Запилил быстрый обзор Макса (как это странно звучит)

Ну, Max, знаете? Новый мессенджер от ВК, который будет как WeChat, только наш, отечественный.

Сейчас Макс в бета-версии, судить строго, наверное, нельзя. Я и не сужу.

Пока выглядит симпатично, но очень похоже на Telegram. ОЧЕНЬ.

Звонки работают очень хорошо. А больше особо и нечего обсуждать. Файлы грузятся не очень быстро (файлы, как файлы), в Telegram улетает быстрее. Стикеры (их стиль) мне не сильно нравятся, но это вкусовщина.

«Робот Макс», маскот платформы, как я понял, нашёл его случайно, выглядит… Ну я скину в комментарии скриншот.

Миниапов нет, каналов тоже нет. Как и людей пока.

Главное: кому и зачем оно надо? Есть ли шансы?

Я больше не верю в историю, где «если умные люди в большой компании что-то делают, они значит что-то знают».

Тут, скорее, разнарядка была, на создание «отечественного мессенджера».

Если этот мессенджер «Макс» станет основным для общения с банками (им нельзя юзать все иностранные, типа Телеги или WA), будет интегрирован в Госуслуги и всё такое, получит, возможно, какую-то гос-верификацию, ну тогда у него будет аудитория.

Других вариантов, кроме тотально блокировки всех конкурентов, чтобы Max стал успешным, я не вижу.

Читать полностью…

Задачка на логику

ICQ, ТамТам, VK Мессенджер, Mail.ru Агент, … Max*

Что между этими сервисами общего?

*VK скоро запустит бета-версию аналогичного китайскому WeChat мессенджера Max, в планах плотная интеграция Госуслуг, мини-приложения, конструктор чат-ботов и платежная система.

Читать полностью…

Как прокачать рекламные кампании в Telegram Ads

Быстро набирать подписчиков и окупать рекламу в несколько раз — проще, чем кажется. Забирайте готовые решения ↓

О механиках, которые помогают снизить стоимость лида, оптимизировать трафик и максимизировать прибыль, вы узнаете на вебинаре OneSpot в четверг, 27 марта, в 14:00 по Москве. У микрофона — Михаил Кротов, коммерческий директор команды по трафику BrainStat.

На бесплатном вебинаре вы узнаете:

— Чем полезна стратегия «один офер — один канал»
— Как вести трафик на лендинг и окупать рекламу на 250%
— Как продвигать Telegram-канал, а заявки получать бонусом
— Как быстро и точно отбирать каналы для рекламы

Спикер поделится реальными кейсами, инсайтами и лайфхаками из собственного опыта.

Зарегистрироваться →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634,

Читать полностью…

Как ОКВЭДы изменят отрасль?

Никак.

Насколько я понимаю, Ассоциации блогеров и агентств, три года билась за появление «блогерских ОКВЭДов» и вот с 1 мая у нас их будет целых два:

Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети (73.11.1)
Деятельность по распространению информации пользователем социальной сети (70.21.1)

Значит все блогеры, которые своими ОКВЭДами указывали любые другие, например «деятельность рекламных агентств» или что-то в этом роде, должны будут летом пойти и обновить свои данные в налоговой.

Ничего плохого в появлении вида деятельности, описывающих «блогерство» в законодательстве я не вижу. Но и каких-то плюсов пока тоже на горизонте не замечаю.

АБА пишет вот что:

для определения статуса инфлюенсеров и агентств как участников рынка, государственного регулирования и защиты (от защиты авторских прав до доступа к госпрограммам поддержки бизнеса), а также для учета оборотов индустрии, привлечения инвестиций и выстраивания стратегии ее развития.

Ну государство нас уже регулирует и без того как хочет, с помощью ОРД. Тут в лучшую сторону точно ничего не изменится, только возможно ещё большее регулирование.

Как защита авторских прав связана с моим ОКВЭДом я не сильно понимаю, для наличия оных не нужна никакая регистрация, права возникают автоматически в моменте создания «контента».

Доступ к прогрограммам поддержки бизнеса… Серьёзно? Я поверю во что угодно, но только не в то, что блогерам реально нужна «господдержка». Как налогоплательщик я выступаю всеми руками и ногами ПРОТИВ любой господдержки блогерства. Ибо выглядеть это может исключительно как «выдать гранты, отчитаться, получить новые». Если не можешь заработать сам, значит не нужен рынку.

Как на получение инвестиций вкляет ОКВЭД — тоже не знаю.

Вот учёты оборотов индустрии — тут да, тут понятно. Но нас и без того всех очень качественно начали считать ОРД и я всё жду полноценной статистики по маркировке.

———

Поэтому АБА молодцы, сделали нам ОКВЭДы, не представляю, сколько нужно было потратить на это сил и времени. Но пользы для себя, как для digital-блогера, я если честно, не вижу никакой. Кроме того, что придётся ехать в налоговую и менять ОКВЭД основной деятельности.

———

Просто перечислю, что сейчас должны делать блогеры, для «работы»:

— Регистрация в качестве ИП или самозанятого для рекламы
— Регистрация всей рекламы в ОРД, получение erid, отчётность
— Регистрация в РКН, если у тебя больше 10к аудитория
— Налоги, отчётность
— Дополнительный налоговый сбор в 3% от рекламных денег с 1 апреля, считается по eridам
— 5% от годового объёма рекламы отводить под социальную рекламу (законопроект на рассмотрении)
— Запрет на рекламу на запрещённых платформах (на рассмотрении, обещают принять 25 марта) — про это бомбить вообще много можно, там такая ахиния в оправданиях…

— мы находимся тут —

Что дальше? Предлагаю варианты:
— Брать шефство над ущербными региональными пабликами и убыточными СМИ
— Еженедельная, ежемесячная, ежеквартальная отчётность по опубликованному контенту и комментариям курирующему политруку
— Приоритезация публикуемого контента для отечественных площадок
— Запрет на публикацию контента «на неприземлённых площадках»
— Получение лицензии на ведение блогерской деятельности, сдача экзамена перед комиссией и защита своей контент-стартегии
— Обязательная отработка на заводе до трёх дней в неделю (разнорабочими)
— Участие в региональных фестивалях талантов, распределённая медиаподдержка

😅

Читать полностью…

Три AdTech-решения МТС вошли в топ российских рекламных платформ по версии независимого исследования от «Банка ДОМ РФ».

Сразу две платформы из арсенала МТС AdTech вошли в рейтинг лучших OLV-платформ - МТС Ads Premium Video заняла второе место среди лучших OLV-платформ, а Buzzoola вошла в десятку. DSP Segmento – вошла в топ-5 платформ для programmatic-баннеров.

Технологии МТС Ads Premium Video входят в контур МТС AdTech и позволяют запускать различные форматы видеорекламы с таргетингом под любые задачи и расширенной аналитикой.

Buzzoola была на втором после Яндекса месте, и в итоге вошла в десятку лучших OLV-платформ. Компания также входит в технологический контур МТС AdTech! Так что еще один плюс – в копилку компании!

Если говорить о DSP Segmento, то это одна из крупнейших demand-side платформ МТС AdTech, которая позволяет рекламодателям закупать digital-инвентарь с использованием Big Data и AI-алгоритмов.

Читать полностью…

Реклама у блогеров с нуля и без рисков — утопия?

Сложно, долго и дорого? eLama может решить все проблемы:

⚡️Можно запустить РК без бюджета. Стартуйте с 0₽ и оплачивайте рекламу только по факту трат!

Нативные интеграции и посевы с eLama — это эффективно и удобно:

👉 Любые задачи бизнеса
👉 Большие или локальные охваты, повышение узнаваемости или лиды и продажи — инфлюенс-маркетинг подходит всем!
👉 Все популярные соцсети: Telegram, ВКонтакте, Дзен, YouTube, Stories
👉 Только надежные авторы
👉 100 000+ площадок, каждая вручную проверена на накрутки, вовлеченность и качество контента
🔥 Автоматическая маркировка
👉 Берут на себя маркировку рекламы и отчетность, чтобы застраховать вас от штрафов

Всё просто, быстро и без рисков - оставляйте заявку → try.elama.ru/influence_marketing/

Реклама. ООО "СМБ-Сервис". ИНН: 7713412899. Erid: 2VSb5yKPVix

Читать полностью…

Нам не нравится реклама, это нормально, но она неизбежна (и это хорошо)

Новый выпуск «Digital за рулём», про рекламу. А точнее это реакция на пост у одного авто-блогера (вы его не знаете, он не настолько знаменит и пилит какие-то документалки) про «зачем вы ставите 💩 на рекламные посты?»

Он уже совершил непростительную ошибку, акцентировав внимание на органических удобрениях в своих реакциях, за что и поплатился десятками тысяч фекалий.

НО! Это интересная тема, чтобы обсудить.

Про то, какая реклама нам нравится. Какая не нравится. И в чём между ней главная разница. Про платный и бесплатный контент.

И самый главный вывод: человечество неизбежно любой проект в интернете приспосабливает под продажу рекламы. Получается, что одни из лучших умов планеты постоянно думают над тем, как продать рекламы побольше, получше и повысить её эффективность. Реклама — венец человечества?

Смотреть в ужасном качестве можно прям тут.

В 4К тут https://youtu.be/KN6_XknF_6o

Или тут https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6403

Читать полностью…

Потрясающий пример аккаунта построенного только на UGC

Нашёл в Инсте бизнес, который печатает плакаты. Просто плакаты, ничего сложного. Для интерьеров.

Но аккаунт выглядит так, как будто это какой-то архитектурно-дизайнерский блогер собирает коллекцию топовых квартир по всему миру.

Секрет простой: он полностью состоит из пользовательского контента.

Всё выглядит настолько круто и естественно, что даже нет смысла задавать вопрос «а зачем на вас подписываться?», тут всё понятно, за вдохновением.

Запрет Инсты больно ударил по UGC, ибо это основная платформа для фото-контента всё же была и остаётся, TG не может тягаться никак.

Вопрос в другом. Чаще всего бизнес как будто «боится UGC». Понятно, что далеко не каждая фотография от клиентов получится классной, но брендов, которые делают упор в стратегии на UGC — очень мало, хотя варианты есть.

Статьи в тему:

👉 UGC — лучшее, что есть в SMM. Как получать и зачем использовать?

👉 Как в 7-Eleven перепридумали SMM-стратегию и перешли почти на 100% UGC

P.S. Удивление второе: найти похожие плакаты у нас в России просто невозможно. Либо ценник под 100к, либо дизайн «привет ВБ». Готовая идея для бизнеса.

Читать полностью…

Обсудим?

Говоря, что 9 из 10 HRов смотрят наши соцсети, когда берут нас на работу.

Свой блог я назвал DNative не просто так, это Digital Native, то цифровые аборигены, люди, привыкшие жить в сети. И когда мы теперь не «ходим в интернет», чтобы отдохнуть от реального мира, а ходим в реальность отдохнуть от интернета, говорить, что наши аккаунты в соцсетях ничего не значат… так не получится.

То есть страница в Инсте, ВК или личный TG-канал — важная часть личности, которая может много сказать про человека.

С другой стороны, есть в этом что-то странное и дикое. Представим, что я не занимаюсь профессиональный блогерством, если можно так сказать, а просто веду страницы с фотографиями из отпусков и хобби.

Ну вот посмотрел работодатель мои соцсети, а там я на тусовках постоянно. Весь профиль только из баров и клубов (если последние ещё существуют). И отказал мне в трудоустройстве. Но, простите, а тебя почему должно волновать то, чем я занимаюсь в жизни? Работа это часть моей жизни, а не её основа. И если я клёвый специалист, всё хорошо успеваю и делаю, вообще не важно, что я тусовщик (к примеру).

А если я из дерева вырезаю фигурки, то можно брать на работу? Потому что домосед, а ещё не дай боже коллекционирую фигурки по Warhammer, значит финансово зависимый буду и постоянно нуждаюсь в деньгах.

Что работодатель хочет увидеть в моих соцсетях? А если я красавчик и не вылезаю из тренажерных залов и в футболке последний пост выкладывал с выпускного? Значит ли это, что меня нельзя брать на работу в какой-нибудь банк?

На топ-менеджеров работодатель очевидным образом накладывает ограничения по публикуемому контенту в соцсетях. Но у подавляющего большинства соискателей нет такой ответственности.

Возвращаясь к заголовку. HRы могут смотреть что хотят, их право. Если страницы открыты — пожалуйста, значит мне нечего скрывать. Другой вопрос, что из того, что они смотрят, они потом ещё и выводы делают. И вот тут лично у меня вопросы: а как одно влияет на другое? Потому что есть ощущение (данных и статистики у меня нет, чисто субъективно), что отказы за «неподобающее поведение в сети» могут прилетать только так, хоть оно в целом вполне нормальное и никак на работу не влияет.

Это как те дикие истории с увольнением учителей за фотографию в купальнике с пляжа. Дичь.

Читать полностью…

AI в маркетинге и бизнесе: будущее, которое уже наступило

Искусственный интеллект уже оптимизирует рекламные кампании, предсказывает поведение клиентов и повышает продажи. Но одно дело протестировать пару нейросетей, и совсем другое — встроить AI в ключевые бизнес-процессы.

📅 25 марта в 13:00 (мск) на большой конференции «AI.Маркетинг 2025» поговорим о главном. Кто поделится опытом?

🔹 Григорий Пчелинцев — руководитель Demis Group. Объяснит, как AI влияет на SEO и как не попасть под санкции.
🔹 Анна Дудник — эксперт по внедрению AI в бизнес. Покажет, как с помощью нейросетей построить маркетинговую стратегию и увеличить выручку в 10 раз.
🔹 Дмитрий Коробовцев — руководил отделами продаж в Google, Microsoft, Cisco, HP. Расскажет про ИИфикацию отдела продаж и маркетинга.
🔹 Кирилл Безиков — предприниматель, эксперт в маркетинге и ИИ. Представит ТОП 7 ИИ-ассистентов для облегчения жизни маркетолога.
🔹 Александр Соловьев — IT предприниматель, основатель Refocus. Объяснит, как улучшить эффективность маркетинга и нарастить выручку с помощью AI-агентов.

👉 Не упустите возможность разобраться, как AI влияет на маркетинг и бизнес-процессы. Успейте зарегистрироваться!

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2Vtzqvtkw1h

Читать полностью…

Осуждаем и обсуждаем?

Официальный аккаунт KIA в Норвегии на днях опубликовал такую фотографию. Сейчас пост уже удалён, но одних твитов с этой фотографией уже на десяток миллионов охвата (из того, что я видел).

Комментарии разделились по политическим взглядам: те, кому Маск не нравится, в восторге от креатива. Сторонники не понимают прикола, особенно в ситуации, где электромобили KIA используют инфраструктуру Tesla.

Стикер обыгрывает стикеры, которые некоторые владельцы Tesla лепят себе на машины, в стиле «я купил эту машину до того, как Маск сошёл с ума». Типа оправдываются.

1. Вот что бывает, когда компания строится на личном бренде, ну или тесно с ним связана.

2. Мне кажется, что это слабый маркетинг. Да, отыгрыш инфоповода, да Маско-Хейтеры в восторге, но машину ты покупаешь не из-за стикера.

И вот тут начинается основное: сама KIA говорит, что причина покупки KIA — Маск сошёл с ума и ты не хочешь покупать Теслу. Ну я читаю это именно так. То есть единственная причина купить электро-Kia — сошедший с ума Маск, а так, Тесла во всём лучше. Правильно понимаю?

На всякий случай скажу: я вообще не вижу никаких адекватных причин для покупки электромобиля.

Читать полностью…

Уже через неделю, 20 марта, выступлю на TgConf

Это крупнейшая конференция по трафику и продажам в Telegram, где я подниму чуть ли не уникальную тему, тему SMO. А именно привлечение аудитории из оффлайна в онлайн. С примерами (много), ошибками и ключевой теоретической базой, «как зачем и почему».

🎟 Попросил продлить промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 15 марта.

Что ещё будет на TgConf?

▪️ 30+ спикеров с реальными кейсами: от создания миллионных аудиторий до моделей продаж через Telegram.
▪️ Выставка крупных сервисов и нетворкинг с теми, кто формирует рынок.
▪️ Afterparty с группой «Город 312», куда приглашаются VIP-гости и спикеры — безлимитный бар, фуршет, короче все, что мы так любим

С кем увидитесь:

• Ирина Хакамада — номинант Нобелевской премии Мира и одна из 10 лучших бизнес-спикеров России;
• Георгий Лобушкин — бывший пресс-секретарь Павла Дурова;
• Алексей Соловьев — Лидер TON Society СНГ;
• Дарья Фарберова — ведущий специалист по таргетированной рекламе в Контуре.

...и ещё 25 практиков, чьи идеи меняют правила игры. Тут не будет теории — только то, что приносит деньги. До встречи в эпицентре телеграмного мира!

📍 Где и когда: 20 марта, 9:00-20:00, Москва, Main Stage.
🎟 Приобрести билеты до повышения цен.

Читать полностью…

Серёжа Мезенцев сформулировал за меня моё отношение к нейросетевому контенту

Вот прям да. Нейросети прямо сейчас позволяют креаторам выводить их посредственный контент на средний уровень!

Читать полностью…

Как «взломать» Telegram Ads

Спорим, вы не знали, как быть хитрее модерации и почему реклама с изображениями и видео стоит дешевле обычной 😏

Все потому, что ответы на эти вопросы не на плаву. Их трудно загуглить, их нужно искать по закрытым чатам или комментариям. А чем-то и вовсе поделятся только со своими.

Коллеги из OneSpot сделали домашнюю работу за вас — собрали в одну презентацию инсайты клиентов, конкурентов и личный опыт.

Секретами работы с Telegram Ads поделятся на бесплатном вебинаре →

Регистрируйтесь, чтобы узнать:

— Какие ниши работают хуже других
— Почему premium-формат дешевле обычного
— Какой контент привлекает подписчиков
— Когда воронка на сайт не даст ничего
— Как обойти модерацию законно

Регистрация открыта →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqx1mdGK

Читать полностью…

Есть ровно 0 каналов в Telegram, за возможность писать комментарии в которых я готов был бы заплатить.

Ровно 0. А у вас?

Комментирую новость о появлении возможности включить платные комментарии в канале.

UPD. Вот реакцию 💩 платной, я бы такую сделал)

Читать полностью…

Вовремя я конечно решил рилсы начать экспертные пилить. Идеальный тайминг.

Как же много есть чего сказать по теме. Всё скажу, как доберусь до ноутбука и тишины.

Имхо: отбой паники. И не такое переживали.

Читать полностью…

Отличный пример SMO

Я большой фанат SMO, то есть я коллекционирую чужие Social Media Optimization приёмы. Когда бизнес/блогеры интегрируют соцсети в оффлайн или онлайн-проекты. Я настолько фанат этой темы, что продолжаю много лет фотографировать «это» в оффлайне, у меня есть отдельная (классная) лекция про SMO и статья с десятками примеров. Если вы пообщаетесь со мной на эту тему, то дальше не сможете жить, как прежде. Вирус поиска SMO уже будет в вас.

Вчера я вылетал из Пулково в Екатеринбург, и заметил «спасительный круг» любого SMO. Нет, не А4 бумажку в файлике, но очень похожий приём (на первом фото). Конечно отсканировал.

У меня есть куча приёмов, как аэропорты, зачем-то, пытаются привлечь пассажиров на свои страницы в соцсетях. Тоже хотите спросит, А ЗАЧЕМ МНЕ ПОДПИСЫВАТЬСЯ НА АЭРОПОРТ? Вот и я не знаю. Даже при условии того, что я летаю сильно чаще среднестатистического посетителя аэропорта, есть ровно ноль причин для этого.

Но Пулково пошли по другому пути. Они сделали Telegram-бота со всеми ключевыми разделами: услуги, правила и информация про рейсы.

Да, в боте можно подписаться на уведомления про твой рейс и быть спокойным. Я любитель приехать в аэропорт пораньше (на всякий случай), чтобы потом где-нибудь поесть. Табло вылетов есть не на каждом углу, поэтому фантомные боли «самолёт уже улетел без меня», которые возникают даже за час-полтора до начала посадки, никуда не деваются.

А тут бот, где ты просто мониторишь статус рейса. Не совсем удобно, что нельзя ввести номер рейса, а нужно через меню выбирать когда вылетаешь, ноооо — это офигенно. Я проверил, сработало.

Странно, что такого бота увидел впервые и до такой базовой функции ещё никто не додумался. Возможно те две тыщи в сутки за парковку, которые дерёт Пулково, идут вот как раз на разработку бота (совсем охренели со стоимостью парковки).

Осталось только сделать качественное анонсирование для пассажиров самого бота, есть ощущение, что я был тем редким прохожим, кто объявление-табличку заметил.

Читать полностью…

Видели этого парня?

Если нет, то насладитесь, точно кайфанёте от этой «утренней рутины».

Это онлайн-фитнес-тренер, год занятий продаёт по цене от 3300$ до 8250$.

Один из его последних роликов дико завиралился и активно обсуждается.

Пост не про ролик, а про силу кросспостинга. Я постоянно агитирую за дублирование контента по разным площадкам. Не только повторное использование постов, но и за публикацию во все соцсети сразу.

От вас не убудет, а польза есть.

И вот этот видос. Он в Reels залетел на 156 млн просмотров, что как бы ДОФИГА. Но не так дофига, как 661 млн просмотров в twitter, где этого фитнес-тренера даже нет. Какой-то паблик, не имеющий к нему отношение, но продвигающий магазин одежды, запостил видео и оно «взорвало соцсети». Реально, а не как в кейсах.

В TikTok ещё скромные 100 млн.

Даже вода, которую этот мускулистый мужчина форсит в каждом видео, взлетела в поисковых трендах Google с 2-3 стандартных пунктов до 65-100. Очень интересно было бы узнать о влиянии на продажи.

Кстати, пластырь на нос, который он снимает в начале (тоже форсят) на Амазоне у них там стоит почти 40$. У нас я купил (вот обзор) за 1,5к рублей, но есть и за 700… ЦЕНЫ)

Вывод: кроме того, что если ты встал в 4 утра и занимаешься вот всей такой фигнёй, значит у тебя ни семьи, ни детей.

Публиковать посты надо везде, где есть такая возможность. Везде и всегда. Вон сколько «дополнительных просмотров» с площадок, где их и быть не должно было. А уж сколько миллионов просмотров собрали шутки и обсуждение этого ролика…

Читать полностью…

Одна «глупость» Telegram-продвижения — папки (огромные)

Сегодня у товарища увидел пост про папку на 56 Telegram-каналов. Мол, если вам интересен маркетинг, ИИ, брендинг и так далее, подпишись. Все каналы участников какого-то клуба (Бодя, привет тебе).

А давайте соберём все Telegram-каналы наших участников!

В одном комьюнити я даже обломал такую идею. Всё же просто и очевидно:

1. Если в папке больше 10 Telegram-каналов, а скорее даже больше 5, то нужно иметь очень высокую мотивацию, чтобы на это подписаться. Либо вообще ничего не знать в этой теме и тогда действительно «окунуться» в мир контента.

Мы с вами годами хейтили гивы в Инсте на 100 спонсоров, чтобы теперь прийти к тому, что создаём папки почти такого же размера.

2. Клубные папки, как правило, не имеют специализации и просто выступают подборкой всех каналов участников. И какой смысл брать и подписываться на всё?

3. Telegram-канал сейчас есть у каждого третьего. Или второго. В нашей с вами сфере. TG-канал уже не является «ценностью», как лет 5 назад, когда действительно хорошо работали подборки и топы.

4. Папка может сработать хорошо, когда она предоставляет «сервисную пользу». То есть ценность не в «экспертизе», а в закрытии потребности. Например подборка каналов с вакансиями в Digital, или каналы с объявлениями о сдаче квартиры в каком-то городе. Тебе нужна работа — вот каналы. Тебе нужна квартира — вот каналы.

5. Каждый следующий канал в папке убивает общую конверсию в подписку. У меня нет данных и статистики (уверен, их вообще ни у кого таких нет), но зависимость не линейная 100% и папки на 15-20 каналов создаются только для того, чтобы быть созданными.

6. В папке невозможно провалиться в контент канала до подписки, значит я должен вслепую подписаться на ХХ-каналов и только потом узнать, о чём они пишут.

Хотите создать папку? Не делайте её. Или делайте маленькую, где проще про каждый канал написать отдельно.

Читать полностью…

ВКонтакте упрощает верификацию

Теперь для галки будет нужно:
— 5000 подписчиков
— выдавать хотя бы 1 единицу контента за последние 30 дней (пост, клип, история, статья или видео)

Вступает в силу «скоро», в первом полугодии.

Получается, к нам прислушались. Знаю многих, кто верификацию потерял просто из-за того, что контент-стратегия не предполагала регулярную публикацию Stories.

Теперь барьеров нет, да и требования стали проще и понятнее.

Интересно, как будет работать система контроля «1 единица контента в месяц», в плане того, будет ли «тестовый период с напоминаниями, если вдруг забыл что-то выложить». Но в любом случае, пост в месяц делает каждый, а если не делаешь, то и галка тебе незачем тогда, страница скорее мертва, чем жива.

Читать полностью…

NUUM всё.

Совсем недавно отчитывались о рекордах по аудитории, потом сокращения, а теперь вот.

Для справки: ннвестиции в разработку и контент в 2024 году — 6 млрд рублей.

Читать полностью…

Это заголовок

Я решил проверить, что будет, если использовать один и тот же приём второй раз в интеграции. Можно?

А это анонс серии конференций «Предпринимательский класс» от РБК, где лучшие российские предприниматели делятся своим опытом. И эксперты в своих нишах тоже делятся (так я в прошлом году там несколько раз читал лекции).

География конференций расширяется, и в этом году они пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Самаре. Можно прийти хоть на все.

Состав спикеров растёт, вот обновления программы:
– Павел Курьянов, генеральный директор Black Star
– Елена Крыгина, основатель бренда KRYGINA cosmetics
– Алиса Боха, креативный директор и сооснователь бренда MONOCHROME
– Роман Тарасенко, основатель агентства Romarketing и сооснователь Клиентомании
– Руслан Юсуфов, основатель и управляющий партнер компании MINDSMITH
– Денис Сериков, заместитель генерального директор по контентной политике и продвижению компании «Русская медиагруппа»
– Егор Невейкин, основатель и идейный вдохновитель rockets coffee
– Анастасия Девятых, CMO Lapochka Drinks

Ближайший город: Москва, 22 марта. Смотрите программу и спикеров тут, состав крутой, сам бы сходил.

Для поста меня снабдили специальным промокодом DNATIVE, который даёт скидку 50% на билеты. Выбирайте город и бронируйте свои места, вам понравится 🤌

Читать полностью…

Для «админов новостных Telegram-каналов» есть отдельный котёл. Там ⚡️ без расписания и каждые 13 минут.

Потом удивляешься, а чё охватов в TG всем не хватает...

Читать полностью…

Мёртвый интернет всё ближе

Экстремистская компания Мета, запрещённая и порицаемая на территории РФ, продолжает свои эксперименты с нейросетями.

У нас уже были нейро-версии Селеб и крупных Блогеров, на эксперимент с которыми потратили много миллионов $. Но проект свернули, ибо кринж и прямая дорога в сюжеты Чёрного Зеркала.

Теперь есть ещё проект по созданию полноценных аккаунтов на нейросетях.

Вице-президент Меты по продукту для генеративного ИИ заявляет:

Персонажи ИИ со временем будут существовать на наших платформах, примерно так же, как и аккаунты, с «биографиями и фотографиями профилей» и возможностью генерировать и делиться контентом, поддерживаемым ИИ, на платформе.

Зачем это нам, пользователям, правда не уточняется.

Сейчас вот новый эксперимент, где Инста предлагает сгенерировать нейросетевой комментарий под постом или ответ на чужой комментарий.

У меня стойкое ощущение, что это делают просто «ради того, чтобы сделать, показать и закрыть проект». Акционерам показать, что «мы тоже нейросети делаем». Практическая же польза даже не нулевая, отрицательная.

Спам в комментариях ТГ наглядно показывает, что происходит в ситуации, когда «боты начинают писать комментарии».

Если Мета не остановится на пути интеграции нейросетей в контент, комментарии и взаимодействия между профилями, вся платформа в итоге станет некро-соцсетью, где мёртвые профили с помощью некромантии (нейросетей) общаются друг с другом и очень пытаются в создание некого подобия жизни.

Читать полностью…

Цифровые неудачники нашли оправдание своей контентной импотенции!

Вряд ли я смогу написать на этой неделе заголовок получше. А теперь сама статья:

Новая мода — цифровой минимализм, где каждый пост — это событие. Ты не делаешь сотню Stories из отпуска, ты выкладываешь фотку нового завода или достроенного дома.

Чем реже, тем круче. Мол ты настолько независим от соцсетей, что не нуждаешься в виртуальном одобрении незнакомцев и всё такое.

Нуууу… Обычно в таких случаях речь идёт о людях, которые строят бизнес и достигают успеха «вне сети». А ещё, чаще всего, они уже были успешны в момент включения digital-гонки за аудиторией.

Включаться в тренд сейчас, если ты стартуешь с нулевой точки, нуу… Зачем, если соцсети могут умножить твой потенциал и помочь достичь целей просто быстрее?

Но если вдруг вы думали:

А можно ли редко-редко публиковать и как это будет выглядеть?

То знайте, некоторые будут считать вас крутыми (не я).

Читать полностью…

Как смесь трудоголизма, FOMO и ценности часа, мешает отдыхать и расслабляться

Продолжаю новый формат «Digital за рулём».

В новом видео обсуждаю… Мне сложно коротко сформировать, что же я обсуждаю.

Это про смесь трудоголизма и любви к работе (возможно чисто миллениальская тема)

Это про осознание конечности жизни

Это про какой-то странно-трансформированный FOMO и цифровая зависимость, где мозг без очередной контентной дозы генерирует идеи

Это про нехватку времени…

Это всё вместе вот как назвать? Жизнь фрилансера с безлимитным количеством работы.

Вот про всё это свежий выпуск. Дико-пережатое видео сразу тут в TG.

Нормальное качество смотрит/слушай:

👉 YouTube https://youtu.be/2aJetHNulks

👉 ВКонтакте https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6396

Читать полностью…

Про видеоленты у маркетплейсов

Я БОЛЬШОЙ скептик этого тренда. «Все» смотрят на Китайский опыт, где в прямых эфирах блогеры делают миллиардные продажи, где Douyin просто царь и бог ecommerce. Только вот такой же опыт на других рынках не срабатывает.

Контекстная справка о том, что уже есть на рынке:

👉 Помните Shopping Tags в Инсте? Потенциально гениальная идея, которую очень ждали, а по факту… Про неё ничего не слышно.

👉 TikTok Shop как-то развивается постепенно, но никакого взрыва по аналогии с Douyin нет и близко.

👉 Попытка от Amazon — Inspire, проработала с декабря 2022 и в феврале 2025 была закрыта.

Вот и на нашем рынке попыток запустить «товарную ленту из коротких видео» было уже несколько.

👉 Были Ozon Моменты, которые получились странным продуктом и долго не просуществовали.

👉 У Яндекса есть своя видеолента в Маркете, она же — Ритм, которая интегрируется в кучу продуктов.

👉 Авито несколько лет тестировал видеоленту и закпустил полноценно в сентябре 2024 года в открытый доступ.

👉 Вот вчера новый запуск — wibes от WB. Занятно, что он платформа спрашивает мои интересы и потом знатно их игнорирует в ленте. Ставлю «техника и игры», мне сразу платья, женские шортики и напольные кашпо в рекомендациях. Зачем про интересы вообще спрашивать тогда?)

Всегда можно сказать, что десяток чужих неудач никак не влияет «на наш проект», ведь мы же всегда умнее и точно сделаем эффективнее. Но когда неудачи терпят такие умные ребята, как в этом списке, это говорит о многом.

Зачем маркетплейсам такая лента — тут понятно. Потенциально буст продаж, но куда больший фокус на рекламе. Если видеолента начинает качать, то у рекламных алгоритмов не только новые данные, но и шикарный новый плейсмент и новые рекламные бюджеты. Ozon ещё в прошлом году обогнал ВК по объёму рекламных денег, да и по аудитории они близки. Поэтому видеолента может бустануть бюджеты ещё больше.

Но вот зачем нам, пользователям, такая лента. Я захожу в TikTok, Reels — чтобы поржать и «убить время». В Shorts, потому что случайно туда кликнул или хочу увидеть «трейлер большого ролика». В ВК Клипы проверить уровень тамошнего контента, как маркетолог, но как пользователь мне там тесно и скучно.

А зачем мне заходить в ленту только-продуктовых-видео на маркетплейсах. Если я хочу «что-то купить» и повыбирать, то листать ленту рекомендаций просто эффективнее, чем я регулярно и занимаюсь. Тут маркетплейсы строят «магазин на диване», потенциально великий проект, который, как будто бы, не решает никаких проблем аудитории, либо решает их хуже, чем уже существующие инструменты.

Одно дело: я листаю TikTok и вижу какой-то ролик от блогера «вот это нереально крутая штука, мне такое надо» между десятками мемов и контента по интересам.

Другое дело: я пытаюсь листать «магазин-на-диване» с очень посредственным средним уровнем контента обычных товаров, которые не вызывают ажиотажа.

Проблема в качестве и количестве. В рекомендациях соцсетей продуктовые видео залетают проходя нереальный кастинг и отбор алгоритмов, то есть лучшие из лучших, самое крутое и вау-воу. В ленте маркетплейса нет классного развлекательного контента, но есть масса посредственного.

Например я открыл ленту Авито и увидел как шины снимают на видео, снимают экран компьютера с настройками принтера, какое-то видео с букетами без фокуса, кучу автомобильных дисков, ещё дрожащее видео игрушек из СССР и много рекламы банка Точка. Спасибо, конечно, но это не решает никаких из моих «проблем».

Чтобы лента была крутой и интересной, в ней должна быть дикая конкуренция и миллионы авторов. Чтобы в ленте были миллионы авторов, в ней должны быть миллионы зрителей. Миллионы зрителей приходят туда, где интересно. А интересно не станет, если там пара авторов с посредственным контентом. Замкнутый круг, который маркетплейсы пока не могут разорвать. Сомневаюсь, что вообще смогут.

Читать полностью…

15 фрешменов блогосферы 2024 🔥

Сделал список новых и заметных блогеров, которые выстрелили в прошлом году. Кого-то вы точно видели, но, надеюсь, большая часть прошла мимо вас (иначе в чём смысл этого списка?)

А смысл попробовать открыть и помочь Influencer-маркетологам добавить новых авторов в свои медиапланы. Или привлечь их для создания крутого контента на ваших платформах/аккаунтах.

Я опрашивал знакомых, спрашивал в чатах и просто искал по воспоминаниям: кто классный появился, про кого можно написать. Интересный факт, что почти у всех основная платформа — Инста. Ещё есть TikTok или YouTube и только одного автора я добавил с основной Telegram-канал.

Отдельно бонусный раздел с 4 охватными новыми блогерами из Одноклассников.

👉 https://dnative.ru/15-freshmenov-blogosfery-2024/ 👈

P.S. Заметили, что кого-то не хватает? Пишите, буду добавлять, если подходит.

P.P.S. Главная идея собрать не всех, кто был на хайпе в 2024 году, а тех, кто выстрелил именно в прошлом году и был до этого либо с нулевой аудиторией, либо в разы меньшей.

Читать полностью…

Могли пропустить?

На прошлой неделе я разогнался с контентом, сорян, больше так не буду. Но дайджест не помешает. Вот что вы могли упустить и стоит вернуться:

1 👉 Обсуждение на 150 комментариев: могут ли удалёнщики занять все столы в кофейне и это нормально?

2 👉 Наблюдения о контенте и алгоритмах, подтвержающие «человеческую природу» на данных от ФБ

3 👉 Как одной фразой изменить позиционирование VK Видео, чтобы «снять все вопросы»

4 👉 Исследование: 6 правил, как делать видеорекламу, которая «остановит скроллинг»

5 👉 Неоднозначные результаты исследования про самую популярную соцсеть в России vs самую любимую

6 👉 Рубрика «вопросы от читателей»: Кому вообще нужны стратеги?

7 👉 Самый бесполезный тип контента в стратегии — юмор?

8 👉 Мой сложный инсайт про создание клубов и комьюнити

9 👉 «Дорожное видео»: Дилемма создания экспертного контента

Хотел дайджест, а получился ссылочный лонгрид. Но это ещё не всё.

В моём закрытом TG-канале на неделе вышло:

1. Пример, каким местом люди читают то, что ты им пишешь
2. Как лажанул Microsoft Edge и опасности «открытых вопросов» в соцсетях, на которые не хочешь получать ответы
3. Лекция-презентация на 41 минуту с исследованием про Комьюнити, сообщества и будущее интернета с кучей статистики
4. Про ЭсЭмЭмный снобизм, «Секси-рекламу»
5. Почему все РАЗБОРЫ соцсетей в публичном поле полная лажа

Как туда попасть? Вот так https://paywall.pw/dnative 😉

Помимо этого, в интернете обсуждают запуск ещё одной ленты Инсты, оно нам надо?

Читать полностью…

Дилемма создания экспертного контента

Тестирую новый формат и рубрику — digital за рулём. Имхо, получилось залипательно и позновательно, можно смотреть на меня, за окно или просто слушать.

Я сам автор полезного контента. Скажу больше, я автор не просто полезного контента, я «эксперт создающий экспертный контент». Дико некомфортно себя называть экспертом, но в контексте этой темы, момент приемлемый.

И вот я автор и создатель такого контента. И прекрасно понимаю и вижу, что это тупик. Что дальше такой контент всё меньше и меньше сотрибелен, читаемем, и все другие слова, которые можно отнести к потреблению контента, охватам и вовлечению.

Причины падения интереса?
Причём тут Запад и какой путь мы за ним повторяем?
Единственный формат существования сложного экспертного контента (путь).

Про всё про это смотрите видео.

👉 Смотреть в YouTube https://youtu.be/aErfu_H3vdo

👉 Смотреть в ВК https://vk.com/dnative?w=wall-98939237_6378

Мне в личном канале шепнули, что Telegram умеет оптимизировать видосы в крупных каналах, поэтому можно смело нажимать «плей» и тут, несмотря на размер файла в 3 гигабайта, воспроизводится должно всё чётенько.

Читать полностью…