DNative — блог Ткачука про SMM

09 February 2023 10:02

Можно ли брендам дублировать контент?

Пост в соцсетях живёт часов 12-20. В лучшем случае пару дней, если как-то сильно завирусился. А новая аудитория приходит каждый день и старые классные посты не видит. Это проблема.

Да, кто-то читает и углубляется в старый контент, но это единичные случаи. Плюс у нас есть алгоритмы, слабое внимание аудитории и получается, что контент, даже крутой, не видит куча старой и новой аудитории.

Вопрос: может ли бренд просто дублировать часть старых постов в новом контент-плане? Придумали крутую шутку в прошлом году к 14 февраля? Можно ли её запостить в этом году снова? Есть топовые гайды по выбору чего-нибудь там. Можно публиковать их регулярно раз в 3-6 месяцев?

Блогеры-эксперты так делают. Я иногда дублирую старые посты, не потерявшие актуальность. Надо бы приучить себя давать больше 1 анонса статей из dnative.ru, но всё никак. Мой коллега, Паша Фёдоров, тоже любит так делать и активно это пропагандирует (и ломает мне мозг своим запретом на использование слова «функционал» в описании фич).

Но бренды никогда так не делают. Агентствам не выгодно, ведь каждая новая единица контента = деньги? Или клиенты не хотят? Это же ведь ТАК ЛОГИЧНО.

Обсудим?

DNative — блог Ткачука про SMM

08 February 2023 08:51

Не разделяю оптимизма по поводу нового формата поиска от Bing

Умный, реально умный поиск — это круто. Только то, что показали Microsoft вчера и то, как это может развиваться дальше, просто ломает весь привычный интернет, который состоял из сайтов.

Контекст для тех, кто пропустил вчерашние новости: в поисковик Bing встраивается новая версия нейросети ChatGPT, поисковик способен понимать контекст и отвечать на сложные вопросы. Например сравнивать телевизоры, предлагать полноценный план поездки на неделю и так далее.

Почему я не в восторге? Нейросеть не придумывает ответы. Она парсит огромное количество сайтов, которые пишут люди/команды и банально ворует оттуда информацию. Да, в конце есть мелкие ссылки на порталы, откуда была взята информация. Но, камон, по ним вообще никто не уйдёт, зачем? Ответ уже получен.

Получается, что «умный поиск» просто использует чужую работу и ничего не даёт взамен.

Кроме того, такой «умный запрос» гораздо дороже обычного запроса в поисковик. Один чат в ChatGPT оценивают в 2 цента, стоимость обычного запроса в Google примерно в 7 раз дешевле. Поэтому Microsoft сказали, что реклама будет будет сразу. То есть на чужой работе будет зарабатывать только поисковик.

Итого: тотальная канибализация поисковой выдачи и монополия на информацию.

Плюс, меня ещё пугает сам факт «одного окна». Если есть место, где ты можешь спросить что угодно и получить простой ответ, и этой возможностью пользуются «все», то существует ненулевая вероятность появления интереса у «заинтересованных лиц» этими ответами управлять/регулировать.

Вчера свой поиск представил Microsoft, сегодня будет Google, дальше все остальные. Вместо большого веба с миллионами сайтов балом будут править несколько компаний, дающие ответы на все вопросы.

Монополизация рынка интернета в прошлые годы даже рядом не стояла с тем, что может случиться дальше. Поисковая оптимизация? Блоги? СМИ? Независимые интернет-магазины? Всё летит с обрыва в прошлое.

Почти уверен, что будут суды по этому поводу. Вспомним российский рынок и Острова от Яндекса, думаю будет что-то похожее.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 February 2023 18:24

Стадии отрицания написания новости про «ВКонтакте лёг»

1. Ну ща поднимется, смысл писать
2. Ну вот уже все написали, смысл писать
3. Ну точно сейчас должен заработать
4. Написали даже те, кто вообще про это писать не должен
5. ВКонтакте всё ещё не работает

==== нахожусь тут ====

На картинке то, что midjourney сгенерировала, на запрос «соцсеть вконтакте не работает». Интересный креатив у этих ваших нейросеток. А говорят у SMM женское лицо.

Видимо это лица SMMщиков, запустивших конкурсы 20 минут назад 👏

DNative — блог Ткачука про SMM

07 February 2023 14:34

Aitarget One выкатили для клиентов бесплатный инструмент аналитики Telegram Ads 🔥

— Все данные по объявлениям (даже удаленным) и аккаунту подтягиваются в графики. Достаточно выбрать объявления, которые хотите сравнить. Увидите сразу и показатели, и динамику, и даже текст отдельных объявлений.

— Можно отслеживать 7 метрик. Кроме числа подписчиков и просмотров вы увидите CPM, стоимость привлеченного с рекламы подписчика (CPJ), общие расходы. «Денежные» метрики отображаются в рублях и евро.

— Доступны привычные периоды для отслеживания. День, неделя, месяц или любой другой отрезок по календарю.

— Готовы формы отчетов для самых частых задач (посчитать средний CPM, расходы за месяц, подписки с рекламы). Сформировать кастомный отчет тоже можно.

Работайте с бета-версией аналитики Telegram Ads в числе первых →

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

DNative — блог Ткачука про SMM

06 February 2023 15:57

Идеи, которые ничего не стоят?

Знакомое выражение, правда? Идея без реализации ничего не стоит. Я с этим согласен. Мало придумать, надо сделать, всё логично. Потом, когда сталкиваешься с реальной разработкой начинаешь понимать вторую мудрость: мало сделать, надо, чтобы ещё и полетело.

Например мой проект Dnative Ask существует уже 3,5 года, а в прошлом году у него появились собственные мобильные приложения. Всё круто, но аудитории в том размере, который был в мечтах пока так и не набралось.

Сервис для поиска блогеров в ВК statama.ru, запустил в конце прошлого года. Пройдёт ещё ни один месяц, пока он станет широко распространённым и узнаваемым проектом (если речь не про годы).

НО. Я хотел поговорить о другом. Сейчас на пути между идеей и реализацией проекта обычно встаёт вопрос ресурсов, которые нужны на разработку (и мотивации). К примеру у меня есть большая идея для интересного проекта с чат-ботом, но руки не доходят и нужно выделить существенную сумму на разработку, которая может никогда и не окупиться.

С проблемой разработки я сталкиваюсь всегда, когда занимаюсь своим блогом dnative.ru, вечно «хочу» упирается в «могу». Я не прогер и не стремился им стать.

Вчера я опять мучал нейросетку ChatGPT и тут вспомнил, что хочу вставить заметную кнопку в статьи, чтобы аудитория из поиска переходила и подписывалась на Telegram-канал. HTML-код кнопки, в целом, сделать не сложно. Но я не спец, надо идти гуглить, тыкаться. Кароч, по опыту, это пара часов работы минимум, чтобы получить теоретически сносный результат.

Попросил ChatGPT сделать код. Через 10 секунд получил. Попросил доработать, немного изменить и каждый раз моментально получал новый код. За пять минут я без страданий получил нормальный (для себя) результат. Вставил в статьи ☺️

Аналогично поступил с картинкой для статьи про платную верификацию. 10 минут экспериментов и борьбы с Дискордом в midjourney, получил десяток вариантов, оставалось только выбрать лучший.

К чему был заголовок? На мой взгляд, в ближайшие годы вопрос реализации идей будет отходить на второй план, важнее будет ЧТО, а не КАК. В генерации картинки нейросеткой сложно придумать, что ты хочешь получить. А дальше тыкай кнопки, уточняй запрос и получишь результат.

Простая базовая разработка, как мне кажется, полностью преобразится. Есть такой термин, объектно-ориентированное программирование. Если не путаю, Visual Basic это именно про него. Когда ты не кодишь кнопку, а задаёшь её параметры и отталкиваешься от интерфейса. Возможно и зерокодинг на этом построен.

Когда-то я в VB делал калькуляторы для онлайн игрушек, в которые проигрывал юношество. Но сейчас, с появлением нейросетей, которые, очевидно, туда быстро интегрируются, разработка простых сайтов, приложений или ботов будет вообще происходить в чате. Правки вносятся мгновенно, код пишется без тебя.

Мечта всех, кто любит перетягивать кнопки и играться со шрифтами уже сбылась.

Если помечтать, то уже в этом году просто обязан появиться сервис, агрегирующий несколько нейросетей и их возможностей по разработке сайтов и приложений. Сделать посадочную страницу за пару минут? Легко, дай ТЗ и пришли визуал. Подготовить пять вариантов для тестирования? Ещё пара минут.

Ощущение, что базовые проблемы, которые часто выступали первой преградой для реализации идей, скоро просто закончатся. И я уверен, что это хорошо.

Как быстрый интернет и доступ к камерам в смартфонах дали рынку кучу новых авторов и контента, так и простота разработки откроен новые таланты и идеи.

Скорее всего, дальше будет дефицит стоящих идей, а не условных верстальщиков макетов и кодеров под Тильду.

DNative — блог Ткачука про SMM

05 February 2023 15:41

CPM для авторов в Youtube Shorts…

Скриншоты американских авторов. Для сравнения, CPM обычного «взрослого» Youtube в разы больше. В сотни раз. Речь про полновесные доллары и десятки долларов за 1000 просмотров для стран с развитым рекламным рынком.

На скриншотах есть логическая ошибка. Если перемножить просмотры и стоимость монетизации за 1000 — цифры не сходятся, потому что монетизация подключилась недавно, поэтому оплата шла не за весь объём просмотров.

В любом случае, цифры невероятно низкие. Если даже «там» такие выплаты, то в локальном рынке, если бы монетизация работала, речь бы шла про доли копеек.

Возможно аукцион разгонется, цифры подрастут. Но очевидна разница между ценностью просмотра залётной аудитории из рекомендаций и вовлечённым просмотром по аудитории своего канала (плюс нюансы самой монетизации разных форматов роликов).

DNative — блог Ткачука про SMM

02 February 2023 15:35

Про 2 млрд DAU у Facebook

1. Это охренеть как много
2. Это просто охренеть как много
3. Рост продолжается, не смотря ни на что

Я люблю читать квартальные отчёты соцсетей, результаты 2022 года от FB тут.

В этом году особенно обратил внимание на рекламный отчёт. В четвертом квартале 2022 года количество показов рекламы в» семействе приложений FB» увеличилось на 23% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 22% по сравнению с прошлым годом.

За весь 2022 год количество показов рекламы увеличилось на 18% по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 16% по сравнению с прошлым годом.

Размер аудитории кратно не вырос, а количество рекламы увеличилось на четверть. Как такая ситуация может произойти? Вариантов всегда 2:

1. Аудитория площадок стала проводить в приложениях больше времени, за счёт чего, видит больше рекламы.
2. Рекламу тупо стали показывать чаще.

Частоту рекламы нарашивать бесконечно нельзя, это скажется на длительности сессий и пойдёт рецессия. Но ещё и снизилась стоимость рекламы. Впервые годовой отчёт показывает заработок на рекламе меньше прошлогоднего. Да, там идёт оправдание курсами валют, а без них рост был бы всё равно.

Только мы имеем ситуацию, в которой:

1. Реклама дешевеет и её количество увеличивают (что бесит пользователей).
2. Аудитория главного актива Facebook стареет, молодёжь уходит в TikTok, Youtube и других ребят
3. Миллиардные инвестиции в метавселенную и VR пока не оправдываются, видео контент более востребованный в моменте и пока нет предпосылок, что он потеряет свою ценность и роль для аудитории

Итог: всё не очень в перспективах. Увидим ли мы закат FB в ближайшие годы? Вряд ли, слишком большая платформа. Есть ли к этому тенденция? 100% да.

Только я сомневаюсь, что текстовый и фото-контент будет полностью вытеснен видео-форматом и место для классических соцсетей на рынке останется.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 February 2023 14:26

Нейросети убьют Digital-профессии?

Написал небольшую статью-рассуждение о будущем креативных профессий в мире более развитых нейросетей, чем ChatGP.

https://dnative.ru/nejroseti-ubyut-digital-professii/

Это первая статья, для которой я параллельно записал эпизод подкаста. Можно читать, а можно и слушать (плеер внутри).

DNative — блог Ткачука про SMM

01 February 2023 10:03

7 февраля в 13:00 на вебинаре президент ARDA Дмитрий Фролов и руководитель отдела аналитики Finepromo Иван Кузьмичев поделятся опытом и практическими рекомендациями о выстраивании аналитики в компании, которая поможет максимизировать прибыль.

Узнайте,
- как считать и повышать рентабельность проектов, клиентов и сотрудников;
- какую аналитику внедрить чтобы увеличить прибыль;
- как собирать данные и формировать отчетность;
- и на какие показатели смотреть, чтобы делать верные выводы.

Зарегистрироваться 👉 https://bit.ly/3XuPimR

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

31 January 2023 14:57

Standalone блог

Обожаю этот термин. Есть вероятность, что это только я повёрнут на термине, но так проще объяснять.

Термин блог сейчас это что угодно. И в top of mind будет всплывать не отдельный сайт-блог, а блог в соцсетях, youtube или даже корпоративный блог на VC или Cossa. Всё, что угодно, только не отдельный сайт.

Поэтому мне комфортнее и проще говорить именно standalone блог, когда я говорю про блог-сайт.

В этом году исполнится 7 лет моему блогу dnative.ru, который я упорно продолжаю вести. Статьи отнимают в разы больше времени, чем посты в telegram. Они почти никак не монетизируются и их хуже читают, хоть пользы больше.

Так в чём смысл? И почему многие маркетологи в трендах на 2023 год (я свои всё никак не напишу) говорят о блогах и долгоиграющем контенте?

Эту мысль я уже писал/говорил в постах и подкастах, да и на многих консультациях я предлагаю клиентам задуматься о своих блогах.

Всё дело в поиске и поисковом трафике. Поиск жил и будет жить. Забанят Google, останется Яндекс. В Google вообще пропала реклама и поисковой трафик стал ещё более важен.

Поисковой трафик — это целевая аудитория, которая приходит к тебе сама, главное выстроить систему (у меня есть отдельная статья про мою систему контента и сервисов).

Поисковой трафик — это долгая жизнь полезного контента. Очень долгая. То, что в Telegram теряет внимание через сутки, в статьях живёт годами.

Reels и короткий формат вертикальных видео это круто и актуально. Сайты продолжают жить, а внимания им уделяют всё меньше.

Если твой блог или бизнес производит экспертный контент, то в 2023 году (а лучше уже в феврале) я бы завёл ему блог. И тут вопрос в самом контенте, темах и востребованности, что лучше: идти на блог-платформу, с готовой аудиторией, но большими ограничениями (например тот же VC) или развивать свой блог на условном WordPress.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 January 2023 12:42

Вчера прочитал занимательный опыт коллеги Румянцева по использованию Reels (на скриншотах). Коротко: миллионные просмотры почти никак не конвертировались в прирост аудитории, у инструмента нулевая эффективность для продвижения.

В комментариях к посту написали десятки кейсов, где это сработало с очень хорошей эффективностью, но я хотел поговорить о другом.

Есть формат роликов в Reels и TikTok, которая мне делает больно. Это «Находки с Amazon». Я её обожаю и готов покупать многое из того, что вижу. Только Amazon’а у нас нет и это проблематично.

При этом ровно в тот момент, когда вчера читал пост с результатами вирусного ролика у Румянцева, мы заказывали с женой крутой графин для воды с WB, который случайно увидели в Reels.

Подписался ли я на аккаунт? Нет. Купил я товар? Да. Например я так купил вертикальный телевизор Samsung, увидел в ролике, на на нём прикольно смотреть TikTok. Сам телевизор оказался не совсем удобным и сейчас мне он не подходит в комнату, но телевизор на 100к (или 110) я купил с одного видоса в ленте рекомендаций.

Если бы я продвигал маркетплейс Ozon, Маркет или кого-то ещё, я бы нанимал штат видеографов, заводил бы новые аккаунты и дубасил бы ролики с прикольными товарами, развивая идею, что «тут можно купить крутые вещи».

Не всегда подписка = ключевое целевое действие. Да и подписки с вертикального видео-формата приходят, всё зависит от темы.

Тоже занимательный опыт у Семёна из Русского Маркетинга. Он активно пилит ролики про свои машины в отдельном аккаунте, которые регулярно залетают на миллон+ просмотров. Осталось это ещё в Клипы, Yappy и Дзен начать грузить, чтобы собирать максимум охваты от одной единицы контента.

Моё мнение: сегодня вертикальный короткий видео-контент стал кроссплатформенным форматом контента, который можно считать отдельной платформой для продвижения. Один ролик можно грузить на десяток платформ сразу и он везде будет чувствовать себя нормально. Больше возможностей для контакта = выше шанс на вирусность.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 January 2023 10:39

​Хочешь больше узнать про продуктовый подход или вообще перейти из маркетинга в продуктовый менеджмент?

🚀Уже в понедельник, 30 января в 19:00 (МСК) стартует бесплатный воркшоп “Как стать продакт-менеджером” от маркетплейса Edutoria и менторского сервиса Helper для всех, кто хочет прокачать свои продуктовые навыки или стать востребованным продактом.

За 4 дня вы узнаете:

✅ Как перейти в продакт-менеджеры из других профессий, например, маркетолога, аналитика, проджект менеджера
✅ Какие ключевые навыки нужны для приёма на работу продактом
✅ Что стоит прокачать именно вам или с чего начать карьеру в продакт менеджменте

Все это в прямом эфире расскажут спикеры из СберОбразования, ex-KFC и международной консалтинговой компании Accenture

А еще будет много практики! Все, кто справится с домашним заданием — получат реальный проект в портфолио!
А лучшие — собеседование в Edutoria и шанс там работать

Первый вебинар пройдет в понедельник 30 января в 19:00 (МСК).

👉Не забудьте зарегистрироваться.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

26 January 2023 15:00

А в чём смысл такого всратого расположения картинки и опроса теперь в ВК?

Либо опрос выглядит как прикреплённый документ, что кратно снижает голосоваемость в нём, либо картинка крепется как у Черноголовки. От чего это зависит я не понял (глупый я).

Другой вопрос, зачем вообще картинка к опросу, но если можно так делать, то выглядит всё равно странно.

DNative — блог Ткачука про SMM

26 January 2023 12:39

Брендинг или продажи?

На самом деле выбирать необязательно: существует стратегия brandformance, которая и дает узнаваемость бренду, и повышает эффективность продаж. Этим универсальным инструментом хорошо владеет Авито. У платформы огромная аудитория, которая готова продавать и покупать, а благодаря качественной аналитике клиенту предлагают 10 000 таргетов, учитывающих поведенческие особенности пользователей.

Подробнее про этот тренд и реальные кейсы — на vc.ru.

#нативная_интеграция

DNative — блог Ткачука про SMM

24 January 2023 19:35

Решил сравнить два раздела вертикальных видео маркетплейсов: OZON и Яндекс.Маркет. Моменты и Шоты.

Мне нравится сама идея полезных продуктовых роликов. Я сам обожаю рубрику в Reels «крутые штуки с Amazon». Постоянно хочется что-то такое купить. Уверен, это и вдохновляло площадки запустить собственные разделы.

Но пока как-то не очень. Если сравнивать оба раздела в лоб, то Маркет смотрится более полезным. Там только товары. У OZON контент разный. Я пробовал пару раз поучить алгоритм и полистать ленту по 20-30 минут. Лента очень напоминает TikTok времён взросления. Много «странного контента». Очень много. Я сейчас стараюсь аккуратно подбирать слова, чтобы описать трэш в ленте. Много сексуализированных роликов, абсолютно бесполезные shopping tags, перезалив китайских видосов, попытки в юмор.

В Маркете контент делают только продавцы, качество хромает, но много товарных роликов. Пользы для себя тоже не нашёл, но направление получше.

Впереди интересная битва за полезный контент на маркетплейсах. Я бы ещё хотел что-то такое на Авито. Ещё и комментарии к товарам, без возможности удалять продавцом (кроме спама, мата и всего такого). Почитал бы точно.

DNative — блог Ткачука про SMM

08 February 2023 22:11

У Instagram сбои в работе

Судя по комментариям проблема с отображением нового контента: постов и Stories. Их просто не видят другие пользователи.

DNative — блог Ткачука про SMM

07 February 2023 19:38

Пока ВК лежит, а как дела с Яндекс Метрикой у вас?

С обеда данные не подтягиваются ни на одном из счётчиков, проверил десяток на разных проектах.

UPD. На самом видном месте пропустил уведомление «Сегодня из-за технических работ возможны задержки с обновлением статистики на части счётчиков: мы уже исправляем ситуацию».

DNative — блог Ткачука про SMM

07 February 2023 16:39

Очень ПРОСТЫЕ и понятные условия участия в конкурсе.

Не хватает авторизации через госуслуги, выдачи доступа к банковской карте и клятвы на крови.

По тегам #стикерманюзаКатю и Эльдара нашёл всего 5 постов, все из них — анонсы. Суммарный охват 2,3 млн за сутки+.

Э — эффективный конкурс с UGC 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

07 February 2023 11:18

Важность «картинки» упала?

У вас нет ощущения, что со сменой SMM-фокуса с Instagram на ВК + Telegram, важность стильной картинки аккаунта, то есть визуала, общего внешнего вида аккаунта и того, как посты гармонируют друг с другом, резко упала?

Обсудим? Или это только моё впечатление?

DNative — блог Ткачука про SMM

06 February 2023 09:32

Есть ли будущее у платной верификации в соцсетях?

Сначала Twitter, сейчас в Instagram код обнаружен код, который подтверждает тесты платной верификации.

И какой в этом смысл? Обсудим? Можно читать статью, а можно слушать в формате подкаста 👉 https://dnative.ru/est-li-budushhee-u-platnoj-verifikatsii-v-sotssetyah/

DNative — блог Ткачука про SMM

04 February 2023 12:09

ВКонтакте накручивает подписчиков в группы?

Хайпану заголовком, чтобы было больше мотивации прочитать пост. Но это цирк, который увидел у Румянцева.

ВК на днях запустили широкий доступ к новому рекламному кабинету VK Реклама. Переход на него шёл весь 2022 год и этот кабинет станет основой всей рекламы дальше. Его главная фишка — алгоритмы. Кароч, наконец аналог FB Ads, только в ВК, что я всему руками приветствую.

И вот Дмитрий пошёл тестить новую возможность, запуск РК с целью привлечения новой аудитории в группу, то есть оптимизация на вступления. Широкая аудитория, предприниматели, оптимизация работает, старт CPF с 21 рубля со снижением до 11 рублей. Магия.

ОКАЗЫВАЕТСЯ. Теперь (ну либо пока сейчас), любой клик в области рекламного креатива с целью подписки на группу автоматически подписывает пользователя на это сообщество.

Любой клик = подписка. Я бы назвал это вообще серой механикой, так как нет мотивированного согласия пользователя на действие «подписка».

Какое качество такой аудитории и ценность для группы? Ну, если это паблик в стиле «смешные приколы оборжака», может и есть. Для всех остальных смысл нулевой, даже в гивах аудитория подписывается осознаннее.

Надеюсь, что это просто баг, а не фича. И дальше ВК это исправят.

Сразу вспоминается год 2014-16, помню в Беларуси были популярны у разных брендов рекламные посты в FB в стиле «Беларусь, а не Белоруссия, лайк, если согласен» в креативах с целью подписки на страницу, где была здоровая кнопка лайка, и этот лайк = подписка. CPF был просто фантастический. Адекватность подписки почти нулевая.

Но, если вдруг у вас в KPI стоит ХХХ прироста в месяц/год, то знайте, в новом РК косты сейчас можно ронять и экспериментировать с картинками, чтобы повысить CTR и снизить все остальные стоимости.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 February 2023 16:35

Штрафовать за маркировку рекламы с 1 марта не будут

Сегодня был круглый стол. Полтора часа смотреть лень, а Сергей Стукалов собрал главное из эфира:

РКН и ФАС проработали комментарии рынка по 30% рекламных форматов. Уровень проработанности очень низкий.

У рекламных сетей у всех свои ОРД. Это хорошо. Плохо то, что данные из ОРД в ЕРИР передаются с ошибками, правки не вносятся. Интерфейсы разные, логика разная, у рынка ломается мозг. «На глазок только половина размещений корректно промаркирована за декабрь»

Блогеры, каналы, площадки не готовы к выполнению закона. Те, кто готовы, сами не понимают, как ТОЧНО делать ПРАВИЛЬНО, путают рекламодателей или путаются вместе с ними. Много ошибок.

Только каждый двадцатый бизнес начал смотреть в направлении исполнения закона о маркировке. И примерно никто не может похвастаться, что промаркировал всю интернет-рекламу.

Сегодня представители регуляторов сообщили:
❗️Вводить штрафы с 1 марта не планируют. Но введут позже!
❗️По маркировке рекламы в Telegram Ads ведется активная работа на уровне рабочих групп совместно с представителями Telegram.

_____

От себя добавлю, что я сразу пошёл смотреть в сторону маркировки. Я осмотрел много вебинаров и гайдов. И всё ещё не уверен, как это делать правильно. Большая часть рекламодателей в принципе не готова к разметке или не хочет этого делать.

Когда я говорю «большая часть» — имею ввиду примерно все. Тут месяц до штрафов, а за последние недели нет даже обсуждений по разметке и токенам. В сентября-октябре таких запросов было гораздо больше.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 February 2023 12:01

Есть одна не digital-SMM-проблема, которая не только у меня, но вообще у всех

Карты. Я был и остаюсь амбассадором бесконтактной оплаты смартфонов и помню этот культурный шок, когда переехал из Минска в Петербург и познал все прелести оплаты телефоном. Идёшь и всегда можешь купить мороженку. Особенно на пробежках удобно было (когда ещё бегал).

Прошлый год был годом адаптации к картам. У меня их несколько и каждый раз стресс, взял кошелёк или нет. Ну отвык от них. В январе даже купил себе магнитный кошелёк-чехол на айфон. Теперь стрессую не только взял его или нет из дома, но и не потерялся ли он по дороге 👌

Я видел все варианты колец для бесконтактной оплаты, жду все виды наклеек на смартфоны. Есть маааленькая проблема, они не подходят под мой банк, а менять не планирую.

Ко мне залетел пресс-релиз про новый вариант решения проблема: наклейка с NFC-модулей Pay Tag без привязки к банку от МТСа.

Не обязательно быть клиентом МТС Банка, это МТС Pay, который умеет списывать деньги и платить с любой карты Мир разных банков.

Взять наклейку можно бесплатно. Если поторопиться, первые 50 тысяч наклеек for free.

DNative — блог Ткачука про SMM

31 January 2023 18:24

Обсудим посевы в пабликах ВК?

Моё супер-субъективное мнение — в последние годы эта «тема» почти умерла. Нет, какие-то группы зарабатывали деньги, но CPM был и остаётся в разы меньшим, чем в Telegram или тех же Stories.

Почему так? Ну, рыночек порешал. Где охват работает, там он стоит денег.

Кроме того, сам ВК вставлял палки (брёвна) в колёса монетизации пабликам. Например маркет-платформа. По факту, ВК единственная соцсеть, где рекламодатель может взаимодействовать с авторами на платформе и покупать у них нативную рекламу. Insta пилила-пилила свою маркет-платформу, но всё (пока что) так и осталось в зачаточном недо-состоянии.

Маркет-платформа от ВК отмечает в этом году 10 лет. И могла бы стать чем-то большим и крутым, но с каждым годом становилась только хуже.

Текущее состояние: Вот мой пост, вот мои деньги, а ВК сам делает подборку сообществ и работать с этим адекватно прям сложно.

В прошлом году мы в подкасте Продажные блогеры делали интервью с Никитой Лихачёвым, в том числе и задали вопрос про будущее маркет-платформы. Одна из цитат «Для нас, как для компании, гораздо менее маржинальная».

Грубо говоря, всё не очень хорошо. Но. Всегда есть «но». Весь январь я следил за длинным прогревом от Церебро Таргет с новым марафоном и инструментом по работе с МП (маркет платформа).

Контекст: они получили доступ к API платформы и надстроили адекватный поиск по пабликам. Это плагин, который делает поиск нормальным и позволяет находить целевые группы, или аудиторию.

То есть закупать рекламу и делать автоматизированные посевы можно. И это работает. Классный кейс был с «бесплатной рекламой в группе у Аяза» 👍

Опять же из опыта ЦТ:

Средний CPM при посеве по узнаваемым маркетинговым каналам в ТГ - 3 000-5 000 рублей
Средний CPM при посеве по узнаваемым маркетинговым сообществам в ВК - 250-300 рублей

Есть над чем задуматься.

Если вы, как и я, задумались, то ещё можно успеть к старту cerebro_vk-marafon-mp-be-back-market-platforma-2023">марафона «MP VK is back»: Маркет-платформа ВК 2023 от А до Я. Он стартует 1 февраля.

Я в этом году решал быть не жадиной и чаще писать про крутые штуки на рынке и ссылаться на коллег по цеху. Одно дело делаем)

DNative — блог Ткачука про SMM

30 January 2023 09:57

Есть ли будущее у профессии SMM-специалист?

Имхо — нет. Отсюда низкие зарплаты, сложности с клиентами. Будущее в узких специализациях, а не «умею всё про соцсети».

Записал эпизод подкаста Dnative с обсуждением проблем сммщиков и сммщиц, разбором зарплат и взглядом на отрасль.

Слушать на всех стримингах 👉 https://dnative.mave.digital/ep-541

DNative — блог Ткачука про SMM

27 January 2023 15:16

Ну вот, стоило покритиковать Моменты от OZON, как их решили закрыть.

Вот это мощь блога Dnative 😈

DNative — блог Ткачука про SMM

26 January 2023 19:26

Серьёзный вопрос!

Абсолютно неиронично хочу спросить:

Зачем бренды пишут посты в стиле «С днём студента!» ???

Сейчас формирую подборку кучи брендов в ВК, чтобы смотреть, что вообще делает рынок. И у очень большой доли вчера были посты «Поздравляем с днём студента». И всё.

Даже юмора почти нет. Кое-то давал промокоды, но редко.

В чём смысл? Какая маркетинговая задача выполняется такими постами? Если вас заставляли делать такие посты, расскажите в комментариях, какая была мотивация?)

DNative — блог Ткачука про SMM

26 January 2023 13:39

Про крупные каналы брендов в Telegram

Зимой в меня влетело несколько участий в SMM-тендерах для крупных брендов, конкуренты которых регулярно мелькают в списках крупнейших telegram-каналов. Смотрят на них, хотят также. К — классика.

И каждый раз делая анализ конкурентов находишь минимальное количество посевов, либо полное их отсутствие. Разумеется, говорю про посевы с целью прироста аудитории в каналах.

Причина простая: все (почти все) крупнейшие брендовые Telegram-каналы выросли на внешнем трафике. Другие соцсети, рассылки, но основа — аудитория в мобильных приложениях и пуши. Банки, ecom, даже в приложении Почты России тебя встречает сторька «другой Telegram-канал».

То есть условно бесплатный трафик и текущие клиенты.

Этот факт очень важно доносить для каждого клиента, который тоже хочет стотыщ подписчиков в Telegram. Стотыщ будет стоить стомиллионов (меньше, но тоже много).

Плюс мне не даёт покоя исследование от 2021 года от tgstat. Подавляющее большинство аудитории подписано на <25 каналов и регулярно читает до 10 штук. Интересно, как в изменилось поведение за 2022 год (ребят, давайте новое делайте!).

Но в любом случае это в разы меньше пары-тройки сотен исходящих подписок в Instagram, что было вполне нормой для обычного пользователя.

Конкуренция за внимание — главная конкуренция. И в анализе конкурентов важнее даже не то, что делают ваши прямые конкуренты, а что читает аудитория и как побороться за её внимание к бренду. В Telegram, на мой взгляд, для большей части бизнеса места просто нет. Нет, зайти можно, но чтобы это было эффективно и окупалось в перспективе — боооооольшие вопросы и проблемы, если жить на платном трафике, а других источников обычно просто нет.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 January 2023 09:56

Instagram добавит «внимания» фотографиям в 2023 году

Давно мы не обсуждали Адама Моссери и его сессии вопросов-ответов. А он сделал важное заявление и ответил на вопрос про фокус платформы на видео.

«Я думаю, что в 2022 году мы слишком сосредоточились на видео. В основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий. С тех пор мы сбалансировали этот момент, поэтому теперь алгоритм равноценно учитывает лайки фотографиям и видео (частота, вес). Это хороший признак того, что всё сбалансировано».

Моссери потом ещё отметил, что фотографии останутся в центре внимания, и что поддержание правильного баланса будет иметь ключевое значение.

(вольный адаптированный перевод по версии Ткачука)

С одной стороны всё написано в прошедшем времени и может показаться, что все изменения уже внедрены. С другой, как мне кажется, полная потеря индентичности для такой соцсети и слепое копирование функций, которые у других получаются лучше, не ведёт к светлому будущему и продуктовая команда попытается приложение пересобрать в понятный пользовательский опыт.

Я не против Reels, сам постоянно в них залипаю. Алгоритм слишком чуткий, как мне кажется, боишься лишний раз досмотреть какой-нибудь странный ролик, чтобы дальше не прилетело ещё десять таких. Но успехи определённо есть.

DNative — блог Ткачука про SMM

24 January 2023 10:02

Сбермаркетинг x Авито. Как из пилотной рекламной кампании вышло полноценное сотрудничество

В этом году‎ Сбермаркетинг запустил тестовую рекламную кампанию — нужно было быстро привлечь отклики на должность «специалист по прямым продажам».

Для теста выбрали три канала. Из них наилучший результат показал «Авито» — в 6,5 раз больше качественных целевых заявок, чем у двух остальных вместе взятых.

Итог: Сбермаркетинг выбрал Авито и продлил сотрудничество до конца года.

Как Авито удалось достичь количества, не жертвуя качеством? Насколько площадке помогла многомиллионная аудитория раздела «Работа»?

Ответы — подробно, в цифрах и деталях — ищите в новой статье на vc.ru.

#нативная_интеграция