ВКонтакте наконец(?) убивает паблики-агрегаторы и подписчики больше не важны?

Вы меня давно читаете и знаете мою однозначную позицию — я не фанат агрегаторов контента в лице пабликов. Очень большой не фанат. На мой взгляд, на них в принципе лежит часть вины за актуальную ситуацию с соцсетями.

В ВК паблики всегда были основной частью «авторов» в ленте. Из-за этого лента мне и перестала нравиться, в какой-то момент много лет назад.

Годами ВК пытался что-то с этим сделать, перераспределял охваты, менял алгоритм, админы ныли, но не сказать, что ситуация в корне менялась и авторам оригинального контента было просто добраться до своей и новой аудитории.

Мои кореша из Livedune сделали исследование ситуации с прошлогодним изменением алгоритма в ВК, тем самым, когда охваты стали собираться не за первый день, а за неделю или больше. К слову, я тогда прилетел к аналитикам LD за цифрами по просмотрам и мы не увидели на больших выгрузках практически никаких изменений, средние значения оставались неизменными.

И вот наконец цифры влияния изменения алгоритма на качественных авторов. Ключевой слайд вынес в пост, примеры и детали можете прочитать в блоге LD.

А вывод такой, что алгоритм теперь пробует любить уникальный авторский контент. Я в принципе слабо себе представляю, как можно отделить «авторский» от «пабликовского», но примеры в статье показывают, что можно.

Побочный эффект, который укладывается в общемировую практику — размер аудитории всё меньше влияет на твои охваты.

Я бы хотел соблюдения какого-то баланса в этом, чтобы вирусные охваты зависели от «крутости контента», но охват по подписчикам оставался какой-то прогнозируемой величиной без резких изменений. По моим прикидкам он сейчас в хороших группах на уровне 10% примерно.

Слом системы будет (и уже) болезненным, но я никогда не понимал, почему нужно поддерживать бизнес построенный на воровстве и агрегации чужих мемов умноженном на бюджет залитый в прирост подписчиков.

Читать полностью…

👀👀👀

Тизер тизера потизерю

Кому интересно пообщаться и обсудить, что за штукенция и как в неё попасть —> @denominant

Я вам задам вопросы, а потом расскажу детали.

Читать полностью…

Сила Threads в двух скриншотах

А говорят там аудитории нет 🙄

Читать полностью…

Маркетологи в сфере рекламы, есть такие?

Правду тут говорят, всё так у МАРКЕТОЛОГОВ в сфере РЕКЛАМЫ так хорошо?

🤦‍♂️

Читать полностью…

Разбираю самый вирусный кейс этого года

А вы про него слышали вообще? В центре истории новый бургер от McDonald's — Big Arch. Точнее их СЕО, Крис, который неудачно продегустировал новинку в своём Reels.

И как понеслось… Понеслось очень мощно и громко. Десятки миллионов просмотров, бургер обсуждают в новостях и ТВ-шоу, тысячи пародий и шуток. И конкуренты! Каждый СЕО сети фастфуда записал своё видео, как правильно надо есть бургеры.

Burger King не унимается, «клоунский укус vs укус Короля», все вокруг высмеивают беднго СЕО Макдональдса. А того просто заставили снять анонс нового продукта?

Пока я готовился к видео, алгоритм вышвыривал в меня бесконечный поток креатива и разборов «он точно не ест МакДональдс, посмотрите на его лицо».

Поэтому решил разобраться в истории и посмотреть, как неудачное видео (неудачно ли?) обернулось масштабнейшим вирусным запуском для Макдака в Штатах.

Сколько денег они на этом «сэкономили», ну или получил бесплатного охвата? Как дела с продажами?

🔵 Смотреть без VPN на Stream — https://mave.stream/e/TYZTE372jl

📺 https://youtu.be/19a45firA7M

Читать полностью…

Так можно или нельзя?

Я пошёл на сайт ФАС. Вот статья. Прочитал её и понял, что я ничего не понял.

Потому что у нас в тексте встречается два абзаца:

В связи с принятием Роскомнадзором мер по ограничению доступа к социальным платформам Инстаграм и Фейсбук, видеохостингу Ютуб, ВПН-сервисам, мессенджерам Телеграм и Вотсап ФАС России усматривает в размещении рекламы на данных ресурсах признаки нарушения части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

А затем следует:

Служба отмечает, что в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам в соответствии с законодательством, реклама на таких ресурсах запрещается. Ответственность за такое нарушение несут как рекламодатель, так и рекламораспространитель.

То есть буквально в одном месте пишут, что ограничения РКН уже есть, поэтому рекламу нельзя размещать, а через строчку «ну если ограничат, то будет нельзя».

🤯🤯🤯🤯🤯 Как хотите, так и понимайте.


А ещё пишут Инстаграм без звёздочки*, что он принадлежит экстремистам из Мета, запрещёнными на территории РФ.

Читать полностью…

Зачем нужен NDA?

От примера на скрине NDA не спасает, но скрин уж больно смешной, чтобы им не поделиться.

Но часто SMMщики или небольшие агентства не понимают прикола договоров о неразглашении, где компании требуют их не упоминать среди клиентов и вообще согласовывать любой чих вокруг них.

Конечно им обидно, ведь всем хочется добавить ещё один логотип в кладбище облако клиентов на сайте и в презентации.

А компании это надо? А компании это часто и не надо. «Мы у вас баннер заказали, а вы наш логотип теперь везде юзать будете»,

«Мы работаем с Яндексом» — гордо говорит каждое второе агентство. Впечатляет только клиентов на «том же уровне», что и агентство, остальные спросят, что для них делали и всё станет понятно.

У меня был похожий случай. Я, конечно, не «БРЕНД-БРЕНД», но какая-то узнаваемость в узких кругах имеется.

Пришли одни ребята, попросили потестить их сервис и дать обратную связь. Я потестил, что-то сказал, забил и сервисом больше не пользовался.

А у них на главной на год осталось: нашим сервисом пользуется блог DNative и Ткачук.

Фигня? Ну да, а с другой стороны, ко мне пришло человек 5 и спрашивало, про сервис, потому что видели меня среди клиентов. А сколько не спросило, но мысль уловило?

Я раза три просил удалить меня с главной и постоянно получал «да-да, ща». Спустя год после очередного напоминания удалили.

А вот с крупными брендами это работает в разы сильнее. Так что многие и не хотят. Так что в следующий раз, когда вас огорчит наличие NDA, скорее всего, вы просто ещё не были на месте такого клиента.

Читать полностью…

Исследование: как изменилось количество рекламы в Telegram?

ФАС сбросил свою бомбу на рекламный рынок вечером 5 марта, как раз перед главным гендерным праздником года. Стало интересно, как изменилось количество рекламы в Telegram из-за новых вводных.

Я уже видел какие-то исследования, что количество рекламы сократилось на 15%, да и опрос в канале показывал тревожные результаты.

Что я сделал: собрал упоминания «erid» в поиске tgstat и сравнил 1-8 марта 2025 и 2026 годов. Пока падения не видно. Ну или его слишком трудно рассмотреть на «таком расстоянии».

8 марта было опубликовано 32,8 тысяч постов с erid в тексте. Это много или мало? В 2026 году было только 2 дня с меньшим числом постов — 1 января (29,1к и 11 января 28,1к). 14 февраля, например, 41,6к, 23 февраля 43,6к.

8 марта опубликовано действительно мало рекламы. Но может это из-за того, что выходной и все отдыхают? Для этого я сравнил 25 и 26 года:

В 2025 году на 8 марта было опубликовано 27,2к постов. Это меньше, чем в будни, но больше, чем в любой другой выходной/праздничный день за начало года. 1 января было 21,7к постов, например.

Сравнивать 7 и 8 марта и говорить про падение, как это делают некоторые, тоже не корректно. В прошлом году падение 8 к 7 было на 21,4%, в этом году на 21,8%. Цифры на уровне погрешности, это норма.

То есть обычное падение по выходным, которое нельзя записывать на ФАС-новости.

Но если смотреть не на дни, а на размер каналов, то картина меняется.

Сравним разницу по числу упоминаний между 1-5 марта и 6-8 марта (до новости и после новости):

До ФАС-бомбы крупные каналы 100к+ аудитории имели одинаковое число размещений, как и в прошлом году. После новостей падение составило 55% год к году.

То есть крупные каналы и крупные бренды притормозили, когда все остальные продолжили идти по плану.

Читать полностью…

YouTube — пока

Блогеру прилетело от ФАС за размещённую в январе рекламу в своём блоге. Размеченную и промаркированную.

Читать полностью…

Я буду собирать все новости про ФАС, РКН и Telegram, потому что могу и кто мне запретит?

И вот пишет ТАСС очередную новость про ФАС.

Возможно там в РКНе и ФАСе узнали про тренд на микроблогинг в Твиттере и Тёрнсе, поэтому все комментарии дают в формате твитов теперь?

«Имеет признаки нарушения». Типа когда ты сотрудников самозанятыми оформляешь, при этом они у тебя в штате работают, фактически. Например как Таксисты и Курьеры)

Или когда тебе банк блокирует счёт по 115-ФЗ, за «признаки нарушения».

«Имеет признаки нарушения» ≠ «нарушает». Но такой формулировки достаточно, чтобы часть юристов включила «режим опоссума при опасности» и стопнула часть РК.

Я больше чем уверен, что никакой ясности мы не увидим в ближайшие дни или недели. Рынок так и останется «имеющим признаки нарушения».

Не надо ничего дальше говорить. Чем шире серая зона, тем больше опасности. Это такая уникальная народная забава, где ясность законов мешает наказанию и чем больше вариантов трактовок, тем лучше.

Читать полностью…

Про реакцию девушки-блогера «мне некогда комментировать», когда первоисточником новости и стал её муж.

Про ФАС. И про дополнительную новость о том, что ФАС СЧИТАЕТ, ЧТО И НА YOUTUBE РЕКЛАМУ ТОЖЕ ПУБЛИКОВАТЬ ТЕПЕРЬ НЕЛЬЗЯ.

Вечер четверга, добрый вечер.

Читать полностью…

ФАС запретил рекламу в Telegram?

По чатам разлетается статья Российской газеты с первым открытым делом ФАС в отношении TG-канала за рекламу.

Типа позиция ФАС такая: Telegram запрещён, а значит там нельзя публиковать рекламу.

Я не понял, когда официально Telegram заблокирован на территории РФ стал?

И почему тогда YouTube не трогают, точнее там можно рекламу размещать последние 2 года, хоть он «замедлен», то есть ограничен, как и Telegram.

Выглядит как показательный вброс чтобы напугать рекламодателей и авторов.

Я не нашёл сейчас официальных запретов Telegram или статей о полной блокировке, например.

Если вы думаете, что там «за маркировку или что-то такое» — канал зарегистрированный, маркировка была у рекламы, всё в белую.

Читать полностью…

Как бы назвать то этот пост?

Каким должен был быть МАХ?
MAX: как провалить национальный мессенджер
Хотели WeChat. Построили МАХ

Ну смысл вы поняли. Только ленивый не критикует МАХ и подходы к его продвижению. Я живу в реальном мире, поэтому могу только догадываться о том, что происходит с командой, которая его делает, какое давление и KPI, а ещё «кто заказчик» и как «этот заказчик» видит эффективным подход к насаждению продвижению мессенджера.

В любом случае, МАХ уже с нами. И репутации хуже, чем у него, ну я не видел вообще.

А можно ли было сделать нормально?
Что вообще стоит за идеей: построить национальный мессенджер? И какие функции он должен выполнять?

Я выделил 5 главных «пошло не так» и предложил свои варианты, как можно было сделать нормально. Что-то в мире розовых пони, а что-то вполне реалистично и нормально, как по мне.

Мы же тут про маркетинг, а значит это интересная задачка, чтобы в ней разобраться.

🔵 Смотреть без VPN https://mave.stream/e/18bC7v2Iu4R

📺 https://youtu.be/xXZZWlxbJi8

Читать полностью…

Про отложку

Знаете этот «лайфхак», что не стоит планировать время публикации на условные 19:00, потому что все туда ставят пост и он будет конкурировать?

В мире алгоритмических лент давно уже плевать, во сколько ты публикуешь. А в Telegram — не плевать. И вот сейчас словил 9 постов опубликованных в 19:00 - 19:02, то есть подряд. В каналах, на которые я подписан.

Тишина-тишина, бац посты посыпались.

Отложка TG вообще помогает авторам, потому что почти никогда не выпускает пост ровно в то время, когда ты его поставил, +2-3 минуты стабильно.

Но я бы, наверное, вообще рекомендовал ставить +10 минут минимум от «ровного», потому что получить десяток постов с интервалом в пару минут или в одно и тоже время, разницы никакой.

P.S. Я всё равно глубоко и полностью убеждён, что влияния на охваты НИКАКОГО. Если автор мне интересен и я его читаю стабильно — я его прочитаю в любом случае

Читать полностью…

Система контента и аналитики, которая приводит к деньгам в 2026 году

Я так часто вижу восторги относительно просмотров в Reels или Threads, мол «ура, 100 000 просмотров или даже миллион!» Обычно прохожу мимо, потому что практически всегда этот большой охват пустой и не даёт никакого влияния на деньги и бизнес.

Если просто просмотры уже не интересны, а путь к трансформации их в деньги, ещё освоен не до конца, то есть вариант, чем заняться 4-5 марта.

Там в 19:00 по МСК Кейт Семёнова, SMM Adviser, Ex-Head of Content & SMM Refocus и Ex-Head of SMM в Qmarketing Academy проводит свой воркшоп

КАК УВЕЛИЧИТЬ ВЫРУЧКУ SMM В 2026

На воркшопе вы разберётесь:
- как находить реальные инсайты о клиенте, не выдумывать их из головы, а вытаскивать из данных
- как тестировать контент-гипотезы системно, а не «ну попробуем, вдруг зайдёт»
- какие метрики SMM реально делают $$$, а какие просто красиво выглядят в отчёте
- как превратить аналитику в понятный план

За два дня вы начнёте строить систему, которая будет актуальна в проектах на любых рынках.

А ещё подарки: шаблоны и фреймворки, которые помогали Refocus и Qmarketing Academy делать миллионы с SMM.

Воркшоп бесплатный, но мест мало, группа будет небольшая — успей занять свое!

⏰ Save the date: 4-5 марта в 19:00 по мск
👉 Ссылка на регистрацию 👈

Читать полностью…

Я не верю в «Чебурнет» и почему «белые списки» не навсегда.

Попробую быть голосом разума и успокоить тех, кто сильно переживает за то, что интернет нам отключат полностью, будем ходить только туда, куда можно и вообще по струнке смирно.

Если коротко — в такой сценарий я верю примерно также, как в трансформацию жизни вокруг нас по принципу Северная Корея. То есть 0% шансов и вероятностей.

В аудио объясняю, как я понимаю причину возникновения белых списков, особенность их работы и почему только на мобильном интернете и чего делать Telegram в конце. Точнее чего не делать.

Велкам в комментарии, всегда рад дискуссии.

Если не грузит в TG, послушать можно тут https://mave.stream/e/3Una0kIMSI

Читать полностью…

Интересный интернет vs доступный интернет

По всем чатам и каналам читаю про блокировку Telegram (читаю это в Telegram, само собой).

В какие мессенджеры переносить рабочие чаты? А клиенты куда уходят?…

Все понимаю и не понимаю одновременно. Я в интернет без трёх букв не захожу с момента блокировки Инсты. И с каждым годом этот подVPNовский интернет только растёт.

У нас все нейроки под VPN. Соцсети, видео. Да и сериалы без цензуры и рекламы, как бонус.

Ну теперь ещё и мессенджер будет работать только с ним.

С учётом того, что VPN реально надо отключать только когда заходишь на Госуслуги, Налоговую или там сайт ФАС, то это просто основа доступа для любого digital-специалиста.

Все ли сидят под такими сервисами? Конечно не все. Но их количество, я уверен, растёт с каждым днём и будет продолжать расти.

Разделение на «два интернета» уже случилось. Просто мы это ещё не осознали

P.S. Одно удобно, мемы из 2018 снова актуальны.

Читать полностью…

Ощущение, что теперь правилом «хорошего тона» в Telegram будет контент без картинок. И точно без видео.

Вчера отстрадал день на мобильном интернете в Москве (не понравилось), сегодня дома на любимой Wi-Fi и нормальном «КВН» всё равно грузится дольше и медленнее, чем хотелось бы.

Тексты снова сила 💪

Читать полностью…

Это говно будет повсюду

В середине февраля я выпустил видео про «будущее контента, которое меня пугает». Про нейроконтент.

В комментариях мне резонно заметили, что я просто переживаю за конкуренцию с нейросетями, как автор.

И что это просто инструмент. Ну и вот это вот всё, что обычно говорят про нейронки.

505 комментариев под видосом на YouTube, очень интересно читать.

Я наткнулся на одного товарища, который рассказывает про контент-заводы и строит типичную воронку «хочешь узнать секрет, напиши кодовое слово» про его метод. Где его система генерирует 550+ «кинематографичных роликов» в день в TikTok и генерит продажи на Amazon.

Мне стало интересно и аккаунты я нашёл. Мне хватило пробежаться по двум десяткам, чтобы охренеть от масштаба. Продают они всякое говно, типа «органический травяной биттер из гуанабаны с черным тмином, морингой, ирландским мхом и имбирем – поддержка кишечника, повышение энергии и укрепление иммунитета» или две банки капсул из свеклы за 90$ (не шучу).

Сплошные БАДы и прочий разводняк сомнительного назначения.

Я нашёл кучу аккаунтов «врачей» в халатах и форме, всяких копий «Далай-Лама» и монахов.

И это только верхушка айсберга, я даже не копнул. Если одна ферма способна генерить сотни профилей и тысячи видео в день, то что мешает её масштабировать в десятки раз?

Бюджет? Я знаю ребят, у которых денег МНОГО. Им обычно рекламироваться запрещено, например.

Вопрос тут не в том, «что будет и будет ли?», а «когда». Возможно они уже активны, просто ко мне в ленту не залетают.

Но это именно то, о чём я говорил в своём видео.

Читать полностью…

Наводят порядок

Мне так нравится писать «заголовки», вы уж меня простите и потерпите, это моя фишка и нереализованная мечта стать журналистом.

Продолжаю читать новости наших платформ и не даю вам пройти мимо статьи у AdIndex про VK. А именно про трансформацию VK Adblogger, куда теперь ВК сводит все форматы взаимодействия с блогерами на площадке.

То есть хочешь просто и быстро купить/найти блогеров в ВК — тебе туда. Маркет-платформа остаётся в прошлом, как и старый рекламный кабинет.

С позиции наблюдателя-обывателя всегда казалось странным, почему соцсети не пытаются взять и как-то управлять работой с авторами на своих площадках. Помню в 19м году даже питчил пару раз идею такой нормальной рекламной платформы для работы с блогерами. Но там ковид и не полетело дальше.

Так вот, судя по скринам, Маркет-платформа в конце апреля закончится и останется только Adblogger. Абсолютно логичный шаг, тащить параллельно два интерфейса работы с авторами как-то странно. Тем более сами отчитываются, что в VK AdBlogger изначально больше фичей для инфлюенс-маркетинга и порог для входа авторов ниже.

Мне всегда больно думать, сколько надо сил положить на крупные переезды и как перетаскивать авторов когда у тебя такие объёмы аудитории и инфраструктуры. У меня тут сражение по mave регулярно в чатах происходит, когда хочется «что-то изменить», а в ответ: на это всё завязано и переделывать очень сложно. Поэтому когда речь про такие системы, ну могу только пожелать успехов)

Читать полностью…

Разрешено всё, что не запрещено! (с) ФАС.

Можно делать рекламу в Telegram и YouTube, проснулись, вышли с выходных и перепридумали. Спасибо за панику, ребят.

Читать полностью…

Йью-Йорк вступил в борьбу за человека!

Ну или просто потребовал указывать в рекламе, что «это не человек на фотографии, это результат нейросети».

Закон подписали ещё 11 декабря, вступает в силу 9 июня.

Штраф 1000$ за первое нарушение и по 5000$ за каждое повторное.

Теперь рекламодатели обязаны явно указывать в объявлениях, что в них используется цифровой персонаж, в том числе созданный с помощью нейросетей. Исключение для персонажей из игр/фильмов, там подразумевается, что он искусственный по умолчанию.

Мне тут нравится реакция на закон «нейро-оптимистов», которые уже начали обсуждать его в духе: реклама только для богатых. Типа без нейросетей рекламу делать дорого 🤡

Это первый подобный закон в мире. Думаю, не последний.

Читать полностью…

Ночной пост, который вы не ждали, про остров Эпштейна

Я очень рад, что большинство наших брендов решили не использовать этот инфоповод в коммуникации. Почти все. Кроме Бургер Кинга, который, как обычно, искал на чём похайпить — месяц назад они сделали рассылку в духе «наши промокоды в файлах Эпштейна не найдены, они чисты». Бывают классные залёты у БК в ситуатив — как история с Долиной. А бывает вот это.

Но сейчас не про них.

Я обожаю чёрный юмор. Алгоритмы Рилс это знают, поэтому у меня регулярно залетает всякое такое, от чего вряд ли я попаду в хорошее место после смерти, если оно существует. Но есть чёткая грань и разделение: над чем смеяться могу я, и над чем может смеяться бренд.

И вот «файлы» стоят особняком в этом списке. Потому что сексуальное насилие над людьми (детьми и подростками) это вообще не та тему, в которую бизнес должен лезть и как-то шутить.

Вот просто не надо.

«Инфоповод» отгремел, точнее его перебивает сейчас Ближний Восток (совпадение?), но не все угомонились.

Есть прикольная кофейня в Краснодаре в теме автокультуры — Cotton Cars Cafe. Натыкался на их рилсы раньше, мне очень близка концепция по духу. В Петербурге есть похожее место, CARPACCIO называется, на Петроградке.

И всё у ребят было хорошо, пока они не решили анонсировать новые напитки через «рецепты, найденные в файлах Эпштейна». К чему это? Зачем оно?

Ты берёшь и одну из самых грязных новостей последних лет тащишь в свой бизнес как шутку.

Большая часть аудитории вообще не понимает, о чём речь. Меньшая, та, что в контексте, думает ровно одно слово. Нехорошее.

Если задача «хайпануть», то ролик недостаточно провокационный и «файлы» тут примазаны, потенциала мало. Если задача «обосраться» — ну эта задача выполнена.

Но не до конца. Сам пост опубликован 12 часов назад и несколько человек репостнуло его с осуждением. Один такой репост заметил владелец кофейни и решил поугорать в сторис, серию со скриншотами прикрепил. Сам ролик с кружком я выкачивать и заливать сюда не буду, там нейросети от имени Эпшейтна хвалятся сексом Хокинга с девушками в грубой форме.

Ну и очевидно высмеивает внешность «фемки», как он сам выражается.

Меланхолично наблюдаю за тем, как в очередной раз собственник бизнеса доказывает, что не всем нужно давать доступ к соцсетям своих же компаний. Наверняка он будет доволен «бесплатной рекламой» и просмотрами/охватами.

Почти наверняка это никак не повлияет на его бизнес. Просто грустно, вот и всё.

Обожаю кофе, люблю классные машины, но живи я в Краснодаре, после такого, к ребятам в гости бы не заходил точно.

P.S. Да, пропустил фразу в видео «следующий рецепт отсылает нас к тому, что запретный плод сладок». Просто напомню, что в файлах гарантировано есть случаи сексуального насилия над детьми в возрасте 14 лет и младше. Отличный ситуатив 👍

Читать полностью…

Забавно, что сейчас каждое сообщение в духе: «подпишись на мой канал в МАХ, чтобы не потеряться», звучит как «подпишись на МАХ, чтобы я хоть там мог продавать рекламу».

Читать полностью…

А знаете где реклама не запрещена? В ПОДКАСТАХ!

А знаете где и как её покупать? Правильно, через мой сервис mave.digital/ads в котором собрана статистика по подавляющему большинству аудио-подкастов РФ.

*не является рекламой, рекомендацией, инвестиционной рекомендацией, призывом к действию, информированием или информацией в принципе.

Читать полностью…

Да ничего не надо блокировать, если и не разблокировать вовсе

Есть мысль, что там где надо, просто вспомнили кое-что. А именно:

Telegram забанили ещё в 2018 году, решение никто не отменял, ему просто дали работать. И типа ФОРМАЛЬНО Telegram всё ещё заблокирован на территории РФ.

Тогда почему об этом вспомнили сегодня и что делать с миллиардами денег и тысячами (миллионами) размещений с полученными erid за последние годы?

И почему тогда Telegram можно было регистрировать в качестве блога в РК? И рекламу тут давали маркировать в белую?

Я не юрист. Я не эксперт в этих вопросах. Я просто в ахуях сижу)

Читать полностью…

Про Reels и время

На днях писал про отложенный постинг и планирование в Telegram и мне в комментариях законно напомнили, что нынче 2026 год и говорить о ЛУЧШЕМ ВРЕМЕНИ ДЛЯ ПОСТИНГА — тупо.

Я с этим согласен очень давно, сам тестировал и на 1000% убеждён, что в алгоритмических лентах всё равно, когда публиковать.

Но вот выходит исследование Livedune про зависимость просмотров Reels от времени публикации.

И разница есть. 3,4 млн постов из 62 тысяч аккаунтов собрали, разница наглядная. Не в процентах, конечно, но тёмный темнее светлого, это очевидно на графиках.

КАК ТАК МОЖЕТ БЫТЬ? А?

Я что, не прав? Нет, я прав всегда (примерно).

На мой взгляд это идеальная иллюстрация самосбывающихся пророчеств. Тема с «лучшим временем постинга» живёт всю историю существования соцсетей.

Запрос на такие исследования огромный. И эти исследования «все» читают. Если я делаю классный пост, то хочешь, не хочешь, но постараешься опубликовать его «в прайм-тайм», ведь исследования не врут, цифры говорят сами за себя.

Получается ситуация, когда сильный и подготовленный контент, который и так собрал бы свои просмотры, публикуется +/- в одно и то же время. В праймовое. А обычный, без подготовки, в любое.

Что будет, если лучшие посты опубликовать вечером? Средняя статистика по ним будет выше.

Так и происходит парадокс, в котором время публикации контента давно не влияет на его статистику, но исследования говорят обратное.

Если у вас плохие Reels, они не соберут даже в праймовое время. Если крутые, хоть в 2 ночи публикуйте, они всё равно взлетят.

Читать полностью…

Что вы бы спросили у VK Видео?

Вчера в Петербурге VK Видео делали бранч для авторов. Я посмотрел несколько каналов тех, кто там был, ну они точно вкусно поели, а вот какие конкретно вопросы задавали и что на них отвечали — инфы мало нашёл, поэтому решил придумать свои, авось коллеги из VK заметят (а они точно читают мой канал) и ответят.

Но во первых, очень рад, что VK Видео делает оффлайн ивенты для авторов, и не только в Москве, но и про свой родной город вспомнили. Оффлайн ивенты это круто, особенно для небольших авторов. Это сейчас мы тут все крутые и с опытом, а я помню как дорожил первым мерчем и как кайфовал от любого внимания платформы. Да и сейчас это приятно всегда.

А теперь к вопросам:
1. Как авторы и рекламодатели отреагировали на новый честный подход к учёту просмотров в VK Видео? Лично я рад, но хотелось бы посмотреть на какую-то более репрезентативную выборку.
2. Как попадать в рекомендации? Мои новые божественные видосы «в реки» не залетают. Поэтому я очень хочу понять, где и что я делаю не так. Тем более что на бранче как раз говорили про «быстрый точный матчинг автора и зрителя». Звучит красиво, но как это работает на практике для небольших каналов?
3. Монетизация с моими текущими цифрами меня волнует слабо, послушал бы других.
Есть цифры с бранча интересные, но скорее для рекламодателей: пользователь в среднем смотрит 1,5 часа в день (на Smart TV — уже 2,2 часа). Рост год к году имеется.
Публикуют контент >400 000 авторов.

Пока самый интересный разговор про алгоритмы и будущее авторов в VK Видео я слышал в небольшом подкасте/конференции для продактов — ProductSense. Там Евгений Васильев, CPO ВКонтакте, рассказывает, что в этом году авторы оригинального контента реально почувствуют изменения и станет прям хорошо.

Очень жду.

Читать полностью…

А вы давно переходили на сайт?

Ну вот зашли в Поиск, для меня это Google по дефолту. Ищите что-то и если запрос не продуктового вида, типа «купить лопату спб», а контентный запрос, вот вы давно уходили на сам сайт?

Как-то незаметно Gemini под поисковой строкой стал давать мне почти всегда ответ на любой вопрос, который я заношу в Google.

А остальные вопросы почти полностью закрывает ChatGPT и Claude. Быстрые вопросы, в стиле «можно ли давать собаке авокадо (не стоит)» — я просто в колонку Алису задаю и получаю моментальные ответы.

Сайты мы для кого делаем, алё?) Если все ответы сейчас в нейронках.

Они, конечно, научились на нашем контенте, но спасибо особо не говорят и дальне только юзают массив информации в своих меркантильных целях.

При этом я не особо слышу обсуждений от издателей и вебмастеров, может не в тусовке.

Хоть есть отчёты, которые показывают падение трафика из поисковиков за год на четверть в некоторых нишах. И дальше будет хуже.

Идея про «конкурировать за место в выдаче нейронок» — не особо прикалывает, трафика оттуда будет мизер, а медиа исторически жили на рекламе.

Грядут тёмные времена для контентных ресурсов и новостей.

Читал как-то как раз такую мысль, что весь интернет просто становится бекэндом для нейронок. Рад за них, но не от всего сердца.

Читать полностью…

Холодные продажи

Моё отношение к ним никогда не менялось — я их всегда ненавидел.

В 2012-13 годах я даже поработал в агентствах, где сам обзванивал потенциальных клиентов и предлагал им SMM. Возможно с тех времён и ненавижу их.

НО. Думаю 2026 год примерно последний год в истории человечества, когда они ещё хоть как-то работают. Дальше всё.

Если у вас есть какой-то публичный профиль, блог, бизнес, то вам гарантировано сейчас названивают и написывают десятки людей. Которые по ключам собирают базы и присылают крайне персонализированные сообщения, как в примере на скриншоте.

Очень смешно, когда мне предлагают сделать SMM-стратегию для кратного роста продаж. Например.

Но такого говна в почту и личку приходит всё больше. И если раньше на это тратились человеческие жизни, то сейчас только токены и электричество.
А значит масштабировать процессы легко.
А значит в почте такого говна будет ещё больше.
А значит читать его никто не будет.
А значит холодные продажи просто умрут.

Кто-то вообще берёт телефон от незнакомых номеров и продолжает разговор с роботом? Или человеком «с оффером»? До меня МТС месяцами пытается дозвониться с «персонализированным тарифом», а это мой оператор связи и мне даже тут плевать.

Моя основная рабочая почта каким-то образом попала в англоязычные парсеры и там предложения валятся каждодневно, спамфильтры почты на таймвебе не спасают. Читаешь западных коллег, там ситуация просто жесть, десятки писем в день.

Так что скоро нетворкинг, личные знакомства и «интро» станут просто на вес золота для «холодных продаж».

Читать полностью…