DNative — блог Ткачука про SMM

27 August 2024 12:37

Скрин из комментариев к прошлому посту, а то вдруг вы ещё не вступили в чат комментариев и не прочитали этот шедевр.

Точнее ну как шедевр, обычные трудовые будни Digital-специалиста из России.

Наденька, если требуется поставить ссылку тут на твой канал, ты напиши, поставлю.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 August 2024 21:05

Ну чё, ждём Фигму следующей? А Google документы? А Gmail? Ну и так далее?

DNative — блог Ткачука про SMM

26 August 2024 10:23

Трафик на миллион в Telegram Ads

Как продвигать продукты с высоким чеком? На этот вопрос на бесплатном вебинаре OneSpot ответит маркетолог с 10-летним опытом, руководитель агентства LaL Pro, Анастасия Дворецкая.

Разбор кейсов, сравнение решений на цифрах, советы из практики команды и та самая секретная связка с квизом, которая увеличивает эффективность в 5 раз — все это ждет вас на вебинаре.

Среда, 28 августа, 13:00 по Москве. Регистрируйтесь, чтобы узнать:

• Какая стратегия стреляет в «недвижимости»?
• Какую воронку выбрать?
• Какой креатив приведет клиентов?
• Как увеличить эффективность в 5 раз?

Бонус. Уникальный гайд «Трафик из Telegram Ads в сфере недвижимости на реальных примерах» — в подарок всем, кто придет на вебинар.

Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3CoScV

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, erid 2VtzqwryASy

DNative — блог Ткачука про SMM

23 August 2024 16:38

Продолжая тему видео из прошлого поста

У меня тут открылась чакра «анонсы от ВК про которые потом станет только известно», считай инсайды.

Так вот, ВК взялись раздавать плюшки мигрирующим авторам. Если у блогера есть хотя бы по 15 тысяч просмотров, то первые шесть роликов, которые зальются на платформу, получат буст. Какой — хз, скорее всего фичеринг на главной или в лентах.

Менеджеры помогают с подключением монетизации и дают доступ к образовалке: там Школа авторов и Акселератор сообществ (я вроде бы там на неделе лекцию читал с разборами сообществ и помощью в построении стратегии).

Я пока тут сражаюсь со сбором репрезентативной статистики по просмотрам на Youtube, чтобы исключить погрешности, это сложно. Пока вижу, что тренд на снижение просмотров точно есть (стату покажу позже, оформить ещё надо).

У меня вчера на лекции в Твери спросили, что делать с видео. Моя позиция не изменяется. Я бы относился к видео как к отдельной платформе в принципе, как с подкастами. Чем больше мест, где мои ролики доступны, тем сейчас лучше.

DNative — блог Ткачука про SMM

21 August 2024 14:42

miro остаётся, письма с «мы передумали» начали массово приходить на почту читалей блога

Сначала сомневался, вброс/не вброс, но сейчас можно сказать точно, возвращают всё в зад. Ну окей, miro не уйдёт, но это таааакой звоночек для всех и каждого, после которого оставаться на площадке и не искать альтернативы может только очень самоуверенный человек (уверенность граничащая с глупостью).

Поэтому, если miro не уйдёт окончательно и останется, то это сообщение-анонс можно будет заносить в гайд «как потерять рынок на ровном месте, когда тебя об этом не просили». Доверять компании, которая «ухожу, но остаюсь» — сомнительный выбор.

Ждём аналоги от ВК, Яндекса и других.

DNative — блог Ткачука про SMM

20 August 2024 08:11

Революция в мире регулирования фейковых отзывов и накруток в Штатах!

Федеральная торговая комиссия объявила о принятии новых поправок, которые вступают в силу в середине осени. Теперь маркетологам запрещается покупать фейковые отзывы/обзоры, как положительные, так и отрицательные. Компаниям запрещается «давить» на авторов неугодных отзывов и как-то оказывать на них влияние.

А ещё: Запрещается неправомерное использование поддельных индикаторов социальных сетей. Мощно звучит, да? Речь про накрутки. Ботов или реакций. Это вводит потребителя в заблуждение, а любой пост в коммерческом аккаунте в любом случае считается рекламой.

+ блогерам запрещается накручивать себе ботов и реакции.

За все нарушения запретов будут штрафовать. Всё серьёзно.

Наверняка, пока вы читали этот пост, то у вас было какое-то такое лицо 🤨🧐🤐 Ну, мне так кажется.

Потому что ПОЙДИ И ДОКАЖИ, ЧТО ЭТО БОТЫ. Пойди и докажи, что это фейковые отзывы. И самое главное, пойди и докажи, что это Я НАКРУТИЛ, а не мой конкурент накрутил мне, чтобы подставить.

Возможно «палить и доказывать» будут через финансовые потоки. То есть компания оплатила счёт за услуги по генерации 100 000 отзывов — палево, всё ясно. Но если делать умнее/хитрее?

Как-то очень сильно сомневаюсь, что блогера можно подтянуть за фейковую активность его аудитории. Он будет уверять, что нанял специалиста по соцсетям из Бангладеша, а тот его продвигал. И бедный блогер не разбирался, реакции казались такими достоверными, какие боты? Это вообще не моё, мне подкинули.

Как бы круто звучит, что на это вообще обратили внимание. Накрученные отзывы, реакции, боты — верить в интернете ничему нельзя и покупка техники превращается в хождение между обрывами. Но зарегулировать, законтролировать этот серый рынок… Звучит сомнительно.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 August 2024 14:57

Продолжаю день «журналистики скриншота», ну такой вот сегодня день

Увидел опрос у Sostav про «слоган для TG-канала». И кааааак офииигел.

Проголосовал только для того, чтобы показать какие варианты популярны.

Это нейросетка генерировала? Или креатор в творческом кризисе (затяжном)?

Если бы такой слоган выбирал какой-нибудь а-ля маркетинговый паблик, ну ещё можно было бы понять и простить.

Но когда так пишет Sostav, на полном серьёзе… Очень стыдно за варианты.

Это большое и серьёзное маркетинговое СМИ. Какие «твой новый инсайт в каждом посте»? Инсайты для маркетологов = какое-то обучение, этого тут нет.

Станция креативная? ТА САМАЯ ДВЕРЬ? Ааааа... Ну как так то?

P.S. Всегда есть вероятность, что это чисто мне не зашло.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 August 2024 09:12

Пройди модерацию и бустани CTR — у тебя 160 символов

Такой квест Telegram Ads предлагает каждому маркетологу. Если для вас тоже звучит как вызов, регистрируйтесь на бесплатный вебинар OneSpot →

В среду 21 августа, продуктовый маркетолог OneSpot Саша Рубцова расскажет, как написать объявления для рекламы в каналах, с которыми вы не застрянете на модерации и закроете задачи рекламной кампании.

Регистрируйтесь, чтобы узнать:

• Какие форматы объявлений доступны в Telegram Ads
• Какие формулы «заголовок + текст» работают прямо сейчас
• Какие креативы показывают лучшие результаты в своих нишах
• Какие нюансы важно знать, чтобы пройти модерацию

Бонус. Саша расскажет, что делать, если объявления не прошли модерацию, а запустить рекламу «нужно еще вчера».

Бесплатная регистрация по ссылке → clck.ru/3CGZFB

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634, Erid 2VtzqvYBASh

DNative — блог Ткачука про SMM

16 August 2024 13:37

Наглядная демонстрация, что недостаточно идеи, нужна ещё и реализация

Я смело игнорировал в блоге весь хайп вокруг бортпроводника Аэрофлота, который покорил Рунет своей брутальностью.

Бренды не игнорировали. Лэтуаль затащил его к себе в интеграцию ииии… И как же всем не зашло. Прям очень совсем не понравилось. Речь не про единичные комментарии, а ещё и про количество лайков у этих комментариев.

К слову, раздел комментариев в Reels — очень крутая штука. Много классных шуток постоянно. Часто смотришь какой-нибудь кринж, заходишь в комментарии, а там просто фонтан креатива и десятки тысяч лайков.

По хорошему, нужен следующий ролик, который начнётся с такого «тудух-тудух-тудух (на видео быстро-быстро появляются скриншоты гневных комментариев про прошлый видос) и дальше работа с негативом».

Пора мне в Reels-сценаристы, очень хорошо пишу.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2024 20:44

Паль в РСЯ? 🙃

Признаюсь, я со скепсисом читал новости про тест и запуск РСЯ в Telegram-каналах. Но всё больше в моей ленте подписок есть каналов, которые активно монетизируются через РСЯ.

Про такие доходы информации не нашёл (поделитесь, кто может, интересно). Но.

В основном в моей ленте такую рекламу постят каналы про Формулу 1. Рекламодателей там не много, поэтому неплохой способ заработка.

Но. Канал про Ф1 = автомобильная тематика, по крайней мере именно такая настройка интересов, видимо, есть в нейросети Яндекса.

Поэтому постоянно вижу рекламу чего угодно: трактора в лизинг, кованные диски для большегрузов, что угодно. Ведь мы там все машинами интересуемся, значит купить трактор — очень в тему.

Сегодняшний пример настолько поразил, что заслужил отдельный пост. Яндекс на своей странице заявляет «Будьте уверены в качестве рекламы», мол строгая модерация и так далее.

Да, модерация строгая, поэтому в TG-каналах появляется реклама другого канала, тупо торгующего палью 👍 А чего дальше? Казино, ставки?)

Могу ошибаться, но такие объявления вижу не в первый раз, просто сегодня заскриншотил. Ради интереса, пошёл на сайт этого магазина, способ оплаты указан «Предоплата заказа производится в рублях на карту Сбербанк, Тинькофф, Qiwi кошелёк или Яндекс деньги», что говорит точно о высоких стандартах качества и оригинальности Изиков за 10к.

Можно конечно решить, что ситуация разовая и я чёт зря панику навожу.

Ну, пока у меня осталась пара дней Premium поиска в TGstat, проверил сколько раз фраза «Кроссовки Yeezy Boost 350 v2 "Beluga" - 10.000 ₽» появлялась в Telegram за это лето.

177 оригинальных постов. 177 раз паль рекламировалась в разных TG-каналах только с этим креативом. И продолжает публиковаться.

Совсем не выглядит как «модерация случайно пустила».

Это одна из главных причин, почему авторы с большим подозрением относятся ко всем рекламным системам, в которых нет модерации и одобрения рекламного креатива, который тебе предлагается опубликовать.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2024 14:18

Как быстро перейти в digital-маркетинг и работать уже во время обучения

Стать востребованным маркетологом, работать в крупной IT-компании с высокой зарплатой сложно, но вполне возможно. Обратите внимание на онлайн-магистратуру Нетологии и Финансового университета «Продуктовый маркетинг и аналитика». Ментор программы — product marketing owner из Сбера.

За 2 года вы:

→ Получите крепкую базу по digital-маркетингу, научитесь проводить исследования и разрабатывать стратегию продвижения.
→ Сможете с нуля настроить аналитику в компании, работать с сырыми данными и строить дашборды.
→ Пройдёте стажировку у компаний-партнёров и пополните портфолио интересными кейсами.

Современное высшее удобно совмещать с работой. Все занятия онлайн, при этом вы получаете диплом очной формы одного из ведущих вузов и все льготы студента — например, отсрочку от армии и льготный кредит на обучение с господдержкой.

Изучить программу и оставить заявку можно здесь — https://netology.ru/programs/digital_marketing_bhe

Реклама. ООО "Нетология", ИНН: 7726464125, erid: LjN8K6Nyo

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 19:00

Считаю это обновление просто лучшим. Какой простор для коллабораций, обмена аудиторией (корректного) и креатива для новых каналов.

Очень хочется завести ещё один канал с другими авторами и комментировать новости. Так же ведь никто не делал раньше. Будет легендарно!

А если серьёзно, то идея приглашать других авторов в свой канал и обсуждать всякое — мне очень нравится.

Просто восторг.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 14:04

💔 Miro говорит пока-пока с 12 сентября

Пора выкачивать свои доски и уходить на аналоги.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 10:40

⬆️⬆️⬆️ Если вы думаете, что это был лонгрид и его лень читать, то… У меня так себе новости. Я увлечённо работаю над книгой по разработке SMM-стратегии. И вот там будет реальный ЛОНГРИД.

Мем чтобы поднять актив (ну и мне смешно с него)

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 08:02

Я уже писал, что весь фокус маркетинга в соцсетях приходится сейчас на Telegram.

Если вы протестировали и оцифровали все площадки и решили-таки привлекать лидов в Telegram, то рекомендую сначала изучить базу по продвижению в этом мессенджере (даже не соцсети, ага).

А потом отправляться на TgConf — самую большую конференцию по трафику и продажам в Telegram.

Спикеры — представители крупнейших компаний и блогеры, которые достигли немалых результатов:
- привлекли 1,5 млн+ подписчиков,
- открутили несколько миллионов рекламного бюджета,
- нашли эффективные связки в разных нишах.

Например, среди спикеров Алексей Соловьев (Event and Community Manager at TON), Дмитрий Форман (Digital-Директор Самолет), Глеб Яскевич (Директор по маркетингу Getcourse), Артур Халиуллин (Сеть каналов на 1млн+ подписчиков), Марат Шайхетдинов (Founder TgConf & Clickise).

Вот некоторые из тем, которые мы затронем на конференции.
— Какие воронки выбрать для Tg Ads
— Как подбирать каналы для посевов
— Как найти подрядчиков по продвижению в телеге
— Как привлекать подписчиков по низкой цене
— Как удерживать высокую вовлеченность в канале

🕔 Дата и время: 18 сентября, начало в 9:00 📍 Место проведения: Main Stage, Москва

🎟 Забирайте билет по сниженной цене.

P.S. На афтепати обязательно оставайтесь! Партнеров, клиентов, интересных людей и даже друзей именно на таких мероприятиях и находят!)

Реклама. ИП Шайхетдинов Марат Гадилович, ИНН:163206088929, erid:2VtzquoRNf6

DNative — блог Ткачука про SMM

27 August 2024 09:21

Коллеги, кто коммерцию в Telegram двигает, вы тоже в своих медиапланах ставите от 400₽ за подписчика в канал?)

DNative — блог Ткачука про SMM

26 August 2024 11:32

Исследование: как изменились просмотры в YouTube и VK Видео за последний месяц

Мои кореша из лучшего* сервиса для аналитики соцсетей Livedune (*по моей непредвзятой оценке) сделали для меня эксклюзивную выгрузку.

19 тысяч YouTube-каналов и почти 59 тысяч каналов/групп ВКонтакте.

Для наглядности сравнения и исключения резких влияния резких всплесков, по каждой платформе 2 графика: медианные значения и средние.

Тренды понятные. Для хайпа можно было бы даже сделать заголовок в духе «Средние просмотры YouTube-каналов упали в 2 раза после замедления».

Но тут есть нюанс: ролики набирают просмотры не за сутки, а добирают неделями.

Для сравнения, я делал выгрузку-исследование по подкастам, которые хостятся у нас в mave: 50% прослушиваний первого месяца собираются за первые 3 дня. А все прослушивания «первого месяца» составляют только 1/3 от годовых значений выпусков (подробнее тут).

Получается, что старые ролики в исследовании могли уже успеть набрать, а свежие пока свои просмотры недособрали.

Но в любом случае тренд на снижение числа просмотров на большой выгрузке заметен. Если у небольших YouTube-каналов соотношения по сравнению неделя-к-неделе 70-80%, то в VK Видео 90-110%. То есть просмотры роликов последних недель в части категорий даже выше, чем старые ролики.

В любом случае, какой-то трагедии на этих данных я не вижу. У прошлых роликов просмотров почти всегда больше, чем у самых свежих. Ещё доберут.

Но если сравнивать делать такое прямое, не совсем корректное, прямое сравнение «динамики», то видно, что в ВК трафик пошёл.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 August 2024 13:32

Новый эпизод подкаста DNative

Про Дурова.

Аудио-версия на всех стримингах (текстовая расшифровка по ссылке)

| Youtube | VK Видео |

DNative — блог Ткачука про SMM

23 August 2024 15:31

Как бизнес сливает бюджеты в Telegram

Новая гостевая статья в блоге Dnative. Статья про реальную и декларируемую целевую аудиторию Telegram-каналов, лень некоторых закупщиков и ситуацию на рынке посевов.

В большей степени адресована не админам/закупщикам, которые в рынке и понимают все процессы, она направлена скорее ин-хаус специалистам, байерам, трафф-менеджмерам и аналитикам внутри бизнеса.

Читать 👉 https://dnative.ru/kak-biznes-slivaet-byudzhety-v-telegram/

Кто писал: Максим Кая, автор канала «Верю только трендам».

P.S. Случайным образом оказалось, что последние три статьи в блоге — гостевые. И они классные (https://dnative.ru/blog/ тут ищите весь список). Если вам есть что рассказать про SMM, что-то наболело и прям нужно поделиться, пишите в личку, опубликоваться не сложно 😃

DNative — блог Ткачука про SMM

20 August 2024 13:46

«Посевы»

Коллеги, вопрос к вам: как вы думаете, с какой целью Перекрёсток постоянно снимает такие «типа-случайные-ролики» и сеет их по Telegram-каналам маркетинговой темы?

Я не подписан в TG на каналы развлекательной темы, но быстро там найти примеры таких посевов не смог. А вот в «нашей нише» — такого полно.

И вот когда сегодня в очередной раз коллеги репостнули последний посев (про доставку на гидроцикле, калька с кейса Деливери прошлых лет) с вопросом «а нафига?», я вот тоже задумался.

А нафига, а главное, зачем?

Вроде бы как эти посевы не на широкую аудиторию. На маркетологов или около того.

Это реклама формата «поставлю баннер по дороге шефа, чтобы он видел, что реклама работает»?

Закрепиться на территории «Перекрёсток креативный»?

С тем учётом, что я, как покупатель, Перекрёсток очень даже люблю и регулярно там бываю (новые магазины прям очень нравятся), но как маркетолог не понимаю ЦЕЛЬ этих активностей.

Пока ощущение, что PR-отдел получил бюджет и пошёл делать вирусный маркетинг. Может я чего-то не понимаю, но не вирусится.

Ну а искушённый взгляд человеков, работающих в рекламе, таким не обмануть.

Бабки платятся, нативка мутится, тут вообще без вопросов.

Вопрос только один — ЗАЧЕМ?

DNative — блог Ткачука про SMM

19 August 2024 16:55

ВК Видео отчитались про прирост 14к авторов с начала года

Можем обсудить новость, как их гуру дизайна Лебедев: ну отчитались, и отчитались.

А можем нормально. Мне больше всего интересно, какой процент этих авторов пошёл в ВК за последние недели. Потому что для меня сегодня был показательный случай: я впервые в одном digital-чате увидел ссылку на видео формата «это надо посмотреть» — на ВК Видео. И там было шоу-подкаст, которое я видел несколько раз на Youtube, и тем не менее.

Мне для полного счастья осталось дочинить главную страницу, чтобы я видел то, что хочу увидеть. И какой-нибудь ВК Премиум, чтобы рекламу отключать. И будет топ.

DNative — блог Ткачука про SMM

19 August 2024 12:37

Я что-то пропустил? Давно такая тесная интеграция есть между ВК и Авито?

Разбираю сообщества для вебинара, а тут такой social proof.

DNative — блог Ткачука про SMM

17 August 2024 12:22

Звёздная болезнь откладывается

Прикольный момент-нюанс со звёздами, которыми теперь можно поддержать авторов — вывод и использование средств заморожены на 21 день.

Мыль первая: так сделано из-за возможности возвратов средств в Google Play и AppStore, но в условиях никаких терминов в 21 день не нашёл.

Это просто «пост-оплата» и кредитное плечо для команды Telegram.

Сильно сомневаюсь, что звёздные реакции станут популярными и массовыми.

С одной стороны, автор Telegram-канала, при желании, может монетизировать свой канал без каких-то проблем на существенно большие суммы.

С другой, не видел ни на одной из платформ, где запускались «чаевые авторам», чтобы контент собирал какие-то ощутимые деньги. На VC, DTF чаевые запустились давно, но в комментариях встрачаю «100 рублей за статью» исключительно с точки зрения рекламы и почти никогда «за контент».

DNative — блог Ткачука про SMM

16 August 2024 11:11

SMMщики, пора опять тестить новое

Можно поучаствовать в закрытом бета-тесте Ритма, новой платформы от Яндекса.

В чём прикол: платформа с чётким разделением на «пользователи» и «авторы». Первые контент потребляют, публиковать не могут. Вторые публикуют, и это бизнес/бренды. И все посты проходят базовую премодерацию, чтобы лента не засорялась. 

Тут и фото, и видео до трёх минут, и карусели. В каждый пост можно добавить ссылку на внешний сайт. Фокус на визуал, поэтому нужен эстетически-приятный контент. 

Пользователям алгоритмическая лента показывает идеи, помогает найти вдохновение. Опять же, с возможностью не просто вдохновиться, а сразу пойти за покупкой по ссылке в посте. Такая задумка.

Насколько я понимаю концепцию, бизнесу должно быть хорошо. Ссылки в каждом посте = значит алгоритм не ругается на них и не снижает потенциал охватов. Аудитория приходит за идеями, а не просто повеселиться, значит продуктовый контент рулит. 

Нюанс: пока бета-тест и это везде указано. Платформа бесплатная. Сейчас в моей ленте очень много знакомых мне брендов 👍

Чтобы бизнесам подключиться к тестированию, нужно заполнить форму.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2024 16:32

Там Google Trends заметно обновились, прям очень сильно

Показывает списком большое количество актуальных тем и запросов, которые в них входят. Новые графики + сразу пытается объяснить, с чем связан всплеск запросов ссылками из новостей.

+ показывает, сколько времени запрос уже в тренде, общий объём поисковых запросов (а не «динамика популярности», как раньше).

+ фильтры для поиска трендов по регионам и возможность выбрать период от последних 4 часов до 7 дней.

Регионы включают отдельно-взятые крупные города (Санкт-Петербург, Москва) и области-регионы.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2024 12:18

В Threads (та самая соцсеть, которая уже год повторяет судьбу Clubhouse и собрала 200+ млн MAU) наконец появилась статистика аккаунтов.

Скриншоты из веб-версии

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 16:03

Присоединяйтесь к кейс-чемпионату «Яндекс Концепты» — создавайте рекламные инструменты нового формата и поборитесь за призовой фонд в 1 000 000 рублей!

«Яндекс Концепты» — это командный кейс-чемпионат от Яндекс Рекламы для специалистов в области управления проектами, маркетинга, аналитики и развития бизнеса.

🔧 Задача на хакатоне:
Вам предстоит придумать новые рекламные инструменты, описать их суть, способы использования и рассчитать рыночный потенциал. Доберитесь до очного финала, презентуйте свои идеи экспертам и поборитесь за призы:
🥇 1 место — 500 000 рублей;
🥈 2 место — 300 000 рублей;
🥉 3 место — 200 000 рублей.

📌 Рекомендации по командам:
В кейс-чемпионате участвуют команды. Если вы один, то собирайте свою или присоединяйтесь к существующим. Лимит команды — 6 человек.

Этапы хакатона:
до 19 августа — регистрация участников;
19–25 августа — первый этап: концепция инструмента;
2–8 сентября — второй этап: рыночный потенциал инструмента;
20–22 сентября — очный финальный питчинг.

Не упустите шанс превратить идеи в продающие, регистрируйтесь на "Яндекс Концепты"!

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 13:30

История о том, как OZON сделал конкурс, лажанул с победителями, но потом всё исправил

В начале июня OZON запускает конкурс в соцсетях с амбассадорством Оксаны Самойловой с огромным призовым фондом, где победитель может выиграть 5 млн бонусов (рублей в OZONе). Нормально так, мягко говоря.

С ооооочень странными условиями. Сними чё угодно про OZON, выложи в соцсети, поставь хэштег. Чьё видео соберёт максимальное количество просмотров, тот и победил. Ну и другим там тоже призов и айфонов раздавали.

Конкурс в котором можно победить, «набрав максимальное количество просмотров» — это уже интересно.

Сейчас итоги подведены и можно посчитать. Всего в Reels поиск находит 3338 постов, в Shorts 537 видео, в VK Клипах результатов по количеству постов нет, чисто субъективно, если листать, то ещё пара десятков. То есть до 4000 постов получилось. Насколько они релевантные — надо смотреть, это просто сумма постов с хэштегом.

Так вот. Подводят итоги конкурса иииии… Девушка, которая сделала самый просматриваемый Reels по теме, себя не находит в списке победителей. Она начинает везде писать, ей идут отписки, какие-то промокоды на компенсацию и так далее.

В итоге она добивается правды, итоги меняют, новые победители занимают свои законные места. Хэппи-энд.

Ради интереса посмотрел, сколько стоит накрутить просмотры. В Shots дороговато, миллион за 190-220 тысяч предлагают. А вот в Reels крути не хочу, 15-20 тысяч за миллион. Да, надо было бы потратиться ещё на докрутку реакций, комментариев, но… У победительницы конкурса с призом в 5 млн баллов — меньше 3 млн просмотров.

То есть в 100 тысяч можно было уложиться, чтобы перебить результаты победителя. И накрутить так, что НИКТО не сможет доказать, что пользователь накрутил. Потому что со стороны это недоказуемо 🤷‍♂️

Делать конкурсы на «максимальное количество чего-то там» — это прям проблема. Судя по всему, озону просто повезло, что не нашёлся какой-то заряженный SMMщик и не сделал себе несколько миллионов просмотров. Конкурс как будто бы мимо прошёл, видео только анонс.

Ну окей, кроме упущенной возможности забрать себе 5 млн баллов, чему ещё учит нас эта активация?

Примерный призовой фонд, по моим прикидкам, составил около 30 млн рублей. Большая часть баллы, которые победители будут тратить на маркетплейсе. С одним нюансом, что баллами максимум можно оплатить до 25% стоимости товара))) И то не все категории. То есть, чтобы потратить 5 млн баллов, нужно потратить на Озоне 10 млн рублей (минимум).

+ гонорар Оксане за участие + продакшен и так далее. Это ещё +10 млн туда-сюда легко (ну ладно, 5).

Итого получилось 4 тысячи роликов (меньше). Brand safety у таких роликов, сомнительный. Вот хороший пример. МНОГО так себе контента. Если представить, что суммарная стоимость всей активности получилась в 35-40 млн рублей (могла быть сильно больше), то стоимоть одного такого шедевра выше 9 тысяч. Дороговатенько, KPI были явно выше.

Теперь почему могла получиться такая ситуация с выбором победителей. А всё просто. Поиск по хэштегам в Инсте годами работает через одно место. Он может не показывать кучу контента. У меня у самого были конкурсы с постами по хэштегам и до 40% постов просто не отображалось (руками считал).

То есть, скорее всего, либо не увидели пост в момент подведения итогов. Либо просто кто-то косякнул во время подведения итогов и пропустил часть постов-лидеров. В любом случае, респект, что во всём разобрались.

Моя же рекомендация: делать UGC-конкурсы со свободными условиями «снимайте чё угодно» — это худший вариант потратить призовой фонд. Особенно, если аудитория до этого не участвовала в творческих активациях бренда.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2024 09:31

Принятие реальности в SMM-стратегии

Сейчас работаю над несколькими проектами и заметил забавное разделение. Команда, которая делает стратегию, понимает, что «ну вот это чушь», но как это донести до клиента?

Каждый, кто участвовал в разработке тендеров и SMM-стартегий сталкивался с ситуацией, когда ты прекрасно понимаешь, какой набор инструментов нужно использовать для решения целей из брифа. И что этот набор решений точно не понравится клиенту, потому что в его картине мира, нужно идти по классической модели SMM-проектов (сообщество, контент, подписчики).

И ты сталкиваешься с дилеммой: или предложить эффективное решение и попытаться его защитить, но, вероятнее всего, проиграть тендер, или предложить то, что хочет клиент и дальше там решать уже по ходу дела. Поднимите руки, у кого так было?

/кстати, если вы не подняли руку, а стратегии делали, то, возможно, вы просто предлагали неэффективные решения 😄/

Так вот, что делать в этой ситуации?

Буквально вчера мы обсуждали с ребятами тендерную презентацию (всем привет), где есть простой путь понятный клиенту и сложный, но который реально может сработать.

Мы же все уже давно не верим вот в это: «а давайте мы сделаем полезное сообщество и людям будет так интересно, они возьмут и подпишутся на нас». И начнём фигачить контент, который и без нас годами делает вся категория. С собой мы честны, поэтому не верим.

Или «конкурентов реально нет, о чём писать в стратегии?» Или «Целевой аудитории на нас вообще-то всё равно»

Есть обезоруживающие базовые принципы, честные штуки, которые настолько простые и очевидные, что писать их в презентации, как будто бы, просто стыдно. Ты же уверен, что твои конкуренты сделают там прям ВАХ и УХ, нарисуют красивых картинок и напишут красивых слов. А ты такой простой.

Так вот. У меня тут простая позиция: остаёмся честными с собой и с клиентом. Если на глубинниках мы понимаем очевидную вещь, значит это правда и с этим надо работать, а не надумывать какой-то многоуровневый инсайт. С простыми тезисами сложно работать, но можно работать эффективно.

Главное тут — донести позицию до клиента. И вот тут уже нужно включаться стратегам, чтобы красиво и понятно донести позицию команды.

Мне этим летом очень нравится термин «драматургия презентации» и управление вниманием. Даже хорошие идеи можно подать так, что они никого не впечатлят. Про это надо делать прям отдельное видео и статью с примерами, тема крутая, но на неё мало кто обращает внимание.

Итог:

1. Уверен, что в презентации SMM-стартегии нужно оставаться честным с самим собой и с клиентом. Это легко сказать, но сложно реализовать. Очень сложно.

2. В разработке тендерного предложения важны не только сами идеи, но и то, как они презентовываются. Хороший способ проверки — предзащита стратегии внутри команды. Становится понятно, какие слайды лишние, а какие перегружены информацией.

На последних проектах, где я участвую «гостевым стратегом» очень много внимания уделяем как раз второму пункту и презентация преображается.

DNative — блог Ткачука про SMM

13 August 2024 15:50

Как много чудес нам готовит Telegram в следующем обновлении

👉 Платный контент
👉 Платные emoji
👉 Авторы в канале

Начну с конца, ибо это звучит круто. Пока есть возможность подписывать автора у постов в канале. Видно эту подпись весьма условно.

Но в бета-версии для Android раскопали, что можно будет включить настройку «писать от своего имени или другого канала».

Вот это хорошо и круто. То есть гостевые посты в канале могут выделяться, да и разные авторы в одном канале могут вести «дискуссию» без ощущения расстройства личности.

Платные каналы — с заголовком «Telegram запускает свой Onlyfans» будут выходить посты в попсовых каналах в ближайшие дни, уверен.

По факту, речь про «Бусти/Patreon/Paywall» внутри Telegram с монетизацией в Звёздах (про звёзды, их стоимость и комиссию Telegram).
Ну и платные реакции. Автор может включить платную реакцию и получать донаты таким образом.