DNative — блог Ткачука про SMM

11 December 2022 11:25

Карусели-карточки трансформируются в видео?

Помните 2020 год? Не ковид, а в SMM. Это был бум прихода каруселей-карточек в Insta-аккаунтах. Один из немногих контентных трендов, который пришёл в наш SMM из Западного.

Карусели начали появляться вообще везде. Я сам их начал делать ещё в конце 19 года и был страстным амбасадором визуализации текста, это действительно работало.

Сегодня в своём брошенном Patreon я раскопал подборку из 25 аккаунтов с карточками, который делал весной 20 года. Из тех, что остались активными почти все перешли на Reels.

Дизайнеры, коучи, маркетологи (особенно маркетологи) начали активно делать Reels и переносить в них формат карточек.

А что у нас? Последний месяц я не вылезаю из стратегических подводок для SMM-стратегий и в каждом анализе конкурентов вижу одно и тоже. ВСЕ делают КАРТОЧКИ. Каждый бренд. Везде.

Такое ощущение, что другие форматы контента просто умерли.

Причём карточки почти всегда перегруженные, очень много текста, почти нет наглядных примеров и визуализации. Юмора нет вообще.

Как будто бы нужен «one more thing» в мире форматов SMM-контента, все стали похожи друг на друга. И речь тут, не про видео, в Telegram видео смотреть всё ещё неудобно и непривычно (моё супер-субъективное мнение).

DNative — блог Ткачука про SMM

10 December 2022 14:33

Как отправить SMS целевой аудитории, если нет контактов? 🤔

Новая реальность диктует свои правила. По данным опроса Roistat, у 60% рекламодателей увеличилась стоимость привлечения клиентов. Другие — не знают, в каких каналах искать новых.

Поэтому команда Roistat выпустила новый сервис — SMS-таргетинг.

С ним можно отправить SMS-рассылку потенциальным клиентам, даже если у вас нет их контактов: напишите сообщение, настройте таргетинг и отправьте ваше предложение. Просто, не правда? 🙃

Расширьте свою клиентскую базу — отправляйте сообщения даже посетителем сайтов конкурентов. И да, это абсолютно законно 😎

Попробуйте 🙌

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

08 December 2022 19:47

Теневой бан в Instagram станет прозрачным

В статусе аккаунта теперь можно будет увидеть, какие посты исключены из рекомендаций. В теории их можно будет отредактировать и вернуть в рекомендации.

Обещают дальше выкатить возможность проверять и видеть весь аккаунт на «тень».

Ничоси новости.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 December 2022 12:41

Клиенты про агентства

Есть один крутой цикл статей, который я читаю на постоянной основе — «выбор подрядчика» от Рейтинга Рунета.

Я как-то выносил даже в канал цитаты от Детского Мира, но там в каждом интервью клиента узнаёшь о себе, как представителе агентской стороны, много нового.

👉 Как работает с аутстафом «Петрович» и почему нужно «больше жизни» в кейсах агентств

👉 Как в Кофемании учились работать с диджитал-подрядчиками

👉 Как российский Burger King работает с подрядчиками по креативу

Настоятельно рекомендую следить за циклом материалов. Особенно, если есть задача выйти на крупные бренды без опыта работы с ними.

Я вообще не рекламирую другие Telegram-каналы, но это именно тот случай, ради которого сделал исключение.

Читаю сам, советую и вам @ratingruneta За такие статьи готов подписаться)

#нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

08 December 2022 06:43

Импровизация на импровизации?

ТНТ на днях объявили о закрытии одного из своих шоу, чем сильно расстроили фанатов. В комментариях канала (несколько тысяч их) действительно много недовольных.

И что делает менеджмент? Объявляет фанатам шоу ультиматум: миллион подписчиков на Rutube-канале до нового года и шоу вернётся.

АХАХАХАХАХ. Миллион подписчиков в Rutube. До конца года. Ну да, конечно. Сейчас 143 тысячи подписчиков (в поиске у канала стоит правда 10к, какой цифре верить?)

Если посмотреть медиакит Rutube (скину в комментарии), то там вообще интересно. В июле было 33 млн визитов. Не уников, а визитов. В сентябре 50,9 (в апреле 59), то есть качели.

Уников в месяц в сентябре было 28,4 млн, в июле 19.

Получается, что на одного пользователя менее 2 визитов в месяц в среднем. Восхитительная вовлечённость Rutube.

На данный момент самый крупный канал по размеру аудитории — фантазёр Подоляка с 321к подписчиков.

С учётом того, что его ролики в Ютубе до блокировки собирали миллионы просмотров за несколько часов (он делал и делает своеобразные сводки с войны), а после бана Youtube-канала ушёл окончательно в Rutube, то я сильно сомневаюсь, что Импровизация сможет собрать ещё хотя бы 100к аудитории, не говоря о росте до миллиона.

Зато можно будет фанатам сказать, ну а чё, не справились, значит сидите без шоу.

Антикризисный менеджмент как он есть. Или это был такой хитроплан?

В хитроплановость плана верю слабо. Сейчас как-то традицией стало в любом 💩 видеть второе дно и задумку, которая себя покажет когда-нибудь потом и всех переиграет.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 December 2022 13:07

eLama приглашает на бесплатный практикум по «Telegram Ads: как выжать максимум из рекламы в мессенджере»

В программе:

👉 запуск объявлений в прямом эфире
👉 разбор аналитики и работы с текстами и ставками.
👉 подготовка канала и бота к запуску
👉 best practice для для онлайн-школ и экспертов в образовании
👉 стоимость подписки на Telegram-канал в разных тематиках

Регистрация http://link.elama.ru/jxZ8B

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

07 December 2022 07:00

Если вы не прилетели в ЕКБ, чтобы посмотреть на Wylsacom послушать про технологии онлайн-продаж, то присоединяйтесь к масштабной конференции Яндекс онлайн.

Будет много крутых спикеров: партнер аналитической компании Data Insight Фёдор Вирин, руководитель продаж перфоманс-продуктов Яндекса Виктор Паламарчук, евангелист eLama Павел Баракаев и другие эксперты.

Трансляция по ссылке прямо сейчас: https://www.youtube.com/watch?v=hW50zKiYZbo

#утреннняя_нативочка

DNative — блог Ткачука про SMM

06 December 2022 16:22

Продолжим обсуждать итоги ВК

Сейчас про контентную платформу в 2022 году.

1. Авторы заработали рекордные 4 миллиарда рублей.
2. Просмотры ленты выросли на 30%.
3. Число активных авторских пабликов превысило 1,9 млн.
4. Пользователи опубликовал 6,3 миллиарда единиц контента (посты, клипы, статьи, видео, музыка и другие форматы)

За прошлый год количество новых сообществ увеличилось на 10%, а число подписок пользователей — на 28%. Самыми быстрорастущими оказались сообщества в категориях психология, мода, дизайн, наука и медицина, фотография, арт, танцы, музыка, блогеры.

Про 4 миллиарда рублей заработанных авторами:

Рост выручки пабликов, использующих официальные инструменты монетизации, увеличился на 87% по сравнению с прошлым годом. Один мой знакомый подключил себе РСВК и доход группы в сутки в районе 3,5 тысяч рублей. Рекордный доход в ВК у группы — 2 млн за месяц. Очень хорошо.

Отдельно про донаты и платные подписки VK Donut:

По итогам 2022 года:
• общее количество донатов выросло в 2,5 раза по сравнению с прошлым годом — до 383 млн рублей;
• количество пабликов с VK Donut выросло на 52%;
• количество донов — подписчиков, которые финансово поддерживают авторов, — увеличилось на 81%.

Весь адветно-итоговый-календарь тут, к слову. Пока открылись только «персоны». Самый главный сериал — Маша и Медведь, Рик и Морти только на втором месте)

DNative — блог Ткачука про SMM

06 December 2022 12:31

Бесплатный вебинар от evido.one: Блокировка рекламы в Instagram — причины и как ее избежать

Запускаете рекламу в Instagram на рынках Казахстана и Узбекистана? Узнайте, как не попасть в бан.

На вебинаре эксперты evido.one Адильхан Есымханов и Елизавета Сямукова расскажут о частых ошибках рекламодателей, которые ведут к блокировкам, и как их избежать. Вы сможете задать им свои вопросы и обсудить сложные кейсы.

Вы узнаете:

– Какие индустрии попадают в бан чаще всего
– Почему рекламу блокируют: самые частые ошибки
– Как выстраивать работу с ресурсами Meta, чтобы снизить вероятность бана
– Как обезопасить себя, если у вас рекламное агентство
– Как работает «Антибан»: инструмент evido.one

Участие бесплатное, но необходимо зарегистрироваться. Количество мест ограничено!

Дата и время: 8 декабря 2022 года, 15:00 (UTC +6)

Регистрация

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

05 December 2022 15:29

Новый эпизод и новый сезон Подкаста DNative!

Креатив останется в России? Обсуждаем с Виталием Быковым будущее рекламы

Это первый эпизод с гостем. Мой собеседник Виталий Быков, CEO REDKEDS. 

Внутри эпизода: 
• Что происходит с рекламным рынком и креативом? 
• Стоит ли идти работать в мир рекламы и нужны ли тут новички? С чего начать карьеру? 
• Смогут ли российские бренды компенсировать спрос на креатив после ухода западных? 
• Кому вообще нужны фестивали? Ответ на мой главный вопрос «ЗАЧЕМ НУЖНЫ ФЕСТИВАЛЬНЫЕ КЕЙСЫ?»

Слушать тут https://dnative.mave.digital/ep-538

DNative — блог Ткачука про SMM

02 December 2022 14:49

Одноклассники запустили зимнюю программу поддержки авторов – каждый блогер-участник получит от 200 000 показов своих публикаций. Так можно не только получить хорошие охваты, но и первых лояльных подписчиков.

Кому программа точно пригодится: авторам, блогерам и пабликам, которые хотят развиваться в ОК или потестировать ОК как новую для себя площадку. Если у вас уже есть страницы в других соцсетях, где собрано не менее 1000 подписчиков, вы можете претендовать на программу поддержки.

Какие темы подходят: почти что угодно, от бьюти до финансов. Очень хорошо зайдут кулинарные, бьюти, мода, родительство и всё о детях, рукоделие, автомобильные тематики.

Подать заявку можно на сайте программы до 31 декабря 2022. Заявку проверят за 14 дней и одобрят, если соблюдены все условия: группу нужно оформить, регулярно туда публиковать контент и не нарушать правила группового контента в ОК.
Когда заявку одобрят, вы получите бесплатные обучающие материалы, которые помогут грамотно распорядиться свалившимися на вас охватами и быстрее вырасти органически.

Попасть в программу

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

02 December 2022 11:51

Новые данные по охватам постов и Stories в Instagram в РФ

ПЛАТО. Охваты стабилизировались, в относительном выражении всё ещё выше любой платформы (даже с учётом падения) по ядру своей аудитории.

Полное исследование охватов от Livedune с моим комментарием тут https://livedune.ru/blog/ohvaty-v-instagram-2022

P.S. Теперь можно добавить свой аккаунт в исследование охватов через FB-логин. Я добавил)

DNative — блог Ткачука про SMM

01 December 2022 11:47

Лонгрид про ВКонтакте

Как эффективно запустить VK? Пошаговая стратегия для бизнеса, проверенная на 100+ проектах

4 стратегии привлечения клиентов и план из 5 шагов по запуску SMM-проекта в ВК. Всё с примерами и подробным описанием.

Гостевая статья Владимира Лоцманова (его Telegram-канал @lotsmanov_channel)

Читать статью 👉 https://dnative.ru/strong-kak-effektivno-zapustit-vk-poshagovaya-strategiya-dlya-biznesa-proverennaya-na-100-proektah-strong/

Внутри:

1. Контентно-охватная стратегия
2. Лидогенерация
3. Чат-бот воронка
4. Гибридная стратегия или «терпение вознаграждается»

Плюсы и минусы каждоый стратегии. Как их использовать и каким видам бизнеса они подходят.

👌👌👌👌👌👌👌

DNative — блог Ткачука про SMM

30 November 2022 13:29

Штраф за неправильную нативную рекламу

Google и iHeartMedia (крупнейший оператор радиостанций в США) выплатят 9,4 млр $ штрафа за «вопиющее неуважение правил правдивости рекламы».

В чём суть: в 2019 и 2020 годах рекламировался Pixel 4. Радиоведущие активно расхваливали смартфон по пресс-релизу: какие в нём крутые камеры, как он классно фотографирует днём и ночью. И говорили это на радио (да, на радио) от первого лица, что логично.

То есть не просто «этот смартфон делает крутые ночные съёмки», а «это мой любимый смартфон, это моя любимая камера».

Но был нюанс. Обнаружилось, что ведущим даже не дали в руки Пиксели. То есть они два года нахваливали смартфоны и рассказывали о том, как круто они работают от первого лица, не имея на руках устройства.

А это введение в заблуждение, штраф и клятвенное обязательство не делать так больше.

Могли просто отправить в студии пару ящиков смартфонов, пусть бы валялись, никто бы не прикопался.

К слову, этот принцип я всегда транслирую в своей рекламе: если не пользовался продуктом — никаких оценочных суждений, похвалы и сухие факты. Если пользовался — смело говорю своё отношение. Например Livedune классный, я с ним лет 5 работаю. Или курс WHYTE абсолютно восхитительный, я его сам делал ☺️

DNative — блог Ткачука про SMM

29 November 2022 16:30

ВКонтакте проводит масштабный конкурс для поддержки сообществ с призовым фондом в 10 миллионов рублей «‎Купон на рандом»

Каждую неделю до 14 декабря администраторы сообществ будут получают задания — все они связаны с разными инструментами для создания контента в соцсети.

Например, формирований плейлистов, клипов и флешмобов в комментариях.

После выполнения заданий администраторы сообществ-участников будут получать купоны на рекламу. Каждого из трёх победителей в этапах будет ждать купон на 750 тысяч рублей. Плюс в каждом задании по купону на 750 тысяч разыгрывается случайным образом между всеми участниками и случайным образом между авторами постов с минимальным охватов.

В финале игры между победителями будет разыгран суперприз: миллион рублей на рекламу.

Чтобы получить задание нужно зайти в специальное мини-приложение ВКонтакте, а посты отмечать хэштегом #купоннарандом

Победители смогут потратить выигрыш на продвижение в ВК Общий призовой фонд 10 миллионов рублей.

Новые задания публикуются в приложении

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

10 December 2022 15:33

Платные соцсети и сервисы?

Считаем на пальцах, что у нас уже есть:

Telegram Premium
Twitter Blue
Snapchat+

В изначально бесплатных (для пользователя) соцсетях появляются платные премиум фичи. Дуров рапортует про 1 млн платных подписчиков, чего уже хватает для многого.

Маск говорит, что твиты подписчиков платного тарифа будут иметь лучшую видимость.

Вот и Snapchat экспериментирует со своим платным тарифом, давая его подписчикам возможность бустить Stories на свою аудиторию и получать больших охват.

FB как всегда тормозит. Мог бы сравнить их с Apple, которые долго запрягают и внедряют новые функции лучше всех, но FB&Instagram не про такой кайф от использования продуктов.

Можно сказать, что «буст» в Instagram уже был/есть. Называется реклама:) Но купить платный тариф с возможность получать приоритет охвата в Stories/постах? Я бы не отказался. Я бы очень сильно был за.

Вообще Инсте не хватает геймификаций для авторов, по аналогии с Дзеном. Где ты можешь заработать себе и накопить гарантированный охват, который дальше тратишь на важные посты.

Если так подумать, то за какие-нибудь челленджи или выполнение KPI я бы хотел получать «Отложенный охват», с возможность бустить нужны мне публикации.

Или платную подписку дайте. Пусть даже с прогрессивной стоимость с привязкой к числу аудитории, но гарантированными охватами/видимостью. Было бы очень хорошо.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 December 2022 11:19

1,5 млрд пустых аккаунтов! Вот это цифры

Интересно, сколько таких вот мёртвых профилей в Instagram?

Тут бы тоже не помешала такая амнистия юзернеймов.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 December 2022 14:56

Визуализация масштабов тестирования «экономики авторов» в Instagram

15 инструментов были запущены за последние полтора года. 5 прекратили существование.

INSIDER поговорил с авторами, которые получали доступ к разным программам монетизации и все в странном состоянии. Сегодня ты делаешь фокус на какой-нибудь фиче, завтра её нет.

С одной стороны Instagram «молодец», ведь он начал расширять набор функций для монетизаций творчества авторов.

С другой, «не молодец», ведь эти функции меняют правила игры без предупреждений.

Там в статье жалобы на платформу, мол цените авторов и так далее.

Это всё конечно понятно. Частично даже согласен. Проблема глобальная в другом:

Когда ты строишь свой бизнес на чужой платформе — бизнес тебе не принадлежит.

Маркетплейсы могут изменить комиссию вчерашним днём, соцсети изменить алгоритмы или отключить важные программы монетизации.

Поэтому standalone-блоги всё ещё живут в Штатах и Европе, условный substack и схожие проекты опять делают рассылки модными.

Делать ставку на платформы = хорошо. Но всегда нужно иметь, как минимум, один подстраховочный инструмент независимый от них.

И да, это тот удивительный случай, когда я не просто даю «советик». Я сам ему активно следую последние лет 7.

Dnative.ru, dnative.ru/ask и мобильные приложения к нему, развитие собственной платформы mave.digital.

Хочешь независимости? Развивай её сам.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 December 2022 09:33

Посмотрите на скриншот

Что вы видите? Нет, это не слёзы, это снежинки таят на моих щеках…

Годы ожиданий, сотни «гайдов, как настроить рекламу на своих подписчиков» (которые, по факту, врали)… и наконец. СВЕРШАЕТСЯ.

В FB Ads начали тестировать возможность запуска рекламы на всех своих подписчиков в Instagram.

Фраза «начали тестировать» лично меня самого достала, но когда выкатят на всех, выкатят ли вообще и что будет с фичей дальше — 🤷‍♂️🤷‍♂️🤷‍♂️

Всё в этой новости круто, кроме того, что Instagram у нас заблокирован, рекламы нет, а если бы и была, то это спонсирование экстремистов (по нынешнему законодательству) 🤌

DNative — блог Ткачука про SMM

07 December 2022 16:50

AR vs VR

Абсолютно не верю в VR. Метавселенные с графикой хуже древних игр нулевых годов, только без самих игровых механик идут туда же.

НО в AR верю. Не надо пытаться создать другой мир вокруг меня, я его уже вижу, просто добавьте сюда нужные штуки и будет хорошо.

Snap двигается в этом русле не первый год. Это они придумали «ушки-котика-собачки» в Stories, да и сами Stories.

Я абсолютно не понимаю идею Snapchat, как соцсети, но фанатею от их продуктов и развития AR.

И вот новый шаг — монетизация масок. Уже сейчас они работают с избранными авторами контента, чтобы интегрировать в маски механики из F2P-игрушек, с возможность покупать расширенный набор функций.

Деньги авторам + дополнительная мотивация развивать продукты = больше интересных AR-экспериментов.

Во всем этом радует, что в случае успеха Instagram смело пойдёт копировать функции 👌

Конечно, пока всё это баловство и фильтрики в Stories.

Но Span развивает свои устройства дополнительной реальности, очки пока далеки от идеала, но развиваются. Такая синергия через несколько лет может дать нам реальный смысл от «умных очков».

Тот же встроенный перевод текста, который ты видишь (уже реальность в смартфонах, хоть и работает криво) в путешествиях (когда-нибудь же мир станет опять нормальным) пригодилась бы многим.

С оптимизмом смотрю в будущее. А VR должен остаться только в играх. Нормальных играх. И почините, пожалуйста, баг человеческого тела с вестибулярным аппаратом. Мой сходит с ума даже от игры в плойку, в VRе совсем плохо и 🤢

DNative — блог Ткачука про SMM

07 December 2022 08:22

Да в чём смысл вообще?

Смотрю за тем, как продолжают покупать по адским ценам юзернеймы в Telegram. За 850 тысяч $ кто-то купил sber, fifa ушла почти за 1 млн $.

Очень сильно удивлюсь, если брендовые юзернеймы выкупали сами бренды. ОЧЕНЬ СИЛЬНО УДИВЛЮСЬ.

Поэтому вопрос: зачем это кому-то надо? План в том, чтобы потом подороже перепродать самому бренду?

Знаете кому принадлежит аккаунт instagram.com/sber? Некому Sidnei Ber с закрытым профилем и 430 постами. А Сбер себе живёт прекрасно на sberbank и всё гуд.

Помню как раньше гонялись за доменными именами. Сейчас всем тотально насрать. Я не знаю домены половины сайтов, которыми пользуюсь регулярно. И это я, адский «десктопер», на своём смартфоне листающий только ленту соцсетей и убивающий время в игрушках.

Среднестатистический пользователь даже не представляет, какой там домен у Я.Маркета или Сбермегамаркета. Надо — найдёт.

Вот и в чём смысл владения этими юзернеймами в Telegram за космические прайсы? Очень похожа ситуация с NFT-картинками обезъянок и панков за миллионы $, ценность которых исправилась после того, как следующий покупатель не захотел их покупать себе.

Ради интереса я поискал топ5 самых дорогих доменных имён, которые перепродавались на рынке. Работает только 2 из 5, ещё одно редиректит на статью в которой рассказывается, что этот домен купили за много денег. Ещё один редиректит на другой сайт.

А сделки были за десятки миллионов $ 👌

Конечно, иметь лучше, чем не иметь (красивый юзернейм). Только ценность юзернейма определяет бренд/контент, стоящий за ним, а не наоборот.

Либо это какой-то хитрожопский план по отмыванию денег и их распилу, либо криптаны просто невероятно успешно умеют инвестировать в воздух и надувать пузыри (2022 год неоднократно нам доказал правоту этого утверждения).

P.S. Чем больше я читаю про крипту, тем меньше хочу в неё лезть.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 December 2022 17:52

Бренды пришли в BeReal 👌

Logitech запустил кампанию 12 Days of Deals с красным эльфом в главной роли.

Каждый день выкладывают разные гаджеты, с уникальными промокодами в описании, чтобы отслеживать результаты.

Гаджеты «как подарки» для поколения Z.

Это уже не первый пример выхода бренда на площадку.

Но пока не заметил ни одной кампании, где бренд создаёт не свой аккаунт (странно-бесполезный), а интегрируется к обычным популярным пользователям.

Селебов на BeReal найти тяжело. Нет никаких способов оценки числа аудитории, поиска и вообще.

Но я регулярно вижу в Stories кросспостинг популярных ребят из BeReal. Правда добавиться в друзья нереально из-за лимитов.

Сам продолжаю упорствовать и вести аккаунт в BeReal. Вдруг рекламодатели проснутся и захотят интегрировать мне в ежедневные фотографии какой-нибудь Порш 911… Я не против, готов каждый раз выбегать и фотографироваться за рулём 😎

DNative — блог Ткачука про SMM

06 December 2022 13:42

Новый день — новый развод

«Лоховские» конкурсы никого не удивляют. Все эти «H&M открывается в городе Н, первые 10 тысяч подписчиков получат 10 тысяч рублей» и всё такое.

Сейчас мне рассказали о новой схеме. Делают «конкурс» с большим призом. Например машина.

Чтобы принять участие в розыгрыше надо купить за символические 29 рублей какой-нибудь курс.

Люди участвуют, покупают. А потом через эту транзакцию с них продолжают списывать деньги. По 5000 списывают легко.

Разумеется, по итогу ни приза, ни денег. И иди пытайся потом вернуть деньги.

Казалось бы, очевидная вещь, не платить на левых сайтах и не участвовать в платных конкурсах — но обманутых десятки/сотни, а может и все тысячи. Таких конкурсов полно.

Не надо так. Карма всех больно ударит в нос (надеюсь).

DNative — блог Ткачука про SMM

06 December 2022 06:11

☝️Самый популярный клип в ВК Клипах в 2022 году — 10,3 млн просмотров

Сначала цифры, потом оценка.

Конец года = итоги года всех соцсетей, время которое я люблю, потому что можно смотреть статистику. ВК ежегодно по каждому сервису делает отдельные релизы, видимо чтобы собрать побольше охватов (хотя им то зачем?).

Из первого пресс-релиза узнаём:

+ 20 млн видео в VK клипах

Среднесуточное количество просмотров почти 750 млн (рост в 2 раза с начала года)

В 4 раза больше опубликованных видео.

Авторов стало больше в 2,2 раза.

———

Мнение: я был уверен, что 2022 год и дальше полностью трансформирует SMM в России, придётся делать всё больший упор на формат вертикальных видео — TikTok & Reels.

Ну, я оказался прав, рынок SMM полностью трансформировался. Правда не из-за видео и не так, как ожидалось.

Сейчас в тендерах/стратегиях я предлагаю объединение площадок с вертикальными видео: Reels, Shorts, Клипы. Одна единица контента может жить везде. Насколько Клипы полезны бизнесу, особенно локальному — у меня пока данных/опыта нет (если видели, присылайте), ровно как и нет информации по адекватности работы алгоритма с гео-привязкой, думаю контента для этого всё ещё недостаточно.

Клипы растут — да. Почему растут — все мы понимаем. Плохо это или хорошо? Это просто факт без оценки.

Лично мне вообще стали не важны причины роста или сами площадки. Нужны просто инструменты, а там сработаем.

Если читать в Telegram пост грустно, то можно в блоге перечитать статьёй.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 December 2022 13:55

Новый сервис для создания и пополнения рекламных кабинетов Telegram Ads без НДС

MONEY LONG предлагает такие условия:

Минимальное пополнение 3.000€ + 25% комиссия. При большом бюджете (обсуждается отдельно) есть возможность снизить комиссию до 10-15%.

+ Помощь в прохождении модерации и быстрое решение вопросов.
+ Если есть вопросы у поддержки Telegram Ads, то ребята будут бороться до последнего, пока все проблемы не будут решены.

Уже больше 25 действующих клиентов, которые еженедельно откручивают больше 100.000€

Завести кабинет без НДС тут

По промокоду DNATIVE скидка 5% при создании кабинета

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

02 December 2022 12:28

Забавно.

Раньше подкручивали иногда охваты.

Теперь накручивают 💩💩💩 на посты.

Вот же кому-то нечего делать. Из принципа реакцию какахи убирать из канала не буду. Считаю, что у аудитории должно быть право ставить какаху автору, когда аудитория считает, что он (автор) либо пост (новость) того заслужили.

Какаха тоже реакция, тем более улыбающаяся какаха вообще милаха.

Забавное совпадение с тем, что последние пару дней в доме была проблема с канализацией, которую сегодня устранили. Возможно анонимный хейтер и тут постарался?)

DNative — блог Ткачука про SMM

01 December 2022 15:00

Я сделал новый курс. Бесплатный.

Точнее не только я, а наша команда @maveteam. Мы запустили email-курс о рекламе в подкастах 💌

Не люблю говорить, что какой-то продукт первый на рынке… Но это ПЕРВЫЙ СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЙ КУРС ПРО РЕКЛАМУ В ПОДКАСТАХ.

Всего в почту придёт 8 писем:

— принципы работы, форматы и статистика подкастов
— с чего начать рекламную интеграцию, какие форматы выбрать и как спланировать бюджет

Курс полностью бесплатный, потому что наша задача — помочь рынку рекламы в подкастах расти и развиваться. Чтобы получить первое письмо, надо оставить заявку здесь, а тем, кто уже пользуется mave.ads, первое письмо придет автоматически завтра.

Всем, кто пройдет курс подарим промокод на подписку mave.ads, с которой доступ к каталогу будет стоить всего 380₽.

👉 Записаться на курс https://mave.digital/ads/email-course/

Всем 💙

DNative — блог Ткачука про SMM

01 December 2022 08:01

Как Facebook сделал кнопку «Мне нравится»

Интересная история возникновения кнопки Лайка. Когда-то давно, в 2007 году кнопки одобрения поста не было. Всё, что могли сделать пользователи — написать комментарий. Из-за этого терялась нить диалога, интересные комментарии найти было нереально из-за кучи коротких, в стиле «круто», «так держать».

Небольшая команда разработчиков решила это исправить и относительно быстро разработали концепцию кнопки «Потрясающе». У конкурентов ничего подобного не существовало, в массовых сервисах лайков не было.

И Марк Цукерберг не согласовал 👏 Плюс ему больше нравилось «like», чем «awesome». Были вопросы к конфиденциальности и так далее.

В итоге, спустя почти 2 года с момента разработки кнопки Лайка, новая функция заработала. И быстро изменила мир интернета.

Если задуматься, то трудно переоценить влияние лайков на общество. Они стали эквивалентом децентрализованной валюты, которая конвертируется в деньги рекламодателей. Контент стал адаптироваться под сбор реакций, чтобы получать большие охваты от алгоритмов (и в итоге появился TikTok). Реклама стала знать о нас столько…

Лайк действительно перевернул всё.

Я коротко пересказал статью о создании Лайка. Статья, в свою очередь, является частью книги «От вас этого не ожидают: как 26 строк кода изменили мир»

Рекомендую почитать, Google переводчик справляется с переводом без проблем, если есть вопросы к английскому тексту. https://www.fastcompany.com/90780140/the-inside-story-of-how-facebook-designed-the-like-button-and-made-social-media-into-a-popularity-contest

DNative — блог Ткачука про SMM

29 November 2022 18:02

Заведи сводную таблицу!

Простой совет, который поможет сделать прогнозирование KPI, да и вообще любое прогнозирование простым.

Что нужно сделать. Завести сводную таблицу ключевых результатов по всем проектам.

Простую. Наглядную. РЕГУЛЯРНО ОБНОВЛЯЕМУЮ.

Отдельно на разных вкладках выносим ключевые метрики проектов, которые нам важны. Например ERR, ReachRate, CPC и так далее.

Разносим разные соцсети и для каждого проекта выделяем одну строку. 1 месяц = 1 столбец. Данные заносим из отчётов.

На сводную таблицу формулой подтягиваем средние значения, если они нужны.

Всё.

А дальше магия. При наличии исторических данных можно прогнозировать подорожание трафика по сезонам, можно в пару кликов находить средние значения для KPI и ссылаться на реальные, а не выдуманные значения.

Впервые с такой таблицей работал ещё лет 6 назад. Имея полтора десятка проектов и данные за год+ прогнозировали любые KPI с отклонением до 10% от реальных значений в новых проектах.

Самая большая проблема тут: регулярность заполнения. Особенно в агентстве, где проектов десятки и разные менеджеры постоянно (реально постоянно) игнорируют и забывают вносить данные.

Но с такой таблицей жить намного лучше, чем без неё.

DNative — блог Ткачука про SMM

28 November 2022 17:36

ВК на прошлой неделе сделал шаг (даже несколько) на встречу авторам сообществ и пабликов

Издревле у админов пабликов были строгие ограничения по количеству рекламы, по конкурсам. Теперь их стало меньше, давайте обсудим, что произошло:

1. Отмена ограничений на количество публикаций прямой и нативной рекламы, которую автор публикует самостоятельно. Это поможет сообществам ещё более эффективно выстраивать политику монетизации. Алгоритмы всё ещё будут следить за количеством рекламных постов в ленте и комфортом пользователей в соцсети.

2. Смягчились и ограничения на смену тематики. Скоро в сообществах появится специальный информационный раздел, в котором можно узнать дату создания паблика и отследить историю смены названий.

3. Конкурсы. В правилах теперь можно ставить условие подписки на страницу или рассылку, отмечать одного пользователя в комментариях. Гивы делать всё равно будет нельзя (очень хорошо), но указывать одного спонсора, на которого тоже нужно подписаться — можно.

Все изменения в правилах вступили в силу 23 ноября.

Плюс появилась статистика по новым эксперимтам с увеличением эффективности прямой и нативной рекламы высокого качества. Чем более органично и интересно сделана публикация, тем больше внимания она сможет получить. По результатам первых тестов, охват качественных рекламных публикаций вырос на 32%. В подобных объявлениях можно указывать рекламодателя и прикреплять ссылки.

Я сделал короткую выжимку из основных нововведений презентации, которую недавно провёл Клуб авторов ВКонтакте. Смотреть можно тут.