Подписные издания: Как создать инфлюенсера из книжного магазина?

Новый эпизод подкаста DNative с моим любимым книжным магазином. Ну и для меня, думаю как и для многих, это прям «больше, чем просто магазин», как любят говорить плохие маркетологи. Но это именно то место, в которое хочется отвезти туристов, впервые приехавших в Петербург.

И вот про это культовое место, точнее не менее крутой подход к соцсетям, я и записал эпизод с Михаилом, совладельцем Подписных Изданий и Ангелиной, автором контента.

Мы обсудим, как в сложной и консервативной нише книг создать контент в соцсетях, который не просто привлекает внимание, а служит для формирования имиджа бренда.

В выпуске ты услышишь:

- Как правильно транслировать ценности через соцсети без больших бюджетов.

- Какие KPI использовать для измерения успеха в SMM.

- Как создавать уникальный контент, отражающий атмосферу книжного магазина.

- Почему важен человеческий подход в общении с клиентами и как это влияет на продажи.

- Интересные кейсы коллабораций и их влияние на развитие бизнеса.

Очень приятный получился эпизод,. Маркетинг и SMM в сегменте книг — это не только про продажи, но и про создание сообщества, про передачу любви к чтению.

🔵 Слушать эпизод прямо в Telegram 🔵

🎧 Слушать на других стримингах 🎧

Читать полностью…

Меня это уже бесит, заранее

В Инсте у Reels появляется интерфейсная сериальность. То есть при публикации ролика, теперь можно отметить «прошлую часть» и делать полноценные сериалы с навигацией.

Очень удобно, кайф. Так бесит то что?

Знаете вот это чувство, когда смотришь видос, и тебе в конце «а чё получилось, смотрите в следующем видео». Я из принципа не смотрю почти всегда, потому что это замануха, шоб из меня подписчика сделать, а я такое не люблю.

Так вот теперь всё будет резаться на части.

Читать полностью…

Очень хороший пример-сравнение о будущем контент-маркетинга

Сравнение рекламы мороженки. Одну делали на нейросетях, вторую живыми съёмками. Результат в конце.

Разница вообще не принципиальная, особенно если сравнить затраты времени и денег. Как будто бы если совместить в рамках одного ролика оба подхода, то получился бы идеальный баланс скорости работы и результатов работы.

Читать полностью…

Квартальник с Ткачуком и LiveDune: большой эфир про события в digital и что будет дальше 🔥

Впервые я начинаю делать регулярные открытые лекции. Это новый формат, для которого объединился с моим любимым сервисом аналитики соцсетей LiveDune.

Концепция Квартальника — собираться раз в 3 месяца, обсуждать что было, что есть и что будет. На цифрах, кейсах, примерах и прогнозах.

Начнём с подведения летних итогов, такой digital-фоллоуап. Это бесплатный эфир с записью для участников. На эфире:

1⃣ Разбираем, что произошло с digital за квартал
Ключевые тренды, законы, инфоповоды и их влияние на бренды — с конкретными кейсами и разборами;

2⃣ Прогнозы на осень
Гипотезы, реальные сценарии, к чему стоит готовиться и что может выстрелить;

3⃣ Свежая аналитика от LiveDune по соцсетям
Данные из, пожалуй, крупнейшей базы аккаунтов в России: просмотры, изменения в поведении аудитории и не только.

Спикеры:
🔴Я;
🔴Наталия Туйгунова, Head of PR в Туту, амбассадор LiveDune.

📍 4 сентября в 18:00 по мск

Читать полностью…

⚡️ Я сделал новый сервис — SalaryRadar ⚡️

Это грегатор зарплат в маркетинге с геймификацией формата «царь горы».

Вы заполняете карточку с информацией по своей зарплате, опыту работы, профессии и так далее. Сервис показывает вам, на каком месте в «пирамиде зарплат» вы находитесь.

Базовые функции:
1. Рынок труда по вашему городу в маркетинге
2. Топ профессий
3. Сколько зарабатывают коллеги в вашем возрасте и с вашим опытом
4. Анализ удовлетворённости

Если вы регистрируетесь, то можете добавить свой карьерный путь. Тут аналитики пока поменьше, но:
1. Можете сравнить свой рост зарплат относительно инфляции, абсолютный и скорректированный
2. Сравнить себя с коллегами
3. Увидеть аналитику по росту
4. Посмотреть средние зарплаты по годам, начиная с 2020

Прямо сейчас в системе почти 8500 анкет, которые я собрал из своих исследований зарплат SMM. Поэтому статистика с абсолютным уклоном именно в SMM, но внутри есть примерно все базовые профессии. Поэтому с каждой заполненной анкетой вы улучшаете статистику.

К сожалению, из-за РКН и их блокировок CloudFlare, точно стабильная работа будет под VPN. Без него — всё зависит от провайдера. Регистрация пока только через Gmail.

Все данные обезличены, используются в системе только для аналитики.

Заполнить анкету и узнать справедливую зарплату https://salary.dnative.ru/

О багах можете писать мне лично, ну или в комментарии. Пример аналитики в комментариях 🥰

Читать полностью…

400 млн MAU у Threads

Чуть больше двух лет прошло с момента запуска платформы. Тогда только успевали отчитываться о новых десятках миллионов регистраций.

Помню кучу комментариев формата «Очередной Клабхаус, ты разве не видишь?» Я спорил и объяснял разницу и отличия от CH.

Прошло 2 года, 400 млн MAU. Сторонняя аналитика говорит, что средняя длительность сеанса больше 3х минут и почти 7 визитов в день на пользователя, DAU 110 млн.

Да, Threads накачиваются трафиком из Инсты. Ну, по крайней мере, никого из конкурентов за мошенников не блокировали, так что конкуренция честная. И эту конкуренцию, чисто субъективно, Threads у Twitter потихоньку выигрывают.

Что про русскоязычный Threads? Он странный. Алгоритмы подкидывают разное и создают ощущение общей ленты с Казахстаном, Беларусью (как минимум). Поэтому когда там кто-то торт съел, но не оплатил, об этом «знают все». Да и базовой валютой в ленте проще считать тенге, чем рубли, большая часть цен именно в них обсуждается.

Огромное количество всратого контента от которого сложно увернуться. Все эти нейромаркетологи, которые где-то достигли успеха и сейчас на свою аудиторию в три калеки пишут треды о том, как нейросети приводят их к успеху.

Нейроконтента в ленте вообще много, к сожалению.

Но охваты есть. Я пару раз закросспостил посты из TG туда, «обсуждабельные темы» собрали свои 9-10к просмотров, из которых 80%+ вирусные. Аудитории особо не дало, но я любым бесплатным охватам текстов рад.

Читать ленту Threads иногда мучительно больно. Там в миллионный раз обсуждают кто за кого должен платить, приводят исторические аналогии и пытаются рубить охваты. Алгоритму есть ещё куда учиться.

Но темп развития платформы — просто фантастика. Абсолютно неожиданно через пару лет мы можем получить новый миллиардный соцсервис в нише, в которой, казалось бы, уже ничего сделать нельзя.

Если бы русскоязычный Telegram перенести в Threads или аналог, от этой ленты было бы невозможно оторваться, сурьёзно вам говорю.

P.S. Забавно, что под постами Моссери и Цукерберга аудитория активно объясняет им, что платформа уже не та, движется не туда и вообще всё они делают не так))

Читать полностью…

Вы разговариваете мемами?

Я отлично помню, как в мою речь вошли «крылатые фразы» из сериалов, особенно много их было (и есть) из ТБВ. Говоришь фразу и в голове прям сценка загорается.

Сейчас другое время, сейчас в речи появились фразы-мемы, благодаря вертикальным видео и алгоритмам, которые объединяют необъединимое. У каждого лента своя, но популярный контент получается сквозным и объединяет. Был вчера на приёме у педиатра, и она сказала «видели вот тот ролик, где ребёнок смешно делает …». А я видел, и жена видела.

Поэтому когда говоришь какую-то фразу, ну там «а всё, а раньше надо было» или что-то ещё, то она для тебя звучит тем самым голосом.

Если раньше мы, когда были детьми, кринжевали с крылатых фразочек из советских фильмов от старшего поколения, то наши дети будут кринжевать со старых мемов, так получается?

Только если в рамках фильмо-цитат они живут годами, то соцсетевой сленг меняется налету. И чтобы говорить с аудиторией на одном языке, этим языком нужно буквально жить, смотреть тот же контент, иначе будем как тот чувак со скейтом.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

И уж если что-то из «быстрого языка» мы тянем в наружку и ТВ, то процесс согласования и запуска РК должен быть просто моментальный. Речь тут не только про поколение Z или Альфу, вертикальные видео смотрят все, просто этот новый язык у всех разный.

Пост родился вообще неожиданно из статьи на Составе «Шортсы — не мода, а язык нового поколения» с Данилой Овчаровым, исполнительным директором RUTUBE, генеральным директором Yappy.

Поэтому я любое медиапотребление своё считаю не прокрастинацией, а работой и поиском идей. Очень удобно и не очень продуктивно 😄

Читать полностью…

И ещё про активную подписку на кучу каналов

Особенно если они однотематические.
Особенно если они гонятся за хайпом и просмотрами (это делают +/- все).

Если вдруг в мире что-то происходит, а происходит в мире постоянно что-то эдакое, то об этом начинают сразу все писать. А потом шутить. Чаще пытаться шутить, но начинают.

И ты сидишь, у тебя 10-20 постов валится сразу однообразных. И лицо такое грустное-грустное. И думаешь, зачем я подписан на такое количество однообразной скучной лабуды?

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Стоило сейчас одному деду-президенту оговориться, чтобы появились посты о том, что ОН ПРИЕДЕТ В РОССИЮ. Потом все отшутились ЗАЧЕМ ОН ЕДЕТ (вставить бренд, который платит за упоминания или натужный юмор), потом ещё разок попробовать пошутить, и дальше запостить новость, что он оговорился.

В рамках одного ТГ-канала — это супер отработка инфоповода, куча просмотров, репостов, всё хорошо.
В рамках контентной экосистемы Telegram — это деградация ценности каналов как таковой. Точнее пользователи самостоятельно будут фильтровать каналы и своё внимание.

Самый наглядный пример, где такое уже было и к чему это привело — лента новостей ВК времён бурного развития ФБ и Инсты. «Все» были подписаны на паблики, все паблики дружно воровали друг у друга мемы и постили по 50 постов в день. Лента была полна бесконечных повторений и репостов одного и того же. Потом ты открывал Фб или Инсту и офигивал, как тут круто работает алгоритм и контент реально новый, уникальный и авторский. Так и начался массовый исход аудитории.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Читать полностью…

Топ неожиданных способов потерять всех клиентов или как цена в директ доводит до маразма.

Ну и второй нежданчик: бренд на девушку в итоге обиделся за комментарий и заблокировал.

Комментарий был такой: «бренд очень сильно попросил меня написать комментарий под постом, чтобы продвинуть их страницу из-за обновлений инстаграм. После моего комментария они отправят мне цену В директ»

Читать полностью…

Обучение 500к на нейросетях заработать сможет каждый!

Вот такую рекламу в TG Ads я увидел только что, но скриншот не сделал и найти уже не смог. Но креатив такой где-то бродит на просторах Telegram, скорее всего не один.

Абсолютно понятно, на какую аудиторию он рассчитан, критическое мышление там рядом даже не проходило. Больше чем уверен, что реклама работают, лиды собираются, люди обрабатываются.

Но насколько же нужно иметь отсутствующее понимание мира, что ты веришь, что тебя сейчас научат из воздуха доставать деньги. И что так может делать любой, да ещё и огромные суммы.

Если я когда-нибудь найду автоматизированную схему заработка денег (легальную), напишу я про неё только успешный кейс по факту, когда темка выгорит.

Простите-извините, что вам в этом канале пишу про это. Уверен, что тут не найдётся никого, кто реально готов заплатить за такое обучение. Потому что ВСЕ ВСЁ ПОНИМАЮТ.

НО БЛИН. Ну сколько можно. Вот эти залетающие темщики в любую «горячую нишу» вызывают у меня только дикое раздражение. Было время, когда я считал что-то в стиле — сами виноваты, кто купил. Сейчас нет, сейчас бесят темщики, недоэксперты инфоцыгане пытающиеся собрать лёгких денег. Надеюсь, что каждый из них прогорит, воронки не сработают, а кредиты придётся отдавать.

Всегда есть возможность, что такой курс реально работает, какой-то меценат хочет помочь миру и закупает рекламу, готов учить, но никто не регистрируется, потому что все думают, что это развод. Примерно какая-то вероятность, что я когда-нибудь увижу живого динозавра.

Читать полностью…

Репосты и уникальный контент

Инста выкатила репосты. Не в Stories, как раньше, не отправка в Direct. А прям репосты себе на страницу.

Теперь есть отдельная вкладка в профиле с репостами.

Теперь есть две метрики: репосты и отправки в Direct.

Теперь репосты будут отображаться в ленте подписок и в новой ленте «Друзья» в Reels.

Пока не понимаю, как к этому относиться. С одной стороны я вспоминаю своё отношение к Reels, как к неуклюжей попытке заменить TikTok и конкурировать с ним. Казалось, отправится туда же, где оказался и IGTV, но Reels качнули и двигают Инсту вперёд.

С другой стороны, Инста всегда была за уникальный контент. Да, были паблики и перезаливы, но это было именно про творчество и авторство. Не сломают ли репосты ленту?

Но очень заметен новый соцсетевой тренд — совместный опыт. Алгоритмы нас очень сильно разделили, у каждого свой телевизор в кармане. Инста пробует это изменить за счёт новых фишечек.

Заметили всплывающие иконки друзей, которые лайкали Reels? Теперь всплывающие баблы с комментариями ваших друзей. Лично мне всегда ОЧЕНЬ интересно, кто там что лайкнул и прокомментировал. Очень хорошо вовлекает, когда человек, вкусу которого ты доверяешь, что-то уже лайкнул.

К слову, у стратегов новый инструмент мониторинга аудитории и её поведения. Создаёшь чистый аккаунт, подписываешься на выборку своей ЦА и листаешь ленту, смотришь, что они лайкают, что комментируют.

Как покажут себя репосты — увидим. Равновероятно, что функцию выпилят, как Гайды, либо она изменит привычный способ потребления контента.

Читать полностью…

Где больше всего просмотров?

Делюсь с вами уникальными данными. По моей просьбе ребята из Livedune сделали выгрузку топ100 самых просматриваемых вертикальных видео в VK Клипах, Reels и YouTube Shorts за июнь и июль.

Мне было интересно посмотреть на просмотры, вовлечённость и сам контент.

1. Показатели теперь +/- похожи.

2. Вовлечённость в Reels в несколько раз выше всех остальных платформ. И общая, и более глубокая, по комментариям. В ERR учитывались только лайки и комментарии, данных по репостам у меня пока нет.

3. График с числом подписчиков я сделал чтобы посмотреть, «кого виралит платформа», то есть есть ли шансы у не самых популярных авторов собрать свой миллион просмотров. В YouTube ситуация самая печальная, весь топ забит только миллионниками.

4. Авторы. В выборке топ100 по ВК авторы часто повторяются, особенно TVC+. Например в июле у них больше 20 роликов среди самых популярных. И большая часть авторов — не авторы, а паблики. В Reels повторений почти нет, в Shorts тоже часть авторов встречается регулярно, например Maryana Lokel больше 15 раз только в июне, но каналы именно авторские.

По форматам контента — не заставляйте меня отсматривать 600 рандомных роликов, я не вывезу.

По популярным роликам ВК интересно ещё и другое, там встречаются бренды, например Borjomi. Я думаю, что они промят свои клипы, по другому не могу объяснить, откуда у красивых и стильных, но никак-не-виральных роликов такое количество просмотров. Например тут 12,5 млн просмотров и 35 комментариев.

Стратегия крутая и правильная, максимально поддерживаю, если что, это не критика)

P.S. Самые виральные посты я выгружаю не просто так, скоро буду анонсировать ежеквартальные вебинары, которые мы будем делать вместе с Livedune, с обзором-разбором «что произошло». Название в процессе, регистрацию тоже скоро откроем, но дату уже можете записывать — 4 сентября пройдёт первый ивент.

Читать полностью…

Обновления Telegram меня разочаровывают

Я обычный пользователь и не могу претендовать на что-то большее, но всё же этот пивот-разворот в сторону криптанов, сомнительных историй с подарками — выглядит плохо. Про посты Паши вообще молчу, почти всё вызывает стыд, оставаться загадочным и молчаливым шло ему больше.

Но в последнем обновлении есть действительно полезная функция — глобальный поиск. Я в июне как раз жаловался, что мне не хватает адекватного поиска в TG. Вот появился глобальный поиск и он прям хорош.

Для premium-пользователей доступно 10 поисков в день бесплатных, правильно же понял?

Он ищет офигенно по публичным каналам по брендовым ключам. Например я вбил Dnative и нашёл кучу упоминаний моих каналов, причём много упоминаний именно канала с вакансиями @dnative_job. Плюс можно найти где твоими ссылками делились.

Да, поиск по ключам есть в TGstat, но стоит 3 тысячи в месяц, а тут уже включён в базовую подписку digital-специалиста-автора.

Я сравнил поисковую выдачу, TGstat показывает НАМНОГО больше упоминаний и постов. А глобальный поиск Telegram в какой-то момент начинает в публичные посты подмешивать упоминания в чатах и даже из ботов, то есть ломает свою основную функцию.

Обсуждать рейтинг аккаунта, который мотивирует тебя покупать бесполезные подарки и наказывает, если подарки меняешь на звёзды или делаешь возвраты (вообще в десятикратном размере).

Забавно, как обосновывают внедрение рейтинга:

Рейтинг демонстрирует всем Ваш уровень в Telegram и помогает владельцам каналов понять, можно ли Вам доверять, когда Вы обращаетесь к ним с предложением опубликовать пост и другими запросами.

То есть криптан, который скупил гору подарков — это аккаунт, которому можно доверять?))) Пока одна из лучших характеристик доверия в TG — возраст профиля, когда аккаунт был зарегистрирован. Вот эта штука прям помогает фильтровать запросы.

Про рейтинг нужно говорить отдельно, но вряд ли он сможет повторить успех золотого рейтинга ВК.

Завершая про поиск. Я бы назвал это первой итерацией, стартом развития глобального поиска в Telegram. Потому что дальше нужны фильтры, как минимум. Поиск за определённый промежуток времени, плюс-минус слова и так далее. Если этого не будет, то и большого смысла в такой функции не появится. Вряд ли вы за последний месяц хоть раз что-то пытались найти по глобальным хэштегам в TG, например)

Читать полностью…

Базовая зарплата

Сколько нужно денег для жизни в крупном городе? Ощущение, что теперь базовая зарплата примерно 100 000 рублей. То есть это уже не высокая зарплата, как казалось в каком-нибудь 2018 году, а база. При этом я же вакансии публикую в @dnative_job и @dnative_job100.

Первый канал для всех вакансий, а второй только для зарплат от 100 тысяч в месяц (вилка 80-120к тоже подходит).

Сейчас посмотрел статистику по числу опубликованных вакансий. В среднем только каждая вторая попадает в вакансии 100к+. И есть месяцы, когда таких вакансий всего 5-10%.

Да и города есть разные, и занятость может быть не полной, хватает нюансов и оправданий. Только с текущей стоимостью аренды и ценами на всё, о каких зарплатах в 50-60к за специалиста-профессионала может идти речь? А

Вот в этот момент в читающем пост может взыграть праведный гнев и захочется написать что-то в стиле «а как же врачи, учителя, пожарные и т.д?», ведь у них нет зарплат в 100к, а они выполняют важнейшую функцию для общества.

Ну так я и согласен, и у них не должно быть таких зарплат, но я пишу про Digital, поэтому говорю за свою отрасль.

Кстати, я сам мог стать учителем физики и математики, но почти-вовремя бросил университет на пятом курсе, когда перспективы зарплат стали не виртуальными, а конкретно-реальными.

Поэтому да, я мог бы стать хорошим учителем, возможно даже преподавателем. Делал бы общественно-полезную работу. Только мне повезло успеть понять, что такая полезность не кормит. А аренду никто не отменял.

P.S. Актуально будет продублировать результаты моего исследования зарплат на рынке SMM 2025 https://dnative.ru/issledovanie-zarplat-v-smm-sfere-2025-skolko-realno-zarabatyvayut-spetsialisty/

Одну из табличек как раз закину в конец поста. 100к раньше было огого, а сейчас «база».

Читать полностью…

Вопрос: Что общего у Стива Джобса, Джеффа Безоса и Точка Банк?

Ответ — Гараж (не мой).
⠀
В 2025 году Точка стала титульным партнёром юбилейного Архстояния и построила там целый гаражный кооператив. Не просто арт-объект, а зону, где предпринимательство становится физически ощутимым.

Почему «гараж»? Потому что именно из гаражей начинается многое:
– идеи, которые не ждут идеальных условий
– первые MVP
– бизнес, который не может ждать
⠀
В гаражной бренд-зоне от Точка Банк было всё:
– напитки по мотивам историй предпринимателей,
– гаражная распродажа Универмага от Точка Банк,
– возможность открыть бизнес прямо в гараже.
⠀
Неважно, с чего ты начинаешь. Важно, куда идёшь.
⠀
Фестиваль завершился концертом, но главное точно не сцена. Главное — вдохновение и смелость в начинании своего дела, даже если из ресурсов — только гараж.

Читать полностью…

Чтобы метрики работали, их надо считать правильно

Маркетинговая аналитика — это не про большие отчёты и не про графики ради графиков. Это про ответы. Почему рекламная кампания не окупилась? Почему отдел продаж не вытягивает? Почему лиды есть, а роста — нет?

Ответы всегда есть, но только если задать правильные вопросы. И вытащить из данных не то, что красиво, а то, что критично для решения.

На мастер-классе расскажут, как:
— настроить маркетинговую аналитику с нуля;
— определить прибыльные рекламные каналы;
— создавать отчёты, которые помогают бизнесу;
— автоматизировать сбор и анализ данных;
— распределять бюджет с опорой на ROI.

📅 26 августа, 13:00 (мск
🎁 Каждый участник получит гайд «12 отчётов маркетолога» в подарок.

📌 Регистрация уже открыта!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqwgqeqG

Читать полностью…

Моя любовь и ненависть к трендам

Кроме того факта, что у нас страдает общее понимание, что называть и считать трендом, есть и другая проблема. В какие тренды вписываться?

Главное правило маркетинга — если «все что-то делают», это ещё не значит, что это «что-то» вообще работает и приносит результат. Все побежали и я побежал, не самый рабочий способ. Надо или стартовать раньше, или, возможно, бежать вообще по другой дорожке.

И как быть, что выбирать?

Есть вариант узнать про эффективные контентные тренды 10 сентября на ПромоСреде — конференции от Яндекс ПромоСтраниц

Регистрируйтесь, если хотите:
— Привлекать клиентов даже на перегретом рынке
— Конкурировать не только ценой
— Усилить рекламные кампании без лишних затрат
— Получить практические кейсы от экспертов

В программе:
▪️Презентация новых имиджевых возможностей — видео в ПромоСтраницах.
▪️Рассказ о новой стратегии для роста конверсий в 10+ раз: оптимизации на заинтересовавшихся.
▪️Истории успеха, лучшие практики и опыт успешных рекламодателей
▪️Прогнозы развития нейросетей от директора по развитию технологий ИИ Яндекса Александра Крайнова.

10 сентября, офлайн в Москве или онлайн-трансляция
Участие бесплатное. Регистрация тут.

Читать полностью…

Конкуренция скоро усилится

Один из немногих адекватных способов интеграции нейросетей в суть соцсетей — переводы видео. Причём нативные и голосом автора. Я от таких перспектив кайфую очень сильно.

Вот Адам Моссери уже показывает, как работает в Инсте перевод с английского на испанский (будет работать в обе стороны). Дальше обещают дать больше языков.

Восторг? Полный восторг. Звучит очень круто. Но есть НО и даже несколько:

1. Одно дело конкурировать за внимание с локальными авторами за локальную аудиторию, совсем другое, когда с тобой конкурируют все и за всех.

2. Каждый автор сможет привлекать аудиторию со всего мира. Звучит фантастически, только вот что делать локальным брендам? Я с таким уже сталкивался в рамках белорусского рынка, когда почти все локальные блогеры имеют огромный процент аудитории из России. И ты такой классный локальный проект хочешь купить рекламу по белорусской аудитории, а её найти тяжело.

Поэтому инфлюенсер-маркетинг может столкнуться с нифигасебе каким вызовом в будущем. Крупные международные бренды в шоколаде, для них ничего не изменится, остальным может стать грустно.

3. Крупным авторам станет ещё легче жить. Условно ты снимаешь на английском языке, его хоть и понимают многие, но не все. А тут появляется возможность локализации для всех. У тебя уже и без того крутейший уровень контента. Хоть окно возможностей для начинающих авторов будет шире, но рваться в него будет намного больше твоих конкурентов.

Так что для потребителей контента — всё вообще круто.
Для бизнеса перспективы значительного усложнения работы с блогерами.
Для авторов — кому как, и плюсов хватает, и новых вызовов.

Конечно интересные встречные тренды сейчас идут в интернете. С одной стороны глобализация и открытость контента друг другу, с другой стороны, растёт регуляция и приземление площадок в пользу их «территориальной локализации».

Читать полностью…

Исправил проблему с отображением статистики для незалогинненых пользователей, теперь авторизация для получения данных не требуется

https://salary.dnative.ru/

Плюс обновил список профессий, он случайно сократился в 15 раз, сейчас полный.

Читать полностью…

Как хайпажорство приведёт к цензуре?

Очень просто. И даже очень быстро. С утра моя TG-лента лопается от заголовков вида:

Мессенджер MAX сливает абсолютно всю информацию с вашего мобильника.

Мессенджер Max следит за юзерами НЕПРЕРЫВНО и сливает всю вашу личную информацию

⚡Мах сливает все ваши личные данные — айтишники

Госмессенджер Max использует вашу камеру каждые 5-10 минут, даже если вы им не пользуетесь.

Заголовки один лучше другого, админы паразитируют на хайп-теме и на полную крутят себе охваты на теме, которая не имеет ничего общего с реальностью.

Не знаю, почему сама команда Макса ничего с этим не делает, нормальные «опровержения» публикуются где-то в СМИ, но их цитировать потом в TG никому не интересно. Хайп собирает больше внимания.

Кроме того факт, что дальше заголовков там ничего нет, мессенджер (по тому что я смотрел в статьях) запрашивает базовый или около-того набор доступов для работы, интересно проследить за ситуацией дальше.

Точнее ситуацию пора заносить в христаматийный пример «когда тебе помогает государство строить проект, вот что будет». А будет жопа с имиджем.

Мне не нравится набор инструментов, типа «а давайте заблокируем звонки в WA и TG» для продвижения Макса. Это хрень полная. Платформа сама могла бы завоевать ощутимую часть рынка при интеграции всего того, что обещают.

Но вернёмся к заголовкам. Я вижу ненулевые шансы, что на такую подборку заголовков посмотрят «где надо», удивятся и пойдут раздавать подзатыльников. Тем более ФИО и СНИЛСы за каждым автором таких каналов у РКН есть. А за разгон зрады можно и отгребсти, точнее мотивация будет «распространение заведомо ложной информации порочащей деловую репутацию». Даже статью придумывать не надо.

Ощущение, что это вопрос времени, пока кто-то и где-то не решит, что это спланированная PR-кампания по очернению репутации платформы. И после этого начнётся показательная порка или изменения в законодательстве. Потому что обидно же, когда государственный мессенджер ругают просто так, да?

Кроме того факта, что сам Макс ОЧЕНЬ СИЛЬНО недорабатывает по защите своего имиджа и бренда, вся ситуация в лёгкую может выродиться в полноценную охоту на ведьм в TG. Вряд ли иноагентства начнут раздавать, но что-то придумать могут.

Голосовуха с подробностями я в личный канал закидывал в дороге. (Личный не значит, что закрытый, он просто про жизнь).

Читать полностью…

Никак не комментировал блокировку звонков в Telegram и WA, потому что ну что тут ещё говорить?

Но вечером, на своём новом большой и классном мониторе, текст так и просится. Что мне есть сказать:

Официальные причины «понятны». С такой причиной следующими надо заблокировать звонки по сотовой связи, да и вообще смартфоны. Ведь ими пользуются мошенники.

Удивительным образом мошенники используют конкурентов новой почти-государственной платформы-мессенджера, и удивительным образом на это обращают внимание только сейчас.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Получается хитропридуманная система, где WA становится потиху не особо нужным, без звонков то. Ну Телегу, как по мне, это касается мало, я и без замедлений-блокировок страдал каждый раз, когда пытался тут созвониться, отвратительно работали звонки.

А где можно позвонить? Правильно, в iMessage 🤪 Будет повод впервые их запустить. Хорошо, что вся семья в рамках одной экосистемы.

Если серьёзно, то получается ультимативная стратегия продвижения Макса. Моё почтение тем, кто её разработал:

1. Нагнуть звонки там, где привычно. Подготовить почву с мемами про парковку и отличную связь. В ТГ и WA не работают? Ну надо потестить там в какой-то новой платформе, слышали про неё.
2. Выкатят Макс-каналы. Судя по презам для бизнеса и регионов, ну и постоянным слухам, ждём в сентябре. Вообще публичные каналы запаздывают, надо было Инста-блогеров, которые скоро возможно оголадают, пересаживать на иглу рекламы в Максе.
3. Заставили банки, крупный бизнес убрать свою поддержку из Телеги в ВК и Макс. Ну как заставили, запретили.
4. Если ещё подзапретить чутка ТГ, ну или рекламу в каналах тут, то Макс вообще полетит на крыльях ночи в космос, пробивать рекорды по установкам.
5. В госах и бюджетных организациях разного уровня Макс предлагается безальтернативным способом связи (по слухам).

МНОГОХОДОВОЧКА просто. Глянул статистику установок у Макса, на двух платформах уже почти 8 млн видит Apptica, статистики по этой неделе ещё нет, будет интересно посмотреть за динамикой установок.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Инсталлы мутятся только в путь. Поэтому да, «государственный мессенджер для замены ТГ», который на старте вызывал улыбку и «ну-да, ну-да, успехов вам», к концу года может вполне себе собрать 20-30 млн аудитории, если не больше, а в 26м году стать действительно массовым способом связи. А чё ещё делать?

Нравится мне это? Не особо. Ну может там хоть крипто-подарков не будет.

Читать полностью…

Людей вообще волнует этот наш с вами SMM?

Есть мнение, что людям это вообще всё пофигу. Ну, нормальным таким людям, у которых нестыдная работа и пользу обществу приносят. Вот им на SMM всё равно.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

А вот это очень неприятно, работать свою работу и знать, что не неё другим людям всё равно. Хотелось бы, чтоб ценили.

И я сам на днях в одном чате обсуждал эту мысль и закидывал фразу из своих старых презентаций:

Бренды конкурируют не друг с другом, а с тем, что людям на них плевать в соцсетях.

Это если цензурно. НО. НОооооо!

Но людям не плевать, когда бренды с ними на одной волне. Куча TikTok-аккаунтов западных брендов собирают бездны охватов и вовлекают свою аудиторию на уровне топовых креаторов.

Если копнуть дальше, то окажется, что люди ждут, как бренды отреагируют на инфоповоды. Что сделают прикольного. Как пошутят или залетят в комментарии к вирусному ролику, да и сами тегают такие бренды.

Что объединяет такие бренды, на которые не плевать? Они не делают SMM-чтобы-был. Вы сейчас прекрасно понимаете, про какой формат я говорю. Они креативные, юморные, часто смелые (но это не обязательно). Они говорят со своей аудиторией на одном языке, а не на языке ТВ-рекламы и корпоративных гайдлайнов. Они классные.

Да, бывает ещё не-плевать-на-ваш-SMM, когда что-то такое случилось, заказ там не приехал или борщ холодный был, и проблему нужно срочно-срочно решить. В такие моменты оказывается, что SMM обязан решать любые проблемы в риалтайме и желательно вчера. И вот тут тоже оказывается, что всем не всё равно на нашу с вами работу.

Так что не соглашусь с самим собой вчерашним. Людям не плевать на SMM, если он классный. Как и на классную рекламу.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️
ну вы знаете, что тут написано

Вывод? Хочешь, чтоб на тебя не плевали, делай свою работу хорошо 😉

Читать полностью…

Контенто-потребление в Telegram

Опросы выше сделал не просто так, было интересно посмотреть, как мы с вами, диджитальщики, используем Telegram. Можно конечно спросить ещё про количество рабочих чатов (сколько их у вас и сколько читаете 🤣), но кто их вообще считает?

Всё жду и никак не дождусь нового исследования от Tgstat или кого другого, по аналогии с 2023 годом.

Если посмотреть на схожий график, но с выборкой в 50к респондентов, который строился целых два года назад, то больших различий нет.

Чуть увеличилась доля тех, кто читает меньше каналов. Возможно мы подустали от бесконечного потока новостей.

При этом подросла доля тех, кто читает 50+ каналов, но тут накладывает отпечаток наша аффинитивность.

Ожидал увидеть другие результаты, если честно. Но это в очередной раз подтверждает, что вести TG-канал абсолютно не тоже самое, что развивать аккаунт на платформах с алгоритмом. Конкуренция есть везде, но тут она с изюминкой.

И этот график нужно показывать всякий раз, как речь заходит «давайте для нашего бизнеса заведём TG-канал». Каждый раз показывать. И каждому. И строить контент-стратегию в расчёте, что придётся конкурировать за 1/10 информационного потребления в TG.

P.S. Всегда остаётся вероятность, что все мы люди и все мы врём. Что «читаю 6-10 каналов» = вдумчиво читаю ну штук десять, остальные просматриваю временами.

Что «подписан на штук 20 каналов» = помню, что точно больше 10, но вроде бы не много.

Я понятия не имею, сколько у меня канало в подписках. Сотни. И понятия не имею, сколько читаю. Помню штук 20 точно, например.

Так что статистика очень интересная, но очень приблизительная.

Читать полностью…

Спонтанная голосовушечка про идеи, про их реализацию и будущее проектов

Читать полностью…

Я сделал сервис генератор идей для постов!

SMM-таро. Бесплатно и просто, всё как надо.

Внутри 1215 карточек с идеями разбитыми на 30 целей постов.

Тестить, добавлять в закладки 👉 https://idea.dnative.ru/

Почему таро, если предсказаний нет? Это простая ролевая модель, в которой понятная и игровая механика — переворачиваешь карту, а в ней что-то. Ну вот это что-то и можно превратить в пост.

Да, если какой-то цели не хватает, кидайте в комментарии, добавлю её и сделаю для неё карточки

UPD. Есть первая тысяча пользователей!

Читать полностью…

Ретро-инфлюенсеры

Нашёл для вас Каннский кейс, взявший золото и серебро в паре номинаций.

Контекст проблемы: блогеры — продажные. Сегодня они рекламирую одни бренды, завтра другие, доверие аудитории падает.

Как это исправить? Нужно найти тех, кто рекламировал твой бренд по любви, а не из-за контракта. Так поступил производитель бразильского пива Skol (топовое в стране) и нашёл пользователей, которые выкладывали посты с пивом себе в Инсту много лет назад. Тот самый UGC.

И предложил юзерам поставить хэштег #retroad, старые посты не отредактировать, но вот тексты можно. Так бренд показывал, что пришёл к своим фанатам, которые делились фотографиями от души. И, вроде бы как, заплатил им за это.

Плюс использовал фотографии в наружке, промил старые посты в рекламе и репостил в основной аккаунт, кого-то даже поставил на Таймс-сквер.

Люди довольны, бренд доволен, все довольны. Рассмотрение бренда к покупке выросло на 12%, вовлечённость этой кампании в сравнении с прошлыми +170%, и, говорят, сэкономили 0,5 млн $ на гонорарах блогерам.

Очень приятный и нестандартный кейс с использованием UGC. Особенно грустно, что с 1 сентября в Инсте такой проект у нас повторить ну никак не выйдет, точнее он будет сопровождаться кучей штрафов. Но до 1 сентября можно успеть сыграть на волне ностальгии и предложить вспомнить старую рекламу или старые посты 😉

Лиииибо, пойти и как-то найти такие посты в ВК. Вообще главный вопрос, как они полторы тысячи постов 10+ летней давности от откопали в Инсте.

👉 Ролик про кейс смотрите тут в Telegram (без VPN и всего такого).

Читать полностью…

Петербург! Я лекцию читаю у нас тут 23 августа, приходите, там бесплатный вход!

22 — 24 августа в Петербурге проходит форум креативных индустрий и музыки от команды ПРОСТО — «Креативные выходные» на набережной канала Грибоедова между Банковским и Мучным мостами. Атмосферно!

Что будет:

👉 Грантовые конкурс на социальные проекты до 1,5 млн
👉 Лекции по дизайну, креативу, маркетингу
👉 Нетворкинг и музыкальный фестиваль
👉 Маркет молодых предпринимателей

Моя лекция будет про личные блоги: профессиональные, экспертные и вот это всё. С поправкой на 1 сентября, 2025 год, нейросети и проблемы/вызовы, с которыми столкнётся такой специалист.

Вход бесплатный после регистрации https://www.prostospb.team/cwprogramm
(количество мест ограничено)

Читать полностью…

Риски, TOV и шутки

В Threads белорусский скандал. Точнее скандал вокруг белорусского бренда, вокруг Mark Formelle.

У них кто-то спросил по поводу одежды для девушек разного роста, а сммщик решил дерзко пошутить.

Вряд ли этот ответ был согласован кем-то по цепочке иерархии отдела маркетинга. Вряд ли кто-то думал над ответом прям долго.

Это тот самый джин из бутылки, который вылетел и уже возвращаться не планирует.

MF удалили все посты в аккаунте на 100к подписчиков и выборочно отвечают в коммментариях под чужими постами. Даже попытались извиниться. Ну а я скриншот для слайда в презентацию себе забрал.

Вообще нет никакого смысла обсуждать, что говорить девушкам с ростом 158-164 — иди закупайся в детский отдел, ну не лучшая стратегия. И даже ❤️ в конце не помогает исправить комментарий.

В такой ситуации надо или срочно выходить и говорить «дураки, были не правы, косяк одного человека», либо гнуть линию до конца и делать это фирменным TOV. Но он абсолютно не подходит бренду.

А вот тихориться и ждать, пока само рассосётся — странно и вредно. Тем более тема идеальная для reels-осуждающих-роликов, которые на волне народного гнева ещё соберут пару сотен тысяч охвата.

Этот скрин в Threads ленте активно форсится, его много (если вы думаете, что там никто не сидит, то вы думаете так зря).

В конце должен напомнить, что у нас в отрасли на позиция модератора одна из самых низкооплачиваемых, ведь это так легко и просто, отвечать на комментарии. И гайдов там не сильно много. Тебе же нужно всего-то отвечать на комментарии.

Но в таких ситуациях быстро становится понятно, что никто не будет разделять ответ одного конкретного человека от общей коммуникации бренда.

Это БРЕНД предложил идти в детский отдел.
Это БРЕНД предлагает креститься.
И это БРЕНД несёт все риски.

Модерация может стать локальной PR-катастрофой и всегду нужно помнить, что это конкретный сотрудник отвечает за репутацию бренда «на первой линии».

Читать полностью…

— В чём сила?
— Сила в мемах.

Вряд ли мимо вас прошёл взлом IT-инфраструктуры Аэрофлота и то, как telegram-каналы смаковали подробности.

Особенно запоминающейся деталью была короткая строчка: гендиректор Аэрофлота не менял пароль с 2022 года. По крайней мере те, кто взял на себя ответственность за взлом, вбросили такую идею.

Я видел с десяток постов даже в своём узком инфополе с отсылками к этому + смакование/шутейки потом.

Мне новости обещали и грозили тем, что инфраструктура Аэрофлота легла вся и надолго. Вон как у Винлаба на недели. По факту, уже сегодня самолёты летают, регистрация работает.

Этот пост не про защиту Аэрофлота, я S7 больше люблю. Он про информацию, смыслы и мемы.

В чём «проблема» того, что гендиректор не менял пароль с 2022 года? Куда он вообще может утечь? Что изменилось бы, если бы менял каждый квартал? Гендиректор авиакомпании это вообще должен делать?

Но такой проброс выставляет всех, мягко говоря, дураками. Что, зачем, почему — вообще не играет роли. Это будет мем-воспоминание вокруг ситуации (кроме тех, кто попал в транспортный коллапс из-за взлома).

Для мемов обстановка идеальная: детали не важны, повод для иронии найден — и вся ситуация сводится к вайбу: «Ты посмотри на них, ну ничего не умеют и не могут».

И сколько бы денег сейчас компании не заносили в PR, маркетинг, всегда найдётся человек с ноутбуком, который сделает лучший мем. И он всё испортит. Или исправит.

Читать полностью…

Главный секрет успешного и смелого SMM объединяет соцсети Х5 и КБ

Новая расшифровка-статья одного из эпизодов подкаста DNative.

Статья написана от первого лица. Вещает Александр Кукалев, руководитель SMM программы лояльности «Пятёрочки» и «Перекрёстка» — «Х5 Клуб». Мы с ним обсуждали, как делать SMM эффективным даже в крупных корпорациях. Эффективным, смелым, интересным и БЫСТРЫМ. По мотивам появился текст и скриншотики.

Мы поговорил о том, что обычно остаётся за кадром: взаимодействие с руководством, согласование идей и поиск «свободной ответственности»

Статья про:

0. БЕСПЛАТНЫЙ SMM И БЕСПЛАТНЫЕ ОХВАТЫ — ДА, НЕТ, ВОЗМОЖНО?
1. Свобода в креативе: как её добиться и почему она важна для успеха SMM.
2. Эффективность SMM: виральность против традиционного подхода к маркетингу.
3. Взаимодействие с руководством: как убедить их в своих идеях и получить доверие.
4. Как простой промокод может стать PR-событием и бустить соцсети?
5. Топ-советы по работе в инхаус-командах: как наладить сотрудничество внутри корпорации для достижения общих целей.

Читать статью 👉 https://dnative.ru/glavnyj-sekret-uspeshnogo-i-smelogo-smm-v-sotssetyah-h5-kluba-i-k-amp-b/

Слушать эпизод 👉 /channel/mavestreambot/app?startapp=dnative_585_player

Читать полностью…