15234
Медиа, IT, бизнес: что происходит, почему, и что об этом нужно знать именно вам. Feedback: @tonyprots Ads & Partnerships: @mashgusch Авторский канал Антона Проценко. Здесь пишет только он.
Как сделать из путешествия по России интересный подарок
Давно открыл для себя Cuva — сервис подарочных сертификатов на отдых в отелях России. Смотрел их сертификаты для себя, но ребята отмечают, что это может быть и корпоративным подарком на Новый год — и недорого, и в красивую подарочную упаковку в корпоративном стиле завернут, а главное — HR порадуется за тех сотрудников, кто уже год не ходил в отпуск.
Большой выбор, удобная навигация, места, которые вы сами случайно не найдете.
Можно выбрать сертификаты от 1000 ₽ в бумажном и электронном формате. Думать о датах и пытаться угадать предпочтения не надо — получатель сам выберет и отель, и подходящие числа.
Дарите сотрудникам, партнёрам или клиентам — кажется, загородный отдых сейчас никому не помешает.
Изучить самые красивые отели
Реклама. ООО «КУВА». ИНН: 7707467924 erid:2Vtzquo4FHg
📼 Статистика по историям в каналах
TGStat проанализировал, как Telegram-сообщество приняло бусты. Это статистика по всем каналам в базе сервиса, но команда TGStat сообщила, что больше 85% из них каналов с бустами — русскоязычные.
Русскоязычным каналам выдали 579 тысяч бустов.
Статистика отдельно по русскоязычным каналам:
— 47.7 тысяч каналов получили хотя бы один буст
— 36.8 тысяч — больше 1 буста
— 9.4 тысяч — больше 10 бустов
— 698 каналов — больше 100 бустов
— 37 каналов — больше тысячи бустов
Лидеры по бустам:
@moscowmap — 8 929 бустов
@leoday — 7 073 буста
@moscowach — 6 090 бустов
@cbpub — 5 493 буста
4ch (приватный) — 4 246 бустов (лидирует по охваты сторис)
Статистика по историям:
— 23 тысячи каналов уже запостили хотя бы 1 историю
— всего они запостили уже 107 тысяч историй (где-то 4.6 историй за месяц)
— и получили 9.5 млн реакций (среднее — 88 на сторьку)
— и пересылали их 454 тысячи раз
Русскоязычные пользователи Telegram, как обычно, делают кассу. Но напомню, кстати, что в России для не-премиум пользователей истории до сих пор не доступны.
👀 Разбор документа об IPO Telegram
В сеть утекла презентация для квалифицированных инвесторов БКС о потенциальном размещении акций Telegram на бирже (для квалифицированных, потому что другие по законам РФ не могут работать с активами недружественных стран). Пока что нет причин не верить этой презентации — выглядит правдоподобно, с имеющейся информацией не расходится.
Давайте тогда ее разбирать:
— основной контент презентации собран из публичных постов и общедоступной аналитики
Ну то есть вообще ничего нового: аудиторию мы знаем и так, места в сторах знаем и так, запущенные фичи — мы ж не слепые — знаем и так. В презентации нет никаких новых цифр, если мы не говорим про финансы. Но даже планы про IPO уже мелькали в СМИ.
— есть три новых направления монетизации, о которых упоминает презентация
* Реклама в сторис — без сроков, но обещают. Публикация сторис до сих пор не раскатана на не-премиум-юзеров Telegram в РФ и еще паре стран, так что в ближайшее время я бы рекламу не ждал — но она точно появится.
* Premium для команд — Дуров давно анонсировал корпоративный Telegram, но пока ничего близкого не намечается. Судя по короткому описанию из презентации, нас ожидают «расширенные совместные папки, совместные рабочие пространства, увеличенный объем хранилищ». Это отлично подойдет для SMb, но совсем не подойдет для M+ сегмента (компании крупнее, условно, 200+ сотрудников — там без интеграции с контактной книгой организации и фичей для администрирования не обойтись).
* Финтех — тут Telegram попытается зайти в p2p-переводы на самом крупном своем рынке — в Индии. Звучит интересно, WhatsApp это делает успешно и уже давно, и именно в Индии. Хороший регион, чтобы начать — но интересно, как финтеховские амбиции Telegram (переводы обычных денег) будут дружить с интегрированным в Telegram @wallet, который так же давно поддержал прием платежей в рупиях.
Интересно, что ребята пишут, что Telegram планирует размещать рекламный пост «в каждых десяти нерекламных» — это чаще, чем сейчас.
...и это всё по новостям. На слайде есть число платных пользователей — и ниже сноска «по нашей консервативной оценке по историческим данным». На слайде есть выручка — и в сноске указано, что просто перемножены две гипотетические величины. И так везде. Кажется, ребятам дали строчек шесть текста из Telegram, а дальше инвест.аналитики выжимали камень как могли.
Ждем IPO Telegram, чтобы смотреть, как в него инвестирует кто угодно, кроме инвесторов из России.
💡 Креативный семинар в офисе СберМаркетинга про нейросети
19 октября пройдет «Case study event CREATIVE & TECHNOLOGY».
Эксперты обсудят, что такое Volumetric Video, как его применять в рекламе и кино, как нейросети помогают создавать автоматически анимацию из видеофайла, как разрабатывать key visual и «упаковывать» идеи.
Спикеры:
— Лиза Тринич-Афанасьева, директор департамента креативных разработок и контента, СберМаркетинг
— Шамиль Шарифьянов, исполнительный креативный директор, СберМаркетинг
— Алена Голубева, директор по стратегии, СберМаркетинг
— Дмитрий Моисеев, Эркин Бекмирзаев, креативные директора, СберМаркетинг
— Максим Козлов, Head of AR/VR Lab, Сбер
— Валерий Копытин, руководитель маркетинговых коммуникаций молодежного сегмента ПАО МТС
Время:
19 октября, 18:00–20:00
Адрес:
Москва, Ленинградский проспект 37а, к4, БЦ Аркус, 13-й этаж
Чтобы попасть на ивент, нужно зарегистрироваться по ссылке.
Участие бесплатно, но число мест ограничено.
Реклама. ООО “С-Маркетинг”. ИНН: 7736319695
⚡️Подкаст Digital Review: первый выпуск про ИИ для работы
#подкаст
Свершилось. Я взял себя в руки, потом взял в руки микрофон, а потом — записал пилотный выпуск подкаста Digital Review.
В нем я рассказываю, как искусственный интеллект меняет сервисы для совместной работы — от Word и Excel до Google Meet и Zoom.
Мне очень важна ваша обратная связь (честная и прямая), мне очень важны ваши подписки и лайки (особенно в Яндекс Музыке, это надо для промотирования подкаста).
И я очень рад, что вы читаете, комментируете и репостите — это мотивирует писать дальше и пробовать новые форматы.
→ Слушать в Яндекс Музыке
→ Слушать в VK
→ Слушать где угодно еще
Число бустов, необходимое для достижения каждого уровня, снизили в четыре раза
С 0.4% от подписчиков до 0.1%.
(то есть делите количество своих подписчиков на тысячу)
Астрологи предсказывают увеличение числа сторис в ваших лентах раз в десять.
Ответы на частые вопросы для администраторов каналов по бустам:
— Бусты имеют срок действия?
В общем случае — нет. Буст с вами навсегда, пока не произойдет одно из двух:
— у юзера закончится премиум
— юзер изменит свое предпочтение и отдаст буст другому (но 24 часа он точно будет с вами)
— У всех один лимит на бусты?
Нет, у всех разный. Лимит зависит от количества премиум аудитории (не от числа подписчиков). Чтобы включить премиум, нужно "всего лишь", чтобы 0.004 от всех подписчиков проголосовали за вас.
В канале на 1к подписчиков для включения сторис понадобится всего четыре буста (скорее всего — от админа).
🎨 Нейросети и искусство: на очереди Тинькофф
Я обожаю искусство. За лето обошел еще с десяток галерей (жена пыталась отстоять походы на пляж, но проиграла), а только что купил билеты на две крупнейшие выставки современного искусства в Москве (езжу на них каждый год). Все, что происходит на стыке нейросетей и искусства, сразу попадает в мой фокус зрения.
Коллаборация Тинькофф и Музея русского импрессионизма — ну, во-первых, это забавно :)
Особый бот, «ИИмпрессионист», на основе нейросети Тинькофф пишет картины из текста, голосового сообщения (!) или иллюстрации.
Переходите в диалог с ботом и попробуйте сгенерировать изображение по любимой цитате или, например, скриншоту из фильма:
👉 @tinkoff_iimpressionist_bot
А если вы захотели приобщиться к искусству, переходите в раздел «Афиша» в Тинькофф Городе и покупайте билеты на выставку, в музей или театр.
#реклама. ИНН: 7710140679. erid: LjN8KEXYJ
💎Telegram и криптовалюта: что происходит
Сегодня в Сингапуре на конференции Token2049 выступал СIO Telegram John Hyman. Само выступление было не то что бы огонь (десять минут своего спича он читал по бумажке, трансляция в официальных пабликах TON шла с телефона с отвратительным звуком, расслышать было нельзя ничего). Но это особенность криптомира и главных криптоконференций Земли, знакомые рассказывают, что с билетом за $1к слышно было аналогично. Однако сам доклад был крайне интересным и прорывным. Вот, что там говорилось:
— Telegram хочет через 5 лет вырасти до 1.5 млрд пользователей
Это фактически означает «почти удвоить свою аудиторию».
— в ноябре у каждого пользователя появится TON-кошелек в менюшках Telegram
В октябре — только у тех, кто им уже пользуется. В ноябре иконка появится и в настройках, и в скрепочке для каждого юзера не из США.
Это довольно радикальное внедрение крипты, и охватить правда удастся много людей.
С одной стороны, ребята целятся в 500 млн человек, использующих TON, к 2028 году.
С другой стороны, пока не совсем понятно, что именно они предложат, чтобы этим реально кто-то пользовался — напомню, что юзернеймы в NFT превратили 20 тысяч человек, а номера купили 37 тысяч — что немного меньше озвученных 2.5 миллионов ежемесячно-активных TON-криптанов. Будем ждать, что конкретно Telegram предложит, потому что пока реальные юзкейсы крипты в мессенджере довольно скромные.
— рекламы TON в Telegram будет еще больше
Теперь официально — хотя по toncoin_rus/stat">данным TGStat, мы уже видим, что только русскоязычный TON-канал минимум 5 тысяч часов крутил 212 разных креативов.
Чего это значит для нас:
— конкуренция в Telegram Ads вырастет
— больше крипты богу крипты: если вы еще не знаете про TON, покупайте мой курс всего за 5к рублей почитайте в интернете, много возможностей внутри Telegram вскоре будет связано с NFT и криптой
— в Telegram появится +1 нативный способ оплаты за любые услуги/подписки, который легко можно будет подключить к вашему магазину/сервису
Как обычно, поживем — увидим.
🤔 Почему сторис в Telegram не полетели?
Ну, вы знаете. Сторис запущены на всех уже пару недель как, но никакого бума от контактов никто не видит. Как будто бы... сторис даже стало меньше! Почему так?
Так потому что недоступны они еще.
Посты о том, что сторис доступны всем, пишут премиум-пользователи — а не-премиум пользователи из России сторис все еще не могут публиковать :)
Telegram очень боится лечь под нагрузкой от сторис, и выкатывает их максимально плавно.
Сначала — без всяких постов и онбордингов только для Premium-аудитории.
Потом — с громким анонсом, но все еще только для Premium. Потом — для пользователей конкретных стран (и большей части мира сторис уже правда доступны).
До России плавная раскатка пока что не добралась. По моим данным, доберется в самое ближайшее время.
Так что судить об успехе фичи пока рано. Пойду, что ли, сторис запощу :)
Я всё жду, когда кто-нибудь напишет большую статью (или книгу?) про то, как Tinder ушёл из России и оставил после себя выженное поле. Да, он совсем ушёл — больше не работает даже с VPN.
Это не «Кола», которую быстро заменили аналогами, а скорее «Икея». На своём рынке Tinder был почти что системообразующим. Да, у Mamba в России каким-то образом больше доля, но пользоваться ей физически невозможно — от количества развода, мошенников и очень странных механик («подмигивания», «Катя заходила на вашу страничку» — тьфу).
Tinder был единственной нормальной «общей землей» — по крайней мере, в Питере и Москве. А неплохие по контингенту Badoo и Bumble ушли практически сразу, отрубив в РФ пуши — то есть стали непригодными для переписок.
При этом Tinder не скопируешь за три месяца. Будет как с RuTube и YouTube. В процессе разработки клона выяснится, что главная ценность оригинала — маркетинг мирового уровня и сложные алгоритмы, которые полировались годами. Именно алгоритмы создают в Tinder классный пользовательский сценарий — когда ты в первую очередь видишь людей, с которыми у тебя велики шансы на мэтч.
Ну и девушки. Да, девушки. Ещё во времена TJournal я писал про большую утечку базы данных американского дейтингового сервиса, из которого выяснилось, что на 10 мужчин там приходилась 1 женщина. ОДНА. Девушек катастрофически сложно заманить в дейтинг — для этого он должен быть модным и безопасным. Они там должны чувствовать себя защищёнными. А за ними подтянутся и мужчины.
Так что происходит сейчас в России без Tinder? Люди начинают писать своим старым мэтчам (они сохранились), пробуют пока что еле живые VK Знакомства или массово регистрируются в Pure.
А Pure — это совсем-совсем не Tinder. Это максимально не он. Это что-то вроде доски объявлений на районе с сортировкой по расстоянию. Там едва ли быстро и в удобной форме расскажешь о своих интересах, если они не касаются секса. Разработчики подсуетились и добавили в приложение статусы «БЕЗ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ» или «ВСЁ СЕРЬЁЗНО», но помогает это не сильно, потому что информации о людях там всё равно очень мало. Доска объявлений осталась доской объявлений.
При этом беженки из Tinder комично ставят себе кинки «Отель» и «Завтрак», думая, что речь про то, что они любят отели и завтракать. Иными словами, в узконаправленный дейтинг врывается массовая аудитория и полностью его ломает. Некогда секс-позитивный Pure теперь забит анкетами формата «ищу мужа» и «да хватит мне писать про секс» — от людей, которые не понимают, что пытаются чистить картошку ложкой.
Промежуточный итог сейчас такой: у нас больше нет ни Tinder, ни Pure, какими они были ещё полгода назад. На рынке образовалась гигантская чёрная дыра. И тут либо нужен новый игрок, либо титанические усилия от разработчиков Pure, которые быстро смогут развести внутри разные аудитории, сохранив суть приложения.
💬WhatsApp как самый продуктивный мессенджер года
Не, не подумайте, Telegram все еще мощь, а WhatsApp все еще отстает. Во многом из-за того, что выпускал по минорной фиче в квартал. Но что-то в этом году у них перемкнуло, и горшочек заварил.
Вот краткий список строго за 2023 год:
— кружочки-видеосообщения
— редактирование сообщений
— папочка под паролем для важных чатов
— прокачка опросов (вкладка опросов в поиске, пуши о голосах, запрет на переголосование)
— пересылаешь фото — теперь можешь убрать или отредактировать исходную подпись
— использование WA на разных девайсах одновременно
— запрет на сохранение сообщений для других пользователей
— лист одобрений заявок от юзеров для вступления в «сообщества» (аналога форумов от Telegram)
— возможность увидеть, в каких общих группах вы состоите с другим юзером
— в сторис WhatsApp можно вставлять аудиосообщения и ссылки с превью, а сами сторис теперь отображаются на аватарке юзера в списке чатов
— сообщения с запретом на скриншотирование
— распознавание текста на фотках
— поддержка прокси
...это я все к чему.
В 2022 году WhatsApp запустил «сообщества» — то, что пользователи Telegram в 2023 году узнали как «форумы» (пользуюсь и теми, и теми, и сообщества WhatsApp кажутся удобнее по UX).
В 2023 году WhatsApp начал тестировать каналы — но сразу сделал каталог для удобного поиска внутри приложения.
Ежемесячная аудитория приложения WhatsApp для бизнеса (WhatsApp Business) превысила 200 миллионов, а реклама «кликни и перейди в чат с бизнесом в WA» по выручке превысила 1.5 млрд долларов, за год показав рост на 80%. А, и заодно внедряет нативный инструмент для рассылок клиентам в один клик по триггерам типа «давно не общались» или «с таким-то тегом».
Примерно каждое обновление WhatsApp в сообществе маркетологов обсуждается с сарказмом и скепсисом, но по скорости разработки (а с учетом грядущего внедрения AI-стикеров — и инноваций) WhatsApp сейчас впереди всех.
А, и даже с учетом того, что WhatsApp уже много лет как является топ-1 мессенджером России — с огромным растущим Telegram под боком — он умудряется расти по MAU и DAU, получая месячный охват в 95 млн юзеров. Обгоняя и ВК, и Telegram, и Дзен.
Так что... «Вы постите новости про самый популярный мессенджер в России и мире, но делаете это без уважения»...
❓ Как сотрудников Zoom обязали ходить в офис и почему это не так бредово, как звучит
Тренд на удаленку, который должен был захватить весь мир и на время убить рынок офисной недвижимости, что-то все не захватывает мир.
Точнее, много где он уже победил: вот Forbes, ссылаясь на WFHResearch, рассказывает, что целых 12.7% сотрудников работают удаленно. При этом 28.2% (это в два с небольшим раза больше) выбрали гибридную схему, а еще 59.1% — ходят в офис каждый день.
Крупные компании одна за другой напоминают сотрудникам, что remote не поощряется. В списке «возвращающих в офис» уже отметились компании Цукерберга, Amazon, IBM и Google, Apple.
Самым громким стало возвращение сотрудников Zoom — СМИ писали, что пал последний бастион, компания ломает саму себя и, процитирую заголовок Forbes, throws its narrative into turmoil. В соседней статье есть еще прекрасное «cognitive dissonance of its metanarrative». Короче, «новость взорвала интернет».
Даже без кликбейтных формулировок новость требует пояснения: никто и не говорил, что Zoom — сервис только для удаленной работы.
Zoom (тот самый, который очень много ресурсов вкладывает в классную работу в переговорках, отдельный софт для внутрикорпоративных баннеров на офисных экранах и еще кучу оффлайн-активностей) — софт для эффективной работы прежде всего в условиях гибридного режима. Как напоминает Gergely Orosz, именно с hybrid regime началась история компании в 2011 (!) году. Потом ковид, все поуходили на полную удаленку... Но ковид закончился, и Zoom предлагает свои сотрудникам проводить всего 2 дня в офисе. Почти все, кто возвращает сотрудников сейчас, поступают так же — 2-4 офисных дня. И это именно тот режим, когда Zoom нужнее всего — созвониться с коллегой на Кипре из переговорки в Астане.
Zoom, сокративший 15% сотрудников в этом году, возвращая оставшихся в офис на пару дней в неделю, точно не предает свои идеалы, и если и совершает «провал», то только пиарный — не сумев объяснить, что гибридный режим работы — это как раз то, что они умеют делать лучше всего.
Фото и вотермарки от Alessandro Paluzzi, ломающего все закрытые беты популярных социальных сетей.
А пост про ИИ в них — ниже👇
👤 Stories в Telegram: продуктовый подход Павла Дурова
Сегодня сторис появятся у всех, не только у 7% пользователей с подпиской. Это очень круто, но есть, м, несколько нюансов:
— Прошло 24 часа, но хочешь знать, кто смотрел твои истории? А купи подписку.
— Хочешь постить истории не на 24 часа, а на 6, 12 или 48? А купи подписку.
— Хочешь сохранить чужие истории? А купи подписку.
— Хочешь постить сторис с подписью больше 200 символов? А купи подписку.
— Хочешь добавлять внешние ссылки или использовать форматирование в историях? А купи подписку.
— Хочешь показываться первым в выдачи историй? А купи подписку.
— Хочешь скрывать свои просмотры от других людей? А купи подписку.
— Хочешь постить больше сторис в день? Ну, ты понял.
Если что, я ни сколько не осуждаю, это все правильные решения, и Telegram сможет заработать еще больше. Но интересно другое: у Павла Дурова в одном из чатиков спросили, почему некоторые фичи доступны только за деньги.
Кратко пересказываю, что Дуров отвечал:
— ОК ли, что скачивание сторис в галерею попало в премиум-подписку?
Есть причина, почему никто из крупных социальных платформ не дает это делать. Они стараются забустить шаринг ссылок, чтобы дать дополнительные просмотры и потенциальных подписчиков своим авторам. Если все смогут скачивать сторис, это может негативно сказаться на создателях контента, так как другие люди будут просто красть их материалы и постить как свои, вместо того чтобы делиться ссылками.
Когда мы разрешаем это только небольшой группе людей (в частности, с премиумом), эта уменьшает проблему.
— Почему форматирование платное?
Сейчас мы решили так сделать из опасения, что спамеры и рекламщики будут вставлять ссылки для продвижения своих реферальных ссылок, и Telegram станет огромным мусорным маркетплейсом.
Telegram-сторис новы не только тем, что видны в списке чатов, но и тем, что могут быть размещены в профиле юзера. Активные ссылки там — мечта спамеров. Опять же, есть причина, почему платформы типа (запрещенного в РФ) Instagram не разрешают кликабельные ссылки в подписях к постам.
К слову, остальное форматирование (жирный, курсив и т.д.) легко могут стать бесплатными. Мы запейволили его просто потому что так было проще. Но это ограничение легко обойти — любой может написать текст в самой истории, а не в подписи к ней.
— Но ведь в WhatsApp больше фичей, нет платных фичей, и лимиты выше...
Глупо сравнивать текущие лимиты сторис богического Telegram и унылого WhatsApp по множеству причин, включая:
1) Текущие лимиты нужны для плавного запуска: нам нужно поэтапно увеличивать нагрузку, и всегда легче повышать серверные лимиты на постинг, чем уменьшать.
2) Сторис в Telegram показываются на главном экране, а не погребены в отдельном табе, как в WhatsApp. Поэтому сторис могут быть сильно более раздражающими, если не ставить вообще никаких лимитов.
...
Telegram сегодня 🥳 лет, и я правда верю, что этот запуск — один из самых значимых за годы развития платформы. Поздравляю всю команду мессенджера и нас всех — Telegram изменил жизни многих блогеров и специалистов. Выложите про это сегодня сторис :)
👾 Первое место чарта ВК — песня от нейросети
(на самом деле нет)
На I месте в чарте ВК Музыки сейчас — трек АлСми «Балет». На 8-м — ее вторая версия.
В Яндекс Музыке две песни занимают 4 и 13 места. Там АлСми набрал 1.9 млн слушателей за октябрь, при 62к в июле.
Что в этом такого?
А то, что еще несколько месяцев назад в тиктоках и шортсах АлСми активно рассказывал, что натренировал отдельную нейросеть, которая и создает его треки. Выходил в свет как «Нейроштерн» или «Нейрогуф», залетал в подборки «песни от ИИ» в YouTube.
Но ровно месяц назад, АлСми в своем ролике на YouTube признался: все составляющие трека сделал сам. Что-то сам пел и менял голос, где-то подобрал музыкантов с похожими по тембру голосами и спродюсировал это под маской нейросети.
Нейросети, по его словам, не позволяют делать такого качества композиции — с этим я соглашусь (в ИИ-альбоме «Горгород навсегда» качество сильно хуже).
Что я об этом думаю:
Во-первых, это очень крутая продюсерская работа.
Круг бы таких примитивных песен, правда, не написал, но за маркетинг — респект.
Во-вторых, это очень крутое доказательство того, что для проблем с авторским правом тебе не нужно делать треки с помощью ИИ.
Люди говорят, что если ты обучил нейросеть петь голосом определенного артиста на его же песнях, то должен артисту денег. А теперь возьмем кейс: артист послушал все песни Михаила Круга и спел похожим тембром в его стиле, при этом нигде себя за Круга не выдавая и даже подчеркивая, что это только пародия. Есть ли тут проблемы с авторским правом?
Моя позиция однозначна: если ты не говоришь, что ты Круг и поешь свою авторскую музыку так, что людям нравится, никто не может от тебя что-то требовать. Такой же подход, если мы его принимаем, должен быть и с нейросетями.
P.S. АлСми все же немного увлекается и перебирает с напряжением. По его словам, неназванные компании пытаются заставить его подписать некие документы и ограничить в распространении треков.
Что тут не так:
— говорит, что его пытаются прижать, но никого не называет
— в состоянии «пытаются прижать и перекрывают кислород» он в топе во всех музыкальных платформах, получая промо от Яндекс Музыки и других ребят
— говорит, что его пытаются не просто остановить в распространении треков, но еще и заставить подписать с кем-то контракт (чего вообще?)
А как продюсерский ход — все шикарно.
⚡️Подкаст Digital Review: про персонажей в мире ИИ (Character.ai, Replica, одна компания Цукерберга)
#подкаст
Второй выпуск, сильно короче — но не менее интересный.
В нем я рассказываю про персонажей для нейросетевых моделей: зачем они нужны, как их используют, какие игроки заметны на международном рынке — и к чему это явление может привести.
Обсуждаю как успешные кейсы, так и некоторые спорные запуски в индустрии.
→ Слушать в Яндекс Музыке
→ Слушать в VK
→ Слушать где угодно еще
💬 МТС и Telegram: что значит это партнерство
Утром наконец стала публичной новость, что Telegram и МТС договорились о рекламном партнерстве: теперь рекламу в Telegram Ads можно размещать напрямую через МТС и таргетироваться по номеру телефона.
На эту новость есть два мнения. Одно — про то, что нас всех продали. Другое — адекватное.
Давайте разбираться:
— таргетинг по номерам существовал еще ДО партнерства с МТС
И любой мог им воспользоваться, я сам загружал базу номеров. Ничего нового здесь не появилось.
— Telegram не передает никаких данных о пользователях
Ничего нового в интернете тоже не появилось — точно так же, как раньше, Телеграм не отдает о вас никаких данных. И точно так же, как раньше, зная ваш номер, можно в тысяче разных баз узнать о вас все, что душе угодно. И да, старгетироваться на вас.
Вывод: новых «векторов атаки» не появилось, новых фичей тоже.
Но вот таргетироваться, конечно, становится сильно удобнее — неспроста МТС прогнозирует, что «соглашение позволит за год в 2,5-3,5 раза увеличить доходы от рекламного бизнеса — на 7–10 млрд рублей».
И тут сразу пара комментариев:
— для МТС это большой успех
— для бизнесов и маркетологов это очень сильное упрощение работы и возможность рекламироваться более эффективно
— для тех, кто уже рекламируется в Telegram Ads — поздравляю вас, цены сейчас кратно вырастут, потому что если раньше для начала кампании нужно было 1.5к евро, сейчас МТС убирает у себя лимит — и хотя мой прогноз, что они его довольно быстро вернут, аукцион сейчас просто взорвется.
Метаверс и Марк Цукерберг: что нужно понимать про главное интервью неделиНа небе в X только и разговоров, что об интервью Марка Цукерберга Лексу Фридману. Посмотрите хотя бы начало, если еще не смотрели: там Лекс Фридман испытывает детский восторг от того, что видит Цукерберга в VR настолько реалистично, что уже не различить, это аватар человека или сам человек. При этом Цукерберг сидит в другом городе, в шлеме, доступном для покупки любым человеком.
Это правда выглядит космически хорошо. Но.
Почему-то вижу много комментариев типа «потребовалось всего 13 месяцев, чтобы перейти от картинки, над которой мы все смеялись, к state-of-art technology».
Но при этом никто не упоминает главного — что в самом видео проговаривается на первых же минутах:
— этот продукт недоступен никому, кроме Цукерберга и нескольких тестировщиков
Нельзя просто взять и получить свой ультра-реалистичный аватар — потому что для этого потребуется полный скан вашего лица, сделанный со ста камер. Такое сканирование займет часы — то есть много часов вы будете сидеть, камеры будут вас снимать, а дальше вы должны будете показывать всевозможные эмоции, чтобы оживить аватар. Оборудование для этого, как и вся технология — пока только у Цукерберга в исследовательской лаборатории. То есть: это долго, очень дорого, и пока не масштабируемо.
И хотя технология не нова и команда Цукерберга работает над ней годами, до открытого доступа еще столько же.
Прорыв ли это — да, это очень круто, и кажется, что стратегически Цукерберг делает все правильно.
Но не путайте концепт-кар с серийным образцом :)
Анонс новых фичей для администраторов каналов
И еще щепотка новостей: Павел Дуров публично рассказал, что сторис в каналах запускаются, а заодно заспойлерил ближайшие планы:
In the future, boosts will also unlock other features for channels, such as custom reactions, emoji statuses or custom backgrounds. We’ll also introduce more ways for channels to get Boosts.
Кастомные реакции, статусы для каналов (привет, тысяча и одна галочка в статусах) и кастомные фоны.
Неплохо, неплохо.
⚡️Телеграм запускает бусты в каналах
Теперь пользователи с премиум подпиской могут отдавать свои бусты телеграм-каналам. Сначала — чтобы увидеть сторис, потом — увидим :)
Вспомним правила игры:
— забустить можно только в один канал в сутки
— администраторы видят, кто бустит канал (и радуются)
— чем больше бустов, тем больше лимит по сторис
Новый уровень — +1 к сторис в день.
— у каждого канала свой необходимый уровень бустов, чтобы разблокировать сторис
Считается от числа подписчиков.
Просто оставляю ссылку здесь. Ни на что не намекаю.
/channel/digital_review?boost
P.S. Сейчас она у вас, конечно, не сработает — нужно ждать, когда раскатят. Так что не удивляйтесь, что сейчас все постят неработающие ссылки — у админов на это фетиш.
Но вот потом, вот потом...!
→ Основные слайды с криптопрезентации Telegram.
Читать полностью…
⚡️Подробности сторис для каналов от Telegram
Ребята из @tginfo со ссылкой на аналитику строк переводов рассказывают, что в Beta-версии Telegram для Android есть намёки на публикацию историй от имени каналов.
Прочитал эти строки и рассказываю, как же все может работать в будущем:
(напоминаю, что это интерпретация строк из беты, и есть небольшой шанс, что реальность удивит нас еще сильнее)
— каналы не смогут публиковать сторис без «бустов»
Да, сторис нужно будет «разблокировать», как в игре. А дальше — повышать свой уровень, чтобы постить больше.
— бусты будут работать как в Дискорде
Подписчики канала смогут «бустить» каналы, повышая их уровень. От уровня зависят и лимиты по сторис.
Бустить смогут только премиум-пользователи (чтобы избежать накруток — а заодно, заработать).
Администратор сможет посмотреть, кто конкретно «забустил» канал.
— забустить можно будет только один канал
То есть если у вас есть премиум, только ОДИН канал сможет получить от вас буст, а за счет него — начать постить сторис.
Но раз в день можно будет менять, кто получит буст.
Это будет очень весело. Очень весело.
Вы же знаете, для кого ваш буст созревал все это время, да...?
📊 Как выбрать digital-агентство?
И не только агентство.
Полгода назад я выбирал компанию для аутсорса разработки. Первый сайт, куда я зашел — Рейтинг Рунета. На нем и остановился. Теперь рассказываю о ребятах в нашей любимой рубрике #реклама:
Рейтинг Рунета — лучшее место для выбора диджитал-подрядчика:
— есть рейтинги на любой случай в жизни
22 штуки, от «разработка сайтов» и «таргетированная реклама», до «PR» и «работа с маркетплейсами».
— куча фильтров для подбора подрядчика по важным параметрам
Вместо стандартной истории «извините, мы делаем только сайты визитки и только от 10 млн за страницу» можно сразу отфильтровать лишних ребят.
— подробная открытая методология подсчета рейтинга
По каждой категории, в формулах и схемах. То есть это не мнение нескольких человек, а data-driven подход на проверяемых данных.
— много, очень много работы над этими данными
100 глубинных интервью только за 2022 год, треть из них можно почитать на их сайте.
Сам рейтинг: ratingruneta.ru
Интересно пересекается продуктовое, маркетинговое и... дейтинговое.
Читать полностью…
📥 Как изучать аудиторию и где искать идеи роста?
Боль понятна — на серьезные маркетинговые исследования нет бюджетов, а когда бюджеты есть, нет времени, так как результаты нужны в крайнем случае завтра, а не через месяц.
Но на самом деле узнать, что думают клиенты о вас и конкурентах, о потребностях аудитории и эффективных каналах — просто (просто, как и эта #реклама). Сами потребители уже все рассказали — в соцсетях, на отзовиках и маркетплейсах, на форумах и в блогах. Быстро собрать и проанализировать эти данные помогает Brand Analytics.
Система парсит упоминания бренда и продукта по всему интернету, умеет определять тональность сообщений (хвалят вас или критикуют), находить характеристики продукта, которые упоминают пользователи, составлять подборки площадок, каналов, авторов, и многое другое. И всё это в автоматических реалтайм отчётах и дашбордах.
В течение недели Brand Analytics можно потестить бесплатно. За этот период консультанты помогут настроить систему под ваши задачи.
А по промокоду REVIEW доступна скидка 15% при заключении первого договора, плюс — 24 месяца архива сообщений вместо 12.
→ Получить отчет по своему бренду бесплатно
💬 Мета-ИИ: что готовят самые крупные социальные платформы в 2023 году
Google постепенно выкатывает своего ассистента в Поиск, Gmail, Документы и еще десяток продуктов. Ребята из Microsoft представили космический Copilot (посмотрите видео, как это работает для Outlook).
А Meta* как будто ничем серьезным не занимается. Ну, какую-то музыкальную модель выпустили. Это еще программировать уметь надо (на самом деле cocktailpeanut/how-to-install-and-run-audiocraft-on-your-computer-with-one-click-240ab9d5df19">нет)... Ну, собираются выпустить какой-то копилот для программистов. Но где стикеры, сторис и рилсы, где экспрессия, где кружочки, в конце концов?
Меньше месяца назад Цукерберг на звонке с акционерами говорил, что много всего готовит в этом году на базе Llama для людей: «Просто представьте инструменты, которые упрощают (и делают более забавным) обмен контентом, а еще ассистентов, которые выступят в качестве помощников и тренеров. Или ассистентов, которые могут помочь вам взаимодействовать с компаниями, авторами и звездами...
Эти новые продукты улучшат все, что мы делаем, как в мобильных приложениях, так и в метавселенной».
Очень интересно, ничего непонятно. Можно картинки?
Да!
Вот, что уже слил в сеть Alessandro Paluzzi про принадлежащий Meta* запрещенный Instagram:
— AI-помощники
30 разных образов, от Линкольна до серфера-эксперта-по-путешествия.
Можно будет просить их совета или просто поболтать...
— Написание сообщений и постов с помощью AI
...а еще этих ассистентов можно будет использовать для написания сообщений и постов.
— Люди смогут переиспользовать чужие промпты из постов в пару кликов
Предположу, что все посты с одним промптом можно будет посмотреть как ленту тега. А у каждого изображения, сгенеренного с помощью ИИ, будет пометочка.
— Саммаризация сообщений
Представьте, вам написали три экрана текста, и в один клик вы превращаете их в «это предложение об инфопартнерстве на форуме для инфобизнесменов, удалить?». Звучит хорошо.
— AI Brush и много умного редактирования фото и сторис
К фильтрам все привыкли (и они тоже будут ИИшные), а еще добавится штука для изменения или добавления любых вещей на фото. Как в тех диких фотках от Adobe, да! А еще удаления любых объектов и чего только не...
Это не считая AI-стикеров от WhatsApp, например (уже в бете).
Будет ли это все доступно нам? У Meta 3 миллиарда пользователей, и скорее всего все крутые AI-driven фичи в Instagram будут выдаваться счастливым обладателям платной Meta-подписки. Поживем — увидим, но ИИ-будущее уже близко. Кстати, как там ИИ-посты от ВК, про которые так много говорили в прессе?
*Meta и принадлежащий ей Instagram признаны экстремистскими в РФ, запрещены и порицаемы
👜 Где проводить мероприятия (и время) сегодня?
Работающим на удаленке знакома усталость от digital-формата: вместо очередной конференции в Зуме хочется нетворкинга и офлайн-тусовки с коллегами.
Есть место, где прошло уже 20 тысяч (что? да!) деловых встреч и больше 600 ключевых мероприятий, включая конференцию по искусственному интеллекту от Сбера «AI Journey» и Форум Retail TECH.
Это Конгресс центр ЦМТ — это неотъемлемая часть одного из крупнейших многопрофильных бизнес-комплексов России. Деловая жизнь, новые международные связи, регулярные встречи и форумы — все там. Мне особенно приятно рассказывать об этом (#реклама), потому что каждый месяц я останавливаюсь в отеле в ЦМТ, когда приезжаю к команде в Москву.
А команда Конгресс центра ЦМТ создала интерактивный квиз (@ideal_event_ccwtc_bot), который покажет, как выглядит мероприятие вашей мечты и даст почувствовать себя организатором. За визуализацию, конечно, отвечает нейросеть.
В конце теста — сюрприз. Каждый, кто пройдет квиз и подпишется на канал @wtc_congress, получит возможность выиграть iPad.
Так что проходим чат-бот, подписываемся на канал и ждем итогов розыгрыша :)
И, конечно, нетворкаемся на очередном мероприятии.
💙 Так кто же лидер соцсетей по месячной аудитории в России?
Да господи, кому вообще не плевать.
Сейчас ребята из VK отрабатывают негатив как могут: «рекордный показатель месячной аудитории», «2 млрд просмотров в VK Видео, «1 млрд в VK Клипах». Эти тезисы — во всех каналах, до которых может дотянуться пресс-служба.
Но есть проблема:
— среднедневной охват (гораздо более показательный, строго говоря) падает уже полгода
А если смотреть на год — просто топчется на месте, с трудом поднявшись на 2 миллиона, фантастические 4%.
— DAU Telegram при этом вырос на 13 миллионов
Это прирост в 30%.
— 1 млрд просмотров Клипов звучит достойно
Правда, только если забыть, что весной их было 1.1 млрд по сообщениям самого же VK. Его дневная аудитория составляет 25 млн — почти на 7 млн меньше чем у ТикТока, в который нельзя загружать свои ролики.
— 2 млрд просмотров VK Видео...
Тут ребятам, конечно, респект, много всего делают, апп отдельный запускают. Правда как, черт возьми, это относится к лидерству VK хоть где-то (напомню, что отдельный YouTube больше по той самой месячной аудитории, чем весь VK со всеми своими сервисами) — вопрос.
Антикризис хороший, но мы же все всё понимаем.
Telegram — с победой.