DNative — блог Ткачука про SMM

11 May 2023 10:03

Я сммщик и хочу сменить сферу деятельности. Куда податься?

Сообщество Dnative! Тут наш собрат (звучит круто, но лучше всё же Коллега) выгорел. Выгорел от сомнительных продуктов, сомнительных KPI в SMM, создания контента ради контента.

Хочет сменить род деятельности.

Что бы вы посоветовали? Полный вопрос и описание ситуации в Ask’е https://dnative.ru/ask/ya-smmshhik-i-hochu-smenit-sferu-deyatelnosti-kuda-podatsya Тут уже десяток классных и развёрнутых ответов с личным опытом в похожих ситуациях.

Отвечать/советовать можно там либо тут в комментариях (но лучше там).

Думаю проблема касается далеко не одного человека и многие узнают себя в тексте. Накидаем идей? Я свою уже в ответы записал.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 May 2023 16:14

ОК? ОК

Я пошёл общаться с Одноклассниками. В Петербургском офисе уже бывал, игуану Чикуню, которая там живёт, видел. Теперь очередь за алгоритмами и блогерами.

Я годами твержу бизнесу — смотрите в сторону ОК! Там есть аудитория и алгоритмы умеют вирусить контент. Блогеры есть, но будто мы о них ничего не знаем? Пообщался с Одноклассниками, они тоже говорят, блогеры есть, развиваются и всё у них хорошо. Даже карточки мне с ними запилили. Эксклюзивные.

Мне этого конечно же мало. Поэтому завтра я иду записывать эпизод подкаста с проджект-менеджером направления монетизации авторов Александром Кирюшкиным, обсуждать инфлюенсер-маркетинг в Одноклассниках. Как блогерам там живётся, и самое главное, как их на платформе найти/сколько они стоят.

Свой базовый список из 10 вопросов я уже подготовил, но у вас есть отличный шанс через меня спросить у ребят что-то по поводу блогерства в ОК. В комментариях под этим постом.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 May 2023 09:24

А пост снесли

Говорят, типа тролли из Twitter нажаловались. Но это ж обычная практика у таких активностей.

Сколько было комментариев под конец — не видел. Но прирост + 14 млн человек по итогу. Вот это конечно сильно.

Не уверен, что видел более масштабные приросты с одной активности. Ну да, тут и призовой фонд в 2 раза можно увеличить, с таким приростом)

DNative — блог Ткачука про SMM

08 May 2023 11:23

Про PR и маркетинг

Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом).

Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу.

Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России?

Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да.

Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл?

Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали.

Контент без посева, сегодня, мёртвый контент. PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой? Есть стратегия продвижения и развития бренда, есть характеристики бренда, их и промят два с половиной землекопа в компании, смысл тут что-то делить между собой? Одно дело делаем, товарищи.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 May 2023 14:00

Всё никак не пойму

А аккаунты, которые принадлежат пользователям из России или в которых в качестве валюты используется российский рубль, могут или не могут создавать или показывать рекламу?

DNative — блог Ткачука про SMM

04 May 2023 16:58

Прокрастинация!!!

Этот пост не про борьбу с прокрастинацией. Зачем с ней бороться? Мы ж креативная отрасль. Предлагаю креативный подход к ней. Делюсь лайфхаком.

Прокрастинация = поиск идей и отдых мозга. Вот и всё. От работы кони дохнут. А мы?

Я «прокрастинирую» 50% рабочего времени. А может и больше. Я могу себе позволить включить ролик на Ютубе и залипнуть минут на 30. Могу листать ленту. Всё это, пока работаю.

Зато внутри меня в это время напрягается креативная и стратегическая мышца. Я её напрягаю своей прокрастинацией до железного каната. Который потом распрямляется, когда действительно нужно работать, и кааак начинает хреначить.

Новые идеи, новые посты, новое всё — приходит когда я не работаю. Точнее когда я отвлекаюсь от своей прямой работы.

Делаешь анализ для стратегии? Пфф, пошёл листать ленту, нашёл крутую идею, оп, включил в Best Practies, радуешься.

Работаешь с большой таблицей? Отвлекаешься, вовлекаешься, полетело всё.

+ все же знают главный секрет эффективности работы? Чем меньше времени осталось на задачу, тем лучше и изящнее ты её делаешь.

Я не борюсь с прокрастинацией, я с ней давно дружу, люблю её, обнимаю и всячески уважаю.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 May 2023 08:22

Ограничил комментарии в канале, делюсь наблюдениями

Сначала комментариев стало мало. Сейчас постепенно нормализуется.

Спам пропал. Отсекаю всех хитроделанных товарищей на этапе заявок, хоть некоторые умудряются подавать заявки в чат по 5-10 раз.

Стало спокойно жить. Прям хорошо. Никаких нейросетевых комментариев. Всем рекомендую.

Лайфхак для тех, кто вступает в чат и не хочет видеть отдельную вкладку «чат для комментариев» в списке. Чатик можно смело кидать в архив (чат, не канал, это важно). Сами комментарии остаются доступны, но уведомления не парят.

Единственный минус — уведомления об ответах перестают приходить в личку (в бота, который их собирает).

Для авторов крупных каналов рекомендую такую штуку. Пока лучший вариант, чтобы не запрещать ссылки, оставлять комментарии открытыми, но убрать весь спам 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

03 May 2023 14:34

Могу удивить Сашу, но все цифровые платформы уже есть. Это и налог ру, и условная Эльба с Контуром. Все налоги считаются сами, декларации сдаются в два клика.

Вопрос не «сложно платить налоги», а «чет не хочется».

Блогеры вообще не избранная каста, которой нужно что-то отдельное создавать. Вся цифра уже есть. Вопрос только желания.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 May 2023 09:37

Обсудим конкурсы?

На днях я сделал простой конкурс с рандомным выбором победителя. Полная автоматизация, нулевое участие человека.

Приняло участие почти 900 человек, один победитель, нулевой эффект для меня. Его и не могло быть.

Делал конкурс как раз для этого поста. Я считаю почти все конкурсы в SMM бесполезными. Тотально не имеющие «профита» для того, кто их устраивает.

Конкурс на подписки? Его надо промить, сам конкурс слабо привлекает новую аудиторию без дополнительного трафика. А холодный трафик слабо конвертируется в участников.

Даже если участники и приходят, эта же аудитория быстро потом отписывается или остаётся висеть мёртвым грузом в канале/группе.

Конкурс повышает лояльность? Кого и к кому? Ну, может 1-2 победителей, остальным ни холодно, ни жарко.

Конкурс стимулирует продажи? Ну, есть пара механик, как это можно попробовать повернуть, но люди то пришли за халявой.

Вовлечённость конкурсные активации действительно могут повысить. Но чем больше я работаю с соцсетями, тем меньше мне нравятся такие активации.

Резюме: почти нет никакого смысла в конкурсах. Халява халявой, но к продажам/лояльности конкурсы имеют слабое отношение. Особенно в TG.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 May 2023 17:00

Результаты розыгрыша:

Победитель:
1. Семён $

Проверить результаты

DNative — блог Ткачука про SMM

28 April 2023 08:58

Конкурс 🎁

Разгыгрываю 1 доступ к моему курсу по разработке SMM-стратегий WHYTE.

Итоги 1 мая, в 18:00. Для участия просто нажать кнопку под постом. Всё просто.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 April 2023 14:02

Нестандартная конференция Экспертов Яндекс Рекламы о том, что маркетологи обсуждают только между собой

28 апреля, онлайн, бесплатно. Всё, как мы любим.


Это конференция про людей. Без скучных докладов, классических кейсов или лайфхаков. Специалисты расскажут о своих победах и неудачах в формате коротких, но содержательных выступлений.


На мероприятии вы:
• Поймёте, как развиваться специалисту по контекстной рекламе и как выстраивать коммуникацию с клиентами
• Узнаете, с какими вызовами в контекстной рекламе сталкиваются специалисты
• Сможете поучаствовать в розыгрыше классных призов от Яндекса


Регистрация по ссылке, старт конференции в 16:00 часов по МСК.
#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

27 April 2023 10:34

Утро богатое новостями, которые чаты уже обсуждают

Rutube запросил, и вроде бы как, уже получил одобрение финансирования в 30 млрд рублей на развитие инфраструктуры.

Я не тот человек, который будет сразу же кричать про распил бабок, блокировку youtube, которая последует за этим. 30 млрд это дофига. Прям не мало так. Это прям столько же миллиардов, сколько и Цукерберг потратил на свою метавселенную (только в долларах, а не рублях).

Если разделить все претензии к Rutube на пункты, то у нас получается следующая картина:

1. Нечего смотреть
2. Всё криво работает

Первый пункт не решить, без решения второго. А решение второго, в моменте, когда смотреть нечего, выглядит странным. Понятное дело, есть ещё и третий пункт претензий, по контенту, который там есть прямо сейчас… Ну чё о нём говорить.

Развитие инфраструктуры никому ещё не было вредным. Кроме нас, пользователей.

Потому что перваая же мысль после прочтения заголовка: так, ну всё. Строят инфраструктуру и после этого банят Youtube. Но если задуматься, то не всё так очевидно.

Ютуб не банят по множеству причин, включая неразрывную связь со всеми Google-сервисами. Плюс, у нас есть ВК Видео, у которого уже построена инфраструктура для стриминга видео по всей стране.

Хочу не ошибиться, но не думаю, что пара грузовиков денег от Газпром-Медиа приведут к блокировке Youtube.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 April 2023 07:45

Помогите понять, что тут происходит

Дано: Крупная страница интернет-магазина инструментов 220 Вольт. Страница официальная. Внутри 450 тысяч человек.

Контент: ну на скриншотах. Ни текстов, ни товаров, ни ссылок, ничего. Только картинки, которые ещё и стабильно собирают охват/лайки.

Сама же группа оформлена, есть менюшка, бот, товары, вообще всё есть.

Что тут происходит? SMMщиков заменила даже не нейросеть, а какой-то парсер картинок из 2008 года?

DNative — блог Ткачука про SMM

26 April 2023 16:44

Готовы масштабировать свой бизнес?

Сообщества — это не только про хобби, а реальная площадка по продаже ваших товаров или услуг. Собирайте аудиторию и конвертируйте её в постоянных клиентов.

Все сложности берёт на себя VK Реклама. С её инструментами предприниматели привлекли более 6,5 млн новых подписчиков.

Запустить рекламу можно в несколько шагов, а дальше в дело вступают умные алгоритмы. Они покажут объявления тем, кому ваш бизнес действительно будет интересен. Никаких лишних действий — все шаги настройки кампании максимально автоматизированы.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

10 May 2023 21:39

Блокировка блокировщиков 😎

YouTube тут начал тестировать блокировку видео для пользователей, у которых включена блокировка рекламы.

Не, ну а чо? Поддерживаем? Я да. Не нравится реклама, есть YouTube Premium для тебя.

Сервис дорогой, нагруженный, живёт за счёт рекламы, всё логично. Странно, что только сейчас начинают.

DNative — блог Ткачука про SMM

10 May 2023 11:24

Вернусь к маркировке рекламы

Скоро год пройдёт, как её надо маркировать. Что изменилось? Агентства поседели, а в договорах появился пункт «это твои проблемы». Понимания, что и как делать, при этом, не прибавилось.

Разбираемся вместе с командой рекламной платформы BeSeed. Они с осени маркируют всю рекламу, которую размещают. И даже эту промаркировали!

Они решили опубликовать весь внутренний FAQ — он поможет разобраться в очень непростом вопросе.

Остались вопросы? Заходите в бот /channel/beseedbot — там можно всё спросить и оперативно получить ответ 😉

DNative — блог Ткачука про SMM

08 May 2023 14:02

А конкурсы «на репост» всё ещё работают, когда у тебя вовлечённая аудитория

«Репост + отмека в комментариях» и призовой фондhttps://www.instagram.com/p/Cr8_tWxOxeF/ в 50к$ на 5 победителей от MrBeast = +2,5 млн подписчиков в аккаунте за 16 часов.

Сурьёзный прирост. Вот в его случае будет интересно глянуть на отток аудитории после подведения итогов. Поставил себе пометку, проследить.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 May 2023 10:21

Как набрать 50 тысяч подписчиков за 2 месяца, да ещё и без бюджета?

Отличное видео от Никиты) И радиаторы у них реально классные, у меня дома стоят 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

05 May 2023 09:31

Судя по последним новостям, теперь главная тактика развития отечественного IT — просто ждать, пока закроется/уйдёт очередной крупный международный сервис и пилить его аналог.

Импортозаместим интернет!

DNative — блог Ткачука про SMM

04 May 2023 11:49

Сходил в гости в подкаст Маркетинг или маркетинг

Поговорили про то, как готовиться и переживать кризисы в SMM.

Слушать на всех стримингах тут 👉 https://marketing-kontur.mave.digital/ep-2

P.S. В какой-то момент я решил, что буду ходить гостем только в те подкасты, которые хостятся на mave.digital Сейчас я продолжаю придерживаться этого решения, но стало чуть сложнее. Потому что все и без того хостятся на mave😉 В рейтинге крупнейших мировых подкаст-платформ мы за месяц поднялись ещё на 2 позиции и теперь занимаем гордое 35 место 👑

DNative — блог Ткачука про SMM

03 May 2023 18:38

Маркетологи нас обманывают?

Точнее мы сами обманываем всех вокруг и друг друга? Мы с Семёном уже протестировали разные виды Колы. Теперь пришла пора простой воды.

Не минеральной, а обычной, питьевой. Кто-то уверен, что вся вода одинаковая по вкусу. Я вообще так не считаю, а протестировав ВОСЕМЬ видов воды подряд, смело утверждаю, у воды разный вкус. Есть вкусная, а есть Evian.

Короч. Мы взяли 7 видов воды в бутылке + воду из под фильтра. Разлили по бокалам и искали вкусную. Вода по цене от 40 до 300 рублей за бутылку. Оказывается, есть и за пару тысяч, но рекламодателей в эпизодах пока нет, так что пришлось экономно расходовать бюджет.

Дорогая вода = вкусная вода? Спойлер — не всё так однозначно.

Получился эпизод с тестом воды. Я искал любимый Байкал430, Семён Evian.

Кто нашёл, кто выбрал вкусную воду? Всё тут https://www.youtube.com/watch?v=wu8ZAE9yFRc

P.S. Что тестировать дальше? Вот это вопрос, на который пока ответа нет)

DNative — блог Ткачука про SMM

03 May 2023 13:22

Сегодня делюсь таск-менеджером от российской команды разработчиков — WEEEK.
Сейчас ребята активно растут и предлагают решение для команд, которые понимают, что ставить задачки в чатах тг — не ок.

Внутри WEEEK есть три основных сервиса:
— таск-менеджер (альтернатива Trello, Asana, Jira и т.д.)
— база знаний (альтернатива Notion). Больше инфы тут.
— CRM (подходит для команд, у которых немного сделок).

Для переключения между сервисами достаточно нажать одну кнопку. Удобно, так как не нужно прыгать между вкладками.

Для многих компаний WEEEK будет удобен тем, что оплатить сервис можно с помощью карт российских банков или по счёту.

Поближе познакомиться с сервисом можно на сайте weeek.net

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

02 May 2023 10:09

Так, а сегодня работаем или как?

DNative — блог Ткачука про SMM

28 April 2023 11:49

Ого, смотрите что сейчас будет🤯

РЕКЛАМА. КРУПНЕЙШЕГО. ФОРУМА. СТРАНЫ. По маркетплейсам. Пишу капсом, чтобы подчеркнуть размер, ну вы понимаете.

Что будет: 5000 (пять тысяч) предпринимателей, больше 30 спикеров, 100+ экспонентов.

Внутри эксклюзивные знания, тактики и стратегии по созданию, продвижению и масштабированию бизнеса на маркетплейсах в 2023 году.

По ссылке лучше переходить сейчас, потому что с 1 мая цены вырастут.

👉 Разборы кейсов
👉 Нетворкинг и связи
👉 Выставка
👉 Воркшопы (только для VIPов)

Программа, спикеры, билеты

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

27 April 2023 17:12

2 млрд раз в день

Новый отчёт запрещённой корпорации зла, сервисами которой, мы все продолжаем пользоваться (начинается на МЕ, заканчивается на ТА).

И мне понравились 2 цифры:

1 — два миллиарда раз в день, пользователи отправляют друг другу Reels. Данных по DAU Инсту у нас нет, Марк очень ревнует к успеху не своего детища, поэтому публикует статистику только по ФБ и всем сервисам суммарно.

И этот показатель удвоился за последние 6 месяцев 🤯 Конечно тут можно пошутить что-то в стиле «половина из этих отправок это я сходил в уборную» (ведь чем ещё там заниматься нормальным людям), но это какой-то туалетный юмор, да?

2 — После запуска Reels среднее время пользователей в Инсте выросло на 24%. Что тоже не хило. Совсем не плохо. Больше времени в приложении = больше показов рекламы.

И всё дело опять в алгоритмах. Которые, как нас учат блогеры, зло злобное, которое у всех хочет забрать охват 🤣

Напомню, что я уверен, что без алгоритмов соцсети были бы совсем другими. Точнее их бы уже не было, их место бы занял TikTok, сожрав всех. Теперь жду, когда алгоритм появится и в Telegram.

Но цифры прям УХ.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 April 2023 11:58

Ну а по Блиновской…

Я не разделяю угара и шуток по ней. Хоть абсолютно не уважаю тот воздух, который она продавала и учила загадывать правильно желания. Но людям нравилось, окей.

У меня вообще есть ощущение, что куча курсов покупается в стиле «ну этот как Нетфликс, посмотреть вечерком». Да и не смотрят их особо. Вчера на конференции обсуждали с коллегами, что средняя доходимость курсов по рынку не выше 3-4%.

Но. Платить налоги. Имея такие обороты. Или не нанять умных людей, которые всё правильно разрулят заранее. Особенно, когда ты настолько заметный персонаж на медиа-поле. Это прям очень сильно надо верить в силу желаний.

Рынок посевов у блогеров серый почти полностью. Читал исследование от Solar Staff, что 95% блогеров работает как физлица, в районе 4% самозанятые, и 0,5-1% ИП.

Когда говоришь, что у тебя ИП с ЭДО, менеджеры, которые работают впервые, вообще радуются. Особенно, когда знаком с ОРД. Это вообще комбо.

Пишут, что создан «отдел по работе с блогерами» в органах, который начнёт шерстить всех с доходами по 50 млн в год. Мне до этого далеко 😶

Но даже в этом случае регулярно приходят люди, которые хотят купить услуги/рекламу переводом по карте. Для таких случаев, я просто завёл облачную кассу и настроил эквайринг на сайте. Тем более запрос из налоговой по одному контрагенту приходил многим в прошлом году, все счета/акты покажи, всю работу расскажи. На удивление, по телефону отвечал очень милый голос, но… ну вы понимаете. Лучше перебдеть.

Сейчас у меня мини-турне из лекций и мног общаюсь с коллегами. Интересно, что часть также уверена, что проще заплатить налоги и работать полностью в белую, но больше половины прям удивляется задротству на счетах. Мол, зачем платить 7%, если можно не платить?

Да чтоб потом не сидеть, вот зачем. Так правильно.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 April 2023 09:34

Как с эффективностью рекламы сегодня?

Ну, понятно) Но можно сделать лучше. Как? Вот как:

Компания MANGO OFFICE создала инструмент, который позволит быть на шаг впереди и узнать рекламные активности других компаний, причем вся информация наглядно представлена в одном окне. Маркетологу больше не придется часами серфить по интернету, собирая подробности и анализируя найденные рекламные кампании.

До конца апреля в MANGO OFFICE действует акция — вы можете попробовать их Коллтрекинг вместе с сервисом «Анализ конкурентов» совершенно БЕСПЛАТНО В ТЕЧЕНИЕ МЕСЯЦА!

Переходите по ссылке и воспользуйтесь возможностью сделать свои рекламные кампании эффективнее!

Реклама, ООО «Манго Телеком» ID 344200

DNative — блог Ткачука про SMM

26 April 2023 19:53

Запустили новую рубрику в «Продажных блогерах» — слепой тест 😁

Этот выпуск дался нам нелегко. В качестве эксперимента мы решили сравнить разную Кока-Колу, а задача была — найти ту самую оригинальную. Я поначалу думал, что мой уровень сахара улетит в небеса (так почти и случилось), но мы упорно на протяжении 15 минут с Семеном все же старались найти оригинал. Местами смеялись, веселились, путались, но в итоге вышло то, что вы видите на видео.

У нас уже снят второй эпизод и нам нужна ваша поддержка: набираем 100 лайков на YouTube под этим выпуском и выходит новый слепой тест (еще более смешной, чем этот).

Смотреть: https://youtu.be/-UlImRkXZmY

DNative — блог Ткачука про SMM

26 April 2023 13:35

Пожалуйста, лайкните этот пост, если его видите. Это поможет алгоритму лучше показывать мои посты вам и другим людям.

Ваш лайк сегодня = ваша гарантия стабильно получать и дальше классный/полезный контент по соцсетям 👍