Бескромный

17 September 2025 12:07

2 способа получить iPhone 17

Если и есть в этом мире стабильность, то это однозначно ежегодная презентация от Apple. Как всегда, камера лучше, процессор быстрее, цена выше. Но я уже подумываю обновить своего старичка на iPhone 17 Pro Max, он реально впечатляет — особенно если достанется бесплатно.

Ребята из iPort прямо сейчас разыгрывают яблочный флагман среди подписчиков.

Механика простая как 2х2: подписываетесь на их канал, жмёте «участвовать» в посте с розыгрышем. Бот автоматически всё проверит и засчитает ваше участие, а рандомайзер выберет счастливчика.

Для тех, кто не верит в удачу можно оформить предзаказ на iPhone 17 в Limited Box. Всего 100 штук, каждая с персональным номером. Внутри место для айфона, пауэрбанк на 5000 мАч, зарядка USB-C, лимитированные стикеры и фирменная открытка. Честно говоря, идея с нумерованными боксами гениальная, коллекционеры однозначно оценят.

Короче, либо испытываете удачу в розыгрыше, либо берёте гарантированный эксклюзив. Третий вариант — ждать, когда айфоны подешевеют. Но мы же знаем, что этого не случится.

Бескромный

17 September 2025 07:02

Удалёнка делает нас счастливее?

Учёные подтвердили то, что многие давно почувствовали сами: работа из дома реально делает нас счастливее.

Fortune опубликовали цифры из свежего исследования:

— каждый день без офиса дарит бонус в виде +30 минут сна;
— улучшается питание (меньше быстрых углеводов, больше нормальных домашних обедов);
— снижается стресс и появляется энергия — потому что больше не нужно тратить часы на дорогу и терпеть офисные микроконфликты.

Освободившееся время люди тратят на спорт, хобби или семью — от пробежек до сказок детям перед сном. В итоге оказывается, что удалёнка полезна не только для психики, но и для продуктивности.

Но есть обратная сторона. Удалёнщики чаще чувствуют одиночество: сплетни у кулера, обсуждение сериалов и обеды с коллегами — это не ерунда, а важный социальный клей.

Кстати, я считаю, что идеальная формула — гибрид. Два дня в офисе для социализации с командой, три дома для фокуса.

А вы стали счастливее на удалёнке?

Бескромный

16 September 2025 12:51

Почему ваш идеальный ролик никто не смотрит?

К 2025 году объём мирового контента вырос до страшных 181 зетабайт (+21% за год). Только вот внимание зрителей никак не растянулось. Терпения становится меньше, с каждым днём ваш подписчик всё тревожнее и требовательнее.

Креативщики из Hate Agency выпустили полезный трендбук по созданию видеоконтента, который не утонет в инфошуме. Я прочитал все 20 страниц, чтобы вам не пришлось.

Что работает прямо сейчас:

▫️Неидеальность вместо глянца — живая съёмка и естественные реакции конвертируют на 20% лучше вылизанной рекламы с дорогим продакшеном. Даже если снимаете в павильоне — оставляйте пасхалки и шероховатости.

▫️UGC и EGC — в 2025 контент от обычных людей или сотрудников заработает брендам как минимум $185 млрд по миру.

▫️POV-контент — создаёт эффект личного опыта. McDonald's снимает бургер глазами покупателя, KFC — глазами курицы. Доверие зрителя к таким роликам выше на 62%.

▫️Серийный сторителлинг — бренды играют в Netflix и выпускают мини-сериалы вместо одиночных роликов, создавая собственные вселенные. Зритель возвращается к знакомым героям, а не скроллит дальше.

▫️Ностальгия по нулевым — VHS-зерно, кислотные шрифты, замыленная съёмка. Молодые зумеры кайфуют от аналогового времени — это их способ эскапизма от цифровой усталости.

▫️Визуальные аттракционы — к сожалению, каждый второй сидит на игле быстрого дофамина, так что зрителю нужен свежий стимул каждые 2–3 секунды , иначе он скроллит дальше.

▫️Беззвучная оптимизация обязательна. 41% россиян смотрят видео без звука, 56% включают субтитры. Например, Burger King встраивает текст прямо в динамику монтажа каждого ролика.

▫️AI в продакшне — от мудбордов до роликов под ключ. Уже сегодня более 15 млн креативов в месяц создаются нейросетями.

В общем, контент перестал быть тактикой и требует продуманного стратегического подхода. В конечном счете побеждают не те, кто выпускают очередной ролик для TikTok, а те, кто думают как медиа: строят вселенные, сезоны и жанры.

Идеальный ролик с дорогим продакшеном больше не работает. Работает тот, который невозможно проскроллить.

Сохраняйте исследование в избранное и отправьте коллеге, который отвечает за видео. Пусть следующий ролик будет не для отчёта, а для зрителя.

Бескромный

16 September 2025 06:38

Mercedes-Benz со скидкой 99,99%

Внезапно оказалось, что порулить свеженьким AMG GT можно всего за 30 индийских рупий.

Именно столько стоит номер The Times of India, где Mercedes выкупил всю первую полосу и напечатал там руль своей спортивной машины.

Гениально и грустно одновременно. С одной стороны — умный формат рекламы, который даёт почувствовать себя водителем премиума. С другой — честное признание, что для 99% индийских работяг это единственный доступный способ подержаться за руль автомобиля мечты.

В общем, хитрые маркетологи снова доказали, что иногда самый мощный ход — это максимально очевидное и простое решение.

Бескромный

15 September 2025 12:02

Не всё внимание одинаково полезно

После моего выступления на конференции рекламной сети Яндекса «ПОСТ > РОСТ» в Лужниках в телеграме завирусилась формула экономики внимания, которая предлагает слегка переосмыслить стандартные представления о ценности медиа.

Аналитики McKinsey изучили 7000 потребителей и вывели простейшее уравнение: реальная ценность внимания = время × фокус × намерение.

И вот что получилось.

— Час вашего цифрового забвения в TikTok стоит рекламодателю всего 16 ₽.
— Час чтения книги — уже 48 ₽.
— Час занятия спортом — 2970 ₽ (!).

Разница в 185 раз при одинаковом времени.

Почему так? Всё решает качество внимания. В спортзале у вас максимальный фокус и чёткое намерение — работать и стать лучшей версией себя, а не листать ленту соцсетей. Поэтому уместная коммуникация релевантного бренда заходит там в разы эффективнее.

А что с подкастами? Смешные 4,5 ₽ в час. Мы их слушаем фоном — в машине, на прогулке, за готовкой. Фокус минимальный, поэтому и ценность для рекламодателя копеечная.

Что это значит для авторов контента:

Перестаньте гнаться за охватами. Канал на 5000 топ-менеджеров может быть в десятки раз ценнее миллионника с мёртвыми душами. McKinsey прямо говорят: будущие KPI медиа — это не количество глаз, а глубина вовлечения.

Создавайте контент, который просто нельзя потреблять фоном. Выпускайте такой контент, ради которого человек отложит айфон подальше и включит свой неискусственный интеллект.

Что это значит для рекламодателей:

Контекст важнее охвата. Внимание CEO топового бренда, который читает лонгрид в полёте, стоит в десятки раз дороже, чем миллион случайных просмотров рилсов.

Ищите моменты максимального фокуса. Геймеры погружены в процесс — это стоит 96 ₽ в час. Люди на концертах любимых групп живут моментом — 1000+ ₽ в час. Это ваши точки входа.

В эпоху, когда мы переключаемся между вкладками 566 раз в день, выигрывает не тот, кто кричит громче, а тот, кто умеет поставить этот шум на паузу хотя бы на минуту.

Создавайте в своих проектах редкость, за которой придет читатель. Не попкорн для фона, а опыт, требующий присутствия.

Бескромный

15 September 2025 06:54

Эволюция кандидата

Мальчик — использует ChatGPT, чтобы пройти тестовое задание и казаться умнее.

Мужчина — подключает неискуственный интеллект и собаку, чтобы переиграть рекрутера и получить оффер любой ценой.

А вы на каком уровне?

Бескромный

14 September 2025 12:26

Полезные углеводы для мозга

Пока алгоритмы соцсетей беспощадно подсовывают нам бесконечный информационный фастфуд, а мозг просит сложных углеводов, я собрал для вас подборку подкастов и лонгридов, которые не обесценят ваше внимание и не испарятся из головы через пять минут после прочтения или прослушивания.

Здесь есть всё — от манифеста медленного интернета до психоанализа мужской кожаной куртки. Каждая ссылка послужит маленькой инвестицией в ваше понимание нового мира, а не просто способ получить быстрый дофамин и убить время.

▫️Зачем нам нужен «медленный интернет»? — культуролог Аня Щетвина разбирает в статье для Teller новые манифесты, где глобальная сеть вдруг становится маленькой, уютной и осознанной. Терапевтическое чтение для всех, кто устал жить на скорости 5G.

▫️Чем заняться дома в выходные? — РБК Стиль собрали универсальный гид по уютным домашним активностям: от свежего триллера «Орудия» до нового сингла Gorillaz. Когда хочется свежих культурных впечатлений, но вставать с дивана абсолютно лень.

▫️Почему мужчины носят кожаные куртки? — оказывается, мужской стиль вообще не про вещи. Это про броню, исповедь и иногда — про душу, которая нашла себе форму. Мой товарищ Паша Осовцов рассказывает другому моему товарищу Денису Лапшинову в подкасте о том, что скрывают брутальные кожаные куртки.

▫️Как стать успешным предпринимателем? — Максим Спиридонов в гостях у Ромы Тарасенко рассказывает про прагматический романтизм — редкий сплав, который отличает тех, кто строит бизнесы, от тех, кто о них мечтает.

▫️Кто виноват в замусоренности медиа и как уберечься от ИИ-фейков? — моя подруга Наиля Аглицкая в лонгриде для SETTERS Media исследует эволюцию медиаграмотности современного читателя: от наивного доверия всему написанному до тотальной паранойи и охоты на фейки. И главное — как найти баланс в безумном новом мире.

Здесь нет случайных ссылок — только материалы, которые заставляют остановиться и подумать. Сохраняйте себе подборку в избранное и делитесь с теми, кто тоже устал от информационного попкорна.

Бескромный

13 September 2025 16:27

7 секунд на любовь читателя

Средневековый трудяга-крестьянин за всю жизнь не видел столько контента, сколько вы — всего за один день. Только вот наша когнитивная оперативная память за сотни лет вообще никак не увеличилась.

Сегодня у вашего читателя концентрация внимания как у золотой рыбки: 7 секунд — и он пошёл дальше. Средний пользователь переключается между окнами 566 раз в день и смотрит до 10 000 постов и рекламных объявлений.

Вчера на конференции рекламной сети Яндекса «ПОСТ > РОСТ» в Лужниках я рассказывал, почему мы уже проиграли битву за внимание — и что с этим делать.

Что внутри моего выступления?

— Почему телеграм-канал на 5 000 топ-менеджеров ценнее блога-миллионника с мёртвыми душами
— Формула внимания по версии McKinsey
— Как один суп из семи лабуб принёс ресторану больше охватов, чем годовой бюджет на маркетинг
— По какой структуре я создаю виральные посты в этом канале
— Какие нейросети реально работают для креатора в 2025 году

В эпоху цифровой усталости выигрывает не тот, кто громче, а тот, кто умеет создавать редкость.

Выгрузил для вас запись моего выступления. 23 минуты про то, как не утонуть в цифровом шуме и заставить людей вас запомнить. Смотрите сами и пересылайте всем друзьям, которые работают с контентом.

Кстати, полную запись трансляции можно посмотреть на YouTube или в ВК.

Бескромный

13 September 2025 09:04

Как зумеры Непала свергли правительство за 96 часов

Знаете, что общего у блокировки TikTok в Непале и русской рулетки? И там, и там всё зависит от щепотки удачи и правильной подготовки. Только в первом случае максимум, что вам грозит — восстание поколения Z и свержение правительства.

Правительство Непала только что проверило это на практике, но давайте обо всём по порядку.

Акт первый: бан как триггер

4 сентября 2025 года правительство Непала блокирует в стране 26 социальных платформ, включая YouTube, Instagram, WhatsApp, LinkedIn. Официальная причина: платформы вовремя не зарегистрировались в министерстве связи. Зумеры восприняли это как попытку скрыть коррупцию перед молодёжью.

Молодёжь в ярости. Средний непалец сидит на дофаминовой игле примерно 6 часов 40 минут в день. Так что для них это примерно как перекрыть цифровой кислород.

Акт второй: 48 часов до революции

8 сентября, 11:00. В районе Майтигхар начинаются протесты под лозунгом «Заблокируйте коррупцию, а не соцсети». К вечеру полиция открывает огонь — в результате 19 погибших. Правительство в панике отменяет блокировку.

9 сентября утром протестующие поджигают парламент. Потом Верховный суд. Потом правительственный комплекс Сингха Дурбар. Премьер спешно подаёт в отставку, а кабинет министров эвакуируется на вертолёте. Фото горящего парламента с протестующими собирает 300 000 лайков за 48 часов и миллионы мемов.

В Твиттере снимок называют главным фото 2025 года. Люди обсуждают не политику, а то, как новое поколение превращает даже революцию в контент для TikTok.

Акт третий: ChatGPT выбирает нового лидера

И тут начинается самое дикое. 100 000 непальцев собираются в Discord-сервере «Парламент Непала». Им нужен временный лидер, но как выбрать, когда у тебя нет компетенций?

Внезапно неизвестный гений предлагает спросить ChatGPT. Сказано — сделано. Нейросеть анализирует четырёх кандидатов и выбирает Сушилу Карки — бывшего главного судью. «Она вызовет доверие у разных групп», — пишет алгоритм.

12 сентября Карки становится первой женщиной-премьером Непала. И первым политиком, выбранным искусственным интеллектом.

Акт четвёртый: цифровая культура против старого мира

CNN и Wahsington Post выпускают пачку аналитических статей, Al Jazeera всю дорогу ведёт прямую трансляцию. The Times пишет огромный лонгрид. Наши РБК, Коммерсантъ, Ведомости и РИА Новости не отстают с разборами ситуации.

Только вот мемы разлетаются гораздо быстрее новостей:

— «Правительство Непала узнало, что бывает без думскроллинга»
— «ChatGPT управляет страной лучше политиков»
— «Голосование в Discord — демократия 2048»

Важно понимать, что для молодых зумеров протест — это одновременно и политический акт, и формат вирусного контента, чтобы набрать себе классов.

Акт пятый: 96 часов, которые изменили всё

В результате событий в Непале погиб 51 человек и ещё 1300 получило ранения, правительство пало за четыре дня, а страна получила первого премьера, выбранного нейросетью.

Мы с вами только что стали свидетелями первой и очень быстрой цветной революции, где Discord заменил парламент, а ChatGPT — избирательную комиссию. Как удобно получается, правда? Осталось только найти того, кому это выгодно, как говорил классик.

Уверен, прямо сейчас сценаристы Netflix спорят только об одном: это будет мини-сериал или полнометражный документальный фильм?

Бескромный

12 September 2025 15:05

КОНКУРС ZARINA MAN × БЕСКРОМНЫЙ

Мужская мода — парадоксальная штука. С одной стороны, достаточно пары удачных вещей и базы, чтобы выглядеть одинаково стильно на светском ужине и утренней прогулкой в районный МФЦ. С другой — на рынке мало брендов, которые предлагают это доступно и без лишнего пафоса.

ZARINA как раз уже три года развивает мужскую линию ZARINA MAN, а недавно запустили отдельный канал про мужской стиль.

Мы решили запустить совместный конкурс и разыгрываем 10 сертификатов по 3 000 ₽ в ZARINA MAN.

Как забрать сертификат:

1. Подписаться на каналы @dbeskromny и @zarinaman
2. Нажать кнопку «Участвую!» под этим постом
3. 19 сентября в 17:00 мы случайным образом выберем 10 победителей.
Правила конкурса

Выглядеть стильно — это не всегда про миллионы и гардероб как у Джеймса Бонда. Иногда достаточно нескольких удачных базовых вещей, которые работают на вас.

Проверим?

Участников: 320
Призовых мест: 10
Дата розыгрыша: 17:00, 19.09.2025 MSK (5 дней)

Бескромный

12 September 2025 09:00

В Албании министром назначили нейросеть

Внезапно Албания первой в мире посадила нейросеть в министерское кресло. Искусственный интеллект по имени Diella (в переводе «солнце») теперь рулит всеми госзакупками страны.

В албанском правительстве решили, что уж робот точно не будет брать взятки или дружить с олигархами. Не сможет откатить тендеры двоюродному брату. Получается просто идеальный чиновник.

Казалось бы, что может пойти не так?

— Хакнули систему → улетел весь бюджет.
— Баг в коде → закупили миллион снегоуборочных машин для страны без снега.
— Сбой алгоритма → все тендеры выиграла несуществующая компания.

Местные уже шутят, что даже нейросеть в Албании быстренько коррумпируют. А когда пропадут первые миллионы — виноватым назначат искусственный интеллект, которого физически не существует.

В общем, получается красиво. Нет человека — нет проблемы. Есть проблема — всегда можно списать на алгоритм.

Бескромный

11 September 2025 16:10

Работаем со скрипом

Гений создал приложение, которое добавляет звук отвратительного скрипа при каждом открытии MacBook. Приложение использует встроенный датчик наклона ноутбука и при малейшем движении крышки издаёт протяжный скрип, как ржавая дверь.

Теперь все коллеги в офисе будут знать, что вы работаете через силу. Особенно после обеда или когда кто-то снова просит быстренько глянуть презентацию в 18:00.

Скачать и установить плагин можно здесь.

Кстати, чем медленнее вы открываете крышку, тем длиннее скрип. Так что можно растянуть удовольствие на полминуты и довести коллег до нервного срыва.

Бескромный

11 September 2025 12:02

Рынок труда сломался: ChatGPT нанимает ChatGPT

Atlantic тут пишет, что рынок найма в США превратился в настоящий ад. Соискатели массово используют ChatGPT для написания резюме. HR активно применяют нейросети в ответ, чтобы эти резюме отсеивать.

Нейронка проверяет нейронку, и работу в итоге получает примерно никто.

Ещё пару лет назад платформы типа LinkedIn упростили поиск вакансий до одного клика. Теперь можно отправить хоть 1000 резюме за день. Все решили, что это отличная идея и ни разу не спам.

Так что теперь кандидаты генерируют вылизанные резюме в ChatGPT и рассылают их рекрутерам пачками. На той стороне HR-боты автоматически их отсекают, потому что видят шаблоны. Процесс всё больше напоминает мне Tinder: свайпов полно, мэтчей ноль.

Таким образом миллионы резюме улетают в пустоту.

Что делать и как найти работу в 2025?

Вернуться к старым добрым способам. Живые встречи в кофейнях с HR, звонки вместо сухих имейлов, нетворкинг на мероприятиях, рекомендации друзей. Всё, что выводит процесс из замкнутого цифрового круга обратно в человеческое измерение.

А вообще забавно, что в эпоху автоматизации самым ценным навыком стало умение обойти нейросеть и поговорить с живым человеком.

Бескромный

11 September 2025 07:01

СРОЧНО!!!

Тут такое дело — говорят, зумеры устали от бесконечного потока писем и сообщений с пометкой «СРОЧНО!!!».

В 95% случаев отправитель старше 40 лет, а срочность заключается в том, чтобы поправить шрифт в презентации или распечатать документы.

Получается эффект того самого мальчика, который всё время кричал «волки!». Если каждое письмо помечено «СРОЧНО!!!», то у сотрудника развивается толерантность. Молодые сотрудники вырабатывают иммунитет к алертам, а внутри растёт только тревожность и усталость.

Кстати, этот пост не срочный. Можете прочитать завтра.

Бескромный

10 September 2025 15:27

Глава Ferrari пойдёт работать дворником

Минутка рубрики «богатые тоже плачут».

Улыбающийся на фото председатель совета директоров Ferrari Джон Элканн проведёт год на общественных работах. Из-за дела о попытке скрыть налоги с наследства бабушки на €1 млрд ему предстоит отработать дворником, уборщиком или помощником в доме престарелых.

Итальянские прокуроры обвинили семью Элканн в сокрытии активов на €1 млрд и доходов на €248,5 млн. План был надёжный как швейцарские часы: хитрецы заявили, что бабушка якобы была резидентом Швейцарии, поэтому налоги в Италии платить не надо. Не прокатило.

Теперь семья выплачивает €183 млн налоговикам, а Джон лично отрабатывает год на общественных работах. Его брат и сестра отделались мелким испугом и штрафом.

Любопытно, что Элканн — внук легендарного Джанни Аньелли, который превратил Fiat из мелкого производителя в промышленную империю. Семья владеет Ferrari, Stellantis, Juventus и половиной Италии. Так вот по иронии судьбы глава этой империи теперь будет год мыть полы.

И вообще, кто сказал, что социальный лифт едет только вверх? Вчера ты управлял Ferrari, а сегодня моешь коридоры в доме престарелых.

Пожалуй, это лучшая социальная реклама своевременной уплаты налогов.

Бескромный

17 September 2025 09:17

Куда все катится?

На вопрос из колоды карт «Что делаем завтра» отвечает маркетолог, digital-продюсер и друг редакции Дмитрий Бескромный @dbeskromny, и вот его три ассоциации с будущим.

🔡Первая — мягкая сингулярность: ИИ не заменяет нас одним махом, а тихонько переписывает архитектуру привычной реальности. Мы передаем нейросетям все больше задач — от поиска закономерностей и генерации идей до реальных действий в физическом мире. Появляются персональные агенты, которые работают автономно по нашим задачам, а человек становится архитектором смыслов, намерений и контролером этических рамок.

🔡Вторая — демократизация креатива: нейросети стирают технологические и финансовые барьеры между людьми. Качество и скорость, доступные раньше только командам с огромными бюджетами, теперь может создать студент на ноутбуке в уютном кафе. Миллионы людей получают инструменты уровня Голливуда — и могут сразу работать для глобальной аудитории на всех языках мира.

🔡Третья — экономика доверия: в мире, где информация масштабируется бесконечно, ценится не скорость и не громкость, а способность быть куратором и фильтром. Локальные микромедиа, закрытые комьюнити и авторы, которым верят, становятся ключевыми точками навигации в этом бурлящем океане».

Бескромный

16 September 2025 17:23

Второй пилот, который всегда с тобой

Мы с вами живём в эпоху когнитивной перегрузки: сотни вкладок, десятки рабочих чатов, бесконечные заметки. У современного человека катастрофически не хватает оперативки, чтобы всё это обрабатывать и оставаться продуктивным 24/7.

Именно поэтому мы всё чаще создаём себе вторых пилотов — системы и гаджеты, которые помогают разгонять идеи, структурируют хаос и помогают держать фокус. Так вот теперь такого второго пилота можно носить с собой.

Samsung Galaxy Tab S11 — это умный планшет с ИИ на борту в тонком корпусе:
— Galaxy AI переводит, суммирует и подсвечивает главное, когда вы захлебываетесь в потоках информации, а ещё всегда расшифрует ваши встречи и звонки.
— Samsung DeX превращает планшет в полноценный рабочий экран, на котором удобно закрывать сложные и большие задачи.
— Обновлённый S Pen помогает фиксировать идеи прямо в потоке — в такси, на встрече, в полёте.

Мы не можем расширить ёмкость человеческой оперативной памяти, но можем добавить себе второго пилота. Планшет, который помогает мыслить шире и действовать быстрее.

А если вам нужен большой красивый экран и мощность ПК в тонком и лёгком корпусе, то версия Galaxy Tab S11 Ultra станет полноценной заменой ноутбуку.

Проверить, как это работает, можно в фирменных магазинах Samsung Galaxystore.

Бескромный

16 September 2025 09:11

Самый дорогой парфюм в мире стоит 10 минут

Шведский бренд Koyia открыл, пожалуй, самый честный магазин в мире. Тут не работают деньги, карты и даже Apple Pay. Единственная валюта — ваше время.

Правила просты: доходите до точки в лесах Смоланда (GPS-координаты 57°16’08.3″N 14°10’45.6″E), садитесь на стул, убираете телефон и сидите в тишине ровно 599 секунд — почти 10 минут. Выдержали? Забирайте свой флакон парфюма.

Почему именно 599 секунд?

Умные люди считают, что именно 10 минут достаточно, чтобы у нашего мозга снизился уровень стресса. То, что в мире спешки и бесконечных уведомлений звучит почти как роскошь.

Кстати, получилась абсолютно гениальная игра слов: SEK в Швеции — это и кроны, и секунды. Вместо денег платишь временем, которого у нас всех катастрофически не хватает.

В эпоху экономики внимания бренд предлагает потратить самую ценную валюту. И люди охотно едут за сотни километров, чтобы просто посидеть в тишине.

Мне очень близка мысль, что настоящая роскошь сегодня — это тишина. Её не купишь ни в одном ТРЦ.

Бескромный

15 September 2025 14:02

Эстетика цифровых фасадов

Минутка размышлений о том, как пространственный маркетинг превращает городские улицы в ленту соцсетей.

В Средневековье витражи готических соборов транслировали библейские сюжеты через преломление солнца.

В 2025 году фасад бутика GUCCI делает примерно то же — только вместо библейских сюжетов там брендированный контент, а вместо солнца — LED-панели.

Мы постепенно наблюдаем рождение нового языка, когда архитектура становится активным рассказчиком. Улица превращается в бесконечный скролл, где каждое здание борется за ваше внимание не хуже, чем посты в TikTok.

Бренды получают не просто рекламную поверхность, а возможность стать частью городского нарратива. Создавать не сухие баннеры, а впечатления.

Бескромный

15 September 2025 09:33

Конкурентный анализ: с ним от вас ничего не утаить

Почему одни компании растут, а другие топчутся на месте? Часто дело не в бюджете, а в том, что у бизнеса нет полной картины рынка.

Грамотный конкурентный анализ помогает понять: какие каналы приносят трафик, какие офферы работают, где слабые места в стратегии конкурентов и что можно использовать у себя.

В Roistat подготовили пошаговое руководство, которое помогает навести порядок в анализе конкурентов. Внутри — готовые таблицы, чек-листы, карта позиционирования и шаблоны, которые можно применить сразу.

📥 Скачайте гайд бесплатно и убедитесь: конкуренты больше не смогут ничего скрыть.

Реклама. ООО «БИЗНЕС-АНАЛИТИКА» , ИНН:770997391, erid:2VtzqvuzWx3

Бескромный

14 September 2025 17:02

Островок стабильности

Пока весь мир окончательно слетает с катушек, Дэвид Бекхэм закатывает варенье из слив со своего садового участка и называет его «Дэвид Бэкджем».

Самый стильный дед планеты точно понял, в чём настоящий дзен.

Бескромный

14 September 2025 09:01

Ваши конкуренты за 30 секунд отправляют крупные валютные платежи в Азию и другие экономические зоны, с моментальным подтверждением платежа. Перестаньте каждый раз заполнять справки для банка и ожидать по 2 недели. Почувствуете разницу!

Реальность международного бизнеса:

— импортеры теряют контракты из-за медленных переводов;
— банковские комиссии растут с каждым годом;
— переводы застревают на compliance-проверках;
— валютные колебания за время перевода могут съесть всю маржу.

18 сентября — вы узнаете новые реалии работы с международным рынком на «Форум А7: мир свободных платежей». Только рабочие инструменты, легальные и безопасные способы быстрых оплат и новых технологий.

Программа Форума

— Архитектура А7 - SWIFT и банки больше не нужны
— Новые бизнес-практики без банковских ограничений
— Особенности бизнеса с зарубежьем
— Новые технологии для международной работы

3 часа концентрированной и практической информации онлайн.

Бесплатная регистрация по ссылке.

Бескромный

13 September 2025 14:13

Коучинг за вечер вместо магистратуры

Второй админ этого канала уже второй год учится в магистратуре ВШЭ на бизнес-коуча в психоаналитическом подходе. Один из самых престижных вузов страны, сотни часов практики, тонны литературы и, откровенно говоря, немалые деньги.

У вашего непокорного слуги на такую роскошь времени сейчас нет. Но никуда не делось желание перепрошить себя и научиться разговаривать так, чтобы действительно помогать хорошим людям расти, зарабатывать больше и вообще жить лучшую жизнь.

Поэтому я рад, что в мои торопливые руки попала книга «Коучинг на практике» от издательства Smart Reading. В ней собраны бережные выжимки из 12 топовых мировых книг о коучинге — без воды, но с самыми важными тезисами, инфографикой и примерами диалогов.

Отдельный бонус для меня в том, что я ежемесячно модерирую крутейшую форум-группу для предпринимателей. Это живые дискуссии, в которых участник каждый ищет свежие решения для жизни и бизнеса. И именно там такие инструменты особенно ценны — я могу сразу применять подходы и техники в реальной практике, а не в теоретическом вакууме.

Это как мини-магистратура в формате, который реально можно вписать даже в самый плотный график. Пять страниц каждый вечер после работы, и у вас появляется новый инструмент, который завтра уже можно попробовать в разговоре с командой или даже дома с близкими.

Smart Reading снова напоминает, что развитие не обязано должно быть изнурительным марафоном на долгие годы. Оно может быть встроено в любой ритм жизни, если дать знания в правильной адаптации.

Кстати, книга есть на OZON, а по моему промокоду BESKROMNY как всегда действует приятная скидка.

Бескромный

12 September 2025 17:14

Активное долголетие как инвестиция в будущее

Мы с вами привыкли думать о долголетии как о заботе о своих пожилых родителях или бабушках.

Но на прошлой неделе умные люди обсудили неудобную правду на форуме «Москва 2030»: через 20-30 лет большинство из нас будет в категории «серебряный возраст». Потому что все мы будем жить дольше — и вопрос лишь в том, какого качества будет эта жизнь?

Собрал для вас несколько ключевых мыслей с форума:

— В Яндексе принято тестировать продукты простым вопросом: «Поймёт ли это моя мама?». Если нет — значит, надо переделать. По словам бывшего управляющего директора компании Тиграна Худавердяна, этот принцип и сделал Яндекс понятным для миллионов пользователей.

— В SPLAT 10% сотрудников старше 60. Евгений Дёмин говорит, что они приносят баланс и не дают команде выгорать. Плюс работает реверсивное наставничество — старшие учат мудрости и мягким навыкам, а молодые — обучают старших технологиям.

— Психолог Александр Асмолов считает, что старая песня «старикам у нас всегда почёт» — это деструктивно. Старшему поколению нужен не номинальный почёт, а активность и вовлечённость в реальные дела.

— Лингвист Максим Кронгауз подсветил любопытную мысль, что этимологически слово «старый» связано с идеей крепости и силы. От глагола «стать» — то есть реализованный и состоявшийся человек.

Главная мысль форума в том, что мы строим инфраструктуру долголетия не для абстрактных пенсионеров, а для себя. В Москве прямо сейчас 2,3 млн людей постпенсионного возраста. Это не социальная нагрузка, а платёжеспособная аудитория со своими запросами.

Кстати, во многом именно «Московское долголетие» стало площадкой, где встречаются бизнес, стартапы и сами горожане, чтобы обсуждать серебряную экономику. Это не только про старшее поколение, но и про нас с вами в будущем.

Компании, которые это поняли, уже вовсю нанимают 60-летних, создают продукты для серебряной аудитории и учатся у старшего поколения. Остальные продолжают думать, что старость — это где-то далеко и случается с другими.

Спойлер: она гораздо ближе, чем кажется.

Бескромный

12 September 2025 11:26

5 правил креатива Ханса Циммера

Сегодня исполняется 68 лет легендарному немецкому композитору, который превратил кино в симфонию и заставил каждого из нас хоть раз почувствовать мурашки в кинотеатре.

Ханс Циммер создал звуковые миры для «Интерстеллара», «Начала», «Гладиатора» и «Дюны», но за каждым шедевром стоят простые принципы, которые работают не только в музыке, но и в абсолютно любом творческом процессе.

От шестилетнего мальчика, которого учитель музыки не смог терпеть дольше двух недель до композитора, чьи саундтреки узнают с первых нот — Циммер доказал, что гениальность рождается не из строгих академических правил, а из смелости нарушать их.

1. Слушайте больше, чем играете

Циммер никогда не учился композиции формально. Вместо этого впитывал музыку других как губка. Для «Короля Льва» летал в Южную Африку — почувствовать ритм континента.
«Самое важное для музыканта — научиться слушать, а не играть».
Так что прежде чем создавать, глубоко изучите контекст. Погрузитесь в среду, где будет жить ваша работа и прокачайте насмотренность.

2. Превращайте ограничения в прорывы

Любопытно, что 90% работы Циммера делается на одном синтезаторе Zebra. Но из этих рамок рождаются бесконечные вариации. Для «Дюны» он со сварщиком изобретал новые инструменты, превратив целый дом в резонирующую камеру.

Не всегда стоит гнаться за новыми модными инструментами. Изучите до конца те, что есть и используйте их на максимум. Мастерство рождается из глубины, а не широты.

3. Меньше нот, больше эмоций

Циммер работает минималистично — как в поп-музыке. Его композиции строятся не на сложных гармониях, а на повторяющихся паттернах (остинато), которые создают гипнотическое воздействие. Один простой мотив в «Интерстелларе» несёт больше смысла, чем целая симфония.

Не усложняйте ради усложнения. Нащупайте одну мощную идею и выжмите из неё максимум.

4. Создавайте до начала проекта

Циммер пишет свою музыку до съёмок фильмов. Для «Интерстеллара» Нолан прислал письмо без сюжета — только философию. За ночь Циммер создал четырёхминутную пьесу об отцовстве. Она стала основным саундтреком всего фильма.

Пробуйте начинать творческий процесс с эмоции, а не с ТЗ. Найдите эмоциональное ядро и отталкивайтесь от него.

5. Технологии — кисть, а не костыль

Пожалуй, самая близкая мне мысль. Циммер — пионер цифрового звука в кино. Но технологии для него лишь способ воплотить идею быстрее. Он микширует синтезаторы с живыми оркестрами.
«Нужно 16 валторн вместо четырёх? Не вопрос, берём 16».
Технологии должны разгонять идею, а не заменять её. Используйте инструменты для усиления эмоции, а не для маскировки её отсутствия.

Главный секрет в том, что Циммер не типичный композитор — он переводчик эмоций на язык звука. Он считает сутью своей работы умение выразить музыкой то, что нельзя показать словами или картинками.

Циммер доказал, что великое искусство рождается не из идеального академического образования, а из способности превращать чувства в форму, которая останется с людьми навсегда.

Перешлите этот текст знакомому музыканту, который боится экспериментировать. Или креатору, который ждёт идеальных условий. Циммер доказал своим примером, что магия случается, когда забываешь о правилах и начинаешь слушать свои эмоции.

Бескромный

12 September 2025 07:02

Миллениалы vs зумеры на собеседовании

Короткий мастер-класс о том, как миллениалы и зумеры отвечают на одни и те же вопросы на собеседовании.

Миллениалы, как всегда, бодро готовы рвать жилы ради офисного графика 5/2 и переработок, а зумеры готовы перерабатывать лишь пластик.

Угадайте, кто из них получит оффер?

Бескромный

11 September 2025 14:02

Гипермаркет каршеринга

Автомобилисты, общий сбор!

Не удивляйтесь, если с 11 сентября вы обнаружите в приложениях Яндекс Go и Яндекс Драйв машины BelkaCar. Это не баг, а тестовое технологическое партнёрство.

Почему это удобно:

— Для пользователей теперь больше доступных машин в одном приложении. Закончились машины Драйва рядом или в час пик? Не беда, вот вам BelkaCar в том же интерфейсе.
— Для BelkaCar открывается выход на огромную аудиторию супераппа без затрат на маркетинг. Плюс готовая IT-инфраструктура Яндекса.
— Яндекс получает рост парка без расходов на покупку и обслуживание машин. Чистая экономика платформы.

Кстати, это уже далеко не первый эксперимент. В 2023 Яндекс интегрировал самокаты Юрента, и модель отработала настолько хорошо, что её решили масштабировать в 2025. Теперь очередь за машинами.

Мне однозначно нравится, что каршеринг становится все более удобным сервисом. И да, это отличный пример того, как технологии открывают новые бизнес-модели, где ценность распределяется сразу между всеми игроками.

Бескромный

11 September 2025 09:21

Чем выше должность — тем меньше экран?

В LinkedIn вирусится забавная инфографика, которая объясняет всю корпоративную иерархию через размер мониторов.

Раскладка очень простая:

— джуны сидят за двумя мониторами по 27 дюймов и бесконечными Excel,
— миддлы уже с одним ноутбуком до 15 дюймов,
— а топ-менеджмент принимает решения с айфона в такси.

Почему так происходит?

— чем ниже позиция, тем больше нужно доказывать продуктивность. Три монитора, 50 вкладок, 10 таблиц Excel, смотрите, как я продуктивно работаю!
— Чем выше позиция, тем меньше операционки. CEO не пишет код и не верстает презентации. Он принимает решения. А для этого достаточно телефона.

Кстати, я сам 90% задач решаю с телефона. Подписываю документы, провожу звонки, даже этот пост сейчас пишу с айфона.

Ирония в том, что чем меньше экран — тем шире обзор.

А у вас сколько экранов?

Бескромный

10 September 2025 18:31

Как выжать максимум из привычных инструментов?

Предприниматели часто думают, что для роста бизнеса нужно 24/7 искать новые платформы, интегрировать сквозную аналитику или тестировать модные связки инструментов. Но иногда лучше не усложнять, а сделать простое упражнение — взглянуть на привычные инструменты под другим углом.

Условный Telegram все воспринимают как каналы для продвижения, но ведь это ещё и отличная площадка для построения сообщества, и безграничные возможности приложений. Google-таблицы — не только про цифры, но и про управление проектами.

Даже привычные Яндекс Карты могут работать не как знакомая до боли каждому навигация по городу, а как бизнес-витрина и инструмент продаж:

— Визуальная витрина. Визуализация очень помогает, когда человеку нужно быстро понять, как выглядит ваше место, тогда карточка в Картах работает лучше самой яркой физической вывески.
— Общение с клиентом. Отзывы — это не корзина для жалоб, а реальный диалог и контент для привлечения новых клиентов. Можно отвечать, благодарить, объяснять. Это работает на доверие и удержание.
— Вся справка в одном месте. Часы работы, адрес, сайт, акции, прайс и скидки — клиенту больше не нужно искать вас по разным источникам.
— Топливо для рекламы. Всё, что вы заполняете в Картах, можно использовать и для промо, от визуала до статистики.

Такие инструменты есть у всех под рукой, но далеко не все умеют раскрывать их потенциал. Вопрос не в том, что у вас есть, а в том, как вы этим пользуетесь.

Бескромный

10 September 2025 13:26

Как понять, что ваш бизнес не готов к росту?

У каждого из нас есть знакомый Иван. У него небольшая сеть кофеен у дома: витрины сияют, в сторис — счастливые гости, раф на миндальном расходится литрами. Снаружи всё красиво. Но за этой картинкой скрывается полный управленческий ад.

Финансовые показатели плавают, управленческий учёт ведётся в стиле «я так чувствую», команда каждую неделю ждёт личных указаний, а любой форс-мажор превращается в пожар. Иван пашет 24/7 — только вот бизнес не растёт, он просто держится на его нервной системе.

Иван не уникален. Таких историй тысячи. Несистемный бизнес — как спорткар без руля: вроде быстро едет, но куда и как планирует объезжать препятствие — большой вопрос.

Как понять, что пора что-то менять?

Если у вас нет устойчивых финансовых показателей, управленческий учёт сводится к Excel-таблице, команда не справляется без вашего участия, менеджмент ситуативный, а не системный — значит, бизнес не готов к масштабированию.

Что делать?

Ответ простой: вам в «Школу для предпринимателей» от EVOLUT CLUB x Совкомбанк.
Это программа, где собственники и СЕО учатся переходить от хаоса к системному управлению.

Вас ждёт:

— аудит своей управленческой модели и диагностика слабых мест,
— построение оргструктуры, команды и финансовой модели,
— переход от роли «оператора» к роли собственника-стратега,
— разбор кейсов с экспертами: Михаилом Кучментом (Hoff), Дмитрием Шицле (инвестор, экс-Уралсиб) и Надией Имаметдиновой (HRD Совкомбанка).

Зачем это вам?

Чтобы подготовить своё дело к росту, инвестициям и будущему, в котором процессы работают на вас, а не вы на процессы.

Иван понял это слишком поздно: выгорел, влез в кредиты и только потом начал выстраивать систему. У вас есть шанс не повторять его ошибок.

Не будьте Иваном. Будьте тем, кто умеет масштабировать порядок, а не хаос.

Все подробности по ссылке.

Реклама: ООО "ЭВОЛЮТ КЛАБ" инн 7743464990 erid: 2VfnxwhPLe4