[Продолжение лонгрида] Пользователи практически всегда встречают изменения интерфейса в штыки. Пример про #ДуровВерниСтену тут даже приводить как-то неудобно, но всё же он идеально показывает, как всё изменилось за столько лет. И что бы было, если бы тогда гнев пользователей был услышан и приняты действия, чтобы ничего не менять.

Критиковать вообще просто.
Ты что-то делаешь? Делаешь не то. Или слишком много. Или слишком мало.
Ты ничего не делаешь? У тебя столько ресурсов и ты ничего не делаешь, ну ты …

Не меняешься — плохо. Меняешься — тоже плохо.

Со стороны кажется, что ВК существует в дико непредсказуемом мире, где на всякий случай разрабатывать нужно примерно всё, с одной стороны на тебя давят госы, с другой директора, с третьей пользователи и командам приходится балансировать между всем этим давлением.

Ну и по поводу встраивания роликов с YouTube в ВК нативно. Когда ты сражаешься за пользователей и нативную загрузку контента к себе на платформу, наверное глупо, с точки зрения самой платформы, оставлять вот такой эмбед на своего главного конкурента? Например ФБ тоже не поддерживает вставку, а загружает ссылку на YouTube в посте ссылкой. Конкуренция, она такая.

—————

Пост про этот ролик написал только из-за того, что вижу, как его обсуждают в чатах и другие авторы. Мол, вот Баженов выдал базу. На мой взгляд, базы там нет. Есть недовольство пользователя с которой можно дискутировать.

Ну а то, что ВК считает просмотры у видео через одно место… Ну это да, вряд ли блогерство сможет развиться на платформе нормально, если нет вменяемой статистики для рекламодателей, которые смогу покупать эффективные интеграции в роликах, ибо продакшен видео стоит дофига.

Читать полностью…

Магические сервера

Пару лет деградировали-деградировали, и вот всего за месяц с небольшим, додеградировали до почти нулевой доступности YouTube в России.

Магия, просто магия.

Читать полностью…

Мнимая забота

Наткнулся на кейс наружной рекламы, где в Австралии для некой духовной организации агентство сделало «успокаивающую рекламу».

Инсайт: люди во время предпраздничного шопинга устают, нервничают, им нужно время на себя, успокоиться и отдохнуть.

Ну чисто «проблемы белых людей, где тратишь деньги не с удовольствием и предвкушением эмоций близких, а со стрессом». Как бы то ни было.

Меня годами раздражает такая реклама. В статье написано, что «Агентство пообщалось с психологами и экспертами по арт-терапии», что формы реально успокаивают и так далее.

Но это всё даже не фон, это всё абстракция, которая НИЧЕГО НЕ ПРОДАЁТ. Ну никак. Просто слитые бюджеты клиента ради кейса агентства и почёсывания ЧСВ креативной команды.

Ровно как и все посты «с заботой о себе/тебе» в соцсетях брендов. Почти всегда там такая водянистая чушь написана, что её читает примерно три человека в мире: копирайтер, корректор, клиент. Всё, дальше посты скипаются абсолютно каждым.

Хотите сделать «заботу о себе и отдых в ТЦ» — поставьте лавочки и наливайте зелёный чай бесплатный с расслабляющей музыкой, отгородите зону от шума и так далее. А вот такие баннеры…

Ну вот типа все же всё понимают, да? Что это креатив ради кейса, никоим образом не работающий с реальными проблемами.

Но статья в AdAge есть, получается, работает.

Что-то я злой к концу года становлюсь… Пожалуй позалипаю в успокаивающие баннера подольше, может отпустит.

Читать полностью…

Коллаборация МТС AdTech и Авито

Точнее партнёрство в области размещения нативной рекламы

Рекламная вертикаль МТС теперь начинает продавать нативный формат рекламы на Авито с таргетингами на основе больших данных. Размещение с использованием инвентаря Авито доступно в МТС DSP.

Реклама на Авито показывается в формате статичных баннеров, которые выглядят как карточки товаров. Они размещаются в ленте на главной странице Авито, а алгоритмы классифайда пользователям только релевантную рекламу. Формат доступен в десктопной и мобильной версиях сайта Авито, а также в приложении классифайда для iOS и Android.

Размещение для клиентов МТС AdTech будет мультиформатным - инвентарь Авито можно закупить по модели full-service вместе с рекламой на других площадках, доступных через МТС DSP. Такой формат позволяет получать максимум эффективности от кампаний по показателям стоимости и CTR. Оплата рекламных размещений будет производиться по модели CPM.

С помощью AdTech-инструментов МТС бизнес может запускать на Авито как охватные кампании, так и таргетированную рекламу на аудиторию по интересам. Привлекать целевых пользователей помогут Big Data МТС, а также аудиторные сегменты ритейлеров - поставщиков больших данных: “Магнит”, X5, М.Видео-Эльдорадо и других.

Баннеры представляют собой изображения размером 600x600 пикселей с коротким заголовком и описанием до 40 символов, а также кнопки с призывом к действию.

Почитать подробно про технологию можно тут

Читать полностью…

Рувард обзавелся собственным баттл-пассом на весь следующий «игровой» сезон для SMM-агентств, веб-продакшенов и прочих диджитальных компаний.

RUWARD PASS 2025 – включает более 20 различных опций (в течение всего следующего года) для продвижения агентского бизнеса.

Некоторые из этих опций: сервис мониторинга публичных диджитал-тендеров, доступ к образовательной программе про маркетинг/PR в агентстве от Андрея Терехова (CEO Руварда/Коссы), различные полезные штуки в рейтингах агентств, бесплатная подача работ на Премию Руварда 2025, доступ к сервису Диджитал-Потрошитель и пр.

Для внимательных читателей: если использовать специальный промо-код DNative при заказе пропуска – получится приятная скидка.

Реклама, ООО «Инфорза», ИНН 7704834767, erid 2Vtzqx4m4T3

Читать полностью…

Когда у меня попросят пример неправильной коммуникации и тональности общения в решении клиентской проблемы, я покажу эти скриншоты

Абсолютно фантастически легендарное левое веган-фрик-кафе из Тбилиси (люди, которые помнят эти треды из Твиттера про кафе, сейчас вздрогнули) продолбалось с заказом.

Тут удивления много:

1. Это недоразумение всё ещё работает
2. В этом недоразумении кто-то заказывает еду. В трезвом рассудке и за свои деньги
3. Капиталистическая рыгатина

Вообще комментировать, только портить. Но для презентаций пример идеальный.

P.S. Так как в любом посте должна быть польза… Вот так — не делайте. С другой стороны, в ответа вега-фрик-кафе даже есть упоминание целевой аудитории, может они её так сегментируют. Типа люди, которые хотят есть ту еду, которую заказали — не их клиенты.

Читать полностью…

Идеально выверенный пост в идеальное время

Он прям обязан собрать максимальный охват, судя по исследованию зависимости охватов от времени публикации в Telegram от Livedune.

Чувствуете? Охваты… Охваты.

Вы сейчас этот пост видите только из-за времени.

К слову, в алгоритмических лентах годами живу с уверенностью, что все исследования «лучшего времени постинга» чистая профанация и хайп на теме.

В Telegram, где доставка сообщений прямая, без алгоритма, в этом есть смысл.

Ночью контента мало, внимания много. В «прайм-тайм» все постят, внимание размывается.

Читать полностью…

Новое, креативное, эффективное, с цифрами и сразу много — ПромоСтраницы от Яндекса.

Сервис для создания и продвижения рекламных статей в РСЯ и Поиске, которые читают в среднем более двух минут.

Я знаю, что в Telegram посты читают не так долго, поэтому просто предлагают изучить инструмент и дополнить рекламный портфель для тех, кто в огне планирует бюджет на 2025 год.

ПромоСтраницы — охватывают целевую и заинтересованную аудиторию, которая умеет читать 😉

Читать полностью…

Вариант выделиться

В любой стратегии всегда есть сравнение своих соцсетей с конкурентами. Часто можно делать слайд формата «найди где наш пост», потому что оказывается, что все похожи до степени смешения.

И дизайнеры часто предлагают крутые и красивые варианты отстроиться. С одной проблемой, чаще всего они дорогие в производстве.

Достал вот из сохранёнок уникальный для рынка подход, который не встречал. Ну или его так мало, что можно пренебречь.

В мире, где все диджитальное начинает восприниматься дешёвым и фастфудным, без души, можно взять ручку и кааак показать, что у тебя кривой почерк)

В любом случае от такой страницы чувствуется «тепло». Видно, что человек старался. Можно попробовать на Айпаде что-то изобразить, можно в блокноте просто.

Главное, что тут твой почерк может быть частью узнаваемого стиля. И это точно выделяется. И должно стоить не дорого. И уникально для рынка) точно подойдёт далеко не всем брендам, но в экспертных блогах должно залетать только в путь.

Читать полностью…

Реальные тренды

У нас тут скоро ежегодный праздник, важный день, 31 декабря — международный день смерти трендов! Можно писать новые статьи, снимать видосы и делать подкасты.

Меня тема SMM-digital трендов на год так достала, что я бросил писать ежегодные статьи с трендами в прошлом году. Если вы зайдёте в прошлые статьи DNative про «тренды 20хх», а их есть шесть штук, то большая часть из написанного ранее — актуальна и сегодня. Более чем актуальна.

В начале года, я записал лекцию для своего курса WHYTE про «универсальный подход к трендам», пока так и останется. Проблема простая:

1. Есть долгосрочные, условно «вертикальные короткие видео». Тренд? Да. Удивляет? Нет.

2. Есть короткие на 3-6 месяцев, тут скорее механики и подходы.

Для стратегий первые нужны, вторые нужны для планов действий в отчётах. И всё мимо статей.

НО. Есть реально полезная подборка трендов. Чуть ли не единственная, реально работающая. Это тренды от Pinterest.

Красивый лендинг с трендами тут. PDFка с саммари будет в комментариях.

И это «доказуемые тренды». 80% предсказаний трендов Pinterest последних 5 лет — подтвердились. Они ещё и имеют устойчивую длительность трендовости, скажем так (долго остаются трендовыми).

А всё на основе поискового интереса на платформе, созданной для поиска идей, вдохновения и референсов.

Новая подборка на трендовый дизайн и подходы в 2025 году уже есть. Идеально, чтобы продавать дизайн и идеи, потому что с цифрами.

Читать полностью…

Запуск Платформы!

На днях Kokoc Group отметила своё 20-летие и анонсировала масштабную трансформацию бизнеса. Сейчас портфеле компании 7 продуктовых направлений (дивизионы Performance, Traffic, Affiliate, Marketplaces, Creative, FinTech, Talents), более 10 тысяч клиентов, 1 100 человек в штате и 7 офисов в странах по всему миру. Масштабненько, что сказать.

Но будет ещё интереснее. Kokoc Group переходит к модели международной платформы, объединяющей передовые технологии и экспертизу для достижения стратегических целей бизнеса. Говорят, что только в разработку уже вложено более 100 млн рублей, и это только начало!

В чём смысл платформы и чем это отличается от привычного подхода работы агентств: инструментарий растёт, постоянно нужны новые услуги/форматы, площадки. Что если всё объединить в «одном окне»? Так и появилась Платформа — больше 150 решений целей/задач для бизнеса собранных по ключевым категориям: работа с блогерами, перформанс, контент-маркетинг и так далее.

Вместе с платформой стартуют сопутствующие проекты: Kokoc ID, инвестиционные программы и единая партнёрская программа.

👉 Смотреть на Платформу и выбирать нужные услуги по ссылке 👈

Реклама. Рекламодатель: ООО «Корпорация РБС», ИНН 7710934777
erid: 2Vfnxvcv2Jk

Читать полностью…

Есть у меня хобби… Оборачиваться назад и вспоминать чужие обещания.

И так совпало, что Россграм был одним из самых громких в 22 году. Больше всех обещал, пиарился.. Выглядело это жалко ещё тогда, а сейчас…

Давно планировал сделать подборку-срез «новых соцсетей» по их активной аудитории. Только они цифры никто не даёт)

Ну у меня есть доступ к apptica, посмотрел там. По Россграму — нет данных по DAU/WAU, но есть количество скачиваний на айфонах. Уверен, инвесторы уже отбили все свои деньги, именно поэтому свой сайт на Тильде можно не продлевать даже 🤣

Кстати, беглая проверка всех «новичков» дала неожиданный результат.

Топ по скачиваниям в 2024 году:

1. LOOKY (с большим отрывом)
2. Тенчат
3. Сетка

QR'ME где-то рядом с Россграмом почти без установок (на фоне других)

А у NUUM больше 2 млн установок в этом году.

Сделать обзорную статью с данными и «чё там вообще происходит у них?»

Я тут отцом вчера стал, провожу с семьёй дни в палате, времени вагон есть)

Читать полностью…

У почти мертвых в ру-сегмение (на мой взгляд) каналов в директе Инсты появлялись комментарии.

Падать в них не сильно удобно, но в целом тема хорошая.

Читать полностью…

Параллельная реальность

Скорее всего вы не знаете про этот мир. Мир, который существует рядом с нами. Никогда не слышали ничего про него. И не видели. Но он есть. И там зарабатывают деньги. А я вам про него сейчас расскажу.

Есть мир микро-нано видео-подкастов. Они все «очень экспертные» и очень узкие. Например про инфобизнес. Или ещё про что-то. Они настолько маленькие, что вы точно про них не слышали. Может быть пара сотен просмотров на Youtube. У кого-то пара тысяч.

Только что их объединяет? А то, что в них продают «участие». Задорого.

200 тысяч за эпизод. 500 тысяч за эпизод. Это не предел.

Я сам про этот мир узнал недавно. Точнее я знал про мир, где стоимость участия в эпизодах популярных подкастов измеряется миллионами людей. Но там понятная ЦА: сначала все продают друг другу рекламу в сторис за несколько миллионов и другие странные лоты, потом ходят в подкасты.

А тут… 200 просмотров, 200 тысяч. Оправдание такому — «нереальная ЦА» которая смотрит эпизоды. Очень сомнительно, ну пускай.

В моём мире, в подкасты приглашают интересных людей, которым есть что интересного рассказать. Я сам делаю сейчас сезон подкаста DNative про классные SMM-проекты и только трачу на него деньги (монтаж) и время, а не беру за участие в проекте со спикеров. Видимо что-то делаю не так, ведь со своей парой тысяч прослушиваний на эпизод мог смело выбирать новую машину после пары десятков выпусков (красивую и быструю).

Так вот. Как в мире Telegram, где почти отсутствуют любые органические упоминания кого бы то ни было, особенно со ссылками, в мире видео-подкастов на Youtube многие гости пришли за кучу денег. Не им платили, они платили. Стоит дорого, эффективность… Не знаю, сколько лет занимаюсь подкастами, не слышал ничего о такой эффективности.

Главный прикол-нюанс в том, что накрутить такие просмотры можно не просто за три копейки (ну если бы захотелось это сделать), а буквально за доширак. А дальше разговаривай в микрофон за кучу денег. Звучит как офигенный бизнес-план.*

*данное утверждение не относится к подкастам в целом, а просто рассматривает теоретическую возможность такого кейса.

Так вот. Если вы вдруг не знали чем заняться, вы можеет запустить свой видео-подкаст. Он не будет ничего собирать, но при должном упорстве можете продавать места для гостей по несколько сотен тысяч рублей. Себестоимость съёмки, если в студии, ну тысяч 20-30 выйдет (с монтажом).

Такой мир. Дивный, странный и непонятный.

У меня есть примеры каналов и стоимости, но на всякий случай скриншоты/ссылки прикладывать не буду. Вдруг ещё кто-то реально захочет и пойдёт тоже туда заносить столько денег за участие. Trust me, я их видел и они открыты у меня фоном. Как мотивация монетизировать любой чих в этом мире.

Читать полностью…

🔮 Тарологи: делают расклад на отношения
💻 Маркетологи: спрашивают карты, поможет ли Telegram Ads

Поможет-поможет. А чтобы не гадать с выбором стратегии, приходите на бесплатный вебинар OneSpot в четверг. Узнаете, как составить рабочую стратегию продвижения в Telegram Ads на 2025 год.

Эксперт — коммерческий директор трафик-агентства BrainStat — расскажет:

• Что нужно для запуска Telegram Ads
• Какую воронку в Telegram Ads выбрать под задачи бизнеса
• Как сделать из канала посадочную с высокой конверсией
• Стоит ли вкладываться в рекламу с видео и картинками
• Как работать с большим бюджетом
• Что ждать от 2025 года

Вебинар бесплатный, регистрация обязательна.

Зарегистрироваться → clck.ru/3Eur7X

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqvtx2fS

Читать полностью…

[Лонгрид] Я посмотрел

Видео BadComedian про ВК, YouTube, а ещё ленту, новые сервисы и много чего ещё.

Мне нравятся обзоры Жени, постоянно смотрю, но вот этот ролик начал вызывать вопросы. Так всегда бывает, когда смотришь кого-то, который рассказывает про что-то, в чём ты не разбираешься и тебе ок, а потом он затрагивает тему твоей экспертизы, и ты такой «так, стопэ, пажди». И сразу возникают вопросы ко всему прошлому, что ты смотрел.

Так вот. Видео про то, как один блогер уходит из ВК и бросает свою группу на 900 тысяч человек. В масштабах соцсети — пшик. В ВК миллион человек «в паблике» — ну у кого его сегодня нет? При этом нельзя отрицать, что этот блогер вёл свою страницу в ВК с 2011 года и был лоялен платформе. Значит, если уходят такие, то есть вопросы.

Но Женя уверен, что вёл не паблик, а группу для общения со своей аудиторией. Ну, когда 90%+ постов состоит из ссылок на трейлеры и постеры, для меня это всё же паблик. Но я увлёкся и отошёл в сторону, ровно как и BadComedian делает в своём ролике.

Он постоянно уводит в сторону от основной мысли. Как я понял, пересмотрев ролик дважды, основной тригер ухода с площадки — в его группе перестали публиковаться ролики с YouTube. И общение с техподдержкой ничего не дало. А ещё ему не нравится новая Инста-подобная лента новостей, десятки новых запусков сервисов и продуктов от VK и «общая деградация платформы».

Тут можно разбирать каждый тезис отдельно. Но объединить можно в несколько ключевых мыслей, я их вольно назову сам:

1. Не нравится то, куда движется ВК. Это классика жанра. Мы все уверены, что точно знаем, как и кому развиваться правильно. Правда не у всех из нас есть своя соцсеть, чтобы проверить эти идеи, но другие точно делают не правильно.

Особенно его выбесила новая лента, как в Инсте. Мол раньше был фокус на текст, а сейчас на визуал (а это плохо). Ну да, ведь все мы знаем эти супер-популярные примеры тексто-центричных соцсетей, ТекстоТок, ИнстаТекст и другие, да?

Я вообще удивлён, что такой редизайн не произошёл давным давно.

2. ВК пользуется тем, что замедляют Ютуб. Ну и дальше конспирология, что ВК лобирует это решение или нет. А ещё ВК раздаёт деньги блогерам, чтобы те переходили на площадку.

Это тоже интересный момент. А если бы ВК и ВК Видео ничего не делали в моменте блокировки Ютуба со стороны РКН, как бы мы все их называли? Ну явно не следят за ситуацией.

Как развивать UGC на платформе, как переманивать авторов и как конкурировать с Ютубом — такого опыта в мировом масштабе нет ни у кого в принципе. Я согласен, некоторые шаги у ВК были так себе, по крайней мере со стороны. Издержки корпорации и огромной структуры принимающей решения.

3. ВК запускают слишком много сервисов, а «мой баг поправить не могут». Время такое, когда нужно рисковать и делать «заменители, аналоги и новые сервисы». Я бы сильно удивился, если бы корпорации с ресурсами, не пытались бы сейчас сделать свой аналог Miro, Slack и других сервисов. Это как раз супер-правильно и нужно.

И да, в корпорации существуют десятки разных отделов разработки, каждый из которых отвечает за свой раздел платформы. А ещё есть разница между ВКонтакте и VK.

——————

Бросать свою группу на миллион человек или не бросать, выбор автора (я бы не бросал). Делать фокус на TG — аналогично выбор автора. А вот присутствовать везде, где есть твоя аудитория — вот это самый правильный путь. Под прощальным постом в ВК полторы тысячи комментариев, тысячи репостов и лайков. Можно же рассматривать такой поступок, как «ты бросил свою аудиторию»?

Нравится ли мне всё, что делает ВК? Конечно нет.

Например я в корне не согласен с тем, как развиваются подкасты в ВК, какое внимание им уделяется (я бы сделал всё иначе и лучше). Но это важно мне, в контексте mave и развития отрасли. Важно ли это всем миллионам пользователей и самому ВК? Не знаю, скорее всего нет.

Читать полностью…

Навыки правильного руководителя

Подборка из 5 лекций от Справочной – бизнес-медиа банка Точка, помогут превратиться из начальника в лидера, ведущего за собой. Спикеры – эксперты из крупного бизнеса и успешных агентств по работе с командами.

Доступ к эфирам бесплатный, можно слушать в удобном порядке или открывать только интересные вам темы. Если планировали начать в Новый год с нового себя, это знак!

👉 Смотреть эфиры👈

Стоит смотреть, если:

— Стремитесь стать лидером: узнаете, какие качества вам нужно развивать и как делегировать без ущерба качеству
— У вас появилась команда: научитесь проводить эффективные встречи с командой и помогать ей быть самостоятельной, чтобы не тратить всё время на операционные задачи
— Давно управляете коллективом: разберётесь, как поднимать уровень персонала, снижать текучку и мотивировать сотрудников не только повышением зарплаты

Читать полностью…

Маркетолог против пользователя

Сейчас будет тема, которая меня давно волнует — реклама. Точнее реклама у блогеров. Точнее рекламные подводки. В YouTube-роликах и Telegram-каналах.

Практически каждый автор которого я смотрю на YouTube делает рекламу (это хорошо). Почти всю рекламу я всегда проматываю (не очень хорошо для рекламодателей).

Всё из-за длинно-надуманного креатива и минутных подводок. Нет, чтобы сказать «на Маркете скидка 30% на первый заказ ещё и бесплатно привезут, вот промокод». Не, это слишком просто. Надо сделать длинную игровую сценку, на которую ещё и уйдёт приличная часть гонорара, чтобы показать, какие мы все смелые, креативные и вообще. И спустя пару минут интеграции «бояре закажут себе кроссовки с маркетплейса».

В Телеге такаая же фигня. Каждый второй бриф содержит пару первых абзацев, которые можно смело вырезать и НИЧЕГО не изменится. Только быстрее к сути перейдёшь. Но это слишком просто для копирайтера на агентской стороне, такой короткий текст не согласуют, нужно напихать подводки.

И я в этот момент отказываюсь понимать и принимать реальность. Каждый маркетолог, копирайтер, менеджер по работе с блогерами, одним словом каждый работник мира рекламы, кроме того, что он сам делает рекламу, её же и смотрит. И он сам все тексты читает по классике внимания в интернете, по букве F. А рекламу в роликах смотрит только тогда, когда это конкуренты и нужно глянуть, а чё там у них.

Во всех остальных случаях «давай-давай, мимо пролистай». То есть чужую рекламу скипануть — это норм, ну так она у них не интересная. А нашу точно будут смотреть, во как мы расстарались в подводке, такого креатива навалили, это точно будут смотреть!

Классическая реклама на ТВ, которая можно только переключить, но никак не перемотать, и та чаще всего не позволяет себе просто «быть», она сразу продаёт. Но реклама, которую перематываешь в одно касание, пытается заигрывать и у неё это почти всегда не получается.

Но эта зараза расползается. И становится «всё креативнее». При этом ну есть же идеальный пример рекламных интеграций у «задолбавшего-приводить-в-качестве-примера» Mr.Beast. Там реклама это часть контента, которую никак нельзя перемотать. И она бьёт в суть, сразу к продукту и офферу, часто с демонстрацией самого продукта. В моём инфополе так не делает никто (в роликах).

Лучшая реклама — короткая реклама, сразу к сути. Мы же тут не духи продаём с чарующим ароматом и вся фигня, а сервисы, курсы, рекламные технологии.

В качестве эксперимента начну делать «сжатые креативы» для рекламодателей, как второй вариант на согласование. Почти наверняка пройдёт согласование 1 из 10, ну хоть затестим.

Читать полностью…

ВК сделали перенос рекламных кампаний из старого рекламного кабинета в новый

Бюджеты тоже переносятся, если кабинет сделан на физлицо. Юрлица переносят бюджеты через возврат средств.

Читать полностью…

Спустя 3 года после этого сообщения:

1. Внешние ссылки — есть
2. Фотографии и видео — есть
3. Теперь появляется реклама между постами канала, а не только в конце «после просмотра всех новых постов»
4. Для показа рекламы уже можно использовать личные данные (номера телефонов)

Удивительно, как быстро состарились все прошлые обещания.

Чего ещё жду:

1. Рекламу между Stories
2. Премиальный формат и реклама между чатами/в закрепе вверху списка, там где рекламировался Telegram Premium
3. Обучение рекламного алгоритма, автоставки, оптимизация по целевое действие

Если вам кажется, что я как-то негативлю, нет. Мне нравится этот лучший файлообменник, тут вся работа и общение. Просто вот странно так что-то обещать, чтобы потом давать заднюю. Зачем? Очень напоминает обещание политиков, где к 2030 году мы все будем жить классно. Только главное отличие в том, что Дурова никто за язык то не тянет, можно было просто об этом не говорить.

Читать полностью…

Двойная новость

В Дзене появился Премиум. И он стал доступен всем авторам Дзена с включённой монетизацией (вышел из беты)

Если вы не в курсе были до этого поста, что за Дзен Премиум, то рассказываю: это paywall, встроенный в систему. Включая статьи и видео. Есть предпросмотр и дальше за доступ к контенту нужно будет заплатить.

Главное отличие не только в том, что Дзен в целом тексто-центричен был всегда и тут буквально можно продавать статьи. Но и уровни подписки можно настраивать самостоятельно, стоимость подписки может быть любой в интервале от 99 рублей до 100 тысяч рублей в месяц.

Со мной поделились статистикой по тестированию Премиума в бета-версии:

👉 За время теста пользователи оформили более 20k платных подписок
👉 Суммарно авторы заработали за это время более 25 млн рублей, средний заработок топ-10 авторов составил более 800 тыс рублей
👉 Лучше всего монетизировались блоги про красоту и стиль, рассказы и аналитика о происходящем в мире
👉 Более 80% пользователей продлили Дзен Премиум после бета-тестирования

Читать полностью…

Как дела у «новых российских соцсетей»

Cтатистика приложений от Apptica и платного SimilarWeb. Обзор-разбор TenChat, Сетка, Nuum, Россграм, Looky, QR'ME, Yappy, Rutube.

Что нововенького у платформ, есть ли у них будущее (на мой субъективно-профессиональный взгляд) и странности в фичах.

Внутри данные по скачиваниям, еженедельной активной аудитории, таблица с трафиком на веб-версии. И всё за последние 365 дней.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/kak-dela-u-novyh-rossijskih-sotssetej/

Читать полностью…

Что сегодня смотрит подрастающее поколение?

VK Видео и Forbes Education сделали совместное исследование и посмотрели, что смотрят школьники 14-18 лет.

Меня больше всего удивил четвёртый слайд — самый популярный формат контента.
Это тот самый случай, когда твои представления идут вразрез с реальными данными.
Казалось бы, «школота» точно должна больше всего смотреть смешные короткие видосики, да? Но на первое место они поставили ВИДЕОПОДКАСТЫ! А на третьем — интервью. То есть и то и другое длинный спокойный контент.

Я раньше постоянно шутил, что «мы самая читающая нация, ведь везде в соцсетях пишем длинные тексты». Ну вот и в роликах предпочтение отдаётся длинным форматам. Разбивка по гендерам есть в статье, там между мальчиками и девочками есть разница по процентам.

Но главный вывод простой:

Чем старше подросток, тем больше времени он проводит за просмотром образовательных видео.

Читать полностью…

Как увеличить вовлеченность команды в рабочее общение?

В Telegram или WhatsApp бывает сложно обсуждать важные рабочие вопросы. Отсутствует четкая структура чатов, смешивается личное и рабочее, нарушается work-life balance. Чтобы решить эти проблемы, компании переезжают в корпоративные мессенджеры.

Пачка — корпоративный мессенджер, в котором есть закрытое рабочее пространство, удобное управление сотрудниками и другие фичи для комфортной работы.

Так, в крупнейшей текстильной компании Lindaily 90% рабочих процессов осуществляется в Пачке. Упростить работу для 350 сотрудников удалось с помощью:

— cквозных тредов. В них можно упомянуть абсолютно любого коллегу, и он получит доступ к обсуждению. Это позволит сконцентрировать общение в одном месте и избавиться от необходимости создавать лишние чаты и бесконечно пересылать сообщения.

— раздела «‎Участники». В нем собрана вся информация о сотрудниках: телефоны, почты, должности и др. Все поля настраиваемые. Это поможет легко находить и связываться с коллегами.

— группировки сотрудников по тегам. В Пачке можно сгруппировать сотрудников по проекту, геолокации офиса или отделу. Чтобы добавить нового сотрудника во все чаты, достаточно присвоить ему нужные теги. Это снижает количество ручной работы и упрощает администрирование.

— интеграций. Вы можете настроить в Пачке вебхуки на получение уведомлений из разных сервисов (Notion, Figma, Google Calendar и др.)

Реклама, ООО «Примавера», ИНН: 7842383501, erid: 2VtzqubGxmP

Читать полностью…

Пропавшую ссылку вернул на место 🫡

Читать полностью…

Изменения в закон «О Рекламе» прошли вторые чтения, скоро третьи, ну а там дальше и вступление в силу

Готовимся к дополнительному ОБОРОТНОМУ налогу в 5% на всю рекламу в интернете.

И к социальной рекламе, которую обязательно надо будет ставить.

Заживём… Ух заживём. Не знаю как другие, но я просто подниму стоимость рекламы на нужный процент, чтобы не изменять свой доход. Хоть не знаю, как поступят другие, но почти уверен, что рынок в целом так и отреагирует, релкама подорожает, но не на 5%, а больше. Думаю до 10%.

Значит подорожает любое привлечение внимания аудитории к продуктам/услугам, значит на маркетинг придётся закладывать больший процент бюджета, значит конечная стоимость товаров и услуг вырастет.

Знаете как это ещё называется? Инфляция.

Читать полностью…

Падают последние бастионы

Сегодня вышло масштабное обновление ленты ВК. Для обычного юзера речь про небольшой редизайн, ну фотографии теперь сверху, тексты снизу, интерфейс стал почище и всё.

Для нас, как для профессиональных пользователей соцсетей (красиво же звучит) тут скрыт большой смысл. Я не буду писать о том, что интерфейс похож на условную Инсту. Сейчас все соцсети приблизились друг к другу по дизайну очень сильно и не просто так. Нам, людям, удобнее пользоваться похожими вещами, нет смысла переучиваться.

Но главное тут в другом. Старый интерфейс ленты ВК и окно «постинга постов» — они были, на мой взгляд, прямыми наследниками эры десктопа. ВК для всех нас начинался с комьютеров и постепенно становился мобильным. Но окно публикации осталось перегруженным, с кучей функций.

То есть я вот условный зумер или альфач, выхожу из своего Снэпчата/Инсты, захожу в ВК и такой «а чё а куда?» А теперь выбрал фотку/видео, добавил текст. Логика привычная, простая и понятная.

Так вот, вернёмся к ленте. Увы, лично для меня, но фокус ушёл с текстов на фото/видео. Они банально сверху в ленте, да и создание поста идёт с акцентом на прикрепление медиа из твоей фотоплёнки.

Обновление только выкатывают на всех, тестировали, насколько я помню, уже давно. Значит пользовательские метрики выросли на тестах, значит в такой ленте есть смысл.

А для нас, как профессиональных пользователей соцсетей, главное, чтобы обычные пользователи были довольны. Уж простите мне мой профцинизм, но чем больше юзер листает ленту, тем больше вероятностей контакта с брендовыми сообщениями у нас есть 😉

Ну и фокус на визуал = ценность качественных фотографий опять возвращается.

Читать полностью…

Олег ходил в клуб любителей кино, чтобы киноманы оценили черновики его рекламных видеороликов. Фанатам Тарантино диалоги не очень нравились, зато поклонники Гая Ричи хвалили Олега за монтаж. Сейчас Олег стал мудрее, потому что узнал:

Мудрость №6. Яндекс Взгляд поможет протестировать черновые сценарии видеороликов на независимой ЦА. Вы узнаете, хороша ли ваша идея, на самом старте производства.

Теперь Олег — не Олег. Теперь Олег — Маркетолог-Который-Познал-Вообще-Всё.

Соберите восемь мудростей Олега, ответьте на два вопроса и участвуйте в розыгрыше 5 Яндекс Станций Лайт, 10 промокодов Яндекс Такси и 25 комплектов мерча. А узнать больше о сервисе и воспользоваться Яндекс Взглядом можно по ссылке.

Читать полностью…

57%

В 2023 году Morning Consult опросили 1000 представителей поколения Z, задавали разные вопросы, не суть. Главное, что 57% респондентов ответили, что хотели бы стать блогерами. Позже, в 2024 году, опросили уже «взрослых американцев», из них 41% хотели бы стать блогерами.

Теперь журналисты пишут статьи, как сложно работать блогером и что это не лёгкая работа, а комментаторы говорят о закате общества, как низко мы пали и всё такое.

Ну, лично я, в детстве, разрывался между мечтой стать изобретателем и писателем. Большая часть моих друзей из двора, хотела стать футболистами. А ещё через одного хотели попасть в телевизор, быть актёрами/певицами, космонавтами и так далее.

И если бы мне сейчас задали вопрос «кем бы ты хотел стать, когда ты вырастешь?», я бы может ответил пилотом Формулы 1 или космонавтом, ну а чё?

Эти опросы абсолютно не показательны. Разница между «я хочу стать блогером» и «я хочу стать звездой/космонавтом» только в том, что первое попробовать реализовать чуууточку проще. А до цели дойдут единицы. Подавляющее большинство тех, с кем «мы начинали» 8-9 лет назад, уже ничего не ведут и не пишут. Или кардинально сменили темы.

Кроме того, базовая медийность, какой-то развитый профессиональный бренд, вообще не будет лишним ни в одной профессии, так что что-то уметь делать и рассказывать об этом, куда как круче, чем просто уметь что-то делать.

А, да, вспомнил ещё, буквально вчера стояли в пробке и рассказывал сестре и жене, что лет в 12-13 играл в потрясающую браузерную игру StarQuake (была бы она жива, я бы в неё до сих пор играл). И завидовал тогда взрослым мужикам, которые целый день сидели на работе в интернете за компьютером и могли тоже фоном в неё играть. Мечтал, чтобы я тоже так мог. Получается, мечту исполнил.

Вот эти все опросы, которые показывают, что «мы бы хотели все быть блогерами», говорят лишь о том, что «я бы хотел быть богатым, знаменитым и красивым». Ведь обычно так выглядят и ведут себя супер-известные медийные блогеры. Никто не мечтает вести бложик на 5-10 тысяч человек, как правило, мечты ведут на вершину. НУ И НОРМАЛЬНО.

Наше поколение дружно мечтало попасть на ТВ, чему способствовали многочисленные реалити, и ничего. Врачи есть, учителя тоже есть, строители, пожарные и так далее. Общество не трансформировалось в серию Чёрного зеркала «15 миллионов заслуг». И сейчас с ним всё будет нормально.

Читать полностью…

Мои 5 лет фриланса

Я ушёл «из офиса» в декабре 2019 года. План был такой, что дальше будут лучшие годы. А потом сначала Ковид, потом февраль 22 года, времена нескопойные, а постоянной работы нет.

Спойлер, ставка сыграла и своим фрилансом я полностью доволен. Про мой опыт работы самого на себя, про деньги и доходы, про проекты и офис.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/5-let-frilansa-ono-togo-stoilo/

Читать полностью…