DNative — блог Ткачука про SMM

10 October 2023 18:15

Делюсь опытом оптимизации и ускорения своего обучения

На прошлой неделе меня переклинило и я пошёл потреблять образовательный контент как не в себя. Об этом подробно писал в личном канале и делился ссылками (начало тут).

Сейчас фокус: прочитать книги, которые давно купил и посмотреть всё то, что давно хотел.

С книгами всё просто. Если на старте читаешь и понимаешь, что чушь, перепрыгиваешь в пару глав, там чушь — книга уходит пылиться на полку.
С видео-лекциями сложнее:

1. Многие на английском, а я после гимназии тупо игнорирую изучение языка. Мой план: дождаться, пока за меня всё будут делать нейросети.
2. Они долгие и не хочется тратить время на воду.
С первой проблемой мне помог Яндекс Браузер. Я охренел от качества перевода, когда смотрел цикл лекций (писал тут). Впервые тестил для себя, пришлось специально даже скачивать браузер, но выглядит как магия.

Вторую проблему пробую решать тоже нейросетями. На неделе появилась новость про сокращатель у YaGPT (и тут Яндекс). Ну хз, сказал я, а потом протестировал и теперь мечтаю о такой фиче для аудио-подкастов.

Простой пример: лекции у моего любимого Design Prosmotr. Каждая +/- 30 минут, названия мне нравятся все. Жму на кнопку «краткий пересказ», как на скрине, в Яндекс Браузере. Особенно полезно для подкастов, кмк. Я всегда раздумываю, смотреть полтора часа или нет, вдруг там не интересно. Хоба, пара секунд и сразу можно понять, о чём пойдёт разговор.

Теперь хожу, открываю лекции, смотрю содержимое, если ок, то и смотрю. Просто восторг. Просто магия.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 October 2023 16:03

Верифицированный Ткачук

Как любой «сложно-доступный продукт/сервис» верификация наделяется пользователями особым статусом. Воу, ты верифицированный! Значит чем-то лучше других.

Мои отношения с верификацией долгие, но почти все с хэппи эндом. Сейчас у меня есть галка на 5 площадках: Дзен, TenChat, ВКонтакте, Twitter, Telegram.

Где не получилось: Инста. LinkedIn не пробовал, в YouTube мало аудитории для этого.

Делюсь опытом по получению галок.

1. Twitter — тупо купил подписку на год и получил галку. Это очень плохой способ раздавать верификацию. Подробнее писал тут, почему такая практика разрушает хрупкое доверие.

2. Дзен, TenChat — мне просто дали галку, потому что я классный.

3. ВКонтакте — отправил заявку, прикрепил запрошенные документы, получил за неделю, всё. Причём без проблем так сделал с двумя страницами, DNative и mave (у второй галка слетела, страницу не обновлял просто). Кстати, будьте внимательны, ВК обновил требования владения галкой для сообществ: помимо 5к подписчиков нужно публиковать от 4 постов и 10 историй в месяц. Халявить не получится, получается. С постами — мне привычно, ну а Stories. Буду дублировать, заодно посмотрю на статистику охватов в ВК, видимо фокус на раскачку инструмента.

4. Telegram — ооооооох. Больше года висела заявка без движения. Потом мне помогли её отменить, подал заново и произошла магия, канал верифицировали. Боту по верификации не хватает пары кнопок и статуса заявки.

5. Инста — ахахахаха 🥲 Нужны статьи в крупных медиа и упоминания. Их у меня не мало. Но. Все заявки оказались пустыми. Никакой обратной связи, а теперь не ясно, можно получить или нет.

По Инсте у меня вообще историй полно. Когда-то мы с командой бились за галку для BurgerKing в Беларуси, подключая центральный офис, который связывался с будущими экстремистами, чтобы нам галку всё же выдали.

Резюме: галки нужны и важны, ровно как и понятные правила получения. При этом, галки реально нужны далеко не всем. Но если вы хотите, чтобы вас воспринимали как официальное сообщество, то точно мастхев.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 October 2023 10:18

Интернет сломан и вот почему

3 главные проблемы/мои претензии к соцсетям?
Что будет дальше: смелые прогнозы и фантастика?

👉 https://dnative.ru/internet-sloman-i-vot-pochemu/

DNative — блог Ткачука про SMM

06 October 2023 08:01

Ткачук — Экспериментатор

Поделюсь началом своего эксперимента. Благо, меня читает много маркетологов, а вас (нас) хлебом не корми, дай объяснить, что какой-то их коллега в интернете не прав. Так что, надеюсь на бесплатный (для меня) тест с разбором слепых пятен.

Контекст: я веду dnative.ru больше 7 лет и всегда делал основной фокус на текстах. Последние годы активно записываю подкасты в аудио-формате, но видео и Youtube почти никак не развивал.

Я глубоко и полностью убеждён, что качественный образовательный контент удобнее воспринимать в тексте. Быстрее и эффективнее.

На Youtube сил тупо не хватало. Да и что туда снимать, если всё, что хочу рассказать, я уже делаю в тексте или аудио-форматах.

В какой-то момент, параллельно с аудио-эпизодами подкаста Dnative (тогда Rotam ещё назывался) я начал делать ролики на Youtube.

Увлёкся и наделал почти 400 штук. Но это был старый формат «ежедневного обсуждения новостей». Ситуативный контент с быстрой потерей актуальности. Такой Youtube-канал сложно назвать «полезным» и советовать на него подписаться кому-то со стороны. Да и формат подкаста я похоронил.

Но покорять видео хочется. Остаётся главная проблема. Как развести темы/идеи контента между статьями, постами и видео.

Посты vs всё остальное — тут просто. Если есть много чего сказать, то крупные форматы. Если короткая заметка до 2к символов, то пост.

Но что делать в противостоянии статья против видео? Хочется и то и то.

Нашёл, по крайней мере пока, Соломоновское решение. Любую единицу контента делать дважды. Есть идея статьи? Отлично, пишу статью, а дальше снимаю по ней ролик.

Есть идея для видео? Замечательно, записываю видео и делаю статью.

Количество работы увеличилось, но теперь омниканальность хоть зачитайся. Последняя идея про постановку KPI в SMM.

1 идея трансформировалась в:

Статью https://dnative.ru/kakie-kpi-postavit-smmshhiku-ili-agentstvu/
Видео на Youtube https://youtu.be/lv0X7L4x3M4
Видео в ВК видео
Видео в Дзене
Эпизод в аудио-формате в DNative подкаст на всех стриминговых сервисах (в районе 10 площадок)
Посты в ТГ, ВК, тут, TenChat (ещё не запостил анонс) и сторис.

Нюанс: видео не является тупым пересказом статьи, то есть тема одниковая, частично похожий «сценарий», но контент получается разным.

По хорошему, можно было бы собрать ещё карусель в Инсту, но сил уже на это не хватает. Дохера? Да.

Количество просмотров одной единицы контента снижается? Конечно. Эффективнее (по цифрам) было бы вести всю аудиторию на 1 площадку.

Но. Кто я такой, чтобы решать, что и где удобнее читать/смотреть другим маркетологам? Проще просто быть везде.

А там уже каждый выберет, что и где ему комфортнее потреблять.

В чём идея гипотезы:

Если (когда) я буду продолжать работать по такому подходу продолжительное время, то моя устойчивая система дистрибуции контента (у меня много площадок) станет ещё более неубиваемой, так как я полностью сниму зависимость от любой одной выбранной платформы.

+ потенциально можно захватывать новую аудиторию на других платформах.

По крайней мере такая гипотеза. Да, если условности, по наличию ЦА на части площадок, но я не прогнозирую блокировки только меня в какой-то из соцсетей, а скорее глобальную потерю доступа. Например блокировку Youtube (потенциальную).

А дальше, по хорошему, пора нанимать ассистента/помощника, который сможет заниматься переупаковкой контента в упрощённые форматы:

карточки
Reels/Shorts
отдельные посты-цитаты-графики.

Такая мысль. Где я ошибаюсь?

DNative — блог Ткачука про SMM

05 October 2023 13:58

Трижды директор!

Кто? Я. Очень люблю нейминг такой позиции в агентствах: «SMM директор», «Проектный директор». Сейчас я директор по развитию в mave.

Звучит? Очень звучит. Когда-то я должен был стать преподавателем в школе, учился на это дело в университете, и там, кмк, топ карьерного роста — тоже директор.

По факту, директор = максимальная зона ответственности не собственника бизнеса. Ты за всё отвечаешь, всем управляешь. Мало делаешь руками, больше контролируешь, ставишь задачи.

Со стороны кажется, топ за свои деньги. Особенно когда находишься на линейной позиции. Типа «вот только задачи ставит и всё». По факту, до такого уровня ответственности надо дорасти, и это не просто. Кроме чисто профессиональных скиллов, подключается необходимость менеджмента и много чего ещё.

Поэтому, во-первых, поздравляю сам себя с Днём учителя.
Во-вторых, для тех, кто ещё не директор, но очень хочет им стать, у меня есть скидка в 60% и личная консультация с экспертом по промокоду DNATIVE на курс «Директор по маркетингу» от Академии Eduson.
А дальше я просто скопирую фишки из брифа, потому что они сами говорят за себя:

— много практики: 4 домашних задания, 4 бизнес-кейса, 20 практических кейсов, тренажеры;
— дополнительные блоки по управлению: найм и взаимодействие с командой, лидерство и презентации, финансы и продажи;
— 20+ экспертов из топовых компаний;
— студенты получают удостоверение о повышении квалификации в конце курса;
— весь контент курса доступен сразу, в отличие от очных курсов и вебинаров в фиксированное время;
— бессрочный доступ к материалам курса и дальнейшим обновлениям;
— 365 дней поддержки куратора;
— каждый участник курса получает комплект из 100 дополнительных материалов, которые помогут вам в ежедневной работе.

Очень приятно рекламировать курс, который продвигает те же принципы, на которых я строю свою образовательную программу.

Хотите управлять маркетинговыми процессами и ресурсами команды для увеличения прибыли и развития компании? Тогда вам сюда.

Реклама, ООО «Эдюсон», ИНН 7729779476, erid: LjN8KVbhc

DNative — блог Ткачука про SMM

04 October 2023 14:01

Как ИИ экономит время маркетолога?

Работы много, а времени мало. Когда всё успеть? Работа маркетолога — это всегда про быструю адаптацию и регулярное тестирование новых гипотез. Когда уже не хватает ресурсов для задач, самое время подумать о надёжном помощнике. Например, об искусственном интеллекте.

Опытные эксперты готовы помочь всем, кто хочет разобраться в нейросетях, улучшать стратегию продвижения и автоматизировать рутину. На public talk «Ai как просто: все о нейросетях» от Roistat они научат вас тому, что знают и умеют.

Когда? — 10 октября в 15:00

Кто и что расскажет:
💬 Никита Глухов, G.NEURO ACADEMY: что уже умеют нейросети и чему скоро научатся;
💬 Артур Салякаев, INCRUA: как искусственный интеллект экономит деньги на создании контента;
💬 Василий Крылов, SMMplanner: почему нейросети уже меняют рынок SMM;
💬 Марк Грабарёв, Unisender: чем ИИ улучшают email-маркетинг;
💬 Виталий Горюнов, Roistat: как нейросети помогают решать задачи компании.

Присоединяйтесь и прокачивайте навыки работы с ИИ.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid: LdtCK4K2h

DNative — блог Ткачука про SMM

03 October 2023 18:12

Исследование охватов в группах ВКонтакте

Livedune порадовал новым исследованием. Ну, как порадовал. Я его комментировал до публикации и он показывает только одно — нестабильность.

Охваты, особенно вирусные, сильно прыгают. Относительно стабильный показатель — только число активных групп. Там почти без изменений. Поэтому когда вы видите очередную статью «из ВК ушли все авторы», ну… Все всё понимают.

Что касаемо охватов. На средних значениях перепады работы алгоритма не так заметны, как в каждом конкретном кейсе. Но даже на графиках виральных охватов хорошо видно, как алгоритм меняется на регулярной основе.

На основе виральных охватов и охвата по своей аудитории практически невозможно делать выводы об активности аудитории на платформе. Их просто «перераспределяет невидимая рука алгоритма».

Это же касается и метрики ERV. Если в 1 тыс. охвата в одном месяце 70% вирального охвата, а во втором месяце 10%, то вовлечённость от просмотра будет сильно скакать. Виральный охват = холодный охват и реакции собираются намного хуже.

Поэтому я бы не стал делать далекоидущих выводов по развитию ВК на основе графиков. Оно интересно средними показателями, которые можно использовать как ориентиры.

Исследование тут https://livedune.com/ru/blog/issledovanie-vkontakte-pervoe-polugodie-2023

DNative — блог Ткачука про SMM

03 October 2023 09:34

Insta и FB отключат рекламу за деньги

Каких-то €10 в месяц для жителей Европы, и отключаешь себе всю таргетированную рекламу на платформах. Получается, Россия — страна обгоняющая тренды. Рекламы нет ни у кого, да ещё и забесплатно.

Мне стало интересно, сколько денег на 1 пользователе ФБ+Инста зарабатывает в месяц в Европе. По отчётам за 2022 год, 1 юзер из региона Европа, генерирует 5,2$ в месяц. Неплохая наценка, почти в 2 раза больше надо заплатить, чтобы отключить рекламу.

Добавим сюда ещё новую подписку на галку верификации за 12$ в месяц. Получается, если покупать «максимум» = 269$ в год. Или 27 тысяч рублей 👍

Маск и Дуров = трендсеттеры мира соцсетей. Что внедряют они, Цукерберг копирует с задержкой в 6-12 месяцев.

UPD. Там ещё и TikTok тестит подписку без рекламы за 4,99$ в месяц.

DNative — блог Ткачука про SMM

01 October 2023 11:46

Как я посмотрел 1 видео на Youtube и заработал 1,5 млн рублей за 2 дня

Люблю канал/подкаст Романа Тарасенко, прям рекомендую смотреть. Вот на днях вышел эпизод про Reels с Артёмом Сенаторовым. Как делать Reels и всё такое.

Слушал фоном совмещая с партейкой в Цивилизацию. Очень удобный формат совмещения пользы с развлечением.

Так вот. Наткнулся на раздел Про продажи через Reels. Сами Reels и продажи через них не особо интересовали, но Рома классно поставил вопрос, что многие эксперты вообще не продают. Мол «я выше всего этого».

Думал это только моя фишка. Посмотрел, подумал. И, как обычно бывает, мысль за мыслью — прихожу к выводу, что давно хотел повысить цены на свой курс и дальше его развивать. Почти 2 года развиваю проект без роста коста, ценность выросла.

Окей. Сказано, сделано. Делаю анонс в @dnative и ухожу работать. Обсуждаю с женой, само собой, говорю, будет круто, если придёт 10 студентов.

Итого, у меня ломается синхронизация между системой оплаты с геткурсом, доступ надо делать вручную. Вчера весь день провожу на конференции, постоянно обновляя страницу с CRM-системой и рассрочкой.

Итого, за 2 дня с одним вечером = 38 студентов, ещё 3 счёта в ожидании оплаты (не учитываю в сумме пока).

Рекордный месяц по деньгам за месяц суммарно и по курсу отдельно. Просто 1 ролик, точнее отрывок на пару минут = 1 идея = результат.

P.S. Само собой, тут речь не про один ролик, а 10 лет работы, больше 7 лет развития блога и 40 месяцев развития курса. Но круче сказать, 1 ролик, 3 дня = 1,5 млн.

DNative — блог Ткачука про SMM

30 September 2023 19:40

Осталось 3 часа

И не говорите, что не напоминал. До чего? До повышения цен на мой лучший курс по SMM-стратегии WHYTE https://whyte.dnative.ru/

+10 тысяч к каждому тарифу. В конце октября почти уверен, что будет ещё одно. Вот тут писал, что планируется.

Напоминание в том, что курс постоянно улучшается. На следующей неделе выпущу 2 новых разбора стратегий, и, скорее всего, ещё пару лекций про стратегию и аналитику. Материал как раз собираю, планирую ударный октябрь. Все новые лекции доступны всем студентам.

Что внутри? 89 лекций (прямо сейчас) с разбором каждого аспекта разработки правильной и качественной SMM-стратегии. За авторством меня.

А в домашних заданиях бесподобный бриф на разработку стратегии для нового бренда собственной разработки — Super-Cola (газировка-энергетик). Целая презентация на 25 слайдов (вот бы все брифы от клиентов были такими).

По моему внутреннему ощущению, даже слишком много напоминал (вот, второй отдельный пост). Но это моё первое публичное повышение цен, прошу простить, если не актуально.

P.S. Если интересно, в понедельник могу поделиться результатами моей анти-скидочной акции.

👉👉👉 https://whyte.dnative.ru/ 👍👍👍

P.P.S. Не знаю, многие ли авторы часто получают обратную связь к своему обучению «лучшая инвестиция в курсы в жизни». Но я такую обратную связь получаю регулярно 👑

DNative — блог Ткачука про SMM

29 September 2023 19:01

Заказчики придут к вам сами

Одна из главных головных болей спецов по настройке рекламы в Директе — поиск заказчиков. Правила игры меняются: теперь они сами ищут вас.

Присоединяйтесь к программе для сертифицированных специалистов от Яндекса: ваш профиль будет размещён на специальной платформе, а вас порекомендует как подрядчика клиентам Директа, которым нужна помощь в настройке рекламы.

Чтобы стать частью профессионального сообщества фрилансеров Яндекс Рекламы, отправьте заявку, указав сертификат и примеры настроенных кампаний.
Подать заявку можно по ссылке: https://bit.ly/3ZIOgp5

Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543

DNative — блог Ткачука про SMM

29 September 2023 12:58

Хочу разобрать одну статью AdWeek

Статья проходная. Но заголовок то какой?

Наноблогеры > Селебы.

Притянули за уши мега-селебрити — Кардашьян (больше кликов).

В заголовке речь про ROMI. Но дальше, нигде про деньги речи нет. Есть ER, который у микро-блогеров 12%, а у топовых звёзд 1%.

И всё. А где возврат денег с посевов?)

Мне тоже нравится подход, когда не заносится грузовик денег в одну мега-звезду, а летят конвертики в много-много мелких.

Но. Но есть нюанс. Количество времени, которое уйдёт на «отправку конвертиков», их подбор, обсуждение деталей, согласования и контроль публикаций может сожрать всю потенциальную выгоду.

Мне нравятся микро-блогеры, но многие не набили ещё руку на работе с рекламой и рекламодателями.

Я не крупный блогер, но даже у меня есть медиакит с ответами вообще на все вопросы рекламодателей. Бери и читай. Какой процент «наноинфлюенсеров» вообще разбирается в рекламе, особенно если они не связаны с темой маркетинга?

Вроде бы открываешь уважаемое издание про маркетинг. Очень большое. Очень известное.

А статья написана ну так паршиво… Грустно.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 September 2023 18:08

Ну всё. Пора отключать дизлайки, какахи и красные матные кружочки в реакциях!

На святое уже хейтеры ставят...

DNative — блог Ткачука про SMM

26 September 2023 15:39

О, Дзен дал промить статьи авторам на платформе через рекламу

Есть два формата: СРМ и СРС. Бизнес, насколько я помню, а раньше мог продвигать свои статьи с помощью рекламы. Главная новость, теперь блогеры могут запускать трафик на свои статьи.

Грубо говоря: если раньше блогер мог рассчитывать только на алгоритм и поисковой трафик, то теперь можно планировать продвижение блога по классическим инструментам.

Скриншот по цифрам нашёл в медиаките. Ну, если клики по 5-10 рублей, то выглядит очень адекватной ставкой. Я бы сказал, даже дешёвой в текущих реалиях.

Тем временем, в моём блоге на Дзене уже 700 человек) Одна из последних статей собрала 500к показов, сурьёзно.

DNative — блог Ткачука про SMM

25 September 2023 13:26

Не бустом единым

Маркетологи знают, что за последние пару месяцев активно обновлялся не только мессенджер, но и его рекламная платформа — Telegram Ads. Порог входа снизили, а возможностей добавили. Как взять от этих обновлений максимум и вести лиды на сайт, в канал или бот, расскажут коллеги из OneSpot.

Координаты: 28 сентября, в 13:00 по Москве. Бесплатно. Регистрация здесь.

Вы узнаете, как:

• настроить рекламу по интересам и гео
• пройти модерацию для рекламы сайта
• анализировать рекламу на сайт, канал или бот
• находить и расширять целевую аудиторию в Telegram Ads
• защититься от штрафов за неверную маркировку
• подключиться с бюджетом от 1500 €, продолжить — от 150 €

Обещают разобрать даже последнюю новинку — лимит показов на человека. Практика, скриншоты из кабинета и реальные кейсы.

Рекомендую, главное — зарегистрируйтесь.

Реклама, ООО «101», ИНН 7706798634

DNative — блог Ткачука про SMM

10 October 2023 12:24

Не могу наслаждаться этим один, хочу разделить восторг с вами

Богатейший человек мира.
Владелец кучи крупнейших компаний в своих нишах.
Владелец целой соцсети.

Его рекламные ролики…

Обычно что-то такое встречает тебя на очередном youtube-канале, где ты ищешь ролик «как включить макросы в Excel за минуту» и получаешь ролик длиной в минут 25. Вот там вступления такие, и звук ищё хрипеть должен.

Почему так? Зачем? Нет ответов на эти вопросы…

А потом ещё меня ругают в комментариях, за картинки для статей, которые сделал в нейросетях.

DNative — блог Ткачука про SMM

09 October 2023 14:19

Рекламодатели недовольны функцией community notes в Twitter

А я в восторге от каждого примера, особенно от первого скриншота с промо Uber «Зарабатывай как Король» и заметкой про 11,17$ в час от сообщества.

Инструмент точно не идеальный, но даёт такой нужный и важный контекст к рекламе, которого постоянно не хватает.

Если у нативных постов есть комментарии, где часто может быть интересно. То у таргетированной ничего обычно нет. Точнее не было.

Теперь рекламодатели смотрят на такие заметки и думают, а надо ли вообще мне запускать рекламу в Twitter?

Судя по тому, что с рекламной выручкой всё не круто, многие не решаются. Ну и Маск теперь почти изгой со своими решениями и контентом.

Но аудитории то в Twitter хватает. И она нужна рекламодателям. А впереди выборы.

Ух и жара там начнётся в заметках сообщества к рекламным креативам, только успевай скриншотить.

DNative — блог Ткачука про SMM

06 October 2023 12:00

6 октября 2010 года — первый выпуск Instagram

То есть сегодня, 13й ДР соцсети. За эти годы площадка успела стать не только одной* из главных соцсетей в мире, но и стать запрещённой в РФ (вот это путь).

Я написал специально «одной из», хотя считаю платформу главной мировой соцсетью прямо сейчас.

Да, ФБ больше по размеру аудитории. Но кого это волнует? Бизнес, блогеры, авторы — все в Инсте.

TikTok в какой-то момент ворвался на поле инфоповодов и начал расталкивать всех локтями, но по объёму аудитории он всё также отстаёт, а Reels, хоть и стартанули позже, но успешно конкурируют.

Как понять, какая соцсеть главная? Если есть выбор дать 1 ссылку в статье/ролике, куда будет вести эта ссылка? До блокировки в РФ — была Инста почти всегда. Лишь небольшой процент авторов указывали ТГ.

По случаю 13-летия Instagram, напомню про две книги про платформу, которые интересно прочитать: Без Фильтра (No Filter) и Внутри Facebook: Голая правда 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

05 October 2023 18:25

Новая статья и видео в блоге: Какие KPI поставить SMMщику или агентству?

С чего начинается построение KPI по SMM-проектам?
Оценка целей проекта и подборк KPI для них. Плохие цели и плохие KPI.
Связанные направления работ.

Статья — https://dnative.ru/kakie-kpi-postavit-smmshhiku-ili-agentstvu/

Видео https://youtu.be/lv0X7L4x3M4

DNative — блог Ткачука про SMM

04 October 2023 19:50

Сгонял на край света — подкаст

Недавно вернулся из поездки в Териберку, куда гоняли на машине с Семёном, моей женой и её подругой. И двумя собаками.

По этому поводу записали эпизод подкаста Продажных блогеров, с впечатлениями от дороги, маршрута, самой Териберки и… о клиентском сервисе)

Таймкоды внутри, смотреть эпизод тут https://www.youtube.com/watch?v=tK6glxOWeFE

DNative — блог Ткачука про SMM

04 October 2023 12:43

Реферальный трафик СМИ из соцсетей падает (падает сильно)

Знаете, я и сам своего рода, СМИ, хотя скорее издатель.. Точнее мой блог dnative.ru/blog — мой агрегатор статей. Трафик на него тоже падает по разным причинам.

И вот передо мной всегда стоит выбор: написать пост в соцсети нативно, либо раскрыть мысль и сделать статью, которую прочитает в разы меньше людей. Ведь лень же по ссылкам переходить?

Но у моих статей хотя бы есть смысл от формата: 10-15 тысяч символов, вёрстка, скриншоты/графики/примеры.

Большая же часть статей СМИ, ссылки на которые постятся в соцсетях, без проблем могли бы публиковаться нативно в соцсетях. Имею ввиду, что обычным постом/роликом.

Но рекламный отдел требует трафик, поэтому «Узнай, кто победил на Чемпионате … и переходи по ссылке».

До тех пор, пока статья на сайте СМИ без понятных KPI по просмотрам/переходам стоит сотни тысяч рублей, а в некоторых моментах, миллионы рублей, СМИ всеми силами будут пытаться переводить аудиторию на сайты. Хоть смысла в этом мало.

График иллюстрирует 2 тренда:
1. Алгоритмы дают реально меньшие охваты постам с ссылкам.
2. Люди по ним всё меньше переходят и такой контент всё менее ценен для аудитории, отсюда и реакция алгоритмов.

DNative — блог Ткачука про SMM

03 October 2023 12:08

Два совершенно разных смартфона

Я люблю новости про импортозамещение. Когда очередной ноунейм выпускает отечественный смартфон/телевизор/ноутбук и за 10 минут становится известно, что это не совсем так.

Поэтому такие новости пропускаю мимо, ну что там обсуждать?

Но тут случилось интересное. Разработчик-производитель отечественного смартфона психанул, завёл Telegram-канал и дал официальный комментарий.

Где между строк читается «как же вы нас бесите», «вы всё врёте» и «всё не так».

Абсолютно не понимаю, в чём смысл такой коммуникации и такой стилистики?

Сами сказали, что цена будет до 40к рублей (его брат-близнец стоит в районе 15к). Когда ценник на устройство, условно, 20 тысяч, никто не будет писать «до 40 тысяч».

«У нас нет информации о бангладешском смартфоне»… Так у вас что, украли разработку и дизайн? Пора в суд подавать, получается.

Прошёл бы мимо истории, но не смог не отметить потрясающий уровень коммуникации пресс-службы. Просто кайф. Побольше бы такого. Да.

DNative — блог Ткачука про SMM

02 October 2023 15:16

АБА vs TGStat

Тут Коммерсант пишет, что АБА просит отключить архив удалённых постов у Telegram-каналов.

«Размещение копий удаленных постов «противоречит воле авторов», а статистические данные по ним не несут для них ценности.»

Ну… Как бы так сказать. Очень даже несут ценность для рекламного рынка, особенно сейчас, когда подавляющее большинство рекламных постов будет удаляться через 30 дней (ОРД)

И функция эта, для рынка и тех, кто не сливает деньги на размещения, очень даже полезна. Поэтому мне сложно согласиться руководителем проектной команды ассоциации Тимуром Ахмедовым, который считает, что в текущем виде возможность просмотра данных по удаленным постам «не совсем полезна для рекламного рынка».

Честно, странный ход от АБА. Ассоциация, насколько я видел, хорошо вписывалась за рекламный рынок в вопросах ОРД и делала много разъяснений, но вот эта история. Зачем?

Или речь про «прикрыть попу тем, кто не размечает рекламу и их можно задним числом нагнуть»? Не думаю, что тут отключение архива удалённых постов поможет. Кроме того, администратор сам может написать в TGStat и попросить удалить удалённые посты из архива, если я ничего не путаю.

DNative — блог Ткачука про SMM

30 September 2023 21:15

Запрещённая соцсеточка предложила создать коллаж.

10 лет назад и сейчас. Это одна из первых фотографий в первом digital-агенстве, в которое я пришел работать. И сегодняшняя.

Это лототрон для розыгрыша по промокодом Snickers. Уже не помню механику, какая-то активация с кодами внутри этикеток, отдельная игра в браузере.

Пришел в продажи, но быстро увлекся SMM и ушёл в него с головой.

Как время то летит, как вчера все началось.

Эпизод подкаста в тему https://dnative.mave.digital/ep-537

Про мой карьерный путь 👍

DNative — блог Ткачука про SMM

30 September 2023 11:41

Про лекции хочу поговорить

Через пару часов у меня будет доклад. Ну, как доклад. 12 минут про историю mave с тем, что я вынес из развития проекта за 3 года. Сложный вызов, за супер-ограниченный тайминг надо много всего рассказать.

Специально приехал на форум к самому началу (пришлось вставать в 3 утра на самолёт) послушать, как другие спикеры с этим справляются.

И вот что понял. У меня есть стандартная тема, которой я раньше, да и ctqxfc, ну как бы гордился.

Я всегда стараюсь уместить невпихуемое в тайминг. Ну и организаторы, как правило, этому способствуют:

— Нам нравится вот эта тема на 1,5 часа из райдера. За час сможешь рассказать?
— Смогу.

Начинаешь переделывать лекцию, сокращать. В итоге она даже не уменьшается, потому что «и вот это важно», «о, и это надо добавить». Объём презентаций для часовых лекций давно вышел за пределы 100 слайдов и продолжает расти.

На каждой лекции я очень быстро говорю. Возможно даже тараторю. С моей колокольни = это хорошо. Сам люблю слушать лекции на 1,5 скорости в записи. Ну и в реальной жизни стараюсь говорить быстро, чтобы дать как можно больше.

Но. Почти все, кого я слушаю, наоборот говорят размеренно. Уверенно, не спеша. И их приятно слушать. Меня, как мне кажется, тяжеловато. Из-за скорости и того, что я постоянно пытаюсь всё успеть.

Думаю, это проблема. А ещё у меня есть форматы лекций на 6 часов, после которых аудитория буквально выползает из зала (перерывы, понятное дело, тоже есть). Мог бы и 10 часов без проблем вытянуть, благо есть что рассказать. В моей любимой теме SMM-стратегии меня не остановить (к слову, сегодня последний день старых цен у курса WHYTE, завтра повышаю).

Среди моей аудитории большая часть явно посещает лекции. Какие спикеры вам нравятся и почему? С точки зрения объёма информации, скорости речи. Ну, и если на то пошло дело, если вы были на моих лекциях, готов к самой жесткой обратной связи, не стесняйтесь.

P.S. Пока летел в самолёте в Москву и в очередной раз грустил из-за того, что ВСЁ ВСЕГДА В МОСКВЕ, подумал, может пора перестать грустить и начать что-то делать самостоятельно?

Клуб организовать с регулярными встречами. Оффлайн ивенты небольшие с записями лекций в онлайн. А-ля подписочное участие. Сам точно не вывезу такую штуку, но если есть идеи/желание принять участие в организации и есть что сказать, смело пишите в личку или на почту tkachuk@dnative.ru, обсудим. DNative Club, чё бы нет.

DNative — блог Ткачука про SMM

29 September 2023 16:12

Telegra Ads продолжает…

Развиваться или в какую-то другую сторону идёт?

Новинки:

1. В рекламу можно запихивать кастомные emoji. Это стоит +20% к CPM, но баннерную слепоту будет пробивать.

2. Не сегодня, но какое-то время назад появилась возможность включать аватарку канала в объявление. +30% к СРМ.

Из «аккуратных и спокойных объявлений» вот то, что снизу этого поста, скоро может превратиться в вырвиглазовый аттракцион для тех, у кого есть бюджеты.

Давайте уже сразу картинки, чего долго ждать то?

Если по аватаркам никаких вопросов нет, клёво. То по кастомным emoji у меня большие вопросы. Зачем это надо.

P.S. Вставлять emoji через код. Код брать в боте @AdsMarkdownBot.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 September 2023 19:59

Сделаю вечерний анонс

Я неправильный автор и создатель курса. Я не делаю скидок на курс и не продаю его в контенте (каюсь, исправлюсь по последнему пункту).

Анонс простой: я повышаю цены 1 октября. Сейчас я веду большую работу по разборам готовых SMM-стратегий. За этот год я добавил в курс 8 новых лекций и продолжаю их дописывать. Все новые лекции доступны всем студентам курса, независимо от того, когда они их купили.

Сейчас на курсе 1097 студента. А, да. Что за курс? WHYTE — разработка SMM-стратегий для middle+ специалистов. Не для новичков.

Внутри 89 лекций со средней длительностью 30+ минут. Это много.

Возможно (это только моё мнение) это самый большой курс про SMM-стратегию на рынке. И по количеству студентов, и по объёму материала.

Текущая стоимость 35 тысяч за безлимитный доступ без обратной связи и 55 тысяч с домашними заданиями.

1 октября я повышу цены. До 45 тысяч за доступ без обратной связи, и до 65 с обратной связью.

В октября, по плану, я сильно обновлю и расширю блок про креатив по методике CRAFT. Это методика ИКРЫ, как раз прохожу у них курс для получения сертификации с возможностью использовать методику у себя в образовательных материалах (момент согласован, авторство себе присваивать не планирую).

Когда всё получится, почти уверен, что сделаю ещё одно повышение цены.

Следующий этап: вывод новой сертификации специалистов с возможностью переэкзаменовки и создание публичной страницы специалистов для работодателей. Кто молодец и хорошо умеет в стратегию.

Вот. Так что анонс простой. 1 октября рост цен. Дальше рост цен продолжится.

Программа курса http://whyte.dnative.ru/
Есть рассрочка от Тинькофф. Есть оплата для юрлиц по договору.

DNative — блог Ткачука про SMM

27 September 2023 17:57

Новый эпизод подкаста Продажных Блогеров

С темой всё понятно — Telegram Stories. Ну а что ещё было обсуждать? Зарубились с Семёном по теме «исправления» уровней. Писали ещё до существенного снижения требований к уровням, но говорили больше про саму механику накопления уровней. В мнении не сошлись, но я считаю, что я прав 😎

Смотреть https://youtu.be/gaFBC5eF9gk

Слушать https://dirtybloggers.mave.digital/ep-56

DNative — блог Ткачука про SMM

26 September 2023 09:41

Два стула WhatsApp. Рассуждаем:

1. Дозаблокироваться в РФ не пойдя на уступки государства, выкатив на всех каналы.

2. «Прогнуться» и продолжить работать.

Что даёт вариант первый: потерю рынка в 145+ млн человек без монетизации. Запуск рекламы может (будет) сопровождаться выполнением законов страны, в которой материанская компания признана экстремистской.

Заодно появятся новости Цукерберг подчинился России и начал делиться данными с КГБ. Марка медленно жарят на костре всеобщего осуждения.

Запуск каналов = блокировка = приверженность равнозначным принципам свободы слова во всём мире (аплодисменты).

2. Не запуск каналов в РФ. Никто и не заметил. Есть микро-вероятность того, что какой-нибудь журналист сочтёт эту историю интересной, получит комментарий анонимного источника (модератора) и сделает из этого новость.

Дальше, если ситуация вдруг становится горячей, можно выпустить пресс-релиз «на данный момент технические возможности не позволяют осуществить запуск сразу и всем, появление новой функции осуществляется поэтапно бла-бла-бла».

Кто-то прочитал, забил и пошёл дальше. Новости нет.

———————

Оба варианта имеют право на жизнь. На месте продакт-менеджеров WA, я бы не запускал каналы в РФ. А толку?

Можно ли говорить, что WA «испугались кары РКН»? Нет, у них хватает своих забот. Там выборы в Штатах скоро, как раз каналы запускаются, так что будет весело.

Резюме.

«Представитель Meta, признаный экстремистской и запрещённой организацией на территории РФ» — это может быть кто угодно. Как источник из команды разработки, так и менеджер технической поддержки.

Формулировка «Продукт не будет доступен в ближайшее время» — не значит вообще ничего.

Каналы только начали появляться и нет конкретики.

В комментариях юзеры жалуются на недоступность каналов из многих стран. Так часто бывает в крупных обновлениях, которые раскатываются очень постепенно.

С моей точки зрения, уж лучше пусть не будет пока каналов в WA в РФ, и этот мессенджер я смогу юзать как «для стройки», чем всё придётся тянуть в TG 😎

DNative — блог Ткачука про SMM

25 September 2023 11:59

Как же у меня горит…

Так бы я хотел назвать новый эпизод подкаста Dnative (только в аудио-формате) который мы записали с Пашей Фёдоровым (@abbsol, @pashtozavr) про ОРД.

ОРД с позиции авторов, которые и раньше работали с рекламой полностью в белую. И продолжаем это делать.

Про серые зоны маркировки рекламы, про самые раздражающие моменты в маркировке, про отчёность и последний кейс с TelegaIn и сентябрьским делом за маркировку.

Слушать на всех стримингах: https://dnative.mave.digital/ep-557