15234
Медиа, IT, бизнес: что происходит, почему, и что об этом нужно знать именно вам. Feedback: @tonyprots Ads & Partnerships: @mashgusch Авторский канал Антона Проценко. Здесь пишет только он.
💼 Как использовать вебинары для сегментации и прогрева лидов в воронке продаж?
Столкнулись с низкой конверсией лидов? Не знаете, как улучшить работу с потенциальными клиентами?
Вебинары могут стать отличным решением!
Присоединитесь к бесплатному воркшопу «Как использовать вебинары для сегментации и прогрева лидов в воронке продаж» и узнайте нюансы эффективной работы с лидами, которые помогут вам повысить конверсию и увеличить продажи.
Зарегистрируйтесь прямо сейчас и получите подарок — пошаговый гайд по подготовке и проведению вебинара!
👉 /channel/livedigitalwebinars_bot #реклама
Вебинар — уже сегодня в 19.00 MSK.
🔥 Digital Review: подкаст
В свой день рождения с опозданием в каких-то лет пять анонсирую подкаст. Есть много тем, о которых хочу рассказывать, вопрос, конечно, к вам: о чем было бы интересно, а главное полезно послушать?
Лучший подарок для меня — ваша обратная связь. Чтобы она была еще более полезной, расскажите в ней немного и о себе, например:
— Я маркетолог в IT-компании, было бы интересно послушать о...
И спасибо, что читаете этот канал :)
VK NFT: планы и даты
Как и обещал, дорассказываю про NFT и VK Content Day, дополняя все рассказом Александра Тоболя, CTO VK, с подкаста от NextMedia.
— Цифры
2 миллиона интересующихся NFT пользователей. Перевожу: ровно столько зашли в мини-апп про NFT.
Александр Тоболь говорит, что «сотни тысяч кошельков» уже собраны VK. Это очень много, даже с учетом несклольких кошельков на юзера.
— Первая коллекция и первые продажи
В этом месяце зарелизится коллекция с КриптоСпотти «по демократичным ценам»: скорее всего, в одни руки можно будет купить не больше 3 собачек, а сам NFT даст какой-то бонус внутри VK (смотри пост про доступ к AI по NFT).
VK не исключает, что будет когда-нибудь продавать сообщества и юзернеймы через маркетплейс, но пока без конкретики.
— Маркетплейс и деньги
Полноценный маркетплейс запустится во второй половине 2023. Торговать можно будет за рубли — никакой вам нелегальной крипты.
VK не будет брать деньги за размещение на маркетплейсе, весь заработок — на комиссии с продаж.
А, и NFT можно будет продвигать, как и любой другой контент.
— Ближайшие большие запуски
На хакатоне от VK сделали несколько классных решений, среди них:
— приложение для выпуска NFT-билетов на мероприятия,
— сервис для превращения в NFT своей публикации в соцсети,
— фитнес-игра с прокачкой NFT-персонажа,
— приложение для доступа к контенту через NFT.
Александр Тоболь обещает, что некоторые из них станут доступны всем совсем скоро.
— Как будет решаться проблема «скопировал в интернете»?
Будет технология «защиты от повторного минта». Звучит как определитель баянов от Пикабу, но явно поможет отсеять хотя бы часть фрода.
— Галочки верификации в [N]FT
Да, верификация теперь будет зашиваться непередаваемым «соул-баунд-токеном». Любой, кто увидит этот токен на кошельке юзера (в любой игре или внешнем сервисе, поддерживающем нужный блокчейн), сможет удостовериться, что у юзера есть галочка в VK.
— Очень много анонсов про VK Музыку
Доны доберутся и до музыки: суперпоклонники получат свои токены для доступа на сцену или бэкстейджи, прослушивания треков до выхода в свет, прослушивания закрытых плейлистов артистов и неопубликованных версий треков.
Дивный новый мир уже скоро.
Что важного вы пропустили с VK Content Day?
Отзывы о мероприятии VK смешанные. С одной стороны — куча интересных анонсов. С другой — странные комментарии спикеров и в целом затянутые водянистые эпизоды.
Во многих Telegram-каналах вышли рекламные посты про новый ивент. Давайте посмотрим, чему незаслуженно мало уделили внимания:
— Новый текстовый редактор VK
Как будто бы просто расширение стандартного блокнота — но на самом деле это один из потенциально самых крупных анонсов конференции. Внутри: совместное редактирование (!), комментарии для редакторов (!), таблицы и доски (!). Кажется, что VK незаметно для всех делает свою версию Google Docs.
— Премиум-подписка на AI
Что? Не говорили о таком? Но подождите, вот же, из презентации: приоритетный доступ к ML-технологиям (4NeuroHD и генеративные модели). Доступ будет выдаваться (или покупаться?) в формате NFT. Александр Тоболь, CTO VK, справедливо упоминает, что «VK не может дать доступ к ресурсам всем», а еще — что работает над GPT-like моделью. Так что свой ChatGPT точно будет — просто не для всех.
Про NFT, кстати, сказали так много всего, что хватит на еще один пост. Отложу на завтра (:
(стараюсь не писать слишком длинные лонгриды, ставьте лайк, если молодец, все для вас)
Wist: приложение, о котором скоро будут говорить все
Представьте, что вы можете заново пережить любое воспоминание. Звучит как очередное промо Hogwarts Legacy с Омутом Памяти, но нет: это приложение Wist, которое уже с полгода находится в закрытой бете, но пару дней назад начало вируситься в Твиттере.
Как работает:
1. Вы записываете видео на смартфон (да, записывать все еще приходится)
2. Загружаете в приложение
3. А дальше можете проиграть его снова в AR: надев очки или просто воспользовавшись телефоном
Подожди, но это же просто видео, в чем магия?
Магия в иммерсивности — можно не просто смотреть видео, а «перемещаться в момент» и смотреть на объекты в видео с разных ракурсов, свободно передвигаясь в пространстве.
А еще помещать моменты из видео в окружающую среду, и снова увидеть сидящим перед тобой в твоей комнате ушедшего родственника, например.
В первом промо-видео этого нет, но ожидается, что с помощью AI можно будет достраивать отсутствующие кадры. А еще — шарить свои «висты» с семьей и друзьями.
Основатель стартапа, Andrew McHugh, был руководителем команды AR/VR-дизайна и прототипирования в Samsung. Со-основатель, Michael Oder, до этого ко-фаундил разработку нескольких игр, в том числе в VR.
Пока непонятно, насколько у ребят есть шанс сделать что-то production-ready, но все ролики, что постятся в Твиттер, выглядят хоть и сыровато, но многообещающе.
Мой прогноз — если технология реальна, ребят купит один из техногигантов, и в будущем VR-видео станет еще одним привычном форматом, как Live Photo.
P.S. ...кажется, первым, кто ребят заметил в РФ, был оставивший свой Telegram @niketasfm, традиционный респект ему.
В коммуникациях важно всё: tone of voice, стратегия, экспертиза, SMS…
– Что, #реклама про SMS? 🤯
Да, SMS. Этому инструменту действительно не уделяют достаточно внимания. Тем более, когда речь идет о коммуникации с текущими клиентами.
А зря. Ведь благодаря SMS можно:
📎 создать уникальную омниканальную стратегию, повышающую повторные продажи
📎 построить коммуникацию так, чтобы ваши сообщения ждали и не отписывались
📎 существенно повысить лояльность текущих клиентов
27 февраля ребята из Roistat поговорят об этом с Глебом Кащеевым, генеральным директором Sendsay.
💭Глеб знает толк в маркетинге и выводе продуктов на рынок. Компания Sendsay под его управлением вошла в ТОП-5 eCRM систем в России по узнаваемости, а ее выручка растет каждый год на 40-50%. Вероятнее всего SMS-коммуникации сильно помогли ему в этом (:
Увидимся онлайн, 27 февраля в 15:00 по МСК.
👉 Зарегистрироваться
Рианна, Супербоул, музыкальные NFT
Кажется, все хайп-слова поместились в один заголовок — и это правда комбо. Сервисы, которые переводят музыку в Web 3.0, существуют давно (например, Catalog, Sound.xyz и Royal), но коллаб с Рианной — это что-то новенькое. Давайте разбираться, что произошло.
Есть сервис Anotherblock. Это музыкальная web3 компания для «инвестиций в музыку», которая теперь, помимо прочего, дает возможность вложиться в трек Рианны. Ранее на этой площадке дропали Ric Flair Drip от Offset и Metro Boomin, Acquainted от The Weeknd, а также Alone pt. II от Алана Вокера и Эйвы Макс.
Так как это работает?
Рианна представила лимитированную коллекцию NFT для своего хита 2015 года Bitch Better Have My Money за три дня до Суперкубка. В коллекции было 300 токенов, $210 за штуку. Каждый владелец NFT будет регулярно получать 0,0033% от заработка со стримингов (то есть от прослушиваний в Apple Music, Spotify и т.д.).
NFT раскупили за считанные минуты — ребята получили мгновенный доход в размере $63 000. Первые отчисления владельцам обещают отправить 16 февраля. Сейчас одну штуку можно перекупить в лучшем случае за 0,7 ETH (приблизительно $1060). Посмотреть детали можно на сайте кампании.
Что если обобщить:
— для Рианны это развлечение, деньги для нее мизерные, поучаствовала она благодаря своему продюсеру deputy
— каждый, кто вложился на старте в NFT, должен был получить 6% годовых дохода, но любая перепродажа сразу дает x4 профита.
— механика скорее подойдет как краудфандинг для молодых артистов — в таком подходе гораздо меньше спекуляции и больше смысла
Круто, что на рынке музыкальных NFT появляются большие музыканты. Ждем новые Web 3.0 активности — и следим за ВК, который обещал ввести NFT для всего на свете, в том числе для музыки.
Щепотка #реклама с классной вакансией от классной компании:
Читать полностью…
Маркетинг в web 3.0: рассказываю голосом
Пришел в подкаст NextMedia Podcast к Эльнаре Петровой, чтобы поговорить, как будет выглядеть маркетинг будущего в эпоху блокчейна, Web 3.0 и нейросетей.
Эльнара рассказывает о web 3.0 как минимум в двух больших каналах: «NFT на доступном» и «Крипта на доступном». Она правда шарит и задает классные вопросы — а я в течение 50 минут с удовольствием на них отвечаю.
Внутри:
— Как использовать нейросети в работе и есть ли вероятность, что они заменят реальных специалистов?
— Какие нейросети заслуживают внимания сегодня?
— Интернет третьего поколения — что это такое?
— Как компаниям заходить в инструменты Web 3.0 и получится ли использовать их в полной мере в России?
— Как использовать NFT в маркетинге? И почему уже сейчас нужно обзавестись криптокошельком?
🎧 Выпуск уже опубликован на всех доступных площадках, включая мои любимые Apple, Google Podcast, Я.Музыку и VK.
В подкасте я настроен крайне оптимистично и о грядущем распространении AI, и о будущем человечества (AI будет процветать, а рабочие места не исчезнут послезавтра).
Где-то между подборками классных инструментов и новостей про Bing и Bart стоит отметить, что ChatGPT все еще выдает классный результат не в 5 случаях из 5, а, ну например, в 3, что для многих задач, требующих точного ответа, не особо круто. Посмотрим, как с этим справятся техногиганты — а пока можно и в подкаст позалипать.
Больше классных подкастов — у друзей из @nextmediapodcast.
Давно хотел написать пост про Gas и Никиту Бриера, а тут Игорь Кузнецов сделал это за меня, да еще и очень круто разобрал часть маркетинговой стратегии стартапа. Классный кейс, и продуктовый, и маркетинговый:
Читать полностью…
Поддержка нескольких юзернеймов для канала
Теперь TGStat поддерживает коллекционные публичные юзернеймы, ранее анонсированные в мессенджере.
- На странице канала в TGStat показываются сразу все имена, привязанные к каналу.
- При поиске, канал с несколькими именами может быть найден по любому из них.
- Рекламные упоминания будут засчитаны при упоминании любого из юзернеймов канала.
Возможностью привязать несколько юзернеймов на текущий момент воспользовались администраторы более 500 Telegram-каналов.
Как сделать несколько юзернеймов для своего канала в Telegram, покупке их на платформе Fragment и некоторых важных нюансах очень подробно рассказал наш хороший друг Антон Проценко в этом материале специально для нашего блога. Читать →
@TGStat #update
ChatGPT: что нас ждет?
Я уже писал, что такое ChatGPT и что она может. Каждый день появляются новые способы ее применения. Заодно появляется и все больше опасений, что искусственный интеллект нас все же заменит. Давайте разбираться.
Что уже делают на основе ChatGPT и похожих моделей?
— плагин для браузера с шорткатами типа «объясни, что я выделил», «упрости», «проверь грамматику», «напиши ответ на письмо», и еще один
— плагин, показывающий ответы ChatGPT на запросы в Google
— интеграция с IDE (для написания кода) от GitHub, чтобы улучшать код или даже писать его в один клик
— нативная интеграция с Notion, позволяющая обобщать содержание страниц, переводить текст, работать с таблицами и просто писать статьи за вас
— генератор презентаций и слайдов для презентаций по текстовому ТЗ
А ещё AI могут помогать адвокатам, и, как пишет Трендоскоп, быть кофаундерами, ведущими подкастов, соавторами научных работ и маркетологами.
Чтобы пользоваться ChatGPT, нужно уметь правильно задавать вопросы. Пакеты «правильных вопросов» уже даже продаются — например, вот такой для копирайтеров.
Что ждать от ChatGPT и аналогов в будущем?
— Интеграции в большинство используемых вами сервисов
Например, в традиционные поисковые системы. Об этом уже объявили Google и Microsoft. AI не сможет «убить поиск», как пишут многие — все же значимая доля запросов — для перехода на конкретные сайты. Но когда человек ищет информацию, ChatGPT сможет собрать ее и обобщить в одном предложении за пользователя.
Дальше — все текстовые и фото редакторы, в конце — видеоредакторы. Упростится генерация креативов в SMM, вопросов для интервью, тем для постов. «Зааутсорсится на AI» написание писем, жалоб, документов. Редактура, сбор фактов.
— Революция в сфере образования
ChatGPT даст мощный толчок развитию сферы образования. Классические сочинения и эссе уже не будут иметь такой актуальности, ведь их легко написать с помощью нейросети. Для учителей это огромная проблема, но нет сомнений, что в битве «нейросеть / определители нейросети» победит первая, и всем нужно будет адаптироваться. Колумнист The NY Times надеется, что ChatGPT станет помощником студента — например, представьте, что при написании диплома вы могли бы «прочитать» не сотни статей, а тысячи. Более того, нейросети значительно облегчат жизнь и учителям — в статье описано, как преподаватель попросил придумать 10 вопросов с выбором вариантов ответа для теста по предоставленному материалу, и 6 из них с первой попытки оказались хороши.
Можно, конечно, блокировать доступ к ChatGPT в образовательных учреждениях и на конференциях, но рано или поздно всем придется адаптироваться, чтобы выжить.
Не бойтесь, что ChatGPT заберет ваше рабочее место.
Главный совет еще из 2022 — учитесь работать с ChatGPT, чтобы те, кто это уже умеет, не забрали ваше рабочее место.
⚡️ Twitter запрещает упоминать другие социальные сети
Что? Да!
Пока все обсуждают финал чемпионата, официальный аккаунт Twitter Support рассказывает, что теперь ВООБЩЕ НИКАК нельзя давать ссылки на: Facebook, Instagram (запрещенные в России), Mastodon, Truth Social, Tribel, Nostr и Post.
Что нельзя:
— любым способом давать на них ссылки
Скриншот своего профиля — нельзя. «Мой аккаунт в Truth — @antony» — нельзя. Ссылка на какой-нибудь агрегатор ссылок — нельзя.
За нарушение — бан поста, ограничение аккаунту, а если нарушение злостное (аккаунт создан только для продвижения другой соц. сети) — бан.
Поясню, что это значит: если вы знаменитость в Твиттере и решили уйти из него, за любую попытку перелить аудиторию вас накажут удалением аккаунта. Такие дела.
Хотите рекламировать свой же профиль — платите деньги, иначе никак.
Забавно, что Telegram среди сервисов под ударом нет. А есть, например, Nostr — сервис с аудиторией настолько маленькой, что даже SimilarWeb его не видит. Но буквально пару дней назад бывший СЕО Twitter Джек Дорси задонатил ребятам 14 BTC на развитие, случайно узнав о них еще парой дней ранее. Кажется, упреждающе банить Маск теперь будет даже за намеки на конкуренцию.
💙 VK NFT: все, что нужно знать
Такс, не зря я уже год как криптоинвестор, можно и экспертно покомментировать.
Коротко: планы интересные, будущее перспективно, пиарный запуск провалился.
О запуске
Все пошло не по плану.
Например, приложение, которое дает доступ к NFT-возможностям ВК, ссылка на которое лежит в пресс-релизе (!), было недоступно несколько часов после анонса, а сейчас закрыто банером «уже скоро будет доступно».
Предполагалось, что все начнут загружать свои NFT и смотреть их в ВК, но что-то пошло не так.
Сама трансляция ивента началась на полчаса позже объявленого времени и сопровождалась постоянными зависаниями.
Пресс-релиз ушел в СМИ еще до того, как приглашенным блогерам показали презентацию. Короче, есть над чем работать.
О представленных фичах
Тут все гораздо лучше. Ближайшее будущее — уже звучит хорошо:
— Можно выкладывать свои NFT
Ставить на аватарку, кидать в ленту.
На скриншотах во время презентации показали TON (что? да!), но в реальном аппе его пока не было. Несколько разных инсайдеров (включая очень надежных) говорили, что все будет — и Эфир, и Полигон, и Тон, и Солана.
— VK будет обучать аудиторию, что такое NFT, а также развивать отдельное сообщество
Звучит как необходимый этап. Слежу за сообществом настолько давно, что моя жена уже успела выиграть в его конкурсе худи (горжусь тобой).
О будущем:
— возможность ставить NFT-аватары для сообществ + дроп своих NFT на подписчиков + дарение NFT
Очень важно, что ВК сразу говорит, что стать NFT могут не только привычные всем картинки, но и менее редкие на NFT-маркетах форматы: аудио и видео материалы. Это значит, что эксклюзивные дропы особых версий треков — реальность для ВК.
И да, ВК будет не только показывать NFT, но и позволит их минтить — выпускать на блокчейны.
— интеграция NFT в vimoji
Ребята из ВК сделали свой конструктор аватаров — у него сейчас 7 млн установок. Далее на аватары можно будет надевать NFT-вещи — а это уже возможности для коллабораций, активаций и вот это всего. Маркетологи, уставшие от активаций через стикеры, потирают лапки.
— интеграция NFT в игры
Тут большое поле для возможностей — например, предметы из одной игры могут давать бонусы в других играх.
— NFT для дипломов
Это вообще-то одно из самых крутых применений NFT в реальной жизни — и ВК презентовали это просто как одну из небольших частей истории, тем самым показывая, что сами пока в успех не особо верят. А идея проста: сделать так, чтобы документы выпускались в виде непередаваемых NFT — что сделает их подделку/продажу условно-невозможным. Гос.связей ВК может хватить на локальные эксперименты, но глобально ребята об этом пока, кажется, не думают — скорее всего соответствующие сертификаты пока будут выпускать только сообщества различных курсов. С другой стороны, у VK тут есть преимущество — наличие Skillbox и еще пары образовательных проектов в кармане. Может зайти довольно далеко.
— NFT-дроп от ВК
Первый сейл NFT от самой соц. сети назначен на январь — будет представлено 8 тысяч уникальных автоматически сгенерированных Спотти, и три особых работы от известных художников. Сейл будет благотворительный.
Итоги
Классные анонсы, но фактически ничего пощупать еще нельзя (и тут у ребят что-то пошло не по плану). Совершенно непонятно, как будут устроены взаимоотношения ВК и создателей NFT (комиссии, выплаты и т.д.). Не ясно, когда конкретно все из описанного в анонсах увидит свет.
Но будущее тут точно есть — и глобально ВК правда хочется хвалить, а командой — гордиться: ребята не побоялись вступить в игру наравне с глобальными игроками (иностранные запрещенные компании), и уже анонсировали многое из того, до чего Цукерберг пока не дошел. Тот нечастый случай, когда в ВК на чужом для себя поле делают прорыв.
Самые полезные эмоджи-статусы в 2022 году
Ночной пост с эмоджи для премиум-подписчиков Telegram.
Тайм-зоны в статус: /channel/addemoji/MskTimeZone
Пока что самое эффективное использование статусов в Telegram, что я видел.
a16z опубликовали новый репорт “State of crypto”
a16z, конечно, мастера рассказывать, какой в крипте лютый потенциал. Год назад после такого репорта они подняли фонд на $4.5B.
Потом все обвалилось, но сегодня они снова уверенно рассказывают о том, что все ок.
Если кратко:
⁃ Количество билдеров (девелоперов) растет рекордными темпами. Количество верифицированных смарт-контрактов — на рекордном максимуме. То есть новые продукты билдятся и запускаются с огромной скоростью.
⁃ Да, рынок потрясло, но это все ерунда. Цены на все, конечно, упали по сравнению с All-time-high, но цены на крипту всегда росли циклами, это нормально. Будет следующий цикл роста.
⁃ “Price-innovation” цикл продолжается. Высокие цены на крипту привлекают билдеров, потом цены падают, но билдеры остаются и делают новые продукты, которые в итоге привлекают новых юзеров, которые снова разогревают цены, и так по кругу. И это хорошо.
⁃ Применение ZK-proofs становится осязаемым, а это вообще-то технологический прорыв. Все, что связано с ZK — дико растет.
* Zero-Knowledge Proof — это криптографический метод доказательства истинности утверждения без раскрытия какой-либо информации об утверждении. То есть, например, можно доказать, что у меня есть водительские права, не показывая сами водительские права.
⁃ NFT, конечно, на дне, но кол-во NFT смарт-контрактов вообще-то не особо упало, так что технологию точно рано хоронить. И вообще, куча огромных брендов с этими штуками продолжают экспериментировать, а кол-во покупателей NFT как будто бы даже снова растет.
⁃ С регуляциями пока ниче не понятно. Обходят аккуратно эту тему, типа тут пока “очень много споров”
В общем, для тех, кто что-то делает в Web3 — лишний повод сказать WAGMI и пойти работать дальше.
Для скептиков — тоже, конечно, большое пространство для маневра, но этим мы сегодня заниматься не будем
Смотреть весь репорт: https://api.a16zcrypto.com/wp-content/uploads/2023/04/State-of-Crypto.pdf
Каналы как тренд 2023 за рубежом
Пост про экстремистов со звездочками. Смотрите сами:
— Instagram* запустил каналы
Типичные каналы, пока без комментариев, но уже с реакциями, встроенными рилсами и публичными опросами. Цукерберг говорил, что в ближайшее месяцы каналы появятся в Facebook* и Messenger. У Meta Channel уже под 400 тысяч подписчиков.
— Meta* планирует запустить свою децентрализованную соцсеть
Новый продукт предназначен для «обмена текстовыми обновлениями» от звезд и создателей контента. Пока что мы ничего о нем не знаем, но он официально подтвержден пиаром и, по словам инсайдеров, находится в активной разработке.
— WhatsApp тестирует каналы
И это правда «каналы» — номера телефонов подписчиков не будут видны всем вокруг, а сами каналы будут доступны через тот же раздел, где сейчас хранятся статусы (которыми не пользуется никто в России, но которые крайне популярны в остальных странах мира).
— Substack анонсировал Notes
Substack — огромная (35 миллионов читателей) платформа для рассылок и не только, с недавних пор полузабаненная в Twitter (там прям весь набор — от запрета на лайки для постов со ссылками на Substack, до пометки таких ссылок как небезопасные). И на прошлой неделе ребята заявили, что делают штуку, похожую на Twitter, но без рекламы (ибо вся суть Substack — платные подписки).
«Наконец-то ребята смогли открыть Telegram», пишут некоторые. Ситуация, однако, чуть иная: просто все видят слабость Twitter.
Twitter, одна из главных текстовый соцсетей Америки, планомерно катится в бездну. У Mastodon занять ее место не получилось (скачивания упали на 99% с ноября), но у Meta и даже у Substack (все же 2 миллиона юзеров платят за контент, создаваемый именно на ней — а заTwitter Blue платят всего несколько сотен тысяч человек) — у них вполне может получиться.
...
* Facebook и Instagram принадлежат ужасной компании Meta, а она сама признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Привет, нужно пройти исследование и поделиться им.
Сервис аналитики TGStat проводит исследование Telegram-аудитории. Это традиционное исследование уже третье по счету — ребята проводят их каждые два года.
В исследовании — вопросы про привычки и интересы пользователей, любимые фичи и нелюбимые проблемы. А еще про пол, возраст, город и многое другое.
Результат исследования — огромный материал, чем живет Telegram-сообщество.
Пожалуйста, пройдите опрос — это займет всего 5-7 минут.
Пожалуйста, поделитесь опросом — в прошлый раз ребята охватили 70 тысяч анкет и больше 8 тысяч каналов, но главное, чтобы они не пропустили именно вас.
Ссылка на опрос: https://tgstat.ru/research
А когда пройдете, просто репостните этот пост или напишите свой. Спасибо.
Про эксклюзивы от ВК и блокировку всего
В октябре прошлого года издание The Flow с удивлением писало, что новый трек 10AGE вышел только в VK Музыке. Эксклюзив — на две недели. Новый альбом Элджея через пару дней выходит также только в VK.
Вы скажете — ну, перекупили пару артистов на время. Ну, да. Ничего глобально не поменялось.
Собрал краткий список тех, кто выпускал в VK Музыке эксклюзивом треки (сам или в альбомах от ВК) за последнее время:
Lildrughill, 10AGE, Три дня дождя, MACAN, Элджей, Тося Чайкина, Лолита, Elman, Алсу, Люся Чеботина, Игорь Николаев, Andro, Город 312, NЮ, Винтаж, Konfuz, Дмитрий Маликов, The Hatters, Валерия, Мари Краймбрери, Филипп Киркоров, escape, Глюкоза, IOWA, RASA, Клава Кока, Лариса Долина, Шура, Mr Lambo, Xcho, Bakr, Кажэ Обойма, Крип-а-крип, Рем Дигга, Murovei, Бразилец, Dose, Словетский, DJ Nik One, blago white, Джино, OBLADAET, UBEL, Гио ПиКа, MAYOT, FENDIGLOCK, Hamali & Navai, Ramil', Джарахов, Молодой Платон, МУККА, SODA LUV, Padillion, Big Baby Tape, Young Moscow, Guf, Смоки Мо, DEEMARS, Ноггано, MIIDAS, SQWOZ BAB, Kambulat, Elem.
Фух, кажется, никого не забыл.
Недавно появился такой пресс-релиз от VK Видео: площадка привлекает популярных блогеров для производства эксклюзивного контента. Среди них — Влад А4, DAVA, It's Mamix, Ида Галич и многие другие. Существенная часть русскоязычного юмора, те самые Medium Quality, теперь тоже эксклюзив VK (это те, которые с Харламовым, Мусагалиевым, Шастуном и Чебатковым).
А, еще у VK есть свой стадион. VK STADIUM. Как говорил VK, «подписчиков VK Музыки ждут отдельные привилегии».
А, и свой лейбл, VK Records, который, конечно, будет иметь приоритет в продвижении в плейлистах и подборка Музыки.
И в обмен на промо внутри самой большой социальной сети в РФ, артисты будут все чаще соглашаться на эксклюзивы.
...мы уже привыкли, что если хочешь смотреть новый российский сериал (какой-нибудь «Монастырь» или «Вампиры средней полосы») — будь добр, купи подписку на +1 сервисе.
С Музыкой и Видео все будет точно так же.
У YouTube пока есть один киллер-поинт — полная свобода от рекламы. Рекламы нет — но только пока ты не под VPN.
У VK уже есть мощная технологическая база (в отличии от пресловутого RuTube), уже есть миллионы юзеров, и теперь есть эксклюзивы — и в видео, и в музыке, и в офлайне.
И каждый раз, когда мне говорят, что YT не закроют, потому что миллионы юзеров смотрят обзоры охоты и рыбалки именно там, у меня возникает два вопроса:
— а уверены ли вы, что видео дяди Паши про десять самодельных крючков еще не стали эксклюзивом VK Видео?
— и как там дела у некогда самой популярной соц. сети с картинками, так жизненно-важной для малого и среднего бизнеса?
Плейлисты в Spotify: теперь и для обладателей NFT
Когда ребята из VK анонсировали интеграцию NFT в платформу, было много предсказаний, где NFT помогут прежде всего. Я всегда говорил, что NFT прежде всего послужат доступами к эксклюзивному контенту: один и тот же NFT может открывать доступ к чату в Телеграме, музыке в Spotify и постам в сообществе в VK, без каких-то сложностей.
Spotify начали тестировать закрытые плейлисты: послушать можно только если у тебя есть определенный NFT.
Пока что подключено несколько NFT-комьюнити с входным чеком в 300к за токен. Эксперимент доступен только с Android — полагаю, что из-за довольно прохладного отношения Apple к любым технологиям, в которых не заложены 30% комиссии для них самих.
Эксклюзивный плейлист выглядит, честно говоря, не особо интересно как идея, а вот доступ к дополнительным выпускам подкастов, комментариям артистов про треки или даже к расширенной версии альбома — гораздо более перспективно. Ждем.
Думаю, VK тут все же будут первыми.
Как дела у Snapchat?
Я много раз писал, что Snap — одна из моих любимых технологических компаний. Недавно у ребят вышел новый публичный отчет, принес самое интересное:
+56 млн DAU за год (и теперь DAU — 375 млн)
Довольно неплохо, хотя рост идет за счет регионов, которые генерят меньше денег, чем Европа и Северная Америка (и роста доходов просто нет). На звонке с инвесторами CEO компании подтвердил, что это еще и 750 млн активных пользователей в месяц (то есть на 50 больше, чем в Телеграме).
Интересно, что ребята, как и Gas, да как и вообще все, пошли к студентам — и позволяют попадать в закрытые сообщества кампусов вузов, если у тебя есть подходящий емейл, и уже запартнерились с 1.4к вузов в США.
250 из 375 млн юзеров каждый день используют маски и прочий AR
Snap всегда говорит, что они не «социальная сеть», а вообще-то technology company с фокусом на камере. Все еще получается.
2 млн подписчиков Snapchat+
По разным оценкам это примерно столько же, сколько у Telegram. В подписке Snap — персонализация аппа (иконка, обои для чатов, фон для аватара) и статистика (доп. данные по тому, кто твои сторис пересматривал).
Одна из ставок в AR — на продажи товаров
Snap говорит очевидную вещь — весь еком страдает от возвратов товаров. И за «примерил оттенок помады или новую футболку в два клика и один поворот камеры» — будущее. В технологии типа «определить точный размер по видео» или «примерить браслет по размеру на руку» ребята много вкладывают, и надеятся на отдачу в будущем.
Про AI тоже не забыли
Инвесторы интересовались на звонке, что там с AI у Snap. Ребята обещают фичи типа «создание тридэ-моделей по текстовому описанию для AR», но пока что это только возможности, а не четкие планы.
Вообще, Снэп умеет рассказывать о себе — читайте вот тут их отчет и письмо инвесторам, это познавательно.
⚡️Открыта вакансия в команду Авито Работа: Специалист по привлечению пользователей B2B ⚡️
Авито Работа — вертикаль, которая помогает тысячам компаний находить сотрудников на самые разные вакансии по всей России. Мы ищем опытного специалиста по перформанс-маркетингу в команду привлечения платных пользователей B2B.
Вы будете отвечать за привлечение работодателей в вертикаль Авито Работа, разрабатывать стратегию в рамках диджитала и запускать рекламные кампании, курировать работу агентства и внешних подрядчиков, а также генерировать гипотезы экспериментов и АВ тестов каналов, подводить их итоги и принимать решения о дальнейших шагах.
📍Все подробности о вакансии по ссылке: bit.ly/3E5wF18
Главные IT-компании мира сокращают тысячи людей: с индустрией все плохо и штаты сотрудников бигтеха редеют
А, стоп, цифры показывают, что это не так.
Кажется, все известные компании, кроме Apple, объявили о заметных сокращениях. Из постоянных новостей на эту тему может показаться, что компании значительно проседают по сотрудникам. Gergely Orosz объясняет, что все не так, как кажется.
Индустрия... растет, и если смотреть на 2022, нанимаются новые работники в большом количестве. Даже с сокращениями, рост головокружительный. Да, Майкрософт уволил 10к людей, но в то же время нанял еще 40 тысяч. Аналогично в других крупных публичных компаниях.
Топовые компании наняли за 2022 сильно больше, чем сократили.
Скептик внутри меня уточняет, что пока нет исследований, кого именно увольняют и нанимают в бигтехе — айтишников или «синих воротничков». А также непонятно, что будет с наймом в 2023 — в большинстве компаний он снижен или даже зафрижен после увольнений. Но паника пока необоснованна — дождемся новых публичных отчетов.
В комментариях к этому посту меня спрашивали, кто такой Никита Биер и почему его мнение что-то значит. Рассказываю.
В 2010 Биер основал компанию Midnight Labs, в рамках которой сделал 14 проектов, все не летели. Деньги компании заканчивались, оставалось 60 дней до закрытия, когда они решили сделать последнюю попытку и запустили TBH (to be honest). Это приложение для тинейджеров, построенное на анонимности и позитивных отзывах о тебе от твоих друзей. Что-то типа Secret, который был очень популярен в мире и в России, только без возможности писать негатив. Например, вас спрашивают о конкретном друге, под какую из 4 характеристик он подходит больше всего: “Его лучше всего позвать на тусовку” или “Может стать поэтом” и т.д. Друг же получает эти результаты опросов в виде анонимных комплиментов.
За 9 недель с начала запуска, приложение набрало 5 миллионов скачиваний, DAU в 2.5 миллиона и было куплено FB за что-то около $100 миллионов. Биер стал менеджером в FB, а приложение спустя какое-то время закрыли, у него были проблемы с долгосрочным ретеншеном и в нем не было монетизации. Дело было в 2017 году.
Спустя 5 лет, Биер увольняется и запускает GAS — по сути ровно тоже самое приложение, но уже с монетизацией. В пике оно имеет по 30 тысяч установок в час. С августа по декабрь 2022: 10 миллионов установок, заработок $6 миллионов. Сегодня компания была куплена Discord’ом. Маркетинговый бюджет — $0. Команда из 4 человек.
Как Биер провернул это ДВАЖДЫ? Вот подробный тред с разбором, вкратце:
Основная проблема запуска социальных продуктов — проблема курицы и яйца, чтобы аудитории было интересно, нужно чтобы в продукте была аудитория.
Как TBH и Gas решали эту задачу.
Целевая аудитория — подростки, учащиеся в старшей школе. До запуска приложения, команда Биера создает кучу инстаграм-аккаунтов с названиями типа “gas.highschoolname”, делает их приватными и подписывается на учеников соответствующих школ. Чтобы увидеть посты приватного аккаунта, нужно подписаться на него и получить аппрув от этого аккаунта. Когда он примет ваш запрос на фолловинг, об этом вам приходит натификация в инсте.
Школьники не знают что это за аккаунт, но видят в названии свою школу, подписываются в ответ. TBH/Gas не принимает их запросы сразу. Набирают таким образом базу по школам. В день запуска, массово принимают запросы на фолловинг. Всем школьникам приходит пуш, который ведет на профиль приложения в инсте, где в био стоит ссылка на скачивание и четкий призыв к действию “see who likes you”. Одновременно в приложении оказываются все твои школьные друзья, приложение начинает вируситься и лететь в космос.
Я считаю, что это просто гениально и очень элегантно, как Биер дважды хакнул систему, не нарушая никаких правил, не используя никаких темных паттернов со спамом друзьям без вашего ведома и тд. Никита — настоящий гроус-хакер.
Биер умеет делать продукты:
- социальные
- виральные
- без маркетингового бюджета
- с очень маленькой командой
- которые “продают” его и его команду
и поэтому его мнение (и троллинг) очень интересно читать и учиться на нем https://twitter.com/nikitabier
🤖 Как боты в Telegram смогут заменить приложения банков
Непопулярное мнение: пока что — никак.
И дело вовсе не в том, что Роскомнадзор что-то запретил. Как справедливо замечает Лобушкин, «передача платежных документов и персональных данных при предоставлении услуг» могла бы волновать банки, если бы они все взаимодействие проводили через Bot API Telegram, и отправляли сообщения с данными клиентов в чате — но благодаря web-ботам, никакие данные (по идее) до Telegram не доходят.
Проблема более прозаичная, о которой почему-то никто не говорит: web-боты все еще недостаточно безопасны с точки зрения банков.
Вспомните приложение вашего банка: вы почти наверняка входите в него по пин-коду или скану отпечатка пальца. А само приложение в этот момент передает банку всю возможную информацию о вас. Сторонние боты пока не могут диктовать пользователю условия: не могут проверить, что включен второй фактор в Telegram, не могут проверить, что апп защищен пин-кодом.
Поэтому если вы уже пробовали бота ВТБ, то знаете, что вас ждет неприятный сюрприз: после нескольких минут бездействия в «онлайн-банк» приходится заново логиниться по СМС. И так каждый раз, снова и снова.
Если вы изначально залогинились с компьютера, Telegram на мобильном ничего не будет знать о вас — и попросит залогиниться еще раз.
Не говоря уже о том, что как бы сильно мы все не любили веб-технологии и java-script, ему все еще немного далеко до нативных аппов. Все же и ВК, и Сбер, и Телеграм по какой-то нелепой причине до сих пор держат команды Android и iOS разработчиков — даже не знаю, почему.
Поэтому Сбер устанавливает свое приложение на айфоны прямо в отделениях. Так же начал делать и МТС Банк.
Web-боты в Telegram — это правда круто. Перевод денег через веб-бота в Telegram — so инновации, much вау. И я очень рад, что это происходит. Но есть классные примеры (типа @wallet, где не нужна next-gen безопасность), а есть — суровый банковский мир. И на «боты заменят приложения» я перестал смотреть сквозь розовые очки еще в 2016.
Рассылки в 2023: SMS-ретаргетинг
По данным опроса Roistat, у 60% рекламодателей в 2022 году увеличилась стоимость привлечения клиентов. Остальные не знают, в каких каналах искать новых.
Этот пост напоминает про нестареющую классику — SMS (они, кстати, в 2022 году росли трехзначными темпами, и это первая за два года #реклама, с фактами) — и рассказывает, что иновационного в них появилось.
Команда Roistat выпустила новый сервис — SMS-таргетинг.
С ним можно отправить SMS-рассылку потенциальным клиентам, даже если у вас нет их контактов: напишите сообщение, настройте таргетинг и отправьте ваше предложение. Это просто, быстро, и эффективно.
Таргетироваться можно даже на сайты конкурентов — не нарушая никаких законов. Расширяйте клиентскую базу за пару кликов по этой ссылке.
👉 Попробуйте
ChatGPT: что делать, если до сих пор не попробовали, и почему
Кажется, что в 2023 нейросеть от OpenAI — как прошлогодний хлеб. Что-то мемное, но все уже про нее нашутились в Твиттере. Проблема в том, что она, ну... слишком хороша. Может писать код, может — стихи. Может сделать за вас домашнее задание. Может сгенерить картинку. Может... вы поняли.
Если по какой-то непонятной причине вы все это время не пробовали ChatGPT, держите короткий гайд, как все же им воспользоваться (с учетом, что в России он уже не работает):
1. Возьмите хороший VPN.
Мой домашний 1.1.1.1 не подошел, а частный финский, установленный на мобильном, сработал — я верю, что вы справитесь с поиском подходящего.
2. Зайдите на http://beta.openai.com.
Зарегистрируйтесь.
3. Подтвердите номер телефона.
Это самый сложный этап: если у вас нет иностранного номера, придется использовать виртуальный.
Я купил себе новозеландский для приема ровно 1 смс от OpenAI за 13 рублей на первом попавшемся сайте.
4. Готово, вы внутри!
У меня весь процесс занял 15 минут.
Теперь вы можете делать все, что душа пожелает (в рамках правил). Но вот что впечатлило меня:
— я давно слежу за rows.com
Это Google Spreadsheets на стероидах: можно, например, вынимать данные из Google Analytics, YouTube, Google Maps. И все это в пару кликов.
— буквально позавчера ребята добавили интеграцию с OpenAI
Попробовать ее можете и вы — генерите API Key на сайте, вставляете в Rows — делается за минуту.
А ПОТОМ НАЧИНАЕТСЯ МАГИЯ.
Запрос к OpenAI упрощается до 1 функции в таблице, которую можно, как и любую другую, растянуть на столбец. Пара кейсов, с которыми OpenAI справляется хорошо на английском:
— очистка данных от мусора, эмоджи и чего угодно еще
Без специальных функций, просто говорите «Почисти названия компаний от лишнего текста» — и вот "Машины компании Тесла" превращается в "Tesla".
— анализ тональности
Например, «оцени, позитивный это отзыв или негативный».
— анализ сути
Например, «вычлени главную тему обращения и сформулируй максимум двумя словами».
— вынимание фактов
Например, «подставь эмоджи-флаг для этой страны» или «укажи стоимость указанной книги на Амазоне», или «население этого города».
OpenAI — не энциклопедия с текстовой навигацией. Инструмент может нести бред и отрабатывать неправильно, а на русском так вообще работает с трудом. Но то, что мы видим уже сейчас — это космический космос.
То ли еще будет.
Метавселенные: другой подход
Визионерства пост.
Когда люди слышат «метавселенные», они часто представляют VR-очки, плохую графику и виртуальные аватары пользователей в неловком 3d-мире. Это все, конечно, правда относится к современным метавселенным — но лишь к одному из их проявлений.
Другой подход отлично сформулировал Александр Тоболь, СТО VK. Рекомендую кайфовый подкаст с ним, а подход, описанный в нем, попробую пересказать своими словами:
Метаверс — это не один конкретный сервис. Уже сейчас ваши «цифровые аватары» — аватарка, описание, сумма произведенного контента — существуют в различных соц. сетях, общаются с другими «цифровыми аватарами». На вас смотрят в сети — и это уже метаверс.
Метаверс — это весь интернет, куда вы переносите себя из мира реального, с контентом из него — с чек-инами в местах, шагами в Шагах ВК, фотографиями в сетях Цукерберга — и всем контентом, который вы создаете в мире виртуальном — от искусства до виртуальных фонов для звонков и vmoji-человечком, заменяющим вас на этих звонках.
В будущем вы будете переходить из одного метаверса в другой, сохраняя свою цифровую идентичность с помощью блокчейна — перенося музыку, видео и изображения, на которые у вас есть права, без каких-либо проблем — и отображая свою сущность (любовь к брендам, владение чем-либо, достаток) так же просто, как это происходит в мире реальном.
...
Забавно, что о чем-то подобном (только еще более масштабно — не с фокусом на вещи, а с фокусом на подписчиков как на передаваемый между соц. сетями ресурс) говорил в своей программной речи на TED Адам Моссери, вот ее перевод с комментариями Алексея Ткачука.
Социальные сети все еще едва ли подружатся в плане миграции аудитории — зато контент, доступный везде — уже почти реальность.
Telegram в 2023 году почти наверняка позволит использовать NFT как аватарки и в постах, запрещенный Instagram уже разрешил загрузку NFT для иностранцев, а VK поддержал это как фичу неделю назад.
2023 год — должно же хотя бы в digital случиться что-то хорошее.
💎 Как идет аукцион юзернеймов от Telegram
С запуска платформы Fragment, на которой можно продавать юзернеймы Telegram, прошел ровно месяц.
Для @digital_review и коллег из @tginfo (подписывайтесь на них, они классные) рассказываю в цифрах, как идут дела.
— владельцев NFT-юзернеймов уже 5.5 тысяч
Это объективно не очень много, с учетом двух многомиллионных рассылок Telegram, но сейчас расчет не на массового пользователя, а на ядро — тех, кто правда готов платить деньги за новый красивый юзернейм. Или вкладывать деньги с надеждой заработать.
— Fragment заработал больше 46 миллионов долларов
По некоторым оценкам, это окупит примерно два месяца работы Telegram, а еще — кратно превышает то, сколько Telegram сейчас зарабатывает с платной подписки. Неплохой старт, правда непонятно, насколько сильно просядет месячный заработок после того, как все брендовые юзернеймы выкупят киты.
— пяти самым крупным владельцам принадлежит 10% всех выпущенных юзернеймов
Это нормально — у первого в списке 362 брендовых, именных и четырехбуквенных юзернеймов, второй выкупил 112 юзернеймов, связанных с букмекерскими конторами, а третий интересен тем, что кроме юзернеймов в Telegram выкупал и различные TON-домены. У пяти тысяч пользователей (91%) по одному юзернейму, конечно же.
— самый дорогой юзернейм ушел за 1,76 млн долларов
Это был юзернейм @news — и ушел он к обладателю состояния в 33 млн долларов TON.
Из десяти самых дорогих юзернеймов только один был не четырехзнаковым — последний в списке, ушедший за 757к долларов @casino.
К счастью для читателей, я не криптоэксперт и не буду рассуждать о криптозиме и влиянии FTX на медвежий курс — скажу только, что цели заработать денег и представить рынку что-то инновационное запуск Fragment вполне закрывает, а вот распространить TON в каждый дом — пока нет.
Надеюсь, что все впереди.
Красная свадьба в Твиттере
(ниже — длиннющий длиннопост)
Давайте сначала главное: это самое интересное, что происходит в IT сегодня, и о чем наверняка через полгода снимет сериал Нетфликс. Я читаю англоязычный Твиттер сильно больше, чем русскоязычный, и там не говорят вообще ни о чем другом (а там на днях вообще-то выборы): в Твиттере уволили 50% сотрудников.
Важно понимать две стороны этой истории.
1. Это крайне неэтичная чистка сотрудников в уникальной ситуации
— Маск покупает Твиттер в последние дни октября,
— не проводит ни одного общего собрания, не коммуницирует всем сотрудникам никакие свои решения,
— просит от части сотрудников зарелизить фичу для новой версии платной подписки в срок, который автоматически заставляет их работать по ночам,
— а через пару дней все узнают, что уже в эту пятницу получат письма счастья — остаешься ты в компании или нет.
Ну то есть: никаких внутренних собраний, никакой информации, уволят тебя или нет, вообще ничего — просто сиди, жди письма в пятницу.
Еще сегодня ты пилил фичу по заказу Маска по ночам, а завтра ты приходишь на утреннюю встречу и не знаешь, не пришли твои собеседники из-за того, что они охреневают от происходящего, или из-за того, что у них пропали доступы от всех корпоративных инструментов.
И если в Амазоне или Страйпе ты можешь рассказать об этом «куда-то» — в Твиттере все сотрудники Твиттера, очевидно, постят новости формата «меня уволили» прямо в Твиттер. И это огромная волна, за которой следили в прямом эфире десятки тысяч журналистов и айтишников.
Историческая ерунда, которая очень понятным образом скажется на «боевом духе» всех, кого еще не уволили из Твиттера.
2. Увольнения — это не просто «прихоть Маска»
Многие пишут, что за этим поступком нет никакой логики, и просто пришел этакий сумасброд и всех поувольнял.
Это не так.
— Твиттер не зарабатывает
В смысле, компания теряет по 4 миллиона долларов в день. Это много. И да, если раньше все такие «ну и черт с ним», то сейчас Маск довольно разумно предполагает, что раз уж он потратил на Твиттер миллиарды, надо их как-то отбивать, а не терять еще больше.
— сокращения только на этой неделе коснулись примерно всех крупных IT компаний
Stripe уволил 14% сотрудников (1к человек). Lyft — 13%. Opendoor — 18%, Patreon — 14%. Morgan Stanley — неназванный %.
Apple, Qualcomm, Amazon и Salesforce остановили найм.
Что было со Snap я уже писал парой постов выше.
Да, в Твиттер уволили больше людей — но и ситуация у Твиттера чуть иная (да, например, с прибыльностью). Увольнения в Твиттере отлично ложатся в общую канву событий это недели в IT. Сокращаются все.
— Твиттер — далеко не самая эффективная компания
Некоторые уволенные даже в своих прощальных постах отмечали, что в Твиттере была бюрократия и хаос в управлении. Вы помните хоть одно крупное обновление Твиттера кроме клона Клабхауса? Что, и клон Клабхауса не помните? Ну хотя бы Перископ? А, его же закрыли после покупки.
...наконец, уволили классных специалистов в очень важных направлениях — но давайте еще раз:
> The areas of Twitter impacted the most by Musk’s cuts include its product trust and safety, policy, communications, tweet curation, ethical AI, data science, research, machine learning, social good, accessibility, and even certain core engineering teams.
В компании семь с лишним тысяч сотрудников, она каждый год приносит огромные убытки, и когда ты как СЕО читаешь список отделов и видишь там команду, занимающуюся «этичным использованием ИИ» — у тебя точно возникают вопросики. Как бы важно это ни было, какие бы крутые люди там не работали — но мы в 2022, в котором все режут расходы и пытаются выжить.
Вот в такой ситуации Маск и пришел в Твиттер. И в этом сериале мы пока посмотрели только пилотную серию.