Самая популярная платформа vs любимая соцсеть

Вышли глобальные отчёты Digital 2025: 640 слайдов про мир и отдельные отчёты по каждой стране. Скачать презентацию можете тут, пока вынесу самые интересные слайды про ситуацию с соцсетями в России.

Удивительно, но на такой простой вопрос «кто самый популярный» — у нас нет 100% объективного взгляда со стороны. Я тотально не доверяю статистике от Медиаскопа (тут объясняю почему) относительно соцсетей в РФ. Поэтому всегда интересно посмотреть на другие источники. И вот они есть.

Самые используемые платформы в 2024 году, скриншот первый — TG обогнал WhatsApp, якобы. Не верится, но очень хочется в это верить. TikTok и Одноклассники имеют почти одинаковый объём аудитории, жив Viber (его же заблокировали вообще), а Инста на уровне Pinterest… YouTube в список не включался тут, это не соцсеть.

Данные проблемные и вызывают вопрос, это был опрос, без данных по выборке и репрезентативности. Верим?

Второму скриншоту доверия больше, тут пользователи могли выбрать только одну платформу. Удивительный провал Инсты, просто потеря всех позиций, а Telegram впереди планеты всей.

На скриншотах с «месячным использованием платформ» — нет локальных соцсетей, то есть ВК и ОК, их просто не включили в список.

И да, «доноры трафика» — Pinterest больше всех? Как? Магия.

Читать полностью…

Внимание! Прочитать это - быстро и легко. Так же быстро и легко, как запустить свой бизнес с Точкой. При регистрации ИП с банком Точка обслуживание счёта, Онлайн-бухгалтерия и помощь вовлечённых специалистов поддержки 24/7 - бесплатно навсегда.

3,2,1... Взлетаем по ссылке прямо сейчас. Бизнесу быть!

Читать полностью…

Мы тут ТАКОЕ запустили…

Совсем недавно, мы (команда @maveteam) запустили первый полноценный Telegram-стриминг подкастов @mavestreambot. Стриминг растёт, мы уже пробили цифру в 200 000 зарегистрированных пользователей и есть чёткий план, как пойдём к миллиону быстрым темпом.

Стриминг классный, но сейчас не про него, а про сегодняшний релиз — интеграцию @paywall в mave.

Сейчас у любого подкаста, который хочет делать «платные эпизоды» есть проблема: где и как их публиковать, как собирать деньги. Есть условный Бусти, абсолютно не предназначенный под подкасты, есть «вражеский» Patreon, есть ВК. Но ничто из этого списка не адаптированно под подкасты.

Кроме того, у любой «сторонней площадки» есть проблема выхода. Основа построения комьюнити и контент-жизни для большинства проектов сейчас — Telegram (TG-канал в настройках стоит примерно у 41% всех подкастов mave). И хоть Telegram позволяет напихать сколько угодно ссылок в пост и не снижает за это охваты, но мы с вами, пользователи, не слишком охотно по внешним ссылкам уходим. В TG оставаться комфортнее.

Мы это видим по сравнению анонсов подкастов: на сайт-подкаста и в @mavestreambot. Анонсы в нативный Telegram-стриминг собирают в несколько раз больше прослушиваний, чем просто переходов на сайт, которые ещё потом не все конвертируются в слушателей.

Так вот. Теперь никуда ходить не надо. Теперь подкастер может публиковать «контент под замком» с разными подписками (уровни, продолжительность: разовая подписка, помесячная, годовая…, акции, промокоды, даже рефералы) сразу в @mavestreambot.

Я специально закрыл один из своих старых эпизодов под paywall, чтобы вы могли просто посмотреть, как это работает.

Выглядит и работает просто шикарно. Можно не вести отдельные каналы для платных подписчиков (но никто не запрещает, система будет отписывать из закрытого канала юзеров с просроченной подпиской), не уводить на другие площадки. А просто сделал пост-анонс в основном TG-канале, дал ссылку на основной бесплатный выпуск и на его закрытую часть (если такая имеется). Всё!

Получился очень удобный, простой и эффективный способ монетизации подкаста. Команда mave — это просто 💙

И это всё с возможностью принимать платежи как с Российских, так и с Зарубежных карт, выводить на карту физлица, рс ИП или Юрлица и даже аналитикой по конверсии разных источников трафика.

Читать полностью…

Очевидные наблюдения о контенте и алгоритмах

Изучил отчёт от экстремистской и ужасно порицаемой соцсети Facebook, про популярный контент в Штатах с октябрь-декабрь 2024 года.

Хоть на ФБ нам в целом уже давно всё равно, но это «законодатель трендов» в привычных соцсетях и можно смотреть в будущее. Особенно в плане распределения просмотров контента, точнее источников (первая фотка). Публичные подписчики — это вот бизнес-страницы, бренды, селебы. То есть профессиональные создатели контента, кому отводится в ленте 11% просмотров, зато алгоритм щедро насыпает от несвязанных профилей треть от контента в ленте.

Дальше потрясающий и ужасающий график с распределением просмотров контента с разбивкой «есть ссылка/нет ссылки». В 2021 год посты без ссылки занимали 85%, сейчас уже 98% 👍 Добавил ссылку в пост — убил охват. В ВК, по моим наблюдениям, ровно такая же история, какой бы крутой контент ни был.

Самые популярные ссылки — попса. Даже не так, Желтейшие страницы интернета, как вот это или это.

И финальное: самые популярные посты в американском сегменте ФБ за 4 квартал 2024 года. Заскриншотил топ10:

«Кто-то в твоём возрасте уже умер, но ты всё ещё жив, потому что Бог хочет, чтобы ты жил. Всего 7 секунд займёт поблагодарить Бога за это».

7,4 млн лайков, 10 млн комментариев, 82,3 млн просмотров. И всратейшая картинка бонусом.

Если (когда) вам вдруг придёт в голову ругать TikTok за всратый контент, ругать Одноклассники или Дзен за «недостаточно современные посты и интересы аудитории», если вы думаете, что точно знаете, как делать вирусные посты и что хочет массовая аудитория… Посмотрите вот на этот топ10, где второе место занимает школьный пример и расслабьтесь.

Мы с вами живём в своём собственном комфортном инфо-пузырике, а настоящие охваты, вовлечение и жизнь, вот они где.

Читать полностью…

Статистика по Telegram Ads

МТС выкатили релиз, что за 2024 год у них выросло количество РК в 7 раз. В СЕМЬ.

Как это произошло? Главный драйвер роста — доступ клиентов МТС AdTech к Big Data МТС и внешних поставщиков для таргетинга в Telegram Ads. Также на рост повлиял запуск премиальных форматов в Telegram Ads: картинки и видео.

На скриншоте отрасли с наибольшим количеством созданных рекламных кампаний и я максимально удивлён топу. Как будто бы там ожидаешь повторение топа крупнейших рекламодателей, то есть fintech или «экосистемы», как минимум.

Рост числа РК с 9 до 70 тысяч в месяц, а всего за год 470 тысяч кампаний.

Больше всего нарастили присутствие в TG Ads — МСБ. Ну тут сказалось снижение лимитов, всё понятно. Плюс запуск объявлений с фото/видео внутри.

С декабря по январь 2024 средний чек у топ 150 рекламодателей увеличился в 3,5 раза, среднегодовой темп роста составил 246%.

Интересно содержание объявлений: больше всего упоминаний бренда/товара/услуги без конкретного предложения пользователям — (238 тысяч сообщений), на втором месте — промокоды (56 тысяч), дальше— скидки (44 тысячи).

Про распродажи почти никто не говорит, всего 532 сообщения.

Читать полностью…

Разбираю одно из первых русскоязычных качественных исследований авторов от Института исследований культуры ВШЭ

Все графики и цифры в ролике (рекомендую), тут пройдусь коротко:
👉 Более 40% креаторов имеют 5+ лет опыта в сфере.
👉 Для 70% авторов работа в соцсетях — основной вид деятельности

Причём тут интересно, что всё зависит от сферы и это вас удивит:

68% дизайнеров назвали работу в соцсетях основным видом занятости, у блогеров только 47%, и наименьший процент, 39%, у админов пабликов.

То есть у специалистов процент людей, которые заняты соцсетями как основным видом деятельности выше, чем у просто «создателей контента». Думаю, это связано с тем, что ну прям далеко не каждый блогер/админ на своей странице может заработать. А «специалист» — может фрилансить, чем и занимается больше 60%.

Про деньги вообще интересно. Среди тех, кто ведёт блоги, на рекламе зарабатывает только 40%. Треть получает донаты от аудитории, четверть делает курсы и участвует в мероприятиях (тут множественный выбор в опросе), и целых 29% вообще никак и ничего не зарабатывает.

По оценкам экспертов исследования, монетизация контента становится ключевым фактором успеха (вот так неожиданность!), и платформы активно разрабатывают новые инструменты для ее обеспечения. Отдельно в исследовании упоминают VK Adblogger, предоставляющую бизнесу возможности для размещения рекламы, сбора и анализа статистики ее показов и оптимизации продвижения в соответствии с ним.

В 2024 году у блогеров доход вырос, не изменился и упал — в одинаковом проценте случаев, 36% — без изменений, 27% — вырос и 28% упал. У специалистов рост в среднем у 34-39%, без изменений 36-39%, то есть финансовая ситуация получше.

Среди платформ, которые креаторы знают в лидерах: VK ( ВКонтакте, VK Музыку и VK Видео) и Telegram. 90%+ средний уровень известности у каждой площадки, а вот Instagram упал до 84-86% (ну либо там и был)

Отдельно очень интересный вопрос: кого не хватает в сфере работы в соцмедиа.
Каждая категория специалистов (дизайнеры, копирайтеры, видеопродакшн, спецы по звуку) сказали, что больше всего не хватает спецов их профессии. То есть «дизы говорят, что мало дизов».
А блогеры и админы на первое место по дефициту поставили маркетологов.

Цифр и данных много, я сюда коротко прописал меньше половины, остальное в ролике🤌 Сама PDFка с данными тут.

Читать полностью…

Добавим контекста и ситуации с другой стороны

Прикрепляю скрин из досудебки. Из него мы узнаём, что правки в постах были и вносились после обращения ВВ.

Получается, что «на наши сообщения не реагировали, поэтому мы пошли в суд» — не совсем корректная формулировка, админы отвечали и в посты добавляли редактуру и обновления фактчекинга.

Обычно в интернете информация распространяется по принципу: я вбросил, а вы потом разбирайтесь и любое обновление «На самом деле всё было не так» собирает в разы меньше охвата, чем изначальный пост с репостами.

Особенно меня позабавил нижний пост «Курица стоит как конь», заголовок прям топовый)

Получается, что позиция: мы писали-писали, но нам не отвечали, поэтому нам пришлось пойти в суд. Ну, это как бы слова и моя лучная субъективная оценка: как минимум приукрашивание ситуации, как максимум, волная интерпретация действительности.

Возможно не по всем постам была реакция, или она была «слишком медленной для ВВ», не знаю.

Сейчас посты уже удалены вроде как все и везде, то есть «задача выполнена».

Это не отменяет того факта, что вбросить любую инфу сильно проще, чем потом объяснить, что всё было не так. И если править пост, ну к примеру, через сутки-неделю после публикации, то всем будет всё равно и тут нужны только отдельные посты-опровержения.

Но и говорить, что админы каналов не отвечали, не правили и не вступали в диалог — просто манипуляция и построение позиции жертвы.

Чему нас учит этот кейс? За всё, что вы напишете в интернете вам может прилететь ответственность в юридическом плане. За окном 2025, а не 2005.

UPD. Такие обновления были внесены только в 3 поста из 11, по которым есть претензия. Честно, мне надоела манипуляция каждой из сторон «инфоповодом», то скриншоты только удобные присылаются, то что-то умалчивается. На этом обсуждение истории заканчиваю.

Читать полностью…

Опросы как около-идеальный формат контента

Я обожаю опросы в Telegram. Скорее всего это перенос опыта опросов ВКонтакте, в 2016-2018 годах было очень удобно «выполнять KPI по ERR в ВК, учитываая голоса из опросов», ибо вовлечение в них было диким.

Это почти идеальный формат поста. Был бы точно идеальным, если бы можно было несколько последовательных вопросов и результатов совмещать в одном посте, но и так хорошо.

1. Результаты видны только после голосования. Интрига и мотивация на действие, что увеличивает вовлечённость.

2. Каждый участник опроса и есть творец контента.

3. Если опрос хороший, то это уникальный контент, который создаётся на глазах, а результаты ценны.

4. Опрос может побудить бурю дискуссии, если результаты удивляют.

5. Мы социальные существа и нам хочется сравнить свой опыт с чужим, особенно по насущным вопросам.

6. К старым опросам можно возвращаться и делать на их основе вдвойне уникальный контент, как например в этой видео-презентации с данными за 3 года о том, как менялся фокус отрасли на разных соцсетях. Таких цифр просто ни у кого нет, а я из интереса спрашивал у вас несколько лет подряд одинаковый вопрос.

7. Лёгкость в производстве. Сделать любой опрос в разы быстрее, чем написать даже этот короткий пост.

Возможно это только во мне такая большая любовь к опросам, я не часто вижу их у других авторов. А жаль, интересно было бы сравнивать результаты +/- одинаковых опросов.

P.S. Совет самому себе и вам. В Telegram нет поиска по формату постов, поэтому старые опросы бывает сложно искать. Добавляйте какое-нибудь ключевое слово в каждый опрос, так будет потом вам же проще искать. Например «Опрос» :) Я буду добавлять, только сейчас об этом подумал сам.

Читать полностью…

Где SMM?

Сравнил опросы нас с вами в этом канале, на каких площадках ведём SMM-проекты. Тройка победителей понятная: TG, Инста, ВК, меняется только их порядок и доли. Удивляют стабильностью Одноклассники и Дзен, про которые (про продвижение там) вообще почти не говорят.

Но самое главное и интересное для меня — безоговорочное лидерство Telegram. Оно как бы может быть даже понятно, кроме момента с охватами (про них говорю в видео), конкуренцией и стоимостью привлечения аудитории в TG-каналы.

То есть вот когда бизнесу надо заплатить рублей 100-200-300 за 1 подписчика, который ещё с 15% вероятностью отпишется за первую неделю, это что надо продавать такое, чтобы окупать продвижение?

Очень хочется обсудить реальные проекты в комментариях, стоимость трафика и источники. Я обещаю дописать/написать свой кейс на 500к рублей по РСЯ, скоро поделюсь статистикой и ощущениями.

А откуда у вас трафик? Сколько стоит? Окупается? Давайте обсуждать, дико интересно.

Читать полностью…

АНОНС

Я неправильный автор и создатель курса. Я не делаю скидок на свой курс по разработке SMM-стратегий WHYTE, у меня нет запусков и стартовать можно в любое время. И я почти не «прогреваю к продаже». Ещё моя неправильность в том, что курсу в мае исполнится 4 года и я 4 года его продолжаю обновлять, развивать и поддерживать.

За это время объём лекционного материала вырос в 2 раза, появились новые модули и куча лекций. Я стартовал с 45 лекций, сейчас в курсе 100 уроков. И это не конец, в закрытом канале для учеников сегодня анонсировал ближайшие планы по обновлениям.

Сегодня я добавил новый модуль: Креатив в SMM-стратегии состоящий из 5 лекций.

За основу взята потрясающая методология CRAFT от ребят из ИКРЫ. Она крутая и позволяет придумывать Большие идеи просто следуя алгоритму, без «развития мышцы креатива».

Анонс простой: я повышаю цены 28 февраля. Все новые лекции доступны всем студентам курса, независимо от того, когда они их купили. В этом году уже +6 лекций и ещё запланированы минимум 4 новые.

Что за курс? WHYTE — разработка SMM-стратегий для middle+ специалистов. Не для новичков.

Внутри 100 уроков+, средняя длительность лекции 30+ минут.

Возможно (это только моё мнение) это самый большой курс про SMM-стратегию на рынке. И по количеству студентов, и по объёму материала.

Текущая стоимость 45 тысяч за безлимитный доступ без обратной связи и 65 тысяч с домашними заданиями.

28 февраля я повышу цены. До 55 тысяч за доступ без обратной связи, и до 75 с обратной связью.

Прошлое повышение цены было в сентября 2023 года и ещё тогда я планировал следующее (это).

Вот. Так что анонс простой. 28 февраля рост цен. Скидок не было и не будет.

Программа курса и покупка 👉 http://whyte.dnative.ru/
Есть рассрочка и оплата Долями.
Само собой можно оплатить по счёту+договору для Юрлиц (ЭДО имеется).

P.S. Самое забавное, что новые лекции я добавляю чаще, чем обновляю лендинг и сейчас на нём просто отсутствует информация про новый модуль, исправляю.

Читать полностью…

Завтра делаю разборы

Что: разборы SMM-проектов в прямом эфире.

Где: «ПМ Клуб» — это закрытое сообщество для маркетологов и предпринимателей.

Когда: это в субботу 22.02 в 12:00 по МСК.

С кем: с Дмитрием Бескормным и Кириллом Корнеевым.

Как: от вас ссылки в комментариях к посту в ПМ Клубе, описание проекта и проблемы, от нас поиск решений и комментирование.

Сколько: первый месяц бесплатно.

Долго? Час +/-, запись будет.

Подключайтесь и закидывайте свои проекты http://pervmarketing.ru/ 🖖

Читать полностью…

А помните времена, когда «рынок считал», что умная и богатая аудитория сплошь и рядом сидишь в Фейсбуке?

Я в посте с выбором площадок для продвижения бизнеса в этом году даже не упоминул ФБ и никто об этом не написал в комментариях. Про Threads — спросили, даже про Pinterest есть комментарий. А ФБ просто растворился «у нас тут».

Читать полностью…

Это заголовок

Я не смог придумать заголовок, который был бы нормальным к этому посту, при этом не бесил бы, поэтому вот так.

В прошлом году я несколько раз выступал на конференциях «Предпринимательский класс» от РБК, опыт замечательный, всем рекомендую: или выступить, или принять участие.

Смысл конференций: лучшие российские предприниматели делятся своим опытом. И эксперты в своих нишах (так я туда и попал). А ещё вкусно кормят (но этого в ТЗ не было, это от меня добавочка в пост).

В этом году конференции пройдут в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Самаре. Можно прийти хоть на все.

Спикеры:

— Ксения Чернова, автор книг «Говори как бог» и «Выступай. Звучи. Убеждай», генеральный директор АНО «Академия русской речи и ораторского мастерства»;
— Руслан Юсуфов, футуролог, основатель и управляющий партнер MINDSMIT;
— Дмитрий Сендерев, директор рекламного агентства STRONG, автор более 700 рекламных стратегий.
— Дмитрий Черепков, основатель компании Nayada, экопарка «Ясно Поле» и проекта WonderDom.
И другие!

Для поста меня снабдили специальным промокодом RATE20, который даёт скидку 20% на билеты. Выбирайте город и бронируйте свои места, вам понравится 🤌

Читать полностью…

Прывiтанне, сябры!

Стартует моя полноценная спикерская деятельность в этом году, и стартует с Москвы! А именно — с TGConf, крупнейшей конференции по трафику и продажам в Telegram. Само собой, по моей давней традиции, лекция только в оффлайне и без записи, да, я такой «скрытный мальчик».

TGConf масштабно прошла в прошлом году в первый раз, в этом году, насколько я понял, всё будет ещё больше. Спикеры, площадка, афтепати, своя премия.

Я буду говорить про «бесплатный трафик» в Telegram. А точнее про SMO и UGC, возможно ли это в Telegram вообще, а если да, то как делать. С примерами, само собой. А ещё про KPI и тренды (не как все).

Сразу дам свой модный промокод DNATIVE со скидкой в 15% на все тарифы, действует до 1 марта.

В программе 20 спикеров, среди них: Дмитрий Форман, Игорь Селенов, Павел Калюканов, Феликс Зинатулиннин и другие. А ещё можно пройтись по компаниям, которые они представляют: «Самолёт», «Life», «Церебро», «TGStat», возможно кому-то так понятнее-приятнее 😉

🕐Дата и время: 20 марта в 9:00
📍Место проведения: Main Stage, Москва

В конце Afterparty для VIP-участников и спикеров с хедлайнером, которого все знают!

🎟 Покупать билеты до повышения цен

Читать полностью…

Ой, а что случилось?

Помню как в 2021-22 годах из каждого утюга доносилась «метавселенная, метавселенная».

(Интересно, а тут надо дописывать, что не имеет ничего общего с экстремистской организацией?)

Цукерберг переименовывает свою компанию, крупнейшие консалтинговые компании рисуют, что в ближайшие несколько лет Метавёрс достингет триллиона долларов, вот-вот уже скоро. Всем срочно нужно запрыгивать в этот уходящий поезд.

И запрыгивали. Вы можете вбить в поиск практически любой крупный международный бренд и добавить «инвестирует в метавселенные», статьи и новости найдутся.

Бесконечно огромный пузырь, который даже не лопнул, все про него просто решили забыть и не вспоминать.

Что это было? Всемирное помешательство? Хитроплан по распилу денег?

Это тот самый случай, когда хочется сказать «ну не могут же они все ошибаться, это много очень умных людей».

Оказалось — могут. А мы с вами, сидя тут в комментариях и регулярно обсуждая новости в ещё ежедневном подкасте Dnative, сразу не верили в эту тему и очень скептически к ней относились.

Кстати, в России не помню большого метавселенного хайпа. Только МТС в середине 2024 года зачем-то представил «свою метавселенную» (она на третьем скриншоте) и там ни людей, ни новостей про неё с момента анонса.

Читать полностью…

Исследование: 6 правил, как делать видеорекламу, которая «остановит скроллинг»

Речь про опыт видеорекламы Snapchat в вертикальном формате, но все платформы верткиальных коротких видео настолько похожи, что опыт и статистику смело можно переносить на другие соцсети.

1. Используйте UGC. Недавно я для себя «открыл» термин UGC Creator, как-то упустил целый новый мир и рынок авторов, создающих рекламу мимикрирующую под пользовательский контент.

Так вот, такой аутентичный платформе контент вызывает на 19% больше радостных эмоций и удерживая внимание как минимум на 13% дольше (в сравнении со средними показателями по платформе).

2. Медийные авторы. В исследовании идёт речь про Snap Stars — это список ведущих авторов отобранных вручную, но можно трансформировать в простое описание «узнаваемые мордашки». Такие ролики привлекали на 33% больше внимания.

Рекламодатель в сфере бьюти запускал новую линию косметики, сотрудничество с такими «известными мордашками» дало в 2 раза более высокую узнаваемость продукта, в 3 раза более высокую рентабельность инвестиций в рекламу и +90% увеличение дополнительных продаж от новых покупателей.

3. AR-фильтры — это круто. Ну и мемы (это от меня). В любом случае речь про нативные форматы редактирования роликов.

Использование AR-фильтров в Snapchat, оказался наиболее успешным в повышении узнаваемости бренда, обеспечив на 40% более высокую узнаваемость бренда и на 32% более высокую запоминаемость.

4. Hackvertising. Вау-эффекты и «взлом привычных паттернов».

Такая реклама показала исключительно хорошие результаты с точки зрения привлекательности рекламы (на 14% выше) и убедительности (на 9% выше) по сравнению с обычными роликами, особенно с поколением Z.

Вывод? Контент, который выпрыгивает из экрана, захватывает внимание.

5. Обучающий контент работает.

Образовательно-развлекательный контент вызывал больше эмоций и реакций на 12% больше, удерживал внимание на 30% дольше и вызывал на 17% больше убеждения.

6. Не забывайте о сильном брендинге.

Коммерческий контент, ориентированный на прямую продажу продуктов/услуг, и брендированный контент с сильным брендингом (аналогичный традиционному ТВ-контенту с логотипом в первых 3 секундах) по-прежнему хорошо себя зарекомендовали как по запоминаемости рекламы (на 17% выше), так и по привлекательности рекламы (на 11% выше) и убеждению (на 26% выше).

Примеры можете глянуть в статье, но если честно, они «ну такое себе», на каждый пункт можно найти отечественные ролики, как мне кажется, в разы более интересные и конверсионные.

Читать полностью…

Я всё понял

VK Видео себя неправильно позиционирует, в этом главная беда.

Это никакая не замена YouTube, не наш ответ и всё такое.

Это «наш Netflix», только с шоу.

Посудите сами: ВК инвестирует не представляю сколько денег в съёмку новых шоу, таким образом набивая себе базу контента (мой любимый мем в тему, 5 секунд от которых разрывает каждый раз).

В целом звучит логично, что на главной странице площадка хочет продвигать то, вкуда занесла миллионы рублей бюджетов.

Получается, что главная страница ВК Видео ≠ главная страница YouTube. То есть она и не должна быть про персонализированные рекомендации блогерского контента. Главная страница ВК Видео — про рекомендации и анонсы своих шоу с какой-то базовой оптимизацией под твои интересы.

Просто, по какой-то странной причиной, у «нашего аналога Netflix, но только с шоу, без фильмов и сериалов» есть ещё возможность загружать свой контент.

Это как если бы мы с вами могли загрузить свои видосы на Кинопоиск или Netflix, вряд ли бы мы ожидали, что площадка побежит их рекомендовать в ущерб своему контенту.

Так что главная проблема не в алгоритмах, а в неправильном позиционировании! Хватит продвигать VK Видео как замену YouTube. Это новый и уникальный формат стриминга с кучей оригинальных шоу. После неизбежного успеха такого подхода уже другие страны будут нам завидовать и запускать свои «аналоги VK Видео», вот увидите!

Пост навеян вчерашним вечером, когда захотелось посмотреть какое-нибудь шоу и было реально впадлу искать их на Ютубе, ну не подписан я на такие каналы. В итоге приняли стратегическое решение с женой открыть Видео на телевизоре и выбрать из тех шоу, что на главной. Впервые глянули «Быстрые свидания», годный контЕнт, очень хорошо)

Читать полностью…

Как использовать Telegram Ads на 100%

Лиды идут с автоворонок, ИИ пишет объявления с нужным CTR, а вы экономите деньги и время.

Нет, это не фантазии маркетологов — это тезисы бесплатного вебинара OneSpot про Telegram Ads →

Регистрируйтесь, чтобы узнать:

• Как запускать рекламу с видео, GIF и картинками
• Как вести лиды в чат на личный или бизнес-профиль
• Как добавить кликабельный номер телефона в рекламу
• Как запустить автоворонку на бот и забыть про контент
• Как научить нейросеть писать креативы с высоким CTR

Продуктовый маркетолог OneSpot Саша Рубцова расскажет, как получать больше кликов, заявок и звонков уже в этот четверг.

Регистрация открыта →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwWJhz6

Читать полностью…

Осталось 6 часов

Хотел записать видео про «ошибки при создании курсов и чтобы я сделал не так», но жена сказала, что я задолбал переусложнять всё и надо проще. «Да просто напиши, что цену повышаешь и время».

Так вот, пишу, что через 6 часов цена на курс по разработке SMM-стратегий WHYTE навсегда повысится на +10 тысяч, скидок не было и не будет, только повышение цены.

Кто я такой, чтобы перечить жене.

100 уроков (скоро будет больше), требуемый уровень для усвоения материалов middle и выше, разработы реальных стратегий, 5 лет обновлений (уже) и доступ без ограничений по времени.

Программа https://whyte.dnative.ru/

Это был последний пост-напоминание по теме, не переживайте. Иногда можно и попродавать свой курс.

Читать полностью…

Где вы работаете?

Я не про компанию или агентство, а про место. Прям физическое место работы. Тех, кого загнали обратно в офисы — вопрос не к вам, вас нам жаль (фрилансерам), а ещё мы вам точно немного завидуем.

Второй день думаю над фотографией, которую увидел в Твиттере. Это Нижний Новгород, кофейня сети Skuratov. Или это коворкинг? С первого взгляда и не понять, скорее похоже на какой-то опенспейс, причём не сильно хороший, потому что все друг у друга на головах сидят, а вон тот блондинчик в центре ещё и созвон устроил с гарнитурой на голове.

В лучшем случае я бы взял кофе с собой в таком помещении, как тут оставаться и «наслаждаться своим капучино»?

Задумался. Есть же в голове такой паттерн: ноутбук (макбук конечно же) + кофейня (starbucks в идеале) и ты сидишь, типа работаешь, модный, стильный, молодёжный.

В голове такая картинка точно есть, но на практике, я же не сумасшедший, собираться-одеваться, брать с собой технику и ехать/идти в какое-то другое место из своего дома, чтобы в этом месте поработать. Когда я буквально уходил из офиса, чтобы ехать больше никуда не пришлось, и офисом стал дом.

Понимаю ситуацию, когда ты залетаешь в кофейню на 10-20 минут с ноутом, на ходу ответить на какие-то важные сообщения, чего-то докинуть в задачу и полететь по делам дальше. Вот так я делал, такое не осуждаю.

Но переться целенаправленно, а судя по тому, что я вижу на фотографии, это массово и точно так было, вот это зачем?

Я этот пост пишу сидя у себя на кухне за осторовом. Это моё «быстрое рабочее место», когда что-то простенькое и быстрое сделать, без погружения в задачу. Кабинет — моё место для «работы-работы», когда в задачу нужно погрузиться. Там тихо, спокойно и хорошо. Как и в моей кухне-гостинной, тут не марширует поток кофеманов, никто рядом не созванивается в зуме. Но для себя я чётко разделяю «место для работы» и «место для фастфуд-работы».

Может я старею, но чем меньше людей и звуков вокруг меня, тем выше моя производительность труда. Я на санках катал идею сидеть в комнате вдесятером, чтобы обмениваться энергией для работы. А тут люди целенаправленно пришли в кофейню поработать.

Когда-то мне казалось, что это круто. Это правильно. Выбраться из дома, сменить обстановку, выйти в люди, вот это вот всё. Я завидовал таким отчаянным фрилансерам, в которых есть сила воли на работу вне дома. Мне казалось, что это со мной что-то не так, я какой-то домосед и вообще.

Сейчас… Сейчас я смотрю на этот кошмар и думаю, как же хорошо мне будет в моём кабинете, в который я пойду сразу после публикации поста. И никуда ехать не надо, а за окном снежок.

Читать полностью…

Что? Не что, а где! Банк Точка, точнее, их фиолетовый утконос, запускает бизнес в межгалактический полёт прямо в Яндекс Навигаторе!

Зачем? Так банк для предпринимателей и предприятий рекламирует своё предложение для лёгкого и выгодного старта бизнеса: при регистрации ИП с Точкой счёт и Онлайн-бухгалтерия — бесплатно навсегда.

Читать полностью…

Про ситуацию с ВкусВилл

Вчера вечером прогремел пост в одном развлекательном канале на околомаркетинговую тему. Можно я не буду давать ссылку, чтобы не повышать цитирование вброса? Скрин первый, канал известный, ничего не скрываю.

Первая реакция — нифигасебе чё творится, «наших бьют».

Вторая реакция, более здравая — пойти разбираться.

Купил премиум поиск в TGStat, пошёл искать упоминания ситуации — ничего нет.

Надо разбираться дальше, поэтому пошёл к PR-службе ВВ, благо контакты были ещё с записи подкаста (эпизод классный).

Скрин ответа прикладываю. Из длинного лонгрида с разбором всех кейсов и упоминаний делаю вывод, что хайп очень круто форсит охваты, но не всегда корректный.

Я не совсем понял объяснение кейса «стейк с червями», типа по СанПину «неживые личинки могут быть», но лично мне от такой находки легче бы не было.

В остальном все случаи объяснены, всё понятненько.

Я бы не стал называть этот кейс как «злобный бизнес давит честных админов», это как минимум однобокая позиция. Но когда у тебя есть большая аудитория, с ней, как в комиксах, приходит и большая ответственность.

Просто Telegram и Telegram-каналы стали слишком большими и слишком серьёзными источниками информации, чтобы продолжать комуникацию на уровне «чё хочу, то и пишу». Так думаю.

В этом кейсе я на стороне правды, а её, по итогу, суд будет решать.

На какие каналы прилетели досудебки — не знаю, мне их называть не стали, но было бы очень интересно прочитать оригинальные посты.

Читать полностью…

📘 Онлайн-книга о продвижении в Telegram

Ее автор — клиент OneSpot, маркетолог Максим Менцев. В личных кабинетах OneSpot книга доступна абсолютно бесплатно →

Что внутри? Практическое руководство для успешного продвижения: реклама, аудитория, оптимизация бюджета — всё просто и по делу.

Вы узнаете, как:

— Анализировать каналы
— Писать текст для рекламы
— Настраивать посевы
— Правильно распределять бюджет

Книга — отличная находка для предпринимателей, маркетологов, авторов каналов и всех, кто зарабатывает в Telegram.

Откройте личный кабинет OneSpot и получите бесплатный доступ к книге и другим полезным материалам уже сегодня.

Открыть кабинет

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2Vtzqw13j8z

Читать полностью…

Поправка, курсу в мае будет 5 лет, а не 4. Вот сейчас проверил, 27 мая 2020 года опубликовал первые уроки.

Ссори, что ввёл в заблуждение, буду внимательнее. К круглой дате надо чего-то запланировать.

Читать полностью…

Новый* способ БЕСПЛАТНОГО*** продвижения**!

* ну как новый… Всё это уже давно было придумано.
** не факт, что получится что-то и куда-то продвинуть.
*** время — деньги, так что не совсем бесплатно, но без бюджета.

Но иначе заголовок бы и не сработал! Обращаю своё и ваше внимание на такую штуку, которую я назвал Reels-комментинг. Потому что могу и называю.

Что происходит. Ты листаешь Reels (просто вертикальные видосы), смотришь что-то странное, проваливешься в комментарии (обязательно, как иначе?), лайкаешь лучшее. И там тебя уже поджидает SMMщик бренда, который настрочил весёлые комментарии и их залайкали.

А что, SMMщик профессионал СММных дел, он умеет шутить и запоминает популярные комментарии.

Есть ли смысл от таких действий? Думаю да. Если посмотреть на цифры у таких роликов, на количество лайков… Далеко не каждый бренд за месяц собирает столько лайков, как один комментарий в любом из примеров, которые я показываю в своём презентационном-эссе.

Ведь все мы знаем, что лайки — это именно то, ради чего SMM создавался.

Конечно, если говорить серьёзно, то такой способ продвижения может работать. Может выполнять цели. Может продвигать бренд. А в условиях прогнозируемого запрета рекламы в Инсте, стать чуть ли не единственным способом получать «чужой трафик».

Велкам в видос, давайте обсуждать.

Читать полностью…

«Странности» рынка инфлюенсер-маркетинга

Точнее как посчитаем, так и будет. В чатах идут обсуждения новой статьи Коммерсанта, которую можно прочитать только после регистрации 😜

Суть: агентство Digital Church сделало исследование (его не показывают, но журналисты убедились) рынка рекламы у блогеров за весь прошлый год по России.

Доля распределения бюджетов в этом потрясающе-красивом графике, который я сделал сам.

Проценты слегка отличаются от тех, что есть в статье, там исследователи потеряли 5%, видимо округляли, поэтому excel раскидал их сам.

Но самое главное. Доля ВК на рынке рекламы у блогеров — больше 40%. СОРОК ПРОЦЕНТОВ. Это почти половина, ещё треть приходится на YouTube.

Что ещё главнее, то на Telegram и ещё пачку платформ приходится только 10% от всех бюджетов в 44 млрд, то есть около 4,4 млрд рублей.

Речь только про маркированную рекламу.

Вы же тоже сомневаетесь в корректности процентов? Ну, есть такое чувство.

Я пошёл искать какие-нибудь цифры «на стороне». Вот есть исследование eLama + AdVisor за первое полугодие 2024 года. Вся маркированная реклама за половину 2024 года в Telegram = 4,5 млрд рублей, причём, рост второго квартала относительно первого +25%.

И рынок прогнозировался и оценивался в диапазоне от 10,4 до 12,8 млрд рублей. В эту оценку я верю.

Тогда, если весь рынок рекламы у блогеров был 44 млрд рублей, то на Telegram, без мощнейшего влияния Rutube, Yappy и Одноклассников, приходилось бы от 24 до 29% всего рынка рекламы у блогеров.

И в эти цифры я вполне себе верю. Ещё YouTube вполне может быть в 30%, Инста 15%, тогда на ВК осталось бы оставалось до 25%. Что всё ещё слишком много.

При всей моей любви к ВК, но рынок посевов там сейчас только начинает повторное развитие через AdBlogger. Они сами пишут про 6 тысяч рекламодателей и 100к рекламных интеграций у себя на странице.

Это всё классно, только TG по итогам первых 6 месяцев 2024 года: 27 тысяч рекламодателей и 430+ тысяч интеграций. А СРМ в Telegram сильно выше, чем в ВК.

*да, реклама в ВК продаётся не только через AdBlogger, но кроме МП, покажите мне хоть один нормальный сторонний сервис, который может найти блогеров/паблики в ВК. Возможно, если сервисов нет, то и востребованности большой нет?

Резюме и простите за лонгрид. Это ОЧЕНЬ СТРАННЫЕ цифры. Возможно для какого-то отчёта кому-то там они норм, но я не знаю, кто в них реально поверит.

Читать полностью…

Странное ощущение от рекламы

Точнее ощущение не странное, очень простое. Ощущение деградации «стиля» и «вайба», если эти термины вообще можно применить к рекламе. Если ещё конкретнее, то к той рекламе, которая крутится сейчас в Telegram Ads.

Процент объявлений, которые долетают даже до меня и вызывают фейспалмовые эмоции — растёт. Всё это отражается на общем восприятии инструмента.

Опять же, возможно это чисто моя проблема и всем всё ок.

Показываю на примерах, как это выглядит в видео. Но больше всего хочется докопаться до первопричин такого регресса.

Это намерено? Ну просто деньги очень нужны.
Это намерено? Чтобы продавать побольше Telegram Premium?
Или это случайно/нормально? Потому что демократизация инструмента, входной билет подешевел и дальше будет только хуже?

Возможно во мне говорит ностальгия, но в Инсте не было так много странного. Оно было, конечно, и даже очень плохая реклама пролетала, но общее настроение всё равно было другим.

Читать полностью…

Сколько стоит подписчик?

У меня адски бомбит с этой темы в кейсах. Типичный кейс, фактически любой кейс:

Бюджет / сколько подписчиков привлекли = стоимость 1 человека

НО ЭТО ТАК НЕ РАБОТАЕТ! И понять, действительно понять причину моей бомбёжки, можно только самому заплатив деньги за продвижение. Уверен, каждый таргетолог бы осознал глубину своего ошибочного мышления.

Так в чём проблема? Проблема в том, что бюджет на рекламу ≠ бюджет проекта. Как минимум не учитывается стоимость работ таргетолога или менеджера по посевам. А ещё креативы могут быть, менеджмент и так далее.

Это всё тоже должно, просто обязано, учитываться в стоимости привлечения подписчика. А ещё есть быстрые отписки, в некоторых случаях треть аудитории может отписаться сразу после подписки, зачем их учитывать в статистике?

Я решил разнообразить контент в канале и делать скринкаст-посты, с короткими презентациями. Это — первый пост такого формата. Посмотрим, к чему меня новая рубрика приведёт.

В видео на примере своего отчёта считаю, во сколько раз вырастает стоимость подписчика в очень простой и очень эффективной рекламной кампании, если всё посчитать.

Читать полностью…

Единственный тип страниц в интернете, которую нужно читать внимательно

Это страница отписки от email-рассылки. Каждый раз принципиально разный дизайн, каждый раз это подборка манипуляций и вариантов тебя «наобмануть».

Хочешь отписаться от рассылки? Не проблема, вот ссылка. Но дальше… Дальше ты уже сам там разбирайся.

Читать полностью…

Брендформанс в Ecom: как выстроить стратегию и найти свою аудиторию с AI

AiData.me и Realweb приглашают на вебинар 26 февраля. Разберут ключевые принципы брендформанса и AI в digital-маркетинге:

🚀 Как выстроить единую стратегию и усилить рекламные кампании.
🤖 Когда и как использовать AI для поиска аудитории.
📊 Кейсы: какие сигналы помогают лучше понять потребителей.

📌 Количество мест ограничено! Успейте зарегистрироваться.


Реклама, ООО «1001101», ИНН 7726472670 erid 2W5zFH98ePz

Читать полностью…