Поделиться контактом

Вопрос касаемо рабочей этики, ну или современной Didigal-этики.

К вам обращаются за контактом «кого-то откуда-то». Условно «Слушай, а есть у тебя контакты кого-нибудь из Apple?» А у тебя, к пример, есть.

Как правильно себя вести дальше?

Ощущение, что правильное поведение — пойти к нужному человеку, обрисовать суть вопроса и уточнить, можно ли поделиться его контактом. Так? Или это слишком оберегающее границы поведение и в рабочем процессе легко можно поделиться контактом без предварительных уведомлений?

Например, когда ко мне в личку залетают незнакомые люди с интро вроде «твоим контактом поделился ХХХХ» — мне норм. Но другим же может быть не норм?

Как вы поступаете в таком случае? Или всё сильно зависит от Человека, чьим контактом вас просят поделиться? И чем больше буква Ч, тем выше вероятность, что нужно спрашивать разрешение поделиться его контактами.

Читать полностью…

Сколько должна стоить такая работа?

Threads не подводит и подкидывает темы для обсуждения. Эта ветка уже давно в закладках лежит, ждал, чтобы настоялись комментарии.

Девушка описывает свою работу. Вы прочитайте сначала скриншот, потом обсудим. Волосы зашевелились на голове, да?

СТОЛЬКО КОНТЕНТА. СТОЛЬКО РАБОТЫ.

И всё это за 25 тысяч в месяц. Качество посредственное, по заявлению самой же автора поста.

Мы с вами тут на осознанной части интернета, поэтому давайте считать адекватно. 69 постов в месяц — кросспостинг, при 19 уникальных. Если меня напрягает выкладка постов, я могу юзать сервисы кросспостинга, стоит три копейки в месяц.

69 постов кросспостингом опубликовать за месяц — 2 в день. У меня этот пост разлетится на 4 площадки минимум, а если понравится, то и больше. В чём проблема?

19 постов в месяц — вполне посильная задача. Даже видео. Даже статьи.

1-2 взаимодействия с блогерами в месяц, пара участий в съёмках, какие-то мелкие поручения.

Ощущение, что я читаю резюме человека, который уверен, что на его плечах держится вся компания, а его увольнение коллектив и не заметит. Утрирую, конечно же, и за 25 тысяч в месяц я бы не советовал работать такую работу, но тут нет и близко работы на «целый отдел».

Специалисты часто зацикливаются на себе и своей работе, наглухо забывая, что эта работа должна приносить бизнесу больше ресурсов, чем тратится на оплату. И такой объём работы не может оцениваться в 100к, ну либо там зашкаливающее качество контента. Но это не тот случай.

На днях в моём канале с вакансиями @dnative_job вышла вакансия «SMM-менеджера/смысловика», там тоже работа с Reels, готовым контентом и создание с нуля. Зарплата 60к. 300 откликов. Такие дела.

Читать полностью…

Классическая белорусская развилка — нужен ваш совет

Мне тут поступило письмо от коллеги с такими вводными:

Белорусское агентство среднего размера, половина клиентов российский бизнес по субподряду, делают SMM, экономика не сходится. Остальные клиенты — русскоязычные фаундеры Европе/Штаты.

30% SMM, 70% перфоманс. Агентство на рынке никто не знает, ибо субподряд, но работает через чужие руки с крупными проектами. Сильны в перфомансе, но основной перфом в запрещённых соцсетях.

И вот у фаундера вопрос, какой стул выбирать:

1. Делать фокус на рынок РФ, уходить больше в SMM. Каким-то образом выбираться из субподряда, учиться в экономику и собственный пиар.
2. Ехать на проклятый Запад, например в Польшу, учить языки, сражаться в конкурентной битве и выходить за рамки русскоязычного пространства.

Что бы вы посоветовали? Свой вариант дам в комментариях.

Читать полностью…

📱 Блогеров обязали передавать права от Telegram-каналов боту Роскомнадзора

Передача прав на канал боту РКН...

Всратейший заголовок из всех, что можно было придумать, получился у Ведомостей. Вроде как и по смыслу не сильно врёт, но суть далека от реальности.

Маркировка А+, которая получается через РКНовский TG-бот на старте не была обязательной и все, кто успел в первой половине 25 года и в конце 24 года сделать регистрацию TG-канала, им бот не нужен. Нигде не читал и не слышал, чтобы регистрацию отзывали.

Но вот зарегистрировать новый канал в РКН ещё с лета нельзя без бота, насколько я помню опыт коллег.

Так что обязательное требование по добавлению бота в админы канала появилось не вчера. Права нужны только на добавление подписчиков в канал, зачем такие права, не знаю.

Почувствуйте разницу: «блогеров обязали передать права от каналов РКН» и «добавить бота в канал» 🤷‍♂️

Читать полностью…

Это шо за шопсы?

Чёта какая-то неделя новостей по ВК, но они тут запустили новый вид контента — ШОПСЫ! Если переводить на русский понятный язык, то shopping tags в публикациях, что круто.

То есть это контент с товарами, где можно бесшовно покупать эти самые товары. Как я понял, речь не только про самостоятельное создание таких публикаций от лица бизнеса (= бизнес сам может пилить шопсы), но и возможность для авторов зарабатывать на рекламе в этих шопсах. Для этого создали реферальную программу — именно это и тестировали с Озон последние месяцы. Работает по принципу “оплата за заказ” (CPA): автор получает процент с каждой продажи товара Озон по своему шопсу.

В чем отличие от классической рекламы. Ведь она тоже должна генерить лиды. Шопсы — часть привычного авторского контента, то есть их нужно делать нативными, с интересным сюжетом. У шопса есть шанс залететь в реком и органически собрать много просмотров+покупок. Но если нужно выстроить таргет на конкертную аудиторию и получить четко измеримый результат, то конечно все равно нужна ВК Реклама.

Слушайте, ну это ж прям здорово. Только вот позавчера на консультации обсуждал с одним очень амбициозным предпринимателем, варианты продвижения и кейс с шопсами прям в тему подходил, вовремя раскатили)

Читать полностью…

Интернету станет плохо

Вчера случилось какое-то астрономическое количество анонсов новых нейронок, версий и сервисов, остановлюсь на Sora 2.0. Это нейронка от OpenAI по созданию видео интегрированная в соцсеть в стиле TikTok.

То есть всё, что ты создаёшь, можно опубликовать в ленту, можно делать ремиксы на чужие ролики, загружать сразу несколько версий. Сейчас она работает по инвайтам и только в США/Канаде, но правильная локация VPNа обходит ограничения. У меня есть пара ключей, дам в комментариях.

Так вот, вечером залетел в тест и офигел. Даже с тем учётом, что сервера прямо сейчас продолжают плавиться под нагрузкой, каждый шаг в интерфейсе работает со скрипом, если вообще работает, то что творит система… Космос. Интернету верить станет ещё сложнее. Фотографиям уже давно нет веры, теперь и видео не аргумент.

Вот что я для себя пока вынес (очень субъективно):

1. Нейронка работает лучше без референсов. То есть прикрепить картинку vs текстовый промпт, во втором случае, как будто бы, качество выше.

2. Очень большое количество деталей в динамическом кадре ведёт к артефактам и «видео палится», статичный фон неотличим от реальности.

3. Безумное количество ограничений по интеллектуальной собственности и постоянные ошибки из-за этого. Поэтому вся лента заполнена Пикачу, Minecraft и другими примерами попрания чужих авторских прав. Суды скоро 100%.

4. Интересно реализована система с использованием людей. Чужую фотку просто так не анимировать, но можно работать через Cameo (через мобильное приложение). Потребуется снять себя на видео и подтвердить личность через выполнение простых команд во время записи. Потом можно использовать себя в роликах и разрешать/запрещать другим пользователям использовать твою морду в роликах.

Сейчас вся лента забита Сэмом Альтманом, который «отдал» свою внешность для тестов.

5. Хоть использование «чужой интеллектуальной собственности запрещено», ролики в стиле мультиков Sora генерирует просто фантастически. Интересно, где научилась?)

6. Русский язык понимаем. И промпты можно писать просто как есть, и озвучку добавляет, даже можно чужие ролики переводить на великий и могучий.

По поводу инвайтов, предлагаю масштабирование инвайтинговое. После активации вам выдаётся 4 инвайта, кидайте их в комментарии. За пару кругов получим достаточное количество для всех)

Читать полностью…

ВК раскатил VK Donut ещё и на VK Видео

В чём новость?

Если раньше окно входа в Donut было только через страницу сообщества или ленту новостей, то теперь в рамках самого видео-канала можно создавать разные уровни подписки и там публиковать закрытый контент. Ограничений по числу подписчиков или просмотров нет.

Для справки, за 2024 год авторы заработали через Donut 1,4 млрд рублей, деньги есть.

А вообще, это отличное упражнение для авторов — создавать такой контент, за который аудитория готова заплатить. И креативную мышцы прокачаешь и без средств на развитие не останешься.

Читать полностью…

Спасибо Дуров Павел Валерьевич за то, что с Мака Telegram ВООБЩЕ не глючит, не тормозит и не съедает регулярно всю возможную память, из-за чего происходят случайные нажатия какие угодно и куда угодно.

Надеюсь новые подарки будут скоро, а то я уже соскучился по ним.

Читать полностью…

Почему ссылки в интернете — синие?

Потому что такой цвет понравился Марку Андрессену в 90-е.
Он создал первый популярный браузер Mosaic, где ссылки были синими.
Остальные просто скопировали, для первых пользователей это уже стало привычным и знакомым, зачем менять?

Так почему именно синий?

Потому что другие цвета мне не нравились.

Шикарный ответ. Конечно, повлияли и ограничения мониторов того времени — белый фон, минимальная палитра, контрастность. Но по сути интернет стал синим просто из-за вкуса одного человека.

И сразу второй вопрос: почему прочитанные ссылки фиолетовые?

Есть забавная теория:

You re(a)d blue and make it purple.

Ты прочитал (read = red) синюю ссылку — и она стала фиолетовой.
💙 + ❤️ = 💜.

Один выбор человека, который вряд ли придавал этому выбору такое значение, и вот весь современный интернет строится на знании «синий текст — кликабельный». Чем-то напоминает басню-причту про «ширину двух лошадиных задниц и полёты в космос».

Читать полностью…

Про доставки

Почти три года я живу за городом, у меня из цивилизации только пункты выдачи маркетплейсов и Пятёрочки. Туда я и езжу, как на работу каждый день.

Ещё я конечно думаю, как круто вырос бизнес у ребят, которые занимаются производством коробок для всех посылок, но сейчас не про них. Сейчас про сервис доставки 5Post, интегрированный в торговые сети «Пятёрочка» и «Перекрёсток».

Посылку можно как отправить, так и получить через постаматы или прямо на кассе. «Золотое яблоко» ко мне именно так и приезжает, например.

Что предлагает 5Post:

👍 более 24 000 точек по всей России
👍 Простой и удобный интерфейс оформления плюс форма массовой загрузки отправлений
👍 Срок хранение заказа 7 дней
👍 Работа точек до 23:00 (есть 24/7) без выходных и праздников

Сервис даёт не только самые доступные тарифы на рынке – от 98 рублей, но и регулярные спецпредложения.

Если отправляете товары клиентам, обязательно попробуйте доставку сервисом 5Post

Реклама. ООО "5 ПОСТ".
ИНН: 7722461620. erid: 2Vtzqx8AEHi

Читать полностью…

Американский TikTok продали этой ночью

Пятилетний сериал получил свою развязку и его финал меня удивил.

80% американского сегмента TikTok проданы за 14 млрд $.

И сумма не кажется честной.

Какие у нас есть цифры:
Американских пользователей — 170 млн.
Рекламная выручка за 2024 год в Штатах — 11 млрд $
Общая рекламная выручка TikTok, для сравнения — 23 млрд $
Для сравнения, все соцсети Цукерберга в США на рекламе заработали в 2024 году — 39,5 млрд $

То есть платформу продали +/- за годовой рекламный доход. Разные «справедливые» оценки американской части TikTok имеют диапазон от 25 до 70 млрд $ за 100% долю.

Китайцев не только прожали на саму продажу, потому что продавать платформу генерирующую такие деньги и имеющую потенциал масштабирования не имеет никакого смысла. Но и прогнули на жесткий дискаунт от справедливой цены.

Торжество демократии, свободного рынка и мира, построенного на правилах, не иначе.

Читать полностью…

Эксклюзивный доступ в Telegram: тренд, который уже приносит авторам миллионы

Я уверен, что закрытые каналы — это реально сильный инструмент. Сам пробовал запускать такой формат в прошлом году: получилось не всё, как хотелось бы, но опыт был очень полезным. У других авторов закрытые каналы и доступ к эксклюзивному контенту показывают куда более впечатляющие результаты.

Смотрите сами, вот есть Tribute, крупнейшая платформа на рынке по монетизации контента в Telegram. Она выплатила больше 500 млн рублей авторам. Авторов у них 70 тысяч. Если делить одно на другое, то в среднем выходит не много. Но средние цифры тут будут не самыми актуальными, есть авторы выходящие на миллион+ рублей в месяц.

Так вот, я очень верю в проекты с эксклюзивным доступом. Это повышает ценность контента в глазах аудитории. Как минимум, если человек оформил доступ — он точно прочитает то, что выбрал.

Контента всё больше, охватов всё меньше, конкуренция растёт. Канал по подписке решает почти все проблемы, кроме: нужно делать больше контента (решабельно) и всё ещё нужно привлекать аудиторию.

Зато у тебя рекуррентные платежи с прогнозированием дохода.

А что касаемо Tribute, то у них комиссия всего 10%, оплата с любых карт, всё работает внутри экосистемы Telegram.

Ну и выплаты в чём угодно: в рублях, евро, криптовалюте, возможен приём платежей в TON, USDT, BTC

Прямо сейчас у @tribute акция: первые 30 000 ₽ дохода без комиссии для новых авторов по промокоду SNEW30K (0% комиссия на старте).

Промокод активируется автоматически по ссылке.

Читать полностью…

Лента Reels по умолчанию?

Инста начала тестировать в Индии новый подход к интерфейсу. Открываешь приложение и вместо стандартной ленты открывается лента Reels.

Ощущение, что это один из самых глобальных пивотов в истории крупнейших платформ. Основную ленту, видимо, планируют оставить для тех процентов олдскулов, кто хочет смотреть фотографии от подписок, а не веселиться в ленте рекомендаций.

Параллельно с этим завозят в тест кастомизацию настроек самой ленты, точнее выбор интересов. Весь фокус приходится туда, потому что пользователи проводят 50%+ своего времени в Reels.

Интересно то, как Инста, родившаяся как приложение-конкурент Foursquare, сходу перезапустившая саму себя с фокусом на фотографии. Изменившая вообще подход к маркетингу и тому, как выглядит сейчас Хорека (инста-оптимизированный мир), укравшая Stories и так далее… Так вот, за все эти годы и постоянное копирование не только не потеряла себя, но и наращивает аудиторию и остаётся одной из самых актуальных и нормальных платформ на рынке. С правильным вайбом, в отличии от того же ФБ.

P.S. Из забавного: меняются города и страны, рынки и специалисты, но одна вещь остаётся неизменной — жалобы авторов на то, что платформа не даёт им охватов. В реплаях к новостям про обновления Инсты только и обсуждений, что «Инста делает что угодно, лишь бы не давать тебе охваты».

Читать полностью…

TikTok снова будет в топе?

Коммерсант пишет, что бюджеты по итогу года вырастут до 15 млрд рублей, на основе данных Getblogger.

Для сравнения, прогноз по бюджетам в YouTube на 25й год — примерно 25 млрд рублей. То есть у TikTok светлое будущее и настоящее?

В начале сентября я проводил опрос по поводу остановки рекламы в Инсте и тогда задавал вопрос «куда вы перераспределяете бюджет из Инсты?» Больше всего удивило, что TikTok почти не встречался среди ответов.

Главный вопрос по TikTok в России — а что дальше то? Есть у него будущее? Помните количество прогнозов «TikTok вернётся в РФ с такого-то числа»? Я помню минимум 3-4 очень точные и очень достоверные даты, которые, разумеется, оказались вбросами.

TikTok всем хорош. Только он выпал из медиаполя последних лет примерно полностью. Обсуждается во внешнем интернете оттуда только кринж какой-то (возможно я субъективен в оценке), но бренды туда почему-то массово не шли.

Сделаю аккуратный прогноз на 2026 год — бренды упорятся в собственные короткие вертикальные форматы. Если раньше проще и надёжнее было покупать охват через посевы, то сейчас придётся самим качать свои страницы. Да, в TikTok и Shorts рекламу купить можно, попробовать в нативку в Инсте точно осмелятся многие, но тренд и запрос будет на «давайте развивать наши вертикальные видосы».

Читать полностью…

Новых подписчиков в канал привлекают те, у кого старые плохие!

Так подумал я и решил начать кампанию по борьбе за возврат читателей в канал.

Актуальная стоимость заманивания, а по другому и не скажешь, маркетолога в канал уже просто космическая. Дальше будет хуже.

Так зачем привлекать новую аудиторию, если та, что на меня подписана:

а) крутая и собрана не абы где
б) просто не видит посты

Масштабироваться во внутрь есть ещё очень много куда. Поэтому запустил сейчас в тест несколько креативов, чтобы попробовать попасться на глаза тем, кто подписан на канал.

Открутил совсем чуть-чуть бюджетов, CTR почти 4%. Жлоблюсь (как обычно) и не повышаю СРМ, но видимо придётся, иначе объявления топчутся на месте.

P.S. Самые весёлые и адекватные креативы модерация завернула…

Пробовал кто уже так делать, какой у вас опыт и результаты?

Читать полностью…

Каждый раз, когда кажется, что в digital уже всё придумано — приходит Яндекс и создает ещё больше возможностей

Смешно, но факт: технологии двигают рынок быстрее, чем маркетологи успевают адаптироваться.

Поэтому я всегда смотрю REKONFA Live, чтобы понять, куда всё реально двигается.
В этом году там будет мощный микс из людей, которые двигают рекламу с разных сторон:
🔹 Анастасия Четверикова, культуролог, автор просветительского подкаста и книги «Искусство для пацанчиков». Тема: «Искусство vs. Реклама. Кто кого?»
🔹 Михаил Иванов, совладелец книжного магазина «Подписные издания». Тема: «Продвижение через искренность. История подписных изданий»
🔹 плюс доклады про нейросети и адаптацию рынка к новой реальности, будет Реклама Рекламы и способы монетизации безрекламных сервисов. REKONFA Live пройдёт онлайн и оффлайн, и онлайн зрители точно не останутся без внимания, кроме лекций будет ещё:
- Онлайн-нетворкинг
- Маркетинговый квест о том, как не слить бюджет
- Q&A сессии
- Продуктовая игра и подарки

REKONFA Live — это не «ещё одна конференция», а скорее разговор своей тусовки о будущем рекламы.

📅 6 ноября.
📍 Москва и онлайн.
🎟 Регистрируйтесь тут → http://bit.ly/3VOQTVg

Читать полностью…

Награда для авторов

Инста в свой 15 День рождения анонсировала новую награду для лучших авторов в форме золотого кольца.

Вместо привычного градиентного кольца Stories, у авторов будет золотое, судя по ролику.

Если раньше все хотели галку верификации, то теперь это высшая награда для Инстаграмщиков.

Как будут выбирать, можно ли подать заявку... Никакой информации нет.

Инсте 15 лет, награду раздадут горстке избранных. Ждём 16 октября, чтобы появились подробности.

Будет 25 победителей, каждый получит ещё и по золотому кольцу. Они также получат возможность настраивать цвет фона своего профиля, что будет уникально для них, а их контент будет отображаться в их собственной ленте и центре внимания в приложении.

Читать полностью…

На каких платформах больше всего блогеров в РФ?

Статистика от РКН по регистрации страниц по разным платформам. Инсты, понятное дело нет. Удивительно мало Telegram-каналов, возможно потому, что РКН отказывает в регистрации прям очень многим и давно?

По статистике Telemetr, у них в базе 72 000+ русскоязычных TG-каналов от 10 000 подписчиков. Да, не все из России, но основная масса тут.

Получается зарегистрировался, спустя почти год, только каждый второй канал.

Ещё удивило, что в Rutube аж больше тысячи десятитысячников!

Читать полностью…

Я сделал новый сервис — Visual Studio

Скучали по вайбкод-экспериментам? Возвращаюсь.

Это сервис, который трансформирует ваши фотографии во что-то классное. Пока звучит знакомо и не удивляет, ну кроме того факта, что всё доступно без VPNов.

Проблема: слишком много возможностей.

Буквально. Не зря интернет забит «топ20-50-100 промптов для [вставить для чего]». Потому что большая часть нас с вами, не сильно знает, что хочет.

Поэтому и когда нужно сделать какой-то визуал, самое сложное, придумать, что ты хочешь получить. Интерфейсы нейронок не дают подсказок, они ждут от пользователя промпты и попробуют сделать то, что их просишь.

Я пошёл другим путём, путём референсов. Сейчас в Visual Studio 83 стиля обработки (переработки полной, фактически) вашей фотографии и под 60 референсов, чтобы нейронка могла сделать новый визуал по выбранной картинке. Можно загружать свои, само собой.

И комьюнити-функция, которая даёт пользоваться сервисом вообще бесплатно: скидываешь в модерацию референсы, за каждую одобренную карточку получаешь +5 генераций, радуешься и юзаешь сервис.

Что есть в рамках MVP:

1. Стабильная генерация картинок. Стабильность в том, что вы можете скинуть банку газировки и нейронка не станет менять этикетку или пропорции, поэтому для продуктовых проектов — идеально.
2. Генерация по референсам (готовым или вашим), улучшение промптов, функция «мне повезёт», предустановленные стили, выбор соотношения сторон.
3. Галерея ваших результатов.

Стартовый промокод для регистрации TKACHUK даст 50 бесплатных генераций.

Обратная связь приветствуется. Предложения, критика, советы

👉 https://visual.dnative.ru/

Читать полностью…

Исследование от Дзена и Neiry Research про восприятие новостей

Все исследование целиком уже у меня на Складе. Здесь оставлю главные выводы, к которым аналитики пришли благодаря нейротехнологиям:

Молодежь (18–35 лет) чаще кликает на сенсационные заголовки: среднее количество фиксаций взгляда на кликбейт – 2,74 против 2,70 у обычных заголовков. Говорят, что кликают больше по фану – все возрастные группы отметили, что негативно относятся к кликбейту.

Кликбейт – палка о двух концах. Да, привлекает внимание, но снижает доверие. После перехода пользователи чаще испытывают разочарование, лояльность падает, а читатель отказывается от источника.

Заголовок и изображение — главные факторы при выборе новости. Для всех тематик важна краткость и четкость заголовка, а изображение должно быть ярким и с акцентом на деталях.

При этом особенности тематики влияют на триггеры для клика. В мировых новостях и экономике решающий критерий – заголовок; в путешествиях важны яркие фото достопримечательностей; в шоу-бизнесе — лица знаменитостей; в спорте — образы известных спортсменов.

Галочка верификации практически не влияет на выбор источника, только если вы – не известный бренд.

Читать полностью…

Летом ВКонтакте запустила большой тест рекламы товаров Ozon через VK AdBlogger. Работало это так: авторы делают клипы или посты с товарами, прикрепляют к контенту карточки с уникальной реферальной ссылкой.

Система выплат работала по комбо-модели. СРА + СРP. Автор получал процент с каждой продажи по своей ссылке + бонусы за просмотры рекламного контента.

В карточках собрали кейсы нескольких первых авторов. Подробнее вчитаться в кейсы можно здесь, здесь и здесь. Я бы еще добавил общее число постов и суммарное количество просмотров этих публикаций, но и без этого монетизация выглядит любопытной для рынка. Очевидно, ключевой челлендж для авторов — найти нужный подход, чтобы контент именно вел к покупке, а не просто был прикольным (передаю привет большим пабликам с мемами). Если модель полетит, это может в определенной мере изменить контентный ландшафт.

На одном из недавних диджитал-ивентов соцсеть анонсировала следующий этап программы — ждем, как это будет.

Читать полностью…

Я много такого вижу сейчас в ленте Threads.

«Веду блог 3-5+ лет, ничего не получается, бросаю/пожалейте меня»

Как digital-блогер со стажем, мне есть чего сказать по этому вопросу. Главная проблема всех и каждого, кто вот так пробует, не получается и всё такое (вы узнаете на моём платном курсе за 9 990 рублей 🤣).

Ладно, если серьёзно. Главная проблема — неорганичность процесса или «вы слишком сильно стараетесь». Все успешные блоги созданы по кайфу. В какой-то момент получался отклик и подход становился профессиональнее.

Но если смотреть на крупных, медийных или просто успешных авторов, они ставили своей целью не «сделать успешный блог». Эта цель закрывалась сама, потому что контент находил отклик у аудитории.

Есть исключения? Есть. Но это только доказывает правило, что нужно выбрать тему, которая тебя прёт и если ты не можешь не писать/снимать про неё, то всё получится (когда-нибудь). Причём все SMM-законы можно нарушать и делать всё не так, как принято.

В этом может быть даже фишка, которая привлечёт ещё больше внимания.

Делаешь для себя, а не для аудитории. И делаешь какую-то понятную одну тему. Делаешь долго, регулярно, по кайфу. Если соцсеть с алгоритмами, может выстрелить в любой момент. Если без алгоритмов, ну тут увы, потребуются источники трафика.

А вот эти «первая тысяча подписчиков», «тренды». Так за блогом, обычно, ничего не стоит. Только погоня за трендами и способами привлечь аудиторию. На что привлечь? Зачем читать?

Маркетинг, упаковка, — всё это важно. Но только когда есть идея/тема, которая прёт в первую очередь тебя.

Почти всегда вижу вымученный контент, который делает только потому, что другие так делают. И типа «наверное это и должно понравиться аудитории».

Что понравится людям — рандом в квадрате. Главное автор, в его блоге.

Читать полностью…

Перспективы TikTok в России

Последние дни только и обсуждаем, что TikTok, так бывает. Ну после запрета на рекламу в Reels, что ещё делать? Вспоминать какими инструментами можно анализировать и находить блогеров в TikTok. И такой инструмент у меня есть — Yoloco.

Я работаю с ребятами давно и часто использую их сервис для анализа, правда в основном запрещённых соцсетей. Но вот что можно найти по TikTok:

База из 300 млн блогеров по всему миру, 8 млн из них русскоязычные аккаунты. По каждому доступны:

• прирост подписчиков, ER и вовлечённость по периодам;
• сегментация целевой аудитории: демография и география — язык, пол, возраст;
• динамика просмотров контента, вовлечённость и топ публикации.

👉 Тестовый доступ нужен? Напишите менеджеру @ki_anastasi кодовое слово DNATIVE. Вам отправят слоты на проведение демо и сделают тестовый доступ.

ООО «ЙОЛОКО» ИНН: 7720486764 Erid: 2VtzqupZokq

Читать полностью…

Зачем ваша компания ведёт соцсети?

Нашёл чужой опрос и не могу перестать смеяться. Правда это смех сквозь слёзы.

У каких-то 200 компаний спросили «А чё зачем вы соцсети ведёте?» и 71% ответил, что делают так из-за того, что другие ведут соцсети. На втором месте по популярности ответа — поддержание авторитета, так ответило 11% опрошенных. То есть «делаем так, потому что другие делают» и «у нас много подписчиков, значит мы круты».

О каком осознанном подходе к SMM вообще может идти речь? Утром была консультация по соцсетям, всё у ребят классно, кроме того факта, что в Хореке стоит цель «привлечь подписчиков» от руководства.

Как с этим бороться? Мы с вами тут вроде бы все всё понимаем, но дальше Dnative-пузыря всё не так хорошо. А у меня манифест, а у меня цель продвигать осознанный подход к SMM…

Читать полностью…

Vibes и Wibes

Запоминаем разницу:

Vibes — новая лента/платформа от Meta*, с нейросетевым контентом.
Wibes — продуктовый TikTok от ВБ.

Ночью Meta* анонсировала новую платформу для поиска, создания и распространения нейросетевых видосов.

Vibes создан, чтобы упростить поиск творческого вдохновения и эксперименты с медиаинструментами Meta AI. Просматривая контент, вы увидите ряд видеороликов, созданных с помощью ИИ, от авторов и сообществ. Со временем лента будет становиться всё более персонализированной, и если что-то вас заинтересует, вы сможете создать собственное видео, сделать ремикс на увиденное и поделиться им с друзьями и подписчиками.

Всё это недоступно в нашем регионе. Даже с американским VPNом меня не пустили. Но что внутри:

Просто нейролента с возможность быстро создавать новые видео на основе чужих идей. Можно добавлять новые визуальные эффекты, накладывайте музыку и настраивайте стили по своему вкусу.

Живёт в meta.ai и приложении Meta AI (изначально это было приложение для умных очков).

Из vibes можно будет кросспостить контент в Инсту: Stories и Reels, и в ФБ. Получается какой-то Шедеврум?

Ну или Meta* пытается качать свои нейронки в объём пользователей и просто делает общий интерфейс в формате, который они умеют делать лучше всех — соцсеть. Фактически точка входа не чат, как привычно, а лента креативов.

Посмотрим что из этого выйдет и ждём раскатки на новые регионы, конечно же.

*Meta — экстремистская организация, запрещённая и униженная на территории РФ, но очень богатая на других территориях.

Ещё скрины в комментариях.

Читать полностью…

Как маркетолог-фрилансер — не поддерживаю

Случился хаотичный флешмоб-перепись несчастных людей. Которые решили поднять вечную тему «чем меньше клиент платит, тем больше любит он мозги».

Десятки таких постов в Threads вижу, все друг друга поддерживают.

Оно действительно так? Можно сказать да. Причины понятны: если я плачу «мало денег», возможно я покупаю услугу чуть ли не на последние деньги и для меня это «МНОГО». И я хочу проконтролировать процесс максимально, чтобы получить хороший результат. Какая-то такая логика тут может быть.

Но проблема ведь даже не в клиенте, а в тебе, что ты работаешь в таком чеке, что ты конкурируешь только ценой с остальным рынком.

Не нравится глубокая связь с клиентом? Развивайся как специалист и расти на высокие чеки. Сюрприз-сюрприз, окажется, что всё зависит не от суммы, а от человека. Иначе в крупных проектах на менеджмент и аккаунтинг не ухотила бы такая прорва часов и процентов от общего бюджета.

Так что я, как маркетолог, фрилансер, стартапер, предприниматель, digital-блогер, стратег, преподаватель, не поддерживаю 😉

Читать полностью…

Авторы снова спорят про рекламу

ВКонтакте включили рекламный плейсмент во всех группах от 1к аудитории, судя по ответам поддержки раскатывают постепенно. Раньше реклама отображалась, если паблик состоял в ПП, теперь у всех. Речь про рекламу на самой странице сообщества, между постов время от времени которая встречается.

Если честно, я не понимал давно, почему там реклама не стоит по дефолту у всех. Все соцсети интегрируют рекламу вообще везде, где аудитория смотрит контент. Вот под этим постом Дуров мне поставит же рекламу, правда не поделится со мной, в отличии от того же YouTube (с недавних пор уже нет для РФ) или ВК, которые с рекламы в твоём контенте отчисляют твой заслуженный процент.

Как автор я сейчас не дотягиваю до требований программы монетизации. Хотя, возможно, нащупал один вариант, как можно растить группу на органике. У меня +2,3к новой аудитории за последнее время, самое время подтянуть оставшиеся показатели и потестить, наконец, партнёрку.

Как рекламодатель — больше инвентаря, дешевле контакт.

Почитал ещё комментарии в группе Вконтакте с авторами. Ну комментарии классика, админам всегда и все должны, мог бы долго с ними спорить, только какой смысл?

Читать полностью…

⚡ 3 млрд MAU

Не интервидение конечно, но Инста выросла до 3 000 000 000 ежемесячно активных пользователей, об этом сейчас написал Марк Цукерберг.

Если вы, как и я, до сих пор мысленно представляли Инсты как 1 млрд активных пользователей, ну… Добрый вечер, 3 млрд!

Читать полностью…

Опыт

Я пришёл в SMM в 2013 году, и даже тогда мне казалось, что я уже опоздал. Прошло 12 лет, я всё ещё тут и вроде бы как успел. Но уже кажусь немного динозавром, со своим опытом 10+ лет.

На днях видел рекламу, где специалист рекламирует свой канал и в плюсы выносит «уже 3 года в маркетинге». В 2013 году три года действительно были бы чем-то крутым. И то не в классическом маркетинге, им к тому времени уже занимались по 20 лет, а в мире digital-форматов.

Сейчас три года, как будто бы, опыт небольшой. Мне стало любопытно и я сравнил средний стаж у разных скиллов в маркетинге по данным моего сервиса анализа зарплат salary.dnative.ru:

Джун — 0,9 лет
Мидл — 2,8 лет
Сеньёр — 4,5 года
Лид — 5,4 года

Это на основе 10,3 тысяч анкет в системе, такой стаж у специалистов на разных уровнях. То есть наша отрасль всё ещё настолько молодая, что залететь на топовые позиции, можно лет за 5-6 вполне.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Что на более зрелых рынках? Помню как коллега переехала жить в Долину и делилась опытом трудоустройства в Штатах в мире маркетинга. Если у нас «креативного директора» можно встретить в какие-нибудь 25 лет, то там это ребята с 20+ годами стажа.

Беглый поиск инфы выдаёт следующее:

Джун — до двух лет
Мидл — до 5 лет
Сеньёр — 5-7 лет
CMO и другие руководящие позиции и топ-менеджеры — 10-15 лет и выше, особенно в крупных компаниях.

Мне просто интересно, что будет «с нами» дальше. В плане того, что сейчас же эйджизм адовый в сфере есть. Ты не можешь быть слишком молод и на руководящей позиции (даже просто из-за того, что у тебя лицо детское, могут всерьёз не воспринимать), ты не можешь быть слишком старым, потому что «ну чё ты там уже понимаешь, дед»?

Условные границы нормальности в стиле 20-40-45 лет, ничего не путаю? Но рынок стареет, топы накапливают годы опыта и дальше прорваться на руководящие позиции с низов за пару лет просто не выйдет.

Поэтому интересно, что будет дальше. Ну или нас всех заменит реальный ИИ и тогда вернёмся к натуральному хозяйству. Я газоны готов подстригать, мне это дело нравится.

Читать полностью…

Кайфанул от рекламы, которую Zebra Hero сделали для Дрома

Нашёл только в Инсте, поэтому с полями. Вайбы рекламы с Супербоула или «Ночи пожирателей рекламы»

Читать полностью…