баре «Кризис». Вероятно, нетрезвый.
Впереди вас ждет переработка всего текста в официально-деловой стиль. На это уйдет часов сорок работы всей команды, в том числе вас. Это будет залито в убогую админку и похоронено на сайте ПФР, который никто не посещает. Кажется, что проект провален.
Но тут у вас появляется мысль.
Если вы прямо сейчас поднимете всех своих знакомых и друзей, вы можете за оставшиеся дни запустить собственный сайт. Раз ПФР отвергает вашу старую работу, вы перенесете все написанные статьи на этот сайт. Получится такой классный гид по пенсионным накоплениям для обычных людей. А ПФР получит свой формальный текст и пусть делает с ним что хочет.
Пока вы несильно захмелели, нужно принять решение:
😃 Сделать собственный классный сайт о пенсиях
😐 Не делать собственный сайт. Просто сдать формальный текст и заняться другим проектом
😠 Выпить еще и позвонить Елене, чтобы в последний раз попытаться изменить ее мнение о стилистике
😆 Не принимать сейчас никаких решений
В редакции Тинькофф-журнала есть вакансия для редактора с навыками After Effects. Можно в офисе или удаленно, 60 тысяч в месяц, работы на 2 часа в день. Принимаем заявки до 5 сентября:
https://docs.google.com/document/d/1EBmLw1ajWdHECdrttL5IUOWzsGP2_UNOkriiD4wiZGY/edit#
На формальной приёмке зам. начальника потребовала всё переделать в формальном канцелярском стиле. Ее руководитель советует сдать работу формально, а потом решить проблему со стилем. Что будете делать?
Попытаюсь поменять мнение зам. начальника – 636
👍👍👍👍👍👍👍 58%
Сдам работу формально, потом разберемся с хорошим текстом – 282
👍👍👍 26%
Всё сразу: сделаю формальный текст, разоблачу, встречусь лично – 146
👍👍 13%
Придам это огласке и разоблачу зам. начальника – 34
▫️ 3%
👥 1098 people voted so far. Poll closed.
У Главреда сломались сертификаты безопасности. Без паники, налаживаем.
Читать полностью…
Хорошо, идем на встречу как есть. Будем защищать работу перед замом завтра. До конца игры осталось принять три решения.
Читать полностью…
На завтрашней приемке вместо главного будет зам. Вы с ним никогда еще не встречались. От результатов встречи зависит оплата. Что делать?
Встречаться с замом вовремя, защищать работу перед ним – 411
👍👍👍👍👍👍👍 46%
Попытаться перенести встречу хотя бы на пару дней, чтобы предварительно встретиться с замом и понять, что у него в голове – 289
👍👍👍👍👍 33%
Отправить свою презентацию главному по эл. почте. В письме написать, что нужно его благословление на приемку – 104
👍👍 12%
Просить перенести встречу, пока не вернется главный – 80
👍 9%
👥 884 people voted so far. Poll closed.
Хороший узел: http://visual-storytelling.ru/all/dilyara/
Читать полностью…
И продолжение темы — совет на сайте бюро: http://bureau.ru/bb/soviet/20170827/
Читать полностью…
О картинках и иллюстрациях (это не одно и то же): http://visual-storytelling.ru/all/illustration-picture/
Читать полностью…
По закону вы можете раскрывать условия контракта, смету и распределение ваших расходов внутри компании. Но ваши коллеги из воображаемого ПФР советовали вам так не делать. Почему — вы не спрашивали.
Читать полностью…