15234
Медиа, IT, бизнес: что происходит, почему, и что об этом нужно знать именно вам. Feedback: @tonyprots Ads & Partnerships: @mashgusch Авторский канал Антона Проценко. Здесь пишет только он.
📩🆚💙
Ну, что, ребятки, Telegram все-таки обогнал ВКонтакте по среднесуточному охвату (DAU)!
По данным Mediascope, в июле Telegram показал рекордную для себя аудиторию - 54.3 млн человек. Это на 1.7 млн человек больше, чем ВКонтакте (52.6 млн).
Telegram к июню вырос на 2.4 (!!!) млн (+4.6%).
Также лучший показатель для себя показал YouTube - 52.1 млн и очень приблизился к ВКонтакте (см. график).
Подписывайтесь на New Media
С сегодняшнего дня любой рекламодатель в Telegram Ads сможет размещать рекламные посты со ссылками. Ранее можно было рекламировать только телеграм-каналы и боты.
Проверил в своем рекламном кабинете — и правда работает.
Что это означает для любого, кто хотел бы продвигаться через Telegram: стоимость продвижения будет еще выше из-за более высокой конкуренции :)
🙈 Сторис в Telegram: успех или нет
Комментирую самые популярные отзывы на самое заметное изменение Telegram.
— У меня 2-3 сторис в ленте за день, это провал, фича никому не нужна!
Строго говоря, сейчас она доступна по самым оптимистичным оценкам где-то 9% аудитории. Это мало. Premium есть совсем не у всех, и «взрыв» сторис еще впереди.
Как легко заметить, сейчас лишь «тихое» обновление — никаких анонсов, постов в блоге, рассылок и т.д. Обкатают на early adopters — запустят на всех.
— Как же сильно я хотел видеть у себя в ленте сторис от «Мефодий Авито 3000»!
Во-первых, кажется, что проблема сильно преувеличена — мемы мемами, но хотя бы из-за лимита «сторис только для премиумов» вряд ли вы сейчас видите засилье нерелевантного контента.
Во-вторых, в Telegram есть сразу два способа избавиться от того, что не интересует — скрыть человека из сторис или удалить его из контактов в Telegram. Оба способа никак не видны удаляемому, оба способа никак не помешают вашему общению в WhatsApp или даже в Telegram.
— Сторис не нужны без сторис от каналов
Ммм, как же я жду сотни одинаковых картинок «новый пост уже на канале» от креативных авторов. Сторис без каналов — кайф и отличный способ смотивировать людей постить оригинальный контент, а не смотреть рекламу за рекламой от замьюченных каналов. Впрочем, я уже говорил, что сторис для каналов точно будут — надо просто подождать.
Пока что я очень доволен, как Telegram заполняет незакрытый кусочек социальности, используя базы контактов пользователей как старт (людям не надо подписываться друг на друга с нуля) — посмотрим, что будет, когда сторис откроют на создание для всех-всех.
⚡️Про скорость роста Threads
Уже несколько раз видел сравнения «у Клабхауса 10 млн человек набралось за 347 дней, у Netflix — за пару лет, а вот у Threads это заняло всего 7 часов».
Threads правда растет очень мощно, это фантастические цифры. Пишут, что уже больше 50 миллионов пользователей присоединились
Но есть пара нюансов:
— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, что не привносит вообще ничего нового в момент запуска. Клабхаус — новый формат. Инстаграм — новый формат. ChatGPT — последствия до сих пор осмысляются. Это все публике нужно было понять и принять. Threads — пока что все еще просто самый успешный из клонов Twitter.
— Threads — единственное приложение из всех упоминаемых, запускаемое не с нуля, а с небольшой стартовой базой.
В два, черт возьми, миллиарда человек. Даже за вычетом всего Евросоюза (там приложение недоступно из-за законов) — это весьма, весьма недурно. И если вы не пользовались Threads, не переходили по ссылкам в постах и проигнорировали подсвеченный пункт в настройках Instagram и кучу всего еще — при первом же посте в Threads от любого из тех, на кого вы подписаны, вы получите в Instagram пуш «зайди в Threads, там твой друг что-то написал».
И из-за этого всего бесконечно странно сравнивать эти социальные платформы.
Ну, и для истории: на Clubhouse довольно долго никто не обращал внимания (около года). А потом ребята набрали свои 10 млн юзеров за пару недель. Не 7 часов, но все же.
А Threads реально залипательная штука в первый день. Но судят социальные сети не по одежке, а по удержанию пользователей. Так что посмотрим через месяц :)
🎓 Профессия «Project manager»
#реклама
По данным hh.ru, в 2022 году средний срок поиска сотрудника вырос в два раза — с полутора до трёх месяцев. Многие потенциальные сотрудники релоцировались.
Кадровый кризис позволяет зайти в недоступные в прошлом профессии. Управлению проектами — одна из самых востребованных профессий в IT-компаниях на данный момент.
Главная задача менеджера проектов — налаживание коммуникации между отделами, контроль сроков по выполнению проекта и соответствия его требованиям.
На этой неделе онлайн-университет ProductStar, специализирующийся на обучении менеджменту, сделал скидку 50% для этого канала по промокоду DIGITAL50 на обучение проджект-менеджменту, сохранив гарантию трудоустройства и рассрочку на обучение — как в зарубежные, так и в отечественные компании.
Осталось 27 мест.
Университет имеет государственную аккредитацию и множество примеров выпускников, которые успешно работают в топовых компаниях: Яндекс, СБЕР, Тинькофф, Озон.
Получить скидку: https://go.productstar.ru/K3i6YW
➡️ Файл того самого «Threads»
Конкурент Twitter во плоти.
Стильно, элегантно, только для Android и почти не работает. Можно посмотреть, как выглядит стартовый экран с красивой анимацией.
Пока что при авторизации он выдает «с вашим аккаунтом сейчас сюда нельзя», ждем, как на сервере включат доступ для всех.
Файл вынул Alessandro Paluzzi.
😎 Перерыв на вакансии
Прямо сейчас в Авито открыты вакансии для продакт-менеджеров сразу в нескольких командах:
➡️ Продакт-менеджер в команду коммуникаций (CRM)
➡️ Продакт-менеджер в команду Авито Авто
➡️ Продакт-менеджер в команду Seller Experience
➡️ Менеджер проектов в команду офиса управления продуктом
Что предлагают:
• Прозрачная система премий, достойная зарплата — размер обсудите на собеседовании;
• Гибридный формат работы — из дома и комфортного офиса в центре Москвы с местами для уединённой работы, зонами отдыха и гамаками;
• Мощное железо, дополнительные мониторы и всё, что нужно для продуктивной работы;
• Личный бюджет на обучение — книги, курсы и конференции, доступ к онлайн-библиотеке издательства МИФ;
• ДМС со стоматологией с первого дня работы, терапевт, психолог и массажный кабинет прямо в офисе;
• Два фитнес-зала и душ в офисе, занятия йогой и скидки на абонементы.
Если это про вас, переходите по ссылкам и откликайтесь, в Авито очень быстро закрываются классные вакансии.
#реклама
➡️ Что нужно знать о сторис
— Они точно будут!
Павел Дуров подтвердил.
— В Telegram тоже появятся Close Friends
Это автоматически значит, что подписчиков можно будет добавлять туда за деньги...
А, и делиться важным с друзьями, да, конечно. И выкладывать сторис на конкретных людей. Все как у взрослых.
— У сторис могут быть подписи, как у постов
Ссылки, меншены — тоже там.
— Сторис можно будет пинить в профиле пользователя
А, и сторис будут в каналах (based on reliable sources). А посты из каналов можно будет шарить в сторис. Все переплетено.
Ждем в начале июля — и это правда небольшой переворот в игре.
💬 Кевин Систром о социальных платформах
Изначально я писал пост об Artifact — новостном приложении, с которого я начинаю каждое утро уже пару месяцев. Но перечитывая майское интервью его основателя, Кевина Систрома, я понял, что хочу поделиться несколькими его важными идеями в своем вольном пересказе. Систром до этого создал такой проект как запрещенный ныне Instagram, поэтому «кажется, что парень шарит».
— Социальные сервисы сместили фокус на развлечения
Основная метрика, которую растит Твиттер или запрещенный ФБ — вовлеченность, а лучший способ ее бустить — развлекательный контент. И в итоге социальные платформы начинают меньше уделять времени тому, как пользователи общаются с друзьями, и больше тому, как бы вас развлечь с помощью алгоритмических лент.
— Люди в результате начинают производить меньше контента
Во-первых, потому что не все, кто создает контент, хотят популярности, негативного фидбека в комментариях и споров в реплаях. Во-вторых, потому что контент, который набираем охваты, становится более профессиональным, оптимизированным под алгоритмы. Те, кто готовы производить такой контент и не боятся фидбека — отдельный вид авторов.
— Люди всегда хотят «the next smallest thing»
В топовых сетях ты на виду — тяжело быть собой на площадке, где несколько миллиардов зрителей. Люди всегда хотят быть собой для своих, а крупные соц. сети всегда в итоге фокусируются не на людях, а на инфлюенсерах и бизнесах, готовых постить на профессиональном уровне, который приносит пользу бизнесу соц. сетей. А это влияет на аудиторию и весь пользовательский опыт.
— Раньше во главе были подписчики, теперь — контент
Раньше ты не мог набрать большие охваты без большой пользовательской базы — а чтобы быть большим, надо либо много расти, либо стать большим где-то еще и прийти с этой базой на новую платформу. ТикТок впервые перевернул игру — и теперь не так важен человек, производящий контент, то, насколько он популярен — важно то, способен ли стать популярным его контент.
Революция уже случилась с видео, тексты на очереди.
...кажется, что это все не ново, но мне понравилась насыщенность интервью — и на фоне запуска всевозможных федераций и отдельно будущей текстовой соц. сети на базе Instagram, звучит особенно релевантно.
А, про Артифакт все же отдельным постом расскажу.
Почему Meta* продала Giphy так дешево?
С опозданием всего в неделю разбираю самую странную сделку года.
Контекст: несколько лет назад Meta купила Giphy за 400 млн долларов, а теперь продает его за 53 млн долларов сервису Shutterstock.
Пока люди иронизируют над бизнес-гением Цукерберга (что мы говорим мета-вселенным? не сегодня!), нюанс вот какой.
В Великобритании есть надзорный орган на подобии нашей ФАС — CMA. Его согласие на крупную сделку (в отличии от согласия ФАС) можно и не получать заранее, но это никак не помешает CMA заинтересоваться, а что это за ерунда происходит, и запретить все постфактум (довольно уникальная для зарубежных правовых систем штука).
Так случилось в кейсе с Giphy: в октябре 2021 года CMA все запретило, потом Meta пару лет боролась, а в январе сдалась. И вот ситуация, в которой ребята оказались:
— остается полгода на продажу: либо продаете, либо очень сильно жалеете, что не продаете,
— за CMA сохраняется право определять, кому можно продать сервис,
— сервис может быть продан только целиком и только тем, кто не убьет его сразу же.
У Meta особо не было выбора, и Shutterstock поймал волну. Для бизнеса сделка довольно выгодная:
— дешево
Ну, правда. 13% от цены 2020 года. Если не учитывать, что Giphy не то чтобы становился актуальнее с каждым годом — выгодное предложение.
— новый тип контента + новая аудитория
Shutterstock всегда был больше для бизнеса, а теперь можно и сегменты новые пооткрывать, и новый тип контента добавить в портфолио.
— вездесущий ИИ
Главная угроза для Shutterstock — это искусственный интеллект, поэтому ребята подсуетились и уже запустили свой в партнерстве с OpenAI.
Получить в свое распоряжение базу гифок, на которых можно потенциально обучаться — и Shutterstock уже подтвердил, что так оно и будет.
Кто-то теряет, а кто-то находит. А, и Цукерберг будет платить Shutterstock за использование все той же базы Giphy в своих продуктах. Чтобы прям совсем хорошо было.
* Meta признана экстремистской в России, ну вы поняли.
Курсы для продактов от ProductStar
В коллекцию курсов, которые рекомендуют коллеги и знакомые: сет из трех от ProductStar, от джуна до CPO. Слово ребятам (#реклама):
Продакт-менеджер от ProductStar — это обучение у ведущих практиков на реальных кейсах и гарантия трудоустройства в любой точке мира.
В преподавателях — специалисты из Яндекс, Amazon, SkyEng, Devtodev, Tinkoff, которые проводят практики на реальных кейсах компаний. Ребята обучают продакт-менеджменту уже 10 лет, а ProductCamp — их детище, которое развивает коммьюнити продактов в СНГ.
Во время прохождения обучения к студенту прикрепляется карьерный ментор, который ведет от составления резюме до гарантированного трудоустройства (как в России, так и зарубежом).
ProductStar включает:
— гибкую программу обучения;
— гарантию трудоустройства в международные компании и сертификат с государственной аккредитацией;
— рассрочку, оплату курса через Яндекс Сплит;
— возможность налогового вычета за обучение;
Промокод ПМ50 дает скидку 50% на курс + карьерную консультацую со специалистом.
Junior Product: https://go.productstar.ru/product-junior
Middle&Senior Product: https://go.productstar.ru/product-middle
CPO: https://go.productstar.ru/cpo
Магия заголовков про AI
Нет ничего более банального, чем подборка новостей про AI. Но давайте на всякий случай взглянем на заголовки? Это весело, обещаю.
— Spotify удалила десятки тысяч композиций, созданных ИИ
Звучит так, как будто мэйджоры победили и наконец-то сгенерированная с помощью AI музыка будет запрещена.
Смотрим реальную новость: «Spotify забанил 7% треков конкретного сервиса из-за накруток прослушиваний». Штош.
— OpenAI не будет обучать нейросети на пользовательских данных
Звучит так, как будто писать в ChatGPT теперь можно что угодно — NDA не уйдет за пределы чата.
Смотрим новость чуть глубже: ограничения распространяются только на API, общение напрямую с ботом вполне себе уходит в базу знаний компании.
— TikTok будет отмечать ролики, созданные при помощи ИИ
Звучит так, будто TikTok научится распознавать эти ролики и подсказывать нам, кем ролик создан.
Открываем новость: ребята просто делают фичу для авторов «отметить, что я сделал это с помощью AI». Автор не отметил — никто не узнал.
— ИИ способствует изменению четверти всех рабочих мест в течение пяти лет
Звучит так, что 25% всех рабочих мест как-то поменяется из-за AI.
Открываем исходную статью, а потом изучаем сам документ, по которой она написана: почему-то при подсчете учитывается не только AI, но и диджитализация, экономические факторы и еще тысяча разных причин. На всякий случай смотрим прошлый отчет: там предсказывалось, что с 2018 года по 2022 поменяются 52% «рабочих мест». Огось. И это без всякого AI.
Так и живем.
Заголовки с любовью взяты из «Лобушкин молнит».
Бот-помощник по конфликтам
Конфликты в команде неизбежны. И это хорошо: команда, которая не боится говорить о своих разногласиях, — эффективна. Ее члены не копят в себе недовольство, не замалчивают претензии и не переносят обиды в работу. Но при этом важно, чтобы конфликты не превращались в обычную ссору с криками и обвинениями.
Помочь найти выход из сложной ситуации — одна из задач руководителя. Ребята из команды «Поехали вместе» (кстати, не смотрите их лендос на работе, слишком сильно мотивирует пойти в путешествие) подготовили специального бота с тестом про конфликты в команде. Внутри — тест с разбором ответов, а затем — регулярная рассылка полезных материалов для роста.
Это #реклама, по которой с удовольствием перешел сам — и уже смотрю видео от ребят.
Бот здесь: @poehalyvmeste_test_bot
Социальные сети в России: что по цифрам
Вышел новый отчет Mediascope, и на сегодня это самый актуальный срез «что с аудиторией» для социальных сетей. Давайте смотреть.
Глобально: Telegram стремительно догоняет VK
Среднесуточный охват ВК и Telegram почти сравнялся: 44% россиян против 42%.
У ВК, конечно, во всех своих коммуникациях останется козырь про «Telegram не соц.сеть», но все всё понимают...
По среднему времени, проведенному пользователем в социальной сети, Telegram также догоняет VK: 39 минут бегут к 44 минутам.
VK детальнее
Таймспент (время потребления) не меняется уже год, колеблется в районе 45 минут, даже слегка падает.
Среднесуточный охват медленно растет: с 40% населения России в марте 2022 до 44% в марте 2023.
Telegram детальнее
Таймспент за год вырос с 33 до 39 минут, причем если посмотреть данные за конец 2021 года вдруг окажется, что февраль 2022 увеличил средний таймспент где-то в полтора раза.
Среднесуточный охват также вырос в два раза с февраля 2022, с 23% до 42%
Итого
Итого — даю VK еще полгода на первом месте. Дальше Telegram обгонит и разрыв будет только увеличиваться. Вы только вдумайтесь: в Telegram, где есть только чаты и каналы, средний пользователь проводит почти столько же времени, сколько в социальной сети, где есть свой ТикТок и своя Музыка.
💙 Одноклассники: что, как, сколько
Я часто в своих постах ссылаюсь на NextMedia Podcast от Эльнары Петровой (выпуск со мной можно послушать тут), а сегодня делюсь аудиогайдом по развитию блога в Одноклассниках (что? да!).
Евгения Воронина, руководитель направления по работе с создателями контента в Одноклассниках, рассказывает все детали:
— В чем преимущества Одноклассников как платформы для размещения авторского контента?
— Как автору продвигаться в ОК с минимальным вложением денег?
— Какие есть инструменты для авторов и медиа, и как ими грамотно пользоваться?
— Сколько можно заработать автору прямо сейчас?
🎧 Слушайте тут: https://podcast.ru/e/8RwjSpQcZjB
Одноклассники — платформа, удивительным образом сочетающая в себе две вещи: большую аудиторию (21 миллион пользователей по последним данным) и крайне мало информации «а что там за стеной».
🎧 Узнать больше #реклама
🙋♂️ А что на самом деле происходит с Threads?
Давайте сначала заголовки, потом разбор.
6 июля — Threads запускаются, идет самый быстрый рост на свете
10 июля — в Threads зарегистрировались 100 млн юзеров
11 июля — трафик Twitter просел после запуска Threads
14 июля — Threads стал терять активных пользователей
21 июля — трафик Threads просел на 70%
26 июля — аудитория Threads просела на 75%, аудитория Twitter никак не изменилась с момента запуска Threads
31 июля — аудитория Threads просела на 82%
От любви до ненависти — один шаг и порядка сотни статей про падение трафика.
Что, как мне кажется, происходит на самом деле:
— аудитория правда падает, но это ожидаемо
Это запуск продукта, 0xjessel/post/CvSyB9WvO9G/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==">случившийся на полторы недели раньше, чем должен быть. Особо без фичей, с небольшим тестовым периодом в 1 день для примерно тысячи внешних человек (и парой месяцев для команды).
Это сырой проект, в котором не было ленты с постами от подписок и даже веб-версии. Ну, у Instagram тоже долго ее не было, казалось бы, да? Но не у Twitter, у которого только 43% по прогнозу (!) будут в 2023 году сидеть только с мобильного. А большая часть потребляет и с веба, и с мобилок. И вот веба у Threads просто нет.
— падение заходов на 80% — не приговор
Звучит, конечно, жутко. Поэтому ищем статистику, каков retention Twitter: и видим, что это огроменные 30% за три месяца. То есть 70% аудитории, пришедшей сегодня, через три месяца уже не зайдет.
Threads упал до 20% всего за три недели, и даже эти 20% на самом деле вперемешку с новой аудиторией — но это была аудитория «ой, тут новый апп запустился». Прогнозирую, что у приходящих на этой неделе юзеров retention уже больше (видел в Threads новые пуши и новые блоки рекомендаций в ленте) — и пойдет рост.
— кстати, про рост: запрещенный Instagram все еще огромный
В начале месяца мне и моим друзьям пришел пуш от Instagram: «зарегистрируйтесь в Threads, займите свой юзернейм». Примерно с того же момента по данным data.ai Threads поползло вверх в сторах и теперь входит в топ-5 аппов AppStore в 72 странах мира. У Threads была хорошая медийная компания, но промо внутри Instagram использовались не так активно. Интеграций будет все больше, пушей и фулскринов со словами «твои друзья уже там» — тоже.
Резюме: верю, что Threads найдет свою нишу и в ближайший месяц покажет рост.
...везде, кроме России. В России Threads почти мертв — большинство авторов не постят ничего уже несколько недель, а те, кто постят падают в лайках до 10-20 на пост. Да, все еще есть паблики типа «Психология дня» с 500-600 лайками, перелившие десяток тысяч юзеров из запрещенного вражеского Instagram — но вы же не идете из-за этого в Одноклассники, да?
В стране, где уже есть две текстовых соц. сети, третья (еще и заблокированная), не то что бы обречена на успех. Все, она закончилась, сммщикам можно выдыхать.
😎 Вакансии для продакт-менеджеров
Новая порция вакансий от Авито — ищут менеджеров продукта в три подразделения:
— Руководитель продукта в команду Авито Услуг (монетизация)
— Руководитель продукта в команду Авито Услуг (trust and safety)
— Продакт-менеджер в команду авторизации (доверие и безопасность)
Какие условия:
— Возможность реализовать свои идеи и влиять на развитие продукта с многомиллионной аудиторией;
— Прозрачная система премий, достойная зарплата — о размере договоритесь на собеседовании;
— Личный бюджет на обучение — книги, курсы и конференции;
— ДМС со стоматологией с первого дня работы, терапевт и массажист прямо в офисе;
— Гибридный формат работы — из дома и комфортного офиса в Москве с местами для уединенной работы, двумя спортивными залами, зонами отдыха и гамаками.
Переходите по ссылкам выше и откликайтесь, чтобы стать частью классных команд.
#реклама
⚡️Сторис уже доступны
Обновляйте приложения — и увидите. Пока что публиковать можно только если у вас есть Premium, в будущем сторис будут доступны для всех (с некоторыми ограничениями — у юзеров с подпиской будет больше возможностей).
Если вы обновились, смотрите мою первую сторьку: /channel/tonyprots/s/1
Если не обновились, ссылка просто приведет на мой профиль (потому что такова жизнь).
Android можно обновить уже сейчас по вот этой ссылке: /channel/TAndroidAPK/256
🌐 tonyprots">Threads запустился: что мы уже знаем
Во-первых, качайте апп — он уже в сторе.
Во-вторых, tonyprots">подписывайтесь — что вы как не родные.
В-третьих, там весело: СЕО запрещенного Instagram отвечает всем на треды, русскоязычный сегмент еще по большой части спит, англоязычный — пытается смешно шутить про Твиттер и лимит на просмотры тредов.
Пара хайлайтов:
— 500 символов на пост
— лента на старте включает посты от разных пользователей, ленты «только с постами от подписчиков» сейчас просто нет
— никаких тегов, никакого поиска по постам и никакого редактирования постов
— можно в один клик перенести аватарку, био и ссылку на внешний сайт из Instagram
— можно исключать посты из ленты с помощью минус-слов
— можно делиться любым тредом в Instagram — как в сторис, так и отдельным красиво-оформленным постом
А, и в Instagram будут ссылки на профили в Тредах. Короче, полная интеграция.
К запуску Threads Адам Моссери (тот самый CEO теперь уже двух проектов) дал несколько интервью.
Самое интересное из них:
— Долго думали, отдельный апп или встроить в Instagram. Механика «реплай как самостоятельный пост» не вписывалась в структуру Instagram, так что одна лента не подходила, а дополнительная вкладка увеличивала и так большое приложение. Решили рискнуть с отдельным аппом.
— Пока не планируют встраивать чаты в Threads — мессенджеров и без того много.
— Над приложением работает всего несколько десятков человек — очень мало по меркам компании.
— Модерация в Instagram и Threads будет происходить по одним и тем же гайдлайнам.
— Убить Твиттер едва ли получится, Моссери верит, что на рынке спокойно хватит места для как минимум двоих — и Маск еще поборется.
tonyprots">Мой Threads.
🎟 Запуск Threads в этот четверг
Главное событие в digital этой недели — 6 июля запускается Threads от запрещенного Instagram.
Как получить инвайт?
Да какой инвайт, ребята сделают все, чтобы распространяться вирально и охватить как можно больше пользователей. Предполагаю, что в Instagram будут пуши и различные спец. проекты, чтобы завести всех-всех-всех в новый апп.
Один такой уже сейчас в проде:
В поле поиска в Instagram вбивайте 1992, p92, saymore, thread или ticket и получайте красивый билетик со ссылкой на предзаказ приложения в AppStore.
6 июля. Юзернейм можно будет перенести.
Напоминаю, что это большая ставка компании с аудиторией в несколько миллиардов человек, так что если вы упустили бум VK, Twitter и Telegram... вот ссылка.
🌐Что происходит с Twitter и его конкурентами в эту минуту
Начнем с того, что с Twitter правда было все плохо:
— еще 21 июня отвалились превьюшки для твитов во всех мессенджерах — посмотреть твит не выходя из iMessage стало невозможно
— 30 июня веб-версия Twitter стала недоступна без залогина
— а вчера появился лимит «600 твитов в день без платной подписки», который и сегодня все обсуждают в контексте «это уже конец конца Твиттера»
Лимит, к слову, за несколько часов был поднят сначала до 800, а потом и до тысячи твитов. Но негативный пиар, конечно, остался — и многие юзеры успели увидеть «сообщение о достижении лимита», из-за которого они не могли читать даже собственные твиты.
Маск заявил, что сотни компаний парсят данные Твиттера, и необходимо было принять меры.
Пользователи Twitter задаются закономерными вопросами типа «а правда чтобы отличить парсера от реального юзера надо ломать сотням миллионов пользователей их опыт», на что Маск отвечает, что вы вообще ничего не понимаете, и да, отличить парсеров правда сложно.
В Интернете много версий — и что Twitter перестал платить за Google Cloud, поэтому все упало (странная версия, с учетом того, что Twitter неделю как возобновил оплату), и что Twitter заддосил сам себя (едва ли такое могло выкатиться).
Я ставлю на то, что Маск реально хочет закрыться от парсеров — просто как обычно не умеет в нормальную коммуникацию.
Так что там с конкурентами?
— Спойлеры запуска Threads от Instagram
1 июля аналог Twitter от запрещенного в РФ Instagram был замечен в GooglePlay (а сейчас даже распространяется в виде apk), но скачать его официально и авторизоваться пока что, конечно, нельзя.
Оцениваю публикацию во время турбулентности в Twitter как забавное совпадение — в Meta едва ли за 12 часов согласовали экстренную публикацию неработающего пока что аппа.
— BlueSky отключили авторизацию
Главный клон Твиттера, поддерживаемый его основателем, и так распространялся по инвайтам — а теперь и вовсе ограничил регистрацию, потому что не смог справиться с наплывом юзеров. Думаю, тут смесь «наши юзеры начали массово раздавать свои накопившиеся инвайты» (каждые две недели ты получаешь один) и «наши юзеры массово решили о нас вспомнить». Эта комбинация заставила BlueSky отключить регистрацию новых юзеров и одну из лент рекомендаций.
Глобально, сидеть в BlueSky в такие моменты — смотреть, как сотни людей злорадствуют по поводу Twitter, в урезанном клоне которого они сидят. Странно и не особо интересно.
Выводов несколько:
— паника была традиционно преждевременной
— Маск традиционно не умеет коммуницировать решения
— нормальных конкурентов Twitter все еще не существует
— Твиттер 2.0 от Instagram уже очень близко (кстати, его же не будут блокировать в России, да...)
❤️ Яндекс запустил бесплатный сервис для лаконичного пересказа статей
Вот как сама нейросеть пересказывает статью Коммерсанта о запуске:
— Нейросеть YandexGPT научилась тезисно пересказывать статьи.
— Новая функция доступна в режиме тестирования.
— Нейросеть работает с русскоязычными текстами длиной до 30 тыс. знаков.
— ИИ окажется полезным в тех случаях, когда нужно быстро узнать содержание нескольких объемных статей.
— Ссылку на сокращенную версию статьи можно отправить другим пользователям, в мессенджерах будет превью документа.
— Для разработчиков есть бета-версия функции API.
Ранее «Яндекс» открыл доступ к бета-тестированию нейросети YandexGPT для компаний.
— С ее помощью бизнес сможет создавать умных помощников и чат-ботов, а также структурировать и генерировать текстовую информацию.
Ссылка на пример.
Сам сервис: https://300.ya.ru/
Запуск как будто из продакт-ханта. Интересно, как дальше будет встраиваться в продукты Яндекса — вариантов применений довольно много.
Что вчерашние события говорят о будущем Telegram
Вообще, есть о чем подискутировать. С одной стороны, теперь еще заметнее, что Telegram — прямая угроза для государства.
Что происходило:
— заблокированы все группы с названием «Евгений Пригожин» в ВК, блокируются конкретные посты и их репосты (аудиосообщения Пригожина), в VK Новостях нет вообще никаких упоминаний происходящего (нет, серьезно — я открывал главную, и там новости типа «в Воронеже штатно работает транспорт»), Wildberries убирает товары с онлайн-полок
— и в то же время пресс-служба Пригожина в Telegram набирает +600 тысяч подписчиков, а последнее сообщение пересылают 400 тысяч раз на аудиторию в 8 миллионов человек (ранние — поменьше, но тоже десятки тысяч пересылок и от двух миллионов просмотров)
Роман Нестер пишет, что решением будет только «суверенный "закрытый" интернет».
Действительно, может показаться, что для государства Telegram — совершенно недоговороспособное страшное нечто, где беззаконие процветает и набирает миллионы прочтений и прослушиваний.
Но с другой стороны, я не очень верю, что долгосрочно это бы работало. Скорее всего, если бы все происходило не 20 часов, а несколько дней, от Apple бы пришло письмо счастья с требованием заблокировать каналы. А как мы знаем, Telegram старается не нарушать законы РФ, когда об этом просит Apple. И когда речь идет о призывах к насилию (и когда об этом при этом просит Apple). И когда речь идет об экстремизме и об этом просят власти Германии. И когда идет речь о призывах к насилию в Беларуси. И...
Словом, есть пара кейсов. Поэтому шанс блокировки, конечно, есть всегда и у всех, но глобально — я бы скорее ставил на компромисс.
Оппозиционные каналы, кстати, если искать по рейтингу TGStat, занимают в топ-100 политических каналов мест 8 от силы. Вот такой вот компромисс, кстати.
Как помочь новичку адаптироваться в команде: вебинар от OTUS
Онбординг — недооцененный этап в найме, а зря. Часто именно от него зависит вовлечённость и эффективность сотрудника.
Как помочь новичку быстрее адаптироваться в команде? Обсудят 7 июня в 20:00 мск на онлайн-митапе в OTUS и Nitka Technologies.
Спикером выступит Андрей Волков, тимлид с 18 годами опыта в IT.
✅ На онлайн-митапе вы узнаете:
— Оценивать состояние человека и уровень стресса, используя шаблоны и чек-листы
— Выстроить эффективный процесс работы в команде, куда пришел новый сотрудник
— Составлять индивидуальный план онбординга на разные позиции.
Полученные навыки позволят вам уменьшить текучку кадров и быстрее достигать высокого уровня производительности команды.
➡️ Регистрируйтесь на встречу https://otus.pw/4abX/ #реклама
👍 Исследование Telegram 2023: результаты
Только что TGStat (это главный сервис аналитики Telegram-каналов) выложил результаты традиционного исследования Telegram-аудитории, основанного на 50 тысячах анкет, заполненных пользователями 900 каналов. Тоже приложил к нему руку, так что особенно приятно делиться.
Сохраняйте в избранное, это теперь главный источник знания о мессенджере на ближайший год-другой.
Пара хайлайтов:
— Telegram для народа
По полу мужчин все еще больше женщин в почти любом Telegram-канале — хотя ситуация сглаживается с каждым годом.
Если пару лет назад можно было говорить про чисто «молодежный мессенджер», то сейчас 22% пользователей — старше 45 лет.
В топе по сферам занятости IT и маркетинг соседствуют с производством, торговлей и образованием.
— Подписок теперь много, а читают все еще мало
Раньше у типичного пользователя было 10-20 каналов. Эти времена давно прошли — самый популярный вариант теперь это «больше 50 подписок». При этом распределение читаемости полностью противоположное: тут в топе ответы «1-5» и «6-10». У почти 80% пуши включены меньше чем у 6 каналов.
— На канал своего друга или близкого подписан почти каждый второй
Ну правда, для 45% Telegram — это текстовая (и не только) замена заблокированного и запрещенного Instagram. Это очень много.
— Telegram крайне популярен как рабочий мессенджер у своей аудитории
52% опрошенных общаются тут с коллегами, и это прям много. В топе корпоративных мессенджеров еще WhatsApp (и это не ошибка, я даже пару банков знаю, где неайтишники главным мессенджером WA выбрали), а из корпоративных — Teams, Slack, Mattermost, Яндекс Мессенджер и VK Teams.
— Telegram — главный источник новостей для своей аудитории
80% опрошенных узнают большую часть новостей из него. 50% подписаны на политические каналы. 36% — на каналы про СВО (а среди тех, кому за 45 — каждый второй). Среди молодежи при этом каждый пятый — в чате про эмиграцию. Так и живем.
— Premium-подписка есть у 60% администраторов монетизируемых каналов
А среди опрошенных простых пользователей цифра падает до 9%. Топ-1 фича подписки — превращение аудио и видео-сообщений в текст, даже отключение рекламы только на втором месте.
И там еще десятки инсайтов — плюс огромные отчеты по рекламодателям и администраторам.
Лайк, шэр, Telegram:
https://tgstat.ru/research-2023
Медиа, образование и бизнес: РБК покупает ProductStar
Вообще кейсов «медиахолдинг покупает EdTech-компанию» в России не так много. Но интереснее даже, что представитель РБК «не исключил коллаборации ProductStar с другими проектами холдинга, в первую очередь с подписным продуктом "РБК Pro", имеющим свое образовательное направление».
Бизнес-медиа в России не то что бы радуют какими-то интересными инициативами, и такая покупка — хоть какое-то колыхание рынка. Напомню, что буквально неделю назад у Ed-Tech формально (скорее всего — из-за сезонности детского образования) сменился лидер: со Skillbox (там внутри Skillbox, Geekbrains, Skillfactory, Mentorama и Lerna, все принадлежит VK), на Skyeng (у них Skyeng, Skysmart и Skypro).
ProductStar — сравнительно небольшая компания на фоне гигантов, с чистой прибылью в 11,9 млн руб. по итогам 2022 года. Но ребята классные — и после продажи управленческая команда в лице Миши Карпова (кстати, ex-Product Director в Skyeng) не поменяется.
А к чему этот внезапный пост про Ed-Tech, спросите вы? Да все из-за того, что неделю назад ProductStar купил у меня рекламу. Штош, давайте ее смотреть тогда :)
👇
Привет, это Антон.
За эту неделю канал вырос на несколько тысяч подписчиков — давайте знакомиться.
Последние четыре года я работаю менеджером продуктов в IT. Успел с нуля сделать историю платежей для десятка сервисов, попридумывать чатовые решения еще для десятка, а последние годы отвечаю за развитие корпоративных чатов и видеоконференций в любимой компании.
Вся моя жизнь так или иначе связана с социальными платформами: я занимался маркетингом в мессенджерах, долгое время был одним из главных экспертов по Telegram (и делал примерно все медийные исследования мессенджера), работал с Combot и отвечал за пиар и аналитику в главном сервисе аналитики Telegram — TGStat. Из-за любви к маркетингу поездил по городам России с лекциями, был лектором Нетологии и MaED, спикером еще десятка конференций.
Этот канал я с переменными усилиями веду уже семь лет. По работе я должен постоянно быть «в тренде», и когда хватает времени, я рассказываю, что интересного заметил. Это не новостной канал — я не стремлюсь быть самым быстрым. Это канал о трендах в мире с фокусом на digital и социальности: о настоящем и будущем со щепоткой продуктового подхода.
Ответы на некоторые вопросы:
(остальные можете задать в комментариях, я все читаю :)
— Кого читать, кроме тебя?
Я точно соберу отдельную папочку, которой поделюсь. Но есть папочка, которой я очень доверяю — там я и еще куча крутых каналов продактов. Подпишитесь на них — я читаю их многие годы.
— Ты пишешь о компаниях из-за того, что они тебе платят?
Я размещаю рекламу, но ни разу за семь лет у меня не было рекламного поста без специальной метки «реклама».
— Как часто ты пишешь?
Нечасто, так что меня спокойно можно размьючивать. Я честно могу пропасть на неделю — но всегда возвращаюсь, потому что люблю то, что я делаю.
И вас :)
AI может быть хорошим
Но с двойным родительским контролем.
Пару недель назад в Ванкувере прошла новая TED-конференция, отдельная секция которой была про AI. Гости аккуратно делились на две когорты: те, кто подписал то самое письмо про «давайте приостановим все разработки ИИ, пока ИИ не приостановило нас» (привет, Элиезер Юдковский), и те, кто уже активно на ИИ зарабатывает (о, Грег Брокман из OpenAI).
Спор «нужно или не нужно» на мой взгляд довольно бессмысленный в ситуации, когда то, о чем спорят, уже не является уникальным объектом. Вот Google что-то делает, вот Microsoft, а вот Яндекс или какой-нибудь IT-гигант из Южной Кореи. Но жесткая регуляция ИИ на уровне каждой отдельной страны — возможный вариант.
И Салман Хан в только что опубликованной лекции рассказывает, что ИИ на самом деле обеспечит революцию в образовании и даст каждому персонального тьютора. Его спич — идеальный рекламный ролик.
— Из-за ИИ студенты перестанут думать!
— Наш ИИ не будет давать ответы, но расскажет студенту, как самостоятельно до них дойти. А еще поймет, где в рассуждениях студента ошибка, и подправит пробелы в знаниях.
— ИИ не умеет в математику!
— Наш еще как умеет, да и код, как вы знаете, сможет править. И не просто править, а на человекопонятном языке объяснять, в чем ошибка.
— А что с видео-уроками?
— Наш ИИ сможет понимать, что происходит на видео, и давать ответ, исходя из контекста вопроса.
— А дайте нам еще повод поаплодировать!
— Легко! Представьте, что ваша дочь читает «Великого Гэтсби»: наш ИИ сможет легко перевоплотиться в главного героя и рассказывать о его переживаниях или временном контексте.
— Что-нибудь еще?
— Дебаты с ИИ! Помощь в освоении критического мышления и теории аргументации, учитель, которого невозможно стесняться!
— Ох, как же это круто! Но как же учителя, что они будут делать?! Вы же убиваете профессию!
— Учителям мы дадим ИИ с God Mode: возможность и посмотреть историю вопросов студента, и попросить ИИ сделать обучающие материалы для занятия (а это экономия 50% времени учителя!) И более того, мы будем предупреждать родителей, если ребенок использует ИИ для чего-то плохого!
...и вот так восторженно прошли 15 минут Ted Talk от Сала Хана. Примерно все, что он рассказал, уже есть на лендинге Академии Хана, вместе с припиской, что тысяча студентов и учителей уже отобраны на закрытое бета-тестирование AI от академии, а у вас есть возможность записаться в лист ожидания бета-тестеров за ежемесячный донат от $20.
Образование — сфера, в которую инновации доходят классически медленно, и классно, что кто-то ее пушит (ребята из Хан-Академии получили доступ к ChatGPT 4.0 за месяцы до официального анонса). Однако ощущения остаются смешанные: с одной стороны, потрясающее будущее с единорогами и радугами, с другой — полная неготовность систем образования по всему миру к тому, что порог вхождения в высококачественный обход антиплагиата, генерацию любых эссе и решение любых задач без толики понимания — в паре кликов.
Хан пытается нарисовать мир, где ИИ идеально работает, но при этом идеально зарегулирован на уровне компании-производителя (с родительским контролем, с алертами по любой попытке нарушения, с ограничениями на уровне системы на «дай ответ или обойди систему»). Не уверен, что в 2023 году это уже возможно.
А что думаете вы?
🌐 Как не надо внедрять в продукт ИИ
Гайдами о магии AI земля полнится, но в погоне за ачивкой «я тоже передовой» можно жестко обжечься.
Так ребята из Snapchat (обязательно напишу о них скоро еще один пост, они много нового анонсировали на недавнем ивенте) внедрили в продукт чат-бота на основе ChatGPT, докрутив его до «дружелюбного помощника, который и подарок другу на др придумает, и какую сторис снять сегодня посоветует».
В интернете много наездов на Snap с контекстом «от лица 12-летней девочки я придумал, как уговорить их чат-бота дать мне инструкцию, как скрыть от мамы, что ко мне приставал взрослый мужик», но тут я не особо разделяю претензии: авторы таких запросов обычно долго тренируют чат-бота, чтобы обойти его защитные алгоритмы, да и репорт в поддержку тут помог бы больше, чем тред в Твиттере.
Но вот что реально вызвало 3 тысячи рецензий за неделю со средним баллом около единицы, так это механика «погружения» пользователей в AI.
— чат с ИИ запинен в списке чатов юзера
— убрать его или отпинить невозможно
— вместе с чатом самого Snapchat об обновлениях аппа, чаты «не с друзьями» отъели уже две ячейки в шапке списка
Идеальный шанс, чтобы сделать отпинивание чата платным, подумали вы? И оказались правы, потому что именно это Snap и сделал: внес удаление и отпинивание чата с ИИ в свою платную подписку.
Пользователи немного в шоке.
И чтобы добить их окончательно, они выясняют, что чат-бот знает их геолокацию, даже если они не делились ею с ним или со своими друзьями.
Штош, и такое бывает. Ребята из VK, пожалуйста, не делайте так.
Как Zoom, только Loom: этот и другие сервисы асинхронной коммуникации
Этот канал — про тренды. Этот пост — про то, что мне кажется главным трендом в видеокоммуникациях.
Есть встречи, на которых надо много говорить. Для них, например, есть Zoom Яндекс Телемост. Есть встречи, которые вообще не надо проводить, они вполне могли быть письмом.
А есть встречи, где надо много говорить и показывать, но вообще не обязательно синхронно отвечать на вопросы. Это питчи-презентации-доклады. Или скринкаст багрепорта. Или видео-визитки. И даже просто рабочие встречи-монологи. Короче, таких много.
Сервисы асинхронной коммуникации заменяют Зумы 2.0: ты не устраиваешь встречу на 10 человек, 8 из которых молчат, а 1 не пришел из-за параллельной встречи. Ты записываешь на видео то, что ты хочешь рассказать и показать, с помощью удобного софта, а потом кидаешь это собеседникам.
Loom — один из самых популярных сервисов в своем направлении. Вот его несколько фич:
— одновременная запись происходящего на экране и изображения с камеры (в классном кружочке!)
— зрители могут задавать комментарии и ставить реакции к определенному моменту видео
— записать Loom можно на любом устройстве, не обязательно даже скачивать приложение, а чтобы посмотреть — необязательно регистрироваться
У Loom есть аналоги — отмечу из них Convy и Tape.ooo. Схожие фичи, но есть несколько особенностей:
— Convy позиционируется как корпоративный мессенджер для маленьких команд (условно, до 20 человек) — внутри сервиса есть задачи, заметки и чаты.
Ты записываешь видео, вокруг него создается чат, а ссылку на чат с видео кидаешь во встречу в календаре — чтобы все заранее могли зайти, посмотреть, задать вопросы.
Из особенностей, видео авторасшифровывается в текст.
— В Tape.ooo можно оставлять комментарии не только на определенном моменте, но и на конкретном месте на экране. Это может быть полезно для дизайнеров, когда нужно выделить и откомментировать кусок на изображении.
Сам Loom при этом хвастается 21 млн юзеров из 200 тысяч компаний. Среди инвесторов такие ребята, как Andreessen Horowitz, что как бы намекает на большой потенциал.
Думаю, Loom или ему подобные сервисы будут активно набирать популярность в России — а пока можно посмотреть на будущее самим.