Таргетологи — ваш выход?

О чём шумит англоязычный Twitter и substack — о нативной интеграции рекламного кабинета Meta* в стартап Manus, купленный ранее за 2 млрд $ Метой*.

Manus создаёт автономные ИИ-агенты. И теперь имеет полный доступ ко всем данным рекламного кабинета и умеет с ними работать. По сути делает всё, что может делать обычный таргетолог. За исключением «мыслить креативно», но и это дано не всем.

Meta* планомерно выдавливает человека-посредника между своим карманом и карманом рекламодателя, потому что сейчас весь бизнес завязан на том, насколько хорошо этот посредник умеет настраивать рекламу.

Ну и план Цукерберга никуда не девается, они ещё летом обещали полностью автоматизировать запуск рекламу к концу 2026 года. Тогда это звучало амбициозно, сейчас как реалистичный план.

Агенты смогут делать это явно на уровне +/- среднего по рынку, а значит весь сегмент малого и среднего бизнеса просто автоматизирует эту задачу сразу же, ну и крупняк подтянется тоже.

Интересно, а дальнейшая интеграция последует? Ну где будет сосуществовать не 2 разных алгоритма: рекламной платформы и нейронки-агента, а один общий, понимающий кому и какую рекламу создавать и показывать? Вот уж где персонализация выйдет на реальный уровень гипер-персонализации и таргетинга.

Upd. Ну и вопрос в тему: чё когда, кто и как автоматизирует рекламу в РСЯ и ВК?)

* Meta признана экстремистской организацией, и ее деятельность запрещена на территории РФ

Читать полностью…

Всем нужны цифры и кейсы

Кого не спроси, что бы вы хотели видеть «больше» в канале — больше цифр, исследований и кейсов. Примерно такое золотое комбо.

Я ушёл в авторский вижн digital-рынка, например. Мне так интереснее вести канал. А есть канал СберМаркетинг, который в основном публикует Исследования и Кейсы.

Исследования

👉 Огромное исследование «серебряной аудитории 50+»

👉 77% россиян не отличили нейро-генерацию от реальной фотографии

👉 Как выглядит рынок креаторов в России

Кейсы:

👉 Подборка брендов использующих погоду, как инфоповод

👉 Как бренды превращают уязвимости и ошибки в суперсилу

👉 Как работает маркетинг подписок

Вы знаете, что с этим делать. И да. Среди подписчиков канала 24 числа закончится розыгрыш 100 000 звёзд, так что можно выиграть звёзды, чтобы ставить их на мои посты, например)

Читать полностью…

+800 человек из «папки»

Вопрос работоспособности папок для продвижения в Telegram я для себя закрыл пару лет назад — не работают.

Мы пробовали посевы, тестили конкурсы, разное делали, но просмотры от такого продвижения не прибывают (почти не прибывали). Ну и не стал тратить деньги.

За последние пару дней на мой канал @dnative подписалось 800 новых человек с источником «Общие папки с каналами» и ещё сотня из похожих каналов. Суммарно количество думаю будет побольше 1000 читателей.

По современным меркам Telegram, это сотни тысяч рублей в такой теме, как у меня. Самому не верится, когда это пишу, поэтому даже перепроверил на калькуляторе. Да, именно сотни.

Вопрос — откуда люди?
Ответ — Дима Бескромный, вместе с журналом MEN TODAY (это бывший любимый Men’s Health) бахнул свою версию «50 мужчин, которых стоит читать в Telegram». И меня добавили в их список.

Приятно? Да.
Бесполезно — подумал я, когда увидел анонс. Точнее кайфово конечно, что вот про меня есть абзац текста и фоточка в великом журнале (мне пришлют прям бумажную версию).

Но глобально, кому сейчас придёт в голову идея подписаться на папку из 50 каналов. ПЯТЬДЕСЯТ. Не 5 каналов. Ни даже 10. ПЯТЬДЕСЯТ.

Оказалось, был не прав. Подписываются и подписалось много людей. Выбрать каналы и подписаться на папку тут, компания собралась отличная.

Заодно пошёл проверить экспериментальный посев, который делали в конце ноября с каналами про вакансии. Размер папки уже не помню, но тогда в канал @dnative_job100 (пора менять в 150) пришло почти 3000 человек, в основной @dnative_job где-то 1800.

Читать полностью…

Помогите разрешить спор

Мы с одним коллегой поспорили в чатике по поводу МАХ. Точнее каналов там, профессиональных каналов. Про маркетинг.

Моё мнение: маркетологи в МАХ перейдут потреблять контент и читать каналы в последнюю очередь (массово), если вообще перейдут.

Мнение моего коллеги — уже есть аудитория и её можно собирать, если коротко.

Рынок каналов там уже формируется, дикий запад, как есть, стоимость рекламы пока даже выше, чем в Telegram.

Безотносительного того факта, что отношение к мессенджеру крайне негативное (из-за него банят Telegram), бизнес там будет развиваться и жить. Я это и раньше говорил, могу повторить и сейчас.

Вайб у МАХ — это как Одноклассники, только в мире мессенджеров. Со всей любовь и признанием заслуг ОК, это чуть ли не единственная платформа, на которой нет моего блога и нет смысла его там развивать.

Вот и про мессенджер из трёх букв такая же история.

Не вижу никаких причин «digital-тусовке» переезжать потреблять контент туда. Мы и без того 24/7 под VPNом сидим.

Но есть вероятность, я просто пытаюсь выдавать желаемое за действительное, поэтому интересно ваше мнение.

Читать полностью…

Мой график новостей о блокировках Telegram с каждым днём всё актуальнее

Эмоциональные качели ежечасно)

Успокоиться тут https://www.youtube.com/watch?v=OIEwfRO96HM

Читать полностью…

Коротенечко про нейронки

В конце октября я написал свои мысли по поводу интеграции нейросетей в работу агентств /channel/st_dnative/2635

Коротко: нейросети увеличили количество работы в мире маркетинга. Потому что от тебя теперь больше ожидают и за меньшее время. «У тебя же есть нейронки, сделай побыстрее».

Я тут сам постоянно думаю «сделать обложки для видео в нейронке», это же быстро и просто. Оказывается, что нет и проще этот момент делегировать.

Но вот небольшое исследование от Harvard Business Review. Оно длилось 8 месяцев в рамках одной технологической компании на 200 человек.

Оказалось, что да, сотрудники быстрее выполняют задачи, но и количество задач выросло пропорционально.

Специалисты начали брать те задачи, которые раньше делали другие люди.

Стали чаще перерабатывать и усилилась параллельная работа.

В итоге люди чувствовали себя более продуктивными, но не менее занятыми. Наоборот, ещё более заруженными.

Всё это создало самоподдерживающийся цикл. ИИ ускорил выполнение определённых задач, что повысило ожидания относительно скорости; более высокая скорость сделала работников более зависимыми от ИИ.

Эта мнимая лёгкость и скорость работы, особенно если делать задачи одновременно и в разных окнах, поднимите руку, кто с ней тоже сталкивался?

Получается забавно абсурдная ситуация. Где каждый становится, как бы более продуктивно-эффективным, при этом начинает работать больше и за те же деньги.

А ещё выполнение творческих задач шаблонизируется, люди общаются с нейронками, а не с другими людьми, а у тех на всё один ответ: да, ты прав, хочешь я соберу из этого PDF-файл, Если нужно, могу сделать:…

Такое ощущение, что выиграют в итоге только корпорации владеющие нейросетями, все остальные просто будут вынуждены платить за подписку, чтобы просто остаться в рынке труда и делать х2-х3. Что ещё больше подстегнёт конкуренцию и повысит сложность.

Замечательно исследование, почитайте обязательно.

Читать полностью…

4 сценария развития Telegram:

1. Сценарий YouTube
2. Блокировка как с Инстой
3. Белые списки
4. Полное возвращение работы Telegram в РФ

Что произойдёт с авторами и бизнесом в каждом из вариантов?

НИЧЕГО ХОРОШЕГО, но всё будет норм. Потому что 3 и 4 — невероятный и невозможный (в квадрате) варианты.

Поэтому — готовимся. Точнее делать прямо сейчас, как будто бы, нечего. Но посмотреть моё свежее видео по теме и насладиться картинкой с новых объективов (не зря ж покупал) уже можно:

Смотреть без випиэнов — https://mave.stream/e/EPipP13H6F

Если вы умеете пользоваться випиэнами — https://youtu.be/OIEwfRO96HM?si=5n0jeAJOk8G2qNzb

Читать полностью…

Кейс: миниапп, фарма, ОК

Эти три слова вряд ли часто встречаются в заголовке, но сегодня именно про них.

Представим, что нам (вам) нужно продвигать препарат, который предотвращает образование тромбов.

Кроме того, что фарму в целом продвигать категорически сложно, тут добавляется ещё не только «как?», но и «где?»

Вот задача, повысить знание о бренде с заделом на будущие продажи после завершения РК.

Весёлое и увлекательное путешествие креатива привело команду к миниаппу в Одноклассниках. Почему выбрали их? Соцсеть фокусируется на тематике здоровья, она востребована у целевой аудитории, поэтому коллеги сделали логичный шаг при выборе площадки.

Из этого решения, думаю, большая часть читающих узнает, что в ОК есть мини-приложения. И что с их помощью можно вполне эффективно промить свой продукт.

Юзерам предложили простую конкурсную механику: поделиться планами на будущее — выбрать вариант из предложенных или развернуто написать от себя. После участники попадали в общую ленту, где могли увидеть планы других. UGC + денежный приз за лучшие истории, как мотивация.

Результаты: 311 тысяч пользователей в приложении. Из них свои планы написало почти 13 тысяч человек (можно было просто выбрать один из вариантов за 10 ОКов).

Другие цифры по медийке и показам самого миниаппа в кейсе

Читать полностью…

Англоязычный твиттер последние дни обсуждает, что скоро самой высокооплачиваемой и востребованной работой в IT будет Маркетинг)

Якобы код делать смогут примерно все, разработка подешевеет (за счёт нейронок), а значит и вырастет конкуренция. Сильно вырастет.

Значит королями рынка станут те, кто продвигает, а не те, кто делает.

Нус, посмотрим.

Читать полностью…

Нейросети на Олимпиаде

Вопрос тут только один: у вас нет бюджета на «человеческий контент»?

Если ОЛИМПИАДА экономит на авторах, то это начало конца или что?

Угар в том, что у всей айдентики Олимпиады дико строгие требования к оформлению и правильному использованию.

В нейро-ролике на открытии всё это нарушено десяток раз. И норм, прокатило?

Получается, или раньше все эти требования были ради требований и никакой практической пользы не несли, или сейчас просто стало так похеру?)

Нейро-макеты в аккаунтах Олимпиады собирают десятки тысяч лайков, в комментариях небольшое авторское сопротивление про нейрослоп и «хватит юзать нейронки».

Чудеса происходят. Ну, пообсуждают и забудут, да?

Читать полностью…

Вымученный контент

Вчера в канале про стратегию я поднял тему поверхностного контента. Вот все эти «топ 5 мест куда поехать», где бренд номинально присутствует, за уши притянутый, и пост есть, вроде все счастливы, но сам контент нахрен никому не упал. Подробно расписал эту мысль тут /channel/st_dnative/2647 И вообще подписывайтесь на канал, там лонгрид выходит раз в неделю, нет рекламы и вообще чего-то лишнего.

Так вот. Я даже представить себе не мог, что просто открыв ленту ВК найду идеальную иллюстрацию такого подхода. Это группа LADA. Честно, я даже не знаю, что у них лучше, их машины или их соцсети. Коллеги, если вы вдруг меня читаете, поставьте 5 звёздочек под постом, мы будем знать, что вас или ваших близких просто держат в заложниках.

Пост прикрепил. Это же целая фотосессия была. Модели, команда, машину привезти на эвакуаторе, чтобы чистой была. Ещё и пара локаций.

Бюджет у поста, думаю многие тратят на ведение соцсетей в месяц меньше.

И ради чего оно всё? Ради ради этого мы боролись за своё будущее? А не, это вопросы из другой темы.

И ТЕМ НЕ МЕНЕЕ, может я тупой и чего-то не выкупаю?

Читать полностью…

Новый контент делают те, у кого старый был плохой!

Шучу. Но есть нюанс. Круто возвращаться к своим старым постам, подкастам и статьями, чтобы находить способ их использовать повторно.

Вот как я: взял и перечитал/переслушать 10 выпусков подкаста DNative с топовыми SMM-проектами. И делал это я не из-за огромной любви к своему контенту. А чтобы найти зацепки и правила, которые отличают эти успешные проекты от других.

Идея этого видео висела в бэклоге уже давно. Ещё на первых эпизодах я заметил, что все команды всегда говорят о высоком уровне свободы в плане выбора пути развития проекта, экспериментах и рисках. Им доверяет руководство, им доверяет бизнес. Об этом реально говорили все.

Отсюда появилась мысль найти особенности, которые позволяют одним проектам на рынке быть референсами для всех остальных.

Собрал 12 главных выводов про успешные SMM-проекты:

📺 YouTube

💬 VK Видео

Читать полностью…

Как назвать то чувство, когда смотришь на соцсети «бывшего» (клиента) и видишь, что там хрень происходит.

И что твои идеи, предложения и стратегия — были в разы лучше и ты был прав по всем пунктам?

Удовольствие? Злорадство? Грусть? Какая-то смесь из всего и сразу.

Читать полностью…

Где мы все сидим? 

Mediascope вернулся с первой важной статистикой в этом году (для нас) — time spent у основных соцсетей. Данные за декабрь 2025 года, свежачок.

В среднем ежедневно пользователи проводят: 

— 64 минуты во ВКонтакте 
— 45 минут в Telegram 
— 43 минуты в Инсте* 
— 42 минуты в Одноклассниках 
Фб* 13 и 9 у бывшего Твиттера. Ютуба, Threads, Дзена и WA в подборке нет, а жаль. 

Так если сложить, то средний активный «сетевой»-человек, он же Digital Native, в соцсетях проводил по 2-3 часа в сутки легко. 

Mediascope ещё приводит статистику, что ВК нарастили среднее время с 53 минут год назад, то есть рост +20%. Хотел бы увидеть на какие разделы выросло время пользования, Клипы? Видео? Лента? 

P.S. Помню времена, когда начинал читать лекции и удивлял аудиторию тем, что «мы в среднем заходим в Инсту каждые 30 минут на 2 минуты» исходя из статистики. Многие не верили, а потом осознавали. И вот те самые 42-43 минуты в день остались неизменными с года 2018-19, если память не изменяет.

* Принадлежит Meta Inc., признанной в РФ экстремистской.

Читать полностью…

Где я и где HRы?

Оказывается, мы пересекаемся. Как минимум в мире SMM и подкастинга. Первый гостевой подкаст в этом году — Совет племени. Меня позвала Анна Кашина, а я и согласился, тем более приехала ко мне в Петербург для записи.

Говорим про одну из самых сложных задач в соцсетях — продвижение HR-бренда.

Почему шаблонные и простые решения тут не работают, зачем бренду работодателя нужна стратегия, а не просто контент-план, почему амбассадорские программы почти всегда ломаются без сильного собственного контента.

Я подготовился к записи, поэтому разбираем реальные кейсы и типичные ошибки компаний, работу с внутренней и внешней аудиторией, бюджеты, комьюнити и парадокс современного контента: создавать его легко, а сделать так, чтобы его действительно посмотрели — всё сложнее.

Смотреть эпизод:

📱YouTube
📱VK Видео

(Над аудио-версией коллеги уже работают)

Выпуск будет полезен HR-маркетологам, SMM-специалистам, брендам-работодателям и всем, кто работает с привлечением и удержанием людей через контент.

А в конце я рассказываю мою любимую историю про часы. Вот.

Читать полностью…

-30-40% просмотров за 2 года в Telegram

Я точно знаю, но пока только пытаюсь доказать, что лонгриды и тексты, при всей моей любви к оным, «больше не нужны».

Точнее мы их ещё читаем, но сильно хуже, чем раньше.

Я спрашивал у вас в этих опросах /channel/dnative/7381, но решил собрать статистику и пошёл к своим корешам из любимого сервиса для аналитики соцсетей LiveDune.

Мне выгрузили статистику по двум сегментам, 5-10 тысяч подписчиков и 10-25 тысяч.

Каналы, с медианной длиной поста от 750 символов (это и будут лонгриды) и обычные каналы.

И до разницы в статистике просмотров и вовлечения у них мы ещё дойдём. А пока горькая правда.

У меня данные за 2 года, с января 2024 по январь 2026. Среднее число подписчиков в каждом сегменте выросло на 23-28% за 2 года.

Медиана просмотров постов упала на 31-38%.

В январе 2024 года, у группе каналов с 10-25к аудитории медиана просмотров была 3,6 тысячи на пост и среднее число подписчиков было 12,7к, то в январе 2026 года, медиана просмотров уже 2,7к, а аудитории в среднем 15,8к.

Что с лонгридами? Вот как этот пост, с такими:

Просмотры практически не отличаются, но «длинные тексты» публикуются в среднем в 2 раза ниже, чем все остальные, так что меньше постов — больше внимания к каждому отдельному.

В среднем длинные тексты собирали на 10-15% реакций меньше, чем короткие, но разрыв сокращается и в некоторых случаях лонгриды даже начинают выигрывать.

Вывод?

Классический и простой: не важен формат контента, важно что вы говорите.

По факту, просмотры падают у всех.

P.S. Мой персональный вывод последнего месяца: хотите, чтобы ваши длинные тексты читали? — Делайте из них видео на Ютубчик.

Читать полностью…

Зачем снимать свои Reels-сериалы?

Ищу ответ на примере нового проекта от OSKELLY. Он не такой милый и уютный, как Новогодний поиск Мужчины мечты в Пятёрочке, но тож крутой.

Публикуют свою мокьюментари очень редко, 4 серии за 2 месяца. Визуально всё снято «хорошо и просто», поэтому явно дорого и сложно.

Обратите внимание на серии 3 и 4 — это и есть ответы на вопрос, зачем и как снимать сериалы. В первой тоже есть этот «Ответ», но он почти в конце 2,5 минутного ролика и не такой наглядный.

3 и 4 серии — крутые примеры интеграции продуктовых и брендовых задач в игровой формат. И Ксения Анатольевна тут в ударе, нащупали путь.

Продуктовая составляющая в первой части ролика, с интригой «что будет дальше». Продукт тут выступает как бы фоном, но при этом в фокусе внимания. Это «рабочая задача», то есть часть сюжета, но тебе прямо в мозг загружают инфу. Просмотры в 5-10 раз выше, средних. А это «продуктовые анонсы», что без такого подхода сделать просто нереально.

Для меня этот подход продуктово-рекламных анонсов в духе Биста: плотное действие без рекламной паузы, где бренд встроен в ритм и повествование, а не вставлен между кусками сюжета.

Нам постоянно нужны просмотры и вирусный охват, но они бывают только тогда, когда людям интересно. А про продукт, почти всегда, не интересно. «Обновление приложения» — да всем плевать.

«Сериал» помогает сделать продуктовую интеграцию нескипаемой, а это то, что нам всем нужно.

Посмотрите, поймёте о чём говорю.

P.S. Вторая серия прям просаживается, затянуто, нудно, не досмотрел, хоть сильно пытался, на неё время можно не особо тратить.

Читать полностью…

Телик в интернете

Телевидение возвращается, хоть под другим углом. Мне прислали новость, что VK запустил «телевизор» на Главной Mail, и это повысило time spent на 31%.

Там уже месяц тестируется ТВ-видеоплеер с 10 основными федеральными каналами
Ежедневно с ним взаимодействует более 4 миллионов пользователей в возрасте от 25 до 44 лет.

А ведь +31% для такого большого ресурса — это нифига себе метрика.

Следующим шагом туда нужно запускать рекламу и вообще радоваться)

Читать полностью…

Схематичная иллюстрация новостей последних недель (месяцев) относительно Telegram

⚡⚡⚡⚡ главное молний побольше

Читать полностью…

Пора серьёзно поговорить

Поговорить по теме, которая меня очень сильно заботит весь прошлый год. Я старался сдерживаться и не писать слишком часто, про эту тему, но время пришло. Поговорим про нейросети.

Точнее будущее контента, интернета и авторов в мире, где любую идею можно угнать за 60 секунд, где картинка обесценивается и тебя готовы на вилы поднимать за то, что ты просто умеешь ставить правильные тире. И вообще используешь их в текстах.

Нейросети делают контент быстрее, дешевле и безлимитным. Кто-то этому рад, но точно не я.
Что произойдёт, когда постов станет бесконечно много?

Это не видео против нейросетей и точно не манифест.

Я просто хочу поговорить с вами о том, почему нейронки убивают креатив и авторов.

А ещё о самой сути контента. Почему и зачем мы его читаем? Чем ценен контент?

Контент — это люди. Вот про людей и поговорим.

📺 https://youtu.be/gdCd3gyBsOo

🔵 https://mave.stream/e/NuIcXhmHXu (без VPN)

P.S. Картинка вышла не идеальной и на старте есть нюансы по звуку, но дальше норм.

Читать полностью…

Другое дело — реклама

Пользоваться Telegram под тремя буквами мы продолжим. А вот таргетологам Telegram Ads придется адаптироваться.

Преимущество у агентств и фрилансеров, которые умеют в разные рекламные кабинеты (любимая диверсификация рисков).

Еще один шаг — больше внимания уделять работе с киллер фичами кабинетов:

— таргет по каналам (на фоне замедлений) в Telegram Ads
— нативные CPC-форматы в Авито Рекламе
— лид-формы в VK Рекламе

% от бюджета клиентов, который агентствам возвращают сервисы-партнеры, — еще одна опора, благодаря которой замедления и блокировки не убьют бизнес.

OneSpot например, возвращает за рекламу в Директе до 26%, Авито (CPM-форматы) — до 15%.

Максимальное вознаграждение за VK Рекламу — ровно между 15% и 26%. Так сколько же?

Поддержка тоже важна — это скорость принятия решений и стабильность работы. В OneSpot у вас личный менеджер в Telegram-чате.

Кстати, написать ему и узнать все детали по рекламе с вознаграждением можно прямо сейчас →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwZdZ9m

Читать полностью…

Ладно, ещё немного.

Это получается, что теперь, когда я сижу в Threads, потом открываю Ютуб, потом смотрю Тикток, потом открываю Инсту, ещё ЧатGPT висит в соседней вкладке вместе с Gemini, у меня что, будет и ТЕЛЕГРАМ также работать под ВиПиЭном, как и все остальные платформы?

Оооооо нет, горе то какое. То есть зайти в привычный мне интернет потребует не-отключения слова из трёх букв? Блин.

Если серьёзно, я настолько привык и смирился жить под ВиПиЭном, что отключаю его когда захожу в кабинет налоговой или на госуслуги. Озон или Банки иногда тоже глючат под ним, ну и ВК просит капчу пройти постоянно.

Я настолько преисполнился в своём мировосприятии, что уже тотально всё равно.

Детальное мнение не изменилось с прошлых новостей о блокировке /channel/tkachuk_aliaksey/2795 (которое не изменилось с прошлых новостей о блокировке и так далее)

Читать полностью…

Целый день везде читаю, что реклама на Супербоубле стоит 7-10 млн $ за слот

Или примерно 600 млн ₽

А вот если бы эти авторы посмотрели моё последнее видео про ценообразование на Супербоуле, узнали бы, что это даже не половина затрат на покупку тридцати секундного ролика.

Исправлять пробелы в маркетинговой аналитике тут https://youtu.be/MEYyraYtHsY?si=oDgrNiNACpuSwnXK

Читать полностью…

Абсолютно шикарное видео в тему

Читать полностью…

САМАЯ дорогая реклама в мире

Прям вот САМАЯ-САМАЯ. Это я про рекламу на Супербоуле. Нет в мире маркетинга более горячего времени, дающего нам столько инфоповодов, как Суперкубок.

Уже десятки статей и роликов, про самую-самую рекламу.

Мне стало интересно разобраться, почему она стала такой? Почему во время ЧМ по футболу не такого количества креативов, почему любое спортивное событие не собирает такое внимание рекламодателей.

А ещё, сколько такая реклама стоит. 18 млн рублей за секунду эфирного времени. Но финальная цена в несколько раз больше.

Я разобрался с феноменом и делюсь этим с вами:

📺 YouTube

💬 VK Видео

Спойлер: и тут без Apple не обошлось.

Читать полностью…

Об этом невозможно молчать! 

Так, если вы ждали сигнал свыше, это он. Теперь в МАХе можно выбирать реакции в канале для постов. Да, теперь можно.

Причём формат реакций скорее похож на то, что есть в Discord. То есть я могу дать на выбор хоть все emoji, что есть, но в реакции у поста будет отображать только первые 1-8 (смотря какие настройки) из них. Мне такой подход даже больше нравится, можно не ограничиваться парой реакций на выбор, но и под постом не будет свалки. 

И отложенный постинг там тоже есть! Ждём теперь комментарии. 

P.S. В МАХе уже больше 150 тысяч каналов.

Читать полностью…

Вот это новость!

VK Видео изменяет учёт просмотров видео. Я часто говорил, что не верю в то, что это произойдёт когда-нибудь. Выходит был не прав.

Теперь просмотр длинного видео засчитывается после 5 секунд непрерывного воспроизведения контента.

Вообще я заподозрил изменения ещё в декабре. На вкладках аналитики VK Видео цифры между собой не сходились и в графике удержания внимания аудитории было нормальное распределение, без учёта автоплея.

Новая логика применяется только к новым просмотрам, исторические данные не пересчитываются и сохраняются в исходном виде, так что сравнивать свои прошлогодние рекорды с этим годом бесполезно.

Ну что сказать, это круто. И явно больно для самого VK Видео, потому что цифры изменятся сильно, авторы начнут вопрошать, «руководство» там…

И многим авторам не объяснишь, что теперь честные просмотры, месяцы, если не годы, пройдут, пока все осознают изменения и перестанут сравнивать с прошлым.

Но это гипер-важный шаг, теперь рекламодатели могут нормально выбирать и покупать рекламу в каналах, что даёт новый толчок рынку.

Если что, у меня ещё есть пара идей, как сделать хорошо, если что, пишите)

Читать полностью…

SMM-тренды не работают! 3 главные проблемы

Я перезапускаю свой YouTube-канал. Да, идеально вовремя, без блокировок и замедлений было «не то пальто»

Новый подход к съёмке, монтажу, к сценарию. Первое видео про проблемность трендов в SMM —
https://youtu.be/1YgaZRSUkMI?si=iueKs-VxIOOadIwT

Больше никаких роликов на 30-60 минут. Пишу сценарий, ужимаю, сокращаю, а потом ещё режу. 8-10 — тот ориентир, в который буду стремиться.

У меня ворох тем и идей, не пропаду, второе видео уже в монтаже. Так что — Dnative">ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА КАНАЛ Dnative" rel="nofollow">https://www.youtube.com/@Dnative

Про осознанный Digital, про SMM и стратегию, про цифры и аналитику. Несколько исследований уже запустил для следующих роликов.

Ну и для тех, у кого сервисы из трёх букв не работают, всё тоже самое и в ВК https://vk.com/dnative?z=video-98939237_456239315

Читать полностью…

1,9 млрд просмотров у одного Reels

Это реклама Hilton у индийской актрисы Дипика Падуконе.

С учётом того, что ролик собрал всего 1,1 млн лайков, 14,6 тысяч комментариев и 116 тысяч отправок в директ (думаю тут большая часть в стиле, смотри сколько просмотров), вариантов тут два:

1. Это самый накрученный ролик в мире. Зачем и кто? Вопрос.
2. У индийского Hilton читкод на деньги и рекламный бюджет. Что сомнительно.

4 месяца назад у ролика было 1,3 млрд просмотров, например. Возможно индусы просто массово смотрят на богатую жизнь перед сном?

С таким количеством просмотров, видео должны были посмотреть примерно все, быть вирусные тренды, новости и вообще.

Но его только сейчас начали обсуждать в стиле «вы видели сколько просмотров?»

Могу сказать только одно, кто-то умеет очень круто создавать сетки ботов. Не просто сетки, СЕТИЩЕ

Читать полностью…

Как один комментарий может всё изменить?

Бренды полюбили шутить в комментариях. Халявные охваты за классный юмор, почему бы и нет?

Правда когда их вызывают «на разговор» или просто критикуют в постах, часто не дозовёшься, но это отдельный разговор.

Перенесёмся в конец прошлого года, в американский город Оберн-Хиллз (в душе не знаю, где это). В гольф-клубе Topgolf упала сетка.

Не просто сетка, а СЕТКА. Здоровенная хреновина, отделяющая поле от всего остального. Видео получилось эпичным и собрало 10 млн просмотров в TikTok.

Но интересно оно другим, комментарием некого Логана:

Надеюсь, они починят это к 9 января, у меня там рождественская вечеринка.

Комментарий собрал 343 тысячи лайков. И люди начали обсуждать судьбу Логана.

Но гольф-клуб отреагировал и начал публиковать ролики у себя в профиле с обновлениями, как они чинят сетку. Мол, Логан, не переживай, всё успеем.

Сделали финальное видео, где 4LOGAN, мол починили для тебя.

Устроили для него и его компании отдельную вечеринку, сделали промокод на 50% в честь Логана и всячески поддерживали интерес к этой истории.

Как отчитались потом маркетологи, это была самая коммерчески успешная акция с промокодом в истории клуба. На TikTok аккаунт подписалось 40 000+ человек, весь контент с этой историей собрал 28 млн просмотров только в TikTok + под 20 млн просмотров в СМИ, которые тоже подключились.

История могла закончится просто вирусным видео, но сама судьба послала Логана, чей комментарий стал вируснее самого поста. Ну и маркетологи красавчики, не спустили на тормозах и обыграли ситуацию.

Тот случай, когда из бизнес-комшарной-ситуации можно выйти победителем, если вовремя подсуетиться и среагировать.

Читать полностью…