DNative — блог Ткачука про SMM

24 March 2026 21:28

👋👋 «соцсеть» состоящая из нейроконтента, оказалась никому не нужна

Воу, кто бы мог подумать?

OpenAI закрывает Sora. А как мы искали инвайты на старте, ух)

DNative — блог Ткачука про SMM

24 March 2026 12:45

Гоу встретимся в Москве 10 апреля

Второй год подряд участвую на конференции РИЧРЕЙТ. Кто был в прошлом году? Было кайфово, я оттуда нескольких спикеров потом утащил к себе в подкаст.

В этом году будет масштабнее и больше. Настолько больше, что я залетаю в панельную дискуссию про креатив и внимание в современном мире.

А вот тем лекций и спикеров крутых, смотрите сколько:

1. Яндекс Маркет расскажет, как собрали 1 млн человек в TG-канале по 20 рублей за штуку.
2. Спартак из Додо расскажет про брендовые медиа.
3. Михаил Вишневский поделится секретом, как собирать органику через креативный контент.
4. А Геркулес расскажет как делать смешные мемы даже в консервантивных брендах.

Ну и конечно все пойдут слушать про то, как делать SMM как у Авиасейлс. Об этом расскажет Любовь Мурзина из Авиасейлс, что логично. И я пойду, чтобы потом клиентам объяснять, что они: не смогут и не захотят делать так же.

В этом году есть и оффлайн и онлайн. И комбо. А ещё 27 марта цены повышаются

Когда: 10 апреля(пятница)
Где: Москва, лофт-пространство GOELRO
В программе 2 потока и 14 докладов.

Покупать билеты, смотреть полную программу на сайте.

Гоу тусить вместе, я как раз похудел к новой конфе 😁

DNative — блог Ткачука про SMM

23 March 2026 13:42

Как говорится, не читайте до обеда советских газет — читайте телеграм-каналы, пока ещё есть такая возможность.

Пиар-агентство Пиархаб устраивает в Москве бесплатную конференцию «Telegram — всё?» прямо в день блокировки 1 апреля. Среди спикеров сам Пиархаб с большой аналитикой по рекламе в соцсетях за февраль-март, крупная сетка телег, диджитал-пиар «Перекрёстка» и другие эксперты.

Расскажут, как продвигаться в новой реальности, а именно:

— Что делать, если телеграм правда всё?
— Влияет ли «замедление» на охваты и эффективность постов?
— Как крупные авторы телеги адаптируются к новому рынку?
— Можно ли сделать фокус на «нативные» интеграции?
— Есть ли смысл бизнесу идти в MAX прямо сейчас?

Ждут маркетологов, пиарщиков и бизнес. Говорят, мест немного, так что успевайте.

🧾ДК Рассвет, Столярный переулок, 3к15, 19:00.
🧾Бесплатная регистрация тут

DNative — блог Ткачука про SMM

20 March 2026 10:27

Что такое 100 млн регистраций?

В свежем отчёте с результатами за 2025 год, отдельно стоит МАХ и число зарегистрированных пользователей на март 2026 года 🤪

100 000 000 регистраций. Регистраций.

Это, бесспорно, дофига. Я не делал проектов, которые собрали бы такое количество раз, даже близко. Например в нашем Telegram-стриминге @mavestreambot зарегистрировано почти 700 тысяч пользователей, это те, кто хотя бы раз послушал какой-нибудь эпизод.

Но я digital-блогер и люблю в аналитику, поэтому пошёл копать, сколько примерно может быть пользователей у платформы при 100 000 000 регистраций.

При этом DAU 70 млн человек. Вау. То есть конверсия из регистрации в DAU 70%. Это феноменальный уровень. Так просто не бывает. Один из лучших примеров на рынке, на который можно ровняться, это WhatsApp. В 2014 году, когда его покупал Facebook, у мессенджера было соотношение MAU к DAU было 72%. Это был «исключительный показатель» для отрасли.

Получается, ну можем же ведь, когда захотим!

Например Telegram. Соотношение MAU к DAU по всему миру в районе 50%.

Заметьте, мы везде говорим про MAU и DAU. То есть ежемесячно активную аудиторию и ежедневную. Но не про регистрации. Регистрации вообще никак не соотносятся с активной аудиторией.

Для многих мобильных приложений, после «скачивания» на первый день остаётся всего четверть пользователей, а к концу месяца около 10% (и это высокий показатель). Но скачивание это не регистрация, так что тоже не подходит.

Ни одна из пропорций не даёт возможности оценить реальный массив активных пользователей. Точнее либо DAU в 70 млн человек «дутая цифра», либо где-то что-то не сходится.

62 млрд сообщений с момента запуска и 1 млрд сообщений в день сейчас — тоже не сходятся. Потому что при таких цифрах 62 млрд должны были быть только за январь-март. Это если считать математику, где на 1 зарегистрированного пользователя приходится 10 сообщений в сутки. То есть либо МАХ сейчас переживает бурный рост активности, что логично, поэтому эта новая цифра рекордная, либо раньше пользователи вообще ничего не писали, и было по 2-3 сообщений в день, что почти нулевая активность.

А ведь есть ещё групповые чаты, домовые и всякие разные другие. Попробуйте подсчитать, сколько вы отправляете сообщений в Telegram за день. Сотни? Тысячи?

По итогу у меня не сходится статистика. Да и DAU это метрика очень весёлая. Вам пришёл пуш от Госуслуг, вы зашли, посмотрели и вышли. Вы уже активный пользователь?) Статистика вещь такая, манипулируемая 🙃

P.S. Но и ребят «там» понять тоже можно. Начальство сказало «надо, шобы прям все завтра пользовались МАХом», компания сказала «будет сделано».

DNative — блог Ткачука про SMM

18 March 2026 11:56

ВКонтакте наконец(?) убивает паблики-агрегаторы и подписчики больше не важны?

Вы меня давно читаете и знаете мою однозначную позицию — я не фанат агрегаторов контента в лице пабликов. Очень большой не фанат. На мой взгляд, на них в принципе лежит часть вины за актуальную ситуацию с соцсетями.

В ВК паблики всегда были основной частью «авторов» в ленте. Из-за этого лента мне и перестала нравиться, в какой-то момент много лет назад.

Годами ВК пытался что-то с этим сделать, перераспределял охваты, менял алгоритм, админы ныли, но не сказать, что ситуация в корне менялась и авторам оригинального контента было просто добраться до своей и новой аудитории.

Мои кореша из Livedune сделали исследование ситуации с прошлогодним изменением алгоритма в ВК, тем самым, когда охваты стали собираться не за первый день, а за неделю или больше. К слову, я тогда прилетел к аналитикам LD за цифрами по просмотрам и мы не увидели на больших выгрузках практически никаких изменений, средние значения оставались неизменными.

И вот наконец цифры влияния изменения алгоритма на качественных авторов. Ключевой слайд вынес в пост, примеры и детали можете прочитать в блоге LD.

А вывод такой, что алгоритм теперь пробует любить уникальный авторский контент. Я в принципе слабо себе представляю, как можно отделить «авторский» от «пабликовского», но примеры в статье показывают, что можно.

Побочный эффект, который укладывается в общемировую практику — размер аудитории всё меньше влияет на твои охваты.

Я бы хотел соблюдения какого-то баланса в этом, чтобы вирусные охваты зависели от «крутости контента», но охват по подписчикам оставался какой-то прогнозируемой величиной без резких изменений. По моим прикидкам он сейчас в хороших группах на уровне 10% примерно.

Слом системы будет (и уже) болезненным, но я никогда не понимал, почему нужно поддерживать бизнес построенный на воровстве и агрегации чужих мемов умноженном на бюджет залитый в прирост подписчиков.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 March 2026 11:14

👀👀👀

Тизер тизера потизерю

Кому интересно пообщаться и обсудить, что за штукенция и как в неё попасть —> @denominant

Я вам задам вопросы, а потом расскажу детали.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 March 2026 14:48

Сила Threads в двух скриншотах

А говорят там аудитории нет 🙄

DNative — блог Ткачука про SMM

12 March 2026 05:53

Маркетологи в сфере рекламы, есть такие?

Правду тут говорят, всё так у МАРКЕТОЛОГОВ в сфере РЕКЛАМЫ так хорошо?

🤦‍♂️

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 17:22

Разбираю самый вирусный кейс этого года

А вы про него слышали вообще? В центре истории новый бургер от McDonald's — Big Arch. Точнее их СЕО, Крис, который неудачно продегустировал новинку в своём Reels.

И как понеслось… Понеслось очень мощно и громко. Десятки миллионов просмотров, бургер обсуждают в новостях и ТВ-шоу, тысячи пародий и шуток. И конкуренты! Каждый СЕО сети фастфуда записал своё видео, как правильно надо есть бургеры.

Burger King не унимается, «клоунский укус vs укус Короля», все вокруг высмеивают беднго СЕО Макдональдса. А того просто заставили снять анонс нового продукта?

Пока я готовился к видео, алгоритм вышвыривал в меня бесконечный поток креатива и разборов «он точно не ест МакДональдс, посмотрите на его лицо».

Поэтому решил разобраться в истории и посмотреть, как неудачное видео (неудачно ли?) обернулось масштабнейшим вирусным запуском для Макдака в Штатах.

Сколько денег они на этом «сэкономили», ну или получил бесплатного охвата? Как дела с продажами?

🔵 Смотреть без VPN на Stream — https://mave.stream/e/TYZTE372jl

📺 https://youtu.be/19a45firA7M

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 12:59

Так можно или нельзя?

Я пошёл на сайт ФАС. Вот статья. Прочитал её и понял, что я ничего не понял.

Потому что у нас в тексте встречается два абзаца:

В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм и Фейсбук, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Служба отмечает, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 09:08

Зачем нужен NDA?

От примера на скрине NDA не спасает, но скрин уж больно смешной, чтобы им не поделиться.

Но часто SMMщики или небольшие агентства не понимают прикола договоров о неразглашении, где компании требуют их не упоминать среди клиентов и вообще согласовывать любой чих вокруг них.

Конечно им обидно, ведь всем хочется добавить ещё один логотип в кладбище облако клиентов на сайте и в презентации.

А компании это надо? А компании это часто и не надо. «Мы у вас баннер заказали, а вы наш логотип теперь везде юзать будете»,

«Мы работаем с Яндексом» — гордо говорит каждое второе агентство. Впечатляет только клиентов на «том же уровне», что и агентство, остальные спросят, что для них делали и всё станет понятно.

У меня был похожий случай. Я, конечно, не «БРЕНД-БРЕНД», но какая-то узнаваемость в узких кругах имеется.

Пришли одни ребята, попросили потестить их сервис и дать обратную связь. Я потестил, что-то сказал, забил и сервисом больше не пользовался.

А у них на главной на год осталось: нашим сервисом пользуется блог DNative и Ткачук.

Фигня? Ну да, а с другой стороны, ко мне пришло человек 5 и спрашивало, про сервис, потому что видели меня среди клиентов. А сколько не спросило, но мысль уловило?

Я раза три просил удалить меня с главной и постоянно получал «да-да, ща». Спустя год после очередного напоминания удалили.

А вот с крупными брендами это работает в разы сильнее. Так что многие и не хотят. Так что в следующий раз, когда вас огорчит наличие NDA, скорее всего, вы просто ещё не были на месте такого клиента.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 March 2026 10:20

Исследование: как изменилось количество рекламы в Telegram?

ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных.

Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты.

Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии».

8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к.

8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года:

В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.

Сравнивать 7 и 8 марта и говорить про падение, как это делают некоторые, тоже не корректно. В прошлом году падение 8 к 7 было на 21,4%, в этом году на 21,8%. Цифры на уровне погрешности, это норма.

То есть крупные каналы и крупные бренды притормозили, когда все остальные продолжили идти по плану.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 March 2026 12:39

YouTube — пока

Блогеру прилетело от ФАС за размещённую в январе рекламу в своём блоге. Размеченную и промаркированную.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 March 2026 10:11

Я буду собирать все новости про ФАС, РКН и Telegram, потому что могу и кто мне запретит?

И вот пишет ТАСС очередную новость про ФАС.

Возможно там в РКНе и ФАСе узнали про тренд на микроблогинг в Твиттере и Тёрнсе, поэтому все комментарии дают в формате твитов теперь?

«Имеет признаки нарушения». Типа когда ты сотрудников самозанятыми оформляешь, при этом они у тебя в штате работают, фактически. Например как Таксисты и Курьеры)

Или когда тебе банк блокирует счёт по 115-ФЗ, за «признаки нарушения».

«Имеет признаки нарушения» ≠ «нарушает». Но такой формулировки достаточно, чтобы часть юристов включила «режим опоссума при опасности» и стопнула часть РК.

Я больше чем уверен, что никакой ясности мы не увидим в ближайшие дни или недели. Рынок так и останется «имеющим признаки нарушения».

Не надо ничего дальше говорить. Чем шире серая зона, тем больше опасности. Это такая уникальная народная забава, где ясность законов мешает наказанию и чем больше вариантов трактовок, тем лучше.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 March 2026 20:08

Про реакцию девушки-блогера «мне некогда комментировать», когда первоисточником новости и стал её муж.

Про ФАС. И про дополнительную новость о том, что ФАС СЧИТАЕТ, ЧТО И НА YOUTUBE РЕКЛАМУ ТОЖЕ ПУБЛИКОВАТЬ ТЕПЕРЬ НЕЛЬЗЯ.

Вечер четверга, добрый вечер.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 March 2026 14:40

Финал истории с судом против UGC-креатора

Бренд пошёл на мировую, отозвал иск, компенсирует услуги адвоката и все издержки, оставляет оплату за выполненную работу.

В обмен на молчание, точнее в обмен на то, чтобы никто не узнал, что это был за бренд.

Прошлые видео уже скрыты, осталось вот это с решением ситуации.

Можно сказать «с победой», но это просто лишнее напоминание о важности актов и документооборота, который обычно кажется лишними бумажками, но конкретно тут сыграл бы против девушки.

А ещё интересно, когда короткий вертикальный формат стал «нормальным» на 6+ минут?) У видео за сутки больше 100к просмотров и активность лютая.

Если есть что сказать, длительность и формат в мире нормальных алгоритмов не выступят препятствием)

DNative — блог Ткачука про SMM

23 March 2026 16:28

Про будущее рекламы

ВЦИОМ поделился результатами своего исследования про отношения нас с вами к рекламе, то есть россиян. Мне дико в тему, у меня лежит черновик сценария видео как раз в этом направлении.

Тааааак вот. Позабавил парадокс цифр:

— Каждый второй (52%) опрошенный ждет, что ИИ и алгоритмы научатся предвосхищать желания, подстраивая предложения под интересы и поведение человека.

— А ещё 49% опрошенных опасаются, что доверие алгоритмам снизит осознанность потребительского выбора: реклама будет все больше определять решения покупателя за него самого.

Смотрю на эти цифры и понимаю: мы, кажется, идём по пути Китая, где покупки уже давно вросли в контент.
— 31% опрошенных уверены, что покупки в один клик из соцсетей и маркетплейсов станут привычными.
— 44% хотят покупать в один клик из рекламы для экономии времени.

Классическая цепочка «узнал‑поискал‑купил» плавно превращается в «увидел — купил». Контент — он теперь и витрина, и касса.

В топ-5 наиболее популярных источников информации об интересующих потребителя товарах и услугах вошли:
43% реклама на маркетплейсах (Ozon, Wildberries);
34% реклама в поисковой выдаче;
28% реклама в социальных сетях и мессенджерах (ВКонтакте, Одноклассники, Telegram, MAX, Дзен) — 28%;
27% реклама у блогеров;
ТВ замыкает пятёрку с 21%.

При этом основной рекламный поток сосредоточен в социальных сетях и мессенджерах (с рекламой в них ежедневно сталкиваются 72% интернет-пользователей), в поисковой выдаче в интернете и на ТВ (по 69%).

Если вы опишете свою идеальную рекламу, она какой будет? Для маркетолога — 100% конверсия и желательно забесплатно/масштабируемо, тут всё понятно. А для людей?

Все хотят ненавязчивости. Для 88% опрошенных важно, чтобы реклама не мешала потреблению контента.
На втором месте полезность, или помощь рекламы в принятии решения о покупке (80%). Креативность и нешаблонность рекламы важны для семи из десяти опрошенных (72%), по 70% также набирают юмор и персонализация.

61% опрошенных ценят в рекламе человечность, присутствие в ней реальных историй и опыта покупателей.
Для более чем половины респондентов (55%) важно, чтобы реклама выглядела современно и актуально.

«Мы за всё хорошее, против всего плохого») А потом работает реклама без креатива, просто с низкой ценой, условно говоря.

В выборке было аж 2028 человек. Массив данных и таблицы (как же круто делает ВЦИОМ) тут.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 March 2026 13:45

Быть «UGC-креатором» всё сложнее

Бренду могут не понравиться видео, которые вы ему сделали уже после согласования и он потребует вернуть деньги. И в суд подаст.

Вот так произошло с nastaselich">Настой (надеюсь правильно склоняю). Коротко:

1. Некий бьюти-бренд, название которого пока не разглашается из-за суда, набирал UGC-авторов. То есть людей, которые снимут бренду видосы для их ленты.
2. Девушку отобрали в пул авторов, дали ТЗ, дали денег.
3. Она сняла ролики по ТЗ, отправила, их приняли, опубликовали несколько их них (или все, история умалчивает) и некоторые собрали сотни тысяч просмотров.
4. Кому-то в руководстве не понравилась внешность Насты. И ролики удалили.
5. И потом потребовали вернуть оплату, мол контента нет, значит работа не сделана.
6. Блогер отказала.
7. На неё подали в суд почти на 2 млн рублей за незаконное обогащение.

Я не юрист, но звучит как бред и сюр. Но наверняка юристы бренда понимают, что делают.

Наверное акты не были подписаны, а раз акты не подписаны, то и работа не сдана. И такой иск чисто дело принципа и угроза, «ну не будешь же ты с нами судиться».

Очень интересно услышать вторую сторону конфликта, но пока тишина.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 March 2026 12:08

Что происходит с просмотрами на YouTube?

«Скоро» будет 2 года, как YouTube, фактически, заблокирован в России. Медиаскоп ежемесячно показывает в своей статистике снижение размера аудитории. Например MAU YouTube с 96,1 млн весной 2024 снизился до 67 млн в декабре 2025.

Только ролики там продолжают собирать, особенноDnative"> у таких новичков, как я. Но Ютуберы со стажем жалуются на падение просмотров, сторонняя аналитика показывает снижение просмотров, всё из-за блокировки?

Если вы не следили за темой, то примерно последний год в англоязычном интернете только и обсуждений про крах Ютуба и падение просмотров. Но там ничего не блокировали.

Сначала вскрылась проблема, что в вебе просмотры из под AdBlock могут не учитываться или учитываются не всегда. А потом главная страница Ютуба начала претерпевать постоянные изменения.

Мне современная главная и страница подписок не нравится. Я уже старый и привык к тому, как было раньше.

Ключевое изменение в том, что раньше я сразу видел с десяток роликов для выбора. Потом 6. Сейчас 3 и Shorts. Вот зритель и выбирает теперь не среди 10 авторов/роликов, а среди троих. Плюс огромная часть просмотров валится в Shorts. Посмотрите на последний график, это то, насколько взлетели просмотры примерно у 500 авторов, которые «ничего не меняли». Просто буст от Ютуба.

А что такое «буст» в данном конкретном случае. Фактически перераспределение внимания от длинных форматов к коротким.

А что в России? Я попросил ребят из Livedune поделиться статистикой по российским каналам. Мы разделили динамику на две группы:

Топ-100 каналов по аудитории
50-100k подписчиков

Мы сравнивали суммарные просмотры у роликов. Так вот, в категории «Топ-100» просмотры в 2025 году упали примерно на 11% относительно 2024 (было 47,3 млрд, стало 42,0 млрд). Количество шортсов к концу 2025 заметно выросло (+45% к декабрю), количество опубликованных нормальных видео держится ровно.

А вот у каналов 50–100k подписчиков обратная картина: рост просмотров видео +129% год к году (было 2,4 млрд, стало 5,5 млрд). Да и Шортсов клепают всё больше, к декабрю 2025 почти 8k в месяц против 4,4k в январе 2024.

Следующая проблема связана не со свежими видео, а с давно опубликованными и заточенными под поисковой трафик. Он тоже сильно падает, потому что мы перестаём гуглить решение проблем. Теперь нейрока заменяет гайды в текстах и видео. И делает это, вполне неплохо. Правда вот пылесос мне надо было разобрать, тут я видос искал, но большую часть своих запросов мне помогает решает Чат или Клод.

С этой проблемой столкнулись все Медиа, у которых трафик из поиска просто рушится на глазах. Накрывает всех, включая ютуберов.

Получается, что кроме блокировочных проблем, есть основные проблемы с новой главной, с изменением поведения аудитории и учётом просмотров в целом. И при всём при этом, не сказать, что есть драматическое падение просмотров. По крайней мере в суммарной статистике. В каждом конкретном случае ситуация может сильно отличаться.

Завоевать минуту внимания аудитории становится всё тяжелее и тяжелее.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 March 2026 15:01

Я не верю в «Чебурнет» и почему «белые списки» не навсегда.

Попробую быть голосом разума и успокоить тех, кто сильно переживает за то, что интернет нам отключат полностью, будем ходить только туда, куда можно и вообще по струнке смирно.

Если коротко — в такой сценарий я верю примерно также, как в трансформацию жизни вокруг нас по принципу Северная Корея. То есть 0% шансов и вероятностей.

В аудио объясняю, как я понимаю причину возникновения белых списков, особенность их работы и почему только на мобильном интернете и чего делать Telegram в конце. Точнее чего не делать.

Велкам в комментарии, всегда рад дискуссии.

Если не грузит в TG, послушать можно тут https://mave.stream/e/3Una0kIMSI

DNative — блог Ткачука про SMM

16 March 2026 12:05

Интересный интернет vs доступный интернет

По всем чатам и каналам читаю про блокировку Telegram (читаю это в Telegram, само собой).

В какие мессенджеры переносить рабочие чаты? А клиенты куда уходят?…

Все понимаю и не понимаю одновременно. Я в интернет без трёх букв не захожу с момента блокировки Инсты. И с каждым годом этот подVPNовский интернет только растёт.

У нас все нейроки под VPN. Соцсети, видео. Да и сериалы без цензуры и рекламы, как бонус.

Ну теперь ещё и мессенджер будет работать только с ним.

С учётом того, что VPN реально надо отключать только когда заходишь на Госуслуги, Налоговую или там сайт ФАС, то это просто основа доступа для любого digital-специалиста.

Все ли сидят под такими сервисами? Конечно не все. Но их количество, я уверен, растёт с каждым днём и будет продолжать расти.

Разделение на «два интернета» уже случилось. Просто мы это ещё не осознали

P.S. Одно удобно, мемы из 2018 снова актуальны.

DNative — блог Ткачука про SMM

13 March 2026 09:09

Ощущение, что теперь правилом «хорошего тона» в Telegram будет контент без картинок. И точно без видео.

Вчера отстрадал день на мобильном интернете в Москве (не понравилось), сегодня дома на любимой Wi-Fi и нормальном «КВН» всё равно грузится дольше и медленнее, чем хотелось бы.

Тексты снова сила 💪

DNative — блог Ткачука про SMM

11 March 2026 08:27

Это говно будет повсюду

В середине февраля я выпустил видео про «будущее контента, которое меня пугает». Про нейроконтент.

В комментариях мне резонно заметили, что я просто переживаю за конкуренцию с нейросетями, как автор.

И что это просто инструмент. Ну и вот это вот всё, что обычно говорят про нейронки.

505 комментариев под видосом на YouTube, очень интересно читать.

Я наткнулся на одного товарища, который рассказывает про контент-заводы и строит типичную воронку «хочешь узнать секрет, напиши кодовое слово» про его метод. Где его система генерирует 550+ «кинематографичных роликов» в день в TikTok и генерит продажи на Amazon.

Мне стало интересно и аккаунты я нашёл. Мне хватило пробежаться по двум десяткам, чтобы охренеть от масштаба. Продают они всякое говно, типа «органический травяной биттер из гуанабаны с черным тмином, морингой, ирландским мхом и имбирем – поддержка кишечника, повышение энергии и укрепление иммунитета» или две банки капсул из свеклы за 90$ (не шучу).

Сплошные БАДы и прочий разводняк сомнительного назначения.

Я нашёл кучу аккаунтов «врачей» в халатах и форме, всяких копий «Далай-Лама» и монахов.

И это только верхушка айсберга, я даже не копнул. Если одна ферма способна генерить сотни профилей и тысячи видео в день, то что мешает её масштабировать в десятки раз?

Бюджет? Я знаю ребят, у которых денег МНОГО. Им обычно рекламироваться запрещено, например.

Вопрос тут не в том, «что будет и будет ли?», а «когда». Возможно они уже активны, просто ко мне в ленту не залетают.

Но это именно то, о чём я говорил в своём видео.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 15:18

Наводят порядок

Мне так нравится писать «заголовки», вы уж меня простите и потерпите, это моя фишка и нереализованная мечта стать журналистом.

Продолжаю читать новости наших платформ и не даю вам пройти мимо статьи у AdIndex про VK. А именно про трансформацию VK Adblogger, куда теперь ВК сводит все форматы взаимодействия с блогерами на площадке.

То есть хочешь просто и быстро купить/найти блогеров в ВК — тебе туда. Маркет-платформа остаётся в прошлом, как и старый рекламный кабинет.

С позиции наблюдателя-обывателя всегда казалось странным, почему соцсети не пытаются взять и как-то управлять работой с авторами на своих площадках. Помню в 19м году даже питчил пару раз идею такой нормальной рекламной платформы для работы с блогерами. Но там ковид и не полетело дальше.

Так вот, судя по скринам, Маркет-платформа в конце апреля закончится и останется только Adblogger. Абсолютно логичный шаг, тащить параллельно два интерфейса работы с авторами как-то странно. Тем более сами отчитываются, что в VK AdBlogger изначально больше фичей для инфлюенс-маркетинга и порог для входа авторов ниже.

Мне всегда больно думать, сколько надо сил положить на крупные переезды и как перетаскивать авторов когда у тебя такие объёмы аудитории и инфраструктуры. У меня тут сражение по mave регулярно в чатах происходит, когда хочется «что-то изменить», а в ответ: на это всё завязано и переделывать очень сложно. Поэтому когда речь про такие системы, ну могу только пожелать успехов)

DNative — блог Ткачука про SMM

10 March 2026 12:38

Разрешено всё, что не запрещено! (с) ФАС.

Можно делать рекламу в Telegram и YouTube, проснулись, вышли с выходных и перепридумали. Спасибо за панику, ребят.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 March 2026 16:29

Йью-Йорк вступил в борьбу за человека!

Ну или просто потребовал указывать в рекламе, что «это не человек на фотографии, это результат нейросети».

Закон подписали ещё 11 декабря, вступает в силу 9 июня.

Штраф 1000$ за первое нарушение и по 5000$ за каждое повторное.

Теперь рекламодатели обязаны явно указывать в объявлениях, что в них используется цифровой персонаж, в том числе созданный с помощью нейросетей. Исключение для персонажей из игр/фильмов, там подразумевается, что он искусственный по умолчанию.

Мне тут нравится реакция на закон «нейро-оптимистов», которые уже начали обсуждать его в духе: реклама только для богатых. Типа без нейросетей рекламу делать дорого 🤡

Это первый подобный закон в мире. Думаю, не последний.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 March 2026 19:54

Ночной пост, который вы не ждали, про остров Эпштейна

Я очень рад, что большинство наших брендов решили не использовать этот инфоповод в коммуникации. Почти все. Кроме Бургер Кинга, который, как обычно, искал на чём похайпить — месяц назад они сделали рассылку в духе «наши промокоды в файлах Эпштейна не найдены, они чисты». Бывают классные залёты у БК в ситуатив — как история с Долиной. А бывает вот это.

Но сейчас не про них.

Я обожаю чёрный юмор. Алгоритмы Рилс это знают, поэтому у меня регулярно залетает всякое такое, от чего вряд ли я попаду в хорошее место после смерти, если оно существует. Но есть чёткая грань и разделение: над чем смеяться могу я, и над чем может смеяться бренд.

И вот «файлы» стоят особняком в этом списке. Потому что сексуальное насилие над людьми (детьми и подростками) это вообще не та тему, в которую бизнес должен лезть и как-то шутить.

Вот просто не надо.

«Инфоповод» отгремел, точнее его перебивает сейчас Ближний Восток (совпадение?), но не все угомонились.

Есть прикольная кофейня в Краснодаре в теме автокультуры — Cotton Cars Cafe. Натыкался на их рилсы раньше, мне очень близка концепция по духу. В Петербурге есть похожее место, CARPACCIO называется, на Петроградке.

И всё у ребят было хорошо, пока они не решили анонсировать новые напитки через «рецепты, найденные в файлах Эпштейна». К чему это? Зачем оно?

Ты берёшь и одну из самых грязных новостей последних лет тащишь в свой бизнес как шутку.

Большая часть аудитории вообще не понимает, о чём речь. Меньшая, та, что в контексте, думает ровно одно слово. Нехорошее.

Если задача «хайпануть», то ролик недостаточно провокационный и «файлы» тут примазаны, потенциала мало. Если задача «обосраться» — ну эта задача выполнена.

Но не до конца. Сам пост опубликован 12 часов назад и несколько человек репостнуло его с осуждением. Один такой репост заметил владелец кофейни и решил поугорать в сторис, серию со скриншотами прикрепил. Сам ролик с кружком я выкачивать и заливать сюда не буду, там нейросети от имени Эпшейтна хвалятся сексом Хокинга с девушками в грубой форме.

Ну и очевидно высмеивает внешность «фемки», как он сам выражается.

Меланхолично наблюдаю за тем, как в очередной раз собственник бизнеса доказывает, что не всем нужно давать доступ к соцсетям своих же компаний. Наверняка он будет доволен «бесплатной рекламой» и просмотрами/охватами.

Почти наверняка это никак не повлияет на его бизнес. Просто грустно, вот и всё.

Обожаю кофе, люблю классные машины, но живи я в Краснодаре, после такого, к ребятам в гости бы не заходил точно.

P.S. Да, пропустил фразу в видео «следующий рецепт отсылает нас к тому, что запретный плод сладок». Просто напомню, что в файлах гарантировано есть случаи сексуального насилия над детьми в возрасте 14 лет и младше. Отличный ситуатив 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

06 March 2026 12:27

Забавно, что сейчас каждое сообщение в духе: «подпишись на мой канал в МАХ, чтобы не потеряться», звучит как «подпишись на МАХ, чтобы я хоть там мог продавать рекламу».

DNative — блог Ткачука про SMM

05 March 2026 20:35

А знаете где реклама не запрещена? В ПОДКАСТАХ!

А знаете где и как её покупать? Правильно, через мой сервис mave.digital/ads в котором собрана статистика по подавляющему большинству аудио-подкастов РФ.

*не является рекламой, рекомендацией, инвестиционной рекомендацией, призывом к действию, информированием или информацией в принципе.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 March 2026 19:39

Да ничего не надо блокировать, если и не разблокировать вовсе

Есть мысль, что там где надо, просто вспомнили кое-что. А именно:

Telegram забанили ещё в 2018 году, решение никто не отменял, ему просто дали работать. И типа ФОРМАЛЬНО Telegram всё ещё заблокирован на территории РФ.

Тогда почему об этом вспомнили сегодня и что делать с миллиардами денег и тысячами (миллионами) размещений с полученными erid за последние годы?

И почему тогда Telegram можно было регистрировать в качестве блога в РК? И рекламу тут давали маркировать в белую?

Я не юрист. Я не эксперт в этих вопросах. Я просто в ахуях сижу)