В SMM всё тааааак быстро меняется

Обожаю вот этот миф про то, как в SMM моментально обесцениваются любые знания и нужно постоянно куда-то бежать. Обычно это рассказывают люди, которые продают курсы с этими самыми «новыми знаниями», либо это говорят те, для кого SMM ограничивается реакцией на ситуативные инфоповоды. Там да, тренды меняются каждый час.

Но глобально, SMM не меняется уже годами. Потому что люди не меняются. Чутка допиливаешь подходы в контенте и ведёшь себе проекты дальше.

И у меня есть свежайшее подтверждение этому тезису. Прямо сейчас я собираю пару стратегий под SMM-тендеры. И в рамках этих стратегий самое сложное не предложить рабочее решение, а убедить клиента в том, что это решение рабочее. Ибо фактор заказчика, а именно «мне нравится/не нравится» никто не отменял.

В рамках стратегии я пытаюсь объяснить, что инвестировать сейчас бюджеты в привлечение подписчиков во ВКонтакте достаточно бесполезное дело. Потому что охватов по подписчикам в ВК нет и не предвидится. Я этот вопрос на последнем Квартальнике как раз задавал, по ответу понял, что если ты хочешь охваты, то либо виралка, либо платные. По подписчикам их нет и не будет. Мне сложно назвать 1% досягаемость в группе клиента охватами, про которые вообще есть смысл думать.

К чему я веду. Лет 9 назад, примерно в это же время, я собирал презентации по SMM-стратегии для KitKat и Nescafe 3в1, ещё в Беларуси. И тогда, ДЕВЯТЬ ЛЕТ НАЗАД, в этих стратегиях были примерно те же слайды с расчётами бесперспективности продвижения на подписчиков для FMCG брендов, выкладки по стоимости охватов при разных подходах к продвижению. И сложные переговоры с клиентом о том, что нужно отказаться от промо на прирост и перейти к промо на медийку.

Прошло 9 лет. Появились Stories, Reels, TikTok, Telegram-каналы, появилось всё, что нас окружает, уже успело забаниться и разбаниться, снова забаниться. А я продолжаю убеждать клиентов отказаться от привлечения подписчиков в ВК. С одной разницей, тогда, 9 лет назад, мне это казалось дико-прорывной идеей опережающей время.

За 9 лет эта идея никак не изменилась, просто я уже устал говорить одно и то же людям, которые так и остались в старой парадигме.

А вы говорите, SMM меняется каждые пару месяцев. Ага-ага… Скажите это крупным брендам)

P.S. К слову. Именно поэтому программа моего курса WHYTE продолжает быть актуальной, хоть половина лекций были записаны шесть лет назад. Просто стратегия за эти годы никак не поменялась. Тактические шаги обновляются, да. Всё остальное нет.

Читать полностью…

Рекомендую сходить на ТОК — конференцию решительных предпринимателей от Точка Банк

Был бы сам в Москве 27 августа, точно бы пошёл офлайн. Конференция пройдёт в Доме культуры «ГЭС-2».

Итак, что вам нужно знать про ТОК:

1. В этом году конференция пройдёт уже в пятый раз
2. Будет 2 формата: офлайн и онлайн
3. Основной фокус будет направлен на то, как бизнесу развиваться при таком колоссальном напряжении
5. Выступят более 20 спикеров, которые поделятся своим опытом

Среди выступающих:

👉 Юрий Максимов. Сооснователь фонда «Сайберус» и компании Positive Technologies. Первым в России вывел бизнес по кибербезопасности на биржу. Знает, как через партнёрства бизнес может вырасти за пределы своего продукта.

👉 Кристина Судеревская. Вырастила «Краснополянскую косметику» из домашнего мыловарения в большой бренд с собственной органической фермой и производством полного цикла.

👉 Евгений Купко. Основатель и идейный вдохновитель сети ресторанов «БлинБери» и «СушиВесла». Управляет масштабной ресторанной группой — каждое решение оценивает с учётом и прибыли, и рисков.

👉 Антон Макаров. Основатель divan.ru.

👉 Дмитрий Бородай. Основатель бренда «Сварщица Екатерина». 

[Забирайте свой билет на ТОК тут. Промокод ТКАЧУК даёт скидку 20% на билеты любой категории]

Читать полностью…

Не согласен полностью, отсюда и моя позиция, которая собирает тут клоунов под постами.

Смотри в чём тут проблема. Ты, да и «общее популярное мнение» приводит знак равенства между Максом, действиями РКН, правительства, ВК и вообще всех. В этой парадигме есть условное обезличенное «ОНИ», то есть правительство. Которое забирает Telegram и вместо него даёт Макс.

Это почти так, но есть важное отличие, как по мне. Макс ≠ РКН ≠ Правительство. Точнее команда мессенджера. Нравится он мне? Абсолютно и тотально нет. Но я больше чем уверен, что команда, которая его делает, да и сам ВК, часто (или постоянно) оказывается в заложниках ситуации. Опять же, не общался ни с кем из них, но в рамках этого поста пытаюсь думать за других. И в таких условиях, мне что-то подсказывает, что там команда была бы рада сначала довести до ума мессенджер, чем сразу делать его «народным». Да и улучшенная репутация тоже не помешала бы.

И бан условного Telegram случился бы в любом случае, был бы Макс или не было бы его. Telegram уже банили, если вы вдруг забыли. Точно также блокировка Инсты, Ютуба и всего остального — это процесс цензуры интернета, который напрямую не связан с продвижением сервисов ВК, Рутуба и других.

Создать альтернативу в данном случае очень полезно, потому что сервисы нужны. Но камон, кому какое дело, посмотрите вы (мы) ролик про то, как собирать палатку или менять тормоза на велосипеде. Где вы посмотрите и как. На кону стоят ДЕЛА ГОСУДАРСТВЕННОЙ ВАЖНОСТИ. Ну там, майданы, цветные революции, управления информацией и всё такое.

Вот посмотрите, как в Инсте информация распространяется, даже Пескову приходится отвечать на ролики всяких блогеров из Монако. А если бы не забанили, тогда бы что было? Неееет, нужна управляемое и контролируемое пространство для общения всех со всеми. Оно само получится или его надо помочь создать, это вторично. Главное «то независимое» забанить.

Поэтому выбор любой платформы либо локализовывать данные и подчиняться законам, либо быть забаненым. С точки зрения государства — всё чётко и просто. Мы сделали законы, вы их исполняете. Наши законы такие же законные, как законы США, Англии, Австралии или Китая. Чем мы хуже?

В этой формальной логике, долгие годы попыток договориться с тем же Telegram — это огромный компромисс. Как и «замедление» Ютуба, который в конец обнаглел и забанил «всех наших», да ещё и продвигает алгоритмами альтернативную точку зрения, часто вражескую.

Законно? Законно. Да ещё и с огромной договороспособностью. А вот «Макс шпионский софт, значит вам санкции, значит нахрен вас из всех магазинов приложений» — вот это уже не пацанский базар. На уровне того, как Huawei выперли из ЕС и США, отключили от технологий и патентов в 2019 году. Ни одного доказательства шпионских технологий и передачи информации так и не было опубликовано, но компанию вышвырнули со всех крупных рынков, просто потому, что мордой не вышла и слишком активно подминала под себя рынок.

ВК и Макс нигде ничего не подминал, кроме рынка РФ, но тем не менее, и тут нашли повод их выкинуть. Вы видели пруфы шпионскости Макса? Я нет, хоть активно слежу за этим.

Для тех, кто вдруг не умеет читать буквы. В этом посте я пытаюсь объяснить и понять «ту» логику, что сверху. Сам же я считаю, говном как блокировки Инсты, Телеги и других сервисов, так и принуждение к удалению ВПНов, отключение оплат в магазинах приложений. Но эти действия, в моей картине мира, не оправдывают санкции в отношении Макса, например. Потому что нет никаких «они», это разные структуры. А удалять Макс за то, что РКН заблокирован Telegram, типа в отместку… А Apple тут при чём вообще?

Знаю, что большинство со мной не согласно. Но это не значит, что я не прав или что вы правы. У нас просто разные мнения. Которые, в любом случае, ни на что не повлияют. Клоунов я собирать не боюсь, но с радостью обсужу с вами несогласие в комментариях.

Читать полностью…

Какие-то циферки выросли на 2,5%

Видели такую вакансию? Ролик выглядит чисто как Первомайский парад в Союзе, ибо такого количества красных флагов надо ещё поискать в одном месте.

«Я должен поверить что это ВАУ»
«Как это влияет на продажи? А мне не отвечают»

Основатель Fitness Shock, это типа фитнес-батончики и другая непонятная мне еда (лучше Сникерс съесть), выложил ролик-вакансию, где говорит, что больше не нанимает маркетологов из крупных компаний. А ищет молодого и сфокусированного на цифрах и охватах человека, для которого маркетинг, не просто работа, а любовь и хобби.

Это очевидный хайп, чтобы набрать классы и я в эту «хитропридуманную ловушку» самостоятельно залезаю.

Только если серьёзно. В чём разница между «большим маркетологом с красивыми презентациями, цифрами и таблицами» и «молодым маркетологом, сфокусированным на цифрах и охватах»? Типа первый не может объяснить влияние этих непонятных цифр на продажи, а молодой маркетолог сможет?

Лично я увидел тут главный фокус — охваты. Мол будут охваты, будут продажи. И судя по Рилсам в аккаунте производителя, слава условного Мармеладыча, Чистой Линии и других заводов, не даёт спокойно спать и этот опыт нужно срочно перенимать и интегрировать.

Поэтому и ищут не маркетолога больших брендов, который знает, что такое бренд, его долгосрочное влияние на продажи и как выводить продукты на рынок. А того, кто сделает миллион просмотров. Возможно второй подход в моменте будет даже эффективнее.

Пока же странный контент от собственника, где соседний ролик звучит как «мы вложили 10 млн рублей в производство изотоника и у нас не было плана, как и кому его продавать, но на майские фортануло».

Мой опыт говорит, что если собственник уверен, что все прошлые маркетологи были бесполезные идиоты, которые сливали бюджет и рисовали графики, то скорее всего, проблема была не в них и держаться от этого места стоит максимально далеко.

Читать полностью…

Как же хочется прочитать новость, которая будет начинаться с «Разблокировали»

Ну или «разрешили»

Даже «снова можно» было бы неплохо.

Читать полностью…

Информация, собранная российскими властями через приложение Max, послужила основанием для наложения штрафа на гражданина России за контент, опубликованный в этом приложении.

Это прямая цитата из обоснования наложения санкций на VK, если что.

Читать полностью…

А вот и продолжение, зацените @adhdzavr и @tkachuk_aliaksey мангу сделал 😂😂

Читать полностью…

Умный человек в очках, ты доволен?

Я очки не ношу, но я не доволен. Нужно ли давать контекст этого «хука»? Всё, что я про него знаю, я знаю против своей воли. Но один умный человек в очках совершил один глупый поступок в очках и поцеловал девушку под камерой. Проблема в том, что этот человек женат и у них, вроде бы как, по крайней мере публично, всё хорошо. А тут целует другую девушку. Ну и танцевал странно достаточно, у многих появились вопросы.

Кароч, проблема измены, изменённого состояния и публичности публичных людей. А ещё ОЧЕНЬ странных объяснений/извинений на камеру в духе «Мне стыдно что это попало в публичное поле».

Интернет всегда кого-то отменяет, ну вот сейчас Ян Топлес. Кто-то даже говорит, что возможно это такое «интро» для ролика про Отмену.

Кароч, тема странная. И вот в неё с двух ног влетает Перекрёсток. С косплеем поцелуя. «Закусывайте едой из Перекрёстка, чтобы не попадать в неловкие ситуации».

Ролик кринж. Тема кринж. По крайней мере, Перекрёсток вообще не ассоциируется с брендом, который может себя так вести в публичном поле. То есть в рекламе на радио у них персональные обращения конкретных людей, которые рассказывают, как выбирают манго или черешню специально для нас, а тут «похер, пляшем на кринже».

Ритейл втягивается в хайп-битву в Рилсах и SMM-командам дают всё больше свободы и ответственности. Но такая сила, накладывает большую ответственность на то, что ты вещаешь. И свободы надо брать столько, сколько способен унести.

Комментарии разделились и с некоторыми я очень согласен. Но вот обработка негатива от команды Перекрёстка, весьма избирательная, к слову, тоже странная. «Сделай сам и лучше ролик у нас, а то чё это просто критикуешь», в духе сперва добейся, это вообще зачем? Что с того любому автору со стороны, если он сделает для вас ролик-миллионник? Докажет свою правоту и вы командой извинитесь на камеру или что?

Теперь жду SMM-отдел команды Перекрёстка тут в комментариях с предложением «пошли выйдем, поговорим, пёс». Чтобы за слова пояснил и вообще объяснился, чем я недоволен.

P.S. Если что, я не душнила. Просто разные бренды, именно БРЕНДЫ, уже имеют сформированный образ. И такой юмор никак с образом Перекрёстка не вяжется. Ну или возможно я думал про эту сеть магазинов лучше, чем она есть на самом деле.

Читать полностью…

Про оригинальность и авторов

И снова про Квартальник, на котором у меня в гостях была Вера Советкина (отвечает за рост авторов ВК). Я задавал вопросы про алгоритм, она отвечала. Вопросы брал в основном из чата этого канала, ну и то, что наболело. Так вот, больше всего мы говорили про уникальность контента и авторов, и про рост с нуля, как работает алгоритм и что должно вируситься.

Я к чему. А к тому, что ВК отчитались про рост числа оригинальных авторов на 63% год к году. Паблики и агрегаторы контента должны остаться в прошлом, весь фокус на тех, кто создаёт посты. По крайней мере, в эту сторону идёт работа, которая ещё не завершена. Спойлер: по словам Веры следующие заметные изменения в пользу оригинальных авторов должны быть осенью, а потом ещё в начале 2027 года.

Что на этот момент:
Алгоритм продолжает перестраиваться и все больше отдаёт приоритет контенту оригинальных авторов: с января по июнь среднесуточные просмотры оригинальных авторов в ленте выросли в 3,9 раза. Вовлечённость аудитории в контент таких авторов выросла на 11-14% год к году во всех сегментах.

Кстати, я спрашивал, что делать с перезаливщиками и трэш контентом. Ребята сказали, что по этому треку прямо сейчас идет активная работа и качество ленты будет заметно улучшаться, как и определение перезалитого контента. Последим.

Мне кажется, нужно делать конспект по итогам сессии вопросов и ответов, потому что мне было интересно и новых фактов для себя узнал много. Например что сейчас приоритет алгоритма заключается ещё и в том, чтобы новый автор органикой собрал свою первую тысячу подписчиков. И это происходит в среднем за 12 дней, судя по релизу. Число авторов собравших свою первую тысячу в первый же месяц существования, выросло более чем в два раза год к году.

Делать подкаст про алгоритмы и авторов? Веру могу ещё раз попробовать позвать с новыми вопросами и расширенными старыми, за 40 минут не всё успели разобрать.

Читать полностью…

Воу, Rutube начнёт блогеров продавать. Причём сам

Ну не самих блогеров, а рекламу у них, у крупных. В партнёрстве с агентством Jami Lup.

А на RUTUBE есть все очень крупные: Wylsacom, Ильдар Автоподбор, Настя Туман, Юлия Меньшова, Александр Соколовский, Ксения Дукалис и других.

Я вообще очень за монетизацию видео-контента, потому что со страхом жду 1 января 2027 года, когда отложенный запрет на рекламу в YouTube и Telegram вступит в силу. Как делать видео-контент, если за него никто не платит? Это дорогое хобби.

Так что ждём и интересно посмотреть на первые цены в медиапланах.

Читать полностью…

Свинский поступок?

Я всегда стараюсь жить по простому детскому принципу: поступай с другими так, как хотел бы, чтобы поступали с тобой. Это такое золотое правило, которое реально могло бы изменить мир, если бы ему следовали все.

Поэтому я всегда стараюсь отвечать на обращения в личку по любым вопросам, даже если этот ответ «сорян, не помогу».

Но в последнее время я стал ломать свои же принципы. Потому что правила игры изменились. В личку пишет всё меньше людей, и всё больше ботов. Это видно по дате регистрации аккаунта «последний месяц этого года» и экстравагантным регионам регистрации, типа Эквадор или ещё кто-нибудь.

И там постоянно тестируются новые сценарии. То «добрый день» и ожидание ответа, но потом второе сообщение всё равно приходит. То предлагают познакомиться. Или спрашивают что-то «а вы проводите обучение 1:1»? Правда иногда матрица даёт сбой и одинаковые сообщения приходят параллельно от нескольких аккаунтов, что их сильно палит.

Так вот. Я поступаю как свинтус и перестал отвечать на сообщения. Читаю и молча игнорирую. Баню и жалуюсь на спам только когда прилетает «возможно вы пропустили моё супер-заманчивое предложение от которого невозможно отказаться и напоминаю вам о нём» или «а почему вы молчите, расскажите, что мы можем улучшить в нашем предложении».

Всё понимаю, всем сочувствую, но участвовать в движухе не планирую. Если мне что-то не надо, то мне не надо. И нет смысла отвечать «ссори, не интересно», потому что с тобой неизбежно вступят дальше в коммуникацию, а почему не интересно? А если бы мы что-то изменили. Ну и дальше будут высасывать энергию и время. Проще игнорировать или забивать/банить.

Автоматизация позволяет масштабировать такие сообщения. Живой там человек или бот, кто его угадает? А время тратится. Поэтому либо «холодные продажи» сейчас начинаются через интро от знакомых людей и какую-то гипер-персонализацию с упором на «я точно не нейронка» и реально нужное предложение, или всё улетает в спам. Такие дела.

Читать полностью…

🫰 Удалённая работа для редакторов и копирайтеров: ИИ‑тренер в Яндексе

Профессия ИИ-тренера позволяет сменить деятельность и применить свои сильные навыки работы с текстом. Таких специалистов сейчас нанимают в Яндекс.

Что предлагают?

☑️ Удалённую работу без технического бэкграунда. Нужны сильные навыки анализа текста и критическое мышление
☑️ Интеллектуальные задачи и сильную команду
☑️ Гибкий график; полную и частичную занятость
☑️ Прозрачные и стабильные условия работы
☑️ Возможность развивать семейство генеративных моделей Alice AI для миллионов пользователей Поиска и Алисы

📍 Работать можно из любой точки России.

Что нужно делать?

Учить нейросеть думать. А именно: анализировать ответы модели, находить в них логические несоответствия, проводить фактчекинг и отлавливать галлюцинации (те фрагменты, где модель придумывает факты). Проверять, чтобы ответы нейросети были этичными и при этом остроумными, когда это уместно.

Можно сразу откликнуться на вакансию или записаться на бесплатный онлайн-интенсив с возможностью последующего трудоустройства для лучших участников.

👉 Подробности — на официальном сайте

Читать полностью…

Поучительная история про дизайн

Меня вынесло, досмотрите до конца

Интересно, что там за А/B-тест был в конце конечно, потому что просто голосовать и «что реально работает эффективно» = две параллельные реальности, но думаю они знали, что делают.

Читать полностью…

Исследование: Что делает бизнес в SMM?

LiveDune и рекламное агентство Affect взяли 237 российских брендов и посмотрели, как изменилась их активность в соцсетях с декабря по май, а точнее распределение просмотров между платформами.

Доля Telegram в медиамиксе упала более чем вдвое: с 47% до 19%. Доля MAX выросла почти втрое — до 24% среди брендов, которые публиковали контент на протяжении всего периода исследования. ВКонтакте занял 56%, что в целом и понятно, в ВК проще всего собрать просмотры. Или виралка, или реклама, чего нет в мессенджерах.

Весной 2026 просмотры брендового контента на российских площадках выросли Telegram упал аж на 61% за тот же период. Широкие темы пострадали от блокировок, но условная Digital-аудитория особо и не почувствовала. По моим наблюдениям просмотры в нише маркетинга практически не изменились.

56% брендов повысили свою активность в Максе, не увеличивая активность в Telegram. Оставшиеся бренды ведут обе платформы параллельно и только 1,1% сделали ставку на удержание Telegram как единственного канала.

Интересно, что частота постинга выросла ВЕЗДЕ:

1. В Максе бренды стали постить чаще, рост с 4,6 до 7,7 постов в неделю.
2. В ВК тоже активность выросла с 6,5 до 7,3 поста в неделю.
3. В TikTok без изменений, было 5 постов в неделю, стало 5,1, погрешность
4. В Инсте тоже рост, с 5,1 до 6,3

Ну всё выглядит как максимально логичный и взвешенный подход к работе с площадками в новых условиях. Я бы также себя вёл, если бы работал с «широкой» аудиторией. Хорошо, что мы тут с вами все продвинутые и можно пока никуда не двигаться)

Читать полностью…

Исследование вертикальных видео от Livedune в ритейле

Тут однозначно в сохранёнки. 45% пользователей рунета регулярно смотрят вертикальные ролики до двух минут, по данным опроса агентства Human Nature и Дзена. По моим ощущениям, примерно 100% активных пользователей интернета уже подсели на вертикальные форматы, если честно.

Вот Livedune пошли в нишу ритейла, которая активно сейчас инвестирует бюджеты в контент и маркетинг, и сравнили, кто и что делает.

В TikTok из 18 присутствующих брендов только 11 выпускали публикации в течение пяти месяцев. При этом соцсеть показала значительный масштаб охвата: суммарное число просмотров всех активных ритейлеров из выборки составило 60 млн.

По аудитории в TikTok на первом месте «Пятёрочка» (690 тыс. подписчиков), она же лидирует и по приросту аудитории (+259 тыс.). На втором месте по числу подписчиков — «Красное&Белое» (444 тыс.), только это старые заслуги, почти не растут сейчас (за 5 месяцев +620). На третьем месте «Магнит» (263 тыс.) и «ВкусВилл» (262 тыс.) — с отрывом в 100 тыс. от ближайшей по рейтингу «Ленты» (149 тыс.).

По суммарным просмотрам в TikTok лидируют «Пятёрочка» (20 млн), «ВкусВилл» (17 млн) и «Красное&Белое» (12 млн). То есть более 80% просмотров на платформе поделили между собой три крупные торговые сети. При этом большая часть этих миллионов просмотров приходится на отдельные вирусные ролики.

В той запрещённой соцсети нашли 16 из 20 крупнейших ритейлеров, но только 10 продолжают поддерживать активность. Суммарные охваты ритейлеров почти в два раза меньше — 33 млн просмотров. При этом лидеры собрали большую часть из них: «ВкусВилл» 14 млн просмотров и «Пятёрочка» 12 млн просмотров. Только прироста аудитории это почти не дало, вот такой парадокс.

В топе юмор, только он и может собрать миллионы просмотров. Полное исследование читайте по ссылке.

Читать полностью…

Про санкции

Вы же помните, что ЕС наложил санкции на VK? Я к чему. В санкциях прямо прописано, что гражданам и компаниям ЕС запрещено предоставлять санкционным компаниям средства. А что такое средства в данном случае? Реклама, спецпроекты.

Получается, международным европейским компаниям, которые всё ещё не ушли из России, теперь нельзя покупать рекламу в ВК? Типа МЕТРО, Ашан и другие.

Чисто ситуация, где по российским законам ты не можешь покупать рекламу и что-то активное делать в Инсте, Твиттере, ФБ, Тредсе(?), WA, ТГ и Ютубе (скоро). ТикТок сам себя ограничил. А в ВК, ОК и Максе тебе нельзя по законам ЕС.

Ну Пинтерест пока не забанили. Сталкивался уже кто с вопросами юристов и ограничениями по поводу работы в ВК для международных компаний?

Читать полностью…

Про ВБ

Утро началось с фотографий горящего склада, которые выглядят как экологическая катастрофа. Ещё одна из многих подряд. Про это сейчас как-то не модно писать, всё больше про обновлённую оферту, согласно которой, Вб ничего не компенсирует продавцам за ущерб от прилетевшего дрона. Мол вовремя подсуетились.

Ну и скриншоты продавцов, у многих из которых бизнес сгорел вместе со складом. Подсуетились действительно вовремя и я в такие совпадения не верю. Возможно реально была информация про то, что готовится прилёт, а может, я вполне верю и в такой сценарий, были какие-то контакты уровня «вы нам платите или к вам прилетает посылка». Почему нет?

Я про другое. Вот если так подумать, а почему ВБ вообще должен компенсировать сгоревшие товары из-за дрона? Они сами могут сбить дрон? Не помню, чтобы корпорации у нас окунулись в мире Киберпанка2077 и получили в нагрузку частные армии. Есть ПВО, только оно и может сбивать. ВБ такой же пострадавший, пусть и с гораздо большими ресурсами, как каждый из продавцов. У них нихренасебе-размера склад сгорел.

Может комперсировать? С учётом оборотов и прибылей, думаю деньги на это есть. Должен? Вряд ли. На репутацию тут им по большому счёту плевать. Бесконечное повышение комиссий это наглядно показывает, бизнес чисто бизнес, куда вы ещё денетесь?

Но вот составить перечень пострадавших, товаров и бюджетов на компенсацию в адрес государства и бюджета. Не ВБ решил дроны запускать, если что. Или за это по шапке дадут наверху, мол вы на кого тут батон крошите? Могут и попросить компенсировать, чтобы перед выборами людей не волновать лишний раз.

Поэтому я не совсем понимаю, чего все ждут «реакцию от ВБ» в данном случае. Прошлый их склад под Петербургом сгорел по их вине, проводка там была или что. Тут вины бизнеса нет никакой, они такие же пострадавшие. Но интернет, как будто бы, выставляет ВБ ответственным за прилёт. Ну или мне так кажется. А это странно. Давайте НПЗ обвинять в том, что по ним прилетает, поэтому бензина на заправках нет, ну такая же логика.

Я не фанат ВБ и для меня это «рынок» в мире маркетплейсов, не люблю их дизайн, интерфейс и примерно всё вокруг него. Поэтому меня сложно упрекнуть в любви к ВБ. Но в данном случае вообще никакой вины маркетплейса не вижу. А вот погибших и огромные убытки — да.

Читать полностью…

Вывод RuStore из под VK в условиях санкций, который прилетели в VK из-за Макса, выглядит как вполне адекватный и ожидаемый шаг.

Другой вопрос, хватит ли этого, чтобы Rustore не залетел тоже под санкции и не получил ограничения? Как будто бы сейчас «формальность» в соблюдении законов особо и не требуется. Макс же признали шпионским софтом на основании «многочисленных заявлений экспертов» без доказательной базы, но кому какое дело.

Читать полностью…

🤦‍♂️🥲🫣

Ничего с лимитами не понимаю. Добавить чаты в Сообщество на 3-4 тысячи человек — можно. Хоть уведомление говорит, что нельзя.

Добавить канал на 80к аудитории — нельзя. На 16к тоже нет. А на 4700 — можно. Как будто бы просто багобаг и нужно подождать, пока поправят.

Если честно, в юзабельности пока сомневаюсь. Пока любая «папка с чатами» и чат с темами в TG, лично мне, сильно менее удобно, чем просто чат/канал.

Читать полностью…

Домен T.me заблокировали не в России, а отключил оператор домена Identity Digital по всему миру, поэтому vpn тут не поможет

Пока выглядят как глупость и надо подождать, пока разберутся и появятся новости.

Но диплинк не поможет, ну либо ссылки вида Telegram.me/dnative юзать


UPD от 16:00 14 июня — починили вроде бы

Читать полностью…

Я провёл глубокую аналитику с помощью промпта: «подумай хорошенько, как санкции ЕС повлияют на VK», включил максимальный режим размышлений в ЧатGPT и вот к каким выводам пришёл:

Санкции ЕС на ВК повлияют, но на нас примерно никак. Точнее будет всё дороже и сложнее, но кому сейчас легко?

К слову. Знаете за что VK попал под санкции? За разработку Max, потому что мессенджер считают шпионским софтом.

Макс чисто «анти-Мидас»

Читать полностью…

Вдруг вы в комментариях шедевр пропустили

Читать полностью…

Великолепный план. Надёжный, как швейцарские часы!

Это я про идею Цукерберга под название: а давай дадим всем юзерам генерировать фотографии с любым другим пользователем Метовских* соцсетей без дополнительного согласия.

У меня эта настройка уже появилась и я её вырубил, проверьте у себя: Инста* — настройки — Репосты — Allow people to reuse your content with AI. Вырубить оба переключателя.

То есть они добавляют новую функцию и включают её тупо всем. Не модальное окно «хотите ли вы, чтобы кто угодно мог генерировать что угодно с вашей мордой лица?»

Всем понятно, что 99,99% отключит эту функцию сразу же, как только про неё узнает. Поэтому втихую крысу добавляют включённую функцию в настройки всем миллиардам пользователей. Потому что могут.

В таких ситуациях очень хочется, чтобы за подобную идею прилетел оборотный штраф от какого-нибудь антимонопольного комитета, чтобы второй раз в голову не приходили такие идеи.

Уверен, что эта функция либо шла напрямую от Цукерберга, либо напрямую им согласована. Слишком опасное решение, слишком много рисков, чтобы кто-то согласился взять ответственность на себя.

Компания Meta* признана экстремистской организацией в РФ.

Читать полностью…

Это очень хорошо х3

Нерегулярная постоянная рубрика в духе «посты брендов, которые мне зашли». Прошлый выпуск тут.

1. Идущий к реке и его коллаборация с белорусской сетью шавухи и фастфуда 🤯
2. Эконика делает какой-то нереальный стиль тут и тут. И в других постах.
3. Пятёрочка продолжает делать охеренный контент, который хочется смотреть.

Но абсолютный топ оф зе топ — ВкусВилл и кабачок. Он поселится в каждом холодильнике.

Читать полностью…

Ваши кейсы воровали?

Свежайший примерчик из мира нашего SMM, где за руку идёт белорусский и российский рынки.

Есть в Беларуси такая газировка — Бела-Кола. Я фанат Колы, поэтому не фанат Бела-Колы, так бывает. Но в последнее время в Инсте у них начал вируситься контент, благо «заводчане» в тренде в Рылсах.

И вот в аккаунт этого бренда пишет девушка и просит поделиться опытом работы с Павлом. Автор и креатор всего вирусного у Бела-Колы — savva, в душе не знает, что за Павел и его никогда с проектом не работало.

В итоге оказывается, что этот Павел Русов, добавил себе в портфолио проект Бела-Колы, мол он им сделал вирусный SMM. А все хотят вирусный SMM.

Савва (креатор и оригинальный автор роликов) снимает про ситуацию Рылс. Он первый в подборке.

Но нас ждёт ПРОДОЛЖЕНИЕ. Где Павел и Савва вступают в диалог, где Павел начинает вспоминать, как консультировал кого-то когда-то, кто мог возможно идти работать на завод, но вообще фиг уже вспомнишь, но на рубеже годов что-то было. Без пруфов, само собой.

А потом появилась версия, что человек которого консультировал Павел, вот он хотел сделать стратегию для Бела-Колы в холодную. Ну просто по доброте душевной сесть и разработать SMM-стратегию для бренда, за которую не платили и которую не просили. А завод украл стратегию и сделал её сам.

В любом случае: «я работал» = «я консультировал кого-то кто там даже не работал в 21-23 годах», а кейс случился в 2025-26…

Не, ну если так рассуждать, то лично я могу половину рынка добавить в портфолио и буду прав. Правда я адекватный и в жизни не присвою себе чужую работу, потому что после не значит вследствие. И консультировать — не значит сделать проект.

Надеюсь сериал не закончится, Павел обещает привезти пруфы и активно общается в комментах под оригинальным Рылсом, если кому-то интересно.

Фотографию бренд-стратега Павла прикрепляю, на всякий случай. Вдруг вы знакомы.

Читать полностью…

Было вертикально, а стало ГОРИЗОНТАЛЬНО

На прошлой неделе провёл летний Квартальник и вынесу тему, с которой начал свою лекцию — горизонтализация Instagram*. Особенно в плане видео.

Сначала Stories, а потом TikTok + Reels приучили нас, что если ты снимаешь видео, то делай это вертикально. Для всех форматов подойдёт. Я сам снимаю практически всегда вертикально, грустно. Ну такой мир.

Только вот сейчас идёт новый нарастающий тренд на горизонтальные видео в Reels. 4:3 или 9:16 — снова в моде. Кинематографичность картинки, которую мы видим только в фильмах/сериалах, она очень хорошо залетает и в рекомендации. Потому что выглядит чем-то «новым» и стильным? Не знаю, знаю что работает и набирает популярность.

Если раньше горизонтальное видео с полями в Reels выглядело как перезалив без адаптации, то сейчас это скорее концепция и большая идея.

Последние несколько недель я начал обращать внимание на пропорции роликов в ленте и всё больше профессиональной съёмки вижу именно в горизонтальном формате. Разговорные ролики и житейско-любительские — все вертикальные, тут никаких изменений. А вот бренды, авторы, чаще и чаще экспериментируют. Чему я рад.

Дополнительное давление на этот тренд явно будет оказывать попытки Instagram* развивать своё приложение на TV. С начала года тестируют в Штатах и я всё жду, когда смогу скачать себе приложение на свой Samsung. Звучит как бред? Ну вот вчера мне пришлось стримить с айфона на appletv трансляцию парада пилотов F1 в Сильверстоуне, потому что на YouTube трансляцию найти не смог, а в Instagram* была.

Вернёмся к горизонтализация. Этот тренд активно пересекается ещё и с ростом запроса на Кинематографичность. Повторюсь, тренды не существуют в формате «только он один и никаких больше», параллельно есть запрос на аутентичность и трушность в контенте, но один не отменяет другой. Бренды которые инвестируют в картинку и делают это стильно собирают свою аудиторию и не выглядят динозаврами из прошлого. Соцсети большие и тренды разные.

Но попробовать себя в горизонтальных роликах точно стоит, особенно если вы знаете, с какой стороны правильно подойти к композиции.

*Instagram принадлежит экстремистской компании Meta, деятельность которой запрещена на территории РФ и всячески порицается.

Читать полностью…

Аналитики заявили, что доля ИИ-блогеров в подписках россиян может достичь 30%

Аналитики чего только не заявляют. Заявлять вообще бесплатно. Я каждый день могу делать заявления, одно громче другого.

Помнится, когда появился первый громкий кейс цифрового блогера Lil Miquela в 2017 или 2018 годах, тогда тоже обещали встряску, перезагрузку и новый мир рынка блогеров. Сейчас все себе карманных заведут и будут жить в счастье.

Wired тогда писал: CGI-инфлюенсеры скоро заполонят ваши ленты... Сколько лет прошло, заполонили или нет?

Другой мой любимый пример прогнозов - Метавселенные! УХ ЭТО ПРОСТО ЧУМА:

Самый цитируемый прогноз был в 2022 от Gartner:

К 2026 году 25% людей будут проводить в метавселенной не менее одного часа в день — для работы, покупок, обучения или общения.

30% организаций будут иметь продукты или услуги для метавселенной.

Отличился и McKinsey со своим топовым отчётом-прогнозом:

1. Метавселеннаые создадут до $5 трлн экономики к 2030 году.
2. Более 80% коммерции так или иначе будет затронуто метавселенными.
3. Более 50% живых мероприятий будут проходить в метавселенной к 2030 году.

Мы в 2026 году, правда чувствуется, как вокруг нас везде Метавселенные, мы уже практически в них живём. Правда в тех прогнозах ничего не было про нейросети, ну то другое уже, что обсуждать.

Вот и получается, что заявить что угодно можно бесплатно. А чем громче заявление, тем выше вероятность залететь в цитаты СМИ, которые сами гонятся за трафиком и чем-то таким эдаким.

А ты сидишь, читаешь всё это, и охереваешь.

Читать полностью…

Чуть не забыл

Мы же Квартальник перенесли на прошлой неделе. И он будет завтра.

Регистрация тут https://business.livedune.com/webinars

А если там не получается, то тут @LiveDuneWebinarBot

Квартальник завтра, 2 июня, в 19:00. Если что, на прошлой неделе всем зарегистрировавшимся уведомления уходили. Ну не получилось тогда, получится сейчас.

Напомню темы эфира:

1. Поговорим про вайбмаркетинг
2. Посмотрим на интересные SMM-западные кейсы
3. Разберём кучу статистики пот Livedune по вертикальным видео и платформам за весну-июнь 2026
4. Бонус-трек: проведу сессию вопросов-ответов с командой ВКонтакте про работу алгоритмов, рост авторов и планы на будущее (накидывать вопросы можно и тут в комментариях, у меня список уже есть на основе последних 6 месяцев в чате)

Жду всех 🙄

Читать полностью…

Adindex подвёл итоги «Технологического индекса» 2026

Думаю это один из самых авторитетных отраслевых рейтингов adtech в России. 22 номинации, оценка по технологичности, функциональности, надёжности, удобству и вкладу в экосистему. МТС AdTech взял лидерство в четырёх категориях.

Что именно выиграли:
👉 Гран-при «Платформа года» — МТС Ads
👉 Рекламные сети «Native Video Networks» — Buzzoola
👉 Инструменты:
«Реклама в Телеграме» — МТС AdTech
«Интегральный рейтинг» — МТС Маркетолог
👉 Данные и аналитика ОРД — «Медиаскаут»

Оценка экспертная и проводилась на основе технологичность, функциональность, надежность, удобство использования, а также на основе вклада в развитие рекламной экосистемы

Ну если убрать пресс-релизный глянец: МТС методично собирает весь цикл работы с рекламой под одной крышей, от маркировки до автоматизации запуска, оптимизации и аналитики.

Поздравляю коллег, рекламные технологии нам нужны и развивать их ой как не просто в текущие времена.

Читать полностью…

Revilyne

Ну вы точно слышали про ситуэйшин. Директор ещё ГОД НАЗАД снялся на Патриках и весело заявил, что все девушки 55+ кг жирные. Точнее жирненькие.

Про это вспомнили снова (в первый раз?) на прошлой неделе, ведь пути алгоритмов неисповедимы и тебе может прилететь за что угодно когда угодно.

Максим Обушенков даже обрадовался, как я понял, на старте, такой славе. Весело хихикал и объяснял в Stories, что всё ок. А потом стало не ок и пришлось извиняться. И ещё раз извиняться. А потом закрывать комментарии.

Мне кажется закрытие комментариев всегда худшим из вариантов развития событий. Потому что если закрыть в одном месте, люди напишут в другом. И будут ещё злее из-за этого.

В Threads волна постов, в Reels волна роликов. Как маркетолог я сомневаюсь, что в перспективе на продажах это реально может оказать значимое влияние. С другой стороны, они активно работали с блогерами и в ближайшие месяцы покупать рекламу им станет гораздо сложнее, потому что под любым рекламным постом будут комментарии про 55+ и всё такое. Зачем с таким брендом связываться? Так что проблемы с трафиком из соцсетей однозначно будут.

Как бы классика жанра: косякнул - извинился - ситуация закончена. Ну в теории так должно быть.

На практике я сильно сомневаюсь в искренности извинений. Достаточно посмотреть оригинальный ролик, это не «Оговорился». Да и извинительной водолазки не было на Максиме в ролике, так что попытка не засчитана.

Что делать? Ну не говорить чуши и бреда для весёленького хайпа, это и есть первопричина всего.

P.S. Отдельно немного странно, что контент-план у SMM-отдела не меняется и в условиях летящего хейта продолжается стандартный постинг. Тут или замолчать на пару дней, или что-то с этой ситуацией делать, имхо. А не продолжать как ни в чём не бывало постить посты про зубные щётки.

P.P.S. Отдельно хочется отметить поразительную эффективность Insta-аккаунта Revilyne с 237 тысячами подписчиков, где средний Reels собирает 2-5 тысяч просмотров.

Читать полностью…