Коллеги-дизайнеры! Для вас просто бомбическая новость! Вы же точно помните, что после сериала «Игра в кальмара» продажи белых слипонов Vans выросли на 7800%? А про туфли Manolo Blahnik, которые носила Кэри в «Сексе в большом городе» – вообще можно даже не упоминать. Но как попасть в коллаб с кино – вот в чем вопрос.

Так вот, Агентство креативных индустрий запускают проект «Киношоурум», победители которого разработают коллекцию для героев четырех будущих оригинальных сериалов Okko, а после премьеры смогут продавать одежду в шоурумах и торговых центрах Москвы, где каждый желающий сможет ее купить. Ну, как вам такое? Бежать подавать заявку – сюда.

Читать полностью…

Всегда найдутся те, кому нравится и кому не нравится. Просто знайте,что сменился лого.

Читать полностью…

«Мегамаркет» выпустил эксклюзивную коллекцию «Какая во мне любовь» с брендом свечей Unification Love, лейблом нижнего белья и перчаток Glove.Me, маркой аксессуаров Black Form и одежным ритейлером Only Me.

В этот дроп, уже поступивший в продажу лимитированным тиражом, вошли свечи-цветки, малиновые тату-перчатки из сетки с вышивкой, позолоченная накосница (чтобы узнать, что это, слушайте наш утренний эфир) с медальоном, а также стеганые куртки нежных весенних оттенков.

Как рассказали в компании, каждый бренд-участник коллаборации создал предметы, «которые транслируют самую разную любовь, большую и маленькую: к самовыражению, природе, тайне, дому и, конечно, к себе».

Источник: PROfashion

Читать полностью…

В 9.00 ждем вас в эфире

Читать полностью…

🎧 Подкаст "Патрик на линии" продолжает свой глобальный исследовательский поход по России, и я рада вам представить выпуск про Дагестан.

«Если брать такой регион, как Дагестан, то всегда есть спрос на этническую историю. Мне кажется, что здесь тонкая грань между паразитированием на теме этники, которая иногда бывает очень плохо сделана. В это скатываться не хочется», — Тимур Абакаров

Видео-интервью с работниками креативной индустрии Махачкалы - это увлекательный и довольно трезвый обзор специфики работы в этом регионе. Сама Карина (автор подкаста) имеет дагестанские корни, поэтому, особенно интересно посмотреть её взаимодействие с "земляками", которых, как она признаётся, она видит впервые.

Республика сейчас настолько тесно связанна со стереотипами о себе, что работу Карины можно назвать сильным деколониальным высказываем для индустрии.

Читать полностью…

O'Stin вышел в Узбекистан

В апреле первая точка ритейлера в формате 4.0 заработала на площади 839 кв. метров в ТРЦ Tashkent City Mall.

Читать полностью…

59% детей видели в Roblox рекламу известных брендов (опрос Anketolog ru).

Ну и вот, Sela, вслед за Befree (оба входят в MFG) вступает в мир метавселенных. Бренд запустил игру и AR-коллекцию одежды, в которую вошли 9 футболок и лонгсливов. Для активации дополненной реальности нужно с помощью мобильного устройства отсканировать QR-код на вещи. В будущем Sela собирается добавлять новые товары в метавселенную по мотивам реальных коллекций и расширить количество игровых локаций — сейчас их две.

В игре пользователи пользователь может играть за ребенка, убегающего от мамы, либо за родителя, цель которого догнать ребенка. Игроки выполняют задания, используют способности и зарабатывают внутриигровую валюту. Ее можно потратить на покупку цифровых товаров.

Например, игроки могут купить особого питомца и цифровую одежду из AR-коллекции.

Читать полностью…

LVMH все еще уверены в том, что будущее за повышением цен. Но финансовый отчет за первый квартал 2024 года намекает притормозить. Продажи упали на 2%. Рассказываем подробнее:

🔹 Конгломерат считает, что такой спад только сигнализирует о том, что эпоха пост-пандемийной эйфории и радости закончилась. Покупатели стали более избирательны в тратах.

🔹LVMH хвалят Louis Vuitton, отмечая, что бренд показал себя лучше, чем их другие. В отличниках также Fendi и Celine. Интересно, что думает об этом Эди Слиман, который, по слухам, собирается покинуть бренд.

🔹Dior was “slightly” below. Маленькая пометка в отчете, но сколько потенциала для воображения. Однако, LVMH отметили, что уверенны во всех своих топ-брендах и ждут привычного роста.

🔹Зато выросли продажи парфюма и косметики. Конгломерат отмечает продажи Sephora.

🔹 Всего же LVMH заработали за первый квартал €20,6 миллиардов.

Читать полностью…

Удачно забежала на сессию по маркетингу и с большим удовлетворением получила подтверждение своих утверждений о том, что потребитель сегодня намного дольше принимает решение о покупке. Говорю об этом на консультациях и на своих выступлениях. Вот вам подтверждение (в динамике прямо):

Количество контактов с информацией о бренде и товаре, у блогера/в ТГ-канале, необходимое для совершения покупки:

2019 год - 3 поста
2020 год - 9 постов
2021 год - 15 постов
2022 год - 11 постов
2023 год - 23 поста

(Данные блогерского агентства Perfluence)

Денег у потребителей не стало больше и часто это выбор в пользу других товаров, которые у него в большем приоритете на конкретный момент времени.

1 публикация гарантированно не принесет продажу.

Супер важно! (См.картинку)
☝️ В одном канале (у одного блогера) прорабатывать все этапы воронки продаж.
☝️Делать разные форматы интеграций для каждого этапа.
☝️ Продумываем call to action и измеряем результат именно по тому, какая была цель (знакомство, охват, подписка, переход на сайт, покупка).

Если хотите разобраться в том, как максимально эффективно делать посевы в ТГ-каналы, приходите на консультацию.

#fashionPR
@fashionprokachka

Читать полностью…

#вестникозона
Возвращаемся к мартовской новости от OZON, где они снизили тариф за продажу одежды, обуви и аксессуаров в 1,5 раза – аж до 13%. Маркетплейс решил сделать предложение для продавцов еще лучше и зафиксировал ставку до 2026 года.
Старенькие, новенькие и те, кто еще думает – это ли не знак, что пора заходить на Ozon и масштабироваться там?

Читать полностью…

ГК «Киевская площадь» купила Центральный Детский Магазин на Лубянке у ГК «Галс-Девелопмент». Сумма и условия не разглашаются. Новый владелец входит в Топ-100 крупнейших частных компаний страны. В портфеле девелопера такие объекты, как московские ТРЦ «Европейский» и ТРЦ «Ривьера».

Источник - PROfashion

Читать полностью…

Не стало Роберто Кавалли. А ведь именно ему мы обязаны принтам на коже. В 1970-х он начал экспериментировать с кожей.

Я использовал кожу для перчаток французского кожевенного завода, и когда я начал печатать, я увидел, что можно делать вечерние платья из кожи.

Свою печать он запатентовал. И сразу же получил заказы от Hermes и Pierre Cardin.

Подробнее о его яркой жизни тут.

Читать полностью…

Итак, список книг от Аллы Смородиновой, которые помогут стать лучшим предпринимателем)

1. Решите вашу проблему №1. Кто
2. Лидер и племя
3. Спроси маму
4. Стратегия голубого океана
5. От хорошего к великому
6. Принцип черного ящика

@fashionprokachka
@ecommporus

Читать полностью…

Мы начали! присоединяйтесь!

Читать полностью…

Встречаемся 13 апреля в 12.00 в неформальном эфире "Утренней субботы с Fashion прокачкой". У меня в гостях Алла Смородинова, CEO компании UnyBrands и просто невероятно интересный собеседник.

Поговорим о том,
🤓 какой микс каналов продаж оптимален в 2024 году (спойлер - не только маркетплейсы!)
🤓 Как оптимально распорядиться маркетинговым бюджетом
🤓 Чем выделиться на переполненном рынке
🤓 Нужно ли развивать собственный интернет-магазин

#субботнееутро

Читать полностью…

24 апреля выступаю на UPGRADE Beauty в секции про маркетинг. Приходите обязательно, Fashion секция тоже отличная будет.

Подробная программа и регистрация здесь https://spring.upgrade.st/program#conf-id-34

Читать полностью…

Запись эфира уже здесь ☝️

Читать полностью…

/channel/fashionprokachka?livestream

Читать полностью…

Обувной рынок: главное за неделю от канала @shoesexpert:

1. Christian Louboutin стремится к достижению выручки в 1 млрд евро.

Семья Аньелли, контролирующая Exor Holding (холдинг владеет автоконцернами Stellantis, Ferrari, производителем техники и оборудования CNH Industial, футбольным клубом Juventus и изданием The Economist), который в 2021 г. приобрел 24% акций французского бренда обуви Christian Louboutin примерно за $650 млн, поставила перед "брендом знаменитой красной подошвы" амбициозную цель – достичь выручки в 1 млрд евро.

Сам французский дизайнер Кристиан Лубутан сегодня владеет 35% бренда и давно входит в клуб миллиардеров. Forbes оценивает его состояние в $1,2 млрд, стоимость бренда Christian Louboutin была определена Exor Holding в 2023 г. в $3,2 млрд.

2. Не стало Роберто Кавалли, легендарной личности в мире высокой моды и посла Made in Italy.

Дизайнер умер на 84-м году жизни после продолжительной болезни. У него осталось шестеро детей, самому младшему Джорджио чуть больше года. Ну, и конечно же, его огромное творческое наследие.

Правда, в 2014 году Роберто продал свой модный дом Roberto Cavalli, а в 2015-м отошел от дел и вел тихую частную жизнь. Сегодня бренд принадлежит дубайской инвестиционной компании Vision Investments, которую возглавляет Хуссейн Саджвани, а креативное руководство находится в руках Фаусто Пуглиси.

3. В преддверии Летних Олимпийских игр в Парииже, Puma впервые за последние 10 лет запускает глобальную рекламную кампанию, в которой делает акцент на скорость, как на суперсилу.

Бренд представляет себя как «самый быстрый спортивный бренд в мире».
Слоган кампании - See The Game Like We Do: FOREVER. FASTER

4. В Москве пройдет международный конкурс молодых дизайнеров обуви и аксессуаров Shoes Style.

Его организатор - Российский государственный университет им. А.Н. Косыгина.
Конкурс открыт для студентов колледжей, техникумов, учреждений высшего образования, ведущих подготовку в области дизайна, конструирования и технологии изготовления обуви и аксессуаров.

Заявки на участие в конкурсе принимаются до 20 апреля 2024 года включительно.

Читать полностью…

Акции производителя ботинок Dr. Martens рухнули на 34% и обновили исторический минимум

Акции Dr. Martens в ходе торгов на Лондонской фондовой бирже обвалились на 34,7%, до £0,62 ($0,77). Это новый исторический минимум. Всего с момента IPO в 2021 году акции подешевели более чем в пять раз.

Котировки устремились вниз после публикации слабых финансовых прогнозов. В 2025 финансовом году производитель ожидает, что его выручка в США снизится на 10% или даже более по сравнению с прошлым годом. Америка является крупнейшим рынком для Dr. Martens, но компания не ждёт скорого улучшения ситуации с продажами в США.

Производитель обуви также наблюдает повышение затрат, однако не планирует поднимать цены. Поэтому в 2025 финансовом году Dr. Martens не сможет компенсировать инфляцию издержек, как это было в предыдущие годы.

Почему так?

В попытке исправить ситуацию компания выпускает новые коллекции, однако поклонники продолжают носить обувь прошлых лет или выбирают классические модели, которые снова прослужат годы. Кроме того, сам производитель призывает бережно относиться к обуви и продаёт множество средств для ухода. Теперь компания планирует сменить гендиректора в надежде, что он сможет улучшить финансовые показатели, при этом сохранив качество обуви.

Источник
@selfinvestor
@banki_oil

Читать полностью…

Очень атмосферная презентация бренда Nume (ньюм) от Lamoda. Обожаю эту команду и их работу! Подробности будут утром.

Читать полностью…

Lamoda запустила собственный бренд женской одежды Nume.

Стиль - база, но с вкраплениями трендов. Это в двух словах. Уже можно посмотреть на платформе. Фото выложу чуть позже.

Читать полностью…

Владелец сети Zolla запустит новый бренд Nice&Easy в ценовом сегменте ниже среднего.

Zolla входит в группу Factor LLC, говорится на сайте компании, первые магазины были открыты в 2004 г. Основатели fashion-ритейлера — Владимир Фартушняк, Николай Фартушняк и Александр Михальский. Им же принадлежат торговые сети «Спортмастер», O’stin и FunDay.

Читать полностью…

Сегодня немного повещаю с полей Retail Tech

Читать полностью…

Маркировка одежды — самая горячая тема месяца.
На данный момент под маркировку попадает практически вся одежда — от галстуков и рубашек до шуб из искусственного меха. Продавать немаркированные остатки одежды можно до 1 июля, а ввести их в оборот — до 31 октября.

Остатки одежды в магазине или на складе нужно промаркировать уже сейчас.

Коллеги из сервиса МойСклад сделали 👉 видеоинструкцию, как это сделать — от подключения к Честному знаку до печати кодов и ввода товара в оборот.
Поможет промаркировать одежду, даже если вы никогда этим не занимались.

Реклама: ООО “ЛОГНЕКС”
ИНН: 7736570901
erid=2SDnjdsduww

Читать полностью…

И еще один китайский спортивный бренд - HEA (Happy Easy Anyway) - планирует выход в РФ. В 2024 году откроют два пока не очень больших магазина и не в Москве. Решили начать с Уфы и Перми. По словам представителя российского подразделения группы компаний HEA, бренд в первую очередь интересуют региональные торговые центры. В приоритете по открытию новых магазинов - и другие торгово-развлекательные центры под управлением Malltech, а именно объекты в Красноярске, Новокузнецке, Новосибирске и Санкт-Петербурге.

Начнут с одежды, но между прочим, бизнес группы компаний НЕА весьма разнообразен, и в дальнейшем они планируют открывать HEA Coffee, мини-гостиницы HEA, хостелы, лингвистические студии обучения китайскому языку HEA language, с полной интеграцией в китайскую культуру.

Читать полностью…

#брендыповыходным Вчера не успела, но очень хотела рассказать вам о небольшом дизайнерском бренде, который дерзает и ДЕЛАЕТ громкие коллабы. Ранее - с сериалом Беспринцыпные
А теперь вот.

7.2.66 представил к Дню космонавтики новый колаб с сериалом «Кибердеревня» и Кинопоиском. В весеннюю капсулу вошли: Кибертяльняшки, которые светятся в темноте, шоппер «Киберчемодан», термокружки и кросс-боди «Киберберезка», легендарный свитер «Планетиада». Все предметы имеют отсылку к сериалу, но выполнены с WOW- эффектами. «Кибердеревня» - фантастический блокбастер с добрым юмором, рассказывающий историю перевоспитания и путешествия в мир России будущего.

Читать полностью…

Запись эфира #субботнееутро с Аллой Смородиновой, CEO UnyBrands

На мой взгляд, получилось очень полезно, а главное, невероятно вдохновляюще, потому что Алла - сама образец неунывающего self-made предпринимателя. Кроме того, что она создала и руководит IT-маркетинг компанией, Алла еще и основала и развивает собственный бренд одежды.

В эфире было много инсайтов "а что, так можно было?", а также подробно поговорили о важности определения целевых аудиторий, о том, в каких каналах важно присутствовать бренду, зачем и как развивать свой интернет-магазин, сколько выделять на маркетинг и PR, зачем и как развивать насмотренность и видеть конкурентов.

Кроме того, Алла порекомендовала ряд книг для предпринимателей, и в следующем посте я выкладываю их прямо сразу pdf файлами (это чтобы у вас не было шансов отложить их прочтение))).

Читать полностью…

/channel/fashionprokachka?livestream

Читать полностью…

Завтра в 12.00 будет #субботнееутро
Анонс скоро!

Читать полностью…