Как ВкусВилл построил настоящее комьюнити из своих клиентов в соцсетях?

Это новый эпизод пятого сезона подкаста DNative в котором я продолжаю находить крутые SMM-проекты и разбирать их с людьми, которые их делают.

Сегодня в гостях Анастасия Боброва, лидер редакции ВкусВилл. Почему ВкусВилл? Это один из редких примеров брендов, на который можно идеально ссылаться, если нужно показать «вот как надо», когда речь идёт про построение комьюнити.

Посудите сами, из 143 тысяч постов в группе ВК бренд сделал только 5,5 тысяч. Всё остальное — посты от пользователей. Секрет? Открытая стена без премодерации. Позитив, негатив, всё в ленте и с быстрой обратной связью от бренда. Но, не буду забегать вперёд.

В этом эпизоде:

1. Как сделать так, чтобы 90% контента создавали пользователи?
2. Можно ли делать из своих сотрудников звёзд соцсетей: плюсы и минусы.
3. Как придумываются спецпроекты и какие у них цели?
4. Будущее платформ и перспективы микроблоговых соцсетей

👉 Слушать эпизод сразу в Telegram

👉 Ну или на любом другом стриминговом сервисе

Читать полностью…

Про стратегию

МОИ КОРЕША (чувствуете, чем-то давно забытым повеяло) из Студии Чижова проводят свою вторую конференцию STRATEGY’2025, про SMM, тренды и современные маркетинговые инструменты.

14 ноября, онлайн, бесплатно, регистрироваться в боте.

Чего будет:

▪️ 7 докладов по комплексному продвижению бизнеса в соцсетях: от создания контента до построения стратегии;
▪️ тренды в интернет-маркетинге, инструкции и примеры их адаптации для российского рынка;
▪️ рекомендации по инструментам, которые помогут продвигать бизнес в 2025 году на результат;
▪️ общение с экспертами и возможность задать вопросы по своему бизнесу.

Расписание лекций и программа тут

В прошлом году на конференцию пришло больше 2,5 тысяч специалистов, 700+, из которых, собрались в закрытом чате-комьюнити и обсуждают Digital.

Ещё раз:

14 ноября, онлайн, бесплатно после регистрациии, конференция от Студии Чижова STRATEGY’2025.

Реклама ИП Чижов А.Ю. ИНН 463242249457 erid: 2SDnjd5PB7H

Читать полностью…

Сколько стоит сейчас Telegram Ads?

Точнее средние СРМ и СРС. Не видел, чтобы этот дашборд прям расходился где-то, сам наткнулся на него вчера вечером.

Это статистика от МТС Ads по TG Ads. Насколько я понимаю, это данные по 1/3 рублёвого рынка TG Ads, но могу ошибаться. В любом случае, данные репрезентативные.

Зашёл в две вкладки (из 8) и сделал сортировку по самым дорогим кликам. В первом скриншоте — кому реклама стоит дорого. Во втором — в каких тематиках она столько стоит.

Дорого ппц.

Читать полностью…

Это кайф

Мне дико нравится та трансформация, которую я сделал со своим подкастом DNative к концу ПЯТОГО ГОДА его существования.

Он несколько лет выходил как ежедневный новостной digital-подкаст, потом трансформировался в «чё болит», закрывался и возвращался с гостями и в сольном формате.

А теперь у него новая концепция: «закрытие проекта».

Концепцию легко объяснить на примере обычного агентства. Классическая агентсткая модель — много проектов и у каждого проекта своя команда. Команды варятся в своих проектах. Всё.

Хорошие агентства устраивают обмен опытом. Это регулярный формат встречи, где команды презентуют свои проекты своим же коллегам.

И рассказывают, что получилось, что не получилось, что можно повторять и какие ошибки были, чтобы их не совершать.

Те самые key learnings — главные выводы из проекта.

Такой формат помогает командам развиваться и агентство перестаёт быть зависимым от экспертизы конкретных специалистов и команд. (ОЧЕНЬ РЕКОМЕНДУЮ ТАК ДЕЛАТЬ).

Если представить рынок SMM — как одно огромное МЕГА-АГЕНТСТВО, то у нас есть тысячи команд, которые делают свои проекты. И не особо общаются друг с другом.

Вот я и решил сделать проект, в котором классные специалисты презентуют свои классные проекты. Чтобы обменяться опытом и вынести его из команд «в рынок».

Каждый эпизод — один проект. Каждый раз мне везёт и я сам наслаждаюсь беседой и материалом, который получается. Следующий эпизод уже монтируется и выйдет в четверг, там про уникальный проект на рынке (на мой взгляд).

Если у вас есть крутые проекты с изюминкой, которая будет полезна рынку — пишите в личку. Участие в проекте бесплатное, опции платных гостей нет в принципе.

И второй момент. Если вы готовы за денюжку сделать из аудио — хороший текст (статью), тоже пишите в личку. Техническая транскрибация всех эпизодов у меня есть, из этого нужно сделать статью, не в формате «вопрос-ответ», а интересный материал.

Ну или пишите, какую компанию-бренд нужно позвать в подкаст и про «чей SMM» было бы интересно узнать подробнее.

Надеюсь и верю, что эпизоды получаются интереснее, чем банальная презентация кейса, ведь я задаю вопросы, которые интересуют меня самого 😊

Читать полностью…

Может ли SMM повлиять на оборот маркетплейса?

Повлиять так, чтобы это было заметно и можно было бы отследить. У меня есть ответ. Новый эпизод подкаста DNative про заметные и эффективные SMM-проекты посвящён Мегамаркету.

Как страницы бренда, которые почти полностью состоят из продуктового контента и подборок, генерируют такие деньги для маркетплейса? Обсуждаю кейс с Дарьей Ли, руководителем отдела по работе с социальными медиа Мегамаркета.

Внутри мы обсуждаем аналитику контента, которая генерирует продажи. Вкину спойлер:

9% всех клиентов, совершивших первую покупку на Мегамаркете, приходит из соцсетей маркетплейса.

Что ещё будет в этом эпизоде:

1. Зачем мне подписываться на соцсети Мегамаркета? Кто ЦА и цели?
2. Почему контент перешёл почти исключительно к продуктовому?
3. Как растут страницы Мегамаркета?
4. Как сделать конкурс, который не только приводит новую аудиторию, но и мотивирует аудиторию разбираться в продукте и совершать первые заказы на маркетплейсе?
5. Математика проекта: доля заказов из соцсетей, первых клиентов.
6. Как работает клиентский сервис и можно ли победить спам в комментариях?
7. Какая платформа будет «главной» в SMM в ближайшие годы?

Открывайте Telegram-плеер и слушайте эпизод сразу внутри Telegram (он сворачивается), никуда уходить не нужно.

Список литературы и рекомендаций к чтению от Дарьи, а также папка Telegram-каналов для развития SMM-насмотренности в описании эпизода.

Читать полностью…

Листаю я свежее исследование Telegram от Медиаскопа

А там повальное увлечение каналами про криптовалюту у россиян. 17% подписок из топ30 — криптовалюта. При этом в прошлом отчёте, который публиковался в начале июля, на крипту приходилось что-то типа меньше 5% (на глаз).

Нифигасебе, рост в 3+ раза за квартал. Причём не просто рост, такие каналы же потеснили вообще всех, включая новости. А мужская аудитория Telegram, по версии Медиаскопа, подписана только на новости, крипту и чутка развлечения. Всё.

В чём же причина такого сдвига?

Если посмотреть на карту TG-каналов, которые участвовали в разметке интересов, то окажется… Что канал Хомяка — крипта. Каналы остальных тапалок — тоже крипта.

И можно конечно сказать, что «Хомяк = крипта», но это прям натягивать сову на глобус. Тапалка и ожидание халявных денег != интерес к крипте. Как и каналы про боевые действия, я бы выносил за рамки раздела «новости и политика», их слишком много в топе и вполне могут составлять отдельный интерес, но это детали методологии.

Вот и получается, что «повальный интерес россиян к криптовалютам» (а такие заголовки я прям уже прогнозирую), ничто иное, как вера в халяву и убийство времени в тапалках. Если глянуть на охват последнего поста у Хомяка, там, где они запустили новый сезон, то он в 4-5 раз ниже, чем был «до вселенского разочарования». Думаю дальше охваты закончатся в принципе.

Как-то очень не очень учитывать «интересы» на основе топ30 самых крупных TG-каналов.

С другой стороны, а как ещё «совершить революцию в медиапотреблении»?) Все же теперь интересуются криптой, вот что говорит исследование.

Читать полностью…

А вы сколько часов работаете в день?

Случайно наткнулся на пост, который показался мне странным. Какая-то компания точно знает, что сотрудники работают 50% от рабочего времени. Скорее всего речь про эффективные часы.

С одной стороны, у меня точно бывают дни, причём не редкие, когда даже 50% рабочего времени эффективным не назвать.

С другой стороны, я вспоминаю офисные времена, вспоминаю расчёты проектов в часах и в целом работу с учётом часов, там всё было куда более эффективно. 6-7 в день — нормально.

Просто часто коллектив скатывается в одну вредную практику — ненормированное окончание рабочего дня. Когда нормально засиживаться. Когда нормально «перебатывать».

Всё это ведёт к тому, что ты не планируешь успеть работу всего за 8 часов, а заранее знаешь, что задержишься и «ещё успею».

А потом, после того, как ушёл из офиса в условные 9-10 вечера, вместо 6-7, на следующий день можешь прийти позже «я же уработался» и работать тоже не так хорошо, как мог бы. Из-за чего опять задержишься. И так по кругу.

Полностью согласен с тем, что работать надо не 8 часов, а головой. Но и 4 из 8 мне кажется оооооочень неправильной оценкой.

Читать полностью…

Инста пробует «поддержать» динозавров

Ну, нас с вами, старых миллениалов и поколения постарше, которые в Рислы не готовы идти, но охваты получать хочется.

Были времена, когда королём вирусных охватов были Карусели-карточки. Они виралились очень круто и за счёт репостов в Stories, да и просто собирали кучу реакций.

Потом бренды это увидели и начали заливать карточки стеной текста, не особо разобравшись, чё и как они вообще работают.

Ну а дальше Reels и всё. Карточки отошли на второй план. Практически все маркетологи-карусельщики, которых смотрел в Инсте, все перешли на Reels или альтернативные форматы.

И вот Инста анонсит, что теперь:

Карусели с музыкой будут залетать в ленту Reels.

Счастье на наши головы! Почти уверен, что «без приколов» такие карточки никуда не полетят. Алгоритм просто их не пустит в вирусный охват, потому что удерживать внимание аудитории не смогут.

Лучший совет, конечно же, надо тестить. Тем, кому ещё можно что-то публиковать туда, «где уже давно никто не сидит».

Но что-то я сомневаюсь в шансе на успех.

Читать полностью…

14 ноября не бронируйте, пока не прочитаете

В Москве пройдет ТОК — межотраслевая конференция для малого и среднего бизнеса от банка Точка и Beat Films.

В центре внимания этого года — тема масштаба бизнеса. Участники исследуют его разные грани и значения. Ведь бизнес может казаться сложным, но все зависит от угла зрения.

Конференция пройдет на площадке Bounce + Omega Loft и будет транслироваться онлайн.

ТОК — это диалог и обмен практиками. Здесь предприниматели из разных отраслей находят общие точки роста.

Выступления на конференции поделятся на три трека:

Стратегии: долгосрочные бизнес-стратегии, личный бренд и создание брендов с высокой эмоциональной привязанностью.

Процессы: выход из операционки, развитие команды и построение доверительных отношений внутри компании.

Люди: осознанное лидерство, навыки переговоров и экологичные способы увольнения.

Среди спикеров — основатели и топ-менеджеры ведущих компаний, чей опыт вдохновляет.

Зарегистрируйтесь на конференцию и ознакомьтесь с программой здесь.

По промокоду TOKDNATIVE скидка на онлайн и офлайн тариф 25%

Читать полностью…

Мне, как будущему отцу, пока ещё рановато, но в VK Видео прилетел Детский режим. Там только обучающий и развлекательный безопасный контент для детей. В библиотеке мультики (классика и новинки), блогерский (нормальный) контент, семейные фильмы и образование. Все видео подобраны вручную.

Расчёт на детей до 12 лет. Детский режим доступен в бета-версии на Smart TV и Android TV. Включается в настройках приложения, для этого нужно установить четырёхзначный пин-код. Так что выключить такой режим без нашего взрослого участия нельзя)

Читать полностью…

Как Кинопоиск развивает сообщество киноманов в соцсетях?

Новый эпизод подкаста DNative. И новый сезон, в котором я каждый четверг зову лидеров SMM-отрасли поделиться своим опытом работы над проектами.

Сегодня в гостях Алик Кемалов, руководитель контентного-smm Кинопоиска, Плюс и Яндекс Книг, ведущий YouTube-шоу «Дежурный по Кинопоиску».

В этом эпизоде:
1. Как Telegram-канал «растёт сам»? 
2. Сколько человек создают сотни постов в неделю?
3. Как комьюнити выросло вокруг Кинопоиска в соцсетях? 
4. Что сработало, что нет. Какие цели у такого проекта?
5. Спецпроекты, креатив, влияние соцсетей на сам Кинопоиск.

Получился очень душевный и приятный эпизод, я прям кайфанул от беседы и ответов.

Слушать эпизод сразу в Telegram. На других стримингах тоже есть, но тут удобнее. Таймкоды внутри 🤝

Читать полностью…

Авторы без лица

Ознакомился с интересной статьёй от Hollywood Reporter о том, что новый тренд среди блогеров — не показывать своё лицо (так и хочется сказать, что где-то я уже такое видел). Это Faceless. Подавляющее большинство таких авторов женщины, да и среди аудитории их тоже больше.

Говорят, это проще для создателей. Не надо так сильно готовится к съёмкам, многие просто не любят камеру. А ещё ты сохраняешь свою нормальную жизнь и тебя не атакуют сотни фанатов xD

Правда в этом конечно есть. Когда я начал записывать подкаст DNative с видео-версией, стало гораздо сложнее. Как минимум, надо переодеваться из «домашнего» во что-то нормальное для видео. А аудио-версия — кайф, сел, записал, пошёл дальше, хоть в пижаме сиди.

Сюда в тренд идеально вписались умные очки от Ray-Ban с экстремистской организацией (у меня есть и они кайфовые, всё никак обзор не запишу). Позволяют писать контент от первого лица со свободными руками, что ещё нужно для счастья?

Параллельно с этим кайфуют и маркетологи. В контенте весь фокус на продуктах и действиях, а не на самих авторах. Поэтому внимания рекламируемым товарам сильно больше.

Даже курс уже запилили, за 55$ «можно научиться» так вести свой блог (надеюсь его никто покупать не станет?)

Получается, после главного тренда на «селфи-контент», появляется новый тренд на условную анонимность.

Получается х2, что паблики то опередили тренд! Там никаких лиц нет, а контент есть, правда часто не «свой», но это детали)

Читать полностью…

100 млн рублей

VK запустила грантовую программу для видеоблогеров с объёмом инвестиций в 100+ миллионов рублей. В рамках одной заявки можно получить до 5 миллионов.

Видео-блогинг теперь почти как полноценный кинопродакшен, где тоже есть фонды и заявки на финансирование идей. Условия для питчинга минимальные — ИП или юрлицо, сообщество на 1000+ участников.

Главное не делать рекламный контент и не нарушать правила площадки. А темы почти любые, от лайфстайла до кулинарии.

Выбирать достойные идеи будет профессиональное жюри опытных авторов.

Заявки сюда

Читать полностью…

Стоимость контакта

Разберу метрику на основе вот этого видео-кейса, который встретил в ленте.

Контекст: агентство предложило буше делать ролики с дополненной реальностью, что тренд. Сначала была идея «заменить Газпром-арену вензель с малиной из буше». Идея клиенту не сильно зашла, но подписались на другие ролики, коих за год было 23 штуки.

Потом бах, и запилили ролик с вензелем. На что ушло:
— несколько проездов по ЗСД для съёмки исходника
— 8 дней на то, чтобы вырезать мост и вставить в ролик вензель
— 55 тысяч просмотров

Получается, на ролик потрачено, +/- 10 рабочих дней суммарно, с учётом согласований и так далее. 10*8 = 80 рабочих часов.

Если агентство работает по часам, то это 160 тысяч рублей минимум. Подробностей не знаю, но уверен, что обошлось для клиента сильно дешевле, просто агентство работает в минус заради кейса.

Если прикинуть по моим расчётам, то стоимость контакта = 2,9 рубля. Почти 3 рубаса за просмотр… И может быть выше. Архидорого.

Само собой, задним числом умным быть легко. Но я посмотрел все 23 ролика, которое агентство делало для буше за 9 месяцев и только одно (третье в подборке) собрало вирусный охват в 140 тысяч просмотров. Большая часть оставалась в пределах 10 тысяч +/-.

Тут мне очень нравится опыт ребят из Vertex CGI, который описывал выше, где они масштабируют вирусное и собирают миллиарды просмотров, а не вирусное (а за 23 попытки можно нащупать) — нет.

Я очень люблю буше и не очень люблю критиковать или как-то негативно отзываться о чужой работе.

Просто это очень хороший пример того, как не стоит вбухивать кучу сил в то, что до этого много раз никуда не полетело.

Фанфакт: ролик с кейсом собрал в аккаунте на 800 подписчиков уже 120 тысяч просмотров за 5 дней.

Возможно потому, что там сторителлинг и юмор, а просто «большие ненастоящие объекты в кадре без идеи» чутка надоели людям?

Честно, от буше хочется видеть не графику с багетом, а передачу вкуса через видео. Съёмку булочек так, чтобы я сейчас всё бросил и поехал в Мегу за рулетом с ромом и изюмом.

Читать полностью…

15 октября я в Москве участвую в «Public talk»

Это будет Большая конференция МТС Ads (Да, именно так, БОЛЬШАЯ конференция), в рамках которой, под самое её завершение, у нас пройдёт дискуссия по теме:

Коллаборации с блогерами: контент, площадки, риски

Я буду топить за то, что блогеры классные. Ну, скорее всего за это, а там посмотрим, куда нас уведёт диалог.

Будет ещё Геогрий Лобушкин, представители NUUM, МТС Ads и Яндекс.Маркета.

Приходите послушать. После нас ещё секретный звёздный гость.

А перед нами, так сказать, «на разогреве» (шучу), 5 часов контента, разделённые на две части:

👉 Три тренда, которые изменят рекламный рынок в 2025-м
👉 100 млн пользователей в Telegram: как выйти на них через Telegram Ads?

А ещё Afterparty для всех оффлайн-участников.

Пока есть места на оффлайн, всех приглашаю, это бесплатно. Онлайн тоже есть, там количество мест не ограничено.

Информация о рекламодателе.

Читать полностью…

Послезавтра всё изменится

Точнее послезавтра — 1 ноября. И, вроде бы как, все блогеры с 10к+ аудитории на странице в соцсетях должны идти и регистрироваться в каком-то реестре. Иначе уже с 1 января ни рекламу продавать нельзя будет, ни аудитории репостить контент (по закону).

Так вот. Сегодня 30 октября:
— реестра нет
— информации нет
— ссылок нет
— механизмов запрета и верификации нет

Вообще ничего нет, кроме большой идеи в стиле «а давайте всех пересчитаем». Совсем не напоминает внедрение маркировки рекламы.

Читать полностью…

Мне эти тесты…

Youtube тестирует (в очень ограниченном режиме) главную страницу без счётчика просмотров и даты загрузки ролика.

Якобы это делает интерфейс чище. Вторая гипотеза, что так Youtube пытается бороться с «вирусным контентом» и мотивировать людей смотреть актуальные, но не популярные ролики.

Конечно я не продакт в Youtube и не могу залезть в их головы. Но зачем это надо понять не могу.

Мне, как социальному существу, комфортнее на главной странице видеть контент, который прошёл «два фильтра» — он мне актуален по моим интересам с точки зрения алгоритма, и его одобрили люди своими просмотрами.

Я слишком занятой человек, чтобы самому проверять, понравится мне это видео или нет, без одобрения ввиде тысяч-миллионов просмотров других пользователей.

Ну а скрытие даты — вообще маразм, можно я сам буду решать, готов я смотреть двухнедельный разбор ситуации с Пи ДиДи или мне нужен новенький, свеженький.

Какие-то экспертименты ради экспериментов.

Кроме того, абсолютно не понимаю, в чём тут профит самого YouTube? Чем проще мне найти видео, чем оно для меня интереснее, тем больше времени я провожу на платформе.

Зачем усложнять этот путь?

UPD. Говорят вообще фейковый скриншот.

Читать полностью…

Я может отстал от жизни

А давно использование сокращается https://vk.cc/cDsKH1 ведёт к тому, что с мобайла, при переходе по ссылке, сначала открывается приложение ВКонтакте, а потом уже идёт перед по ссылке?

Причём открывается встроенный браузер самого приложения ВК.

Просто в рекламе часто присылают именно такие ссылки, но я почти всегда работаю за ноутбуком и таких приколов не вижу.

Грузится же просто катастрофически долго всё, если бы не необходимость протестировать, я бы забил давно.

И зачем тогда такой сокращатель ставить, если он усложняет путь-переход по ссылке?

Читать полностью…

Глупая энергия так и бурлит!

Все уже Амалии услышать слова Германа Грефа?

Про бесполезность блогеров и тот факт, что человек, который чего-то добился в жизни, такими глупостями заниматься не будет.

Понятное дело, что не Герман Греф лично покупал рекламу у разных блогеров своему банку (точнее банк не его, он им только управляет), и что Даня Милохин, чуть ли не амбасадоривший Сбер в ТикТоке в своё время… Ну тоже глупая энергия.

И много чего понятно. И хочется оправдать, мол, ну вы чё, человеку 60 лет, он из другого мира вырос.

Просто хочется понять, правильно ли понял рынок сейчас, что маркетинговый отдел Сбера лишился своего influencer-отдела и больше не покупает рекламу у блогеров?

Вообще реклама вот эта вся… Ну она явно «от Лукавого». И те, кто телевизор целыми днями смотрит, тоже так себе люди. Предлагаю на них тоже ничего не рекламировать, кредиты им не выдавать и услуги не оказывать.

Чё за классовое разделение то?

Видео sostav

Читать полностью…

Промыть мозги сотрудникам

Я нашёл этот отрывок и не могу прекратить орать. Там всего минута, поэтому сначала посмотрите. Но если коротко, то:

1. Надо смотреть, на что подписаны твои сотрудники
2. Если ты нанимаешь маркетолога, а он(а) подписан(а) на салоны красоты и что жрут друзья, ну то что за маркетолог это получается?
3. Надо чтобы он(а) подписался срочно на клёвых маркетологов (например на меня) и вот постоянно смотрел бы, слушал, что делают другие специалисты.

Поэтому вот такая рекомендация всем, кто нанимает людей: управляйте контентом, которые потребляют ваши сотрудники. А то будут ещё чушь какую-нибудь в ленте смотреть вместо саморазвития и поиска новых идей и референсов для развития вашего бизнеса!

Если что — это НЕ ШУТКА. Это прям реальный подкаст с участием, незнакомой для меня, Асель Машановой. Как говорит описание, долларовый миллионер и серийный предприниматель.

Ну у меня денег не хватит, чтобы спорить с таким социальным доказательством, НО.

Кроме того факта, что никого абсолютно никак не должно касаться и волновать, что я смотрю в своих соцсетях и на кого подписан, и не работодателю решать, смотреть мне на Lego-фигурки или кейсы Каннских львов.

В этих словах есть мааааленькое зерно истины. Точнее направление для хорошего вопроса на собеседовании: а что ты читаешь?

Если я маркетолог и ищу маркетолога, то я по нескольким источникам смогу понять, какой уровень информации соискатель потребляет. А это скажет о его скиллах для меня сразу много.

Такой вопрос я задаю постоянно гостям в новом сезоне подкаста DNative (завтра новый эпизод про то, сколько соцсети приносят денег одному маркетплейсу, там интересно). Но тут цель вопроса — поделиться друг с другом, что читают люди, которые в профессии не первый год.

Резюме-итог:

позиция героини подкаста — 🚩🚩🚩Не работодателю решать, что мне читать.

При этом спросить потенциального сотрудника, какие профессиональные медиа он читает — адекватный и хороший вопрос.

Читать полностью…

Повод отвлечься от работы — включайте прямой эфир с REKONFA

Сейчас начинается конференция Яндекс Рекламы о бизнесе, маркетинге и людях. Всё о последних изменения на рынке рекламы расскажут приглашённые спикеры.

Среди них представители рекламных агентств, крупных брендов и даже журналист, писатель и телеведущий Владимир Познер. Подключайтесь к конференции по ссылке.

Читать полностью…

Я за осознанный подход и человеческий контент — тот, у которого есть четкая цель и посыл.

Это касается не только SMM, но и любых ивентов: важно тратить время на то, что принесет пользу. Epic Growth ежегодно проводит большую конференцию, и 25 октября в Москве состоится Epic Growth Conference'24 с онлайн-трансляцией.

В этом году будет 5 треков:

• Growth Marketing — новые подходы к привлечению пользователей в условиях ограничений и коллабораций брендов;
• Product Growth — стратегия, долгосрочное планирование и внедрение AI;
• Startup — запуск проектов и привлечение инвестиций;
• Hard Skills — оптимизация процессов с использованием ИИ;
• Soft Skills — развитие лидерских качеств и управление командами.

Пожалеть можно лишь о том, что невозможно быть сразу во всех залах, но записи докладов будут доступны участникам. Для читателей канала есть промокод GROWTH20, дающий 20% скидку на тарифы Online и Pro.

Увидимся на конференции!

Читать полностью…

Параллельное потребление информации

Второй год подряд я с радостью читаю лекцию про SMM-стратегию в магистратуре МГИМО по направлению digital-маркетинга. Мне всегда приятно работать со студентами и наглядное воплощение одного из принципов моего блога и публичной деятельности — «продвигать осознанный* подход к SMM в русскоязычном пространстве».

Но на лекции заметил один нюанс. Часть аудитории, скажем 20-30%, всю лекцию не поднимает голову из ноутбука, ещё часть просто сидит в телефонах. Это магистратура, платная, со вступительными экзаменами и многие уже работают по профессии, то есть предмет актуален и выбор образования осознанный.

Уверен на 100%, что каждый такой многозадачный слушатель уверен, что он слышит вообще всё и главное запоминает, но лекция «слишком медленная» (269 слайдов на две пары). Или так можно больше всего успеть и сэкономить время. Или параллельно поработать. Куча вариантов оптимизации задач и параллельного выполнения.

Я и сам такой же, без айфона в руке или экрана ноутбука перед глазами, я мир вижу либо в душевой, либо за рулём машины. В остальное время интернет — часть моей жизни.

Только вот концентрация размывается так, что любое фоновое потребление информации остаётся именно фоновым. Классный и любимый сериал «фоном» — просто шум, который улыбает, но где-то сильно глубоко. Если отложить айфон, то сразу опять становится смешно. Крутые фильмы становятся такими только тогда, когда ты заставляешь себя смотреть только фильм, а не листать параллельно ленту твиттера.

Со мной можно спорить сколько угодно, но вот включить аудио-книгу и параллельно работать — что-то как-то не получается. Точнее книга вообще не усваивается, либо сосредоточиться на работе не выходит.

Поэтому такая «параллельная лекция» — чисто трата времени.

Не моего, у меня была вторая половина аудитории, с которой было интересно и которая потом задавала вопросы. По совпадению, почти все уже работают по профессии в интересных компаниях.

Нет никакого смысла пытаться «слушать лекцию» и параллельно что-то делать. Проще вообще на неё не приходить. Завтра вот стартует Суровый Питерский, где я тоже буду. И наверняка в каждой аудитории найдутся десятки людей, которые «сэкономят время и залипнут в гаджеты». На мой взгляд, проще свалить с лекции, которая тебе не интересна, чем вот так терять время.

__

У меня есть идея вписаться в университетские программы по маркетингу. Туда, где преподают SMM. И помочь сделать либо программы актуальными, либо самому читать курсы на регулярной основе. Чисто как «социальная нагрузка» и моя инвестиция в новые поколения маркетологов.

Только вот ноутбуки я точно буду закрывать на таких лекциях, ибо смысла от такого прослушивания просто нет. А «конспект лекции» могу подготовить для студентов и сам, как хороший преподаватель, смысла в записывании никакого не вижу.

Меланхоличный пятнично-вечерний пост получился.

Читать полностью…

Штрафов на 21 миллион рублей

В большей части блогов про маркетинг тема маркировки рекламы отошла на второй план. Точнее все просто начали маркировать, агентства подстроились, клиенты тоже, всем всё понятно.

Но вопрос «а чё, кого-то реально в итоге оштрафовали?» — оставался. Вчера на конференции РКН поделился статистикой по штрафам. Всего за маркировку выписали на 21 миллион рублей, из которых:

14,4 млн — реклама без маркировки
6,6 млн — неполные или неправильные данные в маркировке

Распределение по соцсетям такое:

80 штрафов на 4,8 млн рублей — посты в Telegram.
29 штрафов на 5,8 млн рублей — реклама в Telegram Ads
46 штрафов на 2,5 млн рублей — YouTube
49 штрафов на 2,1 млн рублей — Инста

По ВК, ОК и другим платформам данные не показали. Получается штрафуют, если вдруг кто-то сомневался.

Читать полностью…

Бесплатный курс «Контекстная реклама со звёздочкой 4.0»

Для опытных маркетологов, которые готовы решать сложные бизнес-задачи.

Зарегистрироваться

Читать полностью…

myTarget теперь в МТС Ads!

Точнее запустить рекламу myTarget теперь можно через Маркетолог PRO. С 15 октября новый сервис доступен для рекламных агентств и крупных рекламодателей.

Запускать рекламу можно как самостоятельно, либо по модели full-service, когда кампании ведут специалисты МТС Ads с предоставлением клиентам гостевого доступа.

И это ещё не всё:

– Клиенты Маркетолога PRO теперь могут осуществлять массовые операции с рекламными кампаниями myTarget и экономить до 8 часов на запуске кампаний.

– Дополнительно интеграция myTarget в Маркетолог PRO открыла доступ к кастомным отчетам по ключевым метрикам с расширенной статистикой. Также можно подключить сторонние аналитические системы.

– Интеграция myTarget в Маркетолог PRO также позволит рекламодателям получить доступ к таргетингам на основе обезличенных и агрегированных данных Big Data МТС для персонализации рекламных кампаний.

Запустить рекламу в myTarget через Маркетолог PRO 👋

Читать полностью…

Исследование: контент «человеческий» vs контент от нейросетей

Buffer проанализировал 1,2 млн постов, которые опубликовали через него разные авторы, и сравнил медианное вовлечение постов «без нейросетей» и «нейросетевых».

В выборке 15 тысяч аккаунтов, которые публиковали контент двух типов.

По всем соцсетям (Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской на территории РФ и запрещена) нейросетевой контент сработал лучше.

И это ЖЕСТКО бесит. Ну какого хрена)

Почему так? Гипотеза в том, что авторы использующие нейросети в контенте, умудряются делать больше постов. И за счёт частоты, могут тестировать больше гипотез и выше шансы выстрелить, просто за счёт количества.

Это актуально для алгоритмических соцсетей, но 100% не будет актуально для Telegram, где можно просто «задолбать подписчика».

Читать полностью…

Есть ощущение, что кого-то тут «обманывают»

Я чуток вне контекста цен на съёмку таких видео, но 5000 рублей за такой ролик, которые снимаются пачками за один съёмочный день… Звучит ДОРОГОВАТО или нет?

А говорят в Threads жизни нет, вон пост собрал на нулевом аккаунте почти две сотни комментариев 🤔

Странное совпадение, где второй день подряд про стоимость создания контента идёт речь.

Само собой, такие вот ролики куда проще и дешевле снимать на айфон пачками для тестов. И уж точно не покупать блузу за 46 тысяч только ради видоса…

В комментариях уже есть реальные цены на такие съёмки и разные другие в Москве и других городах. Записываем.

Читать полностью…

Это ОЧЕНЬ большое исследование

35 категорий, 1 миллион креативов и данные по эффективности 600 млн рублей рекламного бюджета. (прописью: шестьсот миллионов рублей).

Можно скачать сразу всё или выбрать свою нишу, чтобы не отсматривать все 900+ слайдов.

Скачивать тут https://clck.ru/3DppaT

Как смотреть файл:

1️⃣ Вводная (для тех, кто не знаете ничего про посевы в ВК)
— Что такое Маркет Платформа ВКонтакте (МП);
— Как выглядит кабинет МП ВК;
— Как выглядят размещение рекламы в сообществах ВК.

Далее — волшебно и восхитительно: все данные в разбивке по нишам и категориям ниш!

2️⃣ На какие рекламные результаты можно ориентироваться
— средние показатели CPC, CPM, CTR;
— сколько тратят новые рекламодатели, чтобы понять подходит ли им МП ВК;
— средний месячный бюджет тех, у кого «заходит» МП;
— динамика CPC/CPM на протяжении 16 месяцев;
— примеры лучших креативов с данными по тратам, числу размещений и стоимости клика;
— 47 формул идеальных креативов (да, в разбивке по нишам).

3️⃣ Сообщества для рекламы
— в разбивке по CPM;
— в разбивке по стоимости поста;
— два инструмента для работы с МП ВК;
— самые популярные сообщества для размещения рекламы в конкретной нише.

✅Что дает исследование собственнику бизнеса, наглядно:
— понимание какие результаты получают прямые конкуренты прямо сейчас;
— какие креативы продают в вашей нише на МП ВК;
— с каких сообществ выгоднее всего начать работу (спойлер, их не больше 15%).

✅Что дает исследование таргетологу/рекламщику:
— каким клиентам предложить работать с МП ВК;
— что показать этим клиентам, чтоб они захотели попробовать МП ВК с вами;
— какие ниши тратят больше всего бюджета (особенно на надвигающийся сезон);
— готовые шаблоны работающих креативов для 35 категорий ниш.

Забирайте исследования по ссылке: https://clck.ru/3DppaT (себе я скачал)

Реклама, ИП Зинатуллин Ф.М., ИНН 410105664020, erid 2VtzqwfbouC

Читать полностью…

ВКонтакте сегодня 18 лет.

Что-то я весь день в дороге из-за лекции и только сейчас офигел.

Это получается, я старый уже или как? Помню как ВК только появлялся, как постепенно там все регистрировались. Первые паблики, золотой рейтинг и голоса.

И это было 18 лет назад? Шок. ВК с праздником, но я чёт грущу, как много времени прошло.

В комментариях специальное место для «вот платформе уже 18 лет, а ... (Нужное вставать) всё никак не сделают» 🤣

Читать полностью…