DNative — блог Ткачука про SMM

29 March 2026 20:50

Сыр

Удивительная особенность «публичной экспертности». Блог твой. Аудитория твоя. Мысли твои. А говорить и писать всё, что хочешь, не можешь. И никогда не сможешь. Когда-то я думал, что достаточно уйти на фриланс и тебя окутает невероятная свобода.

Будешь работать когда захочешь.
Будешь писать чё захочешь.
Будешь делать всё.

АХАХАХАХ. Я 7 лет фрилансер-блогер и постоянно живу в ощущении, вот-вот и тогда я выдохну. Сдам очередной проект, сделаю ещё что-то и займусь наконец тем, что мне реально нравится. Вот 7 лет я жду, когда этот момент наступит.

Точно такая же тема и со «свободой слова». Столько интересного остаётся внутри, и из-за NDA, и из-за «не выноси плиз». Да и просто отраслевая этика существует, как не крути.

Вот так и сидишь, смотришь на картинку про сыр из своей статьи, которой уже 4 года. И грустишь.

Такие дела.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 March 2026 11:36

Работа Telegram в России может.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 March 2026 15:21

Про пончики

Моё детство, проведённое за просмотром Симпсонов, не отпускает меня, и я стереотипно уверен, что все полицейские в Штатах едят пончики. Зачем вам эта информация? Я не знал, как начать обсуждение поста про ребрендинг VK Donut в VK Донат.

Донат — это же пончик на английском. Поняли, да? Вот такой я юморист.

А если серьёзно, то можно было бы сказать, что закон про русификацию названий добрался и до VK Donut, но и это не серьёзная серьёзность. Зарегистрированные названия, а у меня Dnative, например, тоже зарегистрированный товарный знак, не нужно менять.

ВКонтакте рассказывают, что таким образом уходят от ассоциации с милостыней к модели монетизации эксклюзивного контента.

И если инструмент ассоциировался с маленькими донатами «на покушать», менять нужно всё сразу: название, логотип, визуальный язык, позиционирование. Что и сделали. И логика тут есть: по данным исследования платформы, для 61% донов главная мотивация — доступ к эксклюзивному контенту, а не просто поддержка автора. Ребрендинг фиксирует то, что уже работало.

Справочно: доходы авторов, подключённых к VK Донат, выросли в 1,5 раза — до рекордных 2,23 млрд рублей в 2025 году.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 March 2026 19:51

Кто виноват в зависимости?

Вернулся с эфира РБК (с десятой минуты начало темы), куда меня позвали поговорить про судебное решение из Штатов, где девушка засудила экстремистскую и запрещённую Мету и Google за то, что она стала зависимой от соцсетей.

Там столько приколов и нюансов, следите за руками:
1. Она зарегистрировалась в Инсте и Ютубе в 8 и 9 лет. Хоть по правилам платформ можно только с 13.
2. Ей сейчас 20 лет, то есть зарегистрировалась 12 лет назад, в 2013-14 годах. Алгоритм в Инсте появился только летом 2016 года и оптимизации ленты под «зависимость» не было никакой. Ты сам искал и подписывался на то, что тебе интересно.
3. Суд был судом присяжных. Ничего не хочу сказать про людей, выносящих решение, но когда «девочка страдающая психологическими проблемами винит во всём корпорации», очень сложно встать на сторону корпораций. А вот проблемы девочки понятны. Поэтому предвзятость точно тут имеет место.

Точно будет апелляция, иначе это опасный прецедент для соцсеток. Да и другие такие суды уже есть и идут.

И на эфире у меня случился заочный спор (не хватило времени) про защиту детей от цифровой зависимости. То, что платформы вызывают привыкание — 100%. Потому что они супер круто выполняют свою ключевую функцию, они нас развлекают.

Может ли государство тут как-то ограничивать школьников? Оно пытается в разных странах, но всё это ведёт всегда к цифровым ограничениям, верификации личности через паспорт и контролю того, кто и что говорит. Классика жанра, когда «заботой о детях» прикрывается любой вид цензуры.

Я сам теперь отец и мне только предстоит вот эта вся борьба за оффлайн и онлайн, за какой-то родительский надзор. Но так прикольно, когда «Общество» вставляет детям планшеты за едой в момент, когда те научились их держать в руках, а потом это же «общество» удивляется, чёй-то в цифре дети живут свою лучшую часть жизни и не хотят в скучный оффлайн, где экраны не тыкаются и кнопки не нажимаются.

Соцсети вредны? Могут быть вредными. У меня один друг в детстве «испортил себе зрение книгами», мы реально много читали тогда. Да что угодно может стать ядом, вопрос в дозировке всегда. И правильном использовании.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 March 2026 06:02

Где мои 16 лет… 

Интересный факт — найти фотографию себя двадцатилетней давности практически невозможно. Только в аналоговых архивах под названием ФОТОАЛЬБОМ что-то ещё сохранилось, в цифре нет ничего. 

А фотографию искал и прикреплял не для того, чтобы похвастаться причёской, а чтобы залететь во флешмоб #Мой2006ОК

И вспомнить свой 2006 год. Чем он примечателен? Двумя фактами: 

1. 20 лет назад запустилась первая массовая российская соцсеть. Это сейчас ОК фокусируется на «silver age», а тогда туда залетали вообще все, у кого был интернет. Искать своих Одноклассников, понятное дело. 

Идея топовая и простая. До них ничего такого не было. Помню, как мои родители находили своих одноклассников с которыми не виделись с выпуска. И все публиковали фотографии, смотрели, что нового друг у друга, оценки ставили. Времена… 

2. Мои 16 лет, которые ничем не отличались от моих 15 лет и моих 17 лет. Это сейчас я серьёзный, бородатый и самоопределившийся. А тогда понятия не имеющий, кто я и чем хочу заниматься в жизни. 

Детские фантазии «стать писателем» уже не актуальны, а новые пока не наработал. Мне точно нравился интернет и я завидовал взрослым дядькам, которые целый день в офисе сидят и могут в браузерные игры онлайн играть и не платить за интернет. Приходилось активно прогуливать уроки, чтобы позалипать в комьютерных-интернет-клубах. LA2, браузерные игры, чего только не было. 

Думал, вот вырасту и тоже так буду. Домечтался, получается.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 March 2026 08:15

Можно! Они сказали можно!

Живём и гуляем до конца 2026!

DNative — блог Ткачука про SMM

24 March 2026 14:40

Финал истории с судом против UGC-креатора

Бренд пошёл на мировую, отозвал иск, компенсирует услуги адвоката и все издержки, оставляет оплату за выполненную работу.

В обмен на молчание, точнее в обмен на то, чтобы никто не узнал, что это был за бренд.

Прошлые видео уже скрыты, осталось вот это с решением ситуации.

Можно сказать «с победой», но это просто лишнее напоминание о важности актов и документооборота, который обычно кажется лишними бумажками, но конкретно тут сыграл бы против девушки.

А ещё интересно, когда короткий вертикальный формат стал «нормальным» на 6+ минут?) У видео за сутки больше 100к просмотров и активность лютая.

Если есть что сказать, длительность и формат в мире нормальных алгоритмов не выступят препятствием)

DNative — блог Ткачука про SMM

23 March 2026 16:28

Про будущее рекламы

ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.

Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:

— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.

— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.

Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.

Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.

В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.

При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).

Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?

Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.

61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.

В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 March 2026 13:45

Быть «UGC-креатором» всё сложнее

Бренду могут не понравиться видео, которые вы ему сделали уже после согласования и он потребует вернуть деньги. И в суд подаст.

Вот так произошло с nastaselich">Настой (надеюсь правильно склоняю). Коротко:

1. Некий бьюти-бренд, название которого пока не разглашается из-за суда, набирал UGC-авторов. То есть людей, которые снимут бренду видосы для их ленты.
2. Девушку отобрали в пул авторов, дали ТЗ, дали денег.
3. Она сняла ролики по ТЗ, отправила, их приняли, опубликовали несколько их них (или все, история умалчивает) и некоторые собрали сотни тысяч просмотров.
4. Кому-то в руководстве не понравилась внешность Насты. И ролики удалили.
5. И потом потребовали вернуть оплату, мол контента нет, значит работа не сделана.
6. Блогер отказала.
7. На неё подали в суд почти на 2 млн рублей за незаконное обогащение.

Я не юрист, но звучит как бред и сюр. Но наверняка юристы бренда понимают, что делают.

Наверное акты не были подписаны, а раз акты не подписаны, то и работа не сдана. И такой иск чисто дело принципа и угроза, «ну не будешь же ты с нами судиться».

Очень интересно услышать вторую сторону конфликта, но пока тишина.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 March 2026 12:08

Что происходит с просмотрами на YouTube?

«Скоро» будет 2 года, как YouTube, фактически, заблокирован в России. Медиаскоп ежемесячно показывает в своей статистике снижение размера аудитории. Например MAU YouTube с 96,1 млн весной 2024 снизился до 67 млн в декабре 2025.

Только ролики там продолжают собирать, особенноDnative"> у таких новичков, как я. Но Ютуберы со стажем жалуются на падение просмотров, сторонняя аналитика показывает снижение просмотров, всё из-за блокировки?

Если вы не следили за темой, то примерно последний год в англоязычном интернете только и обсуждений про крах Ютуба и падение просмотров. Но там ничего не блокировали.

Сначала вскрылась проблема, что в вебе просмотры из под AdBlock могут не учитываться или учитываются не всегда. А потом главная страница Ютуба начала претерпевать постоянные изменения.

Мне современная главная и страница подписок не нравится. Я уже старый и привык к тому, как было раньше.

Ключевое изменение в том, что раньше я сразу видел с десяток роликов для выбора. Потом 6. Сейчас 3 и Shorts. Вот зритель и выбирает теперь не среди 10 авторов/роликов, а среди троих. Плюс огромная часть просмотров валится в Shorts. Посмотрите на последний график, это то, насколько взлетели просмотры примерно у 500 авторов, которые «ничего не меняли». Просто буст от Ютуба.

А что такое «буст» в данном конкретном случае. Фактически перераспределение внимания от длинных форматов к коротким.

А что в России? Я попросил ребят из Livedune поделиться статистикой по российским каналам. Мы разделили динамику на две группы:

Топ-100 каналов по аудитории
50-100k подписчиков

Мы сравнивали суммарные просмотры у роликов. Так вот, в категории «Топ-100» просмотры в 2025 году упали примерно на 11% относительно 2024 (было 47,3 млрд, стало 42,0 млрд). Количество шортсов к концу 2025 заметно выросло (+45% к декабрю), количество опубликованных нормальных видео держится ровно.

А вот у каналов 50–100k подписчиков обратная картина: рост просмотров видео +129% год к году (было 2,4 млрд, стало 5,5 млрд). Да и Шортсов клепают всё больше, к декабрю 2025 почти 8k в месяц против 4,4k в январе 2024.

Следующая проблема связана не со свежими видео, а с давно опубликованными и заточенными под поисковой трафик. Он тоже сильно падает, потому что мы перестаём гуглить решение проблем. Теперь нейрока заменяет гайды в текстах и видео. И делает это, вполне неплохо. Правда вот пылесос мне надо было разобрать, тут я видос искал, но большую часть своих запросов мне помогает решает Чат или Клод.

С этой проблемой столкнулись все Медиа, у которых трафик из поиска просто рушится на глазах. Накрывает всех, включая ютуберов.

Получается, что кроме блокировочных проблем, есть основные проблемы с новой главной, с изменением поведения аудитории и учётом просмотров в целом. И при всём при этом, не сказать, что есть драматическое падение просмотров. По крайней мере в суммарной статистике. В каждом конкретном случае ситуация может сильно отличаться.

Завоевать минуту внимания аудитории становится всё тяжелее и тяжелее.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 March 2026 15:01

Я не верю в «Чебурнет» и почему «белые списки» не навсегда.

Попробую быть голосом разума и успокоить тех, кто сильно переживает за то, что интернет нам отключат полностью, будем ходить только туда, куда можно и вообще по струнке смирно.

Если коротко — в такой сценарий я верю примерно также, как в трансформацию жизни вокруг нас по принципу Северная Корея. То есть 0% шансов и вероятностей.

В аудио объясняю, как я понимаю причину возникновения белых списков, особенность их работы и почему только на мобильном интернете и чего делать Telegram в конце. Точнее чего не делать.

Велкам в комментарии, всегда рад дискуссии.

Если не грузит в TG, послушать можно тут https://mave.stream/e/3Una0kIMSI

DNative — блог Ткачука про SMM

16 March 2026 12:05

Интересный интернет vs доступный интернет

По всем чатам и каналам читаю про блокировку Telegram (читаю это в Telegram, само собой).

В какие мессенджеры переносить рабочие чаты? А клиенты куда уходят?…

Все понимаю и не понимаю одновременно. Я в интернет без трёх букв не захожу с момента блокировки Инсты. И с каждым годом этот подVPNовский интернет только растёт.

У нас все нейроки под VPN. Соцсети, видео. Да и сериалы без цензуры и рекламы, как бонус.

Ну теперь ещё и мессенджер будет работать только с ним.

С учётом того, что VPN реально надо отключать только когда заходишь на Госуслуги, Налоговую или там сайт ФАС, то это просто основа доступа для любого digital-специалиста.

Все ли сидят под такими сервисами? Конечно не все. Но их количество, я уверен, растёт с каждым днём и будет продолжать расти.

Разделение на «два интернета» уже случилось. Просто мы это ещё не осознали

P.S. Одно удобно, мемы из 2018 снова актуальны.

DNative — блог Ткачука про SMM

13 March 2026 09:09

Ощущение, что теперь правилом «хорошего тона» в Telegram будет контент без картинок. И точно без видео.

Вчера отстрадал день на мобильном интернете в Москве (не понравилось), сегодня дома на любимой Wi-Fi и нормальном «КВН» всё равно грузится дольше и медленнее, чем хотелось бы.

Тексты снова сила 💪

DNative — блог Ткачука про SMM

11 March 2026 08:27

Это говно будет повсюду

В середине февраля я выпустил видео про «будущее контента, которое меня пугает». Про нейроконтент.

В комментариях мне резонно заметили, что я просто переживаю за конкуренцию с нейросетями, как автор.

И что это просто инструмент. Ну и вот это вот всё, что обычно говорят про нейронки.

505 комментариев под видосом на YouTube, очень интересно читать.

Я наткнулся на одного товарища, который рассказывает про контент-заводы и строит типичную воронку «хочешь узнать секрет, напиши кодовое слово» про его метод. Где его система генерирует 550+ «кинематографичных роликов» в день в TikTok и генерит продажи на Amazon.

Мне стало интересно и аккаунты я нашёл. Мне хватило пробежаться по двум десяткам, чтобы охренеть от масштаба. Продают они всякое говно, типа «органический травяной биттер из гуанабаны с черным тмином, морингой, ирландским мхом и имбирем – поддержка кишечника, повышение энергии и укрепление иммунитета» или две банки капсул из свеклы за 90$ (не шучу).

Сплошные БАДы и прочий разводняк сомнительного назначения.

Я нашёл кучу аккаунтов «врачей» в халатах и форме, всяких копий «Далай-Лама» и монахов.

И это только верхушка айсберга, я даже не копнул. Если одна ферма способна генерить сотни профилей и тысячи видео в день, то что мешает её масштабировать в десятки раз?

Бюджет? Я знаю ребят, у которых денег МНОГО. Им обычно рекламироваться запрещено, например.

Вопрос тут не в том, «что будет и будет ли?», а «когда». Возможно они уже активны, просто ко мне в ленту не залетают.

Но это именно то, о чём я говорил в своём видео.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 15:18

Наводят порядок

Мне так нравится писать «заголовки», вы уж меня простите и потерпите, это моя фишка и нереализованная мечта стать журналистом.

Продолжаю читать новости наших платформ и не даю вам пройти мимо статьи у AdIndex про VK. А именно про трансформацию VK Adblogger, куда теперь ВК сводит все форматы взаимодействия с блогерами на площадке.

То есть хочешь просто и быстро купить/найти блогеров в ВК — тебе туда. Маркет-платформа остаётся в прошлом, как и старый рекламный кабинет.

С позиции наблюдателя-обывателя всегда казалось странным, почему соцсети не пытаются взять и как-то управлять работой с авторами на своих площадках. Помню в 19м году даже питчил пару раз идею такой нормальной рекламной платформы для работы с блогерами. Но там ковид и не полетело дальше.

Так вот, судя по скринам, Маркет-платформа в конце апреля закончится и останется только Adblogger. Абсолютно логичный шаг, тащить параллельно два интерфейса работы с авторами как-то странно. Тем более сами отчитываются, что в VK AdBlogger изначально больше фичей для инфлюенс-маркетинга и порог для входа авторов ниже.

Мне всегда больно думать, сколько надо сил положить на крупные переезды и как перетаскивать авторов когда у тебя такие объёмы аудитории и инфраструктуры. У меня тут сражение по mave регулярно в чатах происходит, когда хочется «что-то изменить», а в ответ: на это всё завязано и переделывать очень сложно. Поэтому когда речь про такие системы, ну могу только пожелать успехов)

DNative — блог Ткачука про SMM

29 March 2026 11:38

А может и не может 🤷‍♂️

DNative — блог Ткачука про SMM

28 March 2026 11:33

Удивительный парадокс:

Нейросети кажутся гениальными в тех темах, в которых я не разбираюсь. Как только с ними начинаешь решать вопросы из сферы моей компетенции, оказывается, что они там далеко не так хороши. И даже тупят.

Магия, просто магия.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 March 2026 10:44

Рот закрой

Вас не бесят современные YouTube-обложки? Типичный сценарий везде: морда на пол обложки + что-то на фоне. Мне написал десяток «мастеров над обложками» с предложением развития превью для моего канала, и все всегда предлагают одно и то же. Никакого креатива.

Кто в этом виноват? MrBeast, конечно же. Точнее его команда и парень по имени Чаки Эпплби. Он присоединился к продакшену в 2019 году и изменил то, как стал выглядеть YouTube.

До этого обложки Биста выглядели как нарисованные в Пейнте. Эпплби добавил контраст, цвет, и главное, максимально крупное лицо Биста с идиотским выражением. Он не знал, что создаёт целый визуальный жанр. Сам потом назвал себя «Оппенгеймером YouTube Face». Про эту историю есть интересная статья.

Но не он придумал жанр таких обложек, за ними стояли видео-реакты, где блогер смотрит что-то и реагирует на контент. Реакция-каналы в своё время приучили аудиторию к мимическому сигналу: большое выражение лица = что-то интересное/смешное/шокирующее происходит. Эпплби просто добавил этот формат в самый популярный YouTube-канал.

Ну и дальше тупая логика, где: если Бист что-то делает, значит «он то знает больше нас» и «за счёт этого он популярный». Все начали копировать.

В 2023 году те же A/B-тесты показали, что закрытый рот работает лучше. MrBeast перешёл на более спокойные выражения, остальные тоже скопировали.

А прямо сейчас тот же канал Биста начал новые эксперименты с гиперреалистичными обложками и меньшим фокусом на лице. Всё тот же Чаки Эпплби написал в Твиттере, что тест планируют продолжать ещё 3 месяца.

Когда у тебя сотня миллионов просмотров, то за разницей в 0,1-0,2% CTR кроются лишние миллионы просмотров, можно и потестить.

Вообще лица на обложках точно нужны, когда ты супер-мега медийный. Когда ноунейм, то лучше показать суть видео и сюжет, а не себя.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 March 2026 11:46

Куда я переехал

4 месяца прошло с момента переезда моего курса WHYTE с Getcourse на другую платформу. Всё оттестил, могу теперь и рассказать.

Я не понимаю феномена GetCourse. Да, там куча функций и настроек, но всё это похоже уже на какой-то 1С, чем удобную образовательную платформу для авторов и аудитории. Тупо слишком перегружено всё и дизайн родом из начала нулевых или откуда.

Меня всегда это бесило, но «так исторически сложилось», что оставался на GC. Нет ничего более устойчивого, чем вот это «так сложилось», вот и сидел. В прошлом году я окончательно психанул и решил делать ноги. Сначала был вариант «навайбкодить», но переносить проект с тысячей студентов и сотней лекций на ненадёжную инфраструктуру, которая может в любой момент упасть, не особо хотелось.

Я изучил все LSM на рынке. И они все «не то». Настолько не то, что я уже задумался делать свою. Либо примитивные функции, либо отвратительный дизайн и интерфейс. В итоге мне в личке посоветовали ребят, которые вообще не выводили проект на рынок в тот момент, это было собственное решение для своих курсов.

Можно сказать, я стал одним из первых, если не первым, платным пользователем, который тестил всё на себе. Натестился, могу и поддержать ребят.

Я переехал на платформу CreateToday. Вот почему:
1. Я хотел нормальный интерфейс и дизайн, я его получил. Современный, лаконичный, простой.
2. Я хотел делать уроки не в формате видео или текста, а всё вместе с нормальной вёрсткой. Сейчас моя лекция состоит из видео + текстовой адаптированной расшифровки с ключевыми скриншотами, медиа (если требуется, файлы там).
3. Мне нужна была интеграция видео с Kinescope, где храню все лекции. Она есть
4. Мне нужна база знаний для студентов с подключёнными нейронками и обученная на материалах курса. Вот она пока в разработке)

+ домашние задания, само собой и ограничения по обратной связи.

Единственное, чего нет и для кого-то может быть важным — тесты. Их пока не завезли, но вроде как работают ребята. Я не считаю тесты в современном мире реальной проверкой знаний, поэтому ищу другие варианты и скоро выкачу.

И наконец у меня бесперебойна работает выдача доступа при покупке курса на Тильде к курсу. С GetCourse такая интеграция была почему-то у меня сложной, потом сломанной, а потом забил и выдавал вручную. Скорее всего проблема во мне, но наконец я её поправил. Настройка платежей реально простая и быстрая.

Почитать про платформу поподробнее и потестить первую неделю бесплатно можете в боте. По отзывам задавайте вопросы, на всё отвечу. Перенёс курс сам достаточно быстро, никаких страданий в процессе не возникло. Да и ещё руку приложил к финальному результату того, что вы там сейчас увидите)

DNative — блог Ткачука про SMM

25 March 2026 11:32

Реклама рекламы

На днях писал в личном канале про особенность российского рынка, когда бренд ХХ делает какой-то баннер, ну пусть он будет даже крутым. Но всем, как обычно, плевать. Поэтому он идёт и покупает посев, чтобы «все» увидели, какой классный баннер сделал этот бренд ХХ.

Это настолько массовая история, что уже и не удивляет. База для рынка. У американцев есть другой прикол, когда сама рекламная кампания, как будто бы, перекрывает продукт. На мой взгляд хайп вокруг фильма Барби, был больше и круче, чем сам фильм, имхо.

Или свежий пример, в начале года вышел фильм «Марти Суприм». Я даже трейлер фильма не видел, но количество и качество рекламы, креативность подходов (одна запись с Zoom-совещанием чего стоит), всё это было в моей ленте.

В блоге агентства METI опубликован разбор этой кампании: какие медиаприёмы использовались, почему материал разошёлся по лентам и какие триггеры удерживали внимание аудитории.

Да и вообще, вы в блог к ребятам из METI заходите, он постоянно публикуют нормальные обзоры зарубежных кейсов и медиа-разборы в контексте коммуникационных стратегий.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 March 2026 21:28

👋👋 «соцсеть» состоящая из нейроконтента, оказалась никому не нужна

Воу, кто бы мог подумать?

OpenAI закрывает Sora. А как мы искали инвайты на старте, ух)

DNative — блог Ткачука про SMM

24 March 2026 12:45

Гоу встретимся в Москве 10 апреля

Второй год подряд участвую на конференции РИЧРЕЙТ. Кто был в прошлом году? Было кайфово, я оттуда нескольких спикеров потом утащил к себе в подкаст.

В этом году будет масштабнее и больше. Настолько больше, что я залетаю в панельную дискуссию про креатив и внимание в современном мире.

А вот тем лекций и спикеров крутых, смотрите сколько:

1. Яндекс Маркет расскажет, как собрали 1 млн человек в TG-канале по 20 рублей за штуку.
2. Спартак из Додо расскажет про брендовые медиа.
3. Михаил Вишневский поделится секретом, как собирать органику через креативный контент.
4. А Геркулес расскажет как делать смешные мемы даже в консервантивных брендах.

Ну и конечно все пойдут слушать про то, как делать SMM как у Авиасейлс. Об этом расскажет Любовь Мурзина из Авиасейлс, что логично. И я пойду, чтобы потом клиентам объяснять, что они: не смогут и не захотят делать так же.

В этом году есть и оффлайн и онлайн. И комбо. А ещё 27 марта цены повышаются

Когда: 10 апреля(пятница)
Где: Москва, лофт-пространство GOELRO
В программе 2 потока и 14 докладов.

Покупать билеты, смотреть полную программу на сайте.

Гоу тусить вместе, я как раз похудел к новой конфе 😁

DNative — блог Ткачука про SMM

23 March 2026 13:42

Как говорится, не читайте до обеда советских газет — читайте телеграм-каналы, пока ещё есть такая возможность.

Пиар-агентство Пиархаб устраивает в Москве бесплатную конференцию «Telegram — всё?» прямо в день блокировки 1 апреля. Среди спикеров сам Пиархаб с большой аналитикой по рекламе в соцсетях за февраль-март, крупная сетка телег, диджитал-пиар «Перекрёстка» и другие эксперты.

Расскажут, как продвигаться в новой реальности, а именно:

— Что делать, если телеграм правда всё?
— Влияет ли «замедление» на охваты и эффективность постов?
— Как крупные авторы телеги адаптируются к новому рынку?
— Можно ли сделать фокус на «нативные» интеграции?
— Есть ли смысл бизнесу идти в MAX прямо сейчас?

Ждут маркетологов, пиарщиков и бизнес. Говорят, мест немного, так что успевайте.

🧾ДК Рассвет, Столярный переулок, 3к15, 19:00.
🧾Бесплатная регистрация тут

DNative — блог Ткачука про SMM

20 March 2026 10:27

Что такое 100 млн регистраций?

В свежем отчёте с результатами за 2025 год, отдельно стоит МАХ и число зарегистрированных пользователей на март 2026 года 🤪

100 000 000 регистраций. Регистраций.

Это, бесспорно, дофига. Я не делал проектов, которые собрали бы такое количество раз, даже близко. Например в нашем Telegram-стриминге @mavestreambot зарегистрировано почти 700 тысяч пользователей, это те, кто хотя бы раз послушал какой-нибудь эпизод.

Но я digital-блогер и люблю в аналитику, поэтому пошёл копать, сколько примерно может быть пользователей у платформы при 100 000 000 регистраций.

При этом DAU 70 млн человек. Вау. То есть конверсия из регистрации в DAU 70%. Это феноменальный уровень. Так просто не бывает. Один из лучших примеров на рынке, на который можно ровняться, это WhatsApp. В 2014 году, когда его покупал Facebook, у мессенджера было соотношение MAU к DAU было 72%. Это был «исключительный показатель» для отрасли.

Получается, ну можем же ведь, когда захотим!

Например Telegram. Соотношение MAU к DAU по всему миру в районе 50%.

Заметьте, мы везде говорим про MAU и DAU. То есть ежемесячно активную аудиторию и ежедневную. Но не про регистрации. Регистрации вообще никак не соотносятся с активной аудиторией.

Для многих мобильных приложений, после «скачивания» на первый день остаётся всего четверть пользователей, а к концу месяца около 10% (и это высокий показатель). Но скачивание это не регистрация, так что тоже не подходит.

Ни одна из пропорций не даёт возможности оценить реальный массив активных пользователей. Точнее либо DAU в 70 млн человек «дутая цифра», либо где-то что-то не сходится.

62 млрд сообщений с момента запуска и 1 млрд сообщений в день сейчас — тоже не сходятся. Потому что при таких цифрах 62 млрд должны были быть только за январь-март. Это если считать математику, где на 1 зарегистрированного пользователя приходится 10 сообщений в сутки. То есть либо МАХ сейчас переживает бурный рост активности, что логично, поэтому эта новая цифра рекордная, либо раньше пользователи вообще ничего не писали, и было по 2-3 сообщений в день, что почти нулевая активность.

А ведь есть ещё групповые чаты, домовые и всякие разные другие. Попробуйте подсчитать, сколько вы отправляете сообщений в Telegram за день. Сотни? Тысячи?

По итогу у меня не сходится статистика. Да и DAU это метрика очень весёлая. Вам пришёл пуш от Госуслуг, вы зашли, посмотрели и вышли. Вы уже активный пользователь?) Статистика вещь такая, манипулируемая 🙃

P.S. Но и ребят «там» понять тоже можно. Начальство сказало «надо, шобы прям все завтра пользовались МАХом», компания сказала «будет сделано».

DNative — блог Ткачука про SMM

18 March 2026 11:56

ВКонтакте наконец(?) убивает паблики-агрегаторы и подписчики больше не важны?

Вы меня давно читаете и знаете мою однозначную позицию — я не фанат агрегаторов контента в лице пабликов. Очень большой не фанат. На мой взгляд, на них в принципе лежит часть вины за актуальную ситуацию с соцсетями.

В ВК паблики всегда были основной частью «авторов» в ленте. Из-за этого лента мне и перестала нравиться, в какой-то момент много лет назад.

Годами ВК пытался что-то с этим сделать, перераспределял охваты, менял алгоритм, админы ныли, но не сказать, что ситуация в корне менялась и авторам оригинального контента было просто добраться до своей и новой аудитории.

Мои кореша из Livedune сделали исследование ситуации с прошлогодним изменением алгоритма в ВК, тем самым, когда охваты стали собираться не за первый день, а за неделю или больше. К слову, я тогда прилетел к аналитикам LD за цифрами по просмотрам и мы не увидели на больших выгрузках практически никаких изменений, средние значения оставались неизменными.

И вот наконец цифры влияния изменения алгоритма на качественных авторов. Ключевой слайд вынес в пост, примеры и детали можете прочитать в блоге LD.

А вывод такой, что алгоритм теперь пробует любить уникальный авторский контент. Я в принципе слабо себе представляю, как можно отделить «авторский» от «пабликовского», но примеры в статье показывают, что можно.

Побочный эффект, который укладывается в общемировую практику — размер аудитории всё меньше влияет на твои охваты.

Я бы хотел соблюдения какого-то баланса в этом, чтобы вирусные охваты зависели от «крутости контента», но охват по подписчикам оставался какой-то прогнозируемой величиной без резких изменений. По моим прикидкам он сейчас в хороших группах на уровне 10% примерно.

Слом системы будет (и уже) болезненным, но я никогда не понимал, почему нужно поддерживать бизнес построенный на воровстве и агрегации чужих мемов умноженном на бюджет залитый в прирост подписчиков.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 March 2026 11:14

👀👀👀

Тизер тизера потизерю

Кому интересно пообщаться и обсудить, что за штукенция и как в неё попасть —> @denominant

Я вам задам вопросы, а потом расскажу детали.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 March 2026 14:48

Сила Threads в двух скриншотах

А говорят там аудитории нет 🙄

DNative — блог Ткачука про SMM

12 March 2026 05:53

Маркетологи в сфере рекламы, есть такие?

Правду тут говорят, всё так у МАРКЕТОЛОГОВ в сфере РЕКЛАМЫ так хорошо?

🤦‍♂️

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 17:22

Разбираю самый вирусный кейс этого года

А вы про него слышали вообще? В центре истории новый бургер от McDonald's — Big Arch. Точнее их СЕО, Крис, который неудачно продегустировал новинку в своём Reels.

И как понеслось… Понеслось очень мощно и громко. Десятки миллионов просмотров, бургер обсуждают в новостях и ТВ-шоу, тысячи пародий и шуток. И конкуренты! Каждый СЕО сети фастфуда записал своё видео, как правильно надо есть бургеры.

Burger King не унимается, «клоунский укус vs укус Короля», все вокруг высмеивают беднго СЕО Макдональдса. А того просто заставили снять анонс нового продукта?

Пока я готовился к видео, алгоритм вышвыривал в меня бесконечный поток креатива и разборов «он точно не ест МакДональдс, посмотрите на его лицо».

Поэтому решил разобраться в истории и посмотреть, как неудачное видео (неудачно ли?) обернулось масштабнейшим вирусным запуском для Макдака в Штатах.

Сколько денег они на этом «сэкономили», ну или получил бесплатного охвата? Как дела с продажами?

🔵 Смотреть без VPN на Stream — https://mave.stream/e/TYZTE372jl

📺 https://youtu.be/19a45firA7M

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 12:59

Так можно или нельзя?

Я пошёл на сайт ФАС. Вот статья. Прочитал её и понял, что я ничего не понял.

Потому что у нас в тексте встречается два абзаца:

В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм и Фейсбук, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Служба отмечает, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.