Летний гид гедониста по Москве

Московское лето продолжает играть с нами в эмоциональные качели, и пока синоптики пугают нас жарой в +35 градусов уже в следующий четверг, я собрал для вас свежую порцию гастрономических открытий, где можно спрятаться от жары и побаловать свои вкусовые рецепторы.

Я продолжаю настаивать, что Москва — это гастрономический рай для тех, кто умеет ценить эстетичное, вкусное и комфортное. От камерных авторских проектов до знаковых ресторанов с историей — в моём летнем гиде гедониста есть всё для идеального городского эскапизма.

Fullmoon — кинематографичное пространство на Патриарших, которое недавно отметило свой день рождения. Если вы устали от агрессивного фьюжна и хотите азиатской кухни с человеческим лицом — вам сюда. Особенно хорош японский цезарь с курицей терияки и хрустящими рисовыми чипсами (да, это законно!). Из моих рекомедаций: щедрые суши нигири и наваристый мисо-суп, который вдохнёт в вас жизнь после бурной пятницы. Идеальное место для свидания, когда хочется впечатлить своим вкусом, но без лишнего пафоса.

Beluga — знаковый московский адрес, где шеф Роман Чистов устроил настоящую гастрономическую революцию. Здесь теперь подают окрошку на свекольном квасе с колбасой из осетра! И нет, это не опечатка. А ещё черноморские рапаны с пшеном и воздушным фенхелем — после которых понимаешь, зачем люди становятся ресторанными критиками. Сюда приходят, когда нужно отметить важное событие или просто побаловать себя любимого.

Hands — неочевидная жемчужина в Хамовниках, где одинаково хорошо и на утреннем кофе с яйцом бенедикт, и на праздничном ужине с родными. Обновлённое меню радует душу перфекциониста: карпаччо из осьминога нарезано с хирургической точностью, домашняя паста с креветками заставляет забыть о существовании других паст, а филе миньон слишком хорош, чтобы об этом писать. Универсальное место для любого повода — от деловой встречи до семейного торжества.

Hands Asian — младший азиатский брат за соседней дверью, где спрятан уединённый оазис спокойствия. Меню компактное, но каждая позиция — маленький шедевр. Пончики с крабом и трюфелем — это новый уровень гедонизма (берите две порции, одной не обойдётесь). Дим-самы с крабом тают во рту, а острый утиный суп с лапшой — идеальное лекарство от хандры. И да, чизкейк под саке — это не безумие, а гениальность.

Mun lounge&cafe — новое любимое место для жителей Филёвского парка и не только. Утром сюда приходят за плотным завтраком и лёгкой беседой с друзьями, а вечером — за расслабленной атмосферой романтического свидания. Место заслуживает отдельной похвалы за эстетичный интерьер, внимательный сервис и правильный уровень камерности.

Anna — найти хороший французский ресторан в Москве — задача с той ещё звездочкой. В Anna хорошо буквально всё: от ненавязчивого сервиса и элегантного интерьера до точно выверенных позиций в меню. Искусство на стенах идеально вписывается в эту ламповую атмосферу, в которой хочется замедлиться и просто наслаждаться моментом. Мои рекомендации: салат с крабом, осьминог-гриль, классическая фуа-гра и лимонный сорбет, который освежает не хуже прохладного бассейна.

К осени я обязательно дополню гид свежими находками, а пока сохраняйте подборку, делитесь со знакомыми гедонистами и обязательно расскажите в комментариях, где вы планируете спасаться от московской жары со вкусом?

Читать полностью…

Инфляция счастья: почему больше не хочется ничего хотеть?

Знаете это липкое чувство, когда вроде бы всё нормально: работа идёт, все живы-здоровы, гаджеты обновлены, путешествия случаются, а внутри — глухая тишина? Это не лень и даже не депрессия, это эмоциональное банкротство эпохи гиперстимуляции.

Ещё в 1999 году Пелевин поставил нам точный диагноз в «Generation П»:

Лет десять назад новая пара кроссовок, привезённая дальним родственником из-за бугра, становилась точкой отсчёта нового периода в жизни — рисунок подошвы был подобием узора на ладони, по которому можно было предсказать будущее на год вперёд. Счастье, которое можно было извлечь из такого приобретения, было безмерным. Теперь, чтобы заслужить право на такой же его объём, надо было покупать как минимум джип, а то и дом…

Инфляция счастья.

Цифры, которые объясняют всё:

• 68% молодых людей теряют способность радоваться уже после 30 минут в соцсетях (Университет Мичигана, 2023).

• 72% пользователей чувствуют себя несчастнее спустя всего лишь 20 минут в Instagram, даже если до этого пребывали в отличном настроении (APA, 2024).

• 41% зумеров и миллениалов в России испытывают эмоциональное выгорание — абсолютный рекорд за всю историю измерений (SuperJob, 2025).

Почему так происходит?

Наш мозг хорошенько подсел на быстрые инъекции удовольствия: свайп — дофамин, лайк — ещё дофамин, покупка в один клик — снова дофамин. Обычная радость (вкусный кофе, солнце за окном, разговор с другом) больше не воспринимается мозгом как событие, это уже скучная рутина. Система вознаграждения сломана.

Психологи называют это «гедонистической адаптацией». Мы адаптируемся к хорошему так же быстро, как новый iPhone перестаёт впечатлять через неделю после покупки. Помните слова Чёрной Королевы из «Алисы»? «Нужно бежать изо всех сил, чтобы оставаться на том же месте». Вот мы и бежим по гипермаркету удовольствий, а счастья не прибавляется.

Парадоксально, что чем больше у нас возможностей для счастья, тем меньше мы его чувствуем. Когда всё доступно, ничего не ценно.

Как вернуть себе вкус к жизни:

• Откажитесь от сравнений — выйдите из бесконечной гонки общества спектакля. Зависть и гордость растут из одной почвы — оглядки на других.

• Коллекционируйте моменты, а не вещи — исследователь Томас Гилович давно доказал, что впечатления приносят гораздо более долговременное счастье, чем покупки.

• Практикуйте микро-аскезу — намеренно ограничьте себя в мелочах, чтобы снова начать чувствовать. Съешьте любимую конфету медленно, прислушиваясь к каждому оттенку вкуса.

• Правило одного фокуса — не 47 задач в день, а одна важная. Не 10 целей на год, а 2–3, которые правда важны.

• Цифровые паузы — после часа экранного времени минимум 20 минут без потока уведомлений, в реальности.

Пока писал этот пост, трижды отвлёкся на уведомления. А моя собака всё это время просто лежала на солнце и получала кайф без инструкций по счастью.

Перешлите этот текст тому, кто жалуется на апатию, листая десятый час подряд выставку чужих достижений. Иногда лучшее лекарство от инфляции счастья — просто выключить её источник.

Читать полностью…

Мои планы на выходные идеально описал великий Марк Твен:

Никогда не откладывай на завтра то, что можешь сделать послезавтра.

Рекомендую и вам прислушаться к мудрости великого классика — он ерунды не скажет.

Читать полностью…

Трезвость отменяется: зумеры снова в баре

В январе я рассказывал вам, как молодёжь хоронит алкогольную индустрию — зумеры выбирают комбучу вместо пива и йогу вместо баров. Прошло полгода, и свежее исследование IWSR показывает, что мы поторопились с похоронами.

Смотрите сами: в США алкоголь теперь употребляют уже 70% зумеров (год назад было 46%). Австралия — 83% против прошлогодних 61%. Британия — 76%, Индия — 70%. Тренд глобальный: исследование охватило 15 крупнейших рынков, и почти везде молодёжь с удовольствием закладывает за воротник.

Самое любопытное даже не рост цифр, а причина. Оказывается, зумеры пьют не для того, чтобы забыться и спрятаться от реальности. Для них алкоголь — это социальный перформанс. Они экспериментируют с коктейлями, выбирают шумные бары и превращают выпивку в культурный опыт.

Получается, в падении глобальных продаж виноваты вовсе не трезвые зумеры, а банальное сокращение доходов, экономия на развлечениях и массовое закрытие офлайн-заведений. Осознанность молодёжи оказалась здесь ни при чём.

Так что с объявлением эпохи трезвости мы явно поторопились. Зумеры просто повзрослели, и их привычки стали больше похожи на привычки отцов и дедов.

В общем, все мы осознанные. До первой пятницы с зарплатой.

Читать полностью…

Метро-2060

Если прямо сейчас едете в метро, то я немного вам завидую — вы максимально подготовлены к тому, что сейчас будет.

Визионеры из Мегабудки показали, мягко говоря, неожиданный концепт московского метро через 35 лет — и это уже не мрачный общественный транспорт, а подземный спа-центр. На входе одежду пассажиров очищают антисептическим паром, а УФ-фильтрация убирает из воздуха городскую пыль без вреда для человека.

Только представьте: ты спускаешься в метро, а световоды и адаптивное освещение имитируют солнечные фазы даже в пасмурные дни. Воздух проходит через соляные блоки и ионизаторы. В переходах — бюветы с минеральной водой разного состава. Поезда на магнитной подушке бесшумно скользят, внутри — массажные кресла и проекционные окна с видами природы.

Самое безумное — функциональные вагоны. Едешь такой с Печатников на Смоленскую, а по пути можешь зайти в вагон-баню, помедитировать под гонг или помолиться в вагоне-часовне. Это как если бы наша поездка на работу превратилась в мини-ретрит.

Конечно, реальность 2060 года может оказаться совсем другой. Но сама идея превратить самое стрессовое место города в пространство восстановления — гениальна. Метро не как ежедневный стресс-фактор, а как приятная терапия.

А пока мы с вами спускаемся в обычное метро-2025, где главное оздоровление — это найти свободное место и не потерять беспроводные наушники в толпе.

Читать полностью…

Карта осадков как новый маркетинговый инструмент

Вы заметили, как изменилась наша привычка узнавать погоду?

Вместо того чтобы верить телевизионным синоптикам, 77 миллионов россиян ежемесячно открывают Яндекс Погоду. А самая движуха происходит на карте осадков — той самой, где синие облака ползут по вашему району.

Теперь здесь можно находить полезные штуки от брендов. Например, ОТП Банк расставил иконки с лаймовыми зонтами на карте осадков в Питере: решили посмотреть погоду, увидели яркий зонтик, нажали на него — узнали что банк раздает бесплатные зонты и подсказывает о кешбэке в кафе, где можно переждать ливень.

Кто куда, а мы со вторым админом уже двинули в Мещерский парк: карта обещает солнечное окно до вечера — и оно само себя не выгуляет.

Читать полностью…

Образование взрослых умерло. Что дальше?

Microsoft учит сотрудников не работать. Т-банк заставляет менеджеров дирижировать оркестром. А Гарвард сжал MBA до двухнедельных спринтов. Это не сошедший с ума мир — это новая реальность образования взрослых.

Умные люди из СберУниверситета проанализировали 150+ исследований и выдали отчёт, который должен прочитать каждый, кто работает с обучением. Спойлер: если вы до сих пор продаёте «знания» и «навыки», то опоздали на пару лет.

Современный человек приходит учиться не за корочкой, а за ответом на фундаментальный вопрос «кто я теперь?». И это полностью меняет правила игры.

9 трендов, которые переворачивают рынок образования:

1. От знаний к смыслам

74% лидеров по обучению считают развитие гибкого мышления важнее технических навыков. Люди ищут не знания, а пространство для переосмысления себя. Microsoft уже внедрил «дни обучения без рабочих задач» с фокусом на главный вопрос: что я хочу узнать про себя?

2. Навыки вместо должностей

Компании массово переходят на навыковый подход. Искусственный интеллект помогает определять тысячи точечных компетенций для персонализации обучения. Например, Johnson & Johnson выделяет 41 ключевой навык для будущих ролей. Организации, построенные на навыках, на 63% чаще достигают целей.

3. Практика важнее теории

67% работодателей выбирают программы с практической составляющей. Levi's учит сотрудников программировать на реальных задачах компании. Результат: разработали приложение для предсказания поломок оборудования. Теория умерла, живёт только то, что можно применить уже завтра.

4. Эмоции важнее информации

Внезапно Т-банк учит менеджеров дирижировать реальным оркестром. Airbnb проводит адаптацию новичков через театральные постановки. Эмоционально насыщенный контент увеличивает запоминание на 65%. Скучные вебинары проиграли квестам и приключениям в борьбе за вовлечение сотрудников.

5. Максимальная персонализация

Duolingo подстраивается под каждого: от уровня знаний до психологического состояния. На 25% пользователей чаще завершают курсы с адаптивными заданиями. Siemens создал «Мой учебный мир» — у каждого сотрудника свой образовательный микрокосмос. Один шаблон для всех больше не работает.

6. Учимся спринтами

14,7 минут — средняя сессия в образовательных приложениях. 62% российских работодателей хотят программы до 3 месяцев. Гарвард уже перевёл программы для руководителей в формат интенсивных двухнедельных спринтов. Многочасовые лекции — это новые вымирающие динозавры.

7. Сообщество важнее контента

Спрос на очное обучение вырос с 14% до 62% за три года. Методы «равный обучает равного» повышают успеваемость на 20%. VK создал менторский тиндер для топ-менеджмента. Люди приходят не за знаниями, а за связями и ролевыми моделями.

8. ИИ убивает половину обучения

36% руководителей планируют учить команды через ИИ-ботов. В 45% компаний нейросети уже стали первой точкой доступа к знаниям. Bayer заменил курсы виртуальным помощником. Многие знания стали массовым товаром — зачем учить то, что может в моменте подсказать бот?

9. Репутация важнее контента

64% руководителей выбирают программы по репутации школы. 52% готовы переплачивать за сильный бренд. Преподаватели становятся инфлюенсерами: профессора Уортона имеют миллионы подписчиков. Контент везде одинаковый, разница — в доверии.

Что это значит для нас?

Образование перестало быть передачей информации. Теперь это инструмент трансформации личности в эпоху, когда каждый год нужно пересобирать себя заново.

Если вы всё ещё продаёте повышение квалификации — пора переосмыслить продукт. Люди покупают не знания, а новую версию себя. Моложе, красивее, идеальнее.

Сохраняйте исследование и делитесь с теми, кто думает, что образование взрослых — это всё ещё про сертификаты и долгие часы в душной аудитории. Пора перестать продавать курсы и начать продавать перемены.

Читать полностью…

Время безжалостно: 2025 год загрузился уже на 50%, а мы с вами всё ещё мыслями в январе.

Из 47 целей на год выполнили только три? Нормально.

Осталось выбрать одну важную на вторую половину — или сразу переносить на 2026 год.

Читать полностью…

Окно возможностей для талантов видеоиндустрии

Знаете, что общего у большинства талантливых видеомейкеров? Их работы видят только заказчики и узкий круг коллег и друзей.

По данным Spiralytics 2025 на тех же YouTube и TikTok работает десятки миллионов (!) авторов, но лишь единицы из них заявляют свои работы на фестивали или конкурсы.

Причины скучны и банальны: всегда нет времени, дорого, «да кому это вообще надо». А потом мы удивляемся, почему креативная индустрия варится в собственном соку, а клиенты не видят разницы между продакшенами.

Но есть и хорошие новости. Big Picture Festival by Grape открыл приём работ — и это тот редкий случай, когда фестиваль действительно про развитие индустрии, а не про ярмарку тщеславия.

Что внутри:

— Три направления оценки. Best in Class (мастерство по отраслям), Best Craft (классика жанра: режиссура, операторская работа, сценарий) и Long Format для документалки и экспериментальных видео.

— Отдельная секция Young Talents для тех, кто в профессии меньше 3 лет. Наконец-то новички не соревнуются с мастодонтами индустрии.

— Куда же без спецноминации по AI? «Лучшее использование AI в рекламе» и бесплатная категория для творческих экспериментов с нейросетями.

— Прозрачное жюри. Антон Рожин (Voskhod), Феликс Умаров (Пророк. История Александра Пушкина), Таир Полад-Заде — люди, которые действительно понимают, что такое хорошее видео.

Организаторы фестиваля — ребята из Grape при поддержке VK Видео, Action, Hype Production и Trёhmer CG. Это значит, что ваши работы увидят те, кто принимает решения в индустрии.

Не упустите возможность заявить о своём кейсе, после которого про вас будут говорить.

Успевайте поймать удачу за хвост до 24 августа.

Читать полностью…

Polaroid против цифрового шума

Новая кампания Polaroid гениальна в своей простоте: «Вы можете сгенерировать что угодно, кроме воспоминаний». И они идеально попали в самый нерв нашей коллективной тревоги.

Мы живём в эпоху, когда Midjourney рисует закаты красивее настоящих, а ChatGPT пишет письма трогательнее нас самих. Но все эти шедевры растворяются в цифровом эфире быстрее, чем мы успеваем нажать «сохранить».

«Помнишь ту ночь, которую мы провели в телефонах?» — ехидно спрашивает Polaroid. И это больнее любого «Чёрного зеркала», потому что мы ведь действительно не помним.

Мне этот креатив напомнил легендарную рекламу Mastercard: «Есть вещи, которые невозможно купить». Только теперь Polaroid добавляет: «И невозможно сгенерировать».

Так что если у вас 50 000 фото в телефоне — самое время сделать хотя бы один снимок, который будет физически принадлежать вам.

Читать полностью…

Как не сняться в фильме и получить оплату?

Только представьте: вам платят за работу, которую вы не делали. Причём платят уже 36 лет подряд.

Оскароносный актёр Сэм Рокуэлл рассказал в подкасте историю, после которой мы все точно захотим стать актёрами. В далёком 1989 году он приехал на съёмки драмы «Держись за меня» с Морганом Фрименом. Подписал контракт и получил эпизодическую роль школьника Джорджа с одной репликой.

А дальше случилась магия Голливуда.

До его сцены просто не дошли и закончили съёмки. Продюсеры посчитали, что платить актёру недельную ставку за одну фразу слишком дорого, и решили отпустить парня домой.

Но контракт уже был подписан. И система заработала.

В результате Сэм до сих пор получает чеки за фильм, в котором его нет. Каждый квартал. Уже 36 лет. За несуществующую роль.

Коллеги, срочно проверяйте свои трудовые. Может, где-то и вам должны за то, что вы успешно не появились на работе?

Читать полностью…

Блогосфера-2025: кто на самом деле держит внимание россиян?

Каждый раз, когда бизнес просит меня рассказать, как работать с блогерами, я первым делом предлагаю забыть всё, что они знали о своей аудитории ещё три года назад. Российская блогосфера за пару сезонов полностью трансформировалась — и это отличная новость для всех, кто готов играть по новым правилам.

Аналитики из Okkam Creative выкатили свежее исследование, которое можно назвать ультимативным гидом по поведению российской аудитории в 2025 году.

Вот несколько неожиданных и важных инсайтов:

1. Юмор и польза — новая валюта внимания

• ТОП-3 категории по интересам: юмор, кулинария, путешествия. Даже у высокодоходных аудиторий — всё те же приоритеты. Бизнес и экономика внезапно только на 14 месте у топ-менеджеров!
• Женщины смотрят обзоры, лайфстайл и кулинарию, мужчины — авто, путешествия, гейминг. Но все хотят лёгкости и фона, чтобы мозг отдыхал.
• 51% читателей выбирают юмор вне зависимости от возраста, только у 45+ на первое место выходит кулинария и познавательный контент.

2. Потоковое мышление: забудьте про идеальных кумиров

• В лайфстайле и ЗОЖ аудитория не запоминает имён: интеграции можно брать «пакетами», а не переплачивать за звёзд.
• Авторитет блогера важен только в «нишевых» сегментах: бьюти, интервью, бизнес.
• С возрастом растёт «потоковое» потребление: люди подписаны на всех и никого не делают кумиром.

3. Высокодоходный и умный читатель тоже хочет развлечений

• Не ждите, что предприниматели смотрят только стартап-блоги. В их топе — новости, юмор, путешествия, музыка. Бизнес-контент — это для работы, а не для вечера понедельника.
• Самый эффективный подход — идти от аудитории, а не от шаблонных звёзд и устаревших стереотипов.

4. Блогер как спутник жизни

• Родители смотрят не только семейный контент: юмор, тренды, распаковки — всё, чтобы быть на одной волне с ребёнком.
• У селебрити растёт влияние на аудиторию 45+, а у молодёжи рулит TikTok-подход и бесконечные мемы.

5. Практика важнее теории

• Эффективность интеграции — не в знании блогера, а в уместности и релевантности продукта и темы.
• Потоковые категории — лучшее место для нативной рекламы: ваша интеграция растворяется в привычном для пользователя контексте, а не раздражает его.

Что делать брендам и агентствам?

• Не ищите одного героя — делайте кампании гибкими, массовыми и ориентированными на эмоции, а не только на сухую продажу продукта.
• Не сужайте целевые аудитории: ваши покупатели могут оказаться в самых неожиданных сегментах.
• Дайте авторам больше свободы — и вы получите лучшую вовлечённость.

В 2025 выигрывает не тот, кто громче всех, а тот, кто честнее, легче и шире.
Осознанное блогеропланирование — новая прошивка рынка для тех, кто хочет оставаться в игре завтра.

Исследование — мастхэв для всех, кто строит инфлюенсер-кампании, ищет новые подходы или просто не хочет оказаться в прошлом. Самое время обновлять стратегию и свои ожидания.

Читать полностью…

Все мы немного Антон Павлович в очередной рабочий вторник, правда?

Читать полностью…

Главное событие лета для продавцов!

2 июля в Москве состоится конфа E-Com СФЕРА от Яндекс Маркета про возможности роста бизнеса.

Как оформить свою витрину и продавать со сниженным тарифом 5%? Об этом как раз и пойдет речь на конфе. Что еще?

— Кейсы и лайфхаки от спикеров из Setters, re-feel, Perfluence и команды Яндекса
— Настольный теннис, нетворкинг, футбол, лимонад
— Активности от Точка Банка, где можно прокачать финансовое мышление и узнать разные бухгалтерские нюансы


Короче, атмосфера расслабленная, но по все делу. Встречаемся на стадионе Live Арена в 12.00. Участие бесплатное, нужна регистрация.

Кидайте в чат команды, зовите своих

Читать полностью…

Шёл 2045 год.

Единственный минус роботов-хирургов — их маниакальный перфекционизм и любовь к симметрии.

Найдено у Максима Спиридонова.

Читать полностью…

Кошки и собаки против деменции

Мы все страшно боимся потерять себя. Забыть имена близких, перестать узнавать родные лица, растерять воспоминания как монеты из дырявого кармана.

И пока фармацевтические гиганты год за годом обещают волшебную таблетку от старения мозга, учёные из Женевского университета 18 лет наблюдали за пожилыми европейцами и выяснили кое-что неожиданное: лучшая защита от деменции может прямо сейчас спать у вас на диване или требовать прогулку.

Исследование показало любопытную закономерность:

У владельцев собак — крепче память. Причём как оперативная (помнить, что было 5 минут назад), так и долговременная (помнить детали событий прошлой недели).

У хозяев кошек — лучше сохраняется беглость речи. Они дольше могут подбирать нужные слова и строить связные предложения.

А вот рыбки и птички — увы, не в счёт. К сожалению, слишком короткая жизнь этих питомцев не способствует крепкой эмоциональной связи.

Почему так происходит? Авторы исследования выделяют три механизма:

1. Эмоциональная связь — годы совместной жизни создают глубокую привязанность, которая ежедневно стимулирует работу префронтальной коры.

2. Социальная стимуляция — собака буквально вытаскивает вас в люди даже через «не хочу», а кошка компенсирует недостаток общения просто фактом своего присутствия.

3. Когнитивная нагрузка — непредсказуемый характер кошки держит мозг в тонусе, а режим прогулок с собакой создаёт полезную рутину.

Самое интересное, что эффект работает именно через взаимодействие. Мало просто обладать питомцем — с ним нужно общаться, играть, заботиться. Мозг стареет медленнее, когда есть для кого жить.

Так что если думаете о профилактике деменции — таблетки подождут. Сначала загляните в приют. Там вас уже ждёт пушистая или не очень защита от старения.

Кто куда, а я пошёл спасаться от деменции в Филёвский парк со своей старушкой-корги.

Читать полностью…

За 67 секунд объясняю, как стать №1 в Telegram в 2025 году.

Короткий отрывок из моего большого интервью для Ромы Тарасенко — обязательно к просмотру всем, кто развивает свой личный или корпоративный блог.

Читать полностью…

Яндекс запускает биржу рекламы в Telegram

Под конец рабочего дня я наткнулся на любопытную новость, что Яндекс между делом запускает свою собственную биржу, где админы каналов сами выставляют цену за 1000 просмотров.

Авторы получают дополнительный доход, не отвлекаясь на переговоры и документооборот, а бренды могут без шумы и пыли запускать кампании на множество каналов. Яндекс, кстати, отбирает вручную только востребованные каналы с живой аудиторией, так что это не игра вслепую, а вполне себе точечный инструмент.

Кажется, эпоха, когда Telegram-реклама была вновинку и не так просто контролировалась, подходит к концу. И это отличный повод наконец протестировать свои гипотезы без лишних нервов.

Читать полностью…

Как мы будем смотреть кино в 2030 году?

Помните, как в 2005 году вся семья смотрела кино в 21:00 на СТС? А теперь даже супруги на одном диване могут видеть разные трейлеры к одному сериалу. И это только начало.

Netflix патентует технологии, которые не просто рекомендуют кино — они его адаптируют под каждого зрителя. Фанат экшена? Получите больше погонь и стрельбы. Любите мелодрамы? Вот вам слёзы и объятия в трейлере. А дальше нейросети научатся менять сам сюжет под ваш психотип.

Что уже происходит прямо сейчас:

• 80% просмотров на Netflix — результат персональных рекомендаций. Мы смотрим не то, что выбрали, а то, что алгоритм выбрал за нас.

• 60-90 секунд — ровно столько времени вы даёте платформе, чтобы зацепить внимание. Не нашли интересное — ушли дальше.

• ИИ меняет не только трейлеры, но и обложки, музыку, даже субтитры подстраиваются под ваше настроение.

• Вертикальные видео в Netflix — да-да, они тестируют TikTok-формат для зумеров. Скоро будем листать фильмы свайпом.

Что нас ждёт уже скоро:

• Реклама только для вас — ИИ вставит в фильм бренд, который интересен именно вам. В вашей версии герой пьёт любимый кофе Lavazza, а у соседа — чай Ahmad.

• Интерактивное всё — Netflix уже патентует технологии изменения сюжета на лету. Ваша история просмотров определит оптимальную концовку фильма или сериала.

• Эмоциональное сканирование — алгоритмы отслеживают, что вы перематываете, где задерживаете взгляд, когда берёте айфон в руку. Кино подстроится под ваше настроение быстрее самого дорогого психотерапевта.

А что у российских платформ?

Наши не отстают. IVI и Кинопоиск уже вовсю внедряют персонализацию: IVI тестирует индивидуальные обложки и трейлеры, что увеличивает вовлечённость на 20%, а Кинопоиск использует гибридные алгоритмы и до 70% просмотров у них сейчас приходится на рекомендованный контент.

Почему гиперперсонализация неизбежна:

Рынок персонализированного видео растёт на 15-20% в год. Платформы дерутся за каждую минуту вашего внимания. А зумеры вообще не понимают, зачем смотреть одинаковое кино, если можно смотреть уникальное.

К 2030 году концепция «одного фильма для всех» умрёт окончательно. Каждый будет смотреть свою версию — со своими героями, музыкой, темпом и даже жанром. Вы и ваш партнёр можете посмотреть один и тот же фильм и увидеть разные истории.

Вы бы хотели, чтобы «Титаник» закончился хеппи-эндом. Скоро это станет вполне возможным.

Так что сохраняйте пост — пригодится, когда будете объяснять детям, что раньше все смотрели одинаковые фильмы.

Читать полностью…

Так выглядит коллективная усталость нашего разума.

Узнали себя?

Читать полностью…

Можно ли скопировать маркетинг Aviasales?

Спойлер: нет.

Но теперь можно как минимум попробовать разобрать его на детали — в своём первом выпуске на YouTube мой товарищ Марат Юсупов зашёл со всех козырей и пригласил Дарью Патютько, директора по маркетингу легендарного Aviasales.

В этом интервью — вся внутренняя кухня: как устроена команда, почему ситуативки Aviasales всегда на шаг впереди трендов, что значит «эксклюзив на креатив», как переработки становятся карьерным лифтом и почему чужой успех не копируется шаблоном.

Что внутри:

— Ситуативный маркетинг на кейсах, о которых говорят все в рекламной индустрии
— Как строится команда и почему внутри царит особая культура
— TOV, ценности, кейсы изнутри и драйверы настоящего креатива
— Можно ли повторить маркетинг Aviasales? (нет, но попробовать стоит)

Если вы хотите окончательно разобраться, почему маркетинг Aviasales стал нарицательным для российских маркетологов и как сделать коммуникации бренда по-настоящему культовыми — этот выпуск обязателен к просмотру.

Смотрите или слушайте, обязательно пересылайте команде — YouTube, ВКонтакте, Я.Музыка.

Это не просто очередное интервью, а разбор ДНК самого узнаваемого маркетинга в России.

Читать полностью…

У вас есть 8 секунд, чтобы дочитать этот текст

Свежее исследование утверждает, что средний фокус внимания человека в 2025 году упал до 8,25 секунд. Это официально меньше, чем у золотой рыбки (у неё целых 9).

В 2000 году мы с вами стабильно держали фокус 12 секунд. Потом пришли смартфоны, бесконечные пуш-уведомления и иллюзия многозадачности — и вот мы здесь, в мире, где 1 минута на одном экране это примерно как мозгу постоять в планке.

Грустный факт: после каждого отвлечения мозгу нужно около 25 минут, чтобы полностью вернуться к задаче. То есть одно лишнее уведомление, и наша продуктивность снова в минусе.

Врачи включают капитана очевидность и советуют делать перерывы от экранов. Но давайте честно — вы же всё равно откроете телеграм через 8 секунд после прочтения.

Если дочитали до конца — поздравляю, вы в элитном клубе концентрированных. Делитесь с теми, кто жалуется на рассеянность, но не может дочитать даже короткий пост.

Читать полностью…

Дубай работает 4 дня, а вы?

Помните, недавно я писал про Польшу, которая уходит на четырёхдневку? Так вот, Дубай решил не отставать — с сегодняшнего дня госслужащие тестируют программу с говорящим названием «Наше гибкое лето» до 12 сентября.

Схема выглядит хитро: одна группа работает 4 дня по 8 часов и отдыхает в пятницу. Вторая — 4 дня по 7 часов, а в пятницу добивает жалкие 4,5 часа. По сути, и те, и другие выигрывают — кто-то время, кто-то целый день.

Иронично, что мир постепенно приходит к выводу: люди, которые меньше сидят в офисе, работают продуктивнее. Австралия, Япония, Великобритания уже вовсю экспериментируют. Где-то государство компенсирует расходы, где-то просто делегируют задачи нейросетям и оптимизируют процессы.

А у нас с вами пока что единственное «гибкое лето» — это когда босс разрешает уйти в пятницу в 17:00. И то, если повезёт.

Перешлите коллегам, которые мечтают о четырёхдневке с 2019 года. Пусть знают: где-то в мире их мечты уже стали чьей-то реальностью.

Читать полностью…

Как выжить в экономике внимания, когда за твои 2,5 секунды борются все

В субботу я выступал на конференции «Предпринимательский класс» от РБК в Самаре — и если честно, публика оказалась настолько включенной, что 40 минут пролетели как один свайп.

Я рассказал зрителям про то, как не утонуть в цифровом шуме, когда твой мозг получает новое пуш-уведомление каждые 10 минут, а фокус внимания на смартфоне держится смешные 1,7 секунды.

Делюсь семью инсайтами, которые стоит знать каждому, кто создаёт контент в 2025:

1. Фокус внимания сжался до размера сторис

На десктопе человек фокусируется 2,5 секунды, на смартфоне — 1,7. А на задаче в среднем — 47 секунд. Это не деградация, это адаптация к информационному цунами. Создавайте «инъекции смысла» — короткие, но насыщенные форматы, которые успевают зацепить читателя до переключения внимания.

2. Контент, который можно загуглить, умер

Нейросети обесценивают любой контент-пересказ. Остаётся только то, что вы прожили, пропустили через себя и переосмыслили, либо нашли что-то неочевидное для читателя. Ваш уникальный опыт — это новая валюта. Всё остальное ChatGPT сделает за 3 секунды.

3. Люди массово делегируют мышление

Читатели устали думать самостоятельно и выбирают 2-3 автора в каждой важной теме, которым доверяют формировать повестку. Задача — попасть в этот шорт-лист и закрыть потребности так, чтобы вас не вычистили при очередной цифровой уборке.

4. Нейросети — это новый Microsoft Office

Если в 2022 году GPT был хайпом, то сегодня это базовый навык. Не используете нейросети = работаете на печатной машинке, пока все вокруг в Word. Моя личная формула: 60-70% вашего таланта + 30-40% помощи ИИ = экономия времени без потери души.

5. Реклама больше не волшебная таблетка

Если продукт не нужен, сегодня никакие бюджеты не станут таблеткой. Реклама — это просто способ доставки ценности до большего числа людей. Сначала создайте то, чем люди захотят делиться органически, потом масштабируйте с помощью рекламных каналов.

6. Авторская харизма важнее экспертности

Эксперта можно заменить нейросетью, а уникальный голос — нет. Миксуйте профессиональный контент с личным, добавляйте юмор, не бойтесь быть прозрачным и уязвимым. Консистентность усиляет вашу компетентность.

7. Адаптивный интеллект — навык будущего

Важно не просто осваивать новые инструменты, а сохранять глубину мышления. Быть тем, кто использует технологии, но не теряет человечность. Цифровая эмпатия + скорость адаптации = ваше конкурентное преимущество.

Главное, что я понял за последние годы: в мире, где каждый может стать медиа, выигрывают не те, кто громче кричит, а те, кто умеет экономить чужое время и дарить настоящую ценность.

Если узнали себя хотя бы в трёх пунктах — самое время делиться постом и спасать коллег от цифрового выгорания. Экономика внимания не прощает одиночек.

Читать полностью…

ChatGPT попросили нарисовать одной картинкой азбуку для малышей.

Казалось бы, что могло пойти не так?

Читать полностью…

Как отличить выгорание от обычной усталости?

Сижу на четвёртом созвоне во вторник, смотрю на календарь — середина лета, а ощущение, что отпуск был в прошлой жизни. Знакомо?

Я тут решил совместить полезное с экспериментальным, и протестировал новую функцию Deep Research в ГигаЧате на актуальном для всех трудоголиков запросе: «Как отличить выгорание от обычной усталости?»

Что выдал Deep Research за 3 минуты:

Нейронка проанализировала кучу источников и выдала структурированный отчёт на 8 страницах с конкретикой. Оказывается, разница принципиальная:

— Усталость проходит после выходных. Выгорание остаётся с вами даже после отпуска.
— Усталость снижает продуктивность временно. При выгорании простые задачи становятся невыполнимыми.
— Усталые ищут способы отдохнуть. Выгоревшие замыкаются и избегают любых контактов.
— Усталость — это про тело. Выгорание меняет личность и восприятие мира.

Самое жёсткое: при выгорании мозг вырабатывает избыток кортизола, что ведёт к реальным физическим болезням — от неприятных мигреней до проблем с сердечком.

Минутный тест на проверку себя:

✓ Симптомы длятся больше месяца?
✓ Раздражают вещи, которые раньше нравились?
✓ Даже после сна чувствуете себя разбитым?
✓ Мир кажется враждебным и бессмысленным?

Если набралось хотя бы два «да» — это уже не просто усталость.

Вообще, Deep Research оказался полезнее, чем я ожидал — он сделал чёткий анализ с выводами, структурировал подачу и добавил ссылки на источники. Можно сэкономить пару часов, особенно для тех, кто работает с аналитикой или просто любит докапываться до сути. А ещё это бесплатно, кстати говоря.

Кстати, ирония в том, что пока изучал материалы про выгорание, понял — у меня просто усталость. Уже легче. А это, знаете, дорогого стоит.

Читать полностью…

Зачем компании платят за фейковые вакансии?

Наткнулся на свежую статью Fortune про внезапный тренд в западном корпоративном мире: руководители всё чаще публикуют несуществующие вакансии, чтобы замотивировать своих выгорающих работяг ещё больше впахивать.

Зачем HR-отделы массово размещают несуществующие вакансии? Вариантов два:

1. Вселить надежду: «Смотри, скоро найдём тебе помощника! Потерпи ещё пару недель с двойной нагрузкой».
2. Внушить страх: «Видишь объявление на твою должность? Работай усерднее, ты заменим».

Выгоревшие сотрудники видят свет в конце тоннеля. Начинают работать активнее в ожидании подмоги. А подмоги не будет — вакансия изначально фейковая.

Как распознать обман: вакансия висит месяцами без изменений, на собеседования никого не зовут, а требования подозрительно совпадают с вашими навыками

А самое циничное, что компании платят сайтам за размещение вакансий, которые даже не собираются закрывать. По факту — выбрасывают деньги на ветер ради психологического давления на своих же.

Так что если вы случайно увидели вакансию на свою позицию — это не паранойя. Это новая реальность корпоративных манипуляций.

Читать полностью…

От аудиокассет до алгоритмов: как изменился саундтрек нашей жизни?

Когда-то мы собирали музыку по крупицам: в 90-х записывали кассеты для плеера Sony Walkman, потом покупали CD-диски на Горбушке, в нулевых вручную таскали треки в Winamp (в этот момент олды смахнули ностальгическую слезу). А сегодня — кто бы мог подумать — наш личный саундтрек создаёт алгоритм, который угадывает настроение раньше, чем мы его сами почувствуем.

Это не только про удобство. Это новая цифровая парадигма: не мы ищем музыку — музыка сама находит нас. И с каждым днём персональные рекомендации становятся не просто фоном, а драйвером наших вкусов, эмоций и даже решений.

Пишу этот текст, вдохновленный постом Лёши Устинова (разработчик в Яндексе), где он рассказывает о том, как Яндекс Музыка и новая рекомендательная система на базе генеративных моделей перезапустили музыкальные рекомендации. Это уже не «лайкнул — получи ещё похожее», а сложная система, которая формирует ваш цифровой портрет, видит контексты и подкидывает неожиданные открытия.

Внезапный тест: а вы ещё сами собираете плейлисты по трекам или уже полностью отдались своей волне?

Читать полностью…

Dyson выращивает клубнику?

Знаете, как выглядит кризис среднего возраста по версии миллиардера-изобретателя Джеймса Дайсона?

Он строит автоматизированную ферму и начинает выращивать элитные ягоды под чутким присмотром роботов и алгоритмов.

Dyson — та самая легендарная компания, которая сделала из пылесосов и фенов предметы культа поп-культуры — теперь продаёт клубнику.

Но какую:

— Клубника растёт в теплицах с ИИ-контролем температуры до десятой доли градуса
— Грядки медленно вращаются, как планеты вокруг солнца — чтобы каждый листик получил свою дозу света
— Роботы-сборщики работают 24/7 с точностью швейцарских часов
— Урожай идёт круглый год, потому что британская погода не указ технологиям

Кстати, в Англии уже можно купить эту киберпанковскую клубнику: 250 грамм стоит в районе 400 рублей. Да, это недешёво. Но вы платите не за спелые ягоды — вы платите за силу того самого бренда, который заставлял нас покупать пылесос за 60 тысяч.

Обязательно перешлите эту новость знакомому агроному-традиционалисту — пусть знает, как выглядит сельское хозяйство будущего.

Читать полностью…

Почему люди с планами на 10 лет вперёд спят спокойнее?

Знаете, что общего у хронической тревоги и близорукости? И то, и другое мешает нам видеть дальше собственного носа.

По данным ВЦИОМ каждый третий в России живёт в режиме зудящей фоном 24/7 тревоги. Дедлайны душат, KPI давят, а новостная лента обновляется быстрее, чем мы успеваем налить кофе. И вот мы уже в ловушке: чем короче горизонт планирования, тем больше кортизола вбрасывается в кровь.

Гарвардские исследователи давно подсчитали, что люди, которые мыслят годами, а не днями, в 2,5 раза реже страдают от хронического стресса. Почему? Да потому что наш мозг — тот ещё драматург.

Как это работает:

Когда ваш горизонт планирования — неделя, любая неудача кажется концом света. Упала выручка? Катастрофа. Ушёл ключевой сотрудник? Всё пропало. Негативный отзыв в соцсетях? Репутация уничтожена.

Но стоит растянуть перспективу на 10 лет — и вдруг все эти драмы превращаются в будничные рабочие моменты. Просто точки на большом графике, который всё равно медленно, но упорно карабкается вверх.

Кстати, о перспективе:

В 1960-х компании из списка S&P 500 жили в среднем 60 лет. Сегодня — всего 18. Выживают те, кто строит стратегии на десятилетия, пока остальные гонятся за красивыми квартальными отчётами.

Я заметил простую штуку: когда думаешь о том, где будешь через 10 лет, сегодняшние проблемы как-то сами собой мельчают. Это как смотреть на бурлящий пробками мегаполис с высоты пассажирского Airbus A320 — суета вроде есть, но уже не твоя.

Это не про розовые очки. Проблемы не получится спрятать под диван. Просто из масштаба десятилетия они выглядят тем, чем являются — временными сбоями в масштабной системе.

Что можно сделать прямо сейчас:

— Возьмите блокнот и напишите, где хотите быть через год, три, десять. Серьёзно, прямо сейчас.
— Перед каждой паникой спросите себя: «Вспомню ли я об этом через 5 лет?» Спойлер: обычно нет.
— Заведите дневник больших решений. Когда видишь прогресс в масштабе долгих лет, перестаёшь дёргаться из-за каждого неудачного дня.

Тревога — это не про сложность жизни. Это про близорукость планирования. Хотите спать спокойнее? Научитесь смотреть дальше и видеть горизонт.

Всё, что кажется апокалипсисом в понедельник, к пятнице превращается в неловкий анекдот, а через год и вообще растворится в песках времени.

Так что перешлите этот текст тому самому другу или подруге, кто постоянно в панике. Возможно, им просто нужна оптика для долгосрочного планирования.

P.S. Хотите конкретики? Вот мой пост с промптом для ChatGPT, который покажет вашу жизнь через 5 лет — со всеми привычками, окружением и даже состоянием здоровья.

Предупреждаю: иногда будущее выглядит как холодный душ. Зато после него вы точно проснётесь.

Читать полностью…