10 новых причин освоить ChatGPT

Кажется, мы наконец начали использовать нейросети не для того, чтобы работать больше, а чтобы просто выжить в этом сложном квесте под названием жизнь.

Умные люди из Harvard Business Review изучили тысячи форумов и чатов, чтобы понять, как люди применяют генеративный ИИ в 2025. И внезапно выяснилось: уже никто не просит «сделай быстро презентацию». Все просят — объясни, зачем жить.

Вот топ-10 задач, которые люди массово отдают ChatGPT:

1. Терапия и поддержка — ИИ это самый терпеливый собеседник. Без осуждения и с гарантией анонимности.

2. Организация быта — онлайн-ассистент теперь не только пишет списки, но и напоминает, что пора спать.

3. Поиск смысла жизни — люди всё чаще просят ИИ помочь выбрать вектор, понять, чего они на самом деле хотят, и вообще — «что со мной не так».

4. Обучение и саморазвитие — нейросети прокачались в роли коучей и репетиторов: объясняют, адаптируются, не злятся.

5. Программирование — благодаря платформам вроде V0 и Lovable кодит даже тот, кто боялся даже HTML.

6. ЗОЖ и питание — ИИ помогает выбрать продукты, составить рацион и не сорваться на двойной чизбургер посреди ночи.

7. Ведение дневника – выговориться, подумать вслух, посмотреть на себя со стороны — теперь можно не в заметках, а с собеседником, который никогда не ответит в стиле «а у меня…».

8. Путешествия — промты в духе «хочу туда, где красиво, дёшево и без детей» легко превращаются в маршрут мечты.

9. Работа с тревогой и хейтом — ИИ учит не обижаться на троллей из интернета и не сгорать под весом чужих ожиданий.

10. Юридическая помощь — штрафы, досудебные претензии, формулировки — GPT стал мастером борьбы за наши права в недружелюбном королевстве бюрократии.

ИИ в 2025 — это не про автоматизацию постов в телеграм-канале. Это про то, чтобы разобраться в себе, выжить в турбулентное время и хотя бы чуть-чуть добавить ясности.

А иногда и этого уже вполне достаточно.

Читать полностью…

ChatGPT обновился и теперь запоминает информацию из всех ваших диалогов.

Но есть нюанс — это может быть больно.

Читать полностью…

Весна!

Начался сезон, когда что бы ты ни надел — всё будет не по погоде.

В куртке — жарко. Без куртки — простудишься. В кедах — лужи. В ботинках — не то. Весна — это не про комфорт. Это про обновление. Про внутреннее «что-то хочется», которое пока не можешь объяснить словами.

Команда ТРЦ Саларис почуствовала тренд и вместо абстрактной весенней кампании выбрала конкретную героиню. Анастасия Уколова — актриса, которая сейчас на пике: кино, сериалы, обложки. Но что важнее — она легко меняет роли. И это идеально ложится в позиционирование торгового центра, где разные бренды = разные состояния.

Все вещи — из магазинов Салариса: 2MOOD, Mango, Lime, 12 Storeez, EKONIKA, Love Republic и других.

Снимок образа → эмоция → желание примерить на себя. Так работает хорошая креативная механика в 2025.

Загляните в Саларис. Просто чтобы примерить новое состояние.

Читать полностью…

Как делать рекламу в играх и не схлопотать негатив?

В 2025 году 3,3 млрд человек на нашей планете играют в компьютерные игры. Только вот когда бренды идут в игры с рекламой, большинство мгновенно получают дизлайк от всей аудитории.

Почему? Потому что делают интеграции как навязчивый баннер в переходе метро. А геймеры это чувствуют моментально.

Вот 3 правила, как качественно встроиться в игру от Артема Синявского, моего партнёра, креативного директора Marvelous и легенды рекламной индустрии.

1. Сначала — играйте. Много.

Если вы не знаете, каково это — тащить команду в CS или лутать последний сундук в Fortnite, вы не поймёте, что раздражает игроков, а что — восхищает.

Игры — это про эмоции, и реклама должна их дополнять, а не ломать.

2. Не спешите с креативом — найдите правильную игру.

80% успеха — в выборе правильной игры. Изучите аудиторию, механику игры, поговорите с разработчиками. Поймите, что возможно технически. А потом уже зовите креативщиков.

3. Три подхода, которые работают:

— Сюжетная интеграция.
Встроиться в сюжет, а не просто появиться на фоне. Как в легендарном кейсе «Пятёрочка x Atomic Heart», который сделал Артём со своей командой.

— Игровая механика.
Добавить бренд в миссии, диалоги, карту. Главное — чтобы это выглядело как прикол от разработчиков, а не рекламный вброс.

— Связь с реальностью.
Купил товар — получил буст в игре. Нашёл предмет в игре — получил скидку офлайн. Это уже не просто интеграция, это мультивселенная бренда.

Самое важное правило: не будьте чужими. Погружайтесь в гейминг, говорите на языке игроков — и тогда они не просто примут вашу рекламу. Они будут её ждать.

Читать полностью…

Как не сгореть, управляя агентством, каналом и сотнями задач?

В какой-то момент я понял: я уже не работаю — я жонглирую дедлайнами, тушу пожары и параллельно учу других, как не сгореть на этом костре.

В новом выпуске подкаста ПланФакт мы с Алексеем Боевым собрали тревожный чемоданчик для предпринимателя. Без воды — только конкретика, факапы и пара трюков, которые могут сэкономить месяцы жизни (и нервов).

Честно обсудили за полтора часа:

— Как выстроить креативное агентство и не сойти с ума
— Почему корпоративный опыт иногда мешает, а не помогает
— Что делать, когда выгорел, но выкладывать пост всё равно надо
— Как живут цифровые аватары, зачем их создаёт моя жена и почему это бизнес будущего
— И при чём тут, чёрт возьми, медузы?!

Плюс — личные факапы, агентский закулисный трэш и история про мой первый опыт бизнеса, которую я никому никогда не рассказывал.

Если вы ищете не мотивацию, а конкретные инструменты — включайте на YouTube. Если уже выгорели — тем более скорее включайте.

Читать полностью…

Искусство с доставкой на дом: 10 самых посещаемых музеев мира

Пока вы листаете этот пост, Лувр принимает очередную тысячу туристов. В прошлом году здесь побывали 8,7 млн человек. Сразу за ним — Музей Ватикана и Британский музей.

Добраться туда из России сейчас сложно, но можно кое-что получше: я собрал официальные, бесплатные и очень атмосферные виртуальные туры по топ-10 музеям мира по версии The Art Newspaper.

Можно созерцать великое, не вставая с дивана:

1. Лувр, Париж (8,7 млн) — пожалуй, самое узнаваемое хранилище искусства на планете. «Мона Лиза» по-прежнему улыбается, Венера Милосская молчит, а вы — гуляете по пустым залам, которые в офлайне увидите только сквозь толпу туристов.

2. Музеи Ватикана, Ватикан (6,8 млн) — Микеланджело, Рафаэль, тысячи лет истории, золота и тишины. Самая плотная концентрация сакральной красоты на квадратный метр — от Сикстинской капеллы до залов, где стены говорят громче экскурсоводов.

3. Британский музей, Лондон (6,4 млн) — розеттский камень, мумии, мраморы Парфенона — идеальное место для тех, кто любит древности и немного имперского вайба. Классика музейного собрания.

4. Метрополитен-музей, Нью-Йорк (5,7 млн) — культурный коллайдер. В одном крыле — египетский храм, в другом — armor room с рыцарскими доспехами, чуть дальше — ван Гог, Моне и абстракция. И всё это — в несколько кликов от вас.

5. Галерея Тейт, Лондон (4,6 млн) — британское искусство с 1500-х до наших дней. Тут и Тернер, и Хёрст, и весь тот богатый англосаксонский визуальный словарь, который балансирует между иронией и депрессией.

6. Шанхайский музей, Шанхай (4,2 млн) — китайская живопись, бронза, каллиграфия, керамика. Потрясающее путешествие по 5000-летней цивилизации, которую здесь не пытаются перевести — только показать во всей первозданной красоте.

7. Национальная галерея искусства, Вашингтон (3,9 млн) — Если вам по душе классицизм, Ренессанс и аккуратная каллиграфия — вам сюда. От Джорджии О’Киф до Вермеера и Рембрандта — всё чисто, чинно и в HD-разрешении.

8. Национальный музей Кореи, Сеул (3,7 млн) — эпическая история Корейского полуострова в артефактах: от бронзовых зеркал до буддийских скульптур. Очень вдумчиво, минималистично и с технологичным подходом к экспонированию.

9. Музей Орсе, Париж (3,7 млн) — бывший вокзал, ставший храмом импрессионизма. Моне, Дега, Ренуар, Сезанн — живопись, которая меняла восприятие цвета и времени, теперь доступна без очередей и охраны.

10. Национальный музей антропологии, Мехико (3,7 млн) — погрузитесь в цивилизации майя, ацтеков и ольмеков. Гигантские каменные головы, солнечные камни и то, что не покажут в школьных учебниках.

Искусство теперь доступно везде — даже на вашем диване. Сохраняйте подборку себе, делитесь с друзьями и не жалейте экранного времени на дорогой дофамин.

Читать полностью…

Как выстраивать бренд в эпоху цифровой усталости?

Эпоха внимания прошла — люди перегружены контентом и больше не реагируют на стандартные приёмы и уловки. В 2025 году побеждают бренды, которые продают смыслы, а не товары.

О том, как это делать правильно, на днях рассказала Оля Бескромная — второй пилот этого канала, соавтор моей жизни и одна из лучших PR-экспертов в России. В шкатулке кейсов Оли сопровождение таких мировых брендов как Dyson, TAG Heuer, Bentley, Ray-Ban, Longchamp и многих других.

В свежем выпуске чудесного подкаста Тани Протониной «Мама, я в рекламе» Оля поделилась опытом:

▫️Как продавать смыслы и почему аудитория больше не покупает просто товары.
▫️Может ли цифровой лидер мнений быть человечным?
▫️При чём здесь Кьяра Ферраньи и арт-галерея внутри магазина LIME.

А ещё честно рассказала о личном:

▫️Как пройти первое собеседование и когда пора уходить из найма.
▫️Как мечтать о PR и почему мечты сбываются.
▫️Как вести семейный бюджет и вырастить канал на 100K подписчиков.
▫️Как цифровые аватары меняют коммуникацию и как писать тексты, которые читают.

Пожалуй, это лучший выпуск подкаста, который я слушал за последнее время. И дело не только в том, что он с Олей (хотя и в этом тоже).

Послушать можно прямо сейчас:

Яндекс Музыка
Apple Podcasts
ВК

Читать полностью…

Пятничный контент, который мы заслужили — в 1973 году ударница труда винсовхоза «Абрау-Дюрсо» Валентина Ломовская открыла стомиллионную бутылку советского шампанского.

Срочно гасим компьютеры, покидаем офисы и врываемся в выходные.

Читать полностью…

Пушистым блогерам больше доверяют?

Ох уж эти исследователи. На этот раз они решили проверить, кто эффективнее в рекламе — люди или животные. Создали несколько фейковых роликов, выложили их в соцсети и подсчитали отклики.

В итоге питомцы разгромили людей по всем KPI: просмотры, вовлечённость, доверие.

Почему так? Всё очень просто — люди устали от блогеров-человеков с их токсичными скандалами, успешного успеха, манипуляциями и фейковыми улыбками. Пушистые инфлюенсеры воспринимаются искренне, честно и без подвохов.

Маркетолог и автор исследования Лора Лаверту объясняет:

«Питомцы просто существуют. Они не пишут фальшивых извинений и не продают курсы успеха. И именно поэтому им верят»

Теперь у вас есть отличный повод мягко намекнуть своему шерстяному: теперь его корм — это его ответственность.

Читать полностью…

Я не люблю писать тексты

Точнее — не все. Есть горячие пирожки, которые вылетают из алюминиевой печки за 15 минут. А есть те, рядом с которыми я сижу, как с человеком, которого не особо хочу видеть — но поговорить всё равно нужно.

И в этот момент появляется соблазн. ChatGPT, Midjourney, ЯндексGPT, Claude — целая корпорация цифровых сотрудников, готовых за пару баксов в месяц решить задачу без меня.

Без самокопания, без рефлексии, без синдрома чистого листа и других драм кружка «Юный автор».

И тут возникает мысль: а что, если ИИ — это не только про ускорение, а ещё и про признание?

Признание, что я не хочу писать этот текст.

Что мне не нравится сам процесс — а нужен просто эффект: просмотры, реакция, результат.
Или наоборот: эффект не важен. Просто хочется снова подумать через слова. Сформулировать, чтобы почувствовать.

ИИ обостряет. Он не только помогает — он показывает. Становится зеркалом, в котором вдруг видно:
вот это — твоё. А вот это ты тянешь на автомате. Здесь нужен инструмент. А тут — честный разговор с собой.

И в этом смысле нейросети — не про технологии. Они про выбор. Оставить за собой то, что хочешь делать сам. И спокойно делегировать всё, что давно пора отпустить.

Читать полностью…

Когда деньги просто лежат — они работают не на нас

Я — тот самый человек, который откладывает тот самый вопрос «куда вложить» на потом. На попозже, когда будет больше суммы, больше свободного времени, больше уверенности. Но горькая правда в том, что деньги без движения — это всегда гарантированный минус. Тихий, медленный, но постоянный минус.

Недавно я наткнулся на простой и понятный инструмент от Т-Инвестиций — и это не история про трейдинг или волшебные инвестиционные таблетки.

“Т-Сбалансированный портфель” — это готовые стратегии, которые подключаются в пару кликов, повторяют сделки за опытными аналитиками и не требуют ни терминалов, ни спецзнаний

Прогнозируемая доходность — до 30% годовых. Риски — прозрачные и диверсифицированные (акции, фонды, облигации). Кстати, можно начать с минимальной суммы и не участвовать в процессе каждый день.

Это не «стань инвестором за 5 минут», а нормальный способ перестать терять деньги, пока вы думаете, что просто их «не трогаете». Такой вот финансовый киберпанк на службе у вашего кошелька.

Все подробности по ссылке.

Реклама. АО «ТБанк», ИНН 7710140679, лицензия ЦБ РФ № 2673, Erid: 2W5zFK74wwN

Читать полностью…

Гид по седьмому сезону «Чёрного зеркала»

Сегодня праздник на улице всех, кто считает, что антиутопия — это не развлекательный жанр, а прикладная инструкция к завтрашнему дню.

ИИ, симуляции, цифровое бессмертие, вторжение в память, токсичная слава, алгоритмы, которые решают, кого уволить, а кого похоронить. Каждая серия «Чёрного зеркала» — не фантазия, а тревожная версия реальности, в которой мы с вами уже живём.

В этот раз Netflix (в России более известный как Zetflix) заморочились и выпустили к каждой серии отдельный постер — потому что эпизоды снова не связаны друг с другом, и каждый — своя самостоятельная технодистопия.

Вот краткий гид по каждой серии:

1. Common People — муж подключает жену к экспериментальной системе, чтобы спасти ей жизнь. Но у технологий всегда есть скрытая подписка.

2. Bête Noire — в жизнь Марии возвращается старая знакомая, и только она замечает, что с той что-то не так. И дело не в макияже.

3. Hotel Reverie — голливудская актриса подписывает контракт на съёмки в VR-ремейке. Сценарий жесткий. А выхода из него нет.

4. Plaything — убийство, старая видеоигра и милые цифровые персонажи, которые начинают разговаривать. Ничего не понятно, но очень интересно.

5. Eulogy — одинокий мужчина попадает в технологию, которая оживляет старые фотографии. Только вот прошлое не всегда хочет, чтобы его трогали.

6. USS Callister: Into Infinity — спин-офф моего любимого и культового эпизода. Экипаж в цифровом космосе. Противник — миллионы реальных игроков. Шикарный оммаж на «Звёздный путь».

Я не считаю «Чёрное зеркало» просто ещё одним сериалом. Это техно-пророчество XXI века, где каждый эпизод становится мемом, стартапом или горячей новостью недели.

Смотрим сегодня. Потому что других зеркал у нас больше не осталось.

Читать полностью…

Я просто оставлю это здесь

Вчера: учёные воскрешают лютоволка. Точнее, почти воскресают.

Сегодня: Джордж Мартин уже с ним фоткается (имеет право как инвестор проекта).

Тренды в нашем обществе пост-модерна двигаются быстрее, чем вы успеете переслать этот пост.

Читать полностью…

Тренды цифровых блогеров 2048: эмоции, бренды и роботы

У вашего бренда совсем скоро появится преданный амбассадор, который не ест, не спит, не просит 100% предоплату и внезапно не эвакуируется на сказочное Бали.

Цифровые инфлюенсеры — больше не игрушка для хайпа. Это быстрорастущий рынок на миллиарды, где бренды уже массово делают ставку не на звёзд шоу-бизнеса, а на нейросетевые аватары.

И мы с партнёрами из AI INFLUENCE собрали трендбук на русском языке, где разобрали отрасль цифровых блогеров на молекулы. Получилось не только полезно, но и весьма эстетично, ведь у нас на борту лучшие дизайнеры.

Что внутри 40-страничного файла:

— глобальная оценка рынка: $6–7 млрд сегодня, $37 млрд — к 2030
— Lil Miquela, Nobody Sausage, Kizuna AI, Лу, Rozy — как они работают и зачем бренды их покупают
— как Алиона Поле, бабушка Зина и другие цифровые персонажи меняют российский медиарынок
— прогнозы до 2048: AR-инфлюенсеры, культурные медиаторы, гибридные кампании
— практичные выводы для маркетологов, продюсеров, SMM-команд и креативных агентств

Трендбук читается как Netflix-сериал про маркетинг будущего: короткие главы, конкретика, без воды, с рекомендациями для бизнеса.

Если вы работаете в коммуникациях, рекламе, брендинге, SMM, продюсировании или просто хотите не проспать будущее — сохраняйте себе и обязательно делитесь с коллегами.

Читать полностью…

Любовь живёт восемь лет?

Внезапный факт дня: учёные выяснили, что нашему организму нужно около восьми лет, чтобы окончательно забыть бывшего.

Почему так долго? Всё очень просто — потому что за такой срок клетки нашего тела почти полностью обновляются. И вместе с ними — стирается эмоциональная память.

Спустя восемь лет связь с человеком покидает нас биологически.

Так что, да — любовь живёт не три года, а все восемь. Такие дела.

Читать полностью…

Да Винчи — первый UX-дизайнер в истории

15 апреля 1452 года родился Леонардо да Винчи — человек: который всё ещё актуальнее нас всех.

Не просто художник, а UX-дизайнер эпохи Возрождения. Не просто инженер, а бренд-архитектор прорывных идей и визионер.

Он соединял искусство, науку, анатомию и эстетику в единый код мышления — задолго до появления Figma, нейросетей и креативных индустрий.

573 года спустя мы снова стоим на пороге новой эпохи. ИИ меняет правила игры, но не цель.

Креативность снова становится профессией, где нужно думать шире. Двигаться быстрее. Видеть связки, а не только задачи.

Да Винчи в 2025 выглядел бы как digital-креатор: рисовал бы интерфейсы, делал прототипы для метавселенной и читал лекции по интеграциям всего.

Век искусственного интеллекта — это не конец креативности. Это её ренессанс.
Только теперь — кисть в руке у каждого, кто не боится пробовать.

Читать полностью…

Волшебник изумрудного города 2048

На арене Sphere в Лас-Вегасе показали обновлённую версию «Волшебника страны Оз» (1939) — и это был не просто ремастер, а кино будущего из прошлого.

Google сделали тотальную реставрацию классического фильма: нейросети улучшили качество плёнки, дорисовали фоны, адаптировали картинку под сферический экран с сумасшедшим разрешением 16 000×16 000 пикселей, и при этом сохранили оригинальные текстуры, цвета и интонации.

Это не дипфейк, а бережно собранный новый слой поверх классики. Фильм, который одновременно и из прошлого, и из будущего.

Нейросеть не заменила художников. Она стала реставратором.
Впервые за долгое время мы использовали ИИ не чтобы ускорить, а чтобы сохранить наследие.

Читать полностью…

Реклама против рекламы

Рекламные щиты обычно кричат. Яркими цветами, слоганами, QR-кодами. Но один биллборд молчит уже 15 лет.

Non-Sign II — скульптура из тысяч стальных прутьев на границе США и Канады, созданная в 2010 году художниками из Lead Pencil Studio.

Вместо баннера — каркас. Внутри — не бренд, а чистое небо. Не призыв к покупке, а бесконечный горизонт.

Это не просто антиреклама. Это протест против шума, перепотребления и навязанных смыслов. Объект, который напоминает: прежде чем купить ещё одну вещь, может, стоит просто посмотреть вокруг?

Особенно иронично, что Non-Sign II установлен именно там, где визуальный ландшафт давно захвачен маркетингом. В зоне, где каждый метр — это борьба за внимание.

И вот на этом фоне появляется тишина, которая говорит громче, чем любой рекламный слоган.

Читать полностью…

Кажется, я нашёл идеальный вариант футболки для очередного рабочего понедельника.

Читать полностью…

Всё не то, чем кажется

Наверняка вы видели эту фотографию в подборках вроде «100 самых трогательных фото в истории человечества». На фото изображён момент прощания двух братьев, разделённых границей между Южной и Северной Кореей. Один — снаружи, другой — в автобусе. Слёзы и печаль, рука у лица, прощальный взгляд за стеклом.

Эту фотографию тысячи раз публиковали с подписью:

«На переднем плане — северокореец. Он возвращается в КНДР. В автобусе — его брат из Южной Кореи.»

На самом деле всё наоборот.

В автобусе — житель Северной Кореи, который едет обратно. А на переднем плане — его брат из Южной Кореи, провожающий его.

Именно он плачет.

Почему почти все путают?

Потому что история, где человек из КНДР плачет, а южнокореец — улыбается, кажется нам более правдоподобной. Мы не ищем факты — мы ищем подтверждение своему восприятию.

Это и есть когнитивное искажение подтверждения. Оно заставляет нас читать не то, что написано, а то, что мы и так уже думали.

И таких ловушек у нас с десяток:

— Мы уверены, что знали всё заранее.
— Мы думаем, что чужая грубость — это черта, а собственная — просто вынужденная реакция на стресс.
— Мы принимаем первые объяснения за истину, потому что так проще.

Но реальность чаще всего куда сложнее. И на фотографии почти всегда есть вторая правда — та, которую мозг просто не захотел заметить. Именно поэтому так важно сомневаться в первой реакции, задавать себе один простой вопрос: «а что, если всё наоборот?»

Потому что иногда человек в автобусе — вовсе не тот, о ком вы подумали.

Читать полностью…

Как не переплачивать рекламным агентствам?

Представьте ситуацию : вы приезжаете в автосервис с шумом в районе колеса, а вам внезапно меняют тормоза в круг, масло и заодно «рекомендуют» перебрать подвеску.

Вы киваете и платите. Уезжаете. Шум — на месте. Но счёт вышел красивый.

Также и с маркетингом: если вы не разбираетесь в его базовых принципах, легко переплатить за лишние услуги, которые не приносят результата и вообще не нужны.

Чтобы избежать этого, достаточно освоить крепкую базу:

• Понимать, как оценивать эффективность рекламных каналов.
• Уметь ставить KPI и контролировать их выполнение.
• Знать, как анализировать отчёты и принимать обоснованные решения.

Курс «Интернет-маркетинг» от Нетологии поможет освоить маркетинговую азбуку. Он даст вам необходимые знания и навыки, чтобы вы могли говорить с подрядчиками с подрядчиками на одном языке и не тратить бюджет впустую.

Все детали по ссылке, а по промокоду MARKETING5 вы получите приятную скидку 5 000 ₽.

Реклама. ООО "Нетология". ИНН 7726464125. Erid:2VSb5yJudtt

Читать полностью…

ИИ-стартап за $88 млн оказался кучкой филиппинцев

Никогда такого не было, и вот опять — финтех-стартап Nate обещал пользователям шопинг будущего: нейросети автоматически покупают товары из любого интернет-магазина без регистрации и ручного ввода данных. Инвесторы поверили и щедро занесли стартапу $88 млн. Настоящая технологическая сказка, правда?

А дальше случился сюрприз.

Оказалось, никакого искусственного интеллекта в проекте и близко не было. Вместо алгоритмов сутками трудились сотни бедолаг из Филиппин, вручную оформлявших заказы 24/7. Основателя обвиняют в мошенничестве, инвесторы рыдают, регуляторы проверяют, а стартап разваливается.

В общем, доверяйте технологиям, но иногда проверяйте, не скрывается ли за красивыми словами об автоматизации пара сотен филиппинцев.

Читать полностью…

Когда ужин — это манифест

Вчера я снова убедился: правильное светское событие может быть не просто мероприятием, а мощнейшим медиасобытием. Тем самым, о котором говорят не из вежливости, а из восхищения.

На гала-ужине The Blueprint 100 в «Метрополе» собрались герои ежегодного списка — люди, которые определяют тренды в моде, культуре и архитектуре.

Зеркальный зал буквально сиял от образов гостей: архивные платья Юдашкина, Comme des Garçons, кутюрные жакеты — все буквально воплотили дресс-код Shine Bright. А голосом вечера стала легендарная Анна Николаевна Шатилова, чей тембр давно стал частью нашего ДНК.

Гостей ждали интеллектуальный Blueprint Quiz о культуре и героях медиа, авторское меню от шефов Александра Мишакова и Артёма Чудненко и уникальные фарфоровые броши RES object на память.

А перформанс от кабаре-дуэта Lovers наполнил вечер живой энергией, которую трогательно завершило стихотворение Бунина в исполнении Анны Шатиловой.

Этот ужин был не про то, что было, а про то, кем хочется стать.
И я рад, что был частью этого.

Читать полностью…

Коротко о том, почему всегда важно тестировать свой дизайн.

Читать полностью…

Как зумерам не работать после 40 лет?

Всё очень просто. Надо всего лишь накопить 69 миллионов — и можно не работать в старости.

Аналитики советуют откладывать по 100–150 тысяч в месяц под 12% годовых — и к сорока годам вы получите крепкий пассив на уровне средней московской зарплаты. Лет на 30. Без офиса, совещаний и бесконечных дедлайнов.

Но есть нюанс.

Если ставка упадёт — откладывать придётся минимум по 200 000 в месяц.
Если захочется жить не на минималках — ещё больше.
Если инфляция усилится — держитесь.

На Западе это называтся красиво: FIRE — финансовая независимость и ранний выход на пенсию.

Я бы назвал проще: не сгореть, пока копишь на то, чтобы сгореть красиво.

Других советов по финансовой грамотности у меня для вас нет.

Читать полностью…

5 принципов антимаркетинга Maison Margiela
(или как продавать на миллионы, оставаясь анонимным)

Вчера исполнилось 67 лет одному из моих любимых дизайнеров — Мартину Маржеле. И это отличный повод вспомнить, как Maison Margiela стал одним из самых влиятельных брендов в моде, несмотря на то, что саботировал почти все правила маркетинга.

А может — именно благодаря этому.

Вот 5 стратегий, которые Maison Margiela использует до сих пор:

1. Невидимый бренд

Никаких логотипов. Ни в рекламе, ни на одежде. Вместо этого — белая бирка с цифрами и 4 стежка, как знак молчаливого сопротивления визуальному шуму. Покупатели узнают вещь по стилю и крою. Это маркетинг через минимализм и интуицию, а не логоманию.

2. Полная анонимность

Маржела почти никогда не показывал своё лицо и не давал интервью. Не выходил к публике после показов. Он сделал ставку на продукт, а не на персону — и это создало вокруг бренда ореол мифа, который маркетологи потом годами изучали как кейс по построению «обезличенного» магнетизма.

3. Эстетика несовершенства

Оборванные края, неровные строчки, сырой деним, вещи, словно недошитые — всё это стало ДНК марки. Maison Margiela встроил дефект как элемент айдентики. И идеально попал в нерв нового бунтарского поколения, которое устало от глянцевой идеальности.

4. Переработка и реконструкция

Задолго до всех модных эко-повесток Margiela уже выпускал коллекции, собранные из винтажной одежды, разорванных кусков, старых материалов. Апсайкл стал арт-манифестом, а не трендом. Бренд буквально превращал мусор в моду — и делал это с философским подтекстом, а не из расчёта на охваты в TikTok.

5. Нарратив вместо рекламы

Maison Margiela почти не тратился на классические рекламные кампании. Вместо этого — вешал плакаты на стены шоурумов, выпускал печатные манифесты и отказывался от коммерческих показов. Это маркетинг через смыслы, а не каналы продаж. И сегодня такой подход вдохновляет креативных директоров по всему миру, от Balenciaga до Jacquemus.

Maison Margiela — это бренд, который доказал: иногда лучшее, что можно сделать для своего маркетинга — это отказаться от него.

И остаться верным себе до конца.

С днём рождения, легенда.

Читать полностью…

Коллеги, спешу к вам с утра пораньше с актуальным и продуктивным советом.

Вместо тысячи консультантов.

Читать полностью…

Когда конструктор — не игрушка, а карьера

Когда-то мы собирали из кубиков башни, мосты и странные дома без дверей. Сегодня — пайплайны, модели и проектные команды. Тогда был LEGO, теперь вместо конструктора у нас данные.

И да, всё ещё хочется строить. Только теперь — быстрее, масштабнее и без инструкции.

В общем, перед запуском Data Fusion 2025 от ВТБ я решил напомнить, что дата-саентисты — те же дети, просто у них теперь в руках MLOps, мультимодальные модели и бюджет.

Это уже давно не просто митап. Это точка сборки, где встречаются исследователи, инженеры, бизнес и государство — чтобы обсудить, как устроены настоящие data-экосистемы. Без хайпа, но с реальными кейсами и рабочими решениями.

Потому что большие данные — это всё ещё про строительство.
Только масштабы изменились. И кубики теперь весят в гигабайтах.

Читать полностью…

10 когнитивных ловушек, которые мешают принимать верные решения

Человеческий мозг — как опытный картёжник. Сидит за одним столом с вами, делает вид, что играет честно, а под столом хитро тасует колоду под себя.

Он притворяется рациональным, а сам постоянно подсовывает нам кривые зеркала, чтобы не менять свой привычный комфортный маршрут.

Если вы когда-нибудь делали «странный выбор, но вроде бы логичный» — поздравляю, это оно.

Вот 10 ловушек, в которые мы падаем чаще, чем хотелось бы:

1. Подтверждающее искажение — мы не ищем истину, мы ищем крепкий аргумент, что были правы с самого начала. Даже если не были. Ведь какая разница?

2. Знание задним числом — нам кажется, что всё было очевидно заранее. Но это просто мозг играет в «я так и знал». Хотя, понятное дело, ничего он не знал.

3. Якорение — первое, что мы услышали, становится мерилом для всего остального. Даже если это полный абсурд.

4. Фундаментальная ошибка атрибуции — когда кто-то грубит, это «плохой человек». А мы грубим, потому что был тяжёлый день. Всё логично.

5. Эффект толпы — десять человек делают глупость, и вдруг она кажется здравым решением одиннадцатому. Так работает групповой интеллект? Нет, это кое-что похуже.

6. Неприятие к потерям — лучше не потерять 100 рублей, чем заработать 200. Логики ноль, но мозгу спокойнее.

7. Эффект Даннинга-Крюгера — чем меньше мы знаем, тем увереннее отвечаем. А вот эксперт, который реально шарит, скажет «это зависит».

8. Фрейминг-эффект — вы не заметили, что приняли решение только из-за того, как его преподнесли. Это было красиво. И неправда.

9. Эгоистическая погрешность — успех всегда наша заслуга. Если мы провалились — просто звёзды не сошлись. И ретроградный Меркурий, конечно.

10. Ошибка утопленных затрат — вы продолжаете что-то делать, только потому что уже слишком много в это вложили. Хотя пора было остановиться три месяца назад.

Избавиться от когнитивных искажений вряд ли получится. Но можно хотя бы перестать действовать вслепую и не давать мозгу жульничать в открытую. Иногда этого уже более чем достаточно.

Читать полностью…

Как продвигать малый бизнес без миллионных бюджетов?

Если вы небольшой предприниматель или начинающий маркетолог, то наверняка знаете то самое чувство, когда бюджеты — небольшие, конкуренты — огромные, а запрос на результат — уже вчера.

Яндекс делает классную конференцию «Дело в рекламе» в Санкт-Петербурге, где не будут учить абстрактным истинам, а разберут живые кейсы продвижения малого бизнеса, работу с нейросетями, анализ конкурентов и даже антистресс-менеджмент (он точно пригодится каждому).

Когда: 16 апреля, 11:00 по Мск
Где: в Лахта Холл, Санкт-Петербург

В программе — выступления экспертов Яндекса, предприниматели с наглядными кейсами, много полезного нетворкинга и даже розыгрыши призов.

Конференция бесплатная, но места ограничены. Регистрируйтесь здесь, чтобы получить ссылку на трансляцию.

Читать полностью…