DNative — блог Ткачука про SMM

24 April 2024 12:41

Продолжаем констатировать гибель запрещённой соцсети в России?

Свежие данные от Brand Analytics.

*напоминаю мантру по данным от BA: авторы — любой, кто что-нибудь написал, даже комментарий или сделал репост.

Контент: репосты, комментарии — учитываются.

Отдельно радует «серенький Telegram». Тут настолько много спама и бот-активности, что сравнивать эти данные с другими платформами просто никак нельзя.

DNative — блог Ткачука про SMM

23 April 2024 15:02

Вы в публичных ZOOM-разборах участвовали?

Помню смотрел раньше разборы Лебедева, даже пару раз что-то своё туда отправлял. И, само собой, думал такое же себе сделать. Но потом понял, что не до того. А вот мой коллега Антон Петроченков запустил (к слову у нас с ним вышел отличный подкаст про SMM-стратегию, в комментариях пришлю ссылку) свой разбор.

Так вот. Антон 18 лет занимается маркетингом и пошёл делиться знаниями. 25 апреля в 12:00 Антон проведет онлайн-разбор. Разберет вашу ситуацию и подскажет, как вырасти в Telegram.

Есть 2 опции:

1. Принести свой проект на разбор, таких мест всего 5, стоимость чисто символическая — 2900 руб.
2. Просто прийти и послушать — бесплатно.

Что еще будет кроме разборов?

– Обзор внутренних способ продвижения в Telegram. С цифрами и примерами наиболее эффективных вариантов.
– Какой контент нужен, чтобы аудитория начала вам доверять и покупала ваши продукты
– Какая воронка продаж в Telegram дала конверсию 20% в покупку
– Что происходит с охватами и отписками, если продвигаться везде, где только можно
– Цифры и конверсии на всех ключевых этапах продвижения
– Примеры от Антона Петроченкова в разных нишах, как удвоить прибыль через Telegram.

Регистрация тут.

Реклама. ИП Петроченков Антон Сергеевич, ИНН 771875689505

DNative — блог Ткачука про SMM

23 April 2024 10:29

Фраза, за которой всегда стоит нативочка:

В сети завирусилось видео с [вставить чё происходит].

Потом оказалось, что это [реклама такого то бренда]. Вот это партизанщина!

DNative — блог Ткачука про SMM

22 April 2024 13:03

Реклама в каналах — клиенты на сайт

Самую короткую воронку лидогенерации из Telegram Ads на сайт разберут на бесплатном вебинаре OneSpot. Нюансы модерации сайтов, выбор стратегий и настроек, оценка результатов — обо всем можно расспросить спикера 😉

Четверг, 25 апреля, в 13:00 по Москве. Регистрируйтесь → clck.ru/3ABQ2e

— Кому подходит Telegram Ads и какие задачи решает
— Как подготовить сайт перед запуском рекламы
— Какую стратегию выбрать: примеры воронок и обзор настроек
— Как оценить результаты: когда и на что обратить внимание

Ребята поделятся презентацией с примерами и скриншотами из рекламного кабинета, ответят на ваши вопросы в чате, а еще расскажут, как легче всего запустить ретаргетинг и расширить аудиторию с помощью больших данных.

Участие бесплатное, регистрируйтесь на странице →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwsKuxt

DNative — блог Ткачука про SMM

20 April 2024 19:58

TikTok заблокировали в США в третий раз

Ну, второй, если считать в этом году, и третий, если с Трамповских телодвижений. Палата представителей опять подписала «блокировку TikTok или продажу», как и месяц назад.

Только теперь этот законопроект становится составной частью крупного законопроекта о санкциях и международной помощи.

Да, мы в той точке истории, где слова TikTok, Украина, Израиль, Россия, Санкции, деньги, оружие, гуманитарная помощь — не просто набор рандомных слов, а тезисное описание принятного законопроекта.

Дальше Сенат. В прошлый раз они так и не решились на блокировку. Этот раз может и прокатить под соусом куда больших «смыслов» в проекте.

А дальше Байден, который уже заявил, что подпишет законопроект по блокировке TikTok, если он до него дойдёт.

К слову, если всё будет подписано, то вместо 6 месяцев на продажу TikTok у ByteDance будет целый год до блокировки.
_______

Уверен и уже говорил об этом, ближайшие годы принесут жуткую фрагментацию всего интернета. Приложения, сайты, сервисы — будут либо локализовываться и привязываться к местным законам (реально, а не как сейчас), либо блокироваться. И будут развиваться свои местные аналоги.

FAANG (бывший MAANG) будут щемить всё дальше, всё больше, всё жёстче. Местые сервисы получат шанс на развитие.

А потом пойдёт новый круг глобализации. Либо всё так и происходит уже, либо я просто вижу то, что «хочу видеть».

DNative — блог Ткачука про SMM

19 April 2024 13:51

Готовы покупать стикеры?

Круговорот истории делает 360. Покупали стикеры в ВК, будем покупать стикеры в TG!

DNative — блог Ткачука про SMM

19 April 2024 13:43

Дуров на конференции сейчас: «we believe in sharing» и «все пользователи для нас равны».

Также Дуров: монетизации для авторов из России нет.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 April 2024 10:23

Зрада или перамога?

Telegram удалили из Appstore в Китае. Считаю, что теперь TikTok пора точно блокировать. Не, ну а чё они?

DNative — блог Ткачука про SMM

18 April 2024 14:31

ДА ЛАДНО, Я ДОЖДАЛСЯ!

Вот читал постоянно и завидовал другим авторам, к которым политические боты в комментарии приходят в ВК. Ко мне не приходили. Ни разу.

И тут. Закросспостил текст про «Может ли блогер говорить «плохо» в обзоре, когда продукт реально лажа?» (ну вы тут же читали пост). И прилетели.

Причём смотрите как быстро. 10 минут с момента комментария с ключём «дезинформация» и через 7 минут уже пришли боты.

Пока вот так своими глазами не увидишь, сложно поверить, что такие сетки не только есть, но и работают. В Twitter особенно много в последнее время.

Наконец и ко мне прилетело. Фантастика, конечно. Эти бы технологии да в правильное русло…

DNative — блог Ткачука про SMM

18 April 2024 10:25

Новости из другого мира: TikTok тестирует кнопку дизлайка

Споры по необходимости таких кнопок ходят постоянно. Меня бесит, что Youtube убрал публичный счётчик дизлайков. И я понимаю, что соцсетям, с одной стороны, хотелось бы внедрять такие штуки, с другой, есть масса проблем.

Но +/- система на VC (была раньше), Пикабу, Reddit… Везде работает отлично. Я люблю ставить минусы, когда есть за что.

А кнопка «скрыть» или «показывать мне меньше такого»… Лень.

Возможно дизлайки смогли бы как-то победить хайп-контент, созданный для виральности. У меня половина ленты Twitter сейчас пытается состоять из видео формата «что тут не так?», помогает только тотальное скрытие аккаунтов, которе такое публикуют.

Час назад я и не думал о кнопке дизлайка в ленте Reels/TikTok. Сейчас она мне прям НУЖНА.

UPD. VK Клипы впереди планеты всей, оказывается. Там кнопка дизлайка уже есть!

DNative — блог Ткачука про SMM

17 April 2024 12:51

SMM для SMM-агентств. Смотрю как ведут свои соцсети топовые агентства Рунета

Не только смотрю, но и говорю, как надо. О чём писать, где писать и сколько это стоит.

Статья с примерами: https://dnative.ru/nuzhen-li-smm-dlya-smm-agentstva/

DNative — блог Ткачука про SMM

15 April 2024 13:26

«Мы встроили рекламную кампанию в другую рекламную кампанию так, что никто не увидел ни одной рекламной кампании!» (с)

Это придуманные мной слова кого-то из офиса Инстаграм.

Помните недавний кейс, когда Билли Айлиш добавила все свои 115 млн + подписчиков в Близкие друзья? И затизерила выход нового альбома.

Всем понравилось. Даже в Ask пришёл вопрос, как повторить такое же чудо и добавить всю свою аудиторию в Близкие друзья.

А ответ простой: а никак. Точнее надо пойти и заколлабиться напрямую с Инстой. Да так, чтобы это им было интересно. На примере другого кейса, когда крупный автор добавил всех своих подписчиков в Близкие друзья, можно об этом говорить с уверенностью (цитата на скриншоте).

DNative — блог Ткачука про SMM

14 April 2024 16:25

Я ждал эту функцию с момента появления Telegram Premium

Искать в Telegram для бизнеса, в самом низу.

DNative — блог Ткачука про SMM

12 April 2024 12:00

Я начал вебинар, подключайтесь

https://pruffme.com/landing/u3037277/tmp1712750657

DNative — блог Ткачука про SMM

11 April 2024 18:28

Они даже не догадываются…

Вижу новый тип обсуждений контента в ФБ: «бумерский».

Разделение контента по поколениям не новость. Но тут главный нюанс в том, что нейросетевой контент стал контентом для бумеров.

Условным миллениалам-зумерам на него плевать, а вот аудитория постарше ставит тысячи лайков и комментариев под постами, которые очевидным образом сгенерированы.

Даже такого примитивного качества достаточно, чтобы обмануть десятки тысяч человек. А это ещё видео-контент массово не приехал.

Мне будет очень интересно посмотреть, как ФБ будет вывозить эту «президентскую гонку» в Штатах. Их штабы просто обязаны создавать терабайты вбросов разного уровня. А потом накроет всех.

К слову, подумалось тут. Это ж в Одноклассниках какой гипер-популярный блог можно замутить. «Невероятные фотографии со всего мира», «Чудеса сада и огорода», «Дружба животных в которую трудно поверить». Воу.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 April 2024 10:09

X Video скачать не желаете?

Да, не только вам показалось такое название странным. Но что есть, то есть.

Маск запускает отдельное приложение на телевизоры для просмотра роликов из X (Twitter, мне кажется вечно в скобках придётся так дописывать).

Зачем, а главное нафига? Ну… Сама платформа говорит о 385 млн часов смотрения видео за последний месяц. Если MAU всё ещё в районе 550 млн, то средний пользователь смотрит видео примерно 42 минуты в месяц. А это примерно по минуте в день… Уже не такие красивые цифры, да?

При этом Threads (которые новый КлабХаус и вот эти все комментарии) в США уже обогнал Twitter по DAU. 28 млн против 22!

Возможно не последнюю роль тут сыграла коллаборация с Тейлор Свифт, на которую подписалось 9,2 млн юзеров за 5 дней (там анонс альбома, думаю видели эту новость).

Ведь по MAU Twitter всё ещё сильно впереди со 140 млн против 100.

Но, опять же, это «копия-клон-соцсеть», которая меньше, чем за год, собрала огромную аудиторию. И если вы не активный пользователь таких соцсетей (то многое упускаете), то вы не замечаете огромных сдвигов и миграции пользователей. А она есть и прослеживается всё сильнее.

DNative — блог Ткачука про SMM

23 April 2024 13:16

Бесплатные тендеры

Читаю вот статью, как агентство решило прекратить участвовать в бесплатных тендерах.

Основные причины:

1. 30 раз пробовали и ни разу не выиграли (но это не главное).

2. Нет возможности качественно пообщаться с заказчиками.

Вот сколько раз я участвовал в тендерах (и сейчас участвую и ищу классного креатора на стратегию, к слову), общение с заказчиком было ВСЕГДА.

Дебрифинг — как минимум. А дальше всегда была возможность дослать вопросы. Да, это не поэтапное согласование работ, но понять клиента вполне можно.

Проблемы в тендерах (говорю за SMM) обычно совсем не в отсутствии коммуникации. А в смещении фокуса Цели vs Задачи, как раз вчера об этом написал пост в моём закрытом TG-канале (просто напомнил, что он есть).

Мне очень сложно представить тендер, где клиент такой Я НИЧЕГО НЕ СКАЖУ, ДЕЛАЙТЕ КАК ХОТИТЕ.

Могут быть вопросы с бюджетом формата «предлагайте идеи, деньги есть» — это сразу лесом, хотя есть варианты, как побороть систему, моя статья в тему про обсуждение бюджета проектов.

Могут быть проблемы с тем, что цели и задачи противоречат друг другу. Или что «вы профессионал, сделайте как надо» vs «нет, я не согласен».

Но чтобы не было доступа к клиенту вообще. Зачем этот цирк кому-то нужен?

Может быть групповой дебрифинг (тупая вещь) или текстовый.

Если же в тендере клиент не хочет общаться с вами и тратить время на агентство, агентству лучше не тратить время на такой тендер. Всё просто.

DNative — блог Ткачука про SMM

22 April 2024 15:02

Участвую в благотворительном аукционе от фонда «Нить добра»

Фонд помогает в реабилитации и социальной адаптации детей, прошедших и проходящих лечение тяжелых заболеваний.

Меня вы знаете. А суть активности простая: вы делаете ставку, кто победил, с тем мы встречаемся. Если вы из Петербурга, то можем онлайн. Если из других городов, то оффлайн. От меня консультация или ответы на вопросы по любым вопросам из моих компетенций. О чём можем поговорить:

👉 SMM и стратегия;
👉 подкасты;
👉 развитие личного бренда в соцсетях и блогосфера;
👉 Lego и F1.

Участвовать в аукционе тут https://meetforcharity.today/lots/aleksey__tkachuk_-_smm-strateg_sozdatel_bloga_dnativeru_202404

DNative — блог Ткачука про SMM

21 April 2024 13:03

О сложности мира авторских прав

Свежий кейс по фотографии 2019 года. Но в суд дело пришло только 19 апреля.

Есть обувной бренд Stuart Weitzman. Есть Кендалл Дженнер, представитель бренда (у них контракт был).

Бренд выкладывает фотографию Кендалл в своём аккаунте.

Проходит ПЯТЬ ЛЕТ, получает иск, который, почти гарантированно, проиграет.

Почему? Потому что иск подал фотограф, который сделал эту фотографию, которую использовали без прав и договорённостей. К слову, просто отметка фотографа не дала бы больше прав на такой «репост» и не решила бы юридические проблемы. Наоборот пишут, что фотографы узнают о неправомерном использовании своих фотографий через отметки и идут в суд 🫡

Стоит напомнить главное правило интернета: у каждой единицы контента есть свой автор, и у этого автора есть права на эту единицу контента.

«Нашли в интернете» или «это было в открытых источниках» не является разрешением на использование этого контента в своей работе.

P.S. Если у вас есть кейсы/истории защиты своих авторских прав в России, взаимодействия с брендами или авторами, пишите @denominant, соберу подборку 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

19 April 2024 15:01

Вернёмся в SMM

Вчера официальный аккаунт Инсты, в профиле «Инста для бизнеса» опубликовал пост-гайд про охваты.

Со стартовой картинкой «Хватит рыдать на охватом и подписчиками».

Аудитория не оценила и прилетело мноооого негатива в комментариях. Стартовую картинку удалили. Осадочек остался.

Особенно учитывая тот факт, что ER поста (как и остальных) около 0,1%, что как бы намекает… 👍

Ну и лучший совет «нет охвата = купи охват рекламой».

DNative — блог Ткачука про SMM

19 April 2024 13:44

Ну… Знаете. 30% комиссии с чаевых. Не многовато ли?

А ещё скоро «digital товары» можно будет внутри ТГ продавать. Чтобы это не значило.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 April 2024 12:47

Как выйти в топ-3 в своей категории в Яндекс Картах и перевыполнить KPI на 200%

Сеть барбершопов BRITVA и агентство OMNIMIX поделились результатом совместной работы. Для продвижения филиалов сети они использовали инструменты Яндекс Карт.

Один из этих инструментов — Брендированное приоритетное размещение с POI. С его помощью в Картах отображается гео-метка с логотипом организации, которую видно даже без поиска — при масштабировании карты пользователем.

Уже через месяц после запуска приоритетного размещения KPI по звонкам был перевыполнен на 192%. А за 4 месяца пользователи построили на 215% больше маршрутов, чем ожидалось. Всего они совершили больше 200 тысяч целевых действий.

Подробнее о приоритетном размещении читайте тут 👉🏻 https://bit.ly/3JuzgUl

DNative — блог Ткачука про SMM

18 April 2024 16:00

Больше никакой рекламы в канале!

Представляете, когда я так напишу? Да это ж будет шок. Тотальный шок. Но, если серьёзно, я решился. Шёл к этому 2 года. Успел сделать самописную paywall-систему для dnative.ru, которая даже работала. Но запускать не стал. Побоялся, что просто разорвусь и не хватит контента для платной и бесплатной версий. Плюс регулярность же нужна. Так и не смог запустить.

Так вот. Я запускаю (запустил уже) свой платный канал https://paywall.pw/dnative

Ткачук для «своих». Невыносное про маркетинг, про SMM, про новости.

1. Голосовые аka подкасты.
2. Обсуждение новостей.
3. Мысли по поводу.
4. Разборы кейсов.
5. Обратная связь и срачики в комьюнити.

Только сегодня до конца дня скидка 25% в честь запуска. Регулярность контента обещать не могу. Вполне может быть 5 постов в день и 2 подкаста, так и 0 постов 3 дня подряд.

Главное правило нового закрытого канала: говорить только тогда, когда есть что сказать.

В заголовке не кривлю душой. При успешном запуске и работе закрытого канала, рекламы либо станет сильно меньше, либо она вообще тут закончится. В первом же посте в закрытом канале объясняю, почему так. А в следующих планирую рассказать, как реклама делает авторский контент хуже (как есть).

БОМБА: Рубрика ДНО ДНЯ будет жить в платном канале.

DNative — блог Ткачука про SMM

18 April 2024 12:34

У нее джип в Москве, а сама — в другом культурном городе

Без шуток, даже на аудиторию с такими параметрами теперь можно настроить рекламу в Telegram Ads. Большие данные для бóльших конверсий доступны в кабинете Telegram Ads BigData, к которому подключает OneSpot →

Можно загрузить в кабинет свою аудиторию или собрать похожую по 150+ параметрам с помощью команды поддержки сервиса.

— Собственный файл с номерами телефонов любых российских операторов можно загрузить сразу после оплаты и прохождения модерации. Отличное решение для ретаргетинга.

— Файл с готовым или кастомным сегментом соберут на основе больших данных в течение 3 дней. Знаете свою целевую аудиторию — значит с легкостью соберете похожую.

Узнайте подробности и оставляйте заявку на подключение на странице → clck.ru/3A96jv

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwqN9sm

DNative — блог Ткачука про SMM

17 April 2024 15:30

Интересная штука происходит в приложении ВК под VPN. Страницы всех топовых банков оказываются недоступны.

Отключаешь VPN — всё ок. С VPN зайчики вместо аватарок и зайти на страницу нельзя. Проверил Сбер, Тинькофф, ВТБ, Альфу — их нет. В веб-версии с тем же VPN все работает.

Санкции и ограничения со стороны Apple?

DNative — блог Ткачука про SMM

16 April 2024 18:57

Может ли блогер говорить «плохо» в обзоре, когда продукт реально лажа?

Вчера начали выходить обзоры на новый гаджет, который разрабатывали много лет, — Humane AI. На него распилили 230 млн $ инвесторских денег, обещалась магия и замена смартфону.

Маркетинг был крутым, до меня новости долетали весь год. Гаджет я видел, но что это такое, как работает и зачем надо, понятно не было.

Вот начали выходить обзоры. И главный мировой обзорщик техники Marques Brownlee выпустил видео с заголовком «The Worst Product I've Ever Reviewed... For Now».

Обзор я посмотрел. Скажу так, что он даже очень мягко прошёлся по продукту, постоянно пытаясь найти что-то положительное.

Но дело в заголовке. Какой-то части аудитории, да и не только аудитории, но и предпринимателей, заголовок не зашёл своей однозначностью.

Мол как можешь ты, имея такую аудиторию, убивать в зародыше новый продукт. Мол люди старались и всё такое.

Но это продукт за 700$ с подпиской за 24$ в месяц, который не умеет примерно ничего. Моя домашняя Алиса в РАЗЫ полезнее.

И спор вот какой: имеет ли право создатель с такой силой делать условно-провокационные заголовки. Хоть я видел другие от медиа на уровне.

Моё мнение — однозначно да. И не ради хайпа. Сила автора в его искренности и честности. Как только ты пытаешься «никого не обидеть», то ты виляешь жопкой, скажем так. И в этот момент магия между аудиторией и тобой тупо исчезает.

Заголовок топ. Девайс лажа, которая уйдёт на свалку истории. Инвесторских денег почти не жаль, вкидываться в такое… ну, мозги же надо иметь. «Давайте мы построим смартфон без экрана с голосовым управлением, который всё будет делать в облаке, это же точно то, что нужно людям».

DNative — блог Ткачука про SMM

15 April 2024 12:10

Мастер-класс по воронкам в Telegram Ads

Мастер-класс, вебинар — называйте, как хотите. Что в этот раз задумали в OneSpot?

А просто взяли и пригласили Telegram-маркетолога с 6-летним опытом показать вам, какие воронки в Telegram и Telegram Ads генерят лиды из мессенджера и позволяют продавать прямо в нем.

Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3A3ZZ2

— подробный разбор 5+ воронок с плюсами и минусами каждой
— кейсы, механики и креативы разных бизнесов с разными чеками
— метрики для оценки результата и бенчмарки

Все это обещают на вебинаре в четверг.

Бонус: расскажут, как без страданий считать LTV и учитывать эффект сарафанного радио. Тут даже я заинтригован 😄

Регистрируйтесь →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, Erid 2VtzqvwfcQP

DNative — блог Ткачука про SMM

12 April 2024 13:26

⚡В TG Ads будут картинки и карусели

Судя по записи презентации с мероприятия Сбера, в TG Ads появится новый премиальный рекламный формат:

1. Выделение заголовка жирным шрифтом
2. Заголовок до 50 символов
3. Текст до 300 символов
4. Абзацы, пустые строки, переносы текста
5. Кликабельный заголовок
6. Можно ставить ссылку в текст
7. Возрастная метка объявления и предупреждения

+ карусель из изображений
+ размещение объявления МЕЖДУ постами

В комментариях говорят, что формат уже продаётся и стоит ОЧЕНЬ дорого.
______

Быстро мы проходим путь от «В Telegram не будет рекламы» и «Telegram Ads будет минималистичным и ненапряжным форматом» до «карусель из картинок между постами». Скрин из Stories.

«Принёс Ткачуку пост, а он даж ссылку на тебя не ставит» (с) @vbaze

DNative — блог Ткачука про SMM

12 April 2024 10:24

Экстремистский журнал, получается?

Инста запустила свой журнал, Double Tap. Внутри взгляд на новые функции, советы и тренды.

Вообще странно, что соцсети, почти никак сами про себя не общаются с аудиторией. Мол «ну мы вот существуем и всё».

Могу ошибаться, но когда-то давно в ВК было медиа о ВК. Live называлось, или как оно. И там много чего было интересного, я даже читал. Но потом как-то потерялся фокус и мой интерес к нему.

Как будто бы, тренд на бренд-медиа не подхватывают те, кому это не помешало бы.

С другой стороны, а какие цели? А какая аудитория? А зачем всё это надо? Продакты должны ответить на такие вопросы.

Пока ничего интересного от соцсетей про сами соцсети — нет. Либо, такая вероятность конечно есть, до меня это просто не долетало (но это странно).

DNative — блог Ткачука про SMM

11 April 2024 13:52

Я завтра делаю вебинар, приходите

Буду говорить о рекламе в подкастах для рекламодателей.

В программе:

1. Как работают аудио-подкасты и чем этот формат отличается от остального контента (Youtube, VK Видео, тексты).

2. Главное из статистики подкастинга + обзор рынка подкастинга РФ.

3. Особенности рекламных форматов и работы с подкастерами, примеры интеграций.

4. Что волнует рекламодателей: разбор главных вопросов.

5. Как купить рекламу в подкастах через SocialJet x mave.

Зарегистрироваться тут