Как усилить продукт? Измените его идею!

Порой нас привлекает не столько сам продукт, сколько идеи, вложенные в него. Только и у них есть срок годности. И если ценности перестают откликаться аудитории, значит, пора их придумать заново! А на языке маркетинга — провести репозиционирование. Делимся кейсом одной из легендарных компаний ☝️

🎬 Как Netflix сменили идею и обошли конкурентов

В 2018 году доля рынка компании упала с 61% до 39% из-за появления сильных конкурентов. Netflix стал теряться на их фоне, ведь они уже не предлагали ничего особенного. Тогда компания решила провести серию фокус-групп и выяснила, что аудитория воспринимала бренд совсем иначе. Для большинства Netflix был не просто сервисом видео по запросу, а источником вдохновляющих историй, способных менять жизни. Тогда появилась новая идея: «Всего одна история отделяет вас от эмоций, понимания себя и мира». Ее стали продвигать во всех коммуникациях. И благодаря такому репозиционированию компания смогла снова стать лидером в своей нише!

Менять идею бренда, нишу и выходить на новую аудиторию можно не только в тот момент, когда бизнесу что-то угрожает. В быстро меняющемся мире репозиционирование — неотъемлемая часть любого развивающегося проекта.

О том, как грамотно сделать этот шаг, расскажет руководитель Ultima Яндекс Go Мария Ревинская на EGC'24 в октябре. Эксперт выступит с докладом «Из ниши в daily use — как в Ultima Яндекс Go решились на репозиционирование» и раскроет кейс премиального сервиса, который вышел на новую аудиторию с новой идеей.

Успейте купить билет на конференцию! Вы познакомитесь с экспертами топовых компаний и получите ценные советы от них, обменяетесь опытом с предпринимателями, продакт-менеджерами, маркетологами и другими специалистами, влияющими на рост продуктов 🚀

Читать полностью…

🔎 Как работать с холодным трафиком?

Мирослава Дмитриева, фаундер и CEO, Artefacto, делится своим взглядом на маркетинг в 2024 году и инсайтами с американской конференции Traffic & Conversion Summit.

Один из наиболее эффективных способов для привлечения внимания широкой аудитории — это видео-креативы. Их следует начинать с:
🔺 «Call out» — клича, дающего понять ЦА, что вы ищете именно ее. Например, «Ищем активных пенсионеров, которых будем учить рисованию», или «Вы акварелист? Для вас мы...».
🔺 Проблемы. Нужно выписать минимум 30 и сделать из них заголовки в формате «Почему мои картины выглядят по-детски?».
🔺 Источника проблемы. Спросите у команды поддержки, отдела продаж или ИИ, с чем к вам обращаются ваши клиенты.

Формат такого креатива — пространство для творчества. Однако в последнее время самую высокую эффективность с точки зрения визуализации показывают креативы в форматах заметок в телефоне, моушн-графики и UGC.

Неочевидный инсайт: переверните вашу воронку. Сразу отбирайте готовых к покупке клиентов из тех, кто перешел по креативу. Для этого добавьте один квалификационный вопрос в форму сбора контактов — он не повредит конверсии, но покажет людей, которым можно уже сейчас продать ваш самый дорогой продукт. А всех остальных можно будет отправить прогреваться в обычную воронку.

🧑‍💻 Еще больше актуальных знаний про маркетинг — в подписке Epic+. С сентября она подорожает. Успейте оформить подписку по текущей цене!

Читать полностью…

⭐️ Лучшее про продукт и маркетинг с EGC'22 и '23

Мы собрали самые популярные доклады с конференций за последние два года.Как управлять сотней команд? Как использовать опыт из продаж B2C продуктов в B2B? Что делает таргетированную рекламу действительно эффективной? На эти и другие вопросы ответят опытные эксперты!

1. «Оседлать хаос»: как синхронизировать 100 команд и делать 7000 релизов в год»
Сергей Паршиков, руководитель департамента развития цифровых каналов юридических лиц, Альфа-Банк.

Сергей показывает, как эффективно реализовать этапы планирования и производства в IT-компании. Он отдает приоритет реальной обстановке, находит места, где уместны методологии, и добивается измеримых результатов.

2. «Смешать, но не взбалтывать: объединяем лучшее из B2B и B2C»
Ася Зотова, руководитель работодательского направления, hh.ru.

B2B-продуктами пользуются те же люди, что привыкли к удобным B2C-продуктам. Однако первые предполагают индивидуальный подход — например, участие сейлза. Ася показывает, как можно сделать сервис для бизнеса удобным для конечных пользователей, масштабировать персонализацию и повысить эффективность.

3. «Нативные ролики: ключевые моменты эффективной таргетированной рекламы»
Дарья Скворцова, менеджер по съемкам нативных видео, Тинькофф.

Дарья совмещала роли таргетолога и креатора в Тинькофф, но, когда попробовала снимать нативные видео, переключилась только на них. Нативные видео стоят 0₽, работают в разы лучше остальных форматов и подходят даже сложным продуктам.

4. «Нетипичные каналы и механики вовлечения для B2B-аудитории»
Ольга Нечаева, руководитель директ-маркетинга, Циан.

Типичные каналы тоже работают, просто иногда их недостаточно для достижения амбициозных целей. Ольга показывает, что в таких случаях помогут Telegram-канал, где можно создать комьюнити, Telegram-бот, который сохранит и прогреет базу посетителей вебинара, геймификация с нематериальными, но ценными для ЦА подарками. И это еще не все.

5. «Как продакту эффективно для бизнеса «сунуть нос» не в свои дела»
Дмитрий Сизяков, B2B Product Director, СберМаркет.

Продакт может игнорировать бизнес-составляющую компании, но также может и помочь ее развить. Дмитрий нашел точку роста для бизнеса — курьеры могут доставлять не только для компании, но и для ее B2B-клиентов. Так в СберМаркете появилось направление Delivery as a Service.

Еще больше инсайтов и актуальных кейсов от топ-специалистов —на EGC '24. 900+ участников, эксперты ведущих компаний обменяются опытом, чтобы усилить продукты и вырасти в карьере!

Ждем вас 25 октября офлайн и онлайн. Успейте купить билеты до повышения цены 🚀

Читать полностью…

🔔 Как эффективно использовать ситуативный маркетинг?

Громкие инфоповоды могут стать отличным способом разнообразить ваш контент, даже если событие не связано напрямую с вашей сферой. Вопрос лишь в том, как именно вы адаптируете этот инфоповод и свяжете со своим продуктом.

Как это работает?
Вы оперативно реагируете на масштабное событие, связывая его с товаром или услугой с помощью слогана, сюжета, креативного визуала. И чем быстрее вы это делаете, тем больший отклик получаете.

Кейс
Например, французский модный дом JACQUEMUS выпустили серию видео, где происходящее в ироничной манере отсылает к разным олимпийским видам спорта. Бренд привлек много внимания и вызвал противоречивые реакции аудитории.

Как вам такая кампания? Поделитесь в комментариях!

Читать полностью…

А вы используете AI в контент-маркетинге и упаковке? 👾

Как раз об этом только что вышедшая лекция из мини-курса «AI-автоматизация» от Руслана Гамзатова, CEO Smart Perfomance. А про что говорили на курсе ранее? 

-  Про климат на рынке AI
Вы узнаете, как эволюционировал искусственный интеллект, что влияет на его рост сейчас и как он влияет на разные сферы и профессии. 

- Про возможности AI решений
Эксперт рассказал о том, как устроены основные коммерческие модели AI и как они функционируют. Также вы поймёте, как использовать AI в B2C, B2B и B2G, в личной и рабочей среде, как применять AI для управления проектами и командами и для создания контента. 

- Про AI в маркетинге
Эта лекция о том, как разрабатывать и запускать рекламные кампании с помощью AI, как применять для анализа эффективности и оптимизации рекламных кампаний, AI в проведении исследований аудитории и разработке маркетинговых стратегий. 

Курс выйдет полностью уже сегодня! Если у вас еще нет Epic+, смотрите первую лекцию в пробном периоде и оформляйте подписку, чтобы увидеть остальные 🔥

Читать полностью…

Как усилить бренд, внедрить AI и подружить продукт с маркетингом? 🧐

Делимся полезными материалами для маркетологов разных направлений!

💙 Есть в общем доступе

- Где и как использовать AI:
Тут вас ждут кейсы внедрения нейросетей от Богдана Рубцова, спикера Epic AI Conference. Скорее всего, кто-то уже успешно оптимизировал те же процессы, что есть в ваших компаниях — обязательно проверьте.

- Как подружить продукт и маркетинг:
Тамара Кеман, директор по маркетингу, MarkUp.io, поделилась пятью принципами product-led маркетинга, которые привели 400к пользователей на ее платформу и могут помочь вам. 

💜 Доступно в Epic+

- Свежий эфир «Сила бренда: как с помощью имиджа усилить маркетинг и бизнес»:
Семён Саблин, сооснователь You Know Studio, рассказывает, как работать с брендом. Будет много про эффективность и метрики, а также кейсы топовых компаний.

- Двойной доклад «Как выбирать telegram-каналы для рекламы: кейс Тинькофф»:
Забирайте опыт сразу двух специалистов — Владимира Мотина, RE:source, и Игоря Сомина, Т-Банк. 

⚡️А где обменяться опытом с коллегами из крупных компаний и послушать кейсы топ-менеджеров вживую? 

Мы уже опубликовали первых спикеров из лайнапа Epic Growth Conference 2024! Смотрите, кто будет на конференции в треке Growth Marketing: 

- Мария Ревинская, Руководитель Ultima, Yandex Go, с темой «Из ниши в daily use — как в Yandex Ultima решились на репозиционирование»
- Александр Петров, СМО, BlueSleep, с классной темой, название которой мы вскоре раскроем
- Полина Воронина, руководитель направления партнерского маркетинга, Flowwow, с темой «UGC в B2B: как развивать пользовательский контент не в клиентских,
а селлерских направлениях»

Узнать про остальные 4 трека и купить билеты можно на сайте EGC '24

Читать полностью…

Тренды в форматах обучения

Обучение перестало быть только академической дисциплиной и стало важным кросс-функциональным элементом, который затрагивает все части бизнеса. Интеграция образовательных технологий в процессы:

▪️ повышает общую продуктивность и эффективность работы компании;
▪️ улучшает качество обслуживания клиентов и увеличивает их удовлетворенность;
▪️ способствует непрерывному профессиональному развитию сотрудников.

Новые технологии же трансформируют способы, с помощью которых можно учиться и обучать сотрудников и пользователей. Дмитрий Еременко, эксперт в сфере маркетинговых и образовательных технологий, поделился трендами в форматах обучения — собрали их в карточки.

А если хотите больше погрузиться в образовательные технологии для бизнеса, смотрите мини-курс Дмитрия Еременко и Юлианы Нам в подписке Epic+.

Читать полностью…

9 июля на Epic Growth выходит новый курс «AI-оптимизация: как автоматизировать маркетинг, продажи и контент» от Руслана Гамзатова.

Он поможет освоить:
- ключевые навыки в автоматизации контента
- интеграцию ChatGPT в чат-боты для обработки лидов
- создание маркетинговых материалов, презентаций, сайтов и дизайна
- внедрение решений для стандартизации бизнес-процессов. 

Не пропустите 💫

Читать полностью…

🤩 Записи epic b2b conference готовы!

Мы подготовили материалы с последней конференции — теперь можно получить гигабайты знаний о b2b в удобном формате.

В записях вы найдете 25 докладов и презентаций про продуктовый рост, продвижение и продажи в b2b. Спикеры — специалисты из крупных компаний и успешных стартапов. В их числе T-Банк, Gett, Авиасейлс и многие другие.

После покупки записей они будут доступны в удобном плеере Epic+.

👀 Посмотреть, какие доклады будут в записях

🚀 Купить записи конференции

Читать полностью…

🚨 Конец нативных роликов?

Диджитал-маркетинг строится на концепции аутентичности — бренды позиционируют себя в социальных сетях почти как люди. Они постят мемы, подшучивают над конкурентами в комментариях и снимают видео на мобильный телефон. Но в агентстве We Are Social считают, что совсем скоро аутентичность перестанет быть актуальна.

Когда аутентичный контент снимают все, он перестает быть аутентичным. Люди устали от неискренней нативности, а бесконечные ролики перестают выделяться на фоне друг друга. Дэн Кифи, Head в We Are Social Studios, уверен:

Неизбежная негативная реакция на подобный контент и отказ аудитории от персонификации брендов — не за горами.

Чтобы взаимодействовать с аудиторией в социальных сетях, компаниям больше не нужно притворяться друзьями юзеров. Их контент должен просто быть интереснее, чем следующий доступный вариант в ленте.

В эпоху пост-аутентичности брендам придется вспомнить старые ценности — выделяться, а не вписываться, чтобы не затеряться в общем шуме.

А как обстоит дело с нативным контентом у вас?

👍 — почти перестали его снимать
💔 — верим, что аутентичность ещё актуальна

Читать полностью…

Как импортозаместить нужные для работы сервисы

Пересобирать все командные процессы из-за ограничений — нелёгкая задача. Нужно выбрать подходящий сервис, а после — сделать так, чтобы переход случился максимально безболезненно. Чтобы не делать все самому, лучше посмотреть, как это сделали другие.

На Epic Growth Conference '24 в октябре эксперты расскажут, как адаптировать импортозамещающие сервисы под потребности команд и продукта. Практические советы можно будет применить в своём продукте.

Всего на конференции будет 5 треков с докладами:

• Product Growth
• Startup
• Growth Marketing
• Hard Skills
• Soft Skills

А ещё мы подготовим классные нетворкинг-активности и отдельный C-level space, в котором соберутся топы индустрии (допуск в это пространство будет по ограниченному Growth-билету).

Уже в 15:00 мы повысим цены на билеты. Если тяжело принять решение сейчас, забронируйте билет по старой цене.

Сделать это очень просто — напишите нашему sales-менеджеру Александру в Telegram.

🚀 Узнать больше про конференцию

Читать полностью…

⚡️ До начала эфира 5 минут

Уже в 18:00 встретимся в прямом эфире с Юлианой Нам и Дмитрием Еременко, сооснователями агентства Dual. В программе — три доклада про образовательные технологии для бизнеса.

Присоединиться к эфиру можно по ссылке ниже ⬇️

🔈 Смотреть эфир сегодня в 18:00

Читать полностью…

📚 Как помогать маркетингу через образовательные продукты

Образовательные технологии — крутой способ забустить маркетинг для любого продукта. Почему? Спросили у Юлианы Нам, Co-founder агентства Dual, ex-Яндекс ⬇️

💡 Ценность образовательных продуктов в разы шире, чем у стандартных товаров или услуг. Юзеры не просто пользуются продуктом, но и получают уникальные знания, которые могут применять на практике, продвигаться в карьере и получать новые возможности. Результат — преданность вашему бренду.

💡 Обучение = экспертиза. Образовательные продукты работают на репутацию компании и укрепляют доверие клиентов к продукту.

💡 Обучать можно через любые инструменты и платформы любой сложности: от контента и эфиров в социальных сетях до вебинаров и полноценных образовательных продуктов.

О том, как начать внедрять обучение в маркетинговую стратегию, Юлиана расскажет завтра на эфире в подписке Epic+.

Среди зрителей эфира мы разыграем бесплатную консультацию от агентства Dual — чтобы принять участие в конкурсе, перейдите по ссылке ниже и нажмите «Я приду».

▶️ Смотреть эфир завтра в 18:00

Читать полностью…

🤝 Как выстроить партнёрскую сеть

Привет! Меня зовут Кристина, я автор тг-канала про ИТ-бизнес и основатель Wetalent.аi.

Раньше я развивала b2c бизнес, а когда начала делать b2b-проекты, поняла, что здесь всё работает совсем по-другому.

Партнёрства оказались наиболее эффективным каналом для моего бизнес-консалтинга и ИИ-сервиса по управлению финансами компаний. Вместе с Epic Growth мы собрали лучшие практики по запуску этого направления в удобные карточки ⬆️

Завтра я приму участие в epic b2b conference, где расскажу подробнее о трендах и двух ключевых стратегиях в b2b-партнёрствах, а в качестве бонуса поделюсь решениями на основе AI, которые сделают процессы в партнёрском маркетинге проще, быстрее и дешевле ⚡️

Конференция уже идёт: сейчас билеты можно забрать со скидкой 20% по промокоду EPICLASTCHANCE. В стоимость билетов входит запись всех дней epic b2b conference — вы сможете в любой момент посмотреть доклады, которые не успели застать в режиме онлайн.

🚀 Забрать последние билеты на epic b2b conference

Читать полностью…

Финальный лайнап epic b2b conference

Программа epic b2b conference готова: на конференции выступят 25 экспертов по росту, продвижению и продажам корпоративных продуктов.

Для маркетинг-трека мы собрали 9 спикеров, среди них — специалисты из крутых стартапов и сотрудники крупнейших компаний. Познакомиться с экспертами можно на карточке ⬆️

Если вы ещё не купили билет, не советуем затягивать. Конференция начнётся уже в следующий вторник, 18 июня. До начала ивента по промокоду EPICFINAL15 любой тариф можно забрать со скидкой 15%.

До встречи на трансляции 18 июня!

🪄 Забрать билет на epic b2b conference

Читать полностью…

💥 Больше спикеров на EGC '24

В этом году на EGC’24 целых 5 треков! А это значит, что будет больше экспертов, которые поделятся с вами свежими кейсами, решениями, своими историями успехов и провалов. Вот актуальный список на сегодня.

Growth Marketing: о маркетинге в новых реалиях
— Иван Карсаков, Head of Influencer Marketing, FitStars
— Александр Петров, СМО, BlueSleep
— Мария Ревинская, Руководитель Ultima, Yandex Go
— Полина Воронина, руководитель направления партнерского маркетинга, Flowwow
— Наиля Асланова, маркетинг-директор и со-основательница, бренд-агентство БУНТ

Product Growth: о стратегии, оптимизации ресурсов и масштабировании
— Ася Зотова, СРО, hh.ru
— Илья Забелин, Co-founder, DAU/MAU Agency
— Михаил Бабасян, Product Owner, Uzum
— Денис Озорнин, Chief Product Officer (CPO) Алисы, Яндекс

Startup: о запуске и развитии стартапа на российском рынке
— Александр Капустин, СРО финтех, Авито

Hard Skills: воркшопы для прокачки ваших хардов
— Анна Орлова, управляющий директор Департамента Agile-трансформации, Газпромбанк
— Дарья Харченко, директор Департамента Agile-трансформации, Газпромбанк

Soft Skills: мастер-классы и открытые дискуссии о роли софтов в развитии сотрудников и команды
— Илья Ромашко, основатель Gogol School и театра «Внутри»

И это еще не все! Ждите апдейтов. И успейте купить билеты на конференцию, пока они не подорожали 💜

Читать полностью…

Прокачайте маркетинг своего продукта на EGC '24

Получите опыт ведущих маркетологов вживую на Epic Growth Conference, которая состоится 25 октября. В рамках трека Growth Marketing спикеры расскажут про:

▫️ брендформанс российских продуктов;
▫️ самоидентификацию российского рынка;
▫️ привлечение пользователей в условиях ограничений;
▫️ стратегии перехода на новые рекламные площадки.

А какие спикеры этого трека уже заявлены?

🔺 Мария Ревинская, Руководитель Ultima, Yandex Go
🔺 Александр Петров, СМО, BlueSleep
🔺 Полина Воронина, руководитель направления партнерского маркетинга, Flowwow
🔺 Иван Карсаков, Head of Influencer Marketing, FitStars
🔺 Наиля Асланова, маркетинг-директор, со-основательница, бренд-агентство БУНТ

Встретиться с каждым из них вы сможете в C-level space! Это пространство для нетворкинга и отдыха, где у вас будет время задать экспертам любые вопросы. Доступ к нему можно получить, купив билет по тарифу Growth. Кстати, таких осталось меньше 45!

До повышения цен остались часы. Не упустите выгоду и приходите за ростом на EGC'24 💜

Читать полностью…

Ситуативный маркетинг может навредить ⚡️

Для качественной отработки инфоповодов нужен комплексный подход, который включает и прогнозирование реакции целевой аудитории. Если вы не попадете в ее ценности и интересы, то это может навредить репутации бренда. Стоит быть аккуратными с трагическими событиями, а также осторожно затрагивать темы гендера, национальности, политики, религии (или не поднимать их вовсе). И не стоит забывать о новой этике.

Прежде чем отрабатывать инфоповод, ответьте на следующие вопросы:
🔺Зачем связывать именно это событие с вашим брендом?
🔺Мэтчится ли этот инфоповод с ценностями и интересами целевой аудитории?
🔺Что в этом инфоповоде может спровоцировароть?

Выбирайте релевантные инфоповоды и креативьте разумно! О том, как подбирать форматы для продвижения бренда и реагировать на события без вреда репутации, расскажут эксперты в подписке Epic+ 🚀

Оформляйте подписку и ежемесячно получайте актуальные маркетинговые кейсы от топовых спикеров!

Читать полностью…

✌️Как сделать CRM-маркетинг эффективнее? Разделить его!

Это инсайт от Ульяны Исаенко, CPO, Fitmost, из доклада «CRM-маркетинг — это точно маркетинг? Как правильно встроить в структуру компании и растить выручку». Она разделила CRM-маркетинг на два направления: контентный и продуктовый. Это позволило оптимизировать ресурсы команды, проводить в 3-5 раз больше тестов и настроить «аналитику здорового человека».

Этот доклад Ульяна читала на EGC '23. Еще больше маркетинговых кейсов будет на EGC '24, которая состоится уже в октябре! Получайте инсайты от топовых экспертов, заводите новые знакомства и вдохновляйтесь опытом других. 

▶️ Вдохновляйтесь с лайнапом и забирайте свой билет! Цена повысится уже завтра 💸

Читать полностью…

🙋‍♀️ Познакомьтесь с главными экспертами лично

На Epic Growth Conference '24 в октябре мы создадим пространство «C-level space». Именно там можно будет встретить топ-менеджеров, предпринимателей и ведущих маркетологов.

В C-level space будет несколько локаций:

📍Спикерская — пространство для экспертов, выступающих на конференции

📍Зона Q&A, где спикерам можно задать вопросы

📍Кафе, индивидуальный фуршет и напитки, чтобы скрасить любой small talk

📍Чилл-зона и working space — отдохнуть и при необходимости подключиться к важному звонку

Заполучить в свой нетворк топовых специалистов хотят многие. Однако доступ в C-level space будет только у обладателей лимитированного билета Growth. Таких осталось меньше 50!

Скорее забирайте последние! Встретимся на EGC '24 💜

Читать полностью…

Как завладеть вниманием пользователей

Кажется, совсем скоро индустрия стандартизирует новую маркетинговую метрику — Total Attention, т.е. внимание.

В компании Amplified Intelligence изучили, как паттерны внимания пользователей влияют на результаты маркетинговых кампаний. Оказалось, люди постоянно переключаются между 2 типами внимания: активным и пассивным. Поэтому, чтобы удерживать бренд в центре внимания, важно включать в медиаплан оба режима.

Активное внимание = взгляд непосредственно на вашей рекламе. Пассивное = глаза на экране, но не на рекламе напрямую.

Стратегии активного внимания помогают выделяться среди конкурентов — их буквально невозможно игнорировать. Однако важно размещать такую рекламу в соответствующий контекст, нативно, тогда активное внимание увеличивается до 60%.

Пассивное внимание — более подсознательное. Например, человек может слушать подкаст или музыку фоном, пока занимается другим делом. С точки зрения маркетинга, пассивные тактики не столь очевидны, но все равно могут привести к значимым результатам. Так, в исследовании Amplified Intelligence медиапланы, ориентированные на пассивное внимание, обеспечили в 6,7 раза больше секунд внимания на доллар по сравнению со стратегиями, ориентированными на активный режим.

А вы применяете обе истории в своих рекламных кампаниях?

🤔 — делаем ставку скорее на яркие кампании и активное внимание юзеров
😎 — обязательно включаем в план «тихие» упоминания бренда

Читать полностью…

Запускаем новый курс по AI-автоматизации

Мы все время говорим о том, что от нейросетей никуда не деться. И это правда: по данным McKinsey, более 70% опрошенных компаний уже внедрили ИИ в бизнес-процессы в том или ином виде. Дальше — больше.

Можно потратить много времени и ресурсов, чтобы прокачать знания по AI и научиться применять нейросети в работе. Но мы решили облегчить жизнь специалистам и запустить новый курс по AI автоматизации вместе с Русланом Гамзатовым, CEO Smart Perfomance.

5 лекций — максимум знаний и практической пользы. Все подробности в карточках выше.

▶️ Перейти на страницу курса

🔥 Оформить подписку Epic+

Читать полностью…

Как учитывать специфику источников и использовать это знание в креативах и коммуникации

Нашли интересный материал у наших друзей из Go Mobile: в прямом эфире Иван Тихомиров, Account Director в Go Mobile, и Дмитрий Карманов, Head of Digital в Burger King, обсудили особенности источников и их влияние на креативы и коммуникацию.

Важные тезисы из обсуждения:

1. In-game формат — определенно тренд, но он плохо аттрибуцируется и вряд ли является перфоманс-источником. Позволяет получить только примерное количество показов. Viewability и количество кликов в последствии здесь не отследить. 

2. Преимущество фулл-скринов над классическими баннерами — невозможность скипа. Как следствие, viewability близится к 100%, и вероятность исполнения целевых действий выше.

3. UGC-контент в топе по эффективности среди всех креативов разных форматов в Бургер Кинг. Он хорошо перформит на уровне классического подхода.

На канале Go Mobile выходят материалы о мобильном маркетинге и регулярно проходят статусы с экспертами — рекомендуем почитать и послушать 💫

Читать полностью…

🤝 Как собрать C-level нетворк

Топовым специалистам тяжело найти качественный нетворк. Поэтому на Epic Growth Conference мы подготовили тариф Growth: в него входит доступ к эксклюзивному пространству где будут общаться спикеры ивента, эксперты и C-level аудитория. C-level space — это:

▪️ Потенциальные партнерства 
Обсуждение идей и продуктов с С-level аудиторией — надёжный путь к совместным проектам.

▪️ Менторство 
У спикеров и экспертов можно попросить совета по росту продуктов, решению конкретных кейсов или развитию карьеры.

▪️ Обмен ресурсами 
Специалисты будут делиться рабочими инструментами, уникальными знаниями, ценными инсайтами и полезными ресурсами для роста бизнеса.

▪️ Комфортное пространство 
Спикеры и эксперты могут отдохнуть и подключиться к работе между выступлениями, а участники расслабиться в lounge-пространстве для общения и отдельной зоне с фуршетом и коктейлями.

В C-level Space вы сможете пересечься с экспертами из программного комитета EGC '24 — руководителями продуктов в Яндекс, Циан, Т-Банк и Самолет. 

Осталось всего 50 Growth-билетов — советуем не медлить с решением.

🌟 Забрать билеты на EGC '24

Читать полностью…

Дим, надо скилы подкачать 😎

До 1 июля дарим скидку 30% на любой тариф подписки Epic+ для всех (не только для Дим).

Переходите по ссылке, регистрируйтесь и выбирайте тариф — скидка активируется автоматически.

Читать полностью…

🏃 Переходим на российский софт

Нашли полезное исследование TAdviser и МТС Линк. Ребята опросили CIO и CTO 250+ крупнейших компаний и пришли к выводу: 42% российских компаний планируют начать использовать российские продукты для бизнес-коммуникаций уже в этом году. Что тут сказать — ограничения требуют адаптации.

А вы уже перешли на российский софт?

👍 — Да, теперь все свое

😢 — Нет, но скоро потребуется переход

😎 — Нам переход не нужен

Читать полностью…

🎓 Как прокачать бизнес через обучение

Образовательные технологии — не только про EdTech. С их помощью любая компания может сформировать свою репутацию и выстроить доверительные отношения с аудиторией.

Но встроить обучение в продукт, не связанный с образованием, — не самая очевидная задача. Мы попробуем с ней разобраться сегодня на эфире: сооснователи агентства Dual Юлиана Нам и Дмитрий Еременко расскажут, как интегрировать образовательные технологии в бизнес и получить реальные результаты.

Эфир пройдёт в подписке Epic+, в программе — целых три доклада:

📍 18:00 — «Как создавать образовательные проекты и замерять их эффективность для бизнеса»
📍 18:30 — «Интеграция образовательных технологий в маркетинговые и продуктовые стратегии»
📍 19:00 — «Комьюнити как модель обучения и развития»

Среди зрителей эфира мы разыграем бесплатную консультацию от агентства Dual. Вы ещё можете успеть принять участие в конкурсе: для этого зайдите на страницу эфира до его начала и нажмите на кнопку «Я приду». Сразу после эфира мы выберем победителя и свяжемся с ним по почте.

🚀 Смотреть эфир сегодня в 18:00

Читать полностью…

💌 Первое письмо по сотрудничеству

Слишком часто компании приходят к блогерам с сообщениями, как на карточках выше — в таких письмах нет ни ссылок, ни описания, ни даже толкового приветствия. При этом первый контакт — это основа всего дальнейшего сотрудничества, и пренебрегать им никак нельзя.

Нашли на эту тему классный пост в канале у Александры Титаренко, ex-Influence Marketing Manager в Skillbox, Beauty Sleep и Unisender. Александра уверена — чтобы не испортить репутацию компании, важно соблюдать несколько правил:

📍 Не устраивайте массовые рассылки
Пишите не больше 15 писем в день — иначе можно улететь в спам.

📍 Общайтесь на «вы»
Блогер — не ваш друг. Не пишите «привет» и «ты», только «добрый день» и «здравствуйте».

📍 Указывайте компанию
В теме письма сразу пишите название вашей компании — в противном случае письмо вряд ли откроют.

📍 Будьте краткими
Никто не будет читать длинные тексты — уместите всю информацию в 2-3 предложения.

📍 Давайте всю информацию
После прочтения письма у блогера не должно остаться вопросов. Он должен знать, кто вы, что хотите и когда.

Александра показала пример правильного первого письма:

Здравствуйте!

Меня зовут [Ваше имя]. Я менеджер компании [Название компании]. Подробнее — по ссылке.
Подскажите пожалуйста, вы сотрудничаете [подставьте своё]? Хотели бы сделать рекламу [подставьте своё]?
Пожалуйста, пришлите ваш актуальный прайс, статистику сторис и ближайшие свободные слоты.

Спасибо!

👀 Кстати, Александра выступила в подписке Epic+ на deep-dive конференции по influencer-маркетингу: там она рассказала, как писать блогерам нативы, которые заставляют купить.

Чтобы посмотреть доклад, оформляйте триал — так вы сможете 7 дней смотреть все доклады с Influencer Marketing Conference.

🌟 Смотреть доклад Александры в Epic+

Читать полностью…

Сообщество как инструмент обучения

Классические формы обучения заметно теряют свою актуальность: вместо них Middle-специалисты всё чаще нанимают ментора или проходят курсы, чтобы получать пользу здесь и сейчас.

Co-founder агентства Dual, ex-Яндекс Юлиана Нам рассказала, что комьюнити — ещё один сильный образовательный инструмент по 3 причинам:

1. Обмен опытом и знаниями
В сообществе можно не только получать образовательный контент от бренда, но и обмениваться уже имеющимися знаниями, опытом, полезными контактами для развития.

2. Поддержка и мотивация
Когда учиться становится трудно, комьюнити может стать отличным источником поддержки. Участники комьюнити помогут пережить трудности, поделятся своими историями успеха, дадут дополнительную мотивацию для продолжения обучения и ответят на вопросы там, где не успели эксперты.

3. Доступ к уникальным знаниям
В сообществе можно найти дополнительные образовательные материалы и приглашения на закрытые эфиры. А ещё участники комьюнити делятся полезными ресурсами, которые могут помочь в обучении. Это могут быть рекомендации книг, ссылки на обучающие видео, а также советы и методики, которые помогут улучшить процесс обучения.

25 июня в Epic+ Юлиана расскажет, как сделать комьюнити работающей моделью обучения. А среди участников эфира мы проведём конкурс, приз — бесплатная консультация от агентства Dual.

Чтобы принять участие в розыгрыше, нажмите кнопку «Я приду» на странице доклада; после эфира мы выберем случайного победителя.

🌟 Добавить эфир в календарь

Читать полностью…

Как адаптировать контент для разных площадок за 5 шагов

Кросспостинг — хороший способ быстро нарастить объем контента на разных площадках. Однако у каждой платформы свои правила, и для больших охватов их нужно соблюдать. Спросили у Юлианы Нам, Co-founder агентства Dual, ex-Яндекс, как адаптировать контент и не потерять в эффективности ⬆️

Кстати, 25 июня Юлиана выступит в подписке Epic+. Вместе с Димой Еременко, экспертом в сфере маркетинговых и образовательных технологий, они расскажут, как использовать обучение для роста бизнеса.

А среди тех, кто зарегистрируется на эфир, мы разыграем бесплатную консультацию от спикеров по запуску своих образовательных проектов и сообществ. Чтобы участвовать, просто пройдите по ссылке ниже и нажмите на кнопку «Я приду»:

👀 Зарегистрироваться на эфир и участвовать

Читать полностью…