К предыдущему посту про метрику cost-per-wear от Vestiaire Collective.

Читать полностью…

А вот и выжимка из статьи про метрику cost-per-wear от Vestiaire Collective, о которой я говорила в эфире коротко. 👇

Читать полностью…

Мы начинаем! Сегодня ж пятница!

Читать полностью…

Обувной рынок: главное за неделю от канала @shoesexpert:

1. «Спортмастер» запустит отдельную розницу итальянского бренда спортивной одежды и обуви Kappa, уже представленного в его магазинах. Первые магазины "Kappa-Россия" могут начать работу в 2025 году.
Что ж, пока adidas и Nike, свернувшие свой (прямо скажем, небольшой в их масштабах) бизнес в России развернулись к нам спиной, итальянские бренды, напротив, ловят волну через российских партнеров.

2. Puma выпустила коммерческую версию биоразлагаемых кроссовок.

В рамках эксперимента, длившегося 2 года и завершившегося в конце 2023-го, Puma произвела 500 пар своих замшевых кроссовок из материалов, выбранных с учетом их способности к разложению, как, например, замша дубления Zeology. Добровольцы носили кроссовки Re:Suede в течение полугода, после чего возвращали их Puma, и обувь превращали в компост.

Теперь выпущена коммерческая партия в 500 пар. Покупатели кроссовок Re:Suede 2.0 смогут вернуть их компании по мере износа и получить скидку в 20% на покупку новой пары этой же модели. А ношеную обувь Puma отправит своим партнерам, занимающимся промышленным компостированием.

3. Португалия обогнала Испанию и стала вторым по величине производителем обуви в Европе, после Италии (остающейся пока лидером обувной отрасли Старого Света).

По данным Евростата, в 2022 году Португалия произвела 85 млн пар обуви, что на 2 млн больше, чем Испания, пишет worldfootwear.com.

Вместе на Италию, Испанию и Португалию приходится почти 70% европейского производства обуви.

4. Schiaparelli впервые в своей истории выпустил кеды, да не простые, а золотые.

Высокую модель из канваса украшает латунный позолоченный мыс – в виде золотых пальцев, цена – 2 300 евро.

Обувь отвечает стилистике самого сюрреалистичного бренда мировой моды, полагают многие. Хотя есть и те, кто посчитал новинку самыми уродливыми кедами.

Оригинальные аксессуары - отличительная черта Schiaparelli. Креативный директор Schiaparelli Дэниел Роузберри продолжает авангардное наследие Эльзы Скиапарелли, предлагая более смелые, чем когда-либо, модели обуви, сумки анатомической формы и украшения.
В предыдущих сезонах Роузберри использовал детали с золотым носком в ботинках на платформе, туфлях на каблуке, мюлях и многом другом.

Читать полностью…

На Кузнецком мосту сегодня встретила вот таких лучезарных женщин из клуба Дефиле под предводительством дизайнера Людмилы Якушиной. Так что если вам вдруг нужны будут такие прекрасные модели старшего возраста, вы знаете, где искать.

Читать полностью…

На бизнес-завтраки ШТАБ х Fashion прокачка всегда очередь за билетами, но, кажется, 14 мая мы просто порвем “танцпол” площадку.

И все потому, что тема мероприятия - Нейросети для fashion. И мы позвали гостей, которые на реальных, и что самое важное - собственных - кейсах расскажут, как использовать нейросети в бизнесе на постоянной основе, насколько ускоряются и удешевляются все рабочие процессы, и покажут, как этим всем пользоваться. Максимально практический бизнес-завтрак, такого вы еще точно не видели!

Кстати, полезно будет не только для тех, кто работает в индустрии моды.

О чем:
- Что такое fashion tech, без каких инструментов и навыков трудно обойтись современному дизайнеру
- Использование нейросетей в создании fashion продукта: формирование мудбордов,отрисовка коллекций, конструирования и визуализации моделей
- Использование нейросетей для создания контента: генерация изображений, текстов, съемки без фотографа и многое другое.
- Создание видеоконтента для продвижения fashion: цифровые аватары, морфинг из фотографий, «оживление» фотографий для карточек товаров, автоматическое создание видеороликов карточек товаров, VR и AR-среда для продажи товара.

Гости-эксперты:
🤓 Ксения Герц, дизайнер, евангелист использования нейросетей для fashion
🤓 Борис Агатов, независимый эксперт по инновациям в ритейле, автор ТГ-канала @agatov_tech

Вангуем, что билеты разлетятся, как мороженки посреди жаркого лета, и напоминаем, что количество мест ограниченно площадкой.

14 мая, 10.00
Бизнес-завтрак “Нейросети для fashion”
Регистрация по ссылке.

Читать полностью…

Всегда важно знать, как ведёт себя покупатель

Исследование Яндекс
@fashionprokachka

Читать полностью…

Санкт-Петербург, и на вашей улице будет праздник - универмаг Trend Island имеет уже очень конкретные планы на открытие в вашем прекрасном городе!
Об этом сообщил генеральный директор Trend Island на конференции Upgrade.
@fashionprokachka

Читать полностью…

Почему люди покупают одежду (всего 22% - чтобы порадовать себя)
Исследование Яндекс
@fashionprokachka

Читать полностью…

Сегодня открывается Trend Island в Европейском!
На площади 1500 кв м расположились 26 лучших брендов универмага (те, кто лучше всех перформит в Авиапарке).

Вашему вниманию фото, а главное видео эксклюзив, фактически инсайд от самого гендира универмага Николая Константинова.

Читать полностью…

Оборот Wildberries в 2023 г. превысил 2,5 трлн руб., а в 2024 г. ожидается рост на 60%.

Источник - ТАСС
@fashionprokachka

Читать полностью…

Тем временем Еврокомиссия:

Сервис TikTok Lite подозревают в нарушении закона о цифровых услугах. Поводом стала программа заработка баллов за просмотр видео, лайки, приглашение друзей в приложение и другие действия.

В Еврокомиссии считают, что такая программа может привести подростков к зависимости от приложения, тревоге, депрессии и другим расстройствам.

Читать полностью…

Wildberries сообщает о тестировании нового процесса покупок товаров из-за рубежа. Для оформления заказа из Китая или Узбекистана покупателям необходимо будет пройти верификацию через портал "Госуслуги".

https://e-pepper.ru/news/wildberries-menyaet-protsess-pokupok-iz-za-rubezha.html

Читать полностью…

Воу! Вот это неожиданный коллаб - Walk of shame x FinnFlare. Видимо теперь к WOS придет федеральная слава.
Не подумайте ничего плохого, я прекрасно отношусь к WOS и ко всем дизайнерским брендам, просто многие из них широко известны только в узких кругах фэшенистас или максимум чуть шире в Москве и Петербурге.

Очень сочная съёмка, кстати. Понравилось. И вещи в коллабе. Уже можно начинать охоту на них на сайте FinnFlare.

Читать полностью…

🚀 От прогрева клиентской базы до запуска рассылок и программы лояльности. Практический вебинар по CRM-маркетингу

25 апреля RetailCRM проведёт обучающий вебинар «CRM-маркетинг: основные настройки для быстрого старта». Вы получите чёткие и понятные ответы на 5 вопросов «КАК»:

🔹 Как настроить CRM-систему быстро и эффективно?
🔹 Как увеличить средний чек и конверсию в покупку?
🔹 Как сэкономить рекламные бюджеты с помощью CRM-маркетинга?
🔹 Как правильно классифицировать контакты для эффективных рассылок?
🔹 Как валидировать и прогревать клиентскую базу, чтобы увеличить отклик?

В прямом эфире разберём основные настройки RetailCRM, чтобы вы могли быстро запустить CRM-маркетинг и начать повышать продажи и LTV.

Ждём вас 25 апреля в 15:00. Участие бесплатное, нужна только регистрация по ссылке.

Реклама. ООО "РитейлДрайвер", ИНН 7724941710, erid: 2SDnjchGkw3

Читать полностью…

Французская люксовая ресейл платформа Vestiaire Collective запустила новую метрику - cost-per-wear, которая обозначает своеобразную «рентабельность» вещи, разбивая ее на стоимость одного ношения.

В рамках нового отчета Circularity Report, опубликованного 20 апреля, в День Земли, метрика cost-per-wear показывает реальную стоимость вещи, учитывая частоту ее использования, общий срок службы и стоимость перепродажи. Инновационная метрика основана на результатах последнего опроса потребителей Vestiaire Collective, который показал, что вещи быстрой моды в среднем носятся реже, хранятся меньше времени и имеют более низкую стоимость при перепродаже.

"Мы хотим рассказать потребителям о преимуществах циркулярного производства и одновременно забить тревогу по поводу разрушительного воздействия быстрой моды. Наш отчет - призыв к борьбе с чрезмерным потреблением и перерасходом средств, подпитываемыми соблазнительно низкими начальными ценами".

Согласно опросу потребителей, проведенному Vestiaire Collective, модные вещи, бывшие в употреблении, носились значительно чаще, чем их аналоги из фаст-фэшн.

Например, пальто, купленные ранее, носят в четыре раза чаще, чем их новые аналоги из фаст-фэшн, в среднем 28 раз. Это приводит к значительному разрыву в стоимости носки: цена 1,72 доллара США за ношение бывших в употреблении пальто против 4,82 доллара США за ношение новых пальто fast fashion.

Что касается платьев, то подержанные дизайнерские платья носят в среднем на восемь с лишним раз больше, чем новые платья быстрой моды, которые носят в среднем девять раз. В целом, разница в стоимости одной носки значительна: 1,56 доллара США для платьев, бывших в употреблении, против 5,66 доллара США для новых платьев быстрой моды.

Дизайнерские сумки демонстрируют еще большее преимущество в стоимости одежды, бывшей в употреблении, - примерно 72-процентное снижение стоимости одной носки за счет их значительной стоимости при перепродаже: 2,56 доллара США против 9,05 доллара США для новых вещей быстрой моды.

Такая экономическая выгода побуждает потребителей не только бережнее относиться к своему имуществу, ценя дополнительную стоимость перепродажи, но и тяготеть к инвестициям в долговечные, высококачественные вещи.

Во всех категориях и ценовых категориях pre-loved fashion считается более разумным выбором с финансовой точки зрения, поскольку ее стоимость в расчете на один износ примерно на 33 % ниже, чем у вещей быстрой моды, которые в среднем надеваются не менее двух раз.

Покупатели секонд-хенда, как выяснилось, хранят свои вещи на 31 процент дольше, чем в среднем, причем наибольший разрыв наблюдается в обуви (плюс 48 процентов по сравнению со средним показателем).
"Быстрая мода - это ложная экономия. Покупка дешевой быстрой моды обманчива, так как в итоге вы снова и снова заменяете вещи", - заявила Дуния Воун, директор по влиянию Vestiaire Collective. Мы выступаем за циркулярность, поскольку она не только приносит пользу кошелькам потребителей, но и защищает нашу планету". Бывшие в употреблении предметы роскоши со временем становятся более экономичными и имеют больший срок службы. Наша мантра "Think first, buy second" имеет смысл как никогда".

Одновременно с публикацией отчета Vestiaire Collective запустили следующий этап своей кампании "Think first, buy second", которая включает в себя видеоролики, отзывы и мемы, стартовавшие на социальных платформах 22 апреля.

Источник

Читать полностью…

Запись утреннего эфира уже здесь
Поговорили о том, зачем WB на рынок ОАЭ и на что там будет спрос, для чего Стокманн купил активы Hugo Boss, как вычислить "рентабельность" вещи, как продолжают развиваться универмаги российских марок и почему нас заинтересовала экспансия китайского ритейлера HEA.

Читать полностью…

/channel/fashionprokachka?livestream

Читать полностью…

Sex: sells или не sells?!

Вот в чем вопрос :) Ответа не знаю, поэтому #поговорила со смышлеными коллегами.

Варя Баркалова, редактор моды сайта «Правила жизни», «Маржела и голотурии»

Лично мне идея «секс продает» всегда казалась дурацкой, местами даже противной. Уверена, я не одна такая, и есть категория людей, для которых реклама Gucci времен Тома Форда не «вау», со а «фу». Чем больше я погружалась в тему гендерных исследований, тем сильнее видела в таких кампаниях объективизацию. А каково людям, имеющим опыт сексуализированного насилия? Я рада, что сейчас модные бренды в большинстве своем отказываются от прямого сексуального посыла и действуют тоньше, а если откровенность и есть, то скорее в мета-контексте.

Юля Катышева, PR LOVE REPUBLIC, «Юля в дзене»

Секс — лучший двигатель торговли. В чем секрет? Просто это самый очевидный способ провокации, который сразу выделяет среди конкурентов. По этому пути лет 15 назад пошли Diesel и запустили рекламную кампанию с прямолинейным слоганом «Sex sells. Unfortunately we sell jeans».

Об успехе откровенного контента Agent Provocateur и говорить нечего — очередь в бутике на Патриках говорит сама за себя.

В прошлом году бренд LOVE REPUBLIC можно было встретить на партизанской расклейке в центре Москвы. LR выбрал для постеров close-up груди и губ. Как итог: десятки отметок в соц сетях и невероятное кол-во фото на фоне.

Оля Штейнберг, pr-эксперт, «Fashion-прокачка»

Сейчас в моде намного меньше сексуального подтекста из-за изменившегося социального контекста: очень легко получить хейт и даже кэнселинг. А затем иметь и серьезные финансовые последствия.

С другой стороны, в последние сезоны мы видим, больше открытого тела и прозрачности. Но они связаны с уже совершенно другими посылами. Демонстрация сексуальности подается через призму того, что я делаю это не для кого-то, моя сексуальность направлена не во вне, а я делаю это для себя, потому что мне нравится мое тело вот таким и я хочу одеваться так, как я хочу.

Читать полностью…

По-моему, классная новость, редко у нас что-то про российский люкс.
 
Бренд Alena Akhmadullina открыл корнер на 3 этаже ЦУМа. В хорошей прям компании, кстати, рядом с Gucci, Valentino, Mossoni. Очень достойно.

Представленная коллекция pret-a-porter de luxe демонстрирует ключевые ДНК-приемы: почерковые вышивки жемчугом и богемским бисером, объемную вышивку гладью большими купонами по льну и шёлку, живописные флоральные принты.
 
Специально к открытию корнера в ЦУМе бренд представил съемку с актрисой Софьей Эрнст, которая примерила пять образов из новой коллекции. Настроенческие кадры с теплым летним светом сделал Данил Головкин, за стиль отвечала Лада Арзуманова, а за бьюти-образ – Катарина Кочик.

Читать полностью…

Чего же хочет покупатель? Как минимум, зависит от его возраста ☝️

Исследование Яндекс
@fashionprokachka

Читать полностью…

Стокманн разогнался не на шутку - теперь покупают российский бизнес Hugo Boss (с условием сохранения рабочих мест).

Источник - New-retail ru

Читать полностью…

Ещё работать и работать
Исследование Яндекс
@fashionprokachka

Читать полностью…

Сегодня я на Upgrade fashion и beauty, так что немного вас порадую полезной информацией.

Читать полностью…

Внимание! Чек-лист для проверки, насколько ваш бренд, продукция и другая интеллектуальная собственность защищены от копирования.

По данным исследования Юридической группы «Совет», более 30% выручки может потерять ваш бизнес при наличии бренда-двойника. Представляете, треть вашего дохода!

Что происходит, когда появляются копии вашего бренда:
1. Прибыль падает, ведь клиенты тратят деньги у конкурентов.
2. Репутация страдает, поскольку качество фальсификата зачастую низкое.
3. Бизнес рискует, потому что угроза распространяется на все уровни вашей деятельности.

Как защитить свой бизнес? Что делать, если вы узнали, что у вашего бренда есть двойник? Или как сделать так, чтобы подобного никогда не случилось?

Моя рекомендация – Юридическая группа «Совет». Более пяти лет они защищают бренды от копирования и контрафакта. Что важно, они не просто регистрируют торговые знаки и оформляют права на разработки, а буквально зачищают рынок от нарушителей (легально, естественно!), наказывая конкурентов в суде и добиваясь компенсации за нанесенный ущерб. «Совет» создает положительную судебную практику в отношении ваших разработок, чтобы конкуренты не могли больше копировать ваши модели.

Ребята из «Совета» составили для вас чек-лист для проверки, насколько ваш бренд, продукция и другая интеллектуальная собственность защищены от копирования. Не откладывайте на завтра, пишите сюда, чтобы получить его.

erid: 2VfnxvwuMnY Реклама. ООО «Юридическая группа «Совет» ИНН 1841083078.

Читать полностью…

Не маркетплейсами едиными!
Как снизить зависимость от маркетплейсов, развивать собственный бренд и общаться с клиентами напрямую?

На бесплатном вебинаре “ Как снизить зависимость онлайн продаж от маркетплейсов” 25 апреля в 11.00 (мск) расскажем про то, как продавать больше и в единой системе, зачем нужен собственный бренд, а также как совместить успешную торговлю на маркетплейсах и собственный интернет-магазин.

Спикеры вебинара:
Иван Кириллин, МойСклад
Ольга Демкив, СДЭК
Сергей Зипунников, Insales
Антон Михайлов, действующий предприниматель

Зарегистрироваться на бесплатном вебинаре

Читать полностью…

TikTok Shop активно расширяет свою категорию Preowned luxury (люксовый ресейл) и вчера открыл ее на Великобританию, где составит конкуренцию The RealReal, Vestiaire Collective, Depp и Poshmark.

Новая категория позволит британским покупателям приобретать выбранную подержанную одежду, сумки и аксессуары класса люкс, не выходя из приложения TikTok. На момент запуска TikTok Shop сотрудничает с пятью избранными брендами, включая Luxe Collective, Sellier, Sign of the Times, HardlyEverWornIt и Break Archive.

Источник - Fashionunited

Читать полностью…

Российский бренд одежды plus size 4forms открыл свой пятый магазин, на этот раз в Павелецкой плаза.

Читать полностью…

«Спортмастер» запустит сеть монобрендовых магазинов итальянской марки Kappa. Об этом РБК рассказал источник на рынке недвижимости и подтвердил собеседник в «Спортмастере».

Читать полностью…

#брендыповыходным
И снова смена логотипа. На этот раз бренд ювелирных украшений UNOde50 объявляет о запуске нового фирменного стиля с апреля 2024 г. Бренд переосмыслил свое позиционирование и креативно подошел к обновленному визуальному представлению. Главная цель ребрендинга - привлечь внимание более молодой аудитории.

Сама форма логотипа и измененный оттенок фирменного красного показывают, что бренд стал более динамичным, ярким, способным удивлять и рисковать ради достижения новых вершин. Фото и видео стилистика UNOde50 отображает его новую главную ценность – естественность и веру в свое «я». Появление нового логотипа бренда будет происходить постепенно в различных точках контакта с клиентом.

Читать полностью…