Digital Весна 2025: пора влюбляться в своих клиентов

Как часто компании говорят о клиентоориентированности, а на деле всё сводится к формальным скриптам и шаблонам? Люди ждут заботы, но получают роботов в чатах и «мы перезвоним в течение суток».

На конференции Digital Весна 2025 эксперты Roistat и ведущих компаний (Demis Group, Нескучные финансы, Sendsay и другие) покажут, как сменить подход: от формального — к искреннему, от хаоса — к продуманным стратегиям.

Обсудим:
— как выстраивать продажи с фокусом на клиента;
— как создать отдел обратной связи, который реально улучшает сервис;
— как строить маркетинг, который помогает, а не отвлекает.
Модератор эфира — Виталий Горюнов, евангелист Roistat, который точно знает, как работать с клиентским опытом не «для галочки», а на результат.

📍 Участие бесплатное
📅 22 апреля, 13:00 (мск)
🖥 Формат: онлайн

Расцветайте вместе с Digital Весна 2025!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvQth8D

Читать полностью…

Что-то новенькое в Reels грядёт

Контент под замком, чтобы открыть нужен ключ-пароль.

Читать полностью…

💬 Сколько. Вы. Зарабатываете?

Такой вопрос авторам русскоязычных Telegram-каналов задавала команда OneSpot. А теперь вы можете зарегистрироваться на бесплатный вебинар и узнать все ответы.

Про ваши и наши деньги в Telegram расскажут в четверг, 10 апреля, в 13:00 по Москве.

Регистрируйтесь, чтобы узнать:

• Какой рынок Telegram в цифрах
• Как монетизируют контент в Telegram
• Кто сколько зарабатывает (реальные кейсы)
• Как набрать первую аудиторию

Спикер — продуктовый маркетолог OneSpot и амбассадор бренда Саша Рубцова — приготовила для всех участников вебинара бонус. Какой? Не сказали даже мне.

Зато знаю, что вам в презентации покажут графики и цифры, ключевые инсайты авторского исследования. Запись тоже отправят, но только тем, кто зарегистрировался.

Зарегистрироваться →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqx84SzM

Читать полностью…

Больше года прошло с момента появления подписки Telegram Business.

Продолжает быть частью общей Telegram Premium (без отдельных денег). Не получает никаких обновлений и развития функций... Да и почти не вижу использования её функций в окружении.

Осталось понять, что это было и когда про неё вспомнят.

Главная же wow-функция: поставить приветственный стикер в диалоге (как у меня @denominant). При этом такая настройка отключает другую новую функцию Telegram — информацию о профиле: дата регистрации, страна. Этого нет, если включен стикер.

Читать полностью…

Дзен чего придумал

Продолжая тему трансформации платформы — теперь появились Донаты. Сумма одного перевода от 50 до 5000 рублей.

Донаты можно будет отправлять как к отдельным постам, в стиле «спасибо за пост», либо к каналу в целом. Вывод средств происходит автоматически на привязанную карту.

Вы мою позицию знаете, чем больше прямой монетизации контента для авторов, тем лучше всем: контент интереснее, авторы рады, аудитория тоже.

Читать полностью…

С каждой следующей «шуткой» в Telegram, я всё больше ненавижу 1 апреля.

Читать полностью…

Вот это неожиданный поворот

Дзен определился с фокусом в контенте, теперь это тексты. Анонсирован большой разворот в тексты и актуальный контент.

Последние несколько лет Дзен развивал все форматы, появилась возможность публиковать не только длинные видео, но и короткие и вообще мне казалось, что вслед за общемировым трендом и тексто-центричный Дзен уйдёт в погоню за видео. А нет, возвращаются к истокам. И это хорошо, как по мне, текстоцентричных алгоритмических платформ не сказать чтобы есть на рынке у нас.

Система монетизации тоже перестраивается с фокусом на экспертный контент: статьи и посты. Но если на Дзене уже сформирована «видео-фокус-аудтория», то монетизировать её можно с Дзен Премиумом (платные подписки и скоро появятся донаты).

Мой текстоцентричный внутренний миллениал ликует, ещё поживём)

P.S. Публиковать любые виды видео можно будет по прежнему. Но если платформа заявляет, что фокус будет на текстах, то для нас, как для авторов и маркетологов это значит только одно: алгоритм отдаст приоритет текстам. Неужели я реально могу так написать)

Читать полностью…

Рубрика: зумер изобрели

Обожаю весь такой контент, где «зумеры изобрели коммуналки, только назвали их, коливинги» и всё в таком стиле. Один из универсальнейших и наиболее срачегенерируемых форматов контента, что-то на уровне «Айфон лучший смартфон, а Андроид для тех, кто не шарит за комфорт».

Сразу идёт противопоставление: «старики не шарят, зумеры кайфуют от того, какие они прогрессивные и умные» и «миллениалы (ну и все остальные) угорают над переизобретением давно существующих терминов». Этот сраче-спор сможет прекратить только активный приход в интернет поколения Альфа, которое нас всех будет считать динозаврами, тогда и придётся объединяться.

Так вот, новая неделя, новое изобретение зумеров — микро-пенсия. Что-то мне подсказывает, что это скорее не тренд, а «журналисты услышали и сделали красивый заголовок». В TikTok по запросу не так уж и много роликов, да и собрали они не прям чтобы много просмотров. Но даже Forbes об этом пишет.

Что такое микро-пенсия: поработать несколько лет, а потом годик отдохнуть. Ну или год работать и уехать на всё лето в отпуск.

Вау, да? На русском языке самый завираленный ролик последнего времени вот этот, я его прикрепил.

Для «микро-пенсий» хватает объяснений другими словами: вахтовый метод, саббатикал, отсутствие карьерных амбиций. Называйте как угодно.

Я вот прикидываю, сколько мне надо копить и откладывать, чтобы не менять свой уровень жизни, а ещё и путешествовать дополнительно, при этом не работать… Ну, я бы так не смог. Но я люблю свою работу.

Такой подход «работаю — не работаю — опять работаю», думаю очень подходит для линейных позиций. Ну там, ты бариста. Хочешь, работаешь, хочешь, не работаешь. Если есть где жить и на что есть, то всё ок. А вот ты условный таргетолог, который год не трогал рекламные кабинеты, прям легко и просто вернёшься?) Мне вообще сложно представить возможность «выйти из работы на год», но, повторюсь, я люблю свою работу и я трудоголик.

Во мне нет негатива к «микро-отпускам». Ну хочется людям, ну пожалуйста. Хотя можно сказать А ЧЁ КОГДА ВЫ УСТАТЬ ТО УСПЕЛИ, САХАРНЫЕ ВЫ НАШИ? Но я так не буду. Хорошие времена рождают слабых людей, этим всё сказано.

Читать полностью…

Запилил быстрый обзор Макса (как это странно звучит)

Ну, Max, знаете? Новый мессенджер от ВК, который будет как WeChat, только наш, отечественный.

Сейчас Макс в бета-версии, судить строго, наверное, нельзя. Я и не сужу.

Пока выглядит симпатично, но очень похоже на Telegram. ОЧЕНЬ.

Звонки работают очень хорошо. А больше особо и нечего обсуждать. Файлы грузятся не очень быстро (файлы, как файлы), в Telegram улетает быстрее. Стикеры (их стиль) мне не сильно нравятся, но это вкусовщина.

«Робот Макс», маскот платформы, как я понял, нашёл его случайно, выглядит… Ну я скину в комментарии скриншот.

Миниапов нет, каналов тоже нет. Как и людей пока.

Главное: кому и зачем оно надо? Есть ли шансы?

Я больше не верю в историю, где «если умные люди в большой компании что-то делают, они значит что-то знают».

Тут, скорее, разнарядка была, на создание «отечественного мессенджера».

Если этот мессенджер «Макс» станет основным для общения с банками (им нельзя юзать все иностранные, типа Телеги или WA), будет интегрирован в Госуслуги и всё такое, получит, возможно, какую-то гос-верификацию, ну тогда у него будет аудитория.

Других вариантов, кроме тотально блокировки всех конкурентов, чтобы Max стал успешным, я не вижу.

Читать полностью…

Задачка на логику

ICQ, ТамТам, VK Мессенджер, Mail.ru Агент, … Max*

Что между этими сервисами общего?

*VK скоро запустит бета-версию аналогичного китайскому WeChat мессенджера Max, в планах плотная интеграция Госуслуг, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система.

Читать полностью…

Как прокачать рекламные кампании в Telegram Ads

Быстро набирать подписчиков и окупать рекламу в несколько раз — проще, чем кажется. Забирайте готовые решения ↓

О механиках, которые помогают снизить стоимость лида, оптимизировать трафик и максимизировать прибыль, вы узнаете на вебинаре OneSpot в четверг, 27 марта, в 14:00 по Москве. У микрофона — Михаил Кротов, коммерческий директор команды по трафику BrainStat.

На бесплатном вебинаре вы узнаете:

— Чем полезна стратегия «один офер — один канал»
— Как вести трафик на лендинг и окупать рекламу на 250%
— Как продвигать Telegram-канал, а заявки получать бонусом
— Как быстро и точно отбирать каналы для рекламы

Спикер поделится реальными кейсами, инсайтами и лайфхаками из собственного опыта.

Зарегистрироваться →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634,

Читать полностью…

Как ОКВЭДы изменят отрасль?

Никак.

Насколько я понимаю, Ассоциации блогеров и агентств, три года билась за появление «блогерских ОКВЭДов» и вот с 1 мая у нас их будет целых два:

Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети (73.11.1)
Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети (70.21.1)

Значит все блогеры, которые своими ОКВЭДами указывали любые другие, например «деятельность рекламных агентств» или что-то в этом роде, должны будут летом пойти и обновить свои данные в налоговой.

Ничего плохого в появлении вида деятельности, описывающих «блогерство» в законодательстве я не вижу. Но и каких-то плюсов пока тоже на горизонте не замечаю.

АБА пишет вот что:

для определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, государственного регулирования и защиты (от защиты авторских прав до доступа к госпрограммам поддержки бизнеса), а также для учета оборотов индустрии, привлечения инвестиций и выстраивания стратегии ее развития.

Ну государство нас уже регулирует и без того как хочет, с помощью ОРД. Тут в лучшую сторону точно ничего не изменится, только возможно ещё большее регулирование.

Как защита авторских прав связана с моим ОКВЭДом я не сильно понимаю, для наличия оных не нужна никакая регистрация, права возникают автоматически в моменте создания «контента».

Доступ к прогрограммам поддержки бизнеса… Серьёзно? Я поверю во что угодно, но только не в то, что блогерам реально нужна «господдержка». Как налогоплательщик я выступаю всеми руками и ногами ПРОТИВ любой господдержки блогерства. Ибо выглядеть это может исключительно как «выдать гранты, отчитаться, получить новые». Если не можешь заработать сам, значит не нужен рынку.

Как на получение инвестиций вкляет ОКВЭД — тоже не знаю.

Вот учёты оборотов индустрии — тут да, тут понятно. Но нас и без того всех очень качественно начали считать ОРД и я всё жду полноценной статистики по маркировке.

———

Поэтому АБА молодцы, сделали нам ОКВЭДы, не представляю, сколько нужно было потратить на это сил и времени. Но пользы для себя, как для digital-блогера, я если честно, не вижу никакой. Кроме того, что придётся ехать в налоговую и менять ОКВЭД основной деятельности.

———

Просто перечислю, что сейчас должны делать блогеры, для «работы»:

— Регистрация в качестве ИП или самозанятого для рекламы
— Регистрация всей рекламы в ОРД, получение erid, отчётность
— Регистрация в РКН, если у тебя больше 10к аудитория
— Налоги, отчётность
— Дополнительный налоговый сбор в 3% от рекламных денег с 1 апреля, считается по eridам
— 5% от годового объёма рекламы отводить под социальную рекламу (законопроект на рассмотрении)
— Запрет на рекламу на запрещённых платформах (на рассмотрении, обещают принять 25 марта) — про это бомбить вообще много можно, там такая ахиния в оправданиях…

— мы находимся тут —

Что дальше? Предлагаю варианты:
— Брать шефство над ущербными региональными пабликами и убыточными СМИ
— Еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная отчётность по опубликованному контенту и комментариям курирующему политруку
— Приоритезация публикуемого контента для отечественных площадок
— Запрет на публикацию контента «на неприземлённых площадках»
— Получение лицензии на ведение блогерской деятельности, сдача экзамена перед комиссией и защита своей контент-стартегии
— Обязательная отработка на заводе до трёх дней в неделю (разнорабочими)
— Участие в региональных фестивалях талантов, распределённая медиаподдержка

😅

Читать полностью…

Три AdTech-решения МТС вошли в топ российских рекламных платформ по версии независимого исследования от «Банка ДОМ РФ».

Сразу две платформы из арсенала МТС AdTech вошли в рейтинг лучших OLV-платформ - МТС Ads Premium Video заняла второе место среди лучших OLV-платформ, а Buzzoola вошла в десятку. DSP Segmento – вошла в топ-5 платформ для programmatic-баннеров.

Технологии МТС Ads Premium Video входят в контур МТС AdTech и позволяют запускать различные форматы видеорекламы с таргетингом под любые задачи и расширенной аналитикой.

Buzzoola была на втором после Яндекса месте, и в итоге вошла в десятку лучших OLV-платформ. Компания также входит в технологический контур МТС AdTech! Так что еще один плюс – в копилку компании!

Если говорить о DSP Segmento, то это одна из крупнейших demand-side платформ МТС AdTech, которая позволяет рекламодателям закупать digital-инвентарь с использованием Big Data и AI-алгоритмов.

Читать полностью…

Реклама у блогеров с нуля и без рисков — утопия?

Сложно, долго и дорого? eLama может решить все проблемы:

⚡️Можно запустить РК без бюджета. Стартуйте с 0₽ и оплачивайте рекламу только по факту трат!

Нативные интеграции и посевы с eLama — это эффективно и удобно:

👉 Любые задачи бизнеса
👉 Большие или локальные охваты, повышение узнаваемости или лиды и продажи — инфлюенс-маркетинг подходит всем!
👉 Все популярные соцсети: Telegram, ВКонтакте, Дзен, YouTube, Stories
👉 Только надежные авторы
👉 100 000+ площадок, каждая вручную проверена на накрутки, вовлеченность и качество контента
🔥 Автоматическая маркировка
👉 Берут на себя маркировку рекламы и отчетность, чтобы застраховать вас от штрафов

Всё просто, быстро и без рисков - оставляйте заявку → try.elama.ru/influence_marketing/

Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5yKPVix

Читать полностью…

Нам не нравится реклама, это нормально, но она неизбежна (и это хорошо)

Новый выпуск «Digital за рулём», про рекламу. А точнее это реакция на пост у одного авто-блогера (вы его не знаете, он не настолько знаменит и пилит какие-то документалки) про «зачем вы ставите 💩 на рекламные посты?»

Он уже совершил непростительную ошибку, акцентировав внимание на органических удобрениях в своих реакциях, за что и поплатился десятками тысяч фекалий.

НО! Это интересная тема, чтобы обсудить.

Про то, какая реклама нам нравится. Какая не нравится. И в чём между ней главная разница. Про платный и бесплатный контент.

И самый главный вывод: человечество неизбежно любой проект в интернете приспосабливает под продажу рекламы. Получается, что одни из лучших умов планеты постоянно думают над тем, как продать рекламы побольше, получше и повысить её эффективность. Реклама — венец человечества?

Смотреть в ужасном качестве можно прям тут.

В 4К тут https://youtu.be/KN6_XknF_6o

Или тут https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6403

Читать полностью…

634!

Столько анкет получилось собрать для исследования зарплат SMM-отрасли, которое я запустил неделю назад. Это много, но мало. Хотелось бы ещё столько же (а лучше больше). И нужно это для репрезентативной выборки не только по Москве или Петербургу, но и по другим городам, точнее скорее по «форматам городов, будь то миллионники или стотысячники».

Если вы работаете в сфере, заполняйте анкету или делитесь с теми, кто работает с соцсетями. Нам нужны:

— SMM-специалисты
— Таргетологи
— Копирайтеры
— Дизайнеры
— Reels-мейкеры
— Стратеги
— Продюсеры
— Модераторы
— Комьюнити-менеджеры
— Модераторы
— Influencer-менеджеры

Буквально все, кто связан с соцсетями.

Результаты исследования будут уже в мае.

Заполнить анкету 👉 https://dnative.ru/eforms/analiz-zarplat-smm-spetsialistov-2025/11/ 👈

Внутри вопросы не только про деньги, но и про форматы работы, фриланс, приоритеты.

Читать полностью…

Telegram банит каналы

Сегодня только и разговоров, что о блокировке одного канала-миллионника, якобы по решению Таганского районного суда Москвы. Я не про этот случай, мне туда добавить нечего, там только слухи сейчас.

А про массовое удаление каналов в кальянной тематике. Мне написали ребята из темы и вот что у них сейчас происходит. За последние пару недель снесли больше 20 Telegram-каналов. В основном с аудиторией 1,5 — 5к человек. Речь идёт про нарушение правил, а именно продажу «незаконных товаров». Если честно, я не смог найти в правилах самого Telegram (не Telegram Ads) указаний по запрету на публикацию табачного контента.

Тем не менее, админам массово прилетают страйки с удалением. Банятся даже приватные каналы. Знаю про один случай эксперимента, где взяли и создали новый канал, запостили туда несколько постов с ключевыми кальянными словами, закинули несколько жалоб с разных профилей и канал улетел в бан за 10 минут.

Банятся именно блогерские каналы и несколько брендовых. Но все условно-небольшие, никто с 10к+ человек в канале не пострадал. Правда после обращений в техподдержку несколько каналов всё же удалось разбанить.

Почему это важно-интересно и почему я об этом пишу:

1. Я не фанат любых видов блокировок авторов на платформах. Сегодня «это они», завтра «это ты».

2. На основе нарушения каких правил удаляется такой контент мне понять не удалось.

3. Telegram из площадки «пиши чё хочешь, тебе за это ничего не будет» плавно превращается в «следи за словами» не только с позиции закона, но и самой платформы. Это не плохо и не хорошо, это нормально и я поддерживаю существование правил и ограничений. Вопрос в том, что они должны быть чёткими и наглядными, а не вот как в этой ситуации.

4. У Telegram всё ещё огромная проблема с техподдержкой пользователей. Нас тут миллиард уже, хотелось бы как-то понятно и относительно быстро иметь возможность решения своих проблем, а не «пытаться найти кого-то из офиса по знакомым».

Поэтому продолжаю напоминать и предупреждать, что ваш TG-канал или бот не является вашей собственностью. Власть платформ, даже без алгоритмов, не имеет границ для их же пользователей.

Читать полностью…

H2H

Не Н2О, а Human-to-human. Кроме какой-то благотворительной/церковной организации в Штатах, я думаю это будет новое и важное БОЛЬШОЕ слово в мире маркетинга.

Сейчас H2H подаётся как трансформация общения от «компания — человек» к «человек — человек», но я смотрю на контент.

Меня продолжает волновать тема нейросетей. Не поймите меня неправильно, речь не про старпёрское нудячество, мол вооот, раньше то мы сами в фотошопе картинки создавали, а сейчас то вон оно как быстро всё и без души. Наличие «души» в контенте определяет человек инструмент использующий, а не инструмент, как таковой.

Меня беспокоит и тригерит инфляция внимания и конкуренция. Нейросети создающие контент для других нейросетей — это уже выглядит не как фантастика, а в мир ближайшего будущего. Алгоритмы не вывезут, просто не смогут отфильтровать и сдадутся под напором кликбейта, яркости заголовков и обложек. И неотличимости от реальности.

И дальше, либо жесткие ограничения количества действий на аккаунт, публикуемого контента (чтобы повысить ценность отдельно взятой единицы, но на это крупные соцсети никогда не пойдут), либо плотина рухнет и в ленту рекомендаций будут ходить только самые отчаянные.

В любом случае, почти уверен, что скоро ценность мнения «лидеров мнений» взлетит в космос. Это будут такие маяки в царстве хаоса, которые будут руками разгребать гигабайты всякого говна и подсвечивать бриллианты в контенте.

То есть мы только-только недавно ушли от мира, где вся сила была в руках у продюсеров. И, думаю, скоро опять вернёмся в него, только в масштабах интернета. У новичков просто не будет ресурсов прорваться (на рекламу) к вниманию аудитории и выделиться среди нейросетевого хлама. А вот с помощью «маяков», которые подсветят нужные таланты — вполне путь.

Это будущее уже частично подтверждается текущим рынком Telegram у нас тут, и email-рассылок у них там. Знаете же термин Кураторство?

Это когда ты подписываешься на человека, делегируя в его руки поиск важного контента и его отбор, чтобы он поставлял тебе действительно интересные темы. Рассылки-агрегаторы новостей и ссылок, TG-каналы, отбирающие интересное/полезное. Всё это можно найти самостоятельно, но проще, когда за тебя время потратит другой человек, мнению которого ты доверяешь.

Думаю дальше так будет не только и не столько с контентом, сколько с их авторами.

Читать полностью…

Конференция Яндекс Рекламы для маркетологов и предпринимателей

Новость для питерских: 16 апреля в Лахта Холле пройдет «Дело в рекламе» — конференция о продвижении малого бизнеса в интернете. Можно послушать классных спикеров, выиграть подарки от Яндекса и завести полезные знакомства в зоне для нетворкинга.

Специалисты по рекламе и приглашенные эксперты поделятся опытом и расскажут, как:

— как помочь покупателю сделать выбор в вашу пользу;
— делегировать рутину нейросетям и получить классный результат;
— анализировать конкурентов и узнать, почему клиенты предпочитают их;
— провести успешный антистресс-менеджмент для малого бизнеса.

Спикеры: телеведущая Ирена Понарошку, эксперт по работе с платным трафиком Никита Кравченко и маркетолог ИИ-продуктов Яндекса Ася Челован.

Время: 16 апреля в 11:00
Место: Лахта Холл

Вход бесплатный, но по регистрации — кол-во мест ограничено.

Читать полностью…

Бренды, шутки, 1 апреля

Слушайте, я не ханжа, не думайте, что я прям не люблю юмор. Очень даже люблю, просто хороший. В этом году Telegram как-то меня перегрел что ли. Очень много авторов и админов показали, что они не умеют ни в смешные шутки, ни в метаиронию. Часть брендов их в этом поддержала.

Но это не значит, что я против вообще всех приколов 1 апреля. Это крутой день для тех, у кого с креативом хорошо. И вот тут тот самый момент, когда просятся примеры, а они у меня есть.

Начну с лучшего автобренда в мире — Porsche. Они в прошлом году сделали крутейший «продуктовый анонс» с чехлом для айфона и ключа от машины в стиле Rhode /channel/tkachuk_aliaksey/1135

В этом они сделали ещё более качественный продакшен и за пару дней начали подогревать аудиторию в Stories тизерами, мол мы готовим что-то крутое в нашей лаборатории. Приготовили — кастомные цвета чернил для татуировок именно того же оттенка, которого ты собираешь машину в конфигураторе (а этим занимаются очень многие).

Чувствуете разницу?

В одном случае бренд «берёт свою ДНК» и интегрирует туда шутку через какой-то продукт, которого не может быть, но в целом предзаказы открывай хоть вчера.

В другом, бренды и админы пытаются пошутить.

Тот же пример с Золотым Яблоком. Ну крутой же уровень самоиронии, куча активностей и понятно, какую пользу (не только охваты) бренд отсюда получает через промокоды.

Или Тинькофф-Банк предлагающий страницу в приложении с «кэшбеком дня», где есть 1% кэшбека на контурные карты для 1-го класса или 5% на лакированные товары из бересты. Не хватает конечно 30% кэшбека на маникюр для змеи, но тоже годно.

То есть хорошо получается, когда бренды на серьёзном шутят сами над собой через реальные инсайты аудитории. Когда шутка строится вокруг бренда, а не бренд натягивается на какую-то идею. Не говоря уже просто про картиночку-мем-пост, тут шансы сделать хорошо стремятся к нулю, либо вам выдали смелый карт-бланш, как в случае с Банком России (тут вопрос какой процент аудитории понял о чём идёт речь вообще).

Если есть неистерпимая потребность и желание чего-то намутить на 1 апреля, то как раз можно успеть придумать, согласовать и сделать новую крутую шутку к 1 апреля 2026 года. Но никак не к концу сегодняшнего вечера.

Читать полностью…

Исследование зарплат в SMM — Сбор анкет 🔥

Пора узнать, как изменились зарплаты в нашей отрасли за последние полтора года. В 2024 году данные не собирал (сорян), но в этом году исправляюсь.

В анкету добавлено несколько новых вопросов, часть старых изменили формулировки, результаты в этом году станут богаче на графику.

Вы работаете в сфере SMM? Заполняйте анкету, узнаем вместе реальное положение дел в нашей отрасли:

— SMM-специалисты
— Таргетологи
— Копирайтеры
— Дизайнеры
— Reels-мейкеры
— Стратеги
— Продюсеры
— Модераторы
— Influencer-менеджеры
и другие. Велкам ту зе анкета:

https://dnative.ru/eforms/analiz-zarplat-smm-spetsialistov-2025/11/

Какая нам с вами польза:

1. Узнать реальные зарплаты. Это позволяет понять, есть ли смысл менять работу или у вас всё и без того хорошо.

2. Работодатели смогут лучше понимать, сколько же платить нормальному специалисту.

3. Возможно вы разочаруетесь в своей профессии (денег недостаточно даже на топовых позициях) и пойдёте искать себя в других сферах.

Заполняйте анкету, делитесь с коллегами, планирую подвести результаты уже в мае!

Читать полностью…

Социальный бесплатный сммщик

Редкая рубрика в канале — «SMM который смог», классный Reels от массажного салона.

Именно так я вижу классику взаимоотношений между малым бизнесом и smm-специалистами, на которых взваливают «за маркетинг отвечаешь». И SMMщики с радостью начинают сами придумывать акции, делать конкурсы/розыгрыши не думая о бизнесовых показателях, а только об охватах и реакциях.

К слову, они и не должны за них отвечать, ровно как и не должны придумывать «акции», их дело соцсети, а не маркетинг.

Классный сценарий у ролика, правда текст у поста подкачал, донести идею «мы не делаем скидок» можно было бы чуть понятнее для аудитории, в комментариях много обиженок (скорее всего это и не их клиенты), но всё же.

Не заставляйте SMMщиков-контент-менеджеров отвечать за маркетинг и будет всё хорошо.

P.S. Прикольно, что теперь SMMщик в глазах массовой аудитории — мальчик/девочка с телефоном, снимающие Рилсы. Раньше фоточки были, условные флетлеи, и написание твитов. А теперь «сммщик танцы перед телефоном танцует»…

Читать полностью…

Это мы смотрим

Моё утро началось не только с потрясающей прогулки по лесу с собакой, но и с нового выпуска подкаста от Colin and Samir с главой экстремитсткой компании Мета, Марком Цукербергом.

Первое: если вы связаны с «авторством», «креаторами» и блогосферой, и по какой-то причине не знаете про канал Колина и Самира, то зря. Тот редко-уникальный пример зашкаливающего качества контента. Не только в подкастах-интервью, где топовые гости, но и просто ролики без гостей. Просто ColinandSamir/videos">откройте канал, посмотрите темы и добавьте всё в закладки.

По поводу самого эпизода подкаста. Выпуск очень интересный относительно будущего Фейсбука. Они делают разворот опять к друзьям. Трансформируют вкладку «Друзья» и фокусируются не только на контенте от друзей, но и на взаимодействии с ними. С чего начинали, к тому и возвращаются. Обещают, что это только начало и 2025 год изменит многое.

Мне очень нравится, как трезво оценивает свою платформу Марк. Мол, да авторы вряд ли думают про ФБ, как про основную платформу для набора аудитории и создания контента. Как кросспостинг, да, но не как основная.

Особенно хорошо, когда во время созвона к ним «врывается» Mr.Beast, который говорит, что 70% его аудитории на YouTube не англоговорящая и что ФБ, не имеющий возможности делать разные аудио-дорожки много теряет.

И самоирония в эпизоде. Цукерберг выкупил на аукционе футболку, в которой был Джесси Айзенберг, играющий его в фильме Социальная сети. И сидит в ней на подкасте. Кайф.

Второй интересный момент: комментарии под видео. Сплошной негатив как в сторону ФБ, так и в сторону авторов канала, мол надо было жестче, надо было давить, а вы сделали комплиментарный подкаст.

Настолько круто, что владельцы малого бизнеса, такие как Марк Цукерберг, получили возможность поговорить с крупными творцами Колином и Самиром.

Получается, что ФБ «там у них», как ВК у нас тут. Был создан не только по образу и подобию, но и репутации схожие. Ибо любое упоминание ВК в digital-среде сразу генерирует предсказуемые комментарии.

Я многое упустил из ролика, рекомендую глянуть самим. Английский там не сложный, но и автоматические переводчики справляются хорошо (я только для этого держу Яндекс Браузер).

Было бы круто, чтобы первые лица digital-платформ, которые влияют на весь рунет, на авторов и бизнес, тоже были бы готовы ходить в подкасты/интервью и общаться.

Читать полностью…

Вовремя я конечно решил рилсы начать экспертные пилить. Идеальный тайминг.

Как же много есть чего сказать по теме. Всё скажу, как доберусь до ноутбука и тишины.

Имхо: отбой паники. И не такое переживали.

Читать полностью…

Отличный пример SMO

Я большой фанат SMO, то есть я коллекционирую чужие Social Media Optimization приёмы. Когда бизнес/блогеры интегрируют соцсети в оффлайн или онлайн-проекты. Я настолько фанат этой темы, что продолжаю много лет фотографировать «это» в оффлайне, у меня есть отдельная (классная) лекция про SMO и статья с десятками примеров. Если вы пообщаетесь со мной на эту тему, то дальше не сможете жить, как прежде. Вирус поиска SMO уже будет в вас.

Вчера я вылетал из Пулково в Екатеринбург, и заметил «спасительный круг» любого SMO. Нет, не А4 бумажку в файлике, но очень похожий приём (на первом фото). Конечно отсканировал.

У меня есть куча приёмов, как аэропорты, зачем-то, пытаются привлечь пассажиров на свои страницы в соцсетях. Тоже хотите спросит, А ЗАЧЕМ МНЕ ПОДПИСЫВАТЬСЯ НА АЭРОПОРТ? Вот и я не знаю. Даже при условии того, что я летаю сильно чаще среднестатистического посетителя аэропорта, есть ровно ноль причин для этого.

Но Пулково пошли по другому пути. Они сделали Telegram-бота со всеми ключевыми разделами: услуги, правила и информация про рейсы.

Да, в боте можно подписаться на уведомления про твой рейс и быть спокойным. Я любитель приехать в аэропорт пораньше (на всякий случай), чтобы потом где-нибудь поесть. Табло вылетов есть не на каждом углу, поэтому фантомные боли «самолёт уже улетел без меня», которые возникают даже за час-полтора до начала посадки, никуда не деваются.

А тут бот, где ты просто мониторишь статус рейса. Не совсем удобно, что нельзя ввести номер рейса, а нужно через меню выбирать когда вылетаешь, ноооо — это офигенно. Я проверил, сработало.

Странно, что такого бота увидел впервые и до такой базовой функции ещё никто не додумался. Возможно те две тыщи в сутки за парковку, которые дерёт Пулково, идут вот как раз на разработку бота (совсем охренели со стоимостью парковки).

Осталось только сделать качественное анонсирование для пассажиров самого бота, есть ощущение, что я был тем редким прохожим, кто объявление-табличку заметил.

Читать полностью…

Видели этого парня?

Если нет, то насладитесь, точно кайфанёте от этой «утренней рутины».

Это онлайн-фитнес-тренер, год занятий продаёт по цене от 3300$ до 8250$.

Один из его последних роликов дико завиралился и активно обсуждается.

Пост не про ролик, а про силу кросспостинга. Я постоянно агитирую за дублирование контента по разным площадкам. Не только повторное использование постов, но и за публикацию во все соцсети сразу.

От вас не убудет, а польза есть.

И вот этот видос. Он в Reels залетел на 156 млн просмотров, что как бы ДОФИГА. Но не так дофига, как 661 млн просмотров в twitter, где этого фитнес-тренера даже нет. Какой-то паблик, не имеющий к нему отношение, но продвигающий магазин одежды, запостил видео и оно «взорвало соцсети». Реально, а не как в кейсах.

В TikTok ещё скромные 100 млн.

Даже вода, которую этот мускулистый мужчина форсит в каждом видео, взлетела в поисковых трендах Google с 2-3 стандартных пунктов до 65-100. Очень интересно было бы узнать о влиянии на продажи.

Кстати, пластырь на нос, который он снимает в начале (тоже форсят) на Амазоне у них там стоит почти 40$. У нас я купил (вот обзор) за 1,5к рублей, но есть и за 700… ЦЕНЫ)

Вывод: кроме того, что если ты встал в 4 утра и занимаешься вот всей такой фигнёй, значит у тебя ни семьи, ни детей.

Публиковать посты надо везде, где есть такая возможность. Везде и всегда. Вон сколько «дополнительных просмотров» с площадок, где их и быть не должно было. А уж сколько миллионов просмотров собрали шутки и обсуждение этого ролика…

Читать полностью…

Одна «глупость» Telegram-продвижения — папки (огромные)

Сегодня у товарища увидел пост про папку на 56 Telegram-каналов. Мол, если вам интересен маркетинг, ИИ, брендинг и так далее, подпишись. Все каналы участников какого-то клуба (Бодя, привет тебе).

А давайте соберём все Telegram-каналы наших участников!

В одном комьюнити я даже обломал такую идею. Всё же просто и очевидно:

1. Если в папке больше 10 Telegram-каналов, а скорее даже больше 5, то нужно иметь очень высокую мотивацию, чтобы на это подписаться. Либо вообще ничего не знать в этой теме и тогда действительно «окунуться» в мир контента.

Мы с вами годами хейтили гивы в Инсте на 100 спонсоров, чтобы теперь прийти к тому, что создаём папки почти такого же размера.

2. Клубные папки, как правило, не имеют специализации и просто выступают подборкой всех каналов участников. И какой смысл брать и подписываться на всё?

3. Telegram-канал сейчас есть у каждого третьего. Или второго. В нашей с вами сфере. TG-канал уже не является «ценностью», как лет 5 назад, когда действительно хорошо работали подборки и топы.

4. Папка может сработать хорошо, когда она предоставляет «сервисную пользу». То есть ценность не в «экспертизе», а в закрытии потребности. Например подборка каналов с вакансиями в Digital, или каналы с объявлениями о сдаче квартиры в каком-то городе. Тебе нужна работа — вот каналы. Тебе нужна квартира — вот каналы.

5. Каждый следующий канал в папке убивает общую конверсию в подписку. У меня нет данных и статистики (уверен, их вообще ни у кого таких нет), но зависимость не линейная 100% и папки на 15-20 каналов создаются только для того, чтобы быть созданными.

6. В папке невозможно провалиться в контент канала до подписки, значит я должен вслепую подписаться на ХХ-каналов и только потом узнать, о чём они пишут.

Хотите создать папку? Не делайте её. Или делайте маленькую, где проще про каждый канал написать отдельно.

Читать полностью…

ВКонтакте упрощает верификацию

Теперь для галки будет нужно:
— 5000 подписчиков
— выдавать хотя бы 1 единицу контента за последние 30 дней (пост, клип, история, статья или видео)

Вступает в силу «скоро», в первом полугодии.

Получается, к нам прислушались. Знаю многих, кто верификацию потерял просто из-за того, что контент-стратегия не предполагала регулярную публикацию Stories.

Теперь барьеров нет, да и требования стали проще и понятнее.

Интересно, как будет работать система контроля «1 единица контента в месяц», в плане того, будет ли «тестовый период с напоминаниями, если вдруг забыл что-то выложить». Но в любом случае, пост в месяц делает каждый, а если не делаешь, то и галка тебе незачем тогда, страница скорее мертва, чем жива.

Читать полностью…

NUUM всё.

Совсем недавно отчитывались о рекордах по аудитории, потом сокращения, а теперь вот.

Для справки: ннвестиции в разработку и контент в 2024 году — 6 млрд рублей.

Читать полностью…

Это заголовок

Я решил проверить, что будет, если использовать один и тот же приём второй раз в интеграции. Можно?

А это анонс серии конференций «Предпринимательский класс» от РБК, где лучшие российские предприниматели делятся своим опытом. И эксперты в своих нишах тоже делятся (так я в прошлом году там несколько раз читал лекции).

География конференций расширяется, и в этом году они пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Самаре. Можно прийти хоть на все.

Состав спикеров растёт, вот обновления программы:
– Павел Курьянов, генеральный директор Black Star
– Елена Крыгина, основатель бренда KRYGINA cosmetics
– Алиса Боха, креативный директор и сооснователь бренда MONOCHROME
– Роман Тарасенко, основатель агентства Romarketing и сооснователь Клиентомании
– Руслан Юсуфов, основатель и управляющий партнер компании MINDSMITH
– Денис Сериков, заместитель генерального директор по контентной политике и продвижению компании «Русская медиагруппа»
– Егор Невейкин, основатель и идейный вдохновитель rockets coffee
– Анастасия Девятых, CMO Lapochka Drinks

Ближайший город: Москва, 22 марта. Смотрите программу и спикеров тут, состав крутой, сам бы сходил.

Для поста меня снабдили специальным промокодом DNATIVE, который даёт скидку 50% на билеты. Выбирайте город и бронируйте свои места, вам понравится 🤌

Читать полностью…