Максимально неожиданный пост, но вам понравится

Вряд ли вы успели услышать про это шоу, но я его уже жду. Знаете такие проекты, типа «Подиум», «Топ модель» и так далее. Когда люди из какой-то профессиональной сферы соревнуются друг с другом и выигрывают приз.

И там всегда кто угодно, кроме маркетологов. ХОТЯ КАЗАЛОСЬ БЫ, ДА?

30 сентября всё изменится, скоро мы с вами будем смотреть на Кинопабе и Рутубе (ну или на каких пиратских площадках вы смотрите контент) за шоу On Brand, где маркетологи будут делать рекламу! Готовы кайфовать и кринжевать?)

Я да. Это же просто восторг. Судя по трейлеру, масштабно и с бюджетом.

Читать полностью…

Прогрев гоев

Весь день моё инфополе закидывается шокирующей новостью.

Представляете, 18 фантиков поменяли на машину! Точнее 18 Telegram-подарков поменяли на PORSCHE 911! И не простой, а GT3, полный фарш. Стоит космос.

Я слежу за этим и грущу. Потому что Паша продолжает греть лохов на то, что можно разбогатеть, если вовремя купить один из десятков тысяч подарков, потом закинуть ещё денег, превратить его в NFT. И какой-то случайный подарок станет редким, рынок вдруг решит, что он ценный и ты ЗАРАБОТАЕШЬ.

Видосик, который сопровождает новость… Ну чисто криптоскам. Заклеили фантастическую машину, чудо инженерной мысли, какими-то стикерами, показали миру, всё, СОБЫТИЕ.

При этом меняет фантики на машину владелец одной из крупнейших (а может и самая большая, я не в теме) бирж по продаже подарочков. То есть инфоповод делает человек, который зарабатывает на том, что другие верят, что в фантиках есть ценность.

Дурову это тоже выгодно, подарки раскупают только так и без обмена на Porsche, теперь будут с удвоенной силой.

Смотрю на это со стороны, как на всратый пиар. «А давайте придумаем, что это кому-то надо? А давайте». В криптомире наверное не принято лицами светить, но даже это ничего кардинально бы не изменило.

Крутое позиционирование Telegram получается для невовлечённой западной аудитории.

Проблемы ботов? Качество звонков? Развитие контентной экосистемы или рекламной платформы? Покупай звёзды, трать на подарки и не задавай лишних вопросов.

Читать полностью…

5,5 млн долларов на 1 видео

Цифра которая удивила меня этим утром. Обсудим контент и его стоимость, точнее MrBeast и стоимость его роликов. Хотя после таких сумм назвать это просто «роликом» тяжеловато.

Пару месяцев назад у Биста вышло очень крутое видео про парня, который должен сбросить 45 кг и выиграть деньги. Если не смотрели, советую. А утром я нашёл «ответы на вопросы» по нему же, где он обсуждает стоимость производства такого контента:

2 млн на постройку съёмочной площадки
1+ млн на команду
400 000+ призовых
1,5+ млн «обычная зарплата команды в период съёмки»

И видео сейчас собрало почти 190 млн просмотров. По актуальному курсу это 440 млн рублей. На один ролик, а у Биста выходит по 2 таких видео в месяц.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Просто для сравнения, фильм Бондарчука Притяжение, это спецэффектно корабль пришельцев разносит половину Чертаново, звёзды российского кино снимаются и вообще фильм собрал денег в кинотеатрах, вот его бюджет на производство в 2017 году был 380 млн рублей, что примерно 4,7 млн долларов по тому курсу.

Бюджет Холопа — 200 млн рублей, Ëлки до 150 млн. То есть бюджет производства топового видео на YouTube сопоставим с отечественным кино.

Это я к чему. Когда кто-то, где-то, как-то, говорит про замену YouTube, про развитие отечественных видео-платформ, речь же не только про аудиторию или авторов. Речь ещё и про рекламодателей, которые должны в цифры просмотров не просто верить, а должны видеть от этих миллионов просмотров измеримые результаты бизнеса. Потому что снять видео, не разговорное, а прям ВИДЕО стоит миллионов денег. И их нужно отбивать рекламой.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Отсюда и все вопросы к заменамЮтюбов, российским-ответам-западным-платформам. Цифры сравнивать невозможно, заносить свои рубли туда, где посчитать ничего не можешь, тоже неприятно. А если нет бюджетов, то и нет современного контента.

Читать полностью…

Все любят соцсети Авиасейлса, пока у Туту билеты на косарь дешевле не появились

Я не знаю, почему и зачем, Максим Ильяхов решил из редактора-копирайтера переобуться в гуру SMM, но меня очень разочаровывают такие его ролики.

Они сделаны по лекалам хайп-рилсов, простая мысль которая идёт вразрез с мейнстримом и всё такое.

Только ну ёпта. Максим, в мире маркетинга есть не только ценовая конкуренция. Точнее ценовую конкуренцию можно выиграть только одним путём, он сразу понятен из названия.

А бренды строятся за счёт узнаваемости, за счёт имиджа, много за счёт чего. И в интернете может быть десяток сайтов с более дешёвыми авиабилетами, но какой смысл, если «все идут туда, куда знают»?

Есть такая узнаваемость, называется Top of mind, первое о чём ты думаешь, когда тебе нужно что-то купить. Например «Газировка = Coca-Cola», «Классный спорткар = Porsche». И Pepsi может быть дешевле и кому-то вкуснее, но ты идёшь за Колой, потому что привык. И Audi может сделать интересную машину, но основная масса купит то, о чём думала годами.

В который раз вижу от Макса публичную критику соцсеток Aviasales, но вообще не понимаю, за что и почему. Малому бизнесу такая стратегия скорее всего не подойдёт, хотя кому-то тоже может зайти, надо смотреть на детали.

Но соцсети Ryanair, duolingo, почти всего мирового фастфуда и много кого ещё, не просто так «такие». Они работают над основанием маркетинговой воронки и обеспечивают нужное узнавание.

Читать полностью…

Чтобы метрики работали, их надо считать правильно

Маркетинговая аналитика — это не про большие отчёты и не про графики ради графиков. Это про ответы. Почему рекламная кампания не окупилась? Почему отдел продаж не вытягивает? Почему лиды есть, а роста — нет?

Ответы всегда есть, но только если задать правильные вопросы. И вытащить из данных не то, что красиво, а то, что критично для решения.

На мастер-классе расскажут, как:
— настроить маркетинговую аналитику с нуля;
— определить прибыльные рекламные каналы;
— создавать отчёты, которые помогают бизнесу;
— автоматизировать сбор и анализ данных;
— распределять бюджет с опорой на ROI.

📅 26 августа, 13:00 (мск
🎁 Каждый участник получит гайд «12 отчётов маркетолога» в подарок.

📌 Регистрация уже открыта!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwgqeqG

Читать полностью…

Моя любовь и ненависть к трендам

Кроме того факта, что у нас страдает общее понимание, что называть и считать трендом, есть и другая проблема. В какие тренды вписываться?

Главное правило маркетинга — если «все что-то делают», это ещё не значит, что это «что-то» вообще работает и приносит результат. Все побежали и я побежал, не самый рабочий способ. Надо или стартовать раньше, или, возможно, бежать вообще по другой дорожке.

И как быть, что выбирать?

Есть вариант узнать про эффективные контентные тренды 10 сентября на ПромоСреде — конференции от Яндекс ПромоСтраниц

Регистрируйтесь, если хотите:
— Привлекать клиентов даже на перегретом рынке
— Конкурировать не только ценой
— Усилить рекламные кампании без лишних затрат
— Получить практические кейсы от экспертов

В программе:
▪️Презентация новых имиджевых возможностей — видео в ПромоСтраницах.
▪️Рассказ о новой стратегии для роста конверсий в 10+ раз: оптимизации на заинтересовавшихся.
▪️Истории успеха, лучшие практики и опыт успешных рекламодателей
▪️Прогнозы развития нейросетей от директора по развитию технологий ИИ Яндекса Александра Крайнова.

10 сентября, офлайн в Москве или онлайн-трансляция
Участие бесплатное. Регистрация тут.

Читать полностью…

Конкуренция скоро усилится

Один из немногих адекватных способов интеграции нейросетей в суть соцсетей — переводы видео. Причём нативные и голосом автора. Я от таких перспектив кайфую очень сильно.

Вот Адам Моссери уже показывает, как работает в Инсте перевод с английского на испанский (будет работать в обе стороны). Дальше обещают дать больше языков.

Восторг? Полный восторг. Звучит очень круто. Но есть НО и даже несколько:

1. Одно дело конкурировать за внимание с локальными авторами за локальную аудиторию, совсем другое, когда с тобой конкурируют все и за всех.

2. Каждый автор сможет привлекать аудиторию со всего мира. Звучит фантастически, только вот что делать локальным брендам? Я с таким уже сталкивался в рамках белорусского рынка, когда почти все локальные блогеры имеют огромный процент аудитории из России. И ты такой классный локальный проект хочешь купить рекламу по белорусской аудитории, а её найти тяжело.

Поэтому инфлюенсер-маркетинг может столкнуться с нифигасебе каким вызовом в будущем. Крупные международные бренды в шоколаде, для них ничего не изменится, остальным может стать грустно.

3. Крупным авторам станет ещё легче жить. Условно ты снимаешь на английском языке, его хоть и понимают многие, но не все. А тут появляется возможность локализации для всех. У тебя уже и без того крутейший уровень контента. Хоть окно возможностей для начинающих авторов будет шире, но рваться в него будет намного больше твоих конкурентов.

Так что для потребителей контента — всё вообще круто.
Для бизнеса перспективы значительного усложнения работы с блогерами.
Для авторов — кому как, и плюсов хватает, и новых вызовов.

Конечно интересные встречные тренды сейчас идут в интернете. С одной стороны глобализация и открытость контента друг другу, с другой стороны, растёт регуляция и приземление площадок в пользу их «территориальной локализации».

Читать полностью…

Исправил проблему с отображением статистики для незалогинненых пользователей, теперь авторизация для получения данных не требуется

https://salary.dnative.ru/

Плюс обновил список профессий, он случайно сократился в 15 раз, сейчас полный.

Читать полностью…

Как хайпажорство приведёт к цензуре?

Очень просто. И даже очень быстро. С утра моя TG-лента лопается от заголовков вида:

Мессенджер MAX сливает абсолютно всю информацию с вашего мобильника.

Мессенджер Max следит за юзерами НЕПРЕРЫВНО и сливает всю вашу личную информацию

⚡Мах сливает все ваши личные данные — айтишники

Госмессенджер Max использует вашу камеру каждые 5-10 минут, даже если вы им не пользуетесь.

Заголовки один лучше другого, админы паразитируют на хайп-теме и на полную крутят себе охваты на теме, которая не имеет ничего общего с реальностью.

Не знаю, почему сама команда Макса ничего с этим не делает, нормальные «опровержения» публикуются где-то в СМИ, но их цитировать потом в TG никому не интересно. Хайп собирает больше внимания.

Кроме того факт, что дальше заголовков там ничего нет, мессенджер (по тому что я смотрел в статьях) запрашивает базовый или около-того набор доступов для работы, интересно проследить за ситуацией дальше.

Точнее ситуацию пора заносить в христаматийный пример «когда тебе помогает государство строить проект, вот что будет». А будет жопа с имиджем.

Мне не нравится набор инструментов, типа «а давайте заблокируем звонки в WA и TG» для продвижения Макса. Это хрень полная. Платформа сама могла бы завоевать ощутимую часть рынка при интеграции всего того, что обещают.

Но вернёмся к заголовкам. Я вижу ненулевые шансы, что на такую подборку заголовков посмотрят «где надо», удивятся и пойдут раздавать подзатыльников. Тем более ФИО и СНИЛСы за каждым автором таких каналов у РКН есть. А за разгон зрады можно и отгребсти, точнее мотивация будет «распространение заведомо ложной информации порочащей деловую репутацию». Даже статью придумывать не надо.

Ощущение, что это вопрос времени, пока кто-то и где-то не решит, что это спланированная PR-кампания по очернению репутации платформы. И после этого начнётся показательная порка или изменения в законодательстве. Потому что обидно же, когда государственный мессенджер ругают просто так, да?

Кроме того факта, что сам Макс ОЧЕНЬ СИЛЬНО недорабатывает по защите своего имиджа и бренда, вся ситуация в лёгкую может выродиться в полноценную охоту на ведьм в TG. Вряд ли иноагентства начнут раздавать, но что-то придумать могут.

Голосовуха с подробностями я в личный канал закидывал в дороге. (Личный не значит, что закрытый, он просто про жизнь).

Читать полностью…

Никак не комментировал блокировку звонков в Telegram и WA, потому что ну что тут ещё говорить?

Но вечером, на своём новом большой и классном мониторе, текст так и просится. Что мне есть сказать:

Официальные причины «понятны». С такой причиной следующими надо заблокировать звонки по сотовой связи, да и вообще смартфоны. Ведь ими пользуются мошенники.

Удивительным образом мошенники используют конкурентов новой почти-государственной платформы-мессенджера, и удивительным образом на это обращают внимание только сейчас.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Получается хитропридуманная система, где WA становится потиху не особо нужным, без звонков то. Ну Телегу, как по мне, это касается мало, я и без замедлений-блокировок страдал каждый раз, когда пытался тут созвониться, отвратительно работали звонки.

А где можно позвонить? Правильно, в iMessage 🤪 Будет повод впервые их запустить. Хорошо, что вся семья в рамках одной экосистемы.

Если серьёзно, то получается ультимативная стратегия продвижения Макса. Моё почтение тем, кто её разработал:

1. Нагнуть звонки там, где привычно. Подготовить почву с мемами про парковку и отличную связь. В ТГ и WA не работают? Ну надо потестить там в какой-то новой платформе, слышали про неё.
2. Выкатят Макс-каналы. Судя по презам для бизнеса и регионов, ну и постоянным слухам, ждём в сентябре. Вообще публичные каналы запаздывают, надо было Инста-блогеров, которые скоро возможно оголадают, пересаживать на иглу рекламы в Максе.
3. Заставили банки, крупный бизнес убрать свою поддержку из Телеги в ВК и Макс. Ну как заставили, запретили.
4. Если ещё подзапретить чутка ТГ, ну или рекламу в каналах тут, то Макс вообще полетит на крыльях ночи в космос, пробивать рекорды по установкам.
5. В госах и бюджетных организациях разного уровня Макс предлагается безальтернативным способом связи (по слухам).

МНОГОХОДОВОЧКА просто. Глянул статистику установок у Макса, на двух платформах уже почти 8 млн видит Apptica, статистики по этой неделе ещё нет, будет интересно посмотреть за динамикой установок.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Инсталлы мутятся только в путь. Поэтому да, «государственный мессенджер для замены ТГ», который на старте вызывал улыбку и «ну-да, ну-да, успехов вам», к концу года может вполне себе собрать 20-30 млн аудитории, если не больше, а в 26м году стать действительно массовым способом связи. А чё ещё делать?

Нравится мне это? Не особо. Ну может там хоть крипто-подарков не будет.

Читать полностью…

Людей вообще волнует этот наш с вами SMM?

Есть мнение, что людям это вообще всё пофигу. Ну, нормальным таким людям, у которых нестыдная работа и пользу обществу приносят. Вот им на SMM всё равно.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

А вот это очень неприятно, работать свою работу и знать, что не неё другим людям всё равно. Хотелось бы, чтоб ценили.

И я сам на днях в одном чате обсуждал эту мысль и закидывал фразу из своих старых презентаций:

Бренды конкурируют не друг с другом, а с тем, что людям на них плевать в соцсетях.

Это если цензурно. НО. НОооооо!

Но людям не плевать, когда бренды с ними на одной волне. Куча TikTok-аккаунтов западных брендов собирают бездны охватов и вовлекают свою аудиторию на уровне топовых креаторов.

Если копнуть дальше, то окажется, что люди ждут, как бренды отреагируют на инфоповоды. Что сделают прикольного. Как пошутят или залетят в комментарии к вирусному ролику, да и сами тегают такие бренды.

Что объединяет такие бренды, на которые не плевать? Они не делают SMM-чтобы-был. Вы сейчас прекрасно понимаете, про какой формат я говорю. Они креативные, юморные, часто смелые (но это не обязательно). Они говорят со своей аудиторией на одном языке, а не на языке ТВ-рекламы и корпоративных гайдлайнов. Они классные.

Да, бывает ещё не-плевать-на-ваш-SMM, когда что-то такое случилось, заказ там не приехал или борщ холодный был, и проблему нужно срочно-срочно решить. В такие моменты оказывается, что SMM обязан решать любые проблемы в риалтайме и желательно вчера. И вот тут тоже оказывается, что всем не всё равно на нашу с вами работу.

Так что не соглашусь с самим собой вчерашним. Людям не плевать на SMM, если он классный. Как и на классную рекламу.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
ну вы знаете, что тут написано

Вывод? Хочешь, чтоб на тебя не плевали, делай свою работу хорошо 😉

Читать полностью…

Контенто-потребление в Telegram

Опросы выше сделал не просто так, было интересно посмотреть, как мы с вами, диджитальщики, используем Telegram. Можно конечно спросить ещё про количество рабочих чатов (сколько их у вас и сколько читаете 🤣), но кто их вообще считает?

Всё жду и никак не дождусь нового исследования от Tgstat или кого другого, по аналогии с 2023 годом.

Если посмотреть на схожий график, но с выборкой в 50к респондентов, который строился целых два года назад, то больших различий нет.

Чуть увеличилась доля тех, кто читает меньше каналов. Возможно мы подустали от бесконечного потока новостей.

При этом подросла доля тех, кто читает 50+ каналов, но тут накладывает отпечаток наша аффинитивность.

Ожидал увидеть другие результаты, если честно. Но это в очередной раз подтверждает, что вести TG-канал абсолютно не тоже самое, что развивать аккаунт на платформах с алгоритмом. Конкуренция есть везде, но тут она с изюминкой.

И этот график нужно показывать всякий раз, как речь заходит «давайте для нашего бизнеса заведём TG-канал». Каждый раз показывать. И каждому. И строить контент-стратегию в расчёте, что придётся конкурировать за 1/10 информационного потребления в TG.

P.S. Всегда остаётся вероятность, что все мы люди и все мы врём. Что «читаю 6-10 каналов» = вдумчиво читаю ну штук десять, остальные просматриваю временами.

Что «подписан на штук 20 каналов» = помню, что точно больше 10, но вроде бы не много.

Я понятия не имею, сколько у меня канало в подписках. Сотни. И понятия не имею, сколько читаю. Помню штук 20 точно, например.

Так что статистика очень интересная, но очень приблизительная.

Читать полностью…

Спонтанная голосовушечка про идеи, про их реализацию и будущее проектов

Читать полностью…

Я сделал сервис генератор идей для постов!

SMM-таро. Бесплатно и просто, всё как надо.

Внутри 1215 карточек с идеями разбитыми на 30 целей постов.

Тестить, добавлять в закладки 👉 https://idea.dnative.ru/

Почему таро, если предсказаний нет? Это простая ролевая модель, в которой понятная и игровая механика — переворачиваешь карту, а в ней что-то. Ну вот это что-то и можно превратить в пост.

Да, если какой-то цели не хватает, кидайте в комментарии, добавлю её и сделаю для неё карточки

UPD. Есть первая тысяча пользователей!

Читать полностью…

Ретро-инфлюенсеры

Нашёл для вас Каннский кейс, взявший золото и серебро в паре номинаций.

Контекст проблемы: блогеры — продажные. Сегодня они рекламирую одни бренды, завтра другие, доверие аудитории падает.

Как это исправить? Нужно найти тех, кто рекламировал твой бренд по любви, а не из-за контракта. Так поступил производитель бразильского пива Skol (топовое в стране) и нашёл пользователей, которые выкладывали посты с пивом себе в Инсту много лет назад. Тот самый UGC.

И предложил юзерам поставить хэштег #retroad, старые посты не отредактировать, но вот тексты можно. Так бренд показывал, что пришёл к своим фанатам, которые делились фотографиями от души. И, вроде бы как, заплатил им за это.

Плюс использовал фотографии в наружке, промил старые посты в рекламе и репостил в основной аккаунт, кого-то даже поставил на Таймс-сквер.

Люди довольны, бренд доволен, все довольны. Рассмотрение бренда к покупке выросло на 12%, вовлечённость этой кампании в сравнении с прошлыми +170%, и, говорят, сэкономили 0,5 млн $ на гонорарах блогерам.

Очень приятный и нестандартный кейс с использованием UGC. Особенно грустно, что с 1 сентября в Инсте такой проект у нас повторить ну никак не выйдет, точнее он будет сопровождаться кучей штрафов. Но до 1 сентября можно успеть сыграть на волне ностальгии и предложить вспомнить старую рекламу или старые посты 😉

Лиииибо, пойти и как-то найти такие посты в ВК. Вообще главный вопрос, как они полторы тысячи постов 10+ летней давности от откопали в Инсте.

👉 Ролик про кейс смотрите тут в Telegram (без VPN и всего такого).

Читать полностью…

Я сделал новый сервис для авторов Telegram-каналов — Zamova

Для тех, кто продаёт рекламу и ведёт её базовый учёт: бронирования, документы, задачки. Годами сам вёл такой учёт в Гугл таблицах, постоянно забываю делать акты, случаются накладки и вообще это не технологично. Скорее даже примитивно. Пришла пора исправляться!

Сделал сервис Zamova, что он может:
1. Интерактивный календарь бронирования рекламы
2. Таск-менеджер с автоматическими задачами по рекламе
3. Подробная карточка рекламы, учитывающая все нюансы сферы: кто маркирует, контакты, дедлайны и десяток других факторов
4. Модуль Публичный медиакит с календарём бронирования для рекламодателей. Ответы на все вопросы собраны на одном экране, рекламная загрузка, фильтрация по разным каналам
5. Финансовая аналитика рекламы и дополнительных источников дохода
6. Командный доступ
7. Архив ваших рекламных Telegram-постов

Основной набор функций доступен бесплатно после регистрации. Остальные от 417 рублей в месяц при оплате на год.

Планирую доделать интеграцию с Telegram для автоматического удаления рекламных постов, отложенного постинга и сбора статистики по вашим каналам и рекламным интеграциям, доработать раздел «мои рекламодатели» и отзывы.

Смотреть Zamova тут https://zamova.dnative.ru/

И да, там есть демо-кабинет, так что можно сразу посмотреть как выглядит рабочий аккаунт и какие фукнции сервис предлагает.

Глянуть пример публичного медиакита можно тут https://zamova.dnative.ru/public/mediakit, это моя страница, которую я теперь отправляю рекламодателям.

Читать полностью…

Приходите меня послушать в Москве 12 сентября

Выступаю на конференции Пост Рост от Рекламной сети Яндекса для блогеров. Я проактивный спикер, поэтому презентацию уже организаторам отдал, буду рассказывать про нестандартные форматы контента в Telegram и про то, как не потерять себя в конкуренции и внимании аудитории.

Кроме меня ещё очень много спикеров: Ксения Дукалис, Дима Бескромный и другие. Просто посмотрите на эту программу конференции. Хочется послушать от начала и до конца всех, супер актуальные темы про Telegram.

Если коротко, то основные темы:

— как авторам развивать свои блоги и каналы в 2025 году
— как набирать и вовлекать аудиторию
— как получать доход от Telegram или блога, в том числе с помощью инструментов Рекламной сети Яндекса

Есть бесплатный оффлайн, есть бесплатный онлайн. Всё после регистрации. Приходите, понетворкаем (ищу интересных гостей в свой подкаст😉)

Читать полностью…

ЗУМЕРКА УВОЛИЛАСЬ ОДНИМ ДНËМ, ПРОПАЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ

Моя ты хорошая, обожаю такие вбросы-набросы. Специально делаю реплай на свой прошлый пост, что я думаю про эту движуху с теорией поколений (коротко — чушь).

Но вот таких видосов, ещё и хорошо смонтированных, то есть со сценарием, командой на продакшене, вот их же много. И цель у них одна: показать, какой я отличный руководитель и какие зумеры плохие. Выводы в конце ролика, ну да, ну да, личная ответственность и все дела.

Ролик сделан в поддержку хайпа, иначе этот контент бы не существовал. Мы с вами маркетологи, всё видим.

Ну был бы и был первый ролик, но лента вынесла мне второй. Ответ «того самого зумера, которая уволилась одним днём».

И оказывается, что пол года работы почти без выходных, с переработками, с поручениями «сгоняй в аптеку» и много других приколов.

Особенно понравился пример про доску и «самый младший менеджер».

Люди делятся не на зумеров, миллениалов и других, а на тех, кто имеет уважение друг к другу и вот таким руководителям. Единственно верный вариант в случае с такой «публичной поркой» — чемодан, вокзал, свалить с этой работы. Получать опыт и расти на работе не имеет с таким подходом ничего общего.

Читать полностью…

Подписные издания: Как создать инфлюенсера из книжного магазина?

Новый эпизод подкаста DNative с моим любимым книжным магазином. Ну и для меня, думаю как и для многих, это прям «больше, чем просто магазин», как любят говорить плохие маркетологи. Но это именно то место, в которое хочется отвезти туристов, впервые приехавших в Петербург.

И вот про это культовое место, точнее не менее крутой подход к соцсетям, я и записал эпизод с Михаилом, совладельцем Подписных Изданий и Ангелиной, автором контента.

Мы обсудим, как в сложной и консервативной нише книг создать контент в соцсетях, который не просто привлекает внимание, а служит для формирования имиджа бренда.

В выпуске ты услышишь:

- Как правильно транслировать ценности через соцсети без больших бюджетов.

- Какие KPI использовать для измерения успеха в SMM.

- Как создавать уникальный контент, отражающий атмосферу книжного магазина.

- Почему важен человеческий подход в общении с клиентами и как это влияет на продажи.

- Интересные кейсы коллабораций и их влияние на развитие бизнеса.

Очень приятный получился эпизод,. Маркетинг и SMM в сегменте книг — это не только про продажи, но и про создание сообщества, про передачу любви к чтению.

🔵 Слушать эпизод прямо в Telegram 🔵

🎧 Слушать на других стримингах 🎧

Читать полностью…

Меня это уже бесит, заранее

В Инсте у Reels появляется интерфейсная сериальность. То есть при публикации ролика, теперь можно отметить «прошлую часть» и делать полноценные сериалы с навигацией.

Очень удобно, кайф. Так бесит то что?

Знаете вот это чувство, когда смотришь видос, и тебе в конце «а чё получилось, смотрите в следующем видео». Я из принципа не смотрю почти всегда, потому что это замануха, шоб из меня подписчика сделать, а я такое не люблю.

Так вот теперь всё будет резаться на части.

Читать полностью…

Очень хороший пример-сравнение о будущем контент-маркетинга

Сравнение рекламы мороженки. Одну делали на нейросетях, вторую живыми съёмками. Результат в конце.

Разница вообще не принципиальная, особенно если сравнить затраты времени и денег. Как будто бы если совместить в рамках одного ролика оба подхода, то получился бы идеальный баланс скорости работы и результатов работы.

Читать полностью…

Квартальник с Ткачуком и LiveDune: большой эфир про события в digital и что будет дальше 🔥

Впервые я начинаю делать регулярные открытые лекции. Это новый формат, для которого объединился с моим любимым сервисом аналитики соцсетей LiveDune.

Концепция Квартальника — собираться раз в 3 месяца, обсуждать что было, что есть и что будет. На цифрах, кейсах, примерах и прогнозах.

Начнём с подведения летних итогов, такой digital-фоллоуап. Это бесплатный эфир с записью для участников. На эфире:

1⃣ Разбираем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды — с конкретными кейсами и разборами;

2⃣ Прогнозы на осень
Гипотезы, реальные сценарии, к чему стоит готовиться и что может выстрелить;

3⃣ Свежая аналитика от LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.

Спикеры:
🔴Я;
🔴Наталия Туйгунова, Head of PR в Туту, амбассадор LiveDune.

📍 4 сентября в 18:00 по мск

Читать полностью…

⚡️ Я сделал новый сервис — SalaryRadar ⚡️

Это грегатор зарплат в маркетинге с геймификацией формата «царь горы».

Вы заполняете карточку с информацией по своей зарплате, опыту работы, профессии и так далее. Сервис показывает вам, на каком месте в «пирамиде зарплат» вы находитесь.

Базовые функции:
1. Рынок труда по вашему городу в маркетинге
2. Топ профессий
3. Сколько зарабатывают коллеги в вашем возрасте и с вашим опытом
4. Анализ удовлетворённости

Если вы регистрируетесь, то можете добавить свой карьерный путь. Тут аналитики пока поменьше, но:
1. Можете сравнить свой рост зарплат относительно инфляции, абсолютный и скорректированный
2. Сравнить себя с коллегами
3. Увидеть аналитику по росту
4. Посмотреть средние зарплаты по годам, начиная с 2020

Прямо сейчас в системе почти 8500 анкет, которые я собрал из своих исследований зарплат SMM. Поэтому статистика с абсолютным уклоном именно в SMM, но внутри есть примерно все базовые профессии. Поэтому с каждой заполненной анкетой вы улучшаете статистику.

К сожалению, из-за РКН и их блокировок CloudFlare, точно стабильная работа будет под VPN. Без него — всё зависит от провайдера. Регистрация пока только через Gmail.

Все данные обезличены, используются в системе только для аналитики.

Заполнить анкету и узнать справедливую зарплату https://salary.dnative.ru/

О багах можете писать мне лично, ну или в комментарии. Пример аналитики в комментариях 🥰

Читать полностью…

400 млн MAU у Threads

Чуть больше двух лет прошло с момента запуска платформы. Тогда только успевали отчитываться о новых десятках миллионов регистраций.

Помню кучу комментариев формата «Очередной Клабхаус, ты разве не видишь?» Я спорил и объяснял разницу и отличия от CH.

Прошло 2 года, 400 млн MAU. Сторонняя аналитика говорит, что средняя длительность сеанса больше 3х минут и почти 7 визитов в день на пользователя, DAU 110 млн.

Да, Threads накачиваются трафиком из Инсты. Ну, по крайней мере, никого из конкурентов за мошенников не блокировали, так что конкуренция честная. И эту конкуренцию, чисто субъективно, Threads у Twitter потихоньку выигрывают.

Что про русскоязычный Threads? Он странный. Алгоритмы подкидывают разное и создают ощущение общей ленты с Казахстаном, Беларусью (как минимум). Поэтому когда там кто-то торт съел, но не оплатил, об этом «знают все». Да и базовой валютой в ленте проще считать тенге, чем рубли, большая часть цен именно в них обсуждается.

Огромное количество всратого контента от которого сложно увернуться. Все эти нейромаркетологи, которые где-то достигли успеха и сейчас на свою аудиторию в три калеки пишут треды о том, как нейросети приводят их к успеху.

Нейроконтента в ленте вообще много, к сожалению.

Но охваты есть. Я пару раз закросспостил посты из TG туда, «обсуждабельные темы» собрали свои 9-10к просмотров, из которых 80%+ вирусные. Аудитории особо не дало, но я любым бесплатным охватам текстов рад.

Читать ленту Threads иногда мучительно больно. Там в миллионный раз обсуждают кто за кого должен платить, приводят исторические аналогии и пытаются рубить охваты. Алгоритму есть ещё куда учиться.

Но темп развития платформы — просто фантастика. Абсолютно неожиданно через пару лет мы можем получить новый миллиардный соцсервис в нише, в которой, казалось бы, уже ничего сделать нельзя.

Если бы русскоязычный Telegram перенести в Threads или аналог, от этой ленты было бы невозможно оторваться, сурьёзно вам говорю.

P.S. Забавно, что под постами Моссери и Цукерберга аудитория активно объясняет им, что платформа уже не та, движется не туда и вообще всё они делают не так))

Читать полностью…

Вы разговариваете мемами?

Я отлично помню, как в мою речь вошли «крылатые фразы» из сериалов, особенно много их было (и есть) из ТБВ. Говоришь фразу и в голове прям сценка загорается.

Сейчас другое время, сейчас в речи появились фразы-мемы, благодаря вертикальным видео и алгоритмам, которые объединяют необъединимое. У каждого лента своя, но популярный контент получается сквозным и объединяет. Был вчера на приёме у педиатра, и она сказала «видели вот тот ролик, где ребёнок смешно делает …». А я видел, и жена видела.

Поэтому когда говоришь какую-то фразу, ну там «а всё, а раньше надо было» или что-то ещё, то она для тебя звучит тем самым голосом.

Если раньше мы, когда были детьми, кринжевали с крылатых фразочек из советских фильмов от старшего поколения, то наши дети будут кринжевать со старых мемов, так получается?

Только если в рамках фильмо-цитат они живут годами, то соцсетевой сленг меняется налету. И чтобы говорить с аудиторией на одном языке, этим языком нужно буквально жить, смотреть тот же контент, иначе будем как тот чувак со скейтом.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

И уж если что-то из «быстрого языка» мы тянем в наружку и ТВ, то процесс согласования и запуска РК должен быть просто моментальный. Речь тут не только про поколение Z или Альфу, вертикальные видео смотрят все, просто этот новый язык у всех разный.

Пост родился вообще неожиданно из статьи на Составе «Шортсы — не мода, а язык нового поколения» с Данилой Овчаровым, исполнительным директором RUTUBE, генеральным директором Yappy.

Поэтому я любое медиапотребление своё считаю не прокрастинацией, а работой и поиском идей. Очень удобно и не очень продуктивно 😄

Читать полностью…

И ещё про активную подписку на кучу каналов

Особенно если они однотематические.
Особенно если они гонятся за хайпом и просмотрами (это делают +/- все).

Если вдруг в мире что-то происходит, а происходит в мире постоянно что-то эдакое, то об этом начинают сразу все писать. А потом шутить. Чаще пытаться шутить, но начинают.

И ты сидишь, у тебя 10-20 постов валится сразу однообразных. И лицо такое грустное-грустное. И думаешь, зачем я подписан на такое количество однообразной скучной лабуды?

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Стоило сейчас одному деду-президенту оговориться, чтобы появились посты о том, что ОН ПРИЕДЕТ В РОССИЮ. Потом все отшутились ЗАЧЕМ ОН ЕДЕТ (вставить бренд, который платит за упоминания или натужный юмор), потом ещё разок попробовать пошутить, и дальше запостить новость, что он оговорился.

В рамках одного ТГ-канала — это супер отработка инфоповода, куча просмотров, репостов, всё хорошо.
В рамках контентной экосистемы Telegram — это деградация ценности каналов как таковой. Точнее пользователи самостоятельно будут фильтровать каналы и своё внимание.

Самый наглядный пример, где такое уже было и к чему это привело — лента новостей ВК времён бурного развития ФБ и Инсты. «Все» были подписаны на паблики, все паблики дружно воровали друг у друга мемы и постили по 50 постов в день. Лента была полна бесконечных повторений и репостов одного и того же. Потом ты открывал Фб или Инсту и офигивал, как тут круто работает алгоритм и контент реально новый, уникальный и авторский. Так и начался массовый исход аудитории.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Читать полностью…

Топ неожиданных способов потерять всех клиентов или как цена в директ доводит до маразма.

Ну и второй нежданчик: бренд на девушку в итоге обиделся за комментарий и заблокировал.

Комментарий был такой: «бренд очень сильно попросил меня написать комментарий под постом, чтобы продвинуть их страницу из-за обновлений инстаграм. После моего комментария они отправят мне цену В директ»

Читать полностью…

Обучение 500к на нейросетях заработать сможет каждый!

Вот такую рекламу в TG Ads я увидел только что, но скриншот не сделал и найти уже не смог. Но креатив такой где-то бродит на просторах Telegram, скорее всего не один.

Абсолютно понятно, на какую аудиторию он рассчитан, критическое мышление там рядом даже не проходило. Больше чем уверен, что реклама работают, лиды собираются, люди обрабатываются.

Но насколько же нужно иметь отсутствующее понимание мира, что ты веришь, что тебя сейчас научат из воздуха доставать деньги. И что так может делать любой, да ещё и огромные суммы.

Если я когда-нибудь найду автоматизированную схему заработка денег (легальную), напишу я про неё только успешный кейс по факту, когда темка выгорит.

Простите-извините, что вам в этом канале пишу про это. Уверен, что тут не найдётся никого, кто реально готов заплатить за такое обучение. Потому что ВСЕ ВСЁ ПОНИМАЮТ.

НО БЛИН. Ну сколько можно. Вот эти залетающие темщики в любую «горячую нишу» вызывают у меня только дикое раздражение. Было время, когда я считал что-то в стиле — сами виноваты, кто купил. Сейчас нет, сейчас бесят темщики, недоэксперты инфоцыгане пытающиеся собрать лёгких денег. Надеюсь, что каждый из них прогорит, воронки не сработают, а кредиты придётся отдавать.

Всегда есть возможность, что такой курс реально работает, какой-то меценат хочет помочь миру и закупает рекламу, готов учить, но никто не регистрируется, потому что все думают, что это развод. Примерно какая-то вероятность, что я когда-нибудь увижу живого динозавра.

Читать полностью…

Репосты и уникальный контент

Инста выкатила репосты. Не в Stories, как раньше, не отправка в Direct. А прям репосты себе на страницу.

Теперь есть отдельная вкладка в профиле с репостами.

Теперь есть две метрики: репосты и отправки в Direct.

Теперь репосты будут отображаться в ленте подписок и в новой ленте «Друзья» в Reels.

Пока не понимаю, как к этому относиться. С одной стороны я вспоминаю своё отношение к Reels, как к неуклюжей попытке заменить TikTok и конкурировать с ним. Казалось, отправится туда же, где оказался и IGTV, но Reels качнули и двигают Инсту вперёд.

С другой стороны, Инста всегда была за уникальный контент. Да, были паблики и перезаливы, но это было именно про творчество и авторство. Не сломают ли репосты ленту?

Но очень заметен новый соцсетевой тренд — совместный опыт. Алгоритмы нас очень сильно разделили, у каждого свой телевизор в кармане. Инста пробует это изменить за счёт новых фишечек.

Заметили всплывающие иконки друзей, которые лайкали Reels? Теперь всплывающие баблы с комментариями ваших друзей. Лично мне всегда ОЧЕНЬ интересно, кто там что лайкнул и прокомментировал. Очень хорошо вовлекает, когда человек, вкусу которого ты доверяешь, что-то уже лайкнул.

К слову, у стратегов новый инструмент мониторинга аудитории и её поведения. Создаёшь чистый аккаунт, подписываешься на выборку своей ЦА и листаешь ленту, смотришь, что они лайкают, что комментируют.

Как покажут себя репосты — увидим. Равновероятно, что функцию выпилят, как Гайды, либо она изменит привычный способ потребления контента.

Читать полностью…

Где больше всего просмотров?

Делюсь с вами уникальными данными. По моей просьбе ребята из Livedune сделали выгрузку топ100 самых просматриваемых вертикальных видео в VK Клипах, Reels и YouTube Shorts за июнь и июль.

Мне было интересно посмотреть на просмотры, вовлечённость и сам контент.

1. Показатели теперь +/- похожи.

2. Вовлечённость в Reels в несколько раз выше всех остальных платформ. И общая, и более глубокая, по комментариям. В ERR учитывались только лайки и комментарии, данных по репостам у меня пока нет.

3. График с числом подписчиков я сделал чтобы посмотреть, «кого виралит платформа», то есть есть ли шансы у не самых популярных авторов собрать свой миллион просмотров. В YouTube ситуация самая печальная, весь топ забит только миллионниками.

4. Авторы. В выборке топ100 по ВК авторы часто повторяются, особенно TVC+. Например в июле у них больше 20 роликов среди самых популярных. И большая часть авторов — не авторы, а паблики. В Reels повторений почти нет, в Shorts тоже часть авторов встречается регулярно, например Maryana Lokel больше 15 раз только в июне, но каналы именно авторские.

По форматам контента — не заставляйте меня отсматривать 600 рандомных роликов, я не вывезу.

По популярным роликам ВК интересно ещё и другое, там встречаются бренды, например Borjomi. Я думаю, что они промят свои клипы, по другому не могу объяснить, откуда у красивых и стильных, но никак-не-виральных роликов такое количество просмотров. Например тут 12,5 млн просмотров и 35 комментариев.

Стратегия крутая и правильная, максимально поддерживаю, если что, это не критика)

P.S. Самые виральные посты я выгружаю не просто так, скоро буду анонсировать ежеквартальные вебинары, которые мы будем делать вместе с Livedune, с обзором-разбором «что произошло». Название в процессе, регистрацию тоже скоро откроем, но дату уже можете записывать — 4 сентября пройдёт первый ивент.

Читать полностью…