ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

06 July 2025 11:38

Зашли вчера на Oldschool Show, чтобы показать маленькому любителю машин олдскулбные агрегаты. В итоге сами были больше рады, чем сын. Хочу теперь снова машину из 90-х!

Кстати, фест и сейчас идёт, можешь заскочить туда на концерт, тачки и вкусное мясо на углях во дворе. Погода прямо об этом!

#посмотреть@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

02 July 2025 16:54

Столкнулся с тем, что на HeadHunter как будто поменялась картина. Ещё в конце прошлого-начале этого года, соискателей нормальных было шаром покати, поиск был очень сложным. Сейчас все графики внутри кабинета HH выглядят совершенно в ином виде — впервые за последнее время соикателей больше, чем вакансий.

Отсюда потихоньку начинают проседать и ожидания у специалистов. Если ещё полгода назад было много заявок от совсем обнаглевших молодых копирайтеров, которые за свои полтора года рыхлого опыта требовали зарплату креативного директора. И ведь их кто-то брал (таким совсем не завидую) — рынок был перегрет, вакансий больше, чем людей.

Теперь, видимо, такое время прошло. Я связываю это с тем, что рынки, перегретые ранее, успокоились. На IT рынке всё немного поутихло, у массового девелопмента тоже, волна ажиотажа вокруг креативного рынка тоже схлынула.

С одной стороны, я хорошо понимаю зумеров с горящими глазами. Кофе в сёрфе стоит недёшево, а в кофемании, так и подавно. Аренда дорожает, а ипотекой даже не пахнет. Страшно смотреть на стоимость даже маленькой студии на отшибе, что уж. Да даже бизнес-ланч дешевле 500 рублей найти сложно.

С другой стороны, а с какого такого перепуга будут платить много малоопытному человеку, не готовому учиться и который пропадёт во время обеда?

Конечно, не все такие. Есть зумеры со здоровым культом труда и даже не выгоревшие, готовые расти миллениалы. Таких очень люблю. Они и будут получать выше рынка и всегда пользоваться спросом. Какой бы коллапс на рынке не случался.

Цени себя, цени команду, удачи тебе во всех твоих делах, дружок!

#разбор@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

25 June 2025 17:47

🐉 Эй, редактор, найдись! Нам надобно в команду тебя! )

Ниже коротко о том, кого ищем:

Мы PostPost. Дочерняя компания креативного агентства REDKEDS. Мы занимаемся контент-маркетингом. Это значит, что мы:
— Разрабатываем стратегии развития брендов в каналах с постоянной коммуникацией с потребителями;
— Создаем идеи для SMM, блогов, видео и спецпроектов;
— Пишем статьи, делаем спецпроекты, снимаем видео, ведем подкасты и занимаемся продвижением.

Сейчас мы ищем редактора, который будет рад интересным контент проектам, работе с творческими людьми и получению нового удивительного опыта. У нас много известных клиентов с большими задачами, а также не менее интересные внутренние проекты агентства.

Обязанности:

— Работа над стратегией брендов в каналах с постоянной коммуникацией с потребителями;
— Работа с собственными медиа для брендов. Это могут быть тестовые блоги на сайтах, SMM, подкасты, каналы с видео и многое другое;
— Для нас является важным, но не необходимым условием умение работать с выстраиванием редактуры для видео маркетинга и подкастов;
— Планирование результата и списка работ для команды;
— Формирование рубрикаторов;
— Формулирование и правильная постановка задач команде;
— Фиксация рабочих задач в Битриксе;
— Ведение регулярной отчетности перед клиентом;
— Участие и организация внутренней работы в команде: еженедельные статусы, встречи, брейнштормы, донесение информации;
— Организация внешней коммуникации (организация встреч, фиксирование достигнутых договоренностей);
— Работа с подрядчиками в интересах клиентов агентства
— Быть на связи в течение будних дней (с 10 до 19 по Москве). Отвечать на звонки, письма в течение 1 часа. Если на встрече, написать смс, что не можешь говорить и время, когда сможешь выйти на связь
— Дисциплина в выполнении задач. Если не успеваешь, плохо оценил/а задачу, предупреди, что не успеваешь ее сделать
— Дисциплина в фиксации задач, времени
— Каждую неделю в пятницу до 19-00 отмечать в таблице времени количество часов, затраченных на задачи и проекты, а по понедельникам до 12-00 вносить план на текущую неделю.

Требования:

— Живой интерес к контенту обязателен. Мы ценим контент, который разрабатываем и считаем его важной частью коммуникации;
— Инициативность и интерес ко всему новому: предлагать идеи, подходы, форматы, включаться в проект, разбираться в тонкостях, всегда стараться сделать ещё лучше;
— Внимательность и структурность: понимать, как строится процесс, задавать вопросы, когда непонятно, работать с таск-трекерами (в нашем случае с Битриксом), внимательно читать и составлять описание задачи и комментарии/правки;
— Понимание форматов работы на разных площадках, способность погуглить и проверить разрешения, размеры и тд.;
— Человечность. Мы работаем с людьми. Наши клиенты и команда — люди, и у них бывают проблемы, поэтому важно всегда сохранять эмпатию;
— Участие в корпоративной жизни: мероприятия, сборы общие и пр. Мы считаем, что совместная неформальная деятельность помогает нам лучше работать и понимать друг друга;
— Толерантность к работе с госами. Иногда мы работаем с государственными заказчиками и делаем для них проекты, которыми гордимся (например, вот такие);
— Зумы со включённой камерой;
— Любовь к порядку.

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

16 June 2025 09:43

✝️ Немного поддержки тебе, если переживаешь провал

За те 5 лет, что я занимаюсь бизнесом я раз сто говорил себе внутри: «Боже, какое я никчёмное дерьмо!». Более того, могу сказать, что когда я работал по найму такое происходило в разы реже.

Все фильмы и книги о предпринимательстве говорят нам о том, что это люди, которые такие: вставай и делай, ты всё сможешь ОГОГО!

Недавно делал обзор рекламных роликов от банков, так там все слоганы для предпринимателей: давай предпринимай, делай не как все, продолжай, какой ты сильный и независимый, бро!

Так вот на деле всё совсем не так. Горькая правда в том, что постоянно приходятся самого себя уговаривать, что ты молодец, справляешься, вроде много всего сделано.

Есть у меня пара мыслей, которые поддерживают в такие моменты.

✝️ Главное — вынести урок из этого, сделать какие-то выводы на будущее. Более прозаично: прожить это и стать сильнее. В реальной жизни не всегда можно идти в гору. Иногда приходится падать. Но человек не может научиться ходить, если не падает. Сделать самый прикольный трюк скейтер не сможет, не упав сто раз. Спортсмены обычно получают травмы. Научиться правильно падать — вот наша психологическая задача. Если постоянно падаем, значит что-то делаем не так. Следовательно, нужно работать над техникой.

✝️К сожалению, бывают такие моменты, когда просто не получается. И дело не в скиллах, не в команде, проанализировать не выходит. Такое бывает. Иногда такой ответ на ситуацию может быть вполне исчерпывающим: иногда просто не получается.

✝️ Когда не получается что-то с клиентами — очень переживаю. Ощущение, что всё, что я и команда знаем, весь наш опыт — на смарку. В большинстве случаев, это, конечно, заблуждение. Но в момент, когда сталкиваешься с неудачами, конечно, невозможно игнорировать эту мысль. В такие моменты задаю себе вопрос: если использовал весь свой опыт, не ленился, не забивал, сделал всё, что от тебя зависело, зачем переживать дальше?

Желаю тебе, чтобы неудачи обходили тебя стороной. А если, всё-таки, случится, желаю легко с этим справиться! Хорошей тебе недельки!

#какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya #провалы@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

04 June 2025 14:47

🔊 О Серебряном Меркурии для тебя в голосовухе. Как тебе такой формат?

Ниже пара таймкодов:

00:45 - об отличии Серебряного Меркурия от других фестивалей
02:00 - первый день судейства, мои выводы про социальные проекты, огорчение от госов и зависти креаторам
04:00 - о том, кто судил
04:42 - второй день, ностальгия в кейсах, ошибки в подаче заявок
06:33 - послесловие для тебя

#разбор@digitalpetya #орекламе@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

30 May 2025 11:06

Дружочек, я в Казани, в 14.30 буду выступать на Дизайн-выходных в 6 зале. Расскажу, как облажался с миссией и ценностями. Потом поделюсь, как прошло 😎 Если будешь там сегодня, дуй сюды поболтать!

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

19 May 2025 09:16

Эй, дружочек-пирожочек, ты соскучился?

Отчитываюсь. Я отдохнул. Был в Ялонг бэй на Хайнане. Катался на динозаврах с сыном, ел странную еду (некоторая даже была вкусной), купался. В перерывах между едой, отсудил первую порцию кейсов на Серебряном Меркурии. Прочитал пару книг, о которых напишу заметки в ближайшие дни.

В общем, я вернулся, очень рад тебе об этом написать! Хорошей тебе недельки! 🕺

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

05 May 2025 09:30

🥷 Предназначение: причём тут Райан Рейнольдс?

Я считаю, что предназначение, как будто бы, слишком серьёзное понятие, чтобы к нему подходить ещё более серьёзно.

Например, в рекламе, пиаре, smm и в контенте, я всё время сталкиваюсь с людьми, которые относятся к индустрии и к своему месту в ней, как к чему-то временному. Вроде как студент-официант из голивудского фильма, который не видит в сфере обслуживания ровно никакого интереса, а мечтает стать актёром. То есть, они не видят своего предназначения в том, чтобы создавать рекламные кампании, заниматься пиаром и производить контент.

Грустно наблюдать, как наша индустрия, будто бы потеряла свой романтический флёр, свою одухотворённость, воспетую в 99 франках, Generation П или в книге Огилви «О рекламе».

В какой-то момент, я сам задавался вопросом, чем бы мне хотелось заниматься? Не получилось ли так, что в рекламу меня просто занесло?

И пришёл к тому, что мне нравится быть среди творческих людей, заниматься творчеством, а также я всю жизнь был связан с контентом. Даже музыкой занимался именно из-за любви к контенту. Это понимание любви к контенту и было одной из важных причин, почему я загорелся идеей создать PostPost.

Изменится ли это в будущем? Не знаю. И в этот момент мне помогает Райан Рейнольдс. Ты можешь спросить меня, а причём тут актёр и герой множества мемов?

А вот причём: Райан далеко не только актёр. Он предприниматель, который создал и продал Aviation Gin крупному производителю алкоголя Diageo за полмиллиарда долларов. А ещё Райан вложился в Mint Mobile, увеличил их капитализацию и продал T Mobile. И самое интересное — у него есть рекламное агентство Maximum Effort. Более того, вы можете легко найти на ютюбе его выступление на фестивале рекламы в Каннах.

Такой пример воодушевляет и даёт мне понимание, что предназначение это не обязательно что-то одно. Но также это говорит, что каждый понедельник я должен просыпаться с мыслью о том, что я приложу максимальные усилия к тому, чтобы раскрыть свой потенциал.

Ну что же. Теперь пора за дела.

Желаю тебе кайфануть от этой короткой рабочей недели!

#какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

29 April 2025 09:02

Как часто ты слышишь выражения в стиле «всё самое интересное находится за пределами зоны комфорта»? Типа, выходи оттуда, где тебе хорошо и удобно и будет тебе счастье и богатство.

Когда мне было лет 20 я только так и делал. Был какой-то вокруг культ достигаторства, хотелось тоже за всем угнаться, всё получить в числе первых.

Но, набравшись опыта, я уяснил две интересные, возможно даже, очевидные вещи 😃

Чтобы делать что-то лучше других, нужно получать от этого удовольствие. Заниматься нелюбимым делом и преуспевать — чрезвычайно сложно. Даже могу сказать так: крайне мало людей, с которыми мне посчастливилось быть знакомым, преуспевают в нелюбимом деле. Чаще наоборот — страсть к делу, как попутный ветер, помогает в достижении высот.
Так вот, вне зоны комфорта получать удовольствие можно только на адреналине. Это тоже бывает интересно, но если находиться в таком состоянии долгое время, можно потом долго приходить в себя, тратя много времени и денег на собственное здоровье. Нужно ли тебе это?
Отсюда мой первый вывод: удовольствие с большей степенью можно получать именно в зоне комфорта, оттачивая своё мастерство и с наличием опыта, повышая профессионализм.

И второе. Выходить из зоны комфорта не обязательно без страховки и поставив всё на карту.

Недавно даже увидел аналогию в развитии путешествий в космос. Сначала запускали летательные аппараты, потом запускали животных, потом, постепенно, человека. И вот уже сначала Гагарин в космосе, а уже после человек на Луне и маленький шаг для человека и большой для человечества.

И если сегодня тебе что-то сложно даётся, думай о том, что постепенно оно к тебе придёт. Шаг за шагом.

Это касается любых твоих дел: маркетинга, бизнеса, личной жизни, да чего угодно.

Небольшие преодоления, но каждый день.

Желаю тебе преодолеть эти пару дней до выходных 😎

#какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

26 April 2025 12:11

На этой неделе выступал на PR-Хуралах Яндекс Go с любимой ИКРОЙ. Рассказал о том, как ИИ помогает в работе пиарщика. Понравилось гостеприимство и то, как встречают новых джунов в команде Яндекса. Очень как-то тепло и душевно, несмотря на масштабы команды.

На самом выступлении собрал более 15 способов, как можно пользоваться ИИ в повседневных задачах пиара. Конечно, когда что-то делаешь с ИИ, в помощь приходят креативные методики. Научиться их использовать можно в ИКРЕ, сейчас есть скидка в 12% по промокоду TWELVE. Кстати, летом, будет снова курс, где мы с вами можем увидеться и поучиться. Я там веду блок про креатив и продюсирование в «Больших идеях в рекламе».

Может, кстати, написать серию постов про то, как я пользуюсь ИИ в пиаре и маркетинге? Что думаешь?

#успехи@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

22 April 2025 11:58

✝️ Раньше я думал, что быть клиентом очень легко. Ровно так же, как и быть руководителем. Просто говори, как надо сделать и все будут делать, как ты говоришь.

Когда стал руководителем, оказалось, что каждый делает по-своему. Одному нужно разъяснить, как делать детально, второй на такое разъяснение обидется — он и сам знает, как нужно делать. Иногда даже делегировать полностью — страшно. Вдруг сделают слишком по-своему?

Когда я впервые заболел ковидом, я вынужденно сидел целый месяц на даче, без возможности куда-то выехать. И команда делала всё без моего участия. Я посмотрел на результат и он оказался лучше, чем если бы я вмешался. И тогда я понял: иногда – лучше не мешать хорошей команде делать, как они хотят.

Оказалось, что такое же правило работает и когда ты сам — клиент. Заказываешь работу у тех, кого уважаешь, кто тебе нравится. И даёшь свободу, вмешиваешься только, когда это правда нужно. Всегда получалось лучше, чем когда прямо сидишь и выдрачиваешь всё, как в твоей голове.

Более того, практика позитивного невмешательства (назовём её так), помогла сделать самые обалденные проекты, которыми я горжусь. И она очень хорошо влияет на репутацию самого заказчика.

Раньше вот, будучи на стороне клиента никто даже и не парился, есть ли у тебя какая-то репутация заказчика? Мучаешь ли ты подрядчиков 180 дневной постоплатой? Запариваешься ли по поводу документов или делаешь их после завершения проектов? Кажется, что и сейчас особо никто не парится.

Быть клиентом — очень важно и ответственно. А практика позитивного невмешательства нам, конечно же, поможет в работе. Только если дело не касается документов и оплат. Там активный позитивизм поощряется.

#какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

16 April 2025 13:31

Люблю завтраки. И как-то однажды, прочитав статью где-то в городском СМИ, я пришёл в Eggsellent. Много воды с тех пор утекло.

Недавно сходили позавтракать туда с женой, и я в очередной раз убедился, что там всё лучше и лучше. Черничные ночи огонь, бенедикт с трюфелем и апельсиновой цедрой взял на заметку.

Что ещё у Egsellent хорошо (в плане маркетинга):

👩‍🎤 Яркий антураж вокруг и подача. Вроде бы мелочь, но голландский соус, который тебе выпрыскивают из большого баллона, всегда производит впечатление.

👩‍🎤 Ироничные комментарии в соцсетях, в которых команда признаёт свои ошибки. Новая искренность, так же?

👩‍🎤 Куличи, как раз за которые прилетают гневные комментарии — просто отлёт башки. Зацените 👄

👩‍🎤 Интересное интервью в документальном фильме Тандемократия (можно найти на Кинопоиске).

👩‍🎤 А ещё они выпустили книгу!

Что думаешь, норм для кафешки?

#орекламе@digitalpetya #разбор@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

09 April 2025 08:08

Я никогда не думал, что частью нашей работы будет создание самой крутой тусовки для тех, кто делает контент.
Меня как-то осенила мысль, что я часто хожу на конференции и, в основном, вижу события для маркетологов, где обсуждают, собственно, маркетинг. А ещё очень много бизнес мероприятий, где предприниматели обсуждают бизнес. Или сммщики обсуждают смм. А вот про контент ничего нету.
И когда мы обсудили это в первый раз с LiveDune и MarcomClub, я понял, что в этом может быть свой интерес и польза. Так мы провели первое мероприятие БУДУЩЕЕ КОНТЕНТА осенью и договорились, что повторим снова.
Тема второго БУДУЩЕГО КОНТЕНТА — добрый контент. И всё потому, что мы (IKRA, LiveDune и PostPost) верим, что честная, открытая и невыхолощенная коммуникация в будущем будет рулить всеми нами.

Об этой коммуникации расскажут ДоДо, Эйч, Банк России, Лайфхакер и другие. Мы устроим дискуссию среди админов городских пабликов. Перезнакомим всех на коллаборейтинге. А ещё представим арт-объект.

Будет интересно и весело, также обещаю немного кринжульки!)

Заскакивай, пока ещё есть места: http://futurecontent.ru/

И вот тебе промик на скидку: FUTURE10

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

02 April 2025 08:46

На днях виделись с Владом Ситниковым, играли в карты, выпивали. И тут у меня под рукой оказалась бумага и печать с госуслуг. Я говорю: «Влад, что это?». А он мне: «Это манифест такой, самозапретный, подписывай». Рука моя дрогнула, потянулась за козырным тузом. В тот день я так и не выиграл ни одной партии. А бумага эта не выходила у меня из головы. Самозапрет на тендеры. Бывает ли такое?

Я долго думал, что это мне привиделось. Ну, знаешь, как с музыкантами бывает обычно — перекрёсток, тебя просят подписать какой-то договор, а потом ты знаменит. Но строго до 27 лет. Дальше — ни-ни.

А потом увидел эту новость. И всё встало на свои места.

Думаете, стоило подписать самозапрет на тендеры?

#орекламе@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

25 March 2025 14:56

👆Небольшой список жанров тебе в помощь, если ты решил снимать вертикальные
видосы.

Вот некоторые
форматы, на которые можно ориентироваться:

Говорящая голова
Распаковка
Предметная съёмка
Экспертные советы
Сторителлинг про
сотрудников
Лайфстайл
Туториал
Описание ситуации, ГЗК с
нарезкой
Мемы/Шутки
Диалог
Противопоставление (мы/
они)
Личное мнение
РОV (точка зрения)
Общественное мнение
Напоминание
Сценка, скетч
Вырезка видео
Stopmotion

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

04 July 2025 09:55

Помнишь, был пост о Маше Ракитиной и её мыслях по продакт-менеджменту?

Ну так вот, мы записали с Машей нашу беседу по поводу предпринимательства, взгляда изнутри бизнеса. Я честно ответил, где было сложно, по поводу чего переживаю и какие планы на будущее.

О чём ты узнаешь в выпуске:

🎧 Почему окно ваших возможностей возникает чуть позже кризиса?

🎧 Какая главная мотивация предпринимателя?

🎧 Зачем делать рискованные проекты, которые могут взбудоражить рынок?

🎧 Как любить контент?

Послушать подкаст можно у Маши в канале.

Хорошей тебе пятницы, дружочек-пирожочек!

#успехи@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

30 June 2025 11:28

Обещал поддержать гаражную распродажу REDKEDS. Продам там последний оберег от хейтеров, редкий экземпляр. Так что, может быть, увидимся с вами в воскресенье в Метеорите. Регайтесь

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

25 June 2025 08:01

Пока моя книжка #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya готовится к печати (к слову, уже прошла корректорская вычитка, утвердили вёрстку и почти готова обложка), я решил записать аудио-версию книги. Решил записать сам, чтобы типа было читал автор.

😜 Честно, кажется, я погорячился. Думал, это вообще просто всё.

⏰🚨 Во-первых, объём книги, который казался мне небольшим, оказался достаточно увесистым — в распечатке это примерно 135 страниц, что, вероятно, в печатных книжных несколько больше (см.пачку бумаги).

🎧 Во-вторых, читаю я очень медленно, постоянно запинаюсь, мы эти куски переписываем. Выходит дольше, чем я себе представлял.

В итоге мы со звукарём Львом, уже провели 4 часа за две сессии. Он, слушая мои шипящие и свястящие за пультом, а я — потный в кабинке для записи. И записано не многим больше 20 страниц. То есть, работы предстоит ещё огого сколько. Чего, я, конечно, не ожидал.

😁 В остальном, прикольно. Ржём над текстом, обсуждаем музыку и нашу работу в креативных индустриях.

Успехов тебе в том, что ты там задумал. И чтобы было легче, чем ты себе преставлял, дружочек!

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

05 June 2025 07:50

Рассказали недавно такую историю. Большое СМИ, рекламный отдел.

Менеджер отдаёт медиаплан на расчёт своему коллеге. Коллега делает медиаплан, высылает менеджеру, который сидит впереди него, буквально за перегородкой опенспейса. Коллега медийщик долго пыхтит над медиапланом, менеджер торопит. Коллега: «Ща, ну ща вышлю, погоди!». Переодически поглядывает через перегородку.

Менеджер высылает медиаплан клиенту.

Разговор в курилке между ними некоторое время спустя:

— Ну чего, как? Отправил медиаплан?
— А, да, ага, конечно.
— В смысле, реально отправил??
— Да, конечно, сроки же, сами просили скорее отправить, я им и отправил.
— Ты его, что, не открывал??
— Открывал, конечно, всё проверил, отправил.
— Балииин! 😅 Ну пойдём, откроешь ещё раз.

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

02 June 2025 11:03

Очень вдохновлён Дизайн-Выходными в Казани. Слава Правдзинский со своей командой опять устроил праздник для тысяч дизайнеров и в меру креативных людей (как сказал один из моих собеседников там). Вот хаотичные мысли после посещения.

Заскочил в Платформу, купил футболку любимого Волчка.

Митя Осадчук, проходя мимо секции, где я выступал, сделал пару фоток, за что ему спасибо 🙏 В перерыве увиделись и он задал мне вопрос: «А какие проекты мотивируют меня лично?». И я задумался.

После заскочил на лекцию про будущее дизайна от Uplab, вот несколько мыслей:

Самая простая работа уйдёт ИИ, дешёвые и совсем неопытные дизайнеры будут востребованы меньше.

Проникновение ИИ в UX/UI существенно меньше других областей дизайна. В коммуникационном дизайне практически всё делается в ИИ, кроме текста. Хороший дизайнер должен уметь круто работать со шрифтами.

Большие гиганты забирают деньгами лучших. Но агентства будут продолжать жить, потому что растёт аутстаф, фриланс. Если хочешь работать из дома — сейчас лучшее для этого время.

Ну а кроме приятных встреч и мыслей — абсолютное отсутствие алкоголя, большое количество чак-чака и вкусной еды. Приехал домой, будто бы с парой лишних кило на боках и теплотой в душе.

#успехи@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

23 May 2025 06:53

Однажды, когда мы защищали идею рекламных роликов топ менеджменту Первого мебельного, один из руководителей спросил меня, читал ли я книгу Start with why? Я сознался, что она давно лежит у меня в отложке в kindle, но руки до неё так и не дошли. Его рекомендация стала для меня решающей, и я пообещал себе обязательно прочитать эту книгу.

И вот сейчас эта книга как будто очень сильно попала в мой внутренний запрос на поиски смысла. О чём она?

В бизнесе и в маркетинге много манипуляций. Самый банальный пример — ценовой демпинг. Снижаешь цены, получаешь сделки. Манипуляции приводят к сделкам, но не к доверию. То, что приводит к доверию, автор называет теорией Золотого круга. В нём находятся идеи, которые действительно мотивируют людей к принадлежности к бренду и к бизнесу. Эти идеи — ответы на вопрос «Зачем?» (в оригинале Why?).

Ответ на этот вопрос, на самом деле, соицальный. Он выполняет роль принадлежности к группе, потому что бренды и бизнесы это просто большие сообщества. А для сообщества принадлежность является ключевой ценностью.

Те компании, которые нашли ответ на этот вопрос, становятся не просто долгосрочно успешными, а действительно великими. Apple представила iPod спустя 22 месяца после того, как Creative Technology представила mp3 плеер. Apple не были первыми. Но философия Apple делать удобные и красивые вещи для того, чтобы пользователям было хорошо, работает и по сей день. А помним ли мы про Creative Technology?

Более того, лидеры предлагают то, чего люди не могут попросить. Если бы Генри Форд провёл cusdev, ему бы сказали, что людям нужна более быстрая лошадь.

Эта книга заставила меня задуматься о том, что движет нами? Какие у нас ценности?

Книжка есть на Литрес в тексте или аудио. Ну и в Яндекс Книгах.

#книги@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

06 May 2025 12:56

В марте, Contently, отчёты которых я очень уважаю, выпустили The Future of Content(ly). Генеральный директор Contently, Брэндон Пиццакалла, обсуждает значительные изменения в сфере контент-маркетинга, вызванные развитием искусственного интеллекта и больших языковых моделей (LLM). 

Что отметил:

✨ Снижение роли традиционного поиска
Ожидается, что к 2026 году использование традиционных поисковых систем сократится на 25%, что приведет к снижению органического трафика на 50% к 2028 году. Пользователи все чаще обращаются к ИИ для получения ответов, минуя традиционные поисковые механизмы.

✨ ИИ помогает писать больше, быстрее, с сохранением качества
Компания разработала AI Studio, где редакторы используют ИИ для ускорения процесса создания контента. Это позволяет создавать качественный контент за часы вместо дней, увеличивая объемы без ущерба для качества. 

✨ LLM Optimization Blueprint™ (это собственная разработка Contenlty)
Новый сервис, направленный на оптимизацию контента для отображения в результатах ИИ-систем, таких как ChatGPT и Google AI Overviews. Это обеспечивает заметность контента в ответах, генерируемых ИИ, поддерживая авторитетность и присутствие бренда в новых каналах обнаружения информации. 

Какие рекомендации для контент-маркетологов:

✝️ Интеграция ИИ в процессы создания контента
Ну тут, как бы, капитан очевидное: использовать ИИ как инструмент для расширения возможностей команды.

✝️ Оптимизация контента для ИИ-систем
Разрабатывать материалы, которые ИИ распознает как ценные и авторитетные, чтобы обеспечить их видимость в ответах, генерируемых ИИ.

✝️ Адаптация к изменяющемуся ландшафту поиска
Учитывать снижение роли традиционного SEO и сосредоточиться на стратегиях, которые повышают релевантность и качество контента для ИИ-алгоритмов.

#разбор@digitalpetya #орекламе@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

30 April 2025 07:06

Сегодня мы с тобой погрузимся в мир продактов и зададим пару вопросов Маше Ракитиной, соосновательнице http://pointofyou.world

Какими качествами должен обладать продакт в стартапе?

Продакт в стартапе это мистическое существо, которое «что-то знает»

В своем стартапе или в чужом - ты в любом случае тот человек, от которого все жду ответов на экзистенциальные вопросы: что именно мы создаем и кому это нужно.

Для меня разница с корпорацией в том, что в стартапе либо ТЫ вытащишь инсайты из интервью, либо никто (если ты себе эти интервью нашел как организовать вообще).

Обычно нет группы исследователей, маркетологов и, тем более, смежных команд с похожим опытом на том же рынке.

В стартапе ты как продакт так же тщательно собираешь дата-бейс о продукте, со всеми исследованиями, источниками и расчетами, только никому кроме тебя эта база не нужна. Ее скорее всего никто даже не увидит.

Важны только основные выводы, с которыми команда, как с шашкой наголо, будет пытаться врываться в рынок. Интуитивные они или рационально выверенные вообще не имеет значения - важно только выживет ли стартап с ними или нет.

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

28 April 2025 07:49

Впереди две короткие недели, потому к тебе с рекомендацией прочитать книгу.

На этот раз я читал про богатых. «Безумно богатые русские» — исследование, с цитатами, как известных, так и анонимных богатых людей. Помогает лучше понять почему так и вот так, а не по-другому. У автора чувствуется некая предвзятость, что не умаляет её огромного труда, положенного в эту работу.

Из интересного:

✨ Части дореволюционной истории семей пытались скрыть во времена советского строя. Потом стало модным искать свои княжеские корни.

✨ Многие люди из текущих элит не осознают, что попали в данный класс, имея за спиной отличную семью, образование и базовые возможности для высокого старта. Есть некие аналогии с тем, что ещё больше полувека назад обнаружил исследователь Миллс во «Властвующих элитах» (книга о нескольких поколениях сверхбогатых американцев).

✨ Отношение к людям без такого достатка у всех разное, равно как и отношение к вероисповеданию, политическим взглядам и взглядам на то, как распорядиться богатством.

✨ Отметил для себя в заметках ещё несколько книг для изучения.

Кстати, есть и аудио-версия для самых занятых.

#книги@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

23 April 2025 07:40

✨ Вчера обновил стиль канала. Теперь он больше соответствует и мне, и нашему общему бренду PostPost. Будет много пересечений — по общему ощущению, в цветах.

Вот, что думает Лиза, наш дизайнер в PostPost на этот счёт:

В логосе я вдохновлялась скейтерской эстетикой уличного андерграунда, мне хотелось сохранить дерзкую форму, добавив в нее диджитальности, потому что Петя ассоциируется именно с таким вайбом.

Также передо мной стояла задача объединения двух брендов: PostPost и digitalpetya.

Я решила, что связующим мостиком будут фирм цвета PostPost и прием пикселизации, который модернизировался в более футуристичный, тресковый ascii-art.

Текучие формы в основе (даже в ascii графике) как метафора постоянных изменений, происходящих в медиа мире, типа поток данных.

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

17 April 2025 17:18

Мне тут пишут, что я часто выступаю. Не все понимают, зачем я вообще это делаю. Логика тут достаточно простая, попробую её коротко описать.

В 2020 году, когда я только запускал контент-агентство PostPost, никто о нём не знал. Сказать, что синдром самозванца довлел надо мной — ничего не сказать. Я помню времена, когда ходил к потенциальным клиентам, в презентации было 5 слайдов, за спиной не было ничего, кроме опыта и жгучего желания развивать агентство.

Спустя годы, всё это поменялось. Появились постоянные и любимые клиенты, о нас стали говорить и писать. Мы завели подкаст «Заговоры маркетинга», который вдруг стал пользоваться спросом. Потом завели телеграм канал. Но оказалось, что самые старые, проверенные, почти дедовские методы пиара работают вполне себе эффективно.

Так и появилась задача — выступать на мероприятиях, где есть наша аудитория. Наша аудитория это потенциальные клиенты из маркетинга и пиара, это топ менеджеры и собственники бизнеса, а ещё это широкая аудитория тех, кому мы нравимся от студентов до специалистов из смежных областей. Это невидимая сеть людей, которым близок наш подход и то, что мы делаем. И с ними хочется делиться своим опытом, иногда развлекать их, удивлять и просто общаться. Это и есть первая причина.

Вторая причина чуть проще. Мне просто нравится выступать. Нравится, как внимание, так и то, что я могу поделиться чем-то ценным с людьми, а ещё, пока готовлю выступление, могу как-то переосмыслить свой опыт.

На этот раз, еду в Ульяновск, буду выступать на Стачке. Есть даже промокод на 15%: СПИКЕР15 Если есть кто из Ульска, буду рад увидеться в субботу)

Хорошего тебе четверга. Надеюсь ты не забыл про кофе с корицей! 😃 😉

#успехи@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

14 April 2025 19:43

Хотел тебе написать это на выходных, но как-то не вышло. Мы сделали БУДУЩЕЕ КОНТЕНТА 2.0, было просто огонь! 🔥

Во-первых, было дофига народу. Даже браслетов не хватило. Честно, мы не рассчитывали, что столько людей придёт.

Во-вторых, надули Бро на Хлебозаводе. Это был первый арт-объект для телеграм канала Новости Москвы, который сделал художник Misha Libertee.

За всё это спасибо большое команде 🐉 Умеют делать раз**б.

#успехи@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

05 April 2025 08:00

Вчера выступали небольшой командой от PostPost на лучшем событии для диджитальщиков в Нижнем Новгороде — Digital Оттепели. Рассказывал о безумии творческих людей, с которым я сталкивался, а ещё о том, что скоро выйдет моя книга «Как работать с творческими людьми?».

Уже, кстати, прислали редакцию с корректорской вычиткой. И даже букву Ё добавили, прикинь!

#успехи@digitalpetya #какработатьстворческимилюдьми@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

27 March 2025 18:45

Сходил сегодня на эфир Вконтакте для бизнеса рассказать про то, как делать клипы. Видимо, кофе с корицей в четверг сработал! 😃 #успехи@digitalpetya

ДИДЖИТАЛПЕТЯ // Пётр Губанов

24 March 2025 07:49

✨ Зацени! На прошлой неделе был в Питере по учёбе и работе. В перерывах между созвонами и рабоче-учебными делами, встретился со своим другом, Борей Шилиным. Услышал от него гениальное о том, как заниматься любимым делом (в его случае, музыкой):

Я просто поставил себя в такие рамки, когда я вынужден заниматься музыкой. Снял музыкальный коворкинг, накупил кучу синтов, открыл лейбл