1152
Говорим про медиатренды, аналитику большого и маленького PR, управление репутацией, digital и инфлюенс-маркетинг. Блог команды exlibris.ru Контакт для связи: @avs359
Какие инструменты используют Bellingcat в своих громких расследованиях? Вряд ли только гугл-мэпс и поиск по соцсетям.
Инструментов у них в арсенале много, и некоторые даже можно взять на вооружение.
Что внутри:
🤳🏻- вкладка "социальные сети", там сложено много парсеров и поисковых платформ в разбивке по соцсетям.
👫 - "люди", проверка телефонов, имейлов и юзернеймов.
📊 - "визуализация данных".
Остальное:
Проверка фото\видео (определить время суток по теням на фото, проверить лицо на deepfake и т.д.), карты\спутниковые съемки\поиск по местоположению, отслеживание транспорта\ трекинг билетов, проверка веб-страниц, реестры компаний, сервисы проверки приватности, архивирования веб-страниц.
Все инструменты легальны, периодически появляются новые.
Сегодня разошлась новость о том, что из досок Trello утекло много данных компаний.
На самом деле, специально данные никто не сливал, а все, что попало в открытый доступ - находится на публичных досках и отлично индексируется.
Для примера, вводим в Гугл site:trello.com "пароль""gmail", и перед нами все открытые доски с доступами.
Такая же история в прошлом году случилась с индексацией Гугл-доков, к которым был открыт доступ по ссылке.
В выдаче много небольших проектов и мелкого инфобизнеса. Открытые доски, по большей части, не представляют особого интереса, однако, в карточках часто встречаются пароли к сервисам, админские доступы, данные для входа в корпоративные соцсети. Вот это уже нехорошо:(
В общем, проверьте настройки приватности и спрячьте все важные данные понадежнее.
🙂Хорошие новости: за прошедший год инста-блогеров, которые не прочь приукрасить свой профиль с помощью закупок подписчиков, лайков и комментариев, стало на 8% меньше.
☹️Плохие новости: даже с учетом последних изменений, сервисами накруток пользуются больше половины инфлюенсеров (55%).
Такие цифры приводит HypeAuditor в свежем отчете State of Influencer Marketing 2021.
Что еще там интересного:
• Мега-инфлюенсеры (>1 млн подписчиков) - самые хитрые: 66% были замечены в тех или иных махинациях с накрутками показателей аккаунта.
• Микроинфлюенсеры (1000-5000 подписчиков) - самые честные: серые схемы используют 42%.
• В целом, согласно исследованию, только 55% аккаунтов в Instagram принадлежат реальным людям.
• Несмотря на все это, в 2021-м году HyperAuditor прогнозирует рост рынка influence-маркетинга в Инстаграм на 15%, до $5,87 млрд, а каждый потраченный на рекламу у блогеров доллар принесет охваты, эквивалентные $4.87, потраченным на таргет. (тут речь о неоднозначной метрике EMV).
Один из примеров фич в гугл-таблицах, о котором даже написали на The Next Web
Как работает:
В один столбец вставляете ссылку на сайт - в соседние автоматом подтягиваются контакты, указанные на сайте (телефоны, почта, ссылки на корп.соцсети). В основе таблички формула IMPORTXML, которая импортирует данные из источников в формате xml, html, csv, tsv по url сайта.
Табличку из статьи я немного модифицировала - добавила еще несколько соцсетей и адаптировала сразу под сбор данных. В общем, если нужно собрать каналы для первого контакта, или первичные данные о конкурентах\клиентах\партнерах, или лист адресов для чёрного спама (хотя наверно для таких целей их парсят более традиционно), должно пригодиться.
Копируйте себе на диск через "Файл" → "Создать копию" и пользуйтесь:)
Buzzfeed пишет, что Next Big Thing в Инстаграме - это приватные аккаунты с доступом по платной подписке, которые в последнее время используют западные инфлюенсеры для монетизации своих подписчиков.
Какие плюсы: можно практически сразу же монетизировать контент, и не надо ломать голову над настройкой рекламных инструментов внутри платформы и по десять раз утверждать креативы для рекламы брендов.
В целом, за последний год экономика креаторов хорошо подросла, авторы начали медленно но верно отказываться от издательств, подкастовых и художественных студий в пользу прямого взаимодействия со своей аудиторией, с помощью платформ типа Patreon\Substack\OnlyFans.
Новый вариант хорош еще и тем, что не нужно тратить время и деньги на привлечение подписчиков на другую платформу.
Важно отметить, что такие аккаунты не работают по принципу «все или ничего». Как правило, у блогера уже имеется активная, вкаченная страница с большим количеством цепляющего контента, а приватный канал рассчитан, в первую очередь, на самых заинтересованных подписчиков, которым хочется углубиться в тему, будь то ремонт своими руками, покупки антиквариата или личная жизнь инфлюенсера.
А что же сам Инстаграм? Никакой прибыли от такой модели соцсеть не получает - а раз так, то естественно все против. Вместе с тем, некоторые владельцы приватных аккаунтов говорят, что было бы неплохо, если бы Инстаграм официально выкатил подписную модель на своей платформе и запустил бета-тестирование.
Почему то принято думать, что если человек гуглит, он обязательно перейдет на какой-нибудь сайт.
Я и сама так думала, но, как оказалось, это происходит не так уж и часто. В большинстве случаев (если честно, то почти в 70% - об этом ниже) люди получают ответы прямо на странице Гугла, и необходимость в дальнейших переходах и кликах отпадает.
Это называется zero-click search или запрос с нулевым кликом: поисковый запрос, который заканчивается на странице выдачи результатов, без перехода на другие сайты (к слову, готовые ответы Гугл, конечно, не сам придумывает, а подбирает данные с релевантных страниц в выдаче).
Так вот, на днях появилось исследование, вызвавшее бурные обсуждения в профсообществах на Западе. Его авторы проанализировали около 5,1 триллиона поисковых запросов в Google за 2020 год.
Что выяснили:
• 33,59% запросов привели к кликам по результатам обычного поиска.
• 1,59% привели к кликам по платным результатам поиска.
• Количество зеро-кликов составило 64,82% от общего числа запросов, т.е. около 2/3 всех поисковых запросов начинались и заканчивались в Гугле.
Также удалось установить, что поисковые запросы, приводящие к клику, намного выше на настольных устройствах (по результатам выдачи кликают 50,75%, а по рекламным объявлениям - 2,78%), а больше всего зеро-кликов встречается на мобильных устройствах - 77,22%.
В итоге авторы приходят к выводам, что Гугл создает замкнутую систему, старается удержать пользователей на своих ресурсах и крадет трафик у других. Здесь же вспоминают и про FLoC - технологию, которая должна вскоре прийти на замену файлам cookie и которая «предоставит Google эксклюзивный доступ к тонне пользовательских данных, которые компания уже в значительной степени монополизирует». В общем, персональными данными делятся на свое усмотрение, трафик зажимают и останавливаться на достигнутом не собираются.
В ответ на все это Гугл опубликовал опровержение, в котором заявил, что все исследование построено на «ошибочной методологии», пользователи часто ищут информацию в обобщенном виде (сначала ищут просто «кроссовки», а потом понимают что им нужны «черные кожаные кроссовки»), и это приводит к зеро-кликам, а также то, что поиск часто заканчивается переходом в приложения или прямыми звонками.
Целый фильм VICE о культуре тюремного ТикТока.
Скорее всего подобные видео не попадали внутрь ваших рекомендательных пузырей, ну а если и попадали, то вас уже сложно чем-то удивить (ну или вы инфлюенсер-маркетолог, работающий на рынок Латинской Америки). Между тем, контента такого много, он супер-популярен, и никак не ограничивается площадкой. Тут еще можно вспомнить неапольских криминальных инфлюенсеров, постящих про оружие, разборки и прочие будни Каморры.
В общем, теперь оправдания "мы не ведем соцсети потому что у нас сложная ниша и не о чем рассказывать" не принимаются)
vc: Telegram разрешил создавать голосовые чаты в каналах и сохранять их как подкасты
– Чаты в каналах и публичных группах не имеют ограничений по количеству участников
– Благодаря этому каждый канал может стать полноценной радиостанцией
– Пользователи могут записывать чат, аудиофайл появится в сохраненных сообщениях
– Владельцы каналов также смогут участвовать в голосовых чатах от имени своего канала
– Администраторы публичных групп и каналов смогут создавать пригласительные ссылки
"Зарегистрировался, покопался, прикольно, но что делать дальше - не понятно" или почему в Clubhouse остаются только 10% пользователей.
Основатель Aitarget Илья Лагутин поделился динамикой скачивания и ретеншеном Clubhouse за последние месяцы.
На первом скрине видно, что на пике интереса число загрузок доходило до 450к в день, но потом интерес стал угасать - 8 марта приложение скачали уже около 100 тысяч в день (что в целом тоже очень неплохо).
На второй картинке - данные по удержанию аудитории в Clubhouse, Facebook и Instagram. К концу первого месяца после установки приложения в сервис возвращается около 8% пользователей.
С одной стороны понятно, что хайп вокруг Clubhouse постепенно утихает, а многие пользователи, зайдя в него впервые, не могут найти интересный для себя контент. Например по этим данным, большая часть обсуждений в комнатах - на темы бизнеса, инвестиций, медиа + множество крупных инлюенсеров и известных личностей (которые не могут общаться там постоянно и тоже потихоньку уходят), - набор неплохой, но все же сильно ограниченный по сравнению с Facebook и Instagram.
С другой - все же стоит учитывать, что Clubhouse не "классическая соцсеть" типа ФБ, где есть контент любого типа и функционал мессенджера и видеохостинга, - поэтому ретеншен у него, как у нишевого приложения, естественно меньше. Все равно, что сравнивать среднюю частоту посещения гипермаркета и какого-нибудь специализированного мебельного магазина.
К новости о "бюро переводов Ex Libris", подавшем в суд на Алексея Навального.
(кто еще не слышал - https://www.currenttime.tv/a/isk-k-navalnomu-ot-egorovykh/31133180.html).
Уж очень нам не повезло, что какие-то ребята, любящие кринжовый PR, выбрали для своего предприятие название, идентичное нашему.
Для понимания того, в каком стиле это самое бюро переводов уже давно работает на упоминаемость в СМИ:
— Московские предприниматели решили «русифицировать» иностранные бренды и деньги Владельцы переводческого бюро Ex Libris братья Егоровы в своих социальных сетях оповестили подписчиков о том, что решили бороться с иностранными вывесками в городе и намерены добиться от власти повышения культурной ценности Русского языка методом «Русификации».
https://cbsmedia.ru/rossiya/moskovskie-predprinimateli-reshili-rusifitsirovat-inostrannye-brendy-i-dengi/
—В Москве полиция пресекла странный одиночный пикет на Красной площади. Ответственность за происходящее взяло на себя агентство переводов Ex Libris. Надпись на плакате была сделана на бенгальском языке и переводится как «Спасибо за вакцину», - отметили в агентстве. Компания заявила, что отныне ежемесячно будет выражать благодарность кому-либо на редких языках
https://46tv.ru/odnoj-strokoj/v-rossii/142551-v-moskve-policija-presekla-odinochnyj-piket-na-krasnoj-ploschadi.html
Ну и вершина "креатива" - сегодняшние новости)
На всякий случай напоминаем:
Мы - медиааналитическое агентство Ex Libris - https://exlibris.ru/ (вэлкам за мониторингом и медиааналитикой)
Неудачливые шутники - "бюро переводов Ex Libris" - https://eks-libris.ru/ (уж не знаю что тут приписать).
PR первых лиц, выход на маркетплейсы, корпоративные видео и главные тренды маркетинга 2021. Рассказываем, на какие встречи пиарщикам и маркетологам сходить в марте.
Читать полностью…
Друзья, мы тут выложили на Прессфид статью, в которой постарались разобраться, как word-of-mouth или, проще говоря, сарафанное радио работает в диджитале.
Так вот, в процессе написания мы пришли к выводу, что хороший инфлюенс маркетинг - это на самом деле WoM, а плохой... ну, это инфлюенс маркетинг)
Под хорошим и плохим здесь имеется ввиду не квалификация привлеченных к этому делу специалистов, а сам подход к работе с блогерами и ожидаемый результат.
Условно, есть два варианта взаимодействия бренда с инфлюенсером, для краткосрочного трафика и для длительного качественного WoM:
Первый - использование блогера как очередной "рекламный инвентарь" типа контекстной рекламы: бренд заказывает разовый выход, прописывает все тексты и креативы от и до и просто льет трафик с блогера на сайт.
Второй - долгая и обстоятельная работа. Далеко не всегда и не все бренды работают таким образом, так как часто в приоритете - быстрый результат.
Бренд ищет не просто инфлюенсера, а амбассадора, который на протяжении длительного времени (контракты обычно заключаются на срок от 3-х месяцев) условно честно рассказывает аудитории о продукте. В таком варианте нет классической рекламы "в лоб": амбассадор рекомендует продукт и пользуется им сам (носит определенную марку одежды, ходит в конкретную кофейню и т.д.)
В результате такой работы потребители часто сталкиваются с продуктом, но при этом их не отталкивает навязчивая реклама. И есть все шансы, что они продолжат обсуждать его даже после окончания партнерства бренда и амбассадора, и сарафанное радио начнет работать.
В то же время, амбассадорство - это далеко не единственный канал для успешной прокачки WoM: не менее важны UGC и работа с отзывами клиентов (5 звезд на отзовике - хорошо, но еще лучше - записать видеоотзыв, провести совместную трансляцию или написать совместный кейс в какое-нибудь профильное издание).
Об этих нюансах, а также о том, есть ли смысл ставить конкретные цели по достижению эффекта сарафанного радио - читайте по ссылке:)
Про Австралийский сюр
Запрет на публикацию новостей в фб, как таковой - сильный инфоповод. Но это только верхушка этого странного айсберга. Всё началось с того, что "власти Австралии приняли закон, обязывающий IT-компании Facebook и Google платить австралийским медиа за использование новостей в своих лентах".
Без подготовки сложно понять, что это вообще значит и что пытались сказать австралийские власти этим законом.
Простыми словами - Фейсбук должен был платить местным газетам\журналам, которые имеют страницы в соцсети и шарят там контент (как и 90% крупных медиа во всем мире), за то, что.. ну просто за факт того, что люди потребляют эти новости именно в Фейсбуке, а не на сайтах медиа.
Как такая идея вообще пришла в голову австралийским властям? Axios пишет, что идею пролоббировали крупнейшие австралийские медиахолдинги и издательства, которые ссылались на то, что большую часть рекламных бюджетов бизнес тратит теперь на Фейсбук (и другие соцсети), а не на рекламу в медиа. Соответственно, это как-то несправедливо, что новости делают редакции, размещают на сайтах, а читают и шарят их люди почему то в Фейсбуке. Следовательно, Фейсбук должен делиться деньгами с издательствами (да, с теми, которые сами и публикуют контент на своих фанпейджах в фб).
Итого имеем:
- Отчаянные попытки классических медиа остаться на плаву в виде чего-то большего, чем паблик в фб (очевидно, что сами по себе новостные ресурсы сильно теряют в посещаемости и трафике, и этого никак не изменить).
- Австралийские власти не очень хорошо понимают суть социальных сетей. Такой закон логичен в сторону новостных агрегаторов (которые монетизируются, как правило, за счет того, что привлекают аудиторию фильтрованным новостями и показывают им между делом рекламу, пример - Яндекс.Новости). Такие ресурсы можно обязать делиться прибылью с медиа, новости которых они транслируют.
- Фейсбук не мог позволить такому прецеденту случиться и просто вырубил постинг ссылок на новостные материалы (да и не только новостные, но это уже технические шероховатости).
По мотивам конфликта фб и австралийских медиа уже рисуют мемы🤪
Чтобы понять, что модно в Тиктоке и что снимать для взлета в рекомендации - не обязательно листать ленту по 3 часа в день (как иногда это делаю я).
За вас это делают модераторы, и всё что они выяснили - упаковано в отчете о наиболее популярных и быстрорастущих категориях контента на платформе за последние 12 месяцев по регионам.
Авторы подчеркивают, что указанные категории не зависят от одного трендового хештэга, - их популярность растет за счет медленного, но неуклонного изменения интересов и поведения пользователей.
В России больше всего за прошедший год выросли следующие категории:
• Бекстейджи и закулисные съемки. Подборки неудачных дублей, процессы подготовки к съемкам, не вошедшие в финальную версию кадры и т.д. Юмор, любимые актеры и ленты в кадре уверенно привлекают все больше аудитории. С января по ноябрь 2020-го популярность такого контента выросла более чем в 13 раз.
• Видеоигры. Здесь тоже похожая история: помимо классических стримов, зрителей привлекают видео геймеров "в обычной жизни", а также подборки советов по прохождению, пасхалок и лучших моментов. За год популярность категории выросла на 292%.
• Бьюти. С популярностью мануалов по мейку и обзорами на косметику все понятно, но и здесь есть интересный нюанс. В этом же разделе пользователи активно делятся собственными историями из жизни, которые оказывают на аудиторию терапевтический эффект и, конечно, набирают популярность. + 194% с января по ноябрь 2020.
На странице TikTok For Business можно скачать отчеты по нескольким регионам и сравнить предпочтения аудитории из разных уголков света. К примеру, ключевые категории в США и Канаде - дом и сад, кемпинг, видеоигры и кулинария.
Реклама косметики в Instagram на реальных лицах, без фильтров
Похоже на сообщения из какой-то другой вселенной, но нет - всего лишь из Великобритании.
На прошлой неделе британское Управление рекламных стандартов (Advertising Standards Authority) опубликовало постановление, согласно которому брендам и инфлюенсерам запрещено применять AR и VR эффекты в рекламе бьюти-продуктов в социальных сетях, чтобы не вводить в заблуждение своих подписчиков и не создавать ложные представления о стандартах красоты.
Эта инициатива стала реакцией на кампанию #filterdrop против фильтров в соцсетях, в рамках которой Саша Пиллари и другие блогеры настаивали, чтобы все фото средств по уходу за кожей или косметики в рекламных публикациях сопровождались обязательной отметкой о дополнительной обработке.
В итоге эксперты пришли к выводу, что обработанные снимки могут вводить в заблуждение даже при упоминании об использовании фильтра, и решили вообще запретить брендам и инфлюенсерам ретушь в рекламе косметики.
В ASA отметили, что тесно сотрудничают с популярными соцсетями и в случае неисполнения рекламодателями новых требований к делу могут подключиться и сами платформы. Нарушение правил приведет к удалению рекламных постов и запрету их повторного показа, что не лучшим образом скажется на репутации как брендов, так и инфлюенсеров.
Сломалась Тильда - глобально. На всех сайтах конструктора проблемы с сертификатами. Информация от Тильды:
К сожалению, проблема вызвана со стороны сервиса, предоставляющего услуги фильтрации трафика и защиты от DDoS-атак, который используется при подключении вашего домена.
Специалисты работают над решением этой проблемы. Мы рекомендуем изменить IP-адрес для A-записей ваших доменов на тот, который указан в инструкции http://help-ru.tilda.cc/customdomain, подождать обновления записей и заново получить сертификат. Если у вас установлен редирект на https-версию, то временно отключите его.
Приносим извинения за доставленные неудобства.
Проверяйте и чините :)
Какая конверсия в подписку сейчас "нормальная"? Сколько блогеров надо перебрать для хорошей интеграции? Вот интересный и вполне достоверный бенчмарк, на который можно ориентироваться - кейс продвижения аккаунта Яндекс.Экспертов в инсте.
Задача - залить комьюнити предпринимателей\маркетологов.
Из методов - никаких марафонов, конкурсов и прочего массового, только таргет и блогеры.
За полгода откручен таргет на 3,79 млн охвата. Получено 11 000 подписчиков. Конверсия из охвата в подписку - 0,2% (если скромно предположить CPM по маркетологам\бизнесу в 150 рублей, то общий бюджет выходит около 570 т.р., а цена подписчика - около 52 руб).
Постов у блогеров вышло на 1,02 млн охвата. Получено 28 400 подписчиков. Конверсия из охвата в подписку - 2,7% (т.е. в 13 раз больше, чем у таргета). Цена подписчика меньше, чем через таргет в два раза (около).
Данные по откликам от блогеров прямо как оно есть, боль: связались с 2 205 блогерами, из них ответили 25%, из ответивших - только 50% согласились разместить рекламу, из согласившихся - только 50% предоставили статистику по сторис и проч., из предоставивших - только у 41% цена за интеграцию была адекватна статистике, и у 95% из блогеров с адекватной ценой произошли выходы рекламы, т.е. у 34 из 2 205.
Подробнее - смотрите в презентации по кейсу. Ну и сделана она неплохо)
Телеграм выкатил встроенную статистику каналов: рассказываем и показываем, что в ней есть полезного, и почему тг-стат и прочие аналитические сервисы еще рано хоронить.
1 - Общие данные. Количество подписчиков, среднее число просмотров на один пост (высчитывается за последнюю неделю).
Но это ладно. Дальше будет много крутой и полезной инфы, которой нет в тг-стате и подобных ему площадках:)
2 - Динамика прироста и оттока подписчиков. Бегунком можно выбирать любой период и сравнивать, например с рекламными выходами. Ссылок на сами выходы, как в тг-стате, тут нет, но все равно круто - инфа из первых рук.
3 - (вот тут начинается самое интересное) Количество подписчиков, которые замьютили канал, причем здесь также можно смотреть динамику по датам.
На нашем примере видно, что 5 апреля к нам пришло много людей, и многие сразу сложили нас в свою копилочку каналов и будут читать под настроение.
Анмьюты, если будут, также отобразятся на графике.
4 - Стата, которая заменит кучу seo-статей по теме "когда же лучшее время для постинга в Телеграм?". У каждой тематики, у каждого канала это время отличается, у всех оно разное. И теперь у каждого есть свой собственный график и данные, когда контент просматривают больше всего.
5 - Источники просмотров на канале. Здесь, наверно, все индивидуально, так как авторы могут использовать разные стратегии. Суть в том, что можно точно узнать, откуда на канал приходят просмотры: от подписчиков, после репостов в большие чаты, из личной переписки, из поиска и т.д.
Кроме того, полезно будет запросить эти данные из каналов, где вы планируете купить рекламу. Если имеют место накрутки, на графике это, скорее всего, будет видно. Например, подозрительно большой процент просмотров из "Other" или из "Groups" (можно просто отправлять посты в большие чаты, - никакого интереса у участников он, может, и не вызовет, но просмотры соберет).
6 - Язык пользователей, которые просматривают контент на канале (не путать с географией проживания). Тут есть несколько вариантов интерпретации данных:
• язык, установленный в самом мессенджере (кажется наиболее вероятным);
• определение региона и, соответственно, языка по IP;
• приложение определяет, на каком языке пишут\читают пользователи (хотя мы недавно писали о том, что телега вообще никаких данных о пользователях не собирает).
7 - действия подписчиков, просмотры и шеры. Также в разбивке по дням.
8 - полуслайд, на котором видны все посты за неделю, и рядом - инфа по просмотрам и шерам каждого.
9 - последний слайд открывается при клике на один из постов, вышедших за неделю. Просмотры и шеры отображаются по времени.
В статистике не хватает ER, а также данных каналов, которые делали репосты и упоминали нас, и которые репостили и упоминали мы, то есть всего того, чем так хорош тг-стат.
Ну а в целом, конечно, огонь!
Российские инфлюенсеры заработали на рекламе 11,1 млрд рублей в 2020 году (предполагается).
Это, для сравнения:
- В полтора раза больше, чем годом ранее (+63%);
- Больше, чем рекламная выручка всех издателей газет и журналов за тот же 2020-ый (8 млрд руб.);
- Почти столько же, сколько заработали радиовещатели (11,2 млрд).
На РБК говорят, речь идет только о легальных доходах блогеров, которые они сами раскрывают, хотя в описании методологии расчетов говорится, что рекламные публикации 200 тыс. авторов были спарсены по целому набору признаков, стоимость размещений высчитывалась через матмодель, с учетом охватов\активности аудитории блогера и данных о средних ценах на рынке. Т.е. технически это такая глобальная прикидка вообще по всем рекламным постам (если все были охвачены, плюс о качестве отбора, определении "реклама\не реклама", платили\не платили - информации нет).
Как считали:
Российский офис IAB проводил исследование совместно с рекламными и аналитическими агентствами Insense, WhoIsBlogger, Yoloco, Kedoo и BloggerBase. По их собственной оценке, были собраны данные минимум о 95% всех рекламных публикаций в 2019–2020 годах в виде постов и сторис в русскоязычном сегменте Instagram, а также видео на YouTube.
Для этого компании собрали базу из более чем 200 тыс. авторов контента и распределили их по сегментам в зависимости от количества подписчиков. Затем во всех публикациях этих блогеров c помощью текстовых идентификаторов (сам текст, комментарии, отметки профилей, гиперссылки, хештеги, пометки официальной рекламы) исследователи вычисляли рекламные интеграции. Интеграции некоммерческого характера не учитывались.
Средняя стоимость размещения у блогеров была рассчитана с помощью математической модели на основании собранных прайс-листов каналов-лидеров и блогеров в каждом сегменте и выявленной зависимости расценок от масштаба и активности блогеров.
В исследовании задействовали только Instagram и YouTube, т.к. по оценке экспертов IAB доля других соцмедиа на российском рекламном рынке крайне мала (почему забыли про группы ВК и ТГ-каналы, где арбитражники и инфобизнесы гоняют трафика на миллиарды?).
Доверяете блогерам? Если нет, то у вас есть много единомышленников в Ирландии:)
Строго говоря, инфлюенсерам и маркетологам там вообще почти никто не доверяет, их обошли даже банкиры, политики и агенты по недвижимости.
Данные Ipsos
Пост для тех, кто не знает, как в погоне за подписчиками уместить все свои мысли и знания в 30-секундное видео в Тиктоке или в 280 символов в Твиттере.
Последние 5-7 лет главным правилом в интернете было "чем короче - тем лучше": сторис, рекламные ролики длиной не более 15, а лучше 10 секунд, сообщения из 500-700 слов. Но если ваша стихия - подробные, длинные видео и экспертные лонгриды, продолжайте ими заниматься, мировая статистика на вашей стороне.
На графике Semrush - средние данные за 2020 год по просмотрам и репостам статей в зависимости от их длины. Как оказалось, пользователи не только не разучились взаимодействовать с лонгридами, но и активно ими интересуются.
Что видим:
• Контент, содержащий более 7000 слов, получил в среднем 302 уникальных просмотра, что в шесть раз больше, чем сообщения из 300-600 слов (59 уникальных просмотров).
• Мало слов в сообщении - мало репостов. В среднем, небольшие материалы набирают по 20 шеров. Объемными статьями делятся более охотно - контент из 7000+ слов в среднем набирает на 50% больше.
Минутка паранойи: топ приложений, передающих персональные данные третьим лицам для рекламы
Несколько картинок и выводов из недавнего исследования pCloud:
1. Приложения, которые передают персональные данные третьей стороне. Таких насчитали целых 52%. Среди них - фирменные аппы брендов (Nike, Zara), маркетплейсов (Asos, Walmart), доставки еды, развлекательные, финансовые и прочие сервисы. Но главные в этой категории, конечно, соцсети:
• Instagram - передает 79% информации о пользователях (покупки, гео, контакты, история поиска и переходов на другие страницы, финансовые данные, информация о частоте использования приложения и технические параметры самого устройства)
• Facebook - 57%
• LinkedIn - 50%
• YouTube - 42%
• Reddit и Snapchat - 29%
• Twitter - 20%
2. Приложения, использующие данные пользователи для собственной выгоды. Иными словами - затем, чтобы продавать больше своих продуктов и показывать релевантную рекламу от имени других. Здесь помимо соцсетей отметились популярные сервисы доставки еды и аренды жилья, а также стриминговые аудио и видео сервисы.
3. Приложения, которые не используют данные пользователей для маркетинговых целей. Telegram, Signal, Skype, Zoom, Microsoft Teams, Google Classroom, Clubhouse, Netflix и еще несколько платформ вообще не передают о пользователях никакой информации. В целом, это неудивительно - на большинстве этих площадок нет встроенной рекламы, а значит и данные передавать незачем и некому, монетизация осуществляется через подписную модель или ее нет вообще.
По какой такой странной причине Тойоте пришло в голову делать интеграции у инфлюенсеров в Pinterest? 🤔
Недавно Toyota запустила кампанию в поддержку запуска новой модели Sienna: с помощью Pinterest Story Pins (пины- сторис, которые у нас пока не запустили) инфлюенсеры делятся идеями для вдохновения и рассказывают, как сделать машину чем-то большим, чем просто средство передвижения.
Казалось бы, слова "Pinterest", "блогеры" и "платные интеграции" вообще в одном предложении никогда не встречаются. Но нет, почему-то автомобильная тематика там странно растет.
Согласно отчетам самой платформы, за последний год общее количество поисковых запросов автомобилей на платформе выросло на 26%, а поиск по запросу "converted vans" (переделанные фургоны) вырос в 23 раза.
В основном, из машин делают небольшие дома на колесах. В самых простых вариантах багажники небольших седанов и хэтчбеков дополняют специальными палатками, тентами и устраивают там кухни или спальные зоны. Более продвинутые - проектируют выдвижные столешницы и устраивают на крыше полноценный (насколько это возможно) второй этаж. Но самые креативные идеи, конечно, с фургонами. Обивка стен деревом, обустройство спальни, кухни, санузла.
Помимо глобальных проектов по созданию практически полноценного жилья, есть и более простые, вроде использования авто для свиданий, просмотра фильмов или просто как место, где можно спрятаться ото всех. Pinterest также отмечает рост запросов по темам "car date night," "car man cave" и "drive-in cinema".
Sienna - это как раз фургон, и большая часть креативов кампании направлены на его продвижение в качестве варианта для киносеанса на открытом воздухе, альтернативы рабочему кабинету или даже площадке для обустройства студии подкастов.
К слову, ранее Toyota уже продвигала на площадке премиальную модель Avalon. Результаты впечатляющие: коэффицент просмотров составил 53%, а ролики набирали миллионы реакций. Эта одна из наиболее удачных кампаний, запущенных в Pinterest.
Сидим, разгребаем.
Коллеги предлагают потом всё это отправить в то самое бюро🤔
Не могу не поделиться нашим постом из инсты, уж больно классная картинка:)
Текст тоже ничего. О том, что традиционные сммщики (которые анализируют ЦА, пишут тексты, делают креативы и настраивают таргет в одном лице) - вымирающий вид. А также краткий перечень отличительных признаков, по которым можно отличить хорошего специалиста от плохого.
Почти традиционная рубрика: отчеты, на которые можно сослаться на очередной конфе или в умной статье
Сегодня - выжимка данных по России из отчета datareportal 2021:
Общие цифры:
- 124 млн интернет пользователей в РФ (+5,1% по сравнению с 2020-м годом).
- 99 млн пользователей соцсетей (также + 5,1%).
- Среднее время в сети - полноценный рабочий день, 7ч. 52 мин. в сумме на всех устройствах. На мобайле - 3ч. 29мин.
Видеоконтент завоевал российскую интернет аудиторию:
- 92,4% пользователей от 16 до 64 лет смотрят онлайн видео.
- Ежедневно на просмотр видео (включая телевидение, трансляции и стриминги) тратится более 3-х часов.
- YouTube - пятый год подряд самая популярная социальная сеть в России. По данным за январь 2021, ее использовали 85,4% пользователей (на 7,4% больше, чем ВК). В топовых запросах - музыка, мультики, фильмы и Майнкрафт.
Чем россияне ежедневно занимаются в интернете кроме просмотра видео и сколько, в среднем, тратят на это времени:
~ 2,5 часа сидят в соцсетях;
~ 1 час читают СМИ;
~ 50 минут слушают музыку;
~ 40 минут слушают радио;
~ полчаса играют в игры;
~ 20 минут слушают подкасты.
Около 30% россиян беспокоятся о цифровом благополучии и приватности в онлайне:
- 34,4% используют ад-блоки;
- 28,2% чистят файлы куки;
- 27,8% озабочены тем, как компании используют их персональные данные;
- 12,2% используют трекеры экранного времени.
P.S. Одноклассники по прежнему популярны и обходят Фейсбук, Тикток, Телеграм и много кого еще. Оранжевый график с данными - неспроста🤔
Друзья, в последний рабочий день этой длинной недели - предлагаю познакомиться с парочкой интересных приложений, которые помогут попасть в Clubhouse, если вдруг под рукой нет айфона, и закончить слишком затянувшийся кофнколл в Зуме😉
Первое - Android-версия Clubhouse. Релиз не официальный! Скачивать и устанавливать APK-файл придётся напрямую, на свой страх и риск. Работают основные функции: можно присоединяться к комнатам, общаться, «поднимать руку», просматривать профили людей и подписываться на них. Уведомлений, а также функции создания и модерации комнат нет. Проект разработал создатель и бывший разработчик «ВКонтакте» для Android Григорий Клюшников.
И еще к теме с Clubhouse: в чате Журналисты и медийщики сейчас много людей, которые раздают инвайты и в принципе мало кому отказывают.
Если зарегистрировались и не знайте, чем заполнить описание профиля - можно воспользоваться генератором типичных био коучей, маркетологов и инфопродюссеров.
Второе - FreezingCam, позволяет имитировать зависание веб камеры во время созвонов в Zoom, Google Meet и MS Teams. И снова дискриминация - приложение пока доступно только для macOS😑 но можно заказать уведомление о выходе версии для Windows. Или написать разработчику в Твиттере и поторопить)
В планах: добавить заикание микрофона и возможность воспроизводить через вебку сторонние видео.
Что по клабхаузу
В последние дней 5 льются приглашения в ламповые комнаты, где можно послушать блогеров, журналистов, управленцев, маркетологов\пиарщиков.
Последних, кстати, пока больше всего - в новые платформы первыми "вкатываются" те, кому это необходимо из профессиональных соображений. Всего скачавших приложение в России около 20 тысяч человек (число кажется очень маленьким на фоне новостного шума) - большая часть из них, очевидно, это маркетинговая\digital-тусовка (как было и с яндексовской Аурой).
Поэтому, если вы HR или ищите работу в этой области - вперед за нетворкингом)
Инвайты
Покупать инвайты не нужно (уже встречаются предложения от 300 рублей до 100 евро), скорее всего деньги просто уйдут в никуда.
Самый надежный и простой вариант, собственно предусмотренный разработчиками - скачивайте приложение и заводите аккаунт на свой номер. Через пару дней вас "одобрит" кто-то из вашего списка контактов, уже "впущенный" внутрь (придет уведомление с предложением разрешить вам доступ). Версия на андроид - тоже скоро будет.
Комнаты
Окей, мы внутри, что дальше?
Из недавнего и интересного:
Комната топов Яндекса https://www.joinclubhouse.com/event/m22No6nq
Комната команды Я.Дзена https://www.joinclubhouse.com/event/xqw6NdL4
Дизайнеры Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/PbgkNja5
Сммщики Mail.ru https://www.joinclubhouse.com/event/M8416evD
Топы ВТБ про инвестиции https://www.joinclubhouse.com/event/PDvEly1o
Команда @mediamediame https://www.joinclubhouse.com/event/PNG6ERJx
Итак, про встроенную рекламу в Телеграм, новости от Дурова:
1. В приватных и групповых чатах Telegram рекламы не будет. Таким образом пользователи, использующие Telegram прежде всего как канал обмена сообщениями, а не как на социальную сеть, никогда ее не увидят.
Реклама появится в некоторых крупных авторских каналах (Дуров называет их one-to-many channels).
2. Персональные данные пользователей не будут использоваться для таргетинга (намек на новую политику WhatsApp), и в целом модель монетизации Telegram не предполагает сбора информации о пользователях. Реклама будет контекстной - на основе темы канала, а не каких-либо пользовательских данных.
3. На уже действующем рынке рекламы наведут порядок. По мнению Дурова, то что происходит с рекламой в Telegram сейчас - это хаос со множеством сторонних рекламных сетей и продвижением навязчивой рекламы, которая вызывает у пользователей негативные впечатления. В ближайших планах - исправить эту ситуацию и предложить владельцам каналов альтернативу - рекламы с учетом конфиденциальности, а также подключение донатов.
Конечная цель - создать новый класс создателей контента - финансово устойчивых и свободных в выборе стратегии, наиболее подходящей для конкретной аудитории. Традиционные социальные сети слишком долго эксплуатируют пользователей и авторов с помощью чрезмерного сбора данных и манипулятивных алгоритмов. Пора это изменить. ✊
Фейсбук поможет рекламодателям избежать публикации объявлений в плохом контексте
На прошлой неделе соцсеть рассказала, что занимается тестированием новой функции исключения тем для показа (topic exclusion controls), позволяющей избегать размещения рекламных объявлений в контексте, который может негативно повлиять на восприятие бренда.
Обновление назрело, так как в последнее время в Фейсбуке, особенно в американском сегменте сложно запустить автоматические объявления и не показаться рядом с каким-нибудь постом на тему политики, социальных проблем или трагедии.
Новые элементы управления помогут рекламодателям выбрать, какие типы контента они смогут пропустить в ленте новостей. Всего для исключения планируется предложить три темы: новости и политика, социальные вопросы, а также преступность и трагедии.
Подобные фильтры уже есть в некоторых соцсетях. Например, при размещении объявлений на Ютубе можно исключать из показа тематики и отдельные каналы. В целом, это напоминает усовершенствованную версию списков слов-исключений, которая работает точнее и умеет определять показы объявлений рядом с нежелательным контентом.
Впрочем, некоторые опасаются, что запуск фильтров может привести к снижению размещения объявлений во время распространения в сети очередных громких резонансных новостей.
