DNative — блог Ткачука про SMM

09 September 2024 12:27

Google всё?

Как там любят говорить, «в редакции DNative лично убедились» что хрен теперь ты можешь зарегистрировать аккаунт Google на российский номер телефона. Проверил несколько, ни один не подошёл. Даже те, на которых 100% аккаунта не было.

На белорусский номер регистрацию дал пройти.

Пу-пу-пу...

DNative — блог Ткачука про SMM

08 September 2024 13:47

Гайд по обновлённой рекламе Telegram от МТС Ads

Если коротко:

1. Первый кадр
2. Звук в видео
3. Субтитры
4. Длина видео — очень важна
5. Безопасная зона логотипа
6. Не ставьте СТА на картинку или видео

Это тизер подробного разбора и рекомендаций по запуску TG Ads с видео или картинкой (чтобы не слить бюджет).

Отдельно вынесу про особенности МТС Ads: на их платформе Маркетолог Pro можно запустить рекламу с баннерами и видео как по сегментам Telegram — контентному таргетингу по тематикам и аудиториям каналов, так и по сегментам Big Data МТС и сегментам внешних поставщиков данных, например, дате ритейлера «Магнит», а также запустить РК на данные из своей CRM.

А еще в инструментах МТС Ads рекламодателям будет доступна расширенная аналитика — возможность провести Brand Lift и Sales Lift исследования, измерить влияние рекламных инвестиций на бренд-метрики и продажи. 

Подробнее читайте у Adindex

DNative — блог Ткачука про SMM

06 September 2024 17:48

Мемы из прошлого, если что, я заготовил

DNative — блог Ткачука про SMM

06 September 2024 12:58

Маркетплейсы против соцсетей

Под постом с эпизодом подкаста «Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота?» Румянцев предложил альтернативу соцсетям — маркетплейсы.

Звучит как сюр, но в реальности, как мне кажется, это реальная и главная конкуренция сегодня. Судитие сами:

1. OZON уже обогнал ВК по рекламной выручке за первое полугодие. 51,3 млрд против 42 млрд рублей с очень быстрым темпом роста (другие маркетплейсы не отстают).

2. По Медиаскопу, Ozon 73,2 млн MAU, ВК 89. Странно, но в топ10 нет Авито и WB. Суммарная аудитория МП почти догнала аудиторию ТВ — 84 млн против 87.

3. У нас были неудачные попытки запуска «контента» внутри маркетплейсов: Моменты Ozon и Шоты у Маркета (вот тут сравнивал). Получилось так себе, но тот же Яндекс не сдаётся и запустил Ритм.

4. Ozon недавно запустил «публичные профили», в которых собираются твои отзывы, можно подписываться на других пользователей. То есть уже есть почти все составляющие соцсети.

5. Рекомендации на Авито — просто чума, о чём неоднократно писал/говорил в подкастах. Я просто захожу полистать ленту в поисках интересненького. И аудитории там тоже хватает.

Вот и получается, что «там», на западе, Соцсети пытаются превратить в маркетплейсы (Например TikTok Shop, который очень многих бесит), а у нас обратное движение, и маркетплейсы потихоньку двигаются в сторону соцсетей.

Будет битва бюджетов и технологий.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 September 2024 17:05

Чего делаете 13-14 сентября?

Есть вариант съездить в Иваново.

Почему в Иваново? Ну, это красивый город. А ещё современный мощный центр лёгкой промышленности России. А ещё 13 и 14 сентября там пройдёт E-com Сфера, большой городской фестиваль от Яндекс Маркета.

Будут лекции. Про продажи, про e-com, про развитие бизнеса и команд. И про деньги. Много денег.

А ещё круглые столы. Кейсы. Селлеры и знакомства с нетворкингом.

А ещё именитые спикеры:

- Роман Маресов
Генеральный директор Яндекс Маркета

- Игорь Манн
Кандидат экономических наук, маркетер, издатель

- Николай Овечкин
Стилист, телеведущий,
предприниматель

- Ярослав Бабушкин
продюсер Forbes Digest и НЕфорбсы

И Ксения Собчак. Она специальный гость
и ведущая.

Приезжать можно всей семьей: будут специальные детские зоны, концерт.

И самое главное, фестиваль бесплатный, а первые 100 зарегистрировавшихся получат подарки от Маркета.

Регистрироваться тут, мест всем может и не хватить.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 September 2024 12:08

Хэштег-ненавистник

Я ОЧЕНЬ не люблю хэштеги. Было время, я прям яростно выступал против их использования, ибо зашквар. Потом вырос и попустило, главное, чтобы в этом был смысл. И иногда он в инсте действительно бывал.

Сегодня в веб-версии Tenchat увидел новый раздел — популярные хэштеги 😕😕😕

Надо вспомнить историю. Изначально хэштеги появились во времена IRC, чтобы разделять темы. Потом их притащили в Twitter ещё в 2007 году.

Тогда не было алгоритмов, нейросетей и какого-то адекватного способа разделять информацию и рекомендовать актуальное. Поэтому люди занимались самостоятельной организацией контента.

Соцсети взрослели, совершенствовались и сами начали понимать контекст постов. Хэштеги очень сильно потеряли свою актуальность, кроме того, появились «профессиональные пользователи соцсетей», блогеры, коучи и спамеры.

Которые засрали ленты по хэштегам. В популярных хэштегах делать просто нечего.

Смысл остаётся во время каких-то событий, например #ЧМ2024. И то, все алгоритмы отлично понимают о чём мы пишем и дают релевантный контент.

Так зачем сегодня, в 2024 году добавлять хэштеги? Я не понял этого, когда Telegram сделал глобальный поиск по хэштегам, где популярные, сразу же наполнились спамом, а редкие почти не используются, на то они и редкие.

Я не понимаю, зачем это делает TenChat сегодня. Потому что «у всех есть»? Посмотрел подборки по популярным тегам, они просто ставятся для охвата и почти не совпадают по теме.

В мире алгоритмических соцсетей хэштеги уже пережиток прошлого. Если нужна группировка контента по какой-то теме, пусть это делает нейросеть с пониманием контекста, а не люди, в погоне за трафиком. Смысла однозначно будет больше.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 September 2024 10:03

Видео-разбор: Что не так с соцсетями наших риелторов?

Тема «риелторского SMM» меня волновала давно. Это интересное и сложное направление. Люди у нас недвижимость покупают не каждый день, возможно 1-2 раза в жизни. Как найти такую ЦА и как её замотивировать подписаться на тебе тогда, когда им это надо? Сами типа найдут? Ну так себе вариант.

С арендой тоже сложно. Риелтор нужен (вообще не нужен конечно) только в момент активного поиска жилья, а потом сразу отписка. Потому что спрос удовлетворён до следующего раза. Бесконечный круг привлечения аудитории и отписки.

И ЧЁ ДЕЛАТЬ?

Один из редких случаев, когда можно посмотреть на SMM-пример «западных коллег», у которых риеторство развито в разы лучше, чем у нас. И посмотреть, как они продают свои услуги и что делают в соцсетях.

Абсолютно логичную вещь делают, к слову. У нас так почти не делают, либо не делают вовсе.

Смотрим на Youtube

Смотрим на Дзене

Смотрим на ВК Видео

Ну или тут, нативно.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 September 2024 10:45

Продолжая тему подкаста и «трясины соцсетей»

Сегодня зарелизили ребрендинг tele2 (ваша связь у меня дома не работает!) в t2. Ну обновились и обновились, тем более давно было известно, что тупо заканчиваются права на бренд.

Массовый посев + органика. С утра tgstat видит почти 700 упоминаний t2 на 4,5 млн показов. Существенно.

Только меня опять смущает выбор ЦА. Большая часть посева пришлась не на каналы широкой тематики, а на условно маркетингово-бизнесовую нишу. Но мы, маркетологи, и без того сами всегда узнаем и прочитаем про ребрендинг. И даже шутки сделаем/прочитаем, мы ж на первой волне новостей и технологий.

А несколько миллионов рубликов (а то и десяток) ушёл только «в нас». Уверен, что обоснование есть, просто я не выкупаю без брифа.

Второй момент: а когда любые такие активности были в последний раз не в Telegram?

Что обновление Тинькофф, что Кинопоиск, Музыка, всё тут.

И весь креатив отрасли заканчивается на анимированных emoji и смене аватарок. Если что, я никого не пытаюсь винить, наоборот грущу, что это чуть ли не единственные заметные инструменты оставшиеся.

Опять же. Могу путать и просто пропустил какие-то большие посевные кампании и креативные спецпроекты брендов в ВК, ОК, Дзене, Рутубе, Яппи? Чего-то можете вспомнить за последний год там? Вот об этом и говорю в эпизоде подкаста — куда не плюнь в Телегу попадёшь.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 September 2024 08:08

Болото социальных сетей: «там» тренды, а у нас — пустота?

Записал эпизод подкаста про странные ощущения от ситуации в которой мы продолжаем работать последние годы. Речь про платформы и сервисы. И пропасть между «актуальными и модными» и «доступными и пользующимися спросом». Даже не так, «пользующиеся спросом» — тоже большой вопрос.

Давно вы верили в публикуемую статистику и ваше внутреннее восприятие положения платформ совпадало с ней?

Читал презентацию (на удивление хорошую, редко такие попадаются) про тренды соцсетей «там». Читал и так взгруснул, что пришлось писать эпизод. Очень хочется засинхрониться в этом вопросе: у вас также или только меня уже осень начала грустью накрывать?

Слушать эпизод на всех площадках [Apple Подкасты | Spotify | Яндекс Музыка | ВК Музыка | Castbox | SoundStream | Overcast | Podcast Addict Pocket Cast | Youtube music | Звук]

Смотреть видео-версию Youtube | VK Видео | Дзен | Rutube | Nuum | Платформа

(ДА ЧТО ВЫ ЗНАЛИ О МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОЙ ПУБЛИКАЦИИ КОНТЕНТА ДО ЭТОГО ДНЯ?)

DNative — блог Ткачука про SMM

03 September 2024 18:16

Комменты в Stories завезли

КОММЕНТЫ ПРАВЯТ ИНТЕРНЕТОМ 💪

Стартовые настройки — комментировать могут только взаимные подписки, но можно открыть врата для всех.

С одной стороны, комментарии к Stories, дикость какая-то.

С другой стороны… Ну у всех же есть вот это вот: смотришь какую-то дичь в Reels, вздыхаешь и идёшь читать комментарии, которые часто смешнее оригинального ролика.

Да, речь про комментарии в Stories в Инсте, само собой.

Вот прогревательная-блогосфера сейчас начинает возбуждаться от новых возможностей, ууууух.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 September 2024 13:44

Не надо так

Лучше всего учат, конечно, собственные ошибки. И все же знать, «как точно не надо делать» — полезно. Сэкономите нервы, время и деньги.

OneSpot приглашает на бесплатный вебинар с вредными советами для маркетологов и таргетологов в Telegram Ads. У микрофона — коммерческий директор трафик-агентства BrainStat Михаил Кротов. Вас ждет разбор факапов и решений на примере клиентских кейсов.

📍 Среда, 4 сентября, 13:00 по Москве.

Регистрируйтесь на бесплатный вебинар, чтобы услышать вредные советы про:

• (Не)правильный подбор объекта рекламы
• (Не)качественный отбор каналов
• (Не)грамотное управление бюджетом
• (Не)серьезный подход к тестированию

В презентации, среди прочего, будут рекомендации, как не слить бюджет, бороться с ботами и вести лиды из Telegram Ads на личный профиль.

Регистрируйтесь → clck.ru/3Cy2ne

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqvLBcJJ

DNative — блог Ткачука про SMM

02 September 2024 16:15

А видео-креатив в TG Ads нужно что, отдельно загружать???

Словил креатив от ПИК. Так не автоплей идёт, а «скачай 18,1 мб и посмотри нашу рекламу».

То есть за это ещё и денег больше надо платить? Баг или фича?

Странная тема. Либо слишком тяжёлый видос, либо это ну ооооочень странный прикол. Сомневаюсь, что хоть кто-то в этом мире решит сам посмотреть рекламу, точнее скачать ролик, чтобы его посмотреть. Кроме маркетолога, который эту рекламу и запустил.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 September 2024 11:29

А вот как выглядит видео-реклама в превью рекламного кабинета

За превью спасибо @vbaze

DNative — блог Ткачука про SMM

02 September 2024 09:33

«Эффект Конкорда»

Услышал на днях, делюсь с вами. Если просто, то это эффект в стиле «я столько сил, времени и денег на это убил, что бросить проект/остановиться просто не могу и надо продолжать».

Но откуда название? В середине 20-века Франция и Великобритания вписались в совместную разработку сверхзвукового пассажирского самолёта. Он должен был летать через Атлантику в 2 раза быстрее, чем обычный самолёт. Идея всем очень понравилась и ещё до завершения разработки от авиакомпаний пришло 70+ предзаказов.

Только вот стартовый бюджет на разработку планировался в 130 млн $ (в тех деньгах, на сегодня это больше 1,3 млрд $) по итогу превысил сумму в 2,8 млрд $ (умножаем на 10+ для перевода в современный эквивалент). Астрономический бюджет на разработку самолёта, которому нельзя было даже летать над сушей на сверхзвуковых скоростях (из-за звукового удара).

Не знаю, почему именно этот кейс стал нарицательным и описывать всю ловушку невозратных потерь, но название красивое.

Я не просто продолжаю сливать бюджет, а подвержен «Эффекту Конкорда». Романтика. /

Исключительно субъективная оценка, но в классическом SMM, когда мы постим контент, набираем аудиторию в группы, в таком SMM половина проектов сталкивается с таким эффектом. Может и больше.

Если я уже вложил миллион в привлечение аудитории, но не получаю нужных мне результатов, что нужно сделать дальше? Правильно, вложить ещё, наверняка полетит.

Поэтому работа с платными охватами, а не с построением комьюнити, либо сразу даёт эффект, либо сворачивается до момента, когда «ну приходится поддерживать, мы ж закопали сюда столько денег».

Сам в такую ловушку попадал с курсом, сейчас подступаюсь тоже в нескольких проектах, но уверен, что вырулим раньше.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 August 2024 15:13

Бесплатный курс по управлению маркетингом для предпринимателей от Яндекс Практикума на 20 часов

Тот самый пост, где дальше заголовка можно не читать, сразу всё понятно. И без звёздочек и скрытых текстов.

Яндекс Практикум подготовил шпаргалку специально для предпринимателей, чтобы объяснить, как им делать маркетинг. Не «как запустить всё руками», а понять суть инструментов, чтобы потом всё это можно было контролировать и управлять.

👌 Материалы бесплатные.
👌 Всего 20 часов, которые влияют на прибыль и приток новых клиентов.
👌 Можно проходить в любом порядке и любые уроки, которые актуальны здесь и сейчас.
👌 Если нужно углубиться в какую-то из тем, внутри есть промокод на другие курсы Яндекс Практикума по маркетингу, менеджменту и аналитике.

Пройдите по ссылке, посмотрите структуру курса и заберите то, что поможет в развитии бизнеса именно вам именно сейчас.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 September 2024 10:50

Маркетплейсы в соцсети — продолжение

Занятно, как посты получают своё продолжение. 6 сентября пишу «Авито может сделать свою ленту рекомендаций за счёт алгоритмов» — сегодня вижу новость, что они реально запускают «Свой TikTok».

Условия конкурса ооооочень странные. Ну прям очень странные. Типа надо просто сделать селфи? Или селфи с лентой? Или чё? Зачем постить в ВК с хэштегом и ссылкой на ролик? Всё странно, ну и пусть.

Сам факт. ЛЕНТА ВИДЕО В АВИТО 😅

Ждём курсы «как снимать ролики для Авито, чтобы продавать свои услуги». Контент король — тема продолжается.

К слову х2: писал тут про «утечки, что соцсети нас слушают». Зашёл на Авито и мне стало не смешно, впервые словив такое совпадение.

Вчера обсуждали замену лобовых стёкол и покупки «набора для сборки машины» (на Дискавери раньше такие шоу были).

Сегодня 4 из 8 первых объявлений на главной — лобовые стёкла, а дальше «kit porsche для сборки машины в 356 кузове». СОВПАДЕНИЕ? Я РАНЬШЕ ОШИБАЛСЯ?

Но главное, по поводу видеоленты Авито — её не просто найти. Я обновил приложение, я несколько раз его перезапустил и всё тупил, где же она. Оказалась надо листать, дальше будет, как рекомендации в ленте Инсты.

Ролики в ленте пока полная лажа, абсолютно не готовые к такому формату, но реклама между видосами уже есть, 4 ролика — реклама.

Если никакого специального контента цепляющего интерес не будет, а чисто обзоры и видосы из объявлений, то не улетит никуда.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 September 2024 15:14

Цифровая смерть или бессмертие?

На днях «возродился» Linkin Park. Вряд ли кого-то из моего поколения оставляет равнодушным музыка времён Numb и так далее. Историю про вокалиста, Честера, все знают. Увы.

С его самоубийства прошло 7 лет и вот LP начали тизерить что-то новое у себя на youtube-канале. Тизерили, тизерили. И вчера релизнули новый сингл, кучу Shorts с концерта и новую вокалистку. Фанаты разделились (а когда было не так?), кто-то рад, что группа вновь играет и делает новый материал, а кому-то новый голос не зашёл.

Мне новый сингл показался слабым, не зацепил.

Ещё когда слушал в первый раз думал, а что если бы голос был «тот самый». Сегодня натыкаюсь, что нейросети уже сделали результат этого «что если». Получилось круто, технологии прям вау (с тем учётом, что запариваться тут не пришлось).

И теперь для всех, кто раньше мог бы часами спорить «трек бы работал лучше с Честером» — есть наглядный результат-сравнение.

Если раньше меня очень интересовала тема «цифровой смерти» в контексте того, что происходит с аккаунтами звёзд после их смерти. Тот же профиль Майкла Джексона всё ещё активен, и таких аккаунтов десятки. Ну и вообще, что будут делать крупные соцсети через 10-20 лет, когда огромную часть их мощностей займут аккаунты умерших людей?

Теперь, с нейросетям, тема «цифровой смерти» становится супер-интересной, важной и сложной.

Насколько этично использовать голос Честера для такой версии нового трека? Это могут делать только фанаты, или группы сами смогут так поступать? А если пойти дальше и начать выпускать новые треки привычными голосами и в привычной стилистике на стриминги? А кто будет контролировать? Что мешает условным LP запустить «радио по подписке» с бесконечной музыкой, которая генерируется нейросетями на основе их прошлых альбомов?

Серии про эту тему в Чёрном Зеркале когда-то казались фантастикой, дикостью и «ну не может быть такого». А уже сейчас всё можно сделать в домашних условиях. Запрещённые организации уже предлагают сделать своих «ИИ-ботов» селебам (первый эксперимент выключили и сейчас планируют раскатывать на блогеров).

СТОЛЬКО ВОПРОСОВ. НИФИГА ОТВЕТОВ.

Пока нейросетевой контент — почти полная свобода действий. Очень напоминает интернет нулевых, помните его? Что дальше?

DNative — блог Ткачука про SMM

06 September 2024 17:39

Итоги конкурса

Сейчас со всеми победителями связываются, первое место — Макбук, второе — часики, остальные — премиум-аккаунты.

Метрики такие: итого прирост в пике 6409 человек в мой канал @dnative, при 7061 участнику по данным бота. Мы делали небольшой посев, буквально в паре каналов. С учётом призового бюджета и бюджета на посев, текущая стоимость привлечения 1 человека — 5,8 рубля.

Даже если отпишется 90% участников конкурса, это всё равно будет супер-дешёвая цена относительно стоимости привлечения профессиональной аудитории на рынке.

Почему я говорю «профессиональная аудитория» в разрезе розыгрыша? Мы изначально собрались не просто с рандомными каналами в Telegram, а только авторские и с понятной аудиторией (откуда и кто). Внешней аудитории, фактически, не было. Скорее всего наш конкурс залили в какие-то призоловные паблики и оттуда могло прийти часть аудитории, небольшая часть.

Но в остальном… Это крайне дёшево. Это крайне быстро. Это крайне эффективно (на первый взгляд).

Охваты сравнить пока не выходит, на этой неделе у меня открылась авторская чакра и я выпустил достаточно много постов, что сбивает средние значения.

Узнали стоимость конкурса у одного очень продажного блогера (куда более продажного, чем участники подкаста Продажные блогеры) на совместный конкурс. 1,2 млн под ключ и все места на конкурсы раскуплены до конца 2024 года (раз в неделю).

Такой рынок, такие инструменты.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 September 2024 19:42

Мы там завтра итоги конкурса на макбук и часики подводим

/channel/dnative/6049

Спешите успеть, получается. Но пять тысяч участников — это сильно.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 September 2024 14:44

Под этим постом мы обсуждали в комментариях, а как можно было бы монетизировать свою случайную вирусность и популярность во что-то устойчивое

Сразу вспоминалась «Hawk Tuah girl». Девушка, которая этим летом на каком-то случайном видео сказала фразу, сделавшую её известной. После этого начались приглашения в подкасты, концерты и много чего ещё. Даже мерч.

Итог: запуск своего TalkTuahPod">подкаста. А ещё благотворительной организации. То есть от участия в чём-то чужом, где хайпились на её временом успехе, она переходит к накоплению своего соцкапитала.

Даже у «плюющей девчонки» есть свой подкаст. Пора заводить свой на лучшем бесплатной подкаст-хостинге mave.digital 🙂 Или покупать рекламу в одном из 13 000+ подкастов, которые размещаются у нас там.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 September 2024 11:01

Как маркетологу не остаться без лидов и работы?

Освоить новые инструменты! Займёмся этим уже 10 сентября на бесплатном вебинаре от click.ru и МТС Ads.

Спикеры компаний расскажут:
📍Как не слить бюджет в Telegram Ads и привлечь целевые лиды?
📍Как выйти на любую ЦА (даже заводчиков длинношёрстных хомяков) с помощью Big Data МТС?
📍Какие нейросети пора освоить для успешной работы?
📍Чем ИИ полезен маркетингу и какие лайфхаки помогут внедрить его?

Регистрируйтесь на вебинар и подключайтесь 10 сентября в 13:00 МСК!

DNative — блог Ткачука про SMM

04 September 2024 14:23

Как продолжает падать Youtube

Пока тут РКН грозит провайдерам отозвать лицензию за то, что те сами пытаются ускорить доступ к Youtube, который никто не замедляет и не блокирует (а это всё деградация оборудования), мой любимый сервис для анализа соцсетей Livedune обновил статистику по просмотрам в ВК и Youtube.

Ещё в прошлом анализе главный вопрос был во влиянии времени на количество просмотров. То есть, чем больше времени прошло с момента публикации видео, тем выше вероятность, что он успел дособрать просмотры.

Так оно и вышло, если сравнивать понедельные значения из прошлого среза статистики и сейчас, то рост средних просмотров на Youtube видно без проблем.

Ютуб добрал больше ВК в абсолютных значениях. Но вот текущие «темпы добора» просмотров не вдохновляют, слишком большая разница по неделям и тренд на падение просмотров очевидный.

Youtube сложнее анализировать, но ощущение, что падает он медленнее Инсты в момент блокировки.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 September 2024 09:30

Сколько сегодня «готовы» платить за SMM?

Если задуматься, то вопрос немного странный. Он уводит нас от того, что SMM — это инвестиции, помогающие бизнес развивать, в сторону «издержки, без которых никуда». Но часть рынка думает именно такими категориями.

SMM стоит разных денег. Проекты за миллион в рынке совсем не новость (речь про контент, а не медиа-бюджет), но и далеко не каждый такой проект может вытянуть.

Это классная и сложная тема, на которую агентство WAVE решило провести открытую лекцию с разбором костов по проектам и требований.

Всё скоро, 7 сентября в 12:00 МСК. Что будут обсуждать:

1. Какие есть клиенты на рынке сегодня
2. Какие у них цели и ожидания от SMM
3. К каким чекам за SMM рынок готов
4. Внутреннюю статистику агентства WAVE

Лекция для вас, если есть сложности с ценообразованием своей работы. Стоит повышать цены? Как раз обзор рынка и понятное объяснение, чем проект за 20 тысяч отличается от проекта за 100 тысяч. Чем отличаются клиенты и их требования.

Регистрация на лекцию тут

DNative — блог Ткачука про SMM

03 September 2024 19:24

Яндекс продолжает геймифицировать

Я большой фанат Плюс Сити и продолжаю набирать там уровни, каждый раз радуясь, когда надо вызвать такси (уровень повышу).

И вот Яндекс Go идёт дальше и делает свой первый масштабный геймифицированный розыгрыш, поддержку которого запустили не только на собственных площадках, но и у медийных авторов-блогеров. Например Антон Шастун продвигает его через канал в инсте. Потому что ничего лучше старой доброй рассылки для лояльной аудитории ещё не придумали.

Спецпроект идёт на отдельном лендинге, на который ведут пуши/баннеры/коммуникации/точки входа внутри Go.

Аудитория растёт, сервисы работают, все довольны — профит.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 September 2024 15:32

Эволюция

Telegram — бесплатный, без рекламы, без платных подписок
Telegram — бесплатный, без платных подписок, но с аккуратной рекламой
Telegram — бесплатный, с платной подпиской, но с аккуратной рекламой
Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с аккуратной рекламой (без алкоголя, табака, фастфуда и ставок)
Telegram — бесплатный, с платными подписками, но с рекламой (без алкоголя, табака)

<- мы находимся здесь ->

Я абсолютно не против платных подписок и рекламы. Я только за.

Просто немного удивляет та лёгкость, с которой прошлые планы-обещания меняют своё направление. Если всё вопрос лишь денег, то… Ну далеко идущие вопросы могут начаться.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 September 2024 10:38

РЕКЛАМОДАТЕЛИ НАС СЛУШАЮТ! Теперь официально доказано!

Медиа 404 в конце августа выходит с ошеломляющей статьёй. Они получили презентацию (прикрепил), которая доказывает, что крупные рекламные сети слушают своих пользователей.

Указаны Google, Amazon и ФБ. Которые сразу же открестились от этой компании.

Всё. Крупнейший заговор техно-гигантов наконец раскрыт!!! Мы узнали правду про технологию Active Listening, которая с помощью «ИИ» понимает, о чём идёт речь и даёт партнёрам аудитории для таргетинга.

————

Кроме того факта, что презентация сделана не просто на коленке, а хуже дна донского, меня интересует ещё несколько моментов.

Как компания, которая владеет радиостанциями и местными каналами, дошла до такого уровня технического прогресса, что сама научилась в эту технологию, в обход Google, Amazon и ФБ, где рекламные технологии это просто основа бизнеса?

Где взять столько вычислительных ресурсов? Мы недавно в mave запустили нейросеть для транскрибации аудио в текст. На 20-30 минутный эпизод требуется 3-5 минут на расшифровку + деньги. А тут технология должна фильтровать и понимать часы разговоров каждый день сотен миллионов человек. Кто это всё обсчитает? Трафик с устройств будет бешеный и это сразу запалят. Ну и так далее.

Это просто страшилка для «они нас слушают». Не более. Но теперь на такие статьи будут ссылаться любители заговоров.

В комментарии приглашаются люди, которые впервые произнесли что-то рядом со смартфоном и через 5-10-15 минут сразу же увидели рекламу того, о чём говорили. У меня для вас пара вопросов:

1. Если рекламные технологии так круто работают, то почему так сложно настроить эффективную перфоманс-рекламу?

2. Где прятались все беременные девушки в прошлые годы моей жизни и что я только в этом году начал их замечать постоянно, после новостей о том, что у нас с женой будет ребёнок?)

DNative — блог Ткачука про SMM

02 September 2024 14:37

Перелидоз — это страшно?

Нет, если речь про первый эпизод нового подкаста, который так и называется. Это совместный проект от моего любимого сервиса аналитики соцсетей LiveDune и агентства PAD team (двигают что-то для кого-то).

В этом эпизоде речь про Самолёт. Точнее в гостях диджитад-директор ГК «Самолет» Дмитрий Форман.

О чём речь в выпуске:

— про маркетинг в недвижке,
— про бюджеты,
— про эксперименты,
— про ИИ,
— про найм,
— про будущее маркетинга,
— про карьеру Димы.

Смотреть на YouTube
Смотреть в VK Видео

Реклама. ИП Григорьев Андрей Сергеевич. ИНН: 772177227397 Erid: 2VtzqvzqKXt

DNative — блог Ткачука про SMM

02 September 2024 11:19

Пол года прошло с того поста-анонса

«Фейк», «ну и где эта реклама?» реплаило несколько упоротых человек мне раз в пару месяцев. Серьёзно, не прикалываюсь.

Так вот. В Telegram Ads заезжает реклама с баннерами и видео. Видео запускает когда переходишь в область объявления, скажем так.

Минимальный бюджет на любой из форматов — 120 тысяч евро на год или 20 тысяч евро на месяц для статики и 30 тысяч для видео.

Картинки: PNG, JPEG до 5 МБ, для видео: MP4 размером до 20 МБ и длительностью от 3 до 60 секунд. Соотношение 16:9. Заголовок до 40 символов, текст до 160 символов.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 August 2024 18:00

Не надо так делать

Кроме своей основной работы и блога, я ещё учу людей. На лекциях, консультациях и на своём курсе по разработке SMM-стратегий WHYTE.

Примерно треть студентов покупает курс с обратной связью и я проверяю все домашние работы сам. Да, можно было бы нанять кураторов или как-то ещё делегировать этот момент. Но вот уже четыре года я проверяю все работы сам.

И это очень круто, потому что вижу как мои лекции влияют на студентов, какие ошибки они допускают и что можно исправить.

Самое популярное домашнее задание — первое 😅 Удивительный факт, но до последних доходит меньшинство, потому что все задания объёмные и нужно потратить время.

Первое задание — провести дебрифинг. То есть задать вопросы «клиенту», то есть мне, по брифу курса на разработку SMM-стратегии. Сейчас бриф это выдуманный продукт Super-Cola. Мне нравится итоговый документ, такой, подробный бриф на 25 слайдов с кучей информации.

Если раньше я строил бриф так, чтобы в нём были заложены ошибки и моменты, которые студент просто обязан спросить (их находило меньшинство), то сейчас таких моментов всего несколько.

Тем интереснее смотреть, что спрашивают специалисты, получая такой бриф. И вот некоторые студенты так увлекаются, что совершают, на мой взгляд, критическую ошибку:

Начинают вопросами объяснять «клиенту», что он не прав. Мол ты конечно клиент, но я то умнее, я уроков сколько прошёл, сейчас я тебя погоняю)

Например предлагают ещё на этапе дебрифинга сразу сделать сегментацию целевой аудитории. «А что если мы разделим вашу аудиторию на столько сегментов?»

Что я, как клиент, должен на это ответить? Конечно же спросить, а на основе чего эта сегментация? Сегментация ради сегментации вообще штука бесполезная. У сегментации должна быть основа разделения, а не только возраст или уровень дохода.

Да и в SMM, в классическом SMM-проекте, когда основа работы — контент и его дистрибуция до ЦА, основа сегментации — контентные интересы. Может оказаться так, что в одном сегменте будут намешаны любые уровни дохода, но их объединяет один интерес к какой-то теме. Всякое бывает.

Про сегментацию можно и нужно писать отдельно (как там говорят, поставьте огонёчки), но вот от чего вас хочу постараться отговорить, так от предложений «как поделить аудиторию» ещё на этапе дебрифинга, если у вас нет на руках данных исследования ЦА, глубинников и дополнительной информации (а если они есть, то вы явно опаздываете с дебрифингом).

Узнайте про проект, а не сорите идеями, которые требуют проверки. Иначе я (точнее клиент) может задать любимый вопрос «А почему?» и ответить на него не получится.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 August 2024 11:00

Странно, что только сейчас такая штука появляется

TikTok показал, как можно будет настраивать ленту рекомендаций по интересам, добавляя или убирая какие-то темы.

Просто и нужно. А ещё бы я хотел «ленту вечера». Тип, настроение позалипать на видосы с пёселями, покажите мне их все. Это не значит, что я всегда хочу смотреть только на щеночков (хочу, конечно же), но вот этим вечером такое настроение.

Или сейчас ищу референсы и идеи, как оформить новую машину (плёнки там, все дела), покажите мне все MINI этого мира, классные и креативные. Pinterest умеет, давайте Reels и соцсети будут так делать.