91968
Всё о журналистике, медиа и хороших текстах в России и мире. Сотрудничество и реклама: @Journalism_Info Делитесь интересными материалами!
Следующий спикер - Миа Мабанта, директор по маркетингу из http://qz.com/
Читать полностью…
Вопрос: Кому принадлежат авторские права на нативную рекламу бренда?
Келли: Все принадлежит бренду. Он может размещать наш креатив на любом другом ресурсе, размещать на обложках журналов и тд. Нас это не возмущает и не обижает.
#шторм
Кейс: водонепроницаемые часы для дайверов Cartier.
Реализация: пригласили дайверов, серферов, скалолазов, бейс-джамперов, выдали каждому по паре часов и сняли видео, как они используют эти часы в самых неподходящих условиях (дождь, снег, океан).
#шторм
Келли: На создание каждого материала уходило примерно 2 месяца, вся программа заняла 5 месяцев (Речь о клиенте, который обращался в Huffington Post, Linkedin и в NY Times, хотел, чтобы проект был размещен во всех этих СМИ)
Читать полностью…
Вопрос: Знаете ли вы что-нибудь про российский рынок нативной рекламы? Планируете ли вы открыть представительство в РФ?
Келли: Я не очень хорошо знакома с российским рынком и хотела бы узнать больше. Буду рада, если вы мне расскажете, есть ли спрос, где его найти, есть ли здесь бизнес.
#шторм
Вопрос: Как много ресурсов (времени, денег, сил) вы тратите?
Келли: У нас есть креативная команда, есть команда пре-сейл, которая работает с клиентами. Креативная команда часто выезжает к клиенту. Посчитать, сколько тратится времени, очень сложно.
Вопрос: Какой проект был самым дешевым и какой - самым дорогим?
Келли: У нас был проект за 50 тыс долларов и был за 8 миллионов. В среднем - 300 тыс долларов - столько необходимо, чтобы сделать хороший продукт.
#шторм
Вопрос: На какой формат нативной рекламы сейчас наибольший спрос у клиента?
Келли: Видео. Видео сейчас в моде. Также огромное количество клиентов интересуется социальными сетями.
Вопрос: В какой степени редакция NY Times участвует в создании нативной рекламы? Кто у вас ею занимается?
Келли: Наша команда состоит из людей, у которых большой опыт работы в редакциях, а в креативных агентствах, как правило, люди, вышедшие из маркетинга. Наши дизайнеры также раньше работали в издательствах. Поэтому выходит, что все мы так или иначе журналисты, все участвуем в создании нативной рекламы.
Келли: У нас есть список вопросов, которые мы задаем заказчику
1. Какие эмоции вы хотите вызвать у зрителя?
2. Какую цель вы преследуете?
3. Насколько явным должно быть присутствие бренда в материале?
(К нам приходили бренды, которых не устраивало быть незамеченными)
4. В чем заключается обещание бренда? Какое ключевое слово мы должны транслировать аудитории?
#шторм
Келли: Мы в первую очередь добиваемся максимальной интеграции бренда - если требуется мобильное приложение, мы создаем приложение, если требуется инфографика, создаем и ее.
Примеры: компания Shell, для которой были созданы мобильное приложение, видеоролик и интерактив.
Еще один пример: нативная реклама Olay. В ролике научные сотрудники, которые работают на компанию, рассказывают о попытках остановить старение.
#шторм
Келли говорит, что за минувшие два года NY Times реализовали более трехсот проектов по нативной рекламе.
Читать полностью…
Иван Колпаков, главный редактор Meduza:
Мы пишем правила нативной рекламы каждый день. Мы собрались здесь, чтобы поучиться делать ее так, чтобы и редакции было хорошо, и рекламному отделу зашибись, и читателям. #шторм
Доброе утро! Сегодня мы будем вести текстовую трансляцию с первой конференции "Шторм" от Meduza. Конференция целиком посвящена нативной рекламе. В отличие от привычных вам текстовых трансляций, эта будет представлять собой сжатый и подробный пересказ всего, что говорят спикеры. Ничего лишнего😏
До начала остается чуть более 20 минут. В 11:30, после приветственного слова организаторов - издателей Ильи Красильщика и Галины Тимченко - докладывать будет глава лондонского бюро T Brand Studio Кейли Кинг-Балентайн. T Brand Studio — подразделение The New York Times, которое занимается исключительно нативной рекламой.
Все записи с конференции будут помечены хэштегом #шторм, чтобы вам было удобнее прочитать все сразу.
#вакансия в Life.ru:
Что такое счастье для журналиста? Когда работать над одним материалом можно несколько недель, сделать классно и без компромиссов, а на выходе получить сотню-другую репостов, десятки тысяч рублей гонорара и предложение заниматься такой работой в штате.
Счастье возможно. Нам все еще нужны новые авторы, умеющие рассказывать классные истории (в комментах ссылки с примерами).
Истории - это когда есть герои и с ними что-то происходит )). Не репортажи, не рассуждения, не аналитика. Глубокое погружение в судьбы и драмы. Мне нужны такие авторы. Есть вакансии и гонорарной фонд. Есть возможность отправиться в далекую командировку за наш счёт.
Есть идеи - обращайтесь.
Контакты: Владислав Вдовин https://www.facebook.com/vladislav.vdovin
Петербургских журналистов приглашают на образовательный курс по немецким медиа
Обучение на английском языке будет состоять из двух этапов: c середины июля начнется 6-недельный дистанционый курс, а в начале осени слушателей ждет поездка в Гамбург, где у них будет возможность посетить различные редакции СМИ, и пообщаться с медиаэкспертами лично. Обучение на курсе бесплатное.
Сегодня последний день регистрации. Пройти ее и узнать подробности можно здесь: http://interlink.academy/russian-journalists-study-german-media/
Минутка грамотности: главред Грамоты.ру Владимир Пахомов составил для Meduza карточки "Как правильно ставить знаки препинания".
- Говоря о знаках препинания, слова «всегда» лучше избегать.
- Надо запомнить, что не являются вводными и не выделяются запятыми такие слова и сочетания, как буквально, будто, вдобавок, ведь, в конечном счете, вряд ли, вроде бы, даже, как будто, как бы, к тому же, между тем, наверняка.
- Если вводное слово стоит в начале или в конце обособленного оборота, то никаким знаком препинания от оборота оно не отделяется.
Больше - здесь: https://meduza.io/cards/kak-pravilno-stavit-znaki-prepinaniya
Вопрос: Что будет, когда все начнут заниматься нативкой и она превратится в такой же мусор, как сейчас баннеры?
Келли: Я не умею так далеко планировать, поэтому сложно сказать, что будет. У нас был случай при разговоре со знакомыми креативными отделами - kpi по клиенту это определенный объем контента в месяц (или знаков), и у меня возникли вопросы, действительно ли такой kpi работает, или это просто освоение бюджета, "для галочки". То есть некачественная работа уже есть, но мы еще не вышли на тот уровень, когда качество нативной рекламы настолько низкое, чтобы можно было обсуждать, что с этим делать.
#шторм
Келли: Мы должны упоминать, что это реклама. Люди порой не считывают это, не понимают, где редакционный контент, а где рекламный. Чтобы не возникало недопонимания, необходимо четко обозначать, что конкретно этот материал - реклама.
Читать полностью…
Вопрос: Есть ли у вас черный список отраслей или брендов, с которыми вы не работаете?
Келли: Я бы сказала "нет". Нет, мы работаем со всевозможными брендами. Многим не нравятся бренды, с которыми мы работаем, мы не можем сказать "нет" только потому, что клиент работает в определенной нише. Мы не делаем контент, который нарушает политику нашего издания, поэтому даже для магазина товаров для взрослых мы предлагали вариант, который устроил бы и их, и нас - проект про секс, в котором не было бы акцента на эксплуатацию одного партнера другим, например.
#шторм
Келли говорит, что клиенту не нужно сразу выкатывать подробное предложение, его нужно заинтересовать, а подробности, циферки и маркетинг предлагать уже потом, когда клиент заинтересовался.
#шторм
Келли: Нативная реклама подходит всем. В Америке бюджеты, конечно, намного больше, чем в других странах. Но нужно уметь создавать продукт такого же качества меньшими средствами. Малый и средний бизнес не должен опасаться нативной рекламы и пугаться цифр в 300 тыс долларов, хорошую рекламу можно сделать и меньшими усилиями. Мы можем сэкономить на людях, но не экономим на оборудовании. Можно вместо видео делать статьи или фотографии.
#шторм
Вопрос: Как вы выкручиваетесь, когда вкус у клиента низкий, когда он хочет вставить дурацкий слоган или текст типа "покупайте у нас как можно скорее"
Келли: Подобные ситуации несовпадения вкусов у нас происходят каждый день, и мы напираем на то, что читателей NY Times нужно уважать, уважать их интеллект и интересы. Также приходится убеждать с помощью цифр - если клиент к нам прислушается, он получит вот такие-то результаты (результаты мы подтверждаем данными с прошлых рекламных кампаний). Случаев, когда мы отказывались бы от работы с "безвкусным" клиентом, еще не было.
#шторм
Келли: Сейчас очень правильное время для нативной рекламы за пределами США. Куда бы мы ни приехали, все что-то слышали, что-то знают, но пока никто не делает.
Читать полностью…
Мы не можем гарантировать клиенту какие-то цифры, наша задача - сделать качество. Качество неизбежно приводит к тому, что ролик просматривает огромное количество людей. По статистике (правда, Келли не указала, кто статистику собирал - прим.) более 70% людей хотят знакомиться с брендом через контент. Если контент вас увлекает, вы испытываете лояльность к нему. Нативная реклама дает наибольшую отдачу. #шторм
Читать полностью…
В моих наушниках перестал работать перевод того, что говорит Келли, поэтому придется понадеяться на мое знание языка 😊 Демонстрируются два ролика - примера рекламы - образовательная программа для детей из неблагополучных семей.
#шторм
Келли Кинг-Балентайн:
Я расскажу вам, как мы занимаемся креативом в NY Times. Мы создаем контент в 170 странах, каждый день контент создается в объеме романов о Гарри Поттере, а каждый месяц мы "рожаем" такой объем, которого бы хватило на энциклопедию. Нативная реклама нужна для того, чтобы люди поняли бренд. Наш подход - работать с контентом бренда, как журналисты, чтобы история о бренде была такой же увлекательной, как любой другой журналистский материал. #шторм
Обсудить происходящее можно в нашем чате: https://telegram.me/joinchat/Ah6Gaz9VeEtynmRsiNWtOQ
Читать полностью…
Мастерская «Наука и журналистика» открывает летнюю школу для будущих журналистов и редакторов. Обещают научить делать тексты интересными, разобраться, как строить рабочие процессы в редакции и ориентироваться в медиатрендах.
Чтобы принять участие в школе, нужно заполнить заявку и выполнить конкурсное задание: http://letnyayashkola.org/sci-pub/
Напоминаем, что уже в субботу состоится первая конференция серии "Шторм" от Meduza. Эксперты расскажут о том, как в России и в мире делают нативную рекламу и какие у нее есть ограничения.
В конференции примут участие сооснователь издательского дома «Комитет» Владислав Цыплухин, генеральный директор Look At Media Алексей Амётов, гендиректор Sports.ru Дмитрий Навоша, издатель «Медузы» Илья Красильщик, а также гендиректор «Медузы» Галина Тимченко и гендиректор «РБК» Николай Молибог. О западном опыте управления медиа расскажут директор по маркетингу и монетизации продуктов Quartz Миа Мабанта и сооснователь T Brand Studio (The New York Times) Кейли Кинг Балентайн.
Где: Москва, Di Telegraph, 11:00
Билеты: 5000 рублей
https://meduza.io/specials/storm
Как все на самом деле было: за минувшие сутки из холдинга РБК был уволен только главный редактор газеты РБК Максим Солюс. Следом за ним уволились главред РБК Роман Баданин и шеф-редактор Елизавета Осетинская. По непроверенной информации из чатов, в которых я состою, есть подозрения, что в редакциях как газеты, так и сайта практически не останется людей - многие журналисты уже положили заявления на стол. Также есть слухи о том, что на должность шеф-редактора вместо Осетинской рассматривается редакционный директор Mail.ru Сергей Паранько, но в беседе со мной он назвал это "чушью". Домыслов и слухов по этой теме много, но ясно то, что РБК в его прежнем виде, как когда-то Лента.ру, прекратил свое существование. Очень жаль.
РБК за эти годы показали себя, как профессионалы высочайшего уровня, которые были готовы даже в тяжелые времена выдавать материалы, которые хочется распечатать, подшить и бережно хранить для потомков (и это я без всяких шуток говорю).
На странице холдинга в Facebook появилась подборка лучших журналистских расследований, проведенных под руководством Солюса, Баданина и Осетинской. Сохраните и обязательно прочтите: https://goo.gl/ZhpOjz
#Москва В Москве 21 и 22 мая состоится "Фестиваль медиа, рекламы и дизайна" . Вход свободный.
Мы немного прослоупочили анонс, но надеемся, вы еще успеете купить билеты в столицу - программа слишком крута! Фестиваль разделен на три потока, в каждом из которых выступят лучшие специалисты креативных индустрий. Секцию медиа представят: главред Forbes Николай Усков, спецкор Meduza Даниил Туровский, а также Наталья Синдеева (Дождь), Николай Кононов (Секрет фирмы), Андрей Лошак (Такие дела), Михаил Фишман, Юрий Сапрыкин-младший и другие.
Полное расписание и регистрация тут: https://cmd.hse.ru/young_creative