DNative — блог Ткачука про SMM

17 August 2023 16:31

И опять про пример с консультации

На днях помогал ребятам определяться со стоимостью услуг и планированием нового агентства. Они только стартуют, но умеют делать крутой контент. Заодно разобрали сайт, точнее, что на нём сейчас есть.

Мой главный вопрос к сайту был: а он вообще для кого сделан? Я регулярно вижу проблему «ЦА vs Информация». То есть кому мы продаём услуги? Тем, кому они уже надо — не нужно объяснять преимущества, нужно показать, что я умею и могу предложить. А не очередную статистику, которую все пролистают.

Вообще это крутой опыт, посмотреть на свой проект чужими глазами. Как тебя воспринимают и нужно ли то, что ты делаешь, кому-то ещё?

Тут Рейтинг Рунета запустил похожий формат у себя в TG. Они зовут клиента и просят его оценить сайт агентства. То есть скринкаст и по живому обсуждение, что как реальный клиент смотрит на реальный сайт агентства.

Вышли 4 разбора:

Диджитал-директор LADA смотрит сайт разработчиков софта KOTELOV и комментирует /channel/ratingruneta/130

Директор международных проектов СДЭК оценивает сайт креативной редакции «Рыба» /channel/ratingruneta/137

Дизайн-директор беттинговой компании BetBoom пытается попасть на сайт студии MAX /channel/ratingruneta/135

Директор по маркетингу Магнолии выбирает подрядчика по SMM и оценивает сайт «Студии Чижова» /channel/ratingruneta/139

Это как вебвизор, но только с комментариями)

DNative — блог Ткачука про SMM

16 August 2023 13:36

Вот сейчас не понял

ВК запустил рассылку с персональными промокодами на 5000 рублей при пополнении от 5к.

При этом промокод и кампания идёт на старый рекламный кабинет ВК. От которого, вроде бы как, давно решено отказаться.

А не на новый ВК Реклама. Это что значит? Старый будет жить? Из старого пытаются выдавить последние крохи бюджетов?

Пять тыщ дарить — это не фигня вообще то. Много бюджета получается на всех.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2023 13:31

Telegram Ads снизил порог входа для новых клиентов с 3000 евро до 1500 евро. Плюс комиссия и НДС.

Не знаю, насколько долго продлится такой сниженный порог. Помню когда опускался до 10 тысяч рублей, то порог обратно вернули очень быстро. Так что если думали врываться в TG Ads, то лучше поторопиться. Правда курс… Ну вы и без меня знаете.

Сам я кручу свой бюджет через OneSpot. По модерации вообще никаких проблем нет, объявления одобряются у меня быстро. По результатам… Ну, пока не могу найти рабочие и масштабируемые связки креатива + площадки. Плюс менеджеры пытаются сами мне помочь и предлагают идеи по развитию кампаний. Но я умный, сам пробую.

Сейчас как раз пишу новую статью, на пост-анонс которой попробую привлекать новую осознанную и умную аудиторию. Задача у меня именно такая.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2023 19:04

Прикиньте сколько у людей страхов? Ограниченные такие...

Продаёт вот обучение по продажам, но что-то как-то продавать не получается.

Взорвался сегодня от гогота, когда наткнулся на видос. Просто восторг 🤣

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2023 15:28

Личный опыт: маркетплейсы заменяют соцсети

Давно ловил себя на этом ощущении, но листать рекомендации в Маркете или Авито, лично для меня, становится прикольнее, чем ленту в условной Инсте.

Знакомо или бред? Обсудили это в новом эпизоде подкаста Продажные блогеры.

Сама тема начинается с 10 минуты, до этого флудовский разгон.

Смотреть https://youtu.be/qxWK0Qsvqwc

Слушать https://dirtybloggers.mave.digital/ep-54

DNative — блог Ткачука про SMM

11 August 2023 10:28

Новое исследование охватов в Инстаграм в России от Livedune

Давно не было свежих цифр, даже заскучал. Что мы видим:

Охваты продолжают медленно ползти вниз.

НО!

Мы тут с вами любим аналитику, поэтому надо учитывать ВСЕ переменные, а не только «инсту заблокировали». Охваты живут не в вакууме.

На охваты стоит смотреть с поправкой на возможное снижение охватов в целом по всему миру, так как конкуренция за внимание продолжает расти, Reels, с большой вероятностью, тоже съедают часть времени пользователей на платформе, а их охваты тут не учитываются.

Я вообще не помню момента, когда рынок рапортовал бы о росте охватов у всех. Больше контента = больше конкуренция = ниже охваты.

Так что я продолжаю называть «ситуацию» как плато. Охваты есть, аудитория не убегает, продолжаем работать. Плюс Threads, которые активно хоронят, но они дают дополнительную ценность аудитории из Instagram. Уверен, что появление ленты по подпискам, грядущие обновления и продвижение площадки ещё раскачают охваты.

Читать и смотреть графики https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-instagram-pervoe-polugodie-2023

DNative — блог Ткачука про SMM

10 August 2023 11:19

Маск распродаёт мебель!

Я прям уже вижу такие заголовки. Но… X (Twitter) в сентябре устраивает аукцион всякого из офиса. Там куча техники, столов и всего интерьерного.

Зашёл и истёкся слюнями… «Птичку» или хэштег заполучить из офиса Twitter. Это ли не мечта SMMщика себе в кабинет или студию?

Если вдруг кто-то будет проходить мимо аукциона, свяжитесь со мной, я бы себе с большим удовольствием прикупил бы ништяков.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 August 2023 22:33

НОЧНОЙ АНТИКРИЗ

Вы может не замечаете, что сейчас происходит, так я расскажу.

Есть такая компания, называется Mediascope. Замеряет данные по интернету, слышали же про их исследования? У них есть публичная панель с ежемесячными данными по MAU и DAU топ10 самых популярных ресурсов в интернете в РФ https://mediascope.net/data/

Там интересно бывает. И обновлённые данные за июль 2023 года показывают, что по DAU Telegram обошёл ВКонтакте.

Это прям активно понесли Telegram каналы, заголовок то крутой! TELEGRAM ОБОШЁЛ ВКОНТАКТЕ! Авторы любят такие заголовки, особенно в Telegram.

Новости завирусилась. А потом… А потом «читатели нам сообщают, что ВКонтакте всё ещё удерживает первое место среди всех соцсетей и мессенджеров в Рунете».

Такие опровержения появляются во многих каналах, которые дали первую новость. PR-отдел ВКонтакте — молодцы) Правда, как Видео-платформа, Ютуб удерживает первое место. А среди Мессенджеров, WhatsApp обгоняет ВК на 7 млн.

Но это ж мелочи, кто там такие факты уже будет проверять.. ВК лидер! Но не по DAU. И не среди мессенджеров. И не среди видео-платформ. Но как соцсеть — точно да.

Каааааак же я люблю данные. Как же их мало есть. И как же они всегда портят жизнь тем, кто их не любит раскрывать.

Все совпадения с реальностью абсолютно случайны. Все события описанные в посте — просто домыслы и миф.

Такие дела.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 August 2023 16:18

Конкурсы на активность аудитории

Не работают. Точнее в моменте действительно вовлечённость могут поднять, но у них всегда есть 2 проблемы:

1. Аудитория привыкает вовлекаться ради халявы
2. Как правило, в топ сразу врывается небольшая группа супер-активных пользователей, догнать которых никто больше не может и мотивация у остальных рушится.

Случайно нашёл элегантный способ решения второй проблемы в группе ВК у ВкусВилл.

Они дарят подарки не топ3-5-10 юзерам. А разыгрывают призы среди топ100 активных, рандомом. И ещё дополнительные бонусы разыгрываются среди топ20 самых активных.

То есть мотивация не попасть на топ1 место ради приза, а зайти в топ100 и удержаться там. Согласитесь, шансов тогда намного больше.

Но первую задачу всё равно не решает… Помню SMMplanner публиковали кейс про такие конкурсы в своей группе в ВК (ссылку найти не смог), где они долго вовлекали аудиторию, но, как только они закончили конкурсные активности и раздачи призов, вовлечённость рухнула обратно.

Да и у меня был похожий кейс длиной в месяц в Инсте, опыт тут.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 August 2023 21:14

Trello и Jira в России и Беларуси… Всё.

Начали приходить письма счастья, что мы все недостойные использования сервисов.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 August 2023 13:00

ТЖ решил пошутить в твиттере про 35 тысяч

Пошутил неудачно. Пошёл, ради интереса, посмотреть статьи в журнале про 35 тысяч. Нашёл много (на скриншотах далеко не все).

Странная шутка юмора. Для тех, кто не в теме, выполняю функцию покойного TJournal.

Всё началось с этого срача (последний скрин). Как обычно, лента полна шуток-юмора про 35 тысяч.

Но брендам… странно оскорблять свою аудиторию в моменте, когда медианная зарплата в РФ 40к, а минус налоги, получается как раз 35к в месяц.

Думаю и баннер можно повесить «чё, 35к в месяц, детей надумал делать, нищеброд!» в приложении банка, чтобы позиционирование чётко было видно.

P.S. Я поддерживаю чёрный юмор в Твиттере, сам ржу.
P.P.S. Но брендам некоторые грани переходить не стоит, как в этом случае.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 August 2023 15:03

У меня три вопроса к этому видео:

1. Из чего сделан этот трафарет? Почему его под таким давлением не расфигачило?
2. Почему я этого раньше не видел?
3. Насколько это законно? 😎

Это же не краска, просто «смыли грязь». Можно ли за такое притянуть к ответственности?

Но такой подход это просто топ.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 August 2023 18:16

Удивляют работодатели

Шесть лет веду канал с вакансиями @dnative_job и сразу установил несколько простых требований к вакансиям:

1. Обязательное название работодателя
2. Обязательное указание зарплаты

Два пункта. Простые? Да. Требование обязательное всегда. Почти семь тысяч таких вакансий опубликовал за это время.

Откуда такие правила? Это именно эти те два пункта, которые я бы гарантированно хотел бы видеть в вакансии, если бы сам искал работу. Чтобы понимать, стоит вообще рассматривать её или нет. Время там тратить на коммуникацию и тестовое, ну вы понимаете.

Знаете что происходит регулярно? Правила пытаются нарушить 😁

«Ой, мы бы не хотели раскрывать название», «зарплата по результатам собеседования».

Не бывает зарплат по результатам собеседования. У работодателя всегда заранее есть бюджет и понимание, сколько он готов заплатить.

А если название «не палят», то… Ну есть вопросики к такому месту работы, да?

Так вот. Оказывается, что если правила нерушимы, то зарплата практически гарантированно оказывается запланированной. И название работодателя появляется.
___________________

А ещё есть статья в тему, с обсуждением стоимости и бюджета в SMM-проектах. Вот https://dnative.ru/kak-obsuzhdat-tsenu-v-smm-proektah/

DNative — блог Ткачука про SMM

04 August 2023 12:13

Спаму в Direct постепенно приходит конец

Теперь неподписанные юзеры могут отправить только 1 текстовое сообщение.

Лимиты и без того ужесточили для рассылок, теперь фото или видео тоже не отправить. Только текст.

Речь не про лимит «1 запрос в сутки» вообще, а только на 1 юзера.

Поддерживаю всеми руками.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 August 2023 15:10

Erid: 0coa2i3oc9o-1h6td008f

Услуги по продвижению на маркетплейсах — точка стремительного роста оборотов агентства в 2023 году. С каждым днем туда выходит все больше селлеров, которые нуждаются в рекламе своих товаров.

Как запустить такое направление в агентстве и какие компетенции нужно качать у специалистов, чтобы продавать клиентам новую услугу, расскажет основатель агентства Oganov.Digital Максим Оганов на бесплатном вебинаре 9 августа. Вы узнаете:

Как запустить новое направление без кейсов
Какие есть подводные камни продвижения на маркетплейсах
Каких масштабировать результаты и продавать больше

Регистрируйтесь: https://vk.cc/cpT1hb

Реклама, ООО «АДВ-Сервис»

DNative — блог Ткачука про SMM

17 August 2023 10:53

Куплю у вас рекламу

Везде. Stories, TG, пусть даже Reels. ТЗ простейшее:

Блог @dnative. Осознанный SMM, работа со стратегией, аналитикой, контентом. Веду я, Алексей Ткачук. Если это важно, то с 2013 года занимаюсь соцсетями. 400+ классных статей.

От вас: стоимость + статистика в @denominant. Быстро прислали, быстро согласовал и оплатил, полетели. Бюджет есть.

ЦА: маркетологи, специалисты SMM-сферы.

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2023 15:40

Новая статья в блоге: Структура SMM-стратегии

Из каких основных разделов состоит. Взаимосвязь блоков и на что точно надо обратить внимание при разработке. Главные ошибки. Всё на моём опыте.

Читать 👉https://dnative.ru/struktura-smm-strategii/

DNative — блог Ткачука про SMM

15 August 2023 09:55

Про работу с государством

Я не первый день в профессии и успел пройти через разные стадии отношений к заявкам от государственных структур и организаций. От «да вы что, я не такой», до — конечно, а что не так?

Сейчас я нахожусь на стадии, где вообще не вижу в этом проблемы.
Регулярно читаю лекции на мероприятиях «Мой бизнес» и это каждый раз очень крутой уровень организации самих конференций. Да и меня, как спикера, всегда принимают очень тепло, что приятно.

Читал закрытые лекции в «государственных компаниях», не уверен, что по договору могу озвучивать их названия, но каждый раз приятно удивляюсь уровню специалистов и вовлечённости аудитории.

Плюс, в последние годы получаю постоянные запросы на образовательные студенческие мероприятия, спонсорами которых выступают разные государственные фонды и федеральные программы. Опять же, всегда это крутой уровень организации и вовлечённая аудитория.

Скажу откровенно. На старте меня смущало. Как будто бы это не правильно. А потом. Ну, видимо, повзрослел.

1. Я хочу жить в комфортной среде и маркетинг одна из составляющих этого комфорта. Если никто из адекватных специалистов не работает с теми, от кого мы ждём результатов и правильного подхода, откуда он возьмётся?

2. Государство — огромная машина, в которой есть тысячи и миллионы организаций, каждая занята своим направлением. Это не один человек.

3. Вся эта машина работает за мои налоги, которые я исправно плачу который год. Фактически, круговорот денег в природе.

4. У меня есть коллеги, которые работали или сейчас работают в государственных компаниях, крупнейших организациях. По их рассказам, всё здорово пытается обновиться и стать лучше.

Поэтому перестал видеть для себя проблемы, когда приходят такие запросы.

Знаю, что мнение не самое популярное, но оно вот такое.

P.S. давно сформулировал главную цель блога Dnative — продвижение осознанного подхода к SMM. Так что цель выполняю.

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2023 16:30

Не подскажЕте, какой там курс $ сейчас?

А то чёт даааавно новостей не было, все молчат, даже не знаю, что сейчас происходит с курсом..?

DNative — блог Ткачука про SMM

14 August 2023 10:37

Сделал исследование-сравнение систем монетизации контента в российских соцсетях

Написал статью с целью ответить на простой вопрос: В каких соцсетях можно заработать автору?

Без нативных интеграций, без донатов и paywall. Речь именно про выплаты от самих платформ. Ну, вдруг кто-то не хочет продавать рекламу напрямую.

В сравнении участвовали: ВКонтакте, Одноклассники, Rutube, Дзен, Yappy.

По каждой платформе постарался найти живые данные по CPM и CPV.

Вот что получилось https://dnative.ru/v-kakih-sotssetyah-mozhno-zarabotat-avtoru-obzor-monetizatsii/

DNative — блог Ткачука про SMM

10 August 2023 15:06

У ВКонтакте обновился редактор постов (на скриншоте выше пример интерфейса)

Имхо, стало нагляднее. Сколько лет я публикую в ВК посты в свою группу, столько же лет, я постоянно путаюсь, что где находится. Сейчас иконки стали больше, мой внутренний старик одобряет.

#нативное_наблюдение

DNative — блог Ткачука про SMM

10 August 2023 09:16

Когда ты продаёшь квартиры, а SMMщик забыл переключиться с промо акций пива 3 по цене 2х из Геленджика.

😑🤐😵

DNative — блог Ткачука про SMM

09 August 2023 19:14

Вернулся на YouTube

Когда точно не нужно соглашаться на новый проект? 8 стоп-правил для новых проектов по версии Ткачука

Я не только блог пишу и подкасты делаю, ещё и работать в перерывах успеваю. Собрал 8 очевидных правил, которые делают мою жизнь проще в плане выбора новых проектов.

Когда точно не нужно соглашаться на условия и выстраивать свои личные границы. 

Смотреть https://youtu.be/xP9mS6xokgQ

Слушать https://dnative.mave.digital/ep-551

DNative — блог Ткачука про SMM

08 August 2023 18:34

Дайджесты

Вы их читаете? Я сам планировал запускать еженедельный дайжест с новостями и мнением по поводу. Но… Я сам ЦА своего контента, как мне кажется.

И словил себя на мысли, что примерно 0 раз в жизни я читал новостной дайджест в стиле «что произошло на этой неделе». Причина? Всё, что происходит, я знаю в моменте и без дайджестов.

В ежемесячных отчётах по SMM мы часто внедряли в презентации первым слайдом «чё в соцсетях нового было в этом месяце». Новинки, фишки, чтобы потом их предложить внедрить в проект. Отличные допродажи, если что 😏

Но вот мы с вами, маркетологи, блогеры, безработные, предприниматели. Читаем дайджесты?

У меня раньше же был ежедневный новостной подкаст. Этот формат я понимаю, потому что новостей много, обсудить есть что и контент выходит почти в моменте самой новости, то есть актуальный.

Читать же, что Twitter переименовался в X спустя неделю, от этой новости тошнит через сутки, все про неё пишут.

Так что. Читаете дайджесты? Полезно?

DNative — блог Ткачука про SMM

07 August 2023 17:53

Очень странный юмор

Сестра прислала карусельку от Coca-Cola из Беларуси.

Сначала не поверил, что это официальный аккаунт, но всё выглядит так, что это настоящий.

Потом не понял.

Потом ещё раз перечитал. Опять не понял.

Потом понял. Ето молодёжный мЕм.

TikTok не для старых миллениалов.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 August 2023 12:19

Начал делать Reels 🤯

Даже не танцую 🕺Начали нарезать отрывки из видео-версии подкаста Продажных блогеров. Пара роликов даже собрали по 5-10к вирусного охвата. Пока абсолютно непонятно, как это скажется на продвижении самого подкаста, но возможно объяснит моей аудитории (вам), что внутри этого длинного формата контента.

С продвижением длинных видео и аудио-форматов дела обстоят не очень. Сейчас это +/- только органика может быть. Посевы супер-дорого и очень слабый эффект.

«Заставить» смотреть часовой видос, ух… Только знакомые морды должны быть или очень актуальные темы.

Поэтому тестирую Reels-формат. Параллельно попробовал кросспостить в VK Клипы… Ну, ну такое себе, просмотров нет, но попробую ещё. В Shorts по тыще-две просмотров пока тоже получается.

Интересный эксперимент вообще. Имея стартовую аудиторию, выйти вне её и собрать новый пул зрителей.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 August 2023 11:42

Папки не работают

Тут родилась внутреняя идея, потестить в Telegram Ads промо папок.

Первая попытка — просто вставить ссылку на папку. Её TG Ads не пропускает сразу. Логично, 1 кабинет = 1 канал или бот.

Вторая попытка — попробовать сокращатель ссылок. Автоматическа проверка не ругается, протестировать можно.

Отправил на модерацию, через пару минут получил отказ из-за нарушения правил (второй скриншот).

Хорошая идея не полетела. Так бы продвижение каналов в TG Ads можно было бы сделать подешевле. Либо скидываясь с несколькими авторами, либо собирать в папку все свои каналы.
_____

Папки сейчас продвигаем небольшим сообществом авторов через нативные посевы. Цифры просто слёзы. Стоимость прироста выходит адекватной, но с одного размещения новая аудитория измеряется десятками человек, а не сотнями, хоть и покупаем дорогие интеграции (на всех терпимый кост и CPF).

Имхо, стратегия с промо папок подходит к своему исчерпанию.

DNative — блог Ткачука про SMM

04 August 2023 16:01

Новый скилл для маркетолога без обучения длинной в год?

Есть, да. Email-маркетинг. Можно начать с бесплатного урока от Unisender.

Зачем? Причин много:

1. Стабильно высокий спрос - ежедневно более 200 вакансий на hh и в каналах про работу
2. Стабильная зарплата на нескольких проектах удаленно

Что будет на вебинаре:

- кто такой email-маркетолог и кому он нужен
- с чего начать и как быстро стартовать
- как даже без опыта начать зарабатывать от 70 тыс рублей в месяц

Будут ещё и подарочки:

• шаблон продающей консультации
• шаблон коммерческого предложения
• электронную книгу

Чтобы попасть в число участников - записывайся

#Это_не_реклама_тут_же_токена_нет

DNative — блог Ткачука про SMM

04 August 2023 10:44

Внешние ссылки в TG Ads

Ссылку на канал указывать всё равно надо.

Ссылка ставится в текст, а не в раздел «ссылка».

С учётом гео-таргета — стало вообще хорошо. И дорого.

Ощущение, что TG Ads подорожает к концу года очень сильно, если речь про таргет по отдельным каналам. Конкуренция растёт, просмотров в сутки больше не становится.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 August 2023 11:50

Штрафовать не будут, но будут 😉

Читаю 2 разные позиции по поводу «старой рекламы» и штрафов за разметку с 1 сентября 2023 года.

Кто-то пишет, что штрафов за старую рекламу не будет, другие — будет.

Всё проще. Если рекламу «сейчас видно и она без метки» = штраф будет (может быть, если найдут). Если рекламу уже не видно, значит штрафов не будет, так как «Законодательство не имеет обратной силы».

Очередная порция разъяснений от АРИР и Роскомнадзора.

Так радует, что ГОД прошёл с момента вступления в силу закона о маркировке интернет-рекламы, штрафы через месяц начинаются. А на вопросы «как будут штрафовать и как доказывать, что ты не верблюд» в комментариях ответ простой:

«Ведомство планирует подготовить инструкцию, описывающую порядок процедуры, как только закон вступит в силу и появятся первые прецеденты».

Перевести на русский? Как только, так сразу.

Честно, с удивлением узнал, что метка Реклама и токен должны стоять в самом начале текстовых креативов. Как-то пропустил этот момент.

Месяц до штрафов, мееееесяц.

В PDFке новые вопросы и ответы от РКН.