Devaka Talk

08 September 2016 20:22

Хороший seo-кейс на вечер от интернет-магазина Brandshop.
https://ln2.in/psUcseu #кейс

Ребята долго выбирали подрядчика. Когда разослали запросы коммерческих предложений, то поняли, что никто не делает их персонализировано. Как минимум, компании не понимали, чем Brandshop отличается от Wildberries или Lamoda. Специфика сайта такова, что основная часть трафика лежит на десятках тысяч среднечастотных и низкочастотных запросов.

1⃣ "Главное, что мы поняли на второй месяц работы: все SEO для электронной коммeрции построено на непрерывном анализе поискового спроса и на построении структуры магазина не так, как нравится закупщикам, а так, как товар ищут пользователи."

2⃣ «купить кроссовки Nike» и «купить недорогие кроссовки Nike», просто невозможно продвинуть на один листинг.

3⃣ Коммерческие и некоммерческие ключевые слова нельзя продвинуть на одну странцу — таковы правила ранжирования «Яндекса».

4⃣ Чтобы грамотно развивать витальные запросы, нужно искать и порой создавать самим подходящие инфоповоды.

5⃣ Метрики эффективности SEO: процент запросов в топ-10−5−3 в целевых регионах, видимость в поиске, трафик с органики на внедренные категории, конверсия с органики и продажи.

Несмотря на скрытую рекламу Rush Agency, рекомендую почитать.

via @devakatalk

Devaka Talk

07 September 2016 10:16

3 года назад Яндекс тестировал добавление изображений в сниппеты, в том числе по коммерческим запросам https://ln2.in/1F2lu8j
Денис Воеводин еще тогда заметил ряд недостатков алгоритма https://ln2.in/9QRxar9

И похоже, эксперименты закончились неудачно, о картинках в сниппетах больше никто не слышал. Но одна группа запросов, связанных с онлайн-играми, выделилась в поведенческих характеристиках и сейчас вы можете заметить много изображений в выдаче, связанной с играми https://ln2.in/zoAGyLa

Как же добавить изображения в сниппет для своего сайта? Вот несколько советов:

🔹 Изображения в сниппетах появляются только по игровым запросам. Не считая сниппетов images.yandex.ru, где изображения появляются по всем запросам, предполагающим картиночный интент.
🔹 Используйте изображение в навигации (на главной и страницах рубрик), размещенное над названием игры.
🔹 Не используйте noindex, чтобы скрыть эти изображения от Яндекса.
🔹 Делайте минимальный размер изображений 90х90 px (квадратные) и 120х90 px (прямоугольные).
🔹 Организуйте список игр в виде тегов <UL>-<LI>, чтобы поиск их мог проще распознать.
🔹 Используйте ЧПУ и хлебные крошки.
🔹 Используйте тег OpenGraph для изображений (og:image) на странице с игрой и на страницах-рубриках.
🔹 Называйте игры кратко, максимум 6-7 слов.
🔹 В топе не будет одинаковых изображений сниппетов, поэтому сортируйте игры так, чтобы верхние в рубриках не повторялись с подобными у конкурентов.
🔹 В то же время яндексу важно пользовательское поведение, оставляйте на первых местах лучшие игры, делайте интерфейс удобным.

После изменений на сайте должно пройти какое-то время, возможно 1-2 месяца, перед тем, как это повлияет на сниппет.

via @devakatalk

Devaka Talk

03 September 2016 13:10

«Яндекс» изучил статистику за 36 лет и узнал, какие погодные приметы работают. Например, хуже всего они работают в Центральной России: http://goo.gl/oKJJYx

Devaka Talk

02 September 2016 09:37

Для сравнения, объемы российского рынка мобильной коммерции. Источник: https://ln2.in/eLHFs8o

Devaka Talk

02 September 2016 08:34

Руководство по линкбилдингу в 12 частях
Авторы: Нейл Патель и Брайан Дин

1. Новая эра линкбилдинга
https://ln2.in/q85gnuu

2. В поисках идеальной трастовой ссылки
https://ln2.in/1oioHoi

3. Контент-маркетинг как инструмент линкбилдинга
https://ln2.in/gN7sccm

4. 7 источников для самостоятельного получения ссылок
https://ln2.in/NOdPETO

5. Получение ссылок с сайтов на доменах .EDU И .GOV
https://ln2.in/Cf6TDbZ

6. Руководство по построению отношений для получения ссылок
https://ln2.in/RwusB36

7. Стратегия битых ссылок
https://ln2.in/sHFz4mH

8. Наращивание ссылок при помощи SCRAPEBOX
https://ln2.in/7oUvcYl

9. Как получить ссылки при помощи инфографики
https://ln2.in/HSZuX6o

10. Гостевой постинг уровня Эксперт
https://ln2.in/B7o2U8L

11. Построение воронок ссылочного веса для усиления линкбилдинга
https://ln2.in/5bsOIXn

12. «Серые» методы наращивания ссылочной массы
https://ln2.in/njVLxQg

via @devakatalk

Devaka Talk

31 August 2016 20:28

Не все алгоритмы Яндекса приживаются. Даже неделю не проработал новый алгоритм ранжирования новостей в блоке "подробнее о событии". После жалоб со стороны партнеров пришлось откатить (многие региональные СМИ потеряли прилично трафика). Для новостей наиболее важным фактором остается свежесть.
https://vc.ru/n/yanews-nochange

Кстати, примечательно, что в Яндексе это назвали корректным и уважительным словом "эксперимент". Когда ваши ожидания от новых внедрений не оправдались и поступают жалобы, говорите всем, что это был эксперимент :) Я тоже так иногда поступаю.

Devaka Talk

31 August 2016 10:06

Сергей Сосновский о 13 ошибках, из-за которых можно получить фильтр за переоптимизацию.

1. Переоптимизация тега <title>
2. Создание шаблонных страниц
3. Переспам в сквозных элементах
4. Ключевые слова в имени файла изображения, а также атрибутах alt и title
5. Переспам выделением жирным (<strong>, <b>)
6. Портянки контента (без формата)
7. Переспам внутренними ссылками
8. Переспам текста ключевыми словами
9. Контент без смысловой составляющей
10. Многочисленные теги для одного элемента
11. Переоптимизация мета-тегов description и keywords
12. Переспам подзаголовков H2-H6
13. Совпадение <title>, <h1>, URL и хлебных крошек

Подробнее в свежей статье по ссылке:
http://sosnovskij.ru/pereoptimizaciya-sajta/

Devaka Talk

30 August 2016 09:35

К середине 2016 года кол-во HTTPS сайтов в ТОП10 выдачи Google дошло до 30% https://ln2.in/qTv4FIl

Devaka Talk

29 August 2016 13:02

🚩 Яндекс открыл лицей для школьников. Здесь их будут бесплатно обучать программированию. Проект работает при поддержке региональных министерств и ведомств, курирующих образование и IT.

Программа разделена на две части, каждая продолжается один учебный год. Курсы можно проходить только последовательно, поступить сразу на второй год не получится. Знакомиться с программированием школьники будут на примере Python — высокоуровневого языка, который несложен в освоении, но позволяет решать множество задач. Это один из самых популярных языков в мире, применение ему находится и в YouTube, и в NASA, и конечно в Яндексе.

Набор открыт с 30 августа по 15 сентября. Проходят курсы два раза в неделю. В группе — не больше 15 человек. После каждого урока выполняются практические задания, на них придётся потратить 1—2 часа. Ленивых будут отчислять.

Подробная информация на сайте: https://yandexlyceum.ru

Devaka Talk

26 August 2016 12:54

Если вы из Москвы и глубоко занимаетесь техническим SEO, то рекомендую посетить это мероприятие.

Devaka Talk

26 August 2016 12:24

Вконтакте анонсировала новый инструмент - сообщения сообществ на внешних сайтах. Начать диалог можно будет на них, а продолжить уже разделе сообщения социальной сети: http://goo.gl/IZswEY

Devaka Talk

25 August 2016 15:14

SiteClinic опубликовали статью про внутреннюю перелинковку сайта. Ответы на часто задаваемые вопросы:
https://ln2.in/D0whvQl

Devaka Talk

25 August 2016 08:39

Уже через 1.5 часа начнется конференция Nazapad от SeoProfy. Онлайн-трансляция будет на этой странице, присоединяйтесь: https://ln2.in/YqNoGUS

Чтобы постоянно быть в курсе новых значимых мероприятий рынка, подписывайтесь на канал @confspot

Devaka Talk

24 August 2016 13:42

Минтруд разрабатывает профстандарты для интернет-маркетологов. Андрей Себрант (топ-менеджер Яндекса) запостил скриншот одной из части документов в Facebook. Пока что документы утверждаются сверху и недоступны в публичном доступе. По мнению экспертов, таким образом на рынке образовывается дополнительный бизнес, основанный на сертификации.

Ссылка на пост А.Себранта: https://ln2.in/6ymTfqq

Devaka Talk

22 August 2016 20:00

Как определить, будет ли социальный канал полезен для вашего бизнеса? Вот о чем рекомендуют подумать западные эксперты.
◦ B2B или B2C?
◦ Имеются ли регулярные наглядные материалы?
◦ Какая демография вашего рынка, преимущественно возраст?
◦ Какой планируется тип контента? (хотя тактика может меняться)
◦ Какой бюджет? Во времени и/или в деньгах.

Имеютя каналы, где необходимо прямое присутствие и активность.
Также есть каналы, где можно поставить доверенное лицо или присутствовать символически.
Тут все зависит от целей и ожиданий, можно использовать и двойную стратегию.
Любая из стратегий имеет плюсы и минусы, побочные эффекты и степень пользы.

Все зависит от того, кем является аудитория и использует ли она выбранный канал. Что вы ожидаете в итоге получить?
◦ Дополнительный пиар?
◦ Конверсии?
◦ Взаимодействие с потенциальными и текущими клиентами?

Как только вы ответите на все вопросы, можно выбирать подходящие каналы. Но обдумайте, сколько каналов вы сможете поддерживать на высоком уровне? Не нужно заводить канал, который вы забросите через пару недель.

Посмотрите, как делают другие. Хотя многие компании, конечно, переходят границы.

Devaka Talk

08 September 2016 09:40

Теперь на Яндексе доступна версия API Вебмастера 3.0 https://tech.yandex.ru/webmaster/

API открывает доступ к данным Яндекс.Вебмастера о сайтах. Он пригодится хостинг-провайдерам, разработчикам CMS, инструментов веб-аналитики, и обязательно найдется применение в SEO сервисах.

Devaka Talk

06 September 2016 12:17

Максим Уваров перевел старую, но полезную статеечку про расширенные фильтры в Excel, которыми можно заменить отсутствующий функционал регулярных выражений, а также дополнил русскоязычными скриншотами https://ln2.in/r7euFWd

Кстати, сам я для анализа табличных данных использую Open Office Calc, здесь с регулярками все в порядке. OpenOffice это кроссплатформенный, свободный и открытый офисный пакет. Скачать можно здесь: https://www.openoffice.org/download/index.html

Devaka Talk

02 September 2016 16:05

#Лонгрид на тему белых методов оптимизации.

Перевод статьи Брайана Дина о том, как достичь заветного первого места в поисковой выдаче Google, используя технику небоскреба. Эмиль Шур, контент-маркетолог сервиса по доставке здоровой пищи в США превратил этот результат в 100.000$ ежемесячного дохода.
https://ln2.in/XUxA359

P.S. Сам еще не читал, планирую на вечер :)

Devaka Talk

02 September 2016 09:31

По данным BusinessInsider, к 2020 году мобильная коммерция США составит 45% всей электронной коммерции, что примерно в деньгах $284 млрд.
via @devakatalk

Devaka Talk

02 September 2016 06:34

Эля Леонова, помощник SEO-оптимизатора в SiteClinic рассказала о своем опыте начинающего сеошника и дает рекомендации, с чего начать вновь прибывшим.
http://siteclinic.ru/blog/raznoe/chego-ozhidat-novichku-v-seo/

1. Изучите особенности профессии, обязанности SEO-специалиста, оплату труда.
2. Просмотрите сайты потенциальных работодателей.
3. Почитайте статьи на отраслевых блогах.
4. Присоединитесь к группам в соц.сетях.
5. Повисите на форумах.
6. Узнайте о лидерах/коучах индустрии, поинтересуйтесь их деятельностью.
7. Просмотрите онлайн-уроки и попытайтесь вникнуть в суть.

Для каждого пункта даются подробные описания и ссылки. А также в статье другие советы новичкам к 1 сентября.

Devaka Talk

31 August 2016 10:23

Живая статистика по количеству пользователей интернета в разных странах.
http://www.internetlivestats.com/internet-users-by-country/

Полезно не только для понимания ситуации в наших регионах, но и для планирования запуска стартапов на западные рынки.

Россия — 6 место,
Украина — 34,
Узбекистан — 37,
Казахстан — 43,
Беларусь — 61

Devaka Talk

30 August 2016 10:44

❓ А что, если удалить со своего сайта страницы, показывающие плохие поведенческие? SimilarWeb провел интересный эксперимент на эту тему https://ln2.in/Z6URzbq

Через панель для вебмастеров Google ребята нашли страницы сайта с большим количеством показов в поиске, но малым CTR, а также через Google Analytics нашли страницы с плохими поведенческими (большой показатель отказов, малое время на сайте, низкое число просмотров страниц). Объединив данные, они проверили типы полученных мало-эффективных страниц, важны ли они для бизнеса, могут ли давать лиды. Страницы, которые показали низкую ценность - исключили из индекса с помощью мета-тега noindex.

Сюда попали, к примеру, страницы с анализом порно-сайтов, посетители которых ожидали увидеть совсем другое и не давали лиды сервису SimilarWeb.

❗️ Из-за таких манипуляций пол миллиона поискового трафика было потеряно. Однако, для всего сайта показатель отказов уменьшился на 42%, кол-во просмотренных страниц увеличилось на 34%, среднее время пребывания на сайте увеличилось на 65%. То есть, это не пользователи стали больше проводить время на сайте, а в целом улучшилась общая статистика из-за удаления плохих данных.

И после того, как большая часть страниц выпала из индекса, органический трафик после падения начал расти. 🎉 Улучшились позиции сайта по ряду отслеживаемых фраз. Например, средняя позиция сайта по запросу "website ranking" в мае была на 3 месте, а в июле уже на 1! По запросу "app rankings" ребята прыгнули с 9 места на 4! В среднем, позиции ключевых слов выросли на 26%, в то время, как CTR улучшился на 23%.

Делайте выводы! Экспериментируйте. Делитесь результатами.

Devaka Talk

29 August 2016 18:35

Размеры интернета колоссальны, и задача поисковой машины — мгновенно найти в этом космосе то, что нужно пользователю. Иначе говоря, необходимо упорядочить документы так, чтобы в начале списка оказались наиболее релевантные. Но как отличить хорошие документы от плохих, а наилучшие от хороших?

Об этом Александр Сафронов (руководитель службы релевантности и лингвистики в Яндексе) рассказал на недавней встрече «Как устроен поиск Яндекса: о чем невозможно прочитать».

🎬 Видео и презентация: https://ln2.in/Pi01uTV
📌 Обзорная статья на сёрче: https://ln2.in/8l6kdeK

Кратко, ранжирование в Яндексе состоит из трёх основных компонентов:

1⃣ Лингвистика

Благодаря лингвистическому анализу, поисковик понимает тематику документа и его контент, а также интент пользователя по короткому запросу и истории поиска. Яндекс лучше других поисковиков понимает морфологию русского языка, оперирует большой базой синонимов, а также учитывает так называемые "связанные расширения" (слова, подчеркивающие тематику, либо LSI-фразы). На изображении выше приведен пример связанных расширений по запросу "достопримечательности праги".

2⃣ Факторы

На данный момент в Яндексе около 1500 факторов. Их можно разделить на несколько групп:

▪️ Статические документные (например, размер и возраст документа, его pagerank и посещаемость)
▪️ Запросные (например, длина запроса, язык, тематика и тип)
▪️ Текстовые (текстовая релевантность разных участков текста, близость нужных фраз к началу документа)
▪️ Ссылочные (количество и качество ссылок, ведущих на страницу)
▪️ Пользовательские (поведение пользователей на выдаче и на сайте)
▪️ Персональные (язык браузера, регион поиска, личные настройки)
▪️ Метафакторы (под этим термином, скорей всего, яндекс подразумевает совокупность других типов сигналов, а не данные мета-тегов)

3⃣ Машинное обучение

Теперь, из 1500 факторов Яндексу нужно получить одно число, на основе которого отсортировать документы. Этим занимается система MatrixNet, использующая машинное обучение асессорами и нейронные сети.

Всю эту красоту, конечно портит "Многорукий бандит", создавая рандом выдачи https://ln2.in/HybM7Ys

Devaka Talk

26 August 2016 12:54

❖ Data Fest от Яндекса

Эта конференция объединяет исследователей, инженеров и разработчиков, связанных с data science во всех её проявлениях. Здесь вас ожидают:

► двухдневная программа из лекций, дискуссий и разборов кейсов;
► больше 30 докладчиков, рассказывающих о передовых исследованиях и разработках;
► темы от теории глубокого обучения до практики применения анализа данных в реальных проектах;
► отличная компания и общение с людьми, работающими в области data science.

10 и 11 сентября 2016 в московском офисе Яндекса
Участие бесплатное, кол-во мест ограничено.

→ Программа и регистрация: https://ln2.in/Wjo24xd

#bigdata #conf #yandex #moskow #russia #y2016

Devaka Talk

26 August 2016 12:37

👍 Хорошая статья про зависимость SEO от юзабилити и наоборот. Нельзя исключить одно и оставить другое.
https://seranking.ru/blog/seo/seo-vs-ux/

Devaka Talk

26 August 2016 11:12

С Игорем сегодня провели вебинар. Начали с семантики, закончили про тексты и копирайтеров :) Но получился весьма хороший выпуск. Рекомендую посмотреть: https://www.youtube.com/watch?v=JoCEl-rSJTs

Devaka Talk

25 August 2016 10:27

Дмитрий Бондарь. Цитаты с конференции #Nazapad
— Сайт это автомобиль, а ссылки - топливо. Сколько бы вы топлива в него не вливали, езда будет зависеть от качества самого автомобиля.
— http://kparser.com бесплатный сервис парсинга подсказок с разных источников, разработанный Бустой для внутренних целей.
— Long-tail трафик в ряде тематик составляет от 50 до 80%, особенно на западе, где развит голосовой поиск. 13 слов это нормальная длина запроса.
— Траст измеряем из нескольких параметров: AlexaRank, кол-во трафика и кол-во кейвордов в топе по SemRush и SimilarWeb, лайки на FB и G+ (по отдельности все можно накрутить, но в связке показатели дают хорошую метрику).
— Важные вещи, на которые нужно смотреть в панели вебмастеров и оптимизировать эти показатели: частота и объем индексации страниц; время, затрачиваемое на загрузку страницы; внутренние ссылки сайта.
— У 99% сайтов неправильная структура.
— siteliner.com — бесплатный инструмент для расчета веса страниц, поиска дублей, битых ссылок и пр.

Devaka Talk

24 August 2016 14:09

Важная информация для тех, у кого есть свой сайт и тех, кто работает с ними

Google с января 2017 года ужесточает правила для мобильного поиска: сайты, которые используют всплывающую рекламу и попапы, будут понижаться в поисковой выдаче. В компании уверены, что это мешает пользователям изучать контент. Под так называемые фильтры попадут сайты, на которых всплывающие окна перекрывают контент сразу после перехода пользователя или просмотра страницы, сайты с полноэкранной рекламой и макетами, где верхняя половина видимой части похожа на полноэкранный баннер, а исходный контент спрятан под баннером.

Зато не будут понижаться в мобильной выдаче сайты, где полноэкранные баннеры запрашивают разрешение на использование файлов cookie или подтверждение о совершеннолетии юзера; сайты с формами регистрации данных или отправки контактной информации владельцу сайта, контент которых не индексируется; сайты с баннеры, которые перекрывают небольшую часть страницы и легко закрываются.

Источник: http://goo.gl/GLKfUz

Devaka Talk

23 August 2016 09:32

Когда один бренд хочет получить трафик за счет имени другого, всё разрешено, что не запрещено. Вот на днях Киевстар рекламировал свой интернет-магазин для пользователей магазина "Розетка": https://ln2.in/xHS1Nrq

Это лишний раз напоминает нам о необходимости использования HTTPS. Несмотря на то, что HTTPS не влияет на SEO напрямую, он влияет на него косвенно: через поведенческие и брендовые факторы https://ln2.in/VmIX8HK Плюс защищает репутацию, не позволяя менять html-код и встраивать баннеры.

Devaka Talk

22 August 2016 07:59

#Чеклист по SEO из 60+ пунктов на @DevakaTalk. Часть 2

ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
32. При продвижении сложных запросов сделать ссылки с главной страницы на продвигаемую или из меню, как минимум футера. (запросы которые не продвигаются на главную страницу)
33. Создать sitemap.xml
34. Sitemap.xml добавить в Яндекс Вебмастер (http://webmaster.yandex.ru)
35. Создать/Отредактировать robots.txt Обязательно учесть особенности CMS указать главное зеркало и siemap.xml
36. Сделать HTML карту сайта
37. Проверить наличие страниц с 404 ошибкой при необходимости создать
38. Сделать все внутренние ссылки относительными (сократить кол-во кода)
39. Сделать favicon.ico
40. Закрыть от индексации внешние ссылки и счетчики
41. По возможности удалить рейтинги и счетчики, оставить только один. (например Yandex Metrica или Google Analytics)
42. Разместить на сайте юридическое название и реквизиты компании ИНН, ОГРН и др.
43. Сделать на сайт яндекс-карту и интерактивную схему проезда (http://api.yandex.ru/maps/tools/constructor/)
44. Сделать страницу «Отзывы»
45. Сделать страницу «О компании»: с какого года? Чего достигли? Фото свидетельства и сертификатов
46. Создать объект на народной карте (http://n.maps.yandex.ru/)
47. Зарегистрировать сайт в Yell.ru
48. Зарегистрировать сайт в spr.ru
49. Зарегистрировать сайт в 2gis.ru
50. Зарегистрировать сайт в zoon.ru
51. Проверить и исправить грубые ошибки сайта по Валидатору (http://validator.w3.org/)
52. В шаблон страниц с полезной информацией и статьями добавить кнопку «Поделиться» социальный плагин «Мне нравится» (http://api.yandex.ru/share/ vk.com/developers.php )
53. Добавить на сайт кнопку твитнуть, если целесообразно (https://about.twitter.com/resources/buttons)
54. Если целесообразно установить плагин «Комментариев» (http://vk.com/developers.php)
55. Проверить код ответа сервера на 404 страницу и продвигаемые (http://mainspy.ru/otvet_servera)
56. Сделать раздел FAQ на часто задаваемые вопросы или по аналогии с конкурентами
57. Проанализировать сайты конкурентов на сервисы, юзабилити, инфо-блоки, пункты меню, подачу информации и прочие очевидно положительные стороны сайтов. Продумать как можно увеличить доверие пользователей к сайту, удобство выбора, ассортимент, дизайн.
58. Создать официальную страницу в Twitter, если еще нет (https://twitter.com/signup)
59. Создать официальную страницу Вконтакте, если еще нет (http://vk.com)
60. Создать официальную страницу в Фейсбуке, если еще нет (http://www.facebook.com/pages/create.php?ref_type=sit..)
61. Добавить ссылки на официальные страницы в социальных сетях на основной сайт
62. Добавить ссылки на социальные страницы в Яндекс.Справочник (http://sprav.yandex.ru/org/add/)
63. Анализ и устранение ошибок проиндексированных страниц в Яндексе (http://webmaster.yandex.ru)
64. Проверть сайт на отсутствие дублей страниц в индексе
65. Анализ генерации url-ов (url продвигаемых страниц должны строго отражать структуру, без набора символов и цифр)
66. Проанализировать поведение пользователей на сайте, разобраться в причинах что может их не устраивать.
67. Проверить запросы по которым идут «отказы», узнать причину и исправить
68. Подготовить статьи которые помогут ответить на вопросы связанные с деятельностью сайта (Как выбрать обои? Как клеить обои? Обои из какого материала лучше выбрать? )
69. Сделать сайт информационно-живым, постоянно размещать полезные тематические статьи, новости сферы деятельности и другие полезные материалы.